A cab 179 lab 1-54.qxd 31/05/2015 19.20 Pagina 25

«Da un grande potere, deriva una 1 grande popolarità» LABORATORIO Lo statuto spettatoriale del film d’animazione negli anni della convergenza: il caso

di Emiliano Fasano

Fin dalle analisi di Max Horkheimer e nel 1995 con la fondazione della Theodor W. Adorno2, è noto che l’istitu- società Rainbow con lo scopo di pro- zione cinematografica presuppone un durre contenuti animati e servizi multi- consumo di massa, quindi un pubblico mediali per terze parti. Negli anni a da classificare e organizzare – median- seguire Rainbow diventa un produttore te i generi, la tipologia delle sale, i tar- indipendente, segnalandosi con il suc- get – per trarne il massimo vantaggio cesso di Tommy & Oscar, la prima serie economico. Come osservato dai fran- televisiva lanciata nel 1999 in 40 cofortesi, il cinema si presta a fenome- paesi. Nel 2000 Straffi inizia a elabo- ni di concentrazione e di standardizza- rare il progetto Winx Club. La serie zione del prodotto; i modelli produttivi vede la luce nel 2004 e, a dieci anni dettano formule fisse e prescrivono le dalla sua nascita, viene distribuita in reazioni dello spettatore. La questione 131 paesi, ispira un omonimo magazi- è più che mai evidente se si considera ne, un parco a tema nei pressi di la produzione e diffusione dei lungo- Roma, varie rappresentazioni teatrali e metraggi in animazione e si complica una serie di prodotti di merchandising nella relazione del cinema con gli altri avente un target di mercato femminile medium – soprattutto la televisione – che ormai si è definito tra i 5 e i 10 e, a complemento, con la convergenza anni. L’approdo al grande schermo è telematica. una delle conseguenze dirette dell’ex- ploit televisivo. Le Winx ispirano la rea- nel 2004 crea il mondo di lizzazione di tre lungometraggi: Winx Winx Club. Inizialmente si tratta di un Club – Il segreto del regno perduto progetto di serie televisiva per un pub- (2007), Winx Club 3D – Magica avven- blico femminile pre-adolescente. La tura (2010), Winx Club – Il mistero trama si basa sulle avventure di sette degli abissi (2014). giovani fate (Bloom, Stella, Flora, Tecna, Musa, Aisha e, dalla quarta Lo statuto spettatoriale del film anima- serie, Roxy) che, al fine di sconfiggere to ha subito nell’ultimo decennio una il male, studiano per migliorare i loro evidente metamorfosi e i lungometrag- poteri magici alla scuola per fate di gi ispirati al mondo delle Winx accom- Alfea. Il sogno di Straffi inizia in realtà pagnano questo mutamento. Sono via

25 A cab 179 lab 1-54.qxd 31/05/2015 19.20 Pagina 26

179

ne abbia subìto una mutazione profon- da, un’autentica metamorfosi epocale che non implica soltanto cambiamenti nello spettatore e nel modo di andare al cinema, ma nel cinema stesso in quanto modalità di costruzione dei film. Come altri linguaggi, anche il cine- ma è stato oggetto di una mutazione postmoderna e di un’omogeneizzazio- ne universale. L’abbassamento della soglia d’attenzione, unito alla maggio- re capacità dei nuovi adolescenti di stabilire rapidamente nessi e associa- zioni tra le diverse situazioni presenti nel film, cambia il modo di vivere l’e- sperienza cinematografica. In un gran numero di film animati il ruolo della fic- tion non è più proposto frontalmente: più che sui modi della costruzione di senso, i lungometraggi del mondo Winx funzionano sui modi della produ- zione di affetti. I film agiscono diretta- mente sul proprio spettatore, uno spet- via cambiate attenzionalità, compren- tatore che non vibra tanto agli avveni- sione, memorizzazione, partecipazione menti narrati (effetto fiction) quanto affettiva, croyance, identificazione e alle variazioni di ritmo, di intensità e di proiezione e forse la stessa impressio- colore delle immagini e dei suoni. Il ne di realtà. Al variare delle strategie luogo dei film si sposta così dalla “sto- discorsive messe in opera dal prodotto ria” alle “vibrazioni diffuse”. Come in animazione corrisponderebbero – in sostiene Roger Odin: «La comunicazio- altre parole – una progressiva meta- ne non ha più per oggetto privilegiato morfosi dello statuto spettatoriale non- la produzione di senso, ma la produzio- 3 ché un modo diverso di recepire, e ne di affetti» . forse anche di percepire, il film in sala. Queste sono le premesse per la realiz- Lo spettatore di ieri viveva il rapporto zazione nel 2007 del lungometraggio con lo schermo a una temperatura Winx Club – Il segreto del regno perdu- emotiva molto alta, attivando in via to. Il film, tratto dalla serie e ambienta- completa tutti quei meccanismi di to dopo gli eventi della terza stagione, regressione, introiezione, identificazio- crea a tutti gli effetti un continuum con ne-proiezione (vedi lo spettatore-tipo gli episodi tv. Bloom e le sue amiche dei “Classici Disney”). Pare invece che, devono superare una serie di ostacoli negli ultimi anni, il pubblico più giova- alla ricerca di un antico mistero rima-

26 A cab 179 lab 1-54.qxd 31/05/2015 19.20 Pagina 27

sto sepolto nel tempo e da cui dipende zazione di una grande quantità di dati il destino dell’intera Dimensione binari, è una vera e propria rivoluzione alla quale si accompagnano ben pre- Magica. Le variazioni del modo di nar- LABORATORIO rare televisivo, se confrontato con sto altre innovazioni tecnologiche. La quello del cinema, sono assai più mar- più evidente è l’affermazione commer- cate di quanto possa apparire a un’os- ciale delle proiezioni stereoscopiche. servazione sommaria. Nella serialità Molti film iniziano a partecipare dei televisiva, per esempio, la funzione caratteri propri del regime scopico accentratrice delle giovani protagoni- della realtà virtuale (immersività, pluri- ste non si limita a mettere in moto un sensorialità), chiedendo allo spettato- meccanismo di riconoscibilità: sminui- re di essere non «compresi» ma «senti- sce anche l’importanza delle altre fun- ti». Ove gli affetti prevalgono sul senso, zioni narrative. In tv, spesso, inventare le immagini sullo schermo restano niti- una serie animata non significa inven- de, ma lo spettatore è lasciato in un’in- tare una storia ma un personaggio, decisione cinica: non sa che cosa che affida la propria differenza a una significhino, e non è neppure certo che fisionomia o a un comportamento significhino qualcosa. Se tutto ciò è estremamente caratterizzati. Il perso- accaduto, è stato per molte e varie naggio affeziona il pubblico alla serie ragioni: ma di certo i modelli di narra- di cui è protagonista, mentre le sue zione, di palinsesto e di fruizione televi- gesta si propongono con modalità lin- siva si possono collocare tra i motivi guistiche differenti da quelle cinemato- principali della mutazione. grafiche. Il prodotto seriale televisivo deve permettere di seguire la vicenda Nel 2010 Rainbow sperimenta la proie- pur disponendo di un’attenzione molto zione stereoscopica per il suo nuovo limitata da dedicare alla consequen- lungometraggio Winx Club 3D – zialità diegetica. Magica avventura: 35 milioni di dollari di budget, il 30% circa del quale dedi- Il primo film cinematografico delle cato solamente alla realizzazione in 3D Winx è un successo: nella prima setti- del primo lungometraggio animato ste- mana di programmazione il film incas- reoscopico realizzato in Italia, che sa 1.979.972 di euro, diventando di recupererà tutto l’investimento, non fatto il film più visto del fine settimana, solo grazie ai risultati al botteghino, ma segnalandosi come la più grande aper- soprattutto grazie al licensing che tura per un film di animazione italiano. conta per il 60% del fatturato, una Nel nostro paese, il film incassa in tota- torta di 35-40 milioni di euro. Anche in le 4.620.651 di euro, prima di appro- questo caso, il film si pone come la dare in 26 paesi. Intanto nel mondo si continuazione della serie ormai giunta sta affermando la necessità della con- alla quarta stagione. versione al digitale di tutto il comparto cinema: produzione, distribuzione e Bloom, a disagio nel ruolo di “princi- proiezione. L’avvento del cinema digita- pessa perfetta”, deve ristabilire l’equi- le, che permette gestione e memoriz- librio nella Dimensione Magica e per

27 A cab 179 lab 1-54.qxd 31/05/2015 19.20 Pagina 28

179

farlo avrà bisogno delle sue amiche rivolgersi per reperire miti e temi utili al Winx. Con riferimenti diffusi alle prece- confezionamento dei nuovi prodotti. denti quattro serie televisive si è pro- dotto un nuovo universo della visione Il progetto Winx Club 3D – Magica che segna la progressiva mutazione avventura richiede tre anni di prepara- della tipologia spettatoriale da “cine- zione, 5 mila schizzi, 125 mila frames matografica” in “televisiva”, fino all’in- finali e l’impegno di 400 persone. In distinzione. Per le Winx, come per altri Italia sono oltre 100 le aziende, spes- casi, stiamo così assistendo all’allonta- so di piccola o piccolissima dimensio- namento sempre più marcato del lun- ne, che vi operano per un volume d’af- gometraggio dal concetto di opera fari stimato in 120 milioni di euro. inscrivendosi tra le tante declinazioni Uscito nelle sale cinematografiche ita- (programmi) di un palinsesto. La natu- liane il 29 ottobre 2010, nella prima ra televisiva del mondo Winx, insom- settimana di programmazione ha ma, ha disperso il testo a favore del incassato 670.241 euro, arrivando alla contesto (il palinsesto, appunto). Lo quinta posizione nella graduatoria spettatore prende posto nella sala degli incassi. Successivamente si è cinematografica con la stessa disposi- piazzato al quarto posto nella classifi- zione di un telespettatore. Nei «riti» ca italiana incassando, in meno di un della televisione si consuma l’abolizio- mese, oltre tre milioni di euro. Il suc- ne della distanza critica tra il film e lo cesso è soprattutto internazionale: in spettatore, che viene inglobato nell’im- vetta nella prima settimana di pro- magine. La produzione seriale prece- grammazione in Russia e Turchia, le dente diventa un magazzino, un enci- avventure delle fatine di Straffi ben clopedia di citazioni, riferimenti e rico- presto contagiano tutto il mondo. Il noscimenti, un fornitore di fiducia cui ritorno economico è ben più rilevante,

28 A cab 179 lab 1-54.qxd 31/05/2015 19.20 Pagina 29

soprattutto grazie all’attività di licen- suo fatturato annuo di 60 milioni di sing e merchandising che dà vita a una euro per un utile di 10, apportando le lunga serie di prodotti – zainetti, bam- risorse necessarie a sostenere il lancio LABORATORIO bole e peluche, agende, cd musicali e sui mercati internazionali della terza e gadget vari – legati all’immagine dei quarta serie tv in 26 puntate delle fati- personaggi animati, con un fatturato ne; a finanziare la produzione già in collegato di oltre 40 milioni di euro. cantiere delle due successive e di un nuovo film – Winx Club – Il mistero Rainbow diventa leader italiana nella degli abissi – per il quale Paramount produzione di animazione, con proven- garantirebbe la programmazione in ti superiori ai 50 milioni di euro e pro- 3.000 sale del circuito Usa, opportu- tagonista del mercato con l’operazione nità concessa in tutta la storia del cine- societaria più significativa del 2010 ma italiano solo a La vita è bella di consistente nell’acquisto per 62 milio- Roberto Benigni; e soprattutto ad apri- ni di euro del 30% delle azioni di re le porte del mercato Usa (che rap- Rainbow da parte della casa di produ- presenta in valore il 50% di quello zione Nickelodeon, controllata dalla mondiale) ai prodotti di merchandising divisione MTV Networks International, legati alle fatine4. subholding della conglomerata di comunicazioni statunitense , Nel 2011 la Business School, cui fanno capo fra centinaia di imprese una delle Università più rinomate al anche le compagnie cinematografiche mondo, realizza un case study tutto Paramount Pictures, Marvel Studios e incentrato sull’incredibile storia DreamWorks Pictures. Il comunicato imprenditoriale di Straffi. I ricercatori ufficiale trasmesso da New York recita: londinesi hanno ripercorso le tappe «Grazie a tale accordo, relativo alla della carriera dell’imprenditore e regi- serie animata Winx Club, Nickelodeon sta marchigiano. Uno studio approfon- si è assicurato i diritti di trasmissione dito che copre appunto un lungo arco tv della serie negli Usa, i diritti di tra- temporale, quindici anni, una cura che smissione tv pay in America Latina, la London Business School in passato Canada, Regno Unito, Australia, Nuova aveva riservato a due sole altre realtà Zelanda e Benelux, nonché i diritti di italiane: la Ferrari e la Ducati. Il diretto- merchandising di Winx Club nelle sud- re del dipartimento Michael Hay invi- dette regioni. Inoltre, la partnership ha tando a Londra lo stesso Straffi ad sancito l’accordo per un co-sviluppo e aprire i corsi annuali del dipartimento una co-produzione delle stagioni cin- di strategia e management internazio- que e sei di Winx Club, fornendo altre- nale, scrive: «L’aspetto chiave del suc- sì a Nickelodeon l’accesso alla serie tv cesso delle Winx è nell’ideazione a e a due film cinematografici ad essa monte di un progetto imprenditoriale dedicati». Dunque MTV Networks, globale, pensato fin dall’inizio per gruppo con 368 milioni di euro di rica- muovere rapidamente dall’animazione vi, accredita a Rainbow una valutazio- al merchandising in una serie di inizia- ne equity di 206 milioni a fronte del tive a catena. La strategia del coltello

29 A cab 179 lab 1-54.qxd 31/05/2015 19.20 Pagina 30

179

svizzero, ovvero una property che si nuovo film le avventure di Bloom, applica a diverse categorie merceologi- Stella, Tecna, Flora, Musa e Aisha pro- che»5. seguono con la settima serie dove, secondo il nuovo trend ambientalista, L’approdo sul mercato americano e il saranno impegnate a difendere i valori riconoscimento da parte dell’elite eco- nomica porta le Winx alla ricerca di positivi del vivere comune. Le fatine si nuove declinazioni. Con il titolo Winx impegneranno a sensibilizzare sia gli Club WOW: World of Winx viene confer- abitanti della Terra che della mata la produzione di due stagioni ine- Dimensione Magica sull’importanza dite – la prima disponibile all’inizio del della salvaguardia delle specie animali 2016, mentre la seconda prevista per in via di estinzione e del rispetto di tutti l’autunno 2016 – che saranno tra- gli animali. smesse in streaming da in tutti i territori coperti dal servizio. Un accor- do senza precedenti per importanza e risonanza a livello mondiale in quanto Rainbow è il primo studio di animazio- ne in Europa a siglare un accordo con Netflix per la produzione di contenuti originali.

Il 4 settembre 2014 esce in sala Winx Club – Il mistero degli abissi. Il mondo Winx punta sempre a soddisfare le aspettative di un pubblico molto giova- ne e fortemente fidelizzato ma «quegli idioti degli umani» stanno inquinando gli oceani della terra e questo mina l’armonia dell’Oceano Infinito. La novità dunque è nel tema ambientale usato più per produrre “affetti” piutto- sto che per creare un senso narrativo edificante. Il mondo sottomarino è coloratissimo e variegato ed è questo principio estetico che va salvaguarda- to. Anche in questo terzo passaggio cinematografico, l’emulazione del pro- dotto televisivo priva il film della sua tradizionale unicità, compiutezza, “chiusura” (nel senso metziano); lo costringe a una perdita di autonomia che significa destituzione del narrativo. Con il successo al botteghino del

30 A cab 179 lab 1-54.qxd 31/05/2015 19.20 Pagina 31

Il 2015 vede le Winx abbattere un business nel mercato cinese in espan- nuovo confine. Le fate ideate da Iginio sione», si legge in una nota della Straffi arrivano in Cina. La Rainbow, società di Straffi. LABORATORIO ormai vera e propria content company, Molte cose andrebbero aggiunte osser- ha firmato un accordo con Cctv, l’emit- vando le mutazioni che l’epoca della tente tv nazionale cinese, per la realiz- convergenza ha indotto nelle attitudini zazione di un parco divertimenti a e nelle risposte spettatoriali. Se da un tema per famiglie e bambini dedicato lato il cinema, creatore di “film” intesi alle Winx. Il creatore delle fate animate come grandi unità linguistico-semanti- ha partecipato alla presentazione del che delegate a narrare una storia, progetto a Pechino alla presenza del aveva costituito un tipo di spettatore Presidente del Consiglio italiano, dotato di determinate caratteristiche, Matteo Renzi. Nell’anno dei festeggia- la televisione si è costituita un proprio menti del loro decimo compleanno, pubblico, adeguandolo a caratteristi- arrivano nel Paese asiatico le cinque che percettive e comunicative diverse eroine protagoniste dell’entertainment da quelle del cinema e omologhe al mondiale. A seguito dell’accordo, nei proprio sistema, fondato sulla sineste- prossimi mesi Cctv trasmetterà la serie sia, l’ipersensiorialità, l’illusione di tv Winx Club in lingua mandarino e i simultaneità, l’apologia dell’immedia- cinema cinesi saranno invasi dalle to. Ne è derivata un’ibridazione spetta- copie dei tre film delle Winx. Con il lan- toriale, uno spettatore obbligato a far cio dei film e delle serie, la filiale convivere, non senza conflitti, compe- Rainbow International di Hong Kong tenze e caratteristiche divergenti e lancerà un programma di licensing che spesso contraddittorie. E tutto accade coprirà una vasta gamma di settori alle soglie della rivoluzione della cultu- merceologici tra cui abbigliamento, ra convergente, in cui dunque gli ele- editoria, fashion-doll e molto altro. menti di contrasto non saranno solo «Questo creerà molte opportunità per più cinema e televisione, ma in cui pro- le imprese cinesi che potranno, così, babilmente troveremo ancora le fatine diventare partner di Rainbow e con- Winx. sentire una rapida crescita del proprio

Note 1. Frase pronunciata da Stella nel lungometraggio Winx Club – Il segreto del regno perduto (Iginio Straffi, 2007). Si tratta evidentemente di una citazione del più noto motto di Spider- Man: «Da un grande potere, derivano grandi responsabilità». 2. M. Horkheimer, T.W. Adorno, Dialettica dell’illuminismo, Einaudi, Torino 1966. 3. R. Odin, Du spectateur fictionnalisant au nouveau spectateur: approche sémio-pragma- tique, «Iris» n. 8, 1988, p. 134 (la traduzione è mia). 4. Cfr. Il mercato e l’industria del cinema in Italia. Rapporto 2012, Fondazione Ente dello Spettacolo, Roma 2012. 5. Stefano Turconi, M. Hay, Rainbow Animation: The Challenge Of Survival, London Business School, Londra 2012 (la traduzione è mia).

31