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Seat & the Voice of Germany

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Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media SE

Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media SE
Unterföhring, Januar 2017

Seat & The Voice of Germany

Begleitforschung – Online-Befragung

Steckbrief

Auftraggeber Durchführung Grundgesamtheit Methode

SevenOne Media Payback Erwachsene 20-49 Jahre Befragung im Online-Panel von Payback

Datum

Nullmessung: Endmessung:
20.-25. September 2016 19.-22. Dezember 2016

Stichprobe Inhalt

Nullmessung: Endmessung: n = 1.010 n = 1.011

Gestützte Modellbekanntheit, Gestützte Werbeerinnerung, Kaufbereitschaft, (Un-) Gestützte Sponsorerinnerung, Sponsorfitting, Placementerinnerung, Bewertung Placement, Lizenzerinnerung

2

Bekanntheit des SEAT Leon auf konstant hohen Niveau

Gestützte Modellbekanntheit

Angaben in Prozent

92
94

SEAT Ibiza SEAT Leon

86 86

52

SEAT Alhambra

55
49

SEAT Toledo

50
28

SEAT Mii

32
19

SEAT ATECA

21
1

SEAT unbekannt

1

  • 0
  • 20
  • 40
  • 60
  • 80
  • 100

  • Nullmessung
  • Endmessung

Unten sehen Sie einige Modelle von Seat. Welche der Modelle kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach. Basis: Erwachsene 20-49 Jahre Quelle: SevenOne Media / payback

3

91 Prozent der Stammseher kennen den SEAT Leon

Gestützte Modellbekanntheit – SEAT Leon

Angaben in Prozent

100

91
90

88
86
86

80 60 40 20
0

Endmessung Stammseher*
2015 2015
Nullmessung Endmessung Stammseher*

Unten sehen Sie einige Modelle von Seat. Welche der Modelle kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach. Basis: Erwachsene 20-49 Jahre; *Stammseher: mind. jede zweite Folge gesehen (nur in der Endmessung erhoben) Quelle: SevenOne Media / payback

4

Werbeerinnerung steigt im Sendungsverlauf

Gestützte Werbeerinnerung

Angaben in Prozent

23

SEAT Leon

31
22

SEAT Ibiza

26
9

SEAT ATECA

9
5

SEAT Mii

5
3

SEAT Alhambra

5
3

SEAT Toledo

3

Für keines davon / keine Angabe

58
47

  • 0
  • 20
  • 40
  • 60
  • 80
  • 100

  • Nullmessung
  • Endmessung

Und für welche der folgenden Modelle von Seat haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Erwachsene 20-49 Jahre, wenn jeweiliges Modell bekannt Quelle: SevenOne Media / payback

5

Werbung unter Stammsehern präsent

Gestützte Werbeerinnerung – SEAT Leon

Angaben in Prozent

100
80 60

46
46
36

40 20
0

31
23

  • Endmessung Stammseher
  • Nullmessung Endmessung Stammseher*

  • 2015
  • 2015

Und für welche der folgenden Modelle von Seat haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Erwachsene 20-49 Jahre, wenn jeweiliges Modell bekannt; *Stammseher: mind. jede zweite Folge gesehen (nur in der Endmessung erhoben) Quelle: SevenOne Media / payback

6

Steigerung der Kaufbereitschaft im Sendungsverlauf

Kaufbereitschaft – SEAT

Angaben in Prozent

11

ja, sicher

13

+17 %

40

ja, vielleicht

47
32

nein, eher nicht

25
14

nein, auf keinen Fall

12
3

weiß nicht

2
12

Ich fahre/besitze bereits einen
SEAT

  • 0
  • 20
  • 40
  • 60

  • Nullmessung
  • Endmessung

Angenommen, Sie möchten sich in den nächsten zwei Jahren ein neues Fahrzeug anschaffen. Käme dabei grundsätzlich ein Seat in Betracht? Basis: Erwachsene 20-49 Jahre, die SEAT kennen. Quelle: SevenOne Media / payback

7

Integration erhöht Kaufbereitschaft bei Stammsehern

Kaufbereitschaft – SEAT

Angaben in Prozent (TopTwo)

100
80

73
59
58

60 40 20
0

54
51

Endmessung Stammseher*
2015 2015
Nullmessung Endmessung Stammseher*

Angenommen, Sie möchten sich in den nächsten zwei Jahren ein neues Fahrzeug anschaffen. Käme dabei grundsätzlich ein Seat in Betracht? Basis: Erwachsene 20-49 Jahre, die SEAT kennen. Quelle: SevenOne Media / payback; *Stammseher: mind. jede zweite Folge gesehen (nur in der Endmessung erhoben)

8

32 Prozent der Stammseher erinnern sich spontan an SEAT als Sponsor

  • Ungestützte Sponsorerinnerung
  • Ungestützte Sponsorerinnerung - SEAT

  • Angaben in Prozent
  • Angaben in Prozent

40
SEAT

23

32

Philips (Hue)
Melitta

4

30

4

23

Vorjahreswert

Vodafone Check24

4

20 10
0

3

14%

Coca-Cola Volkswagen

2
2

  • 0
  • 10
  • 20
  • 30
  • 40

  • Endmessung
  • Stammseher*

Die Sendung “The Voice of Germany“ wurde von bestimmten Marken präsentiert, die als Sponsor der Sendung auftraten. Können Sie sich erinnern, welche Marken das waren? Basis: Erwachsene 20-49 Jahre, wenn The Voice mind. Selten gesehen; *Stammseher: mind. jede zweite Folge gesehen (nur in der Endmessung erhoben) Quelle: SevenOne Media / payback

9

Fast 60 Prozent identifizieren SEAT als Sponsor

  • Gestützte Sponsorerinnerung
  • Gestützte Sponsorerinnerung - SEAT

  • Angaben in Prozent
  • Angaben in Prozent

80
SEAT Leon

Check24
Bose

47
33

59

60

21

47

LG
VW Golf
Philips Hue
Melitta

18 17

Vorjahreswert

40 20

40%

17 16

Verivox

13

0

  • 0
  • 20
  • 40
  • 60

  • Endmessung
  • Stammseher*

Sie sehen nun eine Liste von Marken. Von welchen dieser Marken glauben Sie, dass sie „The Voice of Germany“ präsentieren? Basis: Erwachsene 20-49 Jahre, wenn The Voice mind. Selten gesehen; *Stammseher: mind. jede zweite Folge gesehen (nur in der Endmessung erhoben) Quelle: SevenOne Media / payback

10

Sehr überzeugendes Fitting mit 58 Prozent

Sponsorfitting Seat Leon

Angaben in Prozent

100

3

3
10

80

Vorjahreswert

26

60 40 20
0

44%

35 23

58 %

  • 1=passt sehr gut
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6=passt sehr schlecht Keine Angabe/Weiß nicht

Wie gut passt Ihrer Meinung nach Seat Leon als Sponsor zur Sendung „The Voice of Germany“? Bitte vergeben Sie dafür eine Schulnote, wobei 1 für ‚passt sehr gut’ und 6 für ‚passt sehr schlecht’ steht. Basis: Erw. 20-49 Jahre, die die Sendung mind. selten sehen und SEAT Leon als Sponsor bekannt. Quelle: SevenOne Media / payback

11

Fast die Hälfte der Zuschauer erinnert die Produktplatzierung

Erinnerung Placement

Angaben in Prozent

100

86

80 60

44

40

29

20
0

  • Endmessung 2015 Endmessung 2016
  • Stammseher

[…] Können Sie sich an eine oder mehrere Auftritte des SEAT Leon während der Sendung erinnern? Basis: Erwachsene 18-49 Jahre, die mind. eine Folge von The Voice of Germany gesehen haben Quelle: SevenOne Media / payback

12

Placement gefiel und passte gut zur Sendung

Bewertung Placement (Top Two)

Angaben in Prozent

hat mir gefallen passte gut zur Sendung wirkte glaubwürdig war innovativ machte neugierig ist ein interessanter Hinweis für den Verbraucher war störend machte die Sendung authentisch

  • 0
  • 10
  • 20
  • 30
  • 40
  • 50
  • 60

  • Endmessung 2016
  • Endmessung 2015
  • Stammseher

Im Folgenden sehen Sie einige Aussagen, die Personen über die Auftritte des Seat Leon in der Sendung gemacht haben. Bitte geben Sie jeweils an, wie sehr Sie diesen Aussagen zustimmen und zwar auf einer Skala von 1=stimme voll und ganz zu bis 6=stimme überhaupt nicht zu. Basis: Erwachsene 20-49 Jahre, die das Placement von Seat erinnern. Quelle: SevenOne Media / payback.

13

Placement hatte starken Einfluss auf Bekanntheit des Lizenzprodukts

Lizenzerinnerung

Angaben in Prozent (Top Two)

100
80

58

60

49

40 20
0

33

  • Endmessung
  • Stammseher
  • Placement erinnert

Im Rahmen der Musik-Show „The Voice of Germany“ haben verschiedene Produkte mit Ihrer Partnerschaft zur Sendung geworben. Das kann z.B. eine The Voice-Sonderedition des Produktes sein. Bitte markieren Sie alle Produkte, an die Sie sich in diesem Zusammenhang erinnern können. Basis: Erwachsene 20-49 Jahre, die mind. eine Folge gesehen haben. Quelle: SevenOne Media / payback; * Seher: mind. 1 Folge gesehen

14

Key Facts

- Der SEAT Leon ist weitläufig bekannt, unter den
Stammsehern kennen ihn 91 Prozent.

- Die Werbeerinnerung steigt im Sendungsverlauf. Fast die Hälfte der Stammseher erinnert sich an Werbung für den SEAT Leon.

- In diesem Jahr hebt das Engagement die
Kaufbereitschaft auf 73 Prozent.

- Auch die Sponsorerinnerung steigt im Vergleich zum
Vorjahr: Spontan erinnern sich 23 Prozent (Vorjahr 14 Prozent), gestützt 47 Prozent (40 Prozent) an den SEAT Leon als Sponsor.

- Das Sponsorfitting wurde in diesem Jahr mit 58 Prozent
(passt (sehr) gut) noch höher bewertet als 2015 (44 Prozent).

- Das Placement wurde von 44 Prozent der Zuschauer erinnert. Es hat ihnen gut gefallen und passte gut zur Sendung.

15

Kontakt

Jennifer Osterhold

Research Manager SevenOne Media GmbH Medienallee 4 D-85774 Unterföhring Tel. +49 (0) 89/9507-41 83 Fax +49 (0) 89/9507-941 83

www.sevenonemedia.de

[email protected]

16

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  • The Voice of Germany: Kandidatin Pamela Falcon Übertrifft Alle! - Aschaffenburg - Myheimat.De 11/26/11 1:05 PM

    The Voice of Germany: Kandidatin Pamela Falcon Übertrifft Alle! - Aschaffenburg - Myheimat.De 11/26/11 1:05 PM

    The Voice of Germany: Kandidatin Pamela Falcon übertrifft alle! - Aschaffenburg - myheimat.de 11/26/11 1:05 PM Rubriken Nutzer Gruppen Themen über myheimat Registrieren Anmelden Aschaffenburg Beiträge Beitrag erstellen Meine Seite Suchen Neueste Kultur Sport Marktplatz Politik Freizeit Blaulicht Natur Ratgeber Gedanken Wetter Veranstaltungen Deutschland Bayern Aschaffenburg Kommentieren The Voice of Germany: Kandidatin Pamela Falcon übertrifft alle! The Voice of Germany: Kandidatin Pamela Falcon übertrifft alle! von Stefanie Limmer | vor 1 Tag | 380 mal gelesen Die erste Show von “The Voice of Germany 2011” war ein voller Erfolg! Die Jury, bestehend aus Nena, Rea Garvey, Xavier Naidoo und Weitere Artikel zum Thema The BossHoss kritisiert die Kandidaten ehrlich und respektvoll. Bei den Topnews (3919) gestrigen Blind Auditions gab es schon die ein oder andere Jury (60) Überraschung. Kandidatin Pamela Falcon war eine der besten Kandidaten (56) Sängerinnen der ersten Show. The Voice of Germany (20) The Voice of Germany 2011 (19) Obwohl Pamela Falcon aus Düsseldorf schon Fuß in der Musikbranche TVOG 2011 (3) gefasst hat, nimmt sie an “The Voice of Germany” teil. Seit zwölf TVOG (2) Jahren steht sie jeden Mittwochabend im Bochumer Club “Riff” auf der Pamela Falcon (0) Bühne. Die 53-Jährige überzeugt mit einer fantastischen Stimmenicht Pamela Falcon Düsseldorf nur die Jury, auch das Publikum tobt. Nena und Rea Garvey buzzern (0) und wollen das Gesangtalent in ihr Team holen. Letztendlich entscheidet 1.Show (0) sich Pamela für den ehemaligen Reamonn-Sänger