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Unterföhring, Januar 2017
Seat & The Voice of Germany Begleitforschung – Online-Befragung Steckbrief
Auftraggeber SevenOne Media
Durchführung Payback
Grundgesamtheit Erwachsene 20-49 Jahre
Methode Befragung im Online-Panel von Payback
Datum Nullmessung: 20.-25. September 2016 Endmessung: 19.-22. Dezember 2016
Stichprobe Nullmessung: n = 1.010 Endmessung: n = 1.011
Inhalt Gestützte Modellbekanntheit, Gestützte Werbeerinnerung, Kaufbereitschaft, (Un-) Gestützte Sponsorerinnerung, Sponsorfitting, Placementerinnerung, Bewertung Placement, Lizenzerinnerung
2 Bekanntheit des SEAT Leon auf konstant hohen Niveau
Gestützte Modellbekanntheit Angaben in Prozent
92 SEAT Ibiza 94 86 SEAT Leon 86 52 SEAT Alhambra 55 49 SEAT Toledo 50 28 SEAT Mii 32 19 SEAT ATECA 21 1 SEAT unbekannt 1
0 20 40 60 80 100 Nullmessung Endmessung
Unten sehen Sie einige Modelle von Seat. Welche der Modelle kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach. Basis: Erwachsene 20-49 Jahre Quelle: SevenOne Media / payback
3 91 Prozent der Stammseher kennen den SEAT Leon
Gestützte Modellbekanntheit – SEAT Leon Angaben in Prozent
100 90 91 88 86 86
80
60
40
20
0 Endmessung Stammseher* Nullmessung Endmessung Stammseher* 2015 2015
Unten sehen Sie einige Modelle von Seat. Welche der Modelle kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach. Basis: Erwachsene 20-49 Jahre; *Stammseher: mind. jede zweite Folge gesehen (nur in der Endmessung erhoben) Quelle: SevenOne Media / payback
4 Werbeerinnerung steigt im Sendungsverlauf
Gestützte Werbeerinnerung Angaben in Prozent
23 SEAT Leon 31 22 SEAT Ibiza 26 9 SEAT ATECA 9 5 SEAT Mii 5 3 SEAT Alhambra 5 3 SEAT Toledo 3 Für keines davon / 58 keine Angabe 47 0 20 40 60 80 100 Nullmessung Endmessung
Und für welche der folgenden Modelle von Seat haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Erwachsene 20-49 Jahre, wenn jeweiliges Modell bekannt Quelle: SevenOne Media / payback
5 Werbung unter Stammsehern präsent
Gestützte Werbeerinnerung – SEAT Leon Angaben in Prozent
100
80
60 46 46
40 36 31 23 20
0 Endmessung Stammseher Nullmessung Endmessung Stammseher* 2015 2015
Und für welche der folgenden Modelle von Seat haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Erwachsene 20-49 Jahre, wenn jeweiliges Modell bekannt; *Stammseher: mind. jede zweite Folge gesehen (nur in der Endmessung erhoben) Quelle: SevenOne Media / payback
6 Steigerung der Kaufbereitschaft im Sendungsverlauf
Kaufbereitschaft – SEAT Angaben in Prozent
11 ja, sicher 13 +17 % 40 ja, vielleicht 47 32 nein, eher nicht 25 14 nein, auf keinen Fall 12 3 weiß nicht 2 Ich fahre/besitze bereits einen 1 SEAT 2
0 20 40 60 Nullmessung Endmessung Angenommen, Sie möchten sich in den nächsten zwei Jahren ein neues Fahrzeug anschaffen. Käme dabei grundsätzlich ein Seat in Betracht? Basis: Erwachsene 20-49 Jahre, die SEAT kennen. Quelle: SevenOne Media / payback
7 Integration erhöht Kaufbereitschaft bei Stammsehern
Kaufbereitschaft – SEAT Angaben in Prozent (TopTwo)
100
80 73
58 59 60 54 51
40
20
0 Endmessung Stammseher* Nullmessung Endmessung Stammseher* 2015 2015
Angenommen, Sie möchten sich in den nächsten zwei Jahren ein neues Fahrzeug anschaffen. Käme dabei grundsätzlich ein Seat in Betracht? Basis: Erwachsene 20-49 Jahre, die SEAT kennen. Quelle: SevenOne Media / payback; *Stammseher: mind. jede zweite Folge gesehen (nur in der Endmessung erhoben)
8 32 Prozent der Stammseher erinnern sich spontan an SEAT als Sponsor
Ungestützte Sponsorerinnerung Ungestützte Sponsorerinnerung - SEAT Angaben in Prozent Angaben in Prozent
SEAT 23 40
Philips (Hue) 4 32 30 Melitta 4 23 Vodafone 4 Vorjahreswert 20
Check24 3 14%
Coca-Cola 2 10
Volkswagen 2 0 0 10 20 30 40 Endmessung Stammseher*
Die Sendung “The Voice of Germany“ wurde von bestimmten Marken präsentiert, die als Sponsor der Sendung auftraten. Können Sie sich erinnern, welche Marken das waren? Basis: Erwachsene 20-49 Jahre, wenn The Voice mind. Selten gesehen; *Stammseher: mind. jede zweite Folge gesehen (nur in der Endmessung erhoben) Quelle: SevenOne Media / payback
9 Fast 60 Prozent identifizieren SEAT als Sponsor
Gestützte Sponsorerinnerung Gestützte Sponsorerinnerung - SEAT Angaben in Prozent Angaben in Prozent
SEAT Leon 47 80
Check24 33 59 Bose 21 60 47 LG 18 Vorjahreswert VW Golf 17 40
Philips Hue 17 40% 20 Melitta 16
Verivox 13 0 0 20 40 60 Endmessung Stammseher*
Sie sehen nun eine Liste von Marken. Von welchen dieser Marken glauben Sie, dass sie „The Voice of Germany“ präsentieren? Basis: Erwachsene 20-49 Jahre, wenn The Voice mind. Selten gesehen; *Stammseher: mind. jede zweite Folge gesehen (nur in der Endmessung erhoben) Quelle: SevenOne Media / payback
10 Sehr überzeugendes Fitting mit 58 Prozent
Sponsorfitting Seat Leon Angaben in Prozent
100 3 3 10 80 26 Vorjahreswert
60 44%
40 35 58 % 20 23
0
1=passt sehr gut 2 3 4 5 6=passt sehr schlecht Keine Angabe/Weiß nicht
Wie gut passt Ihrer Meinung nach Seat Leon als Sponsor zur Sendung „The Voice of Germany“? Bitte vergeben Sie dafür eine Schulnote, wobei 1 für ‚passt sehr gut’ und 6 für ‚passt sehr schlecht’ steht. Basis: Erw. 20-49 Jahre, die die Sendung mind. selten sehen und SEAT Leon als Sponsor bekannt. Quelle: SevenOne Media / payback
11 Fast die Hälfte der Zuschauer erinnert die Produktplatzierung
Erinnerung Placement Angaben in Prozent
100 86 80
60
44 40 29
20
0 Endmessung 2015 Endmessung 2016 Stammseher
[…] Können Sie sich an eine oder mehrere Auftritte des SEAT Leon während der Sendung erinnern? Basis: Erwachsene 18-49 Jahre, die mind. eine Folge von The Voice of Germany gesehen haben Quelle: SevenOne Media / payback
12 Placement gefiel und passte gut zur Sendung
Bewertung Placement (Top Two) Angaben in Prozent
hat mir gefallen
passte gut zur Sendung
wirkte glaubwürdig
war innovativ
machte neugierig
ist ein interessanter Hinweis für den Verbraucher
war störend
machte die Sendung authentisch
0 10 20 30 40 50 60
Endmessung 2016 Endmessung 2015 Stammseher Im Folgenden sehen Sie einige Aussagen, die Personen über die Auftritte des Seat Leon in der Sendung gemacht haben. Bitte geben Sie jeweils an, wie sehr Sie diesen Aussagen zustimmen und zwar auf einer Skala von 1=stimme voll und ganz zu bis 6=stimme überhaupt nicht zu. Basis: Erwachsene 20-49 Jahre, die das Placement von Seat erinnern. Quelle: SevenOne Media / payback.
13 Placement hatte starken Einfluss auf Bekanntheit des Lizenzprodukts
Lizenzerinnerung Angaben in Prozent (Top Two)
100
80
58 60 49
40 33
20
0 Endmessung Stammseher Placement erinnert
Im Rahmen der Musik-Show „The Voice of Germany“ haben verschiedene Produkte mit Ihrer Partnerschaft zur Sendung geworben. Das kann z.B. eine The Voice-Sonderedition des Produktes sein. Bitte markieren Sie alle Produkte, an die Sie sich in diesem Zusammenhang erinnern können. Basis: Erwachsene 20-49 Jahre, die mind. eine Folge gesehen haben. Quelle: SevenOne Media / payback; * Seher: mind. 1 Folge gesehen
14 Key Facts
- Der SEAT Leon ist weitläufig bekannt, unter den Stammsehern kennen ihn 91 Prozent. - Die Werbeerinnerung steigt im Sendungsverlauf. Fast die Hälfte der Stammseher erinnert sich an Werbung für den SEAT Leon. - In diesem Jahr hebt das Engagement die Kaufbereitschaft auf 73 Prozent. - Auch die Sponsorerinnerung steigt im Vergleich zum Vorjahr: Spontan erinnern sich 23 Prozent (Vorjahr 14 Prozent), gestützt 47 Prozent (40 Prozent) an den SEAT Leon als Sponsor. - Das Sponsorfitting wurde in diesem Jahr mit 58 Prozent (passt (sehr) gut) noch höher bewertet als 2015 (44 Prozent). - Das Placement wurde von 44 Prozent der Zuschauer erinnert. Es hat ihnen gut gefallen und passte gut zur Sendung.
15 Kontakt
Jennifer Osterhold Research Manager
SevenOne Media GmbH Medienallee 4 D-85774 Unterföhring Tel. +49 (0) 89/9507-41 83 Fax +49 (0) 89/9507-941 83 www.sevenonemedia.de [email protected]
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