Ein UnternehmenUnternehmen der der ProSiebenSat.1 ProSiebenSat.1 Media Media SE SE Unterföhring, Januar 2017 Seat & The Voice of Germany Begleitforschung – Online-Befragung Steckbrief Auftraggeber SevenOne Media Durchführung Payback Grundgesamtheit Erwachsene 20-49 Jahre Methode Befragung im Online-Panel von Payback Datum Nullmessung: 20.-25. September 2016 Endmessung: 19.-22. Dezember 2016 Stichprobe Nullmessung: n = 1.010 Endmessung: n = 1.011 Inhalt Gestützte Modellbekanntheit, Gestützte Werbeerinnerung, Kaufbereitschaft, (Un-) Gestützte Sponsorerinnerung, Sponsorfitting, Placementerinnerung, Bewertung Placement, Lizenzerinnerung 2 Bekanntheit des SEAT Leon auf konstant hohen Niveau Gestützte Modellbekanntheit Angaben in Prozent 92 SEAT Ibiza 94 86 SEAT Leon 86 52 SEAT Alhambra 55 49 SEAT Toledo 50 28 SEAT Mii 32 19 SEAT ATECA 21 1 SEAT unbekannt 1 0 20 40 60 80 100 Nullmessung Endmessung Unten sehen Sie einige Modelle von Seat. Welche der Modelle kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach. Basis: Erwachsene 20-49 Jahre Quelle: SevenOne Media / payback 3 91 Prozent der Stammseher kennen den SEAT Leon Gestützte Modellbekanntheit – SEAT Leon Angaben in Prozent 100 90 91 88 86 86 80 60 40 20 0 Endmessung Stammseher* Nullmessung Endmessung Stammseher* 2015 2015 Unten sehen Sie einige Modelle von Seat. Welche der Modelle kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach. Basis: Erwachsene 20-49 Jahre; *Stammseher: mind. jede zweite Folge gesehen (nur in der Endmessung erhoben) Quelle: SevenOne Media / payback 4 Werbeerinnerung steigt im Sendungsverlauf Gestützte Werbeerinnerung Angaben in Prozent 23 SEAT Leon 31 22 SEAT Ibiza 26 9 SEAT ATECA 9 5 SEAT Mii 5 3 SEAT Alhambra 5 3 SEAT Toledo 3 Für keines davon / 58 keine Angabe 47 0 20 40 60 80 100 Nullmessung Endmessung Und für welche der folgenden Modelle von Seat haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Erwachsene 20-49 Jahre, wenn jeweiliges Modell bekannt Quelle: SevenOne Media / payback 5 Werbung unter Stammsehern präsent Gestützte Werbeerinnerung – SEAT Leon Angaben in Prozent 100 80 60 46 46 40 36 31 23 20 0 Endmessung Stammseher Nullmessung Endmessung Stammseher* 2015 2015 Und für welche der folgenden Modelle von Seat haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Erwachsene 20-49 Jahre, wenn jeweiliges Modell bekannt; *Stammseher: mind. jede zweite Folge gesehen (nur in der Endmessung erhoben) Quelle: SevenOne Media / payback 6 Steigerung der Kaufbereitschaft im Sendungsverlauf Kaufbereitschaft – SEAT Angaben in Prozent 11 ja, sicher 13 +17 % 40 ja, vielleicht 47 32 nein, eher nicht 25 14 nein, auf keinen Fall 12 3 weiß nicht 2 Ich fahre/besitze bereits einen 1 SEAT 2 0 20 40 60 Nullmessung Endmessung Angenommen, Sie möchten sich in den nächsten zwei Jahren ein neues Fahrzeug anschaffen. Käme dabei grundsätzlich ein Seat in Betracht? Basis: Erwachsene 20-49 Jahre, die SEAT kennen. Quelle: SevenOne Media / payback 7 Integration erhöht Kaufbereitschaft bei Stammsehern Kaufbereitschaft – SEAT Angaben in Prozent (TopTwo) 100 80 73 58 59 60 54 51 40 20 0 Endmessung Stammseher* Nullmessung Endmessung Stammseher* 2015 2015 Angenommen, Sie möchten sich in den nächsten zwei Jahren ein neues Fahrzeug anschaffen. Käme dabei grundsätzlich ein Seat in Betracht? Basis: Erwachsene 20-49 Jahre, die SEAT kennen. Quelle: SevenOne Media / payback; *Stammseher: mind. jede zweite Folge gesehen (nur in der Endmessung erhoben) 8 32 Prozent der Stammseher erinnern sich spontan an SEAT als Sponsor Ungestützte Sponsorerinnerung Ungestützte Sponsorerinnerung - SEAT Angaben in Prozent Angaben in Prozent SEAT 23 40 Philips (Hue) 4 32 30 Melitta 4 23 Vodafone 4 Vorjahreswert 20 Check24 3 14% Coca-Cola 2 10 Volkswagen 2 0 0 10 20 30 40 Endmessung Stammseher* Die Sendung “The Voice of Germany“ wurde von bestimmten Marken präsentiert, die als Sponsor der Sendung auftraten. Können Sie sich erinnern, welche Marken das waren? Basis: Erwachsene 20-49 Jahre, wenn The Voice mind. Selten gesehen; *Stammseher: mind. jede zweite Folge gesehen (nur in der Endmessung erhoben) Quelle: SevenOne Media / payback 9 Fast 60 Prozent identifizieren SEAT als Sponsor Gestützte Sponsorerinnerung Gestützte Sponsorerinnerung - SEAT Angaben in Prozent Angaben in Prozent SEAT Leon 47 80 Check24 33 59 Bose 21 60 47 LG 18 Vorjahreswert VW Golf 17 40 Philips Hue 17 40% 20 Melitta 16 Verivox 13 0 0 20 40 60 Endmessung Stammseher* Sie sehen nun eine Liste von Marken. Von welchen dieser Marken glauben Sie, dass sie „The Voice of Germany“ präsentieren? Basis: Erwachsene 20-49 Jahre, wenn The Voice mind. Selten gesehen; *Stammseher: mind. jede zweite Folge gesehen (nur in der Endmessung erhoben) Quelle: SevenOne Media / payback 10 Sehr überzeugendes Fitting mit 58 Prozent Sponsorfitting Seat Leon Angaben in Prozent 100 3 3 10 80 26 Vorjahreswert 60 44% 40 35 58 % 20 23 0 1=passt sehr gut 2 3 4 5 6=passt sehr schlecht Keine Angabe/Weiß nicht Wie gut passt Ihrer Meinung nach Seat Leon als Sponsor zur Sendung „The Voice of Germany“? Bitte vergeben Sie dafür eine Schulnote, wobei 1 für ‚passt sehr gut’ und 6 für ‚passt sehr schlecht’ steht. Basis: Erw. 20-49 Jahre, die die Sendung mind. selten sehen und SEAT Leon als Sponsor bekannt. Quelle: SevenOne Media / payback 11 Fast die Hälfte der Zuschauer erinnert die Produktplatzierung Erinnerung Placement Angaben in Prozent 100 86 80 60 44 40 29 20 0 Endmessung 2015 Endmessung 2016 Stammseher […] Können Sie sich an eine oder mehrere Auftritte des SEAT Leon während der Sendung erinnern? Basis: Erwachsene 18-49 Jahre, die mind. eine Folge von The Voice of Germany gesehen haben Quelle: SevenOne Media / payback 12 Placement gefiel und passte gut zur Sendung Bewertung Placement (Top Two) Angaben in Prozent hat mir gefallen passte gut zur Sendung wirkte glaubwürdig war innovativ machte neugierig ist ein interessanter Hinweis für den Verbraucher war störend machte die Sendung authentisch 0 10 20 30 40 50 60 Endmessung 2016 Endmessung 2015 Stammseher Im Folgenden sehen Sie einige Aussagen, die Personen über die Auftritte des Seat Leon in der Sendung gemacht haben. Bitte geben Sie jeweils an, wie sehr Sie diesen Aussagen zustimmen und zwar auf einer Skala von 1=stimme voll und ganz zu bis 6=stimme überhaupt nicht zu. Basis: Erwachsene 20-49 Jahre, die das Placement von Seat erinnern. Quelle: SevenOne Media / payback. 13 Placement hatte starken Einfluss auf Bekanntheit des Lizenzprodukts Lizenzerinnerung Angaben in Prozent (Top Two) 100 80 58 60 49 40 33 20 0 Endmessung Stammseher Placement erinnert Im Rahmen der Musik-Show „The Voice of Germany“ haben verschiedene Produkte mit Ihrer Partnerschaft zur Sendung geworben. Das kann z.B. eine The Voice-Sonderedition des Produktes sein. Bitte markieren Sie alle Produkte, an die Sie sich in diesem Zusammenhang erinnern können. Basis: Erwachsene 20-49 Jahre, die mind. eine Folge gesehen haben. Quelle: SevenOne Media / payback; * Seher: mind. 1 Folge gesehen 14 Key Facts - Der SEAT Leon ist weitläufig bekannt, unter den Stammsehern kennen ihn 91 Prozent. - Die Werbeerinnerung steigt im Sendungsverlauf. Fast die Hälfte der Stammseher erinnert sich an Werbung für den SEAT Leon. - In diesem Jahr hebt das Engagement die Kaufbereitschaft auf 73 Prozent. - Auch die Sponsorerinnerung steigt im Vergleich zum Vorjahr: Spontan erinnern sich 23 Prozent (Vorjahr 14 Prozent), gestützt 47 Prozent (40 Prozent) an den SEAT Leon als Sponsor. - Das Sponsorfitting wurde in diesem Jahr mit 58 Prozent (passt (sehr) gut) noch höher bewertet als 2015 (44 Prozent). - Das Placement wurde von 44 Prozent der Zuschauer erinnert. Es hat ihnen gut gefallen und passte gut zur Sendung. 15 Kontakt Jennifer Osterhold Research Manager SevenOne Media GmbH Medienallee 4 D-85774 Unterföhring Tel. +49 (0) 89/9507-41 83 Fax +49 (0) 89/9507-941 83 www.sevenonemedia.de [email protected] 16.