ANALISIS PADA IKLAN TELEVISI: DIKSI DAN GAYA BAHASA ANAFORA

ANALYSIS OF TELEVISION ADVERTISING: ANAFORA DIRECTION AND LANGUAGE STYLES

Tuty Kusmaini

Balai Bahasa Sumatra Selatan [email protected]

Abstract Advertising is a form of message about a product or service delivered through the media and aimed at the community. The problems that will be discussed in this paper is how the diction and style of anaphoric language in domestic private television advertisements. The aims of this paper is to describe the form of word choice or diction and anaphoric language style in television advertisements. This paper uses analytical and prescriptive descriptive methods. The data source used is obtained through the recording of audiovisual advertisements which are categorized as commercial advertisements. Samples taken in the form of selected advertisements that use diction and anaphoric language style that stands out so that it can be analyzed using diction and anaphoric language style. The Techniques of collection data that used in this paperare recording techniques, see and note. This study paper was analyzed using interactive analysis. Based on the method used, the results of the research were obtained in the form of word choice or diction and anaphoric language style used in television advertisements. Dictions used include the use of connotative words, the use of personal pronouns, the use of foreign terms (English, the use of speech words, beheading of consonants at the beginning of the word, and the use of short terms. The use of anaphorical language in domestic private television commercials serves to provide an affirmation Anaphoric language style is used to provide attractiveness and convince consumers of the products offered.

Keywords: Advertisement, Diction, and Anafora Language Style.

Abstrak Iklan merupakan bentuk pesan tentang suatu produk atau jasa yang disampaikan melalui media dan ditujukan kepada masyarakat. Masalah yang dibahas dalam tulisan ini adalah bagaimanakah diksi dan gaya bahasa anafora pada iklan televisi swasta dalam negeri. Tulisan ini bertujuan untuk mendeskripsikan bentuk pilihan kata atau diksi dan gaya bahasa anafora pada iklan televisi. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif analitik dan preskriptif. Sumber data yang digunakan diperoleh melalui hasil rekaman iklan audiovisual yang dikategorikan sebagai iklan komersial. Sampel yang diambil berupa iklan terpilih yang menggunakan diksi dan gaya bahasa anafora yang menonjol sehingga dapat dianalisis pemakaian diksi dan gaya bahasa anaforanya. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini berupa teknik rekam, simak dan catat. Penelitian ini dianalisis menggunakan analisis interaktif. Berdasarkan metode yang digunakan, diperoleh hasil penelitian berupa bentuk pilihan kata atau diksi dan gaya bahasa anafora yang digunakan pada iklan televisi. Diksi yang digunakan meliputi pemakaian kata konotatif, pemakaian kata ganti orang, pemakaian istilah asing (bahasa Inggris), pemakaian kata tutur, pemenggalan konsonan di awal kata, dan pemakaian istilah singkat. Penggunaan gaya bahasa anafora pada iklan televisi swasta dalam negeri berfungsi untuk memberi makna penegasan. Gaya bahasa anafora digunakan untuk memberikan kemenarikan serta meyakinkan konsumen terhadap produk yang ditawarkan.

Kata Kunci: Iklan, Diksi, dan Gaya Bahasa Anafora Kelasa, Vol 13, No. 2, Desember 2018: 235—249

1. Pendahuluan diterapkan pada wajah seseorang yang coklat apalagi hitam. Iklan telah menjadi bagian yang Telah diketahui bahwa setiap tidak dapat terpisahkan dalam informasi yang menggunakan media kehidupan manusia, iklan di mana- massa televisi akan lebih mengena mana. Saat bangun tidur, pergi ke kamar karena faktor teknologi dan keunggulan kita sudah mendengarkan iklan media televisi dalam menyampaikan melalui radio. Di manapun kita akan setiap bentuk informasi ke tengah menjumpai berbagai reklame yang masyarakat secara langsung. Sebagai menempel di aneka produk, seperti contoh, iklan di televisi yang ditawarkan gigi, sabun cuci, shampoo, obat pada masyarakat menggunakan bahasa kumur, dan banyak lagi. Begitu banyak yang memiliki ciri khusus yakni dengan terpaan iklan yang menyelimuti meyakinkan konsumen tertarik, kehidupan kita, sehingga tidak mustahil misalnya saja gaya bahasa yang bahwa iklan dipastikan membawa disampaikan dengan bahasa tidak baku dampak dalam kehidupan. atau lebih dikenal dengan kata tutur, Iklan telah berhasil menjadi seperti dalam kalimat “Pedes hidup itu ladang bisnis. Media periklanan telah memang gak enakin sob, tapi cuma Pop merambah tidak hanya sebatas media Mie pedes dower yang enak dan bikin surat kabar , tetapi juga media nagih….” kalimat tersebut muncul pada elektronik televisi, radio, media iklan produk Pop Mie Pedas Dower. interaktif internet. Di , dunia Gaya bahasa yang unik mampu iklan berkembang pesat saat televisi membius para konsumen karena rasa swasta diperbolehkan beroperasi, keingintahuan serta ketertarikan pemerintah melalui Menteri konsumen maka timbullah rasa ingin Penerangan mengeluarkan Surat memiliki produk yang ditawarkan. Keputusan nomor 111/90 yang Kekhasan bahasa iklan antara lain mengharuskan iklan-iklan yang singkat, padat, jelas, dan menarik. Oleh ditayangkan di televisi diproduksi di karena itu, diperlukan pemilihan kata dalam negeri oleh orang-orang yang tepat dan gaya bahasa (cara Indonesia. menggunakan bahasa) untuk Televisi merupakan salah satu menghasilkan iklan yang menarik serta media yang termasuk dalam kategori didukung peragaan oleh model iklan above the line. Sesuai karakternya, iklan dengan penyampaian pesan yang sangat televisi mengandung unsur suara, bervariasi. Berdasarkan uraian di atas, gambar, dan gerak. Oleh karena itu, peneliti berusaha mengembangkan pesan yang disampaikan melalui televisi sebuah penelitian mengenai analisis sangat menarik perhatian dan impresif. diksi (pemilihan kata) dan gaya bahasa Iklan televisi yang berbentuk spot lebih anafora pada iklan di televisi. Gaya sering disebut dengan istilah klip iklan. bahasa anafora merupakan bagian dari Eksistensi iklan di televisi, di satu sisi gaya bahasa dengan ciri khas memberi informasi dan hiburan, di sisi menggunakan kata–kata yang diulang– lain memberi dampak negatif, seperti ulang. Dalam majas anafora, pengaruh perubahan pola pikir, sikap pengulangan kata terjadi di awal dan perilaku. Artinya apa, yang kalimat pada setiap baris atau setelah dijanjikan tidak sama dengan realita di tanda koma pada satu kalimat. Dalam lapangan. Misalnya, iklan pemutih kalimat anafora, terjadi pengulangan wajah, hampir tidak mungkin kata atau frasa yang dimaksudkan untuk mempertegas suatu makna dari gagasan

236

Analisis pada… (Tuty Kusmaini)

atau ide yang ingin diungkapkan. lanjutan yaitu teknik catat (Mahsun, Penggunaan majas anafora yang 2007: 92-93). berisikan pengulangan–pengulangan 1. Teknik studi pustaka adalah teknik kata dalam sebuah iklan, dapat memberi pengumpulan data dengan mencari makna penegasan untuk meyakinkan sumber-sumber data tertulis maupun konsumen lisan yang bersifat dokumentasi. Data Berdasarkan uraian pada latar itu berupa buku yang berhubungan belakang masalah di atas, rumusan langsung dengan objek penelitian. masalah dalam tulisan ini adalah, 2. Teknik simak merupakan metode bagaimanakah diksi dan gaya bahasa yang digunakan dalam penyediaan anafora yang digunakan pada iklan di data dengan cara peneliti melakukan televisi dan bertujuan mendeskripsikan penyimakan penggunaan bahasa. diksi dan gaya bahasa anafora yang 3. Teknik catat adalah teknik lanjutan digunakan pada iklan ditelevisi. simak yaitu dengan mencatat hasil Penelitian ini termasuk ke dalam penyimakan baik secara tertulis jenis penelitian deskriptif kualitatif. maupun lisan. Teknik ini mempunyai Bogdan dan Taylor (Moleong, 2007:3) peran efektif dalam penerapannya mengemukakan bahwa metodologi karena pencatatan atau perekaman kualitatif adalah prosedur penelitian dari hasil penyimakan baik tertulis yang menghasilkan data deskriptif maupun lisan dapat membantu berupa kata-kata tertulis maupun lisan dalam penyediaan data. dari orang-orang dan perilaku yang Pengumpulan data sebuah diamati. Penelitian ini lebih penelitian yang dilakukan menggunakan menekankan pada pemakain gaya metode-metode penelitian seperti bahasa (anafora) dan pilihan kata. observasi, studi pustaka dan Objek penelitian adalah sesuatu dokumentasi memerlukan alat bantu yang menjadi fokus atau kajian sebagai instrumen. Instrumen yang penelitian. Objek dalam penelitian ini dimaksud yaitu kamera, telepon adalah penggunaan diksi, gaya bahasa genggam untuk merekam, serta alat anafora, dan fungsi kalimat pada iklan tulis yang dibutuhkan. Kamera produk-produk kecantikan, makanan, digunakan untuk merekam iklan dalam dan minuman di televisi. Data dalam bentuk video. Perekam, digunakan penelitian ini adalah diksi dan gaya untuk merekam suara iklan sehingga bahasa anafora pada iklan produk- mudah ditranskripsi. Instrumen yang produk kecantikan, makanan, dan digunakan berupa data hasil rekaman minuman di televisi.. Sumber data iklan di televisi. Fokus kajian yang dalam penelitian ini diambil dari Iklan- diteliti adalah berupa kajian tentang iklan yang ditayangkan oleh stasiun penggunaan diksi dan gaya bahasa penyiaran televisi RCTI, Indosiar, SCTV, anafora yang terdapat dalam iklan-iklan ANTV, MNCTV, Trans, dan Trans 7. televisi. Pemilihan stasiun ini karena ketujuh Sumber data diperoleh stasiun televisi tersebut merupakan berdasarkan hasil rekaman iklan stasiun televisi swasta yang audiovisual, direkam dan bersumber menayangkan iklan yang cukup dari iklan di televisi. Jenis iklan yang beragam. dipilih adalah iklan-iklan televisi yang Pengumpulan data dalam dikategorikan sebagai iklan komersial. penelitian ini menggunakan teknik studi Iklan-iklan tersebut ditayangkan oleh pustaka, simak, kemudian teknik stasiun penyiaran televisi RCTI, Indosiar, SCTV, ANTV, MNCTV, Trans,

237

Kelasa, Vol 13, No. 2, Desember 2018: 235—249

dan Trans 7 yang tayang di tahun 2017 yaitu pemakaian diksi dan gaya bahasa dan 2018. Pemilihan stasiun ini karena anafora pada iklan di televisi. ketujuh stasiun televisi tersebut Teknik pengumpulan data yang merupakan stasiun televisi swasta yang digunakan dalam penelitian ini berupa menayangkan iklan. Iklan-iklan tersebut teknik rekam, simak dan catat. Hasil dianalisis dalam penelitian ini untuk rekaman iklan audiovisual (diunduh menjawab rumusan masalah pertama dari youtube). Selanjutnya hasil unduhan disimak, dan ditranskripsikan.

Tabel 1 Data Iklan Televisi Korpus Utama Penelitian (Transkripsi Data Iklan Televisi)

Kode Data Kalimat Keterangan Iklan

01 Iklan obat batuk Ibu : Adik…. Anak batuk dan flu

Naluri ibu selalu melindungi…

Ibu : Tuh kan…flu batuk

Bodrexin flu batuk redakan gejala flu batuk

Bodrexin sebaik naluri ibu

02 Sabun perawatan Khanza :Iya…waktu itu aku tarok Sahabat yang rambut Dove Conditioner aja sih di sempurna kamar mandinya dia…

Teman :Habis pake Dove Conditioner…aku itu ngerasa rambutku gak kaku kaya dulu

Khanza :Iya sih…shampoo aja ternyata gak cukup

Teman :Gak kebayang deh kalo gak ada Khanza, pasti rambutku masih terbang- terbang gak jelas gitu

03 Sabun pembersih Ingat!...debu polusi sampai ke pori- Kulit kusam wajah pori, kusam. Pake Garnier Pure Active Matcha Foam Baru…matcha green teanya mengandung 100 kali anti oksidan kebersihan wajah menyeluruh. Kulit cerah…bebas kusam dan minyak berlebih. Cobain deh Garnier Pure Active Matcha Foam Baru

238

Analisis pada… (Tuty Kusmaini)

04 Racung serangga Ibu : Sudah siap buat magic kan? Jurus magic membunuh nyamuk Anak : Ayo, Bu…

Ada nyamuk, ya Hit Magic, Hit Magic ya Hit Magic…2x

Nyalakan padamkan nyamuk mati seketika…Hit Magic ya Hit Magic

05 Minuman Sukses…diawali dari aroma secangkir Kesuksesan semangat kopi kapal api. Sukses…memerlukan persiapan matang, focus, percaya diri, dan kegigihan…Saat semuanya menyatu sempurna, rasakan nikmatnya kesuksesan bersama kapal api. Kapal api jelas lebih enak.

06 Sabun mandi Anak : Bu, sabun…cuma Melindungi dari segini?emang cukup? kuman

Ibu : Iya, ini adalah Shower Gel Concentrate, cukup satu tetes untuk perlindungan dari kuman. Baru…Lifebuoy Gel Concentrate dengan active natural shield cukup satu tetes, busanya dapat mencapai bagian yang sulit dijangkau, memberikan anda perlindungan 10 kali lebih baik dari kuman. Baru, Lifebuoy Gel Concentrate

07 Pelembut Pakaian Di dalam kandungan bayi anda Lembut untuk kulit dilindungi…dalam dunia penuh kasih sensitif lalu ia lahir ke dunia…kini, balutkan ia dalam dunia baru penuh kasih dengan Molto Pure…pelembut yang sesuai untuk kulit sensitif…Pelembut pakaian kami yang 3 kali lebih lembut, telah teruji secara dermatologi…Molto Pure 3 kali lebih lembut untuk kulit sensitif…

08 Makanan Ayo bangun…dan awali pagi si kecil Sahabat Nesle dengan kebaikan gandum utuh, sertat, vitamin, dan kalsium…sarapan bergizi lengkap membantu mereka meraih prestasi akademi empat setengah persen lebih tinggi. Ayo bangun prestasinya…Ayo bangun Indonesia. Ayo sarapan bersama

Koko krunch…

239

Kelasa, Vol 13, No. 2, Desember 2018: 235—249

09 Perawatan Kulit Totol di macan tutul sih lucu, tapi Nourish Skin totol di wajah karena flek hitam nggak deh… Sinar matahari berlebih bisa menimbulkan flek hitam di kulit, Nourish Skin melindungi kulit dari dalam dengan ovisi dengan ekstrak biji anggur merah…Pancarkan pesonamu dengan kulit cantikmu…Nourish Skin.

10 Perawatan Wajah Ceriakan hari dengan inspirasi Wardah Every day wardah, wardah every day colours colours wajah cantik alami ciptakan warna di hati, wardah every day colours ceriakan hariku, bagaimanakah harimu?

11 Susu Balita Setiap anak di Indonesia berpotensi Bebelac Tunjukkan tuk jadi hebat. Satu untuk aku, satu Hebatmu untuk ayah…satu untuk bapak…Sekecil apapun cepat tanggap…tanggap bersosialisasi, dan rasa pedulinya patut kita hargai…ini, ke sini, jadi kupu-kupu…yeeee. Agar mereka terus tumbuh jadi anak hebat dengan tanggap yang lengkap. Yuk Bu…bersama Bebelac dukung si kecil menjaga hebatnya dan rayakan setiap aksi hebatnya untuk Indonesia yang makin hebat.

12 Minuman Buat kami…pengalaman baru Hydro Coco-My muncul dari sebuah perjalanan Orginal keluar dari rutinitas…berpetualang menikmati original dari kebaikan alam. Menejelajahi lebih dalam dan merasakan indahnya dan naturalnya alam Indonesia. Serunya berbaur dengan sekitar dan berinteraksi dengan kekayaan budayanya…Pengalaman baru itu, gak cuma seru, tapi juga memberi semangat untuk terus bergerak aktif dan stay healthy. Nikmati pengalaman baru dengan yang asli dari Indonesia. Hydro Coco, taste good, feel good.

13 Makanan Aduuuh….(pantat pedes, kepala Pedesnya Hidup pedes, mata pedes, kuping Zaman Now pedes…hati pedes…Pedes hdup itu memang gak enakin sob, tapi cuma Pop Mie pedes dower yang enak dan nagih…dengan kuah pedes dower

240

Analisis pada… (Tuty Kusmaini)

yang bikin nagih membuka mata dan pikiran lu biar bisa lanjut lagi…Pop Mie pedes dower, emang bikin nagih.

14 Susu Balita Kalau kau anak SGM tunjuk tangan, Sahabat Generasi kalau kau anak SGM tunjuk tangan. Maju Siapa yang bangga jadi anak SGM ayo anak SGM tunjuk tangan. Siapa yang bangga jadi anak SGM ayo anak SGM tunjuk tangan. Selama lebih dari 20 tahun, SGM eksplor mendukung orang tua Indonesia mewujudkan generasi maju…dulu, kini dan nanti…SGM eksplor mendukung generasi maju.

15 Makanan A A A Aceeeh, Indomie goreng Aceh, Indomie Indomie Goreng A AA Aceeeh, Aceh Indomie Goreng Aaaaceh, A A A Aceh 30s Indomie Mie Goreng Aceh, kekayaan rempah dan ketebalan mienya…waah….A A A Asli bikin semangat…

Teknik analisis yang digunakan iklan televisi dan mencatat hal-hal yang untuk menganalisis data adalah model dirasa penting sebagai pendukung analisis interaktif. Menurut Sutopo data. (2002: 2. reduksi data, yaitu memilih-milih data 96) reduksi dan sajian data ini harus yang penting dan menyingkirkan disusun pada waktu peneliti sudah yang tidak perlu. Hasil rekaman mendapatkan unit data dari sejumlah iklan-iklan televisi kemudian dipilih unit yang diperlukan dalam penelitian. sesuai dengan fokus penelitian, data Pada waktu pengumpulan data sudah yang dianggap tidak dibutuhkan berakhir, peneliti mulai melakukan dibuang. usaha untuk menarik kesimpulan dan 3. penyajian data, yaitu verifikasinya berdasarkan semua hal mengelompokkan data yang sejenis. yang terdapat dalam reduksi maupun 4. analisis data diksi dangaya bahasa sajian datanya. Langkah-langkah yang anafora dalam iklan televisi. dilakukan peneliti di dalam teknik ini 5. penarikan kesimpulan, yaitu adalah sebagai berikut: menyusun kesimpulan dari data-data 1. pengumpulan data, yaitu data yang yang telah diperoleh sejak awal dikumpulkan adalah iklan-iklan yang hingga akhir penelitian. tayang di televisi. Pengumpulan data dilakukan dengan cara merekam iklan-

241

Kelasa, Vol 13, No. 2, Desember 2018: 235—249

Tabel 2 Klasifikasi Data Iklan Televisi (Gaya Bahasa Anafora)

Kode Gaya Bahasa Data Kalimat Iklan Anafora 01 Iklan obat batuk Ibu : Adik…. Gaya Bahasa Naluri ibu selalu melindungi… Anafora Ibu : Tuh kan…flu batuk Bodrexin flu batuk redakan gejala flu batuk Bodrexin sebaik naluri ibu 02 Sabun perawatan Khanza :Iya…waktu itu aku tarok Gaya Bahasa rambut Dove Conditioner aja sih di Anafora kamar mandinya dia… Teman :Habis pake Dove Conditioner…aku itu ngerasa rambutku gak kaku kaya dulu Khanza :Iya sih…shampoo aja ternyata gak cukup Teman :Gak kebayang deh kalo gak ada Khanza, pasti rambutku masih terbang-terbang gak jelas gitu

03 Sabun pembersih Ingat!...debu polusi sampai ke pori- wajah pori, kusam. Pake Garnier Pure Active Matcha Foam Baru…matcha green teanya mengandung 100 kali anti Gaya Bahasa oksidan kebersihan wajah Anafora menyeluruh. Kulit cerah…bebas kusam dan minyak berlebih. Cobain deh Garnier Pure Active Matcha Foam Baru 04 Racung serangga Ibu : Sudah siap buat magic kan? Anak : Ayo, Bu… Ada nyamuk, ya Hit Magic, Hit Magic Gaya Bahasa ya Hit Magic…2x Anafora Nyalakan padamkan nyamuk mati seketika…Hit Magic ya Hit Magic 05 Minuman Sukses…diawali dari aroma secangkir semangat kopi kapal api. Sukses…memerlukan persiapan matang, focus, percaya diri, dan Gaya Bahasa kegigihan…Saat semuanya menyatu Anafora sempurna, rasakan nikmatnya kesuksesan bersama kapal api. Kapal api jelas lebih enak.

242

Analisis pada… (Tuty Kusmaini)

06 Sabun mandi Anak : Bu, sabun…cuma segini?emang cukup? Ibu : Iya, ini adalah Shower Gel Concentrate, cukup satu tetes untuk perlindungan dari kuman. Baru…Lifebuoy Gel Concentrate dengan active natural shield cukup Gaya Bahasa satu tetes, busanya dapat mencapai Anafora bagian yang sulit dijangkau, memberikan anda perlindungan 10 kali lebih baik dari kuman. Baru, Lifebuoy Gel Concentrate

07 Pelembut Pakaian Di dalam kandungan bayi anda dilindungi…dalam dunia penuh kasih lalu ia lahir ke dunia…kini, balutkan ia dalam dunia baru penuh kasih dengan Molto Pure…pelembut yang sesuai Gaya Bahasa untuk kulit sensitif…Pelembut pakaian Anafora kami yang 3 kali lebih lembut, telah teruji secara dermatologi…Molto Pure 3 kali lebih lembut untuk kulit sensitif… 08 Makanan Ayo bangun…dan awali pagi si kecil dengan kebaikan gandum utuh, serat, vitamin, dan kalsium…sarapan bergizi lengkap membantu mereka meraih Gaya Bahasa prestasi akademi empat setengah Anafora persen lebih tinggi. Ayo bangun prestasinya…Ayo bangun Indonesia. Ayo sarapan bersama Koko krunch… 09 Perawatan Kulit Totol di macan tutul sih lucu, tapi totol di wajah karena flek hitam nggak deh… Sinar matahari berlebih bisa menimbulkan flek hitam di kulit, Gaya Bahasa Nourish Skin melindungi kulit dari Anafora dalam dengan ovisi dengan ekstrak biji anggur merah…Pancarkan pesonamu dengan kulit cantikmu…Nourish Skin. 10 Perawatan Wajah Ceriakan hari dengan inspirasi wardah, wardah every day colours wajah cantik alami ciptakan warna di Gaya Bahasa hati, wardah every day colours Anafora ceriakan hariku, bagaimanakah harimu? 11 Susu Balita Setiap anak di Indonesia berpotensi tuk jadi hebat. Satu untuk aku, satu Gaya Bahasa untuk ayah…satu untuk Anafora bapak…Sekecil apapun cepat tanggap…tanggap bersosialisasi, dan

243

Kelasa, Vol 13, No. 2, Desember 2018: 235—249

rasa pedulinya patut kita hargai…ini, ke sini, jadi kupu-kupu…yeeee. Agar mereka terus tumbuh jadi anak hebat dengan tanggap yang lengkap. Yuk Bu…bersama Bebelac dukung si kecil menjaga hebatnya dan rayakan setiap aksi hebatnya untuk Indonesia yang makin hebat. 12 Minuman Buat kami…pengalaman baru muncul dari sebuah perjalanan keluar dari rutinitas…berpetualang menikmati original dari kebaikan alam. Menejelajahi lebih dalam dan merasakan indahnya dan naturalnya alam Indonesia. Serunya berbaur Gaya Bahasa dengan sekitar dan berinteraksi Anafora dengan kekayaan budayanya…Pengalaman baru itu, gak cuma seru, tapi juga memberi semangat untuk terus bergerak aktif dan stay healthy. Nikmati pengalaman baru dengan yang asli dari Indonesia. Hydro Coco, taste good, feel good. 13 Makanan Aduuuh….(pantat pedes, kepala pedes, mata pedes, kuping pedes…hati pedes…Pedes hidup itu memang gak enakin sob, tapi cuma Pop Mie pedes dower yang enak dan nagih…dengan Gaya Bahasa kuah pedes dower yang bikin nagih Anafora membuka mata dan pikiran lu biar bisa lanjut lagi…Pop Mie pedes dower, emang bikin nagih.

14 Susu Balita Kalau kau anak SGM tunjuk tangan, kalau kau anak SGM tunjuk tangan. Siapa yang bangga jadi anak SGM ayo anak SGM tunjuk tangan. Siapa yang bangga jadi anak SGM ayo anak SGM Gaya Bahasa tunjuk tangan. Selama lebih dari 20 Anafora tahun, SGM eksplor mendukung orang tua Indonesia mewujudkan generasi maju…dulu, kini dan nanti…SGM eksplor mendukung generasi maju. 15 Makanan A A A Aceeeh, Indomie goreng Aceh, Indomie Goreng A AA Aceeeh, Indomie Goreng Aaaaceh, Gaya Bahasa Indomie Mie Goreng Aceh, kekayaan Anafora rempah dan ketebalan mienya…waah….A A A Asli bikin semangat…

244

Analisis pada… (Tuty Kusmaini)

2. Pembahasan akaran), natural: bersifat alami; alamiah, interaksi: hal Pilihan kata atau diksi dalam iklan saling melakukan aksi, televisi dalam negeri antara lain: berhubungan, memengaruhi; 1. pemakaian kata konotatif antar hubungan, sensitif: cepat seperti, Bodrexin flu batuk menerima rangsangan; peka redakan gejala flu batuk. Penggunaan gaya bahasa anafora Bodrexin sebaik naluri dalam iklan televisi swasta dalam ibu…Pake Garnier Pure Active negeri berfungsi untuk memberi Matcha Foam Baru. Kulit makna penegasan. Oleh karena itu, cerah…bebas kusam, dan anafora juga dikelompokkan sebagai minyak berlebih… Pop Mie majas penegasan. Anafora dapat juga pedes dower. Pop Mie pedes dikelompokkan sebagai pecahan dari doweremang bikin nagih, majas paralelisme yang merupakan dengan kuah pedes dower majas perulangan. Gaya bahasa yang bikin nagih, membuka anafora digunakan untuk memberikan mata dan pikiran… Kata yang kemenarikan serta meyakinkan dicetak tebal merupakan kata konsumen terhadap produk yang konotatif. ditawarkan. 2. pemakaian kata ganti orang, Gaya bahasa anafora terdapat seperti aku, anda, kamu, dia, dalam iklan pada data-data berikut kita, kami, dan mereka. yang dicetak tebal. Kalimat yang 3. pemakaian istilah asing (bahasa menggambarkan gaya bahasa anafora Inggris), seperti active natural adalah sebagai berikut. shield, taste good. feel good, shower gel concentrate, stay Brodexin flu dan batuk (01) healthy, original. 4. pemakaian kata tutur, seperti Ibu : Adik…. tarok, gitu, kebayang, deh, Naluri ibu selalu sih, cuma, segini, bikin, melindungi… nagih, enakin, lu, sob, gak, Ibu : Tuh kan…flu batuk kalo. Bodrexin flu batuk redakan 5. pemenggalan konsonan di awal gejala flu batuk kata. Pemenggalan konsonan Bodrexin sebaik naluri ibu pada kata aja, terjadi penanggalan konsonan /s/. Dove Conditioner (02) Pemenggalan konsonan pada Khanza :Iya…waktu itu aku kata emang, terjadi tarok Dove Conditioner aja penanggalan konsonan /m/. sih di kamar mandinya dia… Teman :Habis pake Dove 6. pemakaian istilah singkat, Conditioner…aku itu ngerasa seperti kata fokus: rambutku gak kaku kaya dulu memusatkan perhatian, Khanza :Iya sih…shampoo aja ekstrak: kentalan; pati; sari, ternyata gak cukup flek: bintik-bintik atau bercak Teman :Gak kebayang deh kalo pada permukaan suatu bidang gak ada Khanza, pasti atau benda, aroma: bau-bauan rambutku masih terbang- yang harum (berasal dari terbang gak jelas gitu tumbuh-tumbuhan atau akar-

245

Kelasa, Vol 13, No. 2, Desember 2018: 235—249

Garnier Pure Active Matcha dijangkau, memberikan anda Foam Baru (03) perlindungan 10 kali lebih Ingat!...debu polusi sampai ke baik dari kuman baru, pori-pori, kusam. Pake Lifebuoy Gel Concentrate Garnier Pure Active Matcha Foam Baru…matcha green Pelembut Pakaian (07) teanya mengandung 100 kali Di dalam kandungan bayi anti oksidan kebersihan wajah anda dilindungi…dalam dunia menyeluruh. Kulit penuh kasih lalu ia lahir ke cerah…bebas kusam dan dunia…kini, balutkan ia dalam minyak berlebih. Cobain deh dunia baru penuh kasih Garnier Pure Active Matcha dengan Molto Foam Baru Pure…pelembut yang sesuai untuk kulit Racun Serangga Hit Magic sensitif…Pelembut pakaian (04) kami yang 3 kali lebih lembut, Ibu : Sudah siap buat magic telah teruji secara kan? dermatologi…Molto Pure 3 Anak : Ayo, Bu… kali lebih lembut untuk kulit Ada nyamuk, ya Hit Magic, sensitif… Hit Magic ya Hit Magic…2x Nyalakan padamkan nyamuk Makanan (08) mati seketika…Hit Magic ya Ayo bangun…dan awali pagi Hit Magic si kecil dengan kebaikan gandum utuh, sertat, vitamin, Minuman (05) dan kalsium…sarapan bergizi Sukses…diawali dari aroma lengkap membantu mereka secangkir semangat kopi meraih prestasi akademi kapal api. empat setengah persen lebih Sukses…memerlukan tinggi. Ayo bangun persiapan matang, fokus, prestasinya…Ayo bangun percaya diri, dan Indonesia. Ayo sarapan kegigihan…Saat semuanya bersama Koko krunch menyatu sempurna, rasakan nikmatnya kesuksesan bersama kapal api. Kapal api Perawatan Kulit (09) jelas lebih enak. Totol di macan tutul sih lucu, tapi totol di wajah karena flek Sabun Mandi (06) hitam nggak deh… Sinar Anak : Bu, sabun…cuma matahari berlebih bisa segini?emang cukup? menimbulkan flek hitam di Ibu : Iya, ini adalah Shower Gel kulit, Nourish Skin melindungi Concentrate, cukup satu tetes kulit dari dalam dengan ovisi untuk perlindungan dari dengan ekstrak biji anggur kuman. Baru…Lifebuoy Gel merah…Pancarkan pesonamu Concentrate dengan active dengan kulit natural shield cukup satu cantikmu…Nourish Skin. tetes, busanya dapat mencapai bagian yang sulit

246

Analisis pada… (Tuty Kusmaini)

Perawatan Wajah (10) Makanan (13) Ceriakan hari dengan Aduuuh….(pantat pedes, inspirasi wardah, wardah kepala pedes, mata pedes, every day colours wajah kuping pedes…hati cantik alami ciptakan warna pedes…Pedes hidup itu di hati, wardah every day memang gak enakin sob, tapi coloursceriakan hariku, cuma Pop Mie pedes dower bagaimanakah harimu? yang enak dan nagih…dengan kuah pedes Susu Balita (11) dower yang bikin nagih Setiap anak di Indonesia membuka mata dan pikiran lu berpotensi tuk jadi hebat. Satu biar bisa lanjut lagi…Pop Mie untuk aku, satu untuk pedes dower, emang bikin ayah…satu untuk nagih. bapak…Sekecil apapun cepat tanggap…tanggap Susu Balita (14) bersosialisasi, dan rasa Kalau kau anak SGM tunjuk pedulinya patut kita tangan, kalau kau anak SGM hargai…ini, ke sini, jadi kupu- tunjuk tangan. Siapa yang kupu…yeeee. Agar mereka bangga jadi anak SGMayo terus tumbuh jadi anak hebat anak SGM tunjuk tangan. dengan tanggap yang Siapa yang bangga jadi lengkap. Yuk Bu…bersama anak SGMayo anak SGM Bebelac dukung si kecil tunjuk tangan. Selama lebih menjaga hebatnya dan dari 20 tahun, SGM eksplor rayakan setiap aksi hebatnya mendukung orang tua untuk Indonesia yang makin Indonesia mewujudkan hebat. generasi maju…dulu, kini dan nanti…SGM eksplor Makanan (12) mendukung generasi maju. Buat kami…pengalaman baru muncul dari sebuah Makanan (15) perjalanan keluar dari A A A Aceeeh, Indomie goreng rutinitas…berpetualang Aceh, Indomie Goreng A AA menikmati original dari Aceeeh, Indomie Goreng kebaikan alam. Menejelajahi Aaaaceh, Indomie Mie lebih dalam dan merasakan Goreng Aceh, kekayaan indahnya dan naturalnya alam rempah dan ketebalan Indonesia. Serunya berbaur mienya…waah….A A A Asli dengan sekitar dan bikin semangat… berinteraksi dengan kekayaan budayanya…Pengalaman Fungsi kalimat pada iklan baru itu, gak cuma seru, tapi televisi swasta dalam negeri meliputi, juga memberi semangat untuk 1. pernyataan terus bergerak aktif dan stay Sinar matahari berlebih bisa healthy. Nikmati pengalaman menimbulkan flek hitam di baru dengan yang asli dari kulit, Nourish Skin melindungi Indonesia. Hydro Coco, taste kulit dari dalam dengan ovisi good, feel good.

247

Kelasa, Vol 13, No. 2, Desember 2018: 235—249

dengan ekstrak biji anggur Pada iklan di atas terdapat merah (data 09). kalimat “Ayo bangun…dan awali pagi Sukses…memerlukan si kecil dengan kebaikan gandum persiapan matang, focus, utuh, serat, vitamin, dan percaya diri, dan kegigihan kalsium…dan Ingat!...debu polusi (data 05). sampai ke pori-pori, kusam. Pake Pelembut pakaian kami yang 3 Garnier Pure Active Matcha Foam kali lebih lembut, telah teruji Baru termasuk kalimat secara dermatologi (data 07). permintaan/perintah (imperatif). Contoh kalimat di atas meminta atau 2. pertanyaan mengajak konsumen mengonsumsi Koko Krunch untuk sarapan pagi, dan Ceriakan hari dengan inspirasi menggunakan produk Garnier Pure wardah, wardah every day Active Matcha Foam sebagai sabun colours wajah cantik alami pembersih wajah. ciptakan warna di hati, wardah every day colours 3. Simpulan ceriakan hariku, bagaimanakah harimu? Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa pilihan kata 3. Permintaan atau perintah atau diksi pada iklan televisi swasta (langsung dan tidak dalam negeri meliputi pemakaian kata langsung) konotatif seperti “Bodrexin sebaik naluri ibu Bodrexin sebaik naluri Ayo bangun…dan awali pagi ibu”, pemakaian kata ganti orang si kecil dengan kebaikan seperti “aku, anda, kamu, dia, kita, gandum utuh, serat, vitamin, kami, dan mereka”, pemakaian istilah dan kalsium…sarapan bergizi asing seperti “taste good. feel good”, lengkap membantu mereka pemakaian kata tutur seperti “tarok, meraih prestasi akademi gitu, kebayang, deh, sih, dancuma”, empat setengah persen lebih pemenggalan konsonan di awal kata tinggi. Ayo bangun seperti “aja dan emang”, dan prestasinya…Ayo bangun pemakaian istilah singkat seperti Indonesia. Ayo sarapan “fokus: memusatkan perhatian, bersama Koko krunch… ekstrak: kentalan; pati; sari, flek: (data 08) bintik-bintik atau bercak pada permukaan suatu bidang atau benda. Ingat!...debu polusi sampai Pemakaian gaya bahasa anafora ke pori-pori, kusam. Pake dibubuhkan untuk memberikan daya Garnier Pure Active Matcha tarik yang berfungsi sebagai Foam Baru…matcha green penekanan dan penegasan untuk teanya mengandung 100 kali meyakinkan konsumen terhadap anti oksidan kebersihan wajah sebuah produk. Pemakaian gaya menyeluruh. Kulit bahasa anafora pada iklan televisi cerah…bebas kusam dan swasta dalam penelitian ini sebanyak minyak berlebih. Cobain deh 15 data. Selanjutnya, setelah diksi dan Garnier Pure Active Matcha gaya bahasa anafora, penelitian juga Foam Baru (data 03). membahas fungsi kalimat. Fungsi kalimat pada iklan televisi swasta

248

Analisis pada… (Tuty Kusmaini)

dalam negeri ini meliputi, kalimat pernyataan, pertanyaan, dan Moleong, Lexy. 2007. Metodologi Penelitian permintaan atau perintah. Kalimat- Kualitatif. Bandung: PT Remaja kalimat tersebut bertujuan untuk Rosdakarya. memberikan informasi atau menyatakan berita, dan seruan Rachmadi. 1993. Public Relation dalam Teori terhadap produk-produk yang dan Praktek. Jakarta: Gramedia. ditawarkan. Susan P. Douglas dan C. Samuel Craig. 2006. “International Advertising”. Dalam Daftar Acuan http://www. journal international of

advertising, diakses 14 Agustus 2010. Gorys Keraf. 2002. Diksi dan Gaya Bahasa.

Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. Sutopo. 2002. Metode Penelitian Kualitatif: Harimurti Kridalaksana. 2001. Kamus Dasar Teori dan Penerapannya dalam Linguistik. Jakarta: Gramedia Pustaka Penelitian. Surakarta: Sebelas Maret Utama. University Press.

Jefkins, Frank. 1997. Periklanan Wawan Kuswandi. 1996. Komunikasi Massa (Terjemahan Haris Munandar). Sebuah Analisis Media Televisi. Jakarta: Erlangga. Jakarta: Rineka Cipta.

Mahsun. 2007. Metodologi Penelitian Widyatama, Rendra. 2007. Pengantar Bahasa: Tahap Strategi, Metode dan Periklanan. Yogyakarta: Pustaka Book Tekniknya. Jakarta: PT Raja Grafindo Publisher. Persada.

249