Yleiskatsaus Ja Muutokset Vuoteen 2014 Verrattuna

Festivaalibarometri 2016: Yleiskatsaus ja muutokset vuoteen 2014 verrattuna

KINNUNEN, M., LUONILA, M., & KOIVISTO J. (2017).

SIBELIUS-AKATEMIAN SELVITYKSIÄ JA RAPORTTEJA 19

Festivaalibarometri 2016: Yleiskatsaus ja muutokset vuoteen 2014 verrattuna

Maarit Kinnunen Mervi Luonila Juha Koivisto

SIBELIUS-AKATEMIAN SELVITYKSIÄ JA RAPORTTEJA 19

ISSN 1798-5455 ISBN 978-952-329-093-8 Kannen kuva: Terhi Hytönen / Ilosaarirock 2017

Lukijalle

Syksyllä 2014 toteutettiin ensimmäisen kerran eri yliopistojen ja festivaalikentän toimijoiden välisenä yhteistyönä festivaalibarometri suurten suomalaisten rytmimusiikkifestivaalien yleisön keskuudessa. Toistettavan tutkimuksen tarkoituksena on ollut koota tietoa suomalaisista rytmimusiikkifestivaalien kävijöistä ja seurata kävijöiden musiikki- ja festivaalimieltymysten muuttumista vuosien kuluessa. Näin ollen tutkimuksen tavoitteena on muodostaa kyselyaineiston pohjalta käsitys festivaalien asiakaskun- nasta. Käsillä oleva tutkimusraportti Festivaalibarometri 2016: Yleiskatsaus ja muutokset vuoteen 2014 verrattuna esittää syksyllä 2016 toistetun barometrikyselyn tuloksia ja tarkastelee kahden vuoden aikana tapahtuneita muutoksia. Raportti on osa laajempaa tutkimuskokonaisuutta, jossa kiinnostuksen kohteena ovat festivaaliyleisöjen lisäksi myös tapahtumien tuotannolliset tekijät. Laajempaan tutkimuskokonaisuuteen liittyviä aikaisem- pia tuloksia on julkaistu esimerkiksi JOHDE 2 -hankkeen julkaisussa Rock, Ra(u)ha ja Rakkaus. Festi- vaalibarometri 2014 ja katsaus tapahtumien muuttuvaan toimintaympäristöön (Kinnunen ym. 2015) ja Toimialabarometri 2015: Festivaalijärjestäjien näkemyksiä nykytilasta ja tulevaisuudesta -julkaisussa (Kinnunen, Luonila & Koivisto 2017). Lisäksi tietoa on levitetty kentän toimijoille esitelmöimällä Sei- näjoella järjestettävillä MARS -festivaaleilla vuodesta 2015 alkaen. Kansainvälisesti tätä tutkimusta on käsitelty myös kirjoittajien laatimissa tutkimuspapereissa (Kinnunen & Luonila, 2017a; Kinnunen & Luonila, 2017b), jotka esitettiin The 24th Nordic Academy of Management Conference -konferenssissa Norjan Bodøssä 23.-25.8.2017. Tämän tutkimusraportin vastaavana ja toimintaa koordinoivana tahona on toiminut Taideyliopiston Si- belius-Akatemian Seinäjoen yksikkö tiiviissä yhteistyössä Lapin yliopiston Matkailualan tutkimus- ja koulutusinstituutin ja Sibelius-Akatemian Taidejohtamisen ja yrittäjyyden pääaineen kanssa. Muita yh- teistyökumppaneita eri tutkimuksissa ovat olleet festivaalien edunvalvontajärjestö Finland Festivals (FF), Seinäjoen ammattikorkeakoulu, Turun yliopiston kauppakorkeakoulun Porin yksikkö sekä tutki- mukseen osallistuneet festivaalit.

Kirjoittajat: Maarit Kinnunen FM, restonomi (AMK), YTM, aloitti elämysten tutkimisen Lahden AMK:ssa käsi- tellen opinnäytetyössään geokätköilyn tuottamia elämyksiä. Hän jatkoi matkailututkimuksen opintoja Lapin yliopistossa ja teki pro gradu -tutkimuksensa festivaalikävijöiden elämyksistä. Tällä hetkellä Kin- nunen jatkaa festivaalikävijöiden elämysten tutkimusta valmisteilla olevassa väitöskirjassaan. Mervi Luonila (MuT) toimii vierailevana tutkijatohtorina Taideyliopiston Sibelius-Akatemian taidejohtamisen ja yrittäjyyden pääaineessa. Luonila väitteli ensimmäisenä Suomessa taidehallinnon pääai- neesta marraskuussa 2016 ja tekee post doc -tutkimusta taiteen tuottamisen sidosryhmäkumppanuuk- sista. Luonila on työskennellyt eri taidelaitoksissa ja toiminut aiemmin projektitutkijana ja projektipääl- likkönä luovan talouden kehittämis- ja koulutushankkeissa mm. Turun yliopiston kauppakorkeakoulun Porin yksikössä ja yhdistyssektorilla. Hallintotieteiden kandidaatti Juha Koivisto on toiminut suunnittelijana Taideyliopiston Sibelius-Aka- temian Johde- ja Johde2-hankkeissa. Koivistolla on yli 20 vuoden kokemus klubi-, konsertti- ja festi- vaalijärjestäjänä, ja lisäksi hän on ollut monissa luottamustoimissa musiikkialan järjestöissä, esimerkiksi Finland Festivalsin ja Rytmi-instituutin hallituksissa.

Sisällysluettelo

Aluksi ...... 1 Kyselyn toteuttaminen ja vastaajaprofiilit ...... 2 Vuoden 2016 vastaajat ...... 2 Vastaajien suhde musiikkiin – asiakastiedon syventäminen ...... 5 Vastaajien suhde musiikkiin ...... 5 Festivaaliosallistuminen ja tuotannollisten tekijöiden merkitys ...... 7 Festivaalikäynnit ...... 7 Vastaajien näkemys festivaalien tasosta Suomessa ...... 8 Festivaaliosallistumisiin vaikuttavat tekijät – hinnat ja festivaalielämyksen muodostuminen ...... 10 Tapahtumauskollisuus ...... 17 Yhteenveto ...... 17 Lähteet ...... 18

Festivaalibarometri 2016 Yleiskatsaus ja muutokset vuoteen 2014 verrattuna

Maarit Kinnunen, Mervi Luonila ja Juha Koivisto

Aluksi

Suomessa järjestetään satoja taide- ja kulttuurifestivaaleja. Ne edustavat kattavasti eri taiteen aloja ryt- mimusiikista, tanssista, lasten kulttuurista, sirkuksesta ja performanssitaiteesta sekä elokuvasta klassi- seen musiikkiin ja oopperaan. Festivaalien lukumäärän arvioidaan olevan noin 500 ja 800 välillä (Kin- nunen & Haahti, 2015) ja niitä tuottavat yhdistykset, julkisen sektorin toimijat ja yritykset pienistä har- rastepohjaisista yhteisöistä ammattilaisorganisaatioihin (Herranen & Karttunen, 2016). Suomalaiset ovat lisäksi aktiivisia festivaalikävijöitä. Suomalaisten festivaalien kattojärjestö Finland Festivals ry (FF) raportoi jäsenfestivaaliensa lipunmyynnin olleen kesällä 2016 lähes 830 000 myytyä lippua, kun järjestön jäsenfestivaalien kokonaiskäyntimäärä oli lähivuosien tapaan yli 2 miljoonaa (Finland Festi- vals, 2017). Suomalainen festivaalikenttä on siis runsas ja moni-ilmeinen. Festivaalit ovatkin Suomessa keskeinen ja vakiintunut taide- ja kulttuurituotannon, -tarjonnan ja osallistumisen muoto. (ks. esim. Herranen & Karttunen, 2016; Kangas & Pirnes, 2015; Kinnunen, Luonila, Koivisto, 2017; Luonila 2016.) Edellä mainittu Finland Festivalsin tilastointi kattaa kuitenkin vain osan festivaalikentästä. Esimerkiksi Suomen suurimmista rytmimusiikkifestivaaleista FFn jäseninä olivat vuonna 2016 Ruisrock, Ilosaari- rock, Tuska ja Pori Jazz (Finland Festivals, 2017). Sen sijaan uutisointien mukaan loppuunmyydyt Flow (80 000 myytyä lippua), Provinssi (71 000) tai Weekend (70 000)1 festivaalit eivät lukeudu FF:n jäsen- festivaaleihin ja eivät siten kuulu tilastoitavien tapahtumien joukkoon. Tilanne kuvaa haasteetta festi- vaalikenttää koskevan kokonaiskuvan muodostamisesta: tutkimustieto on pirstaleista, sitä kerätään eri menetelmin, festivaali ja tapahtuma -käsitteiden poiketessa usein toisistaan (Herranen & Karttunen, 2016). Esimerkiksi festivaaliyleisöä koskevaa tiedonkeruuta tehdään itse festivaalien toimesta, mutta myös ylläkuvatusti FF:n toimesta jäsenfestivaaleiltaan, Tilastokeskuksen tarkastellessa festivaaleja osana laajempaa vapaa-aikatutkimusta (SVT, 2017a) ja kulttuuritilastoja (Tilastokeskus, 2014; SVT, 2017b). Systemaattisen tiedon keruun tarve on siis ilmeinen. Osana laajempaa tutkimuskokonaisuutta, tämän tutkimuksen tarkoituksena on vastata tähän tarpeeseen keskittymällä suuriin suomalaisiin rytmimusiikkifestivaaleihin. Tutkimuksessa festivaalilla tarkoitetaan suurta suomalaista vuosittain järjestettävää rytmimusiikkifestivaalia, jonka asiakaskuntaa voidaan pitää valtakunnallisena ja jonka sisällöissä kan- sainvälisen ohjelmiston rooli on merkittävä. Festivaali on pääsymaksullinen ja se järjestetään valtaosin ulkoilmaan sijoittuvalla yhtenäisellä tapahtuma-alueella. Syksyllä 2014 toteutettiin ensimmäisen kerran eri yliopistojen ja festivaalikentän toimijoiden välisenä yhteistyönä festivaalibarometri suurten suomalaisten rytmimusiikkifestivaalien yleisön keskuudessa. Toistettavan tutkimuksen tarkoituksena on ollut koota tietoa suomalaisista rytmimusiikkifestivaalien kävijöistä ja seurata kävijöiden musiikki- ja festivaalimieltymysten muuttumista vuosien kuluessa. Näin olleen tutkimuksen tavoitteena on muodostaa kyselyaineiston pohjalta käsitys festivaalien asiakaskun- nasta. Nyt käsillä oleva tutkimus perustuu Festivaalibarometri 2016 -kyselyyn.

1 (Helsingin Uutiset, 2016; Pohjalainen, 2016; Ylex, 2016)

Festivaalibarometrin 2016 tulokset on raportoitu tässä artikkelissa kolmessa osassa. Ensin kuvataan kyselyn toteuttamista ja vastanneiden taustatietoja. Tämän jälkeen esitellään tuloksia vertaillen vuosien 2014 ja 2016 vastauksia; käydään läpi vastaajien suhdetta musiikkiin kävijöiden sisältösuhteen tunnis- tamiseksi sekä esitellään saatuja vastauksia tuotannollisesti yksityiskohtaisempien kysymysten kuten festivaalikäyntien, suomalaisten festivaalien tason arvioinnin, festivaaliosallistumisiin vaikuttavien seikkojen ja tapahtumauskollisuuden näkökulmista. Lopuksi esitetään johtopäätöksiä aineiston pohjalta.

Kyselyn toteuttaminen ja vastaajaprofiilit

Ensimmäinen Festivaalibarometrikysely järjestettiin vuonna 2014, jolloin kymmenen suurta rytmimusiikkifestivaalia välitti kyselyä, jossa osallistujilta kysyttiin näkemyksiä festivaalien nykytilasta ja it- selle tärkeistä festivaalielämyksen elementeistä. Festivaalibarometrin 2014 tulokset on julkaistu Turun yliopiston kauppakorkeakoulun julkaisusarjassa (Kinnunen ym., 2015). Seuraava yleisöön kohdistuva Festivaalibarometri järjestettiin syyskuussa 2016, jolloin toteuttajina olivat Taideyliopiston Sibelius- Akatemia, Lapin yliopiston matkailualan tutkimus- ja koulutusinstituutti sekä tutkimuksen kohteena olevat festivaalit. Verkkokyselyä jakelivat seuraavat 10 festivaalia syyskuussa 2016:

• Flow Festival 12.-14.8.2016 • Ilosaarirock 16.-17.7.2016 • Jurassic rock 5.-7.8.2016 • Kuopio RockCock 29.-30.7.2016 • Pori Jazz 9.-17.7.2016 • Provinssi 30.6.-2.7.2016 • Qstock 29.-30.7.2016 • Ruisrock 8.-10.7.2016 • Tuska Open Air Metal Festival 1.-3.7.2016 • Weekend Festival 5.-6.8.2016.

Kyselyyn osallistuvat festivaalit myivät yhteensä 525 000 lippua.2 Edelliseen Festivaalibarometriin verrattuna Tampereen Blockfest jäi pois ja tilalle tuli Pori Jazz. Kyselyyn vastasi yhteensä 4 119 festivaalikävijää. Vuoden 2014 kyselyyn vastasi 4 475 henkilöä, joten tutkimuksen kokonaisotos on 8 594 rytmimusiikkifestivaaleihin osallistujaa. Näistä 797 osallistui pit- kittäistutkimukseen eli samat henkilöt vastasivat kyselyyn sekä vuonna 2014 että vuonna 2016. Näin suuri otos on erittäin merkittävä jo kansainvälisestikin. Tässä artikkelissa seurataan vuoden 2014 ja 2016 välisiä eroja yleisesti. Samojen henkilöiden vastauksia eri vuosina tarkastellaan erillisessä artikkelissa. Vuoden 2016 vastaajat

Tässä raportissa keskitytään vuoden 2016 vastaajiin ja kuvataan mahdollisia muutoksia vuoteen 2014 nähden. Vuoden 2014 vastaajaprofiilit on kuvattu yksityiskohtaisesti Kinnunen ym. (2015) artikkelissa. Vastaajien taustatiedot on koottu taulukkoon 1 ja tyypillinen vastaaja on kuviossa 1. Vuonna 2016 vastanneiden naisten määrä oli 70 % ja miesten 29 %. Vastaajista 1 % oli muunsukupuo- lisia tai ei halunnut kertoa sukupuoltaan. Muunsukupuolisuus ja vastaamatta jättäminen lisättiin suku-

2 (Helsingin Uutiset, 2016; Facebook, 2016a; Facebook, 2016b; RockCock, 2016; Yle, 2016a; Pohjalainen, 2016; Beyer, 2016; Yle, 2016b; Tuska, 2016; Ylex, 2016)

puolikysymyksen vaihtoehdoiksi vuonna 2016, kun vielä 2014 ainoat vaihtoehdot olivat mies tai nainen. Vastanneista festivaaleista Tuska oli miesvaltaisin (54 %) ja Ruisrock naisvaltaisin (78 %). Toki on huomioitava, että kyselyyn vastanneet eivät välttämättä kuvastaneet ao. festivaalin todellista yleisö- jakaumaa, ja tässä tapauksessa erityisesti Ruisrockin kohdalta on todettava, että sen yleisössä miesten osuus on todellisuudessa suurempi kuin 22 %. Tutkimuskyselyn naisvaltaisuus johtuu siitä, että naiset vastaavat herkemmin kyselyihin kuin miehet (Eaker ym., 1998; Smith, 2008). Vastaajien mediaani-ikä oli 28 vuotta ja keski-ikä 30,5 vuotta. Nuorin vastaaja oli 13-vuotias ja vanhin 73-vuotias. Pori Jazzin kävijät olivat iältään vanhimpia (mediaani 43 vuotta) ja Weekendin nuorimpia (mediaani 19 vuotta). Vastaajat asuivat vuoden 2014 tapaan pääosin opiskelijakaupungeissa. Suurim- mat kaupunkikohtaiset vastausmäärät olivat Helsingistä (19 %), Turusta (11 %), Oulusta (9 %) ja Tam- pereelta (6 %). Espoosta, Kuopiosta, Joensuusta ja Vantaalta tuli kustakin 4 % vastauksista sekä Seinä- joelta ja Jyväskylästä kummastakin 3 %. Kaupunkilaisia vastaajissa oli 90 %, maaseutupaikkakunnilla asuvia 9 % ja ulkomailla asuvia 1 %. Vastaajista 40 %:lla oli AMK- tai yliopistokoulutus. Lukion käyneitä tai ylioppilaita oli 22 % ja am- mattikoulun tai -kurssin käyneitä 19 %. Ammattiryhmistä suurimmat olivat työntekijät (34 %), opiske- lijat (30 %) ja toimihenkilöt (22 %). Vastaajista 33 % ansaitsi alle 10 000 € vuodessa ja 34 % 10 000 – 29 999 €. Vastaajia pyydettiin sijoittamaan itsensä yhteiskuntaluokkaan välillä 1-10 siten, että 1 oli alin yhteiskuntaluokka ja 10 ylin. Mediaani yhteiskuntaluokkavastauksista oli 6, missä oli yhden pykälän verran nousua vuoden 2014 vastauksiin nähden. Ero johtuu siitä, että vuonna 2016 järjestävissä festivaaleissa oli mukana Pori Jazz, missä käy vanhempaa ja siten myös hyvätuloisempaa yleisöä kuin vuonna 2014 mukana olleessa nuoren yleisön suosimassa Blockfestissä. Yhteiskuntaluokka on varsin korkea verrattuna vastaajien vuosituloihin. Selityksenä voidaan pitää sitä, että nuoret vastaajat saattavat arvioida yh- teiskuntaluokkaa vanhempiensa kautta. Toinen selitys on se, että nuoret aikuiset arvioivat yhteiskunta- luokkaa myös muilla tekijöillä kuin taloudellisella asemalla (ks. esim. Kahma, 2011).

28-vuotias keskiluokkainen kaupunkilainen yliopisto- tai AMK-koulutus työntekijä / opiskelija < 30.000 € / v

Kuvio 1. Tyypillinen vuoden 2016 vastaaja.

Taulukko 1. Vastaajien taustatiedot 2016 (n = 4 119)

Muuttuja Luokittelu n % Sukupuoli Mies 1 192 29 % Nainen 2 883 70 % Muu 11 0 % En halua vastata 33 1 % Kotipaikka PK-seutu 1 126 27 % Muu kaupunki 2 601 63 % Muu kunta 343 8 % Ulkomaat 49 1 % Koulutus Peruskoulu tai vastaava 373 9 % Ammattikoulu tai -kurssi 794 19 % Lukio tai ylioppilas 884 21 % Opistotason ammatillinen koulutus 378 9 % Ammattikorkeakoulu 862 21 % Korkeakoulu, alemman asteen tutkinto 292 7 % Korkeakoulu, ylemmän asteen tutkinto 536 13 % Ammattiryhmä Johtava asema 84 2 % Ylempi toimihenkilö 443 11 % Alempi toimihenkilö 435 11 % Työntekijä 1 408 34 % Yrittäjä, yksityinen ammatinharjoittaja tai freelancer 148 4 % Opiskelija tai koululainen 1 218 30 % Eläkeläinen 31 1 % Kotiäiti tai koti-isä 43 1 % Työtön 261 6 % Muu 48 1 % Yhteiskunta- 1=Alin luokka 52 1 % luokka 2 123 3 % 3 355 9 % 4 431 10 % 5 867 21 % 6 856 21 % 7 867 21 % 8 484 12 % 9 61 1 % 10=Ylin luokka 23 1 % Vuositulot Alle 10.000 € 1 300 32 % 10.000-19.999 € 659 16 % 20.000-29.999 € 778 19 % 30.000-39.999 € 735 18 % 40.000-49.999 € 363 9 % 50.000 € tai enemmän 284 7 %

Vastaajien suhde musiikkiin – asiakastiedon syventäminen

Vastaajien suhde musiikkiin

Kiinnostavimpia musiikkityylejä verratessa on huomioitava, että vastaajat olivat vuonna 2016 vanhempaa kuin vuonna 2014. Vuonna 2014 vastaajien mediaani-ikä oli 26 vuotta ja keski-ikä 28,6 vuotta, kun vuonna 2016 mediaani oli 28 vuotta ja keski-ikä 30,5 vuotta. Lisäksi vuoden 2014 vastaajissa oli mukana enemmän Blockfestin kävijöitä kuin vuonna 2016 ja vähemmän Pori Jazzin kävijöitä kuin vuonna 2016. Myös Tuska-festivaalin vastaajien määrä putosi vuonna 2016 vuoteen 2014 verrattuna. Toki nämä erot eivät selitä kaikkia musiikkimaun muutoksia, jotka on koottu kuvioon 2. Rapin ja hip-hopin nousu seitsemänneltä sijalta kolmanneksi ei ole pelkästään vastaajien taustasta johtuva, vaan yleisempi ilmiö musiikkityylin suosiossa. Muita olennaisia muutoksia olivat R&B:n, soulin ja funkin nousu nel- jänneksi (vuonna 2014 kahdeksas) sekä heavyn putoaminen kahdeksanneksi (vuonna 2014 kolmas), mutta näitä voidaan pitää pääosin otoksen muutoksen aiheuttamina. Muut sijoitusmuutokset eivät olleet merkittäviä, vaan kyse oli 1-3 sijan muutoksesta. Klassinen musiikki ja ooppera eivät olleet mukana vuoden 2014 kyselyssä.

Miten kiinnostavina pidät seuraavia musiikkityylejä?

Rock

Pop

Rap, hip-hop

R&B, soul, funk

Indie, alternative

Elektroninen tanssimusiikki

Muu elektroninen musiikki

Heavy metal

Punk

Reggae, dub, ska

Jazz

Blues

Iskelmä

Maailmanmusiikki

Folk

Klassinen musiikki

Country

Ooppera

0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 %

7=Erittäin kiinnostavana 6 5 4 3 2 1=En lainkaan kiinnostavana

Kuvio 2. Eri musiikkityylien kiinnostavuus vuonna 2016 (n = 4 119)3. Järjestys on 7, 6 ja 5 vastausten yhteenlasketun määrän mukainen. Kuviossa vihreä nuoli ylöspäin tarkoittaa sitä, että musiikkisuunnan sijoitus on noussut ylöspäin vuonna 2016 verrattuna vuoteen 2014. Punainen nuoli alaspäin tarkoittaa, että musiikkisuunnan sijoitus on mennyt alaspäin.

3 Mikäli n on ilmaistu kuvion selitetekstissä, on kaikkiin väitteisiin sama määrä vastauksia eli kysymys on ollut pakollinen. Jos taas n on ilmaistu kuvion sisällä, on kysymys ollut optionaalinen ja vastausmäärät ovat vaihdel- leet.

Oma suhde musiikkiin on koottu kuvioon 3. Musiikki on tärkeimpiä asioita vastaajien elämässä ja syn- nyttää heissä usein voimakkaita tunnereaktioita. Vastauksissa ei ole merkittäviä eroja vuosien 2014 ja 2016 välillä. Väite ”kuuntelen yleensä musiikkia ystävien, tuttavien ja samanhenkisten ihmisten kanssa” ei ollut mukana vuonna 2014.

Millaiseksi kuvailisit suhdettasi musiikkiin?

Musiikki on tärkeimpiä asi- 2016 i.

oita elämäon ssäni asioita

Musiikki 2014 elämässän tärkeimpiä Musiikki synnyttää minussa 2016

usein voimakkaita tunnere-ta usein tioita. minussa Musiikki aktioita 2014 synnyttää voimakkai tunnereak Etsin aktiivisesti uutta mi- 2016

nua kiinnostavaa musiikkiaaa Etsin uutta minua 2014 musiikkia. kiinnostav aktiivisesti Kuuntelen yleensä musiik- 2016

kia siihen syventyen ja kes-ja siihen

yleensä 2014

kittyenmusiikkia syventyen Kuuntelen keskittyen. Kuuntelen yleensä musiikkia 2016

ystävien, tuttavienja ja saman- kisten kanssa. yleensä 2014 ihmisten ystävien, tuttavien henkistenmusiikkia ihmisten kanssa Kuuntelen samanhen Suosittelen aktiivisesti artis- 2016 n

teja, kappaleita tai albumeitatai 2014 ystävilleniartisteja, Suosittele albumeita kappaleita aktiivisesti ystävilleni. Musiikin tekeminen tai soit- 2016 i.

taminen ontai tärkeimpiä asi- n on

asioita 2014 Musiikin oita elämässäni elämässän soittamine tekeminen tärkeimpiä 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 %

7=Täysin samaa mieltä 6 5 4 3 2 1=Täysin eri mieltä

Kuvio 3. Musiikkisuhde vuonna 2014 ja 2016. n(2014) = 4 475, n(2016) = 4 119.

Kun vastaajia pyydettiin arvioimaan, kuinka usein he käyvät klubikeikoilla, suurkonserteissa tai festivaaleilla, oli vastausten mediaani täsmälleen sama kuin vuonna 2014. Vastaajat kävivät vuodessa kes- kimäärin neljässä klubi-, ravintola- tai konserttihallikonsertissa, yhdessä stadion- tai hallikonsertissa sekä kahdella festivaalilla.

Festivaaliosallistuminen ja tuotannollisten tekijöiden merkitys

Festivaalikäynnit

Vuoden 2016 festivaalikäyntejä kysyttäessä Ruisrock nousi ykköseksi, ja sen jälkeen suosituimmat olivat Flow Festival, Provinssi, Ilosaarirock, Pori Jazz, Qstock, Weekend ja Tuska (Kuvio 4). Kyselyyn

vastanneet olivat käyneet yhteensä 263 eri festivaalilla, kun lasketaan vain erikseen mainitut kotimaiset festivaalit.

Ruisrock 761 Flow 532 Provinssi 496 Ilosaari 473 Pori Jazz 471 Qstock 433 Weekend 413 Tuska 390 Tammerfest 199 Ulkomainen festivaali 181 Blockfest 173 Sideways 168 RockCock 160 DBTL 145 RMJ 125 Porispere 103 Tikkurila Festivaali 101 Aurafest 100

0 100 200 300 400 500 600 700 800

Kuvio 4. Millä festivaaleilla olet käynyt kesällä 2016? Vähintään 100 mainintaa.

Ulkomaisia festivaalikäyntejä oli yhteensä 181, ja ne jakautuivat hyvin tasaisesti. Suosituin ulkomainen festivaali oli unkarilainen Sziget (17 käyntiä). Seuraavaksi suosituimmat olivat Weekend Festival Baltic (9), Wacken Open Air (9), Lollapalooza (8), Sweden Rock (7), Õllesummer (7) sekä MetalDays (7). Kaikkiaan vastaajat mainitsivat 97 erilaista ulkomaista festivaalia. Vastaajien näkemys festivaalien tasosta Suomessa

Vastaajat pitivät suurimpien kotimaisten festivaalien teknistä toteutusta (esiintymislavat ja -teltat, ää- nentoisto, valaisu) vuoden 2014 tapaan erinomaisena. Niin ikään viestintä ja markkinointi, turvallisuus ja järjestyksenvalvonta sekä kotimainen ohjelmisto olivat erittäin laadukkaita. Kuvioissa 5 ja 6 ovat kaikki vastaukset vuosilta 2014 ja 2016. Sijoitus on laskettu summaamalla vastausten määrät vaihtoeh- doissa ”Erittäin korkea”, 6 ja 5. Yleisesti muutokset sijoituksista olivat yhden sijan nousuja tai laskuja eli eivät käytännössä merkittäviä poislukien kotimainen ohjelmisto, majoituspalvelut ja ruokailupalvelut. Sekä kotimainen ohjelmisto että majoituspalvelut putosivat molemmat kaksi sijaa, kun taas ruokai-

lupalvelut nousi kaksi sijaa. Vastaukset osoittavat, että festivaalit ovat panostaneet viime vuosina erityisesti ruokailupalveluihin, kuten festivaalijärjestäjät kertoivat jo vuoden 2015 toimialabarometrissa4 (Kinnunen, Luonila & Koivisto, 2017).

Millaisena pidät suurimpien suomalaisten festivaalien yleistä tasoa seuraavilla osa- alueilla?

Esiintymis- 2016 (n=4007) lavat ja

-teltat teltat avat avat ja - 2014 (n=4397) Esiintymisl Esiint. ää- 2016 (n=4010) nentoisto en ja valaisu 2014 (n=4395) äänentoist Esiintymist o ja valaisu o Viestintä 2016 (n=3943)

ja markki-ti ja nointi 2014 (n=4245) Viestintä markkinoin Turvall. ja 2016 (n=3944) järjestyk- s ja senval- 2014 (n=4308) nvalvonta järjestykse Turvallisuu vonta Kotimai- 2016 (n=4033) nen ohjelmisto 2014 (n=4420) ohjelmisto Kotimainen Fest.alueen 2016 (n=4030) yleinen ueen

viihtyisyysyleinen 2014 (n=4421) viihtyisyys Festivaalial Ulkomai- 2016 (n=4025)

nen ohjeln - misto 2014 (n=4415) ohjelmisto Ulkomaine

0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 %

Erittäin korkea 6 5 4 3 2 Erittäin heikko

Kuvio 5. Vastaajien näkemys kotimaisten festivaalien tasosta eri osa-alueilla. Korkeimmat seitsemän sijoitusta lajiteltuna vuoden 2016 vastausten mukaan. Nuolet kuvaavat sijoituksen muuttumista vuodesta 2014.

4 Toimialabarometri on festivaalijärjestäjille suunnattu kysely festivaalikentän nykytilanteesta ja tulevaisuuden näkymistä. Kysely toteutettiin ensimmäisen kerran vuonna 2015 ja se uusitaan vuonna 2017.

Millaisena pidät suurimpien suomalaisten festivaalien yleistä tasoa seuraavilla osa- alueilla?

Asiakas- 2016 (n=3906)

palvelu elu 2014 (n=4291) Asiakaspalv Ympärist. 2016 (n=3738) huolto ja vastuul-li-us 2014 (n=4098) huolto ja vastuullisu Ympäristön suus 2016 (n=3969) Ruokailu- palvelut velut 2014 (n=4364) Ruokailupal Oheisohj. 2016 (n=3464) ja oheis- ma ja tapaht. tumat 2014 (n=3776) Oheisohjel oheistapah 2016 (n=3753) Anniskelu-

palvelut alvelut 2014 (n=4150) Anniskelup Leirintä- ja 2016 (n=2767) muut maj. velut palvelutmuut 2014 (n=3250) Leirintä- ja Leirintä- majoituspal

VIP- 2016 (n=1325)

palvelutVIP-

palvelut 2014 (n=1493)

0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 %

Erittäin korkea 6 5 4 3 2 Erittäin heikko

Kuvio 6. Vastaajien näkemys kotimaisten festivaalien tasosta eri osa-alueilla. Alimmat seitsemän sijoitusta. Nuolet kuvaavat sijoituksen muuttumista vuodesta 2014.

Festivaaliosallistumisiin vaikuttavat tekijät – hinnat ja festivaalielämyksen muodostuminen

Kyselyyn osallistujilta kysyttiin, mitkä tekijät vaikuttaisivat siihen, että he osallistuisivat festivaaleille useimmin (Kuviot 7 ja 8). Tärkeimmät tekijät sekä vuonna 2014 että 2016 olivat pääsylippujen hinnat, esiintyjät, matkustamisen hinta sekä ystävien osallistuminen. Sijoitusmuutokset olivat vähäisiä – vain yhden sijan muutoksia suuntaan tai toiseen. Sijoituksia tarkastellessa on huomioitava, että ”alhaiset sijoitukset” eivät välttämättä tarkoita sitä, että asialla ei olisi vastaajalle mitään merkitystä, vaan sitä, että kyseiset asiat ovat kaikilla kotimaisilla festivaaleilla ylipäätään niin korkealla tasolla, että ne eivät vai- kuta osallistumispäätöksiin. Esimerkiksi jos vastaaja on täysin eri mieltä väitteen ”Osallistuisin useam-

min festivaaleille, jos tuntisin itseni ja omaisuuteni paremmin turvatuksi” kanssa, se ei suinkaan tarkoita, että hänen mielestään festivaaleilla pitäisi olla turvattomampaa, vaan sitä, että hän tuntee jo nyt olonsa riittävän turvalliseksi.

Osallistuisin useammin festivaaleille, jos ...

pääsylippujen 2016 hinnat olisivat edulli- olisivat sempian hinnat 2014 edullisempia ...pääsylippuje

festivaalien esiin- 2016 tyjäkattauk-set olisivat kiinnosta- ia 2014

vampiakset olisivat ...festivaalien kiinnostavamp esiintyjäkattau matkustaminen 2016 olisi edullisem-

paa,nen helpompaa tai nopeampaa 2014 nopeampaa ...matkustami edullisempaa, festivaalipaikk akunnalle olisiakunnalle helpompaa tai helpompaa

ystäväni olisivat 2016 valmiita lähte- mään useammin olisivat valmiita mukaani

...ystäväni 2014 useammin mukaanilähtemään

minua kiinnosta- 2016 vat festivaalit sijoittuisivat loma- ...minua kausillenifestivaalit 2014 sijoittuisivat kiinnostavat lomakausilleni

minua kiinnosta- 2016 via majoitusmuotoja olisi parem- oja olisi ...minua

saatavilla 2014 paremmin

min saatavillakiinnostavia majoitusmuot

0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 %

Täysin samaa mieltä 6 5 4 3 2 Täysin eri mieltä

Kuvio 7. Kuusi tärkeintä osallistumiseen vaikuttavaa tekijää. Nuolet kuvaavat sijoituksen muuttumista vuodesta 2014. n(2014) = 4 492, n(2016) = 4 119.

Osallistuisin useammin festivaaleille, jos ...

olisi vähemmän 2016 sääntöjä, kieltoja ja rajoitteita eilla olisi sääntöjä, kieltoja ja kieltoja rajoitteita 2014 vähemmän ...festivaalialu

festivaalit tar- 2016 joaisivat kokonaisvaltaisempia sempia

elämyksiä 2014 tarjoaisivat el...festivaalit ämyksiä kokonaisvaltai

fest.palvelutar- 2016 jonta vastaisi paremmin vaa- ni a vastaisi

timustasoaniparemmin 2014 ...festivaalien palvelutarjont vaatimustasoa

fest.järjestettäi- 2016 siin kiinnosta-

vammilla paik-milla kakunnilla 2014 ...festivaaleja kiinnostavam järjestettäisiin paikkakunnilla

tuntisin itseni ja 2016 omaisuuteni paremmin tur-va- itseni ja itseni ...tuntisin turvatuksi tuksiparemmin 2014 festivaaleilla omaisuuteni

saisin parem- 2016 min tai enem- män tietoa festi- tietoa ...saisin

vaaleistaenemmän 2014 festivaaleista paremmin tai paremmin

0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 %

Täysin samaa mieltä 6 5 4 3 2 Täysin eri mieltä

Kuvio 8. Kuusi vähiten tärkeätä osallistumiseen vaikuttavaa tekijää. Nuolet kuvaavat sijoituksen muuttumista vuodesta 2014. n(2014) = 4 492, n(2016) = 4 119.

Kun festivaalikävijöiltä kysyttiin, mitä tietyt tuotteet tai palvelut saisivat maksaa, eroja syntyi vuosien 2014 ja 2016 välillä festivaalilipun, ruoka-annosten ja majoituksen hinnassa. Erityisen suuri oli muutos kolmen päivän lipussa korkeatasoista ulkomaista ohjelma tarjoavilla festivaaleilla: Kun vuonna 2014 vastaajat olivat valmiita maksamaan lipusta vain 100 euroa, vuonna 2016 valmius oli noussut 120 euroon eli kahdessa vuodessa maksuvalmius oli noussut 20 %. Prosentuaalisesti suurin nousu oli kuitenkin ruoan hinnassa. Vuonna 2014 vastaajat olivat valmiita maksamaan 8 euroa laadukkaasta ruoka-annok- sesta festivaalialueella, mutta vuonna 2016 he maksaisivat siitä 10 euroa (25 % nousu). Hintanäkemyk- set on koottu kuvioon 9. Vastauksista käytettiin mediaaniarvoa, koska hajonta oli suurta. Esimerkiksi alkoholiannoksen hintaehdotus vaihteli nollasta eurosta 1 000 euroon. Suuria hintaehdotuksia ei pois- tettu, koska 1 000 euron ehdotuksia oli neljä ja samojen henkilöiden muut vastaukset olivat uskottavia.

Yksi mahdollinen selitys on, että henkilöt eivät itse käytä alkoholia tai heidän mielestään rytmimusiik- kifestivaaleilla ei tulisi tarjoilla lainkaan alkoholia. Alkoholiannoksen hinta-mielipide ja monipuolisten anniskelupalvelujen tärkeys korreloivat negatiivisesti. Tämä tarkoittaa sitä, että alkoholiannoksen hinnan tulisi olla alhainen niiden mielestä, joille anniskelupalvelut ovat tärkeitä, ja niiden mielestä, joille anniskelupalvelut eivät ole lainkaan tärkeitä, alkoholiannoksen tulisi olla mahdollisimman korkea.

140

120 120 100 100

80 80 75 € 60 45 40 40 40 40

20 10 8 5 5 0 Pääsylippu, Pääsylippu, Ruoka Majoitus Matkustaminen Olut tai siideri ulkomainen kotimainen n(2014)=4431 n(2014)=4346 n(2014)=4361 n(2014)=4411 ohjelma ohjema n(2016)=4119 n(2016)=4119 n(2016)=4119 n(2016)=4119 n(2014)=4432 n(2014)=4431 n(2016)=4119 n(2016)=4119

2014 2016

Kuvio 9. Mitä seuraavat tuotteet tai palvelut saisivat mielestäsi maksaa kotimaisilla festivaaleilla? Me- diaani vastauksista. Pääsylippu, ulkomainen ohjelma = Kolmen päivän pääsylippu korkeatasoista ulkomaista ohjelmaa tarjoaville festivaaleille. Pääsylippu, kotimainen ohjelma = Kolmen päivän pääsylippu täysin kotimaista ohjelmaa tarjoaville festivaaleille. Ruoka = Laadukas ruoka-annos festivaalialueella. Majoitus = Sängyllinen sisätilamajoitus omassa huoneessa (hinta per henkilö, yhdeltä yöltä). Matkus- taminen = Matkustaminen festivaalipaikkakunnalle (Suomessa) ja takaisin (hinta/kustannus per hen- kilö). Olut tai siideri = Annos (0,33 l) keskiolutta tai siideriä festivaalialueella.

Festivaalielämykseen vaikuttavat tekijät on koottu kuvioihin 10-12. Tärkeimmät tekijät olivat palveluiden hintataso, WC:t, festivaalialueen siisteys, tunnelma sekä festivaalilipun hinta. Pääosin muutokset vuosien 2014 ja 2016 välillä olivat jälleen yhden sijan muutoksia. Kaikkein suurin muutos tapahtui festivaalialueen siisteydessä, jonka sijoitus nousi neljä sijaa. Anniskelupalveluiden sijoitus laski kol- mella sijalla ja tunnelman sekä tasaisen esiintyjäkokonaisuuden sijoitus laski kaksi sijaa. Ruokailupal- veluiden merkitys nousi kaksi sijaa. Kaiken kaikkiaan WC:iden ja festivaalialueen puhtaus ja siisteys nousivat vuonna 2016 kolmen tärkeimmän elämystekijän joukkoon. Hintatekijät (festivaalialueen palvelut ja pääsylippu) olivat viiden tärkeimmän tekijän joukossa.

Minulle tärkeitä asioita festivaalielämyksen onnistumisen kannalta ovat...

Festivaalialueen 2016 palveluiden

hintatasolueen 2014 hintataso palveluiden ...festivaalia Puhtaat 2016 ja siistit WC:t 2014 siistit WC:t ...puhtaat ja Festivaalialueen 2016 puhtaus lueen ja siisteys siisteys 2014 puhtaus ja ...festivaalia Yhteisöllinen 2016 ja rento tunnelma 2014 tunnelma en ja rento ...yhteisöllin Festivaali- 2016 lipun hinta 2014 pun hinta ...festivaalili Liikkuminen ja 2016

asioiminen jo-a n ja nottamatta 2014 asioiminen jonottamatt ...liikkumine Tasainen ja mo- 2016

nipuolinenja esiin- en tyjäkokon.

onaisuus 2014 ...tasainen monipuolin esiintyjäkok

Hyvä 2016 sää 2014 ...hyvä sää ...hyvä

0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 %

Erittäin tärkeä 6 5 4 3 2 Ei lainkaan tärkeä

Kuvio 10. Tärkeimmät festivaalielämykseen vaikuttavat tekijät. Nuolet kuvaavat sijoituksen muuttumista vuodesta 2014. n(2014) = 4 492, n(2016) = 4 119.

Minulle tärkeitä asioita festivaalielämyksen onnistumisen kannalta ovat...

2016 Asiakaspalvelun

taso taso alvelun 2014 ...asiakasp Nimekkäät 2016

ulkomaiset ät esiintyjät 2014 ulkomaise ...nimekkä t esiintyjät Järjestyksen- 2016 valvonnan 2014 taso nan taso senvalvon ...järjestyk Positiiviset yllätykset 2016

ennestet ään tuntemattomissa aan eivät olleet , jotka tuttuja esiintyjissä minulle 2014 yllätykset entuudest ...positiivis esiintyjissä Yllättävät ja odotta- 2016 mattomat elämykset t ja tomat festivaalin aikana aikana 2014 elämykset festivaalin ...yllättävä odottamat Vanhat ystävät 2016 ja tutut yleisön joukossa tutut

yleisön 2014 joukossa ...vanhat ystävät ja ystävät Toimivat verkkoyhteydet 2016 (puhelin, internet) eydet 2014 internet) (puhelin, verkkoyht ...toimivat Festivaalin ympäristömyöntei- 2016 n

syys ja vastuullisuus us ys ja 2014 ympäristö myönteisy vastuullisu ...festivaali 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 %

Erittäin tärkeä 6 5 4 3 2 Ei lainkaan tärkeä

Kuvio 11. Festivaalielämykseen vaikuttavat tekijät, keskimmäiset sijoitukset. Nuolet kuvaavat sijoituksen muuttumista vuodesta 2014. n(2014) = 4 492, n(2016) = 4 119.

Minulle tärkeitä asioita festivaalielämyksen onnistumisen kannalta ovat...

Korkeatasoiset ja moni- 2016 puoliset ruokailupalvelut iset

alvelut 2014 asoiset ja asoiset ruokailup ...korkeat monipuol Monipuoliset 2016 anniskelupalvelut oliset 2014 palvelut anniskelu ...monipu Festivaalin 2016

edustamat arvotlin 2014 at arvot edustam ...festivaa Uusiin ihmisiin 2016 tutustuminen inen

ihmisiin 2014 ...uusiin tutustum Luonnonläheinen 2016

festivaalipaikkan

paikka 2014 nläheine ...luonno festivaali Festivaalitunnelmien ja- 2016

kaminen netissien ä 2014 n netissä jakamine litunnelm ...festivaa Urbaani 2016 festivaalipaikka

paikka 2014 festivaali ...urbaani Ennalta arvaamattomat 2016 esiintymispaikat (lavat, tilat) teltat, tomat (lavat, teltat, tilat)spaikat 2014 esiintymi ...ennalta arvaamat Monipuoliset 2016

oheismyyntipalvelut ut oliset 2014 ntipalvel oheismyy ...monipu 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 %

Erittäin tärkeä 6 5 4 3 2 Ei lainkaan tärkeä

Kuvio 12. Vähiten tärkeät festivaalielämykseen vaikuttavat tekijät. Nuolet kuvaavat sijoituksen muuttumista vuodesta 2014. n(2014) = 4 492, n(2016) = 4 119.

Kun tarkastellaan elämystekijöiden ja vastaajien sosiodemografisten muuttujien välisiä korrelaatioita, voidaan todeta, että naisille tärkeitä asioita ovat puhtaat ja siistit WC:t sekä festivaalialueen puhtaus ja siisteys, festivaalin ympäristömyönteisyys ja vastuullisuus sekä festivaalin edustamat arvot, asiakaspalvelun ja järjestyksenvalvonnan taso, toimivat verkkoyhteydet ja festivaalitunnelmien jakaminen ne- tissä, festivaalialueen palveluiden hintataso ja festivaalilipun hinta, tasainen ja monipuolinen esiintyjä- kokonaisuus sekä yhteisöllinen ja rento tunnelma. Mitä nuorempi vastaaja on, sitä tärkeämpiä ovat toimivat verkkoyhteydet, uusiin ihmisiin tutustuminen sekä vanhat ystävät ja tutut yleisön joukossa. Mitä suuremmat tulot vastaajalla on, sitä tärkeämpiä ovat monipuoliset anniskelupalvelut. Korrelaatioita tarkastellessa on huomioitu osittaiskorrelaatiot eli muiden muuttujien vaikutus on eliminoitu.

Tapahtumauskollisuus

Kuviossa 13 on vastaajien näkemys tulevasta osallistumisestaan festivaaleille vastauksen jälkeisenä vuonna, viiden vuoden ja kymmenen vuoden kuluttua. Positiivisena piirteenä voi pitää sitä, että prosentuaalisesti niiden vastaajien määrä on kasvanut, joiden osallistuminen festivaaleille on erittäin todennä- köisesti.

Miten todennäköisenä pidät osallistumistasi festivaaleille ...

2016 ... ensi vuonna 2014

2016 vuoden kuluttua ... viiden 2014

2016 ... vuoden kuluttua 2014 kymmenen

0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 %

7=Erittäin todennäköisenä 6 5 4 3 2 1=Erittäin epätodennäköisenä

Kuvio 13. Miten todennäköisenä pidät osallistumistasi festivaaleille ensi vuonna, viiden vuoden päästä, kymmenen vuoden päästä? n(2014) = 4 492, n(2016) = 4 119.

Yhteenveto

Tietyt muutokset vuosien 2014 ja 2016 välillä johtuvat otoksen muutoksesta. Vuoden 2016 vastaajat olivat keskimäärin kaksi vuotta vanhempia kuin vuoden 2014 vastaajat, vaikka kyse ei olekaan samoista henkilöistä. Lisäksi elektronista musiikkia painottavan Blockfestin vaihtuminen Pori Jazziin kyselyyn osallistuvissa festivaaleissa vaikutti erityisesti vastaajien musiikkimakuun. Yleisesti voidaan todeta, että kahdessa vuodessa festivaalien ruokailu- ja anniskelupalveluiden monipuolisuus on kasvanut ja taso noussut. Festivaalialueen puhtauden ja siisteyden merkitys on kasvanut, mitä voitaneen pitää uu- tena löydöksenä. Festivaalien ruokailupalvelujen laadun ja valikoiman merkitys on havaittu kansainvä- lisestikin jo aiemmin (Andersson, Jutbring & Lundberg, 2013; Yoon, Lee & Lee, 2010), ja ruokailupalvelujen merkitys jatkaa kasvuaan kotimaisen rytmimusiikkiyleisön piirissä. Laadukkaasta ruoasta ol- laan valmiita myös maksamaan enemmän. Matkustamisen hinnan merkitys on laskenut. Näiltä osin tärkeänä valtakunnallisena muutoksena on Onnibussin aloittaman kilpailun vaikutus hinnoitteluun sekä VR:n että bussiyhtiöiden osalta5. Näin ollen matkustamisen hinnalla ei ole enää festivaalikävijöille niin suurta merkitystä kuin aiemmin, koska matkustamisen hinta on laskenut. Kävijöiden mielestä myös sääntöjen ja rajoitteiden merkitys on pienentynyt, mikä viittaisi joko sääntöjen viranomaistulkintojen järkevöitymiseen tai siihen, että festivaalijärjestäjät ja yleisö ovat jo tottuneet tiettyjen sääntöjen ole- massaoloon. Lopuksi voidaan todeta, että yli 90 % vastaajista pitää varsin todennäköisenä sitä, että osallistuu festivaaleille tulevana vuonna, mikä vahvistaa näkemystä, että festivaalit kuuluvat edelleen olennaisesti suomalaisten vapaa-aikaan (esim. Finland Festivals, 2017; Silvanto, 2016).

5 (ESS, 2017; Kauppalehti, 2017)

Lähteet

Andersson, T.D., Jutbring, H., & Lundberg, E. (2013). When a music festival goes veggie. Communication and environmental impacts of an innovative food strategy. International Journal of Event and Festival Management, 4(3), 224–235.

Beyer, B. (2016). Qstock festival turns Oulu into a vibrant city with 32,0000 spectators. Finland Today, 1.8.2016. Saatavilla: http://finlandtoday.fi/qstock-festival-turns-oulu-into-a-vibrant-city-with-32000-spectators/.

Eaker, S., Bergström, R., Bergström, A. Adami, H-O. and Nyren, O. (1998). Response rate to mailed epidemio- logic questionnaires: A population-based randomized trial of variations in design and mailing routines. American Journal of Epidemiology, 147(1), 74-82.

ESS (2017). Hintasota pudottaa kyydistä, tappiot ajavat bussiyhtiöitä ahtaalle - "Ei ole tervettä". ESS, 14.6.2017. Saatavilla: http://www.ess.fi/uutiset/talous/art2377742.

Finland Festivals (2017). Festivaalien käyntimäärät 2016. Saatavilla: http://www.festivals.fi/tilastot/festivaalien- kaeyntimaeaeraet-2016/#.WdnGXjBx1PY.

Helsingin Uutiset (2016). Flow Festival loppuunmyyty - väkeä tungokseen saakka. Helsingin Uutiset, 13.8.2016. Saatavilla: http://www.helsinginuutiset.fi/artikkeli/422380-flow-festival-loppuunmyyty-vakea-tungokseen- saakka.

Herranen, K., & Karttunen, S. (2016). Festivaalien ja tapahtumien edistäminen valtion kulttuuripolitiikassa. Kat- saus tietopohjaan, valtionavustuksiin ja vaikuttavuuteen. (Cuporen verkkojulkaisuja 35.) Helsinki: Kulttuuripo- liittisen tutkimuksen edistämissäätiö.

Facebook (2016a). Festivaalilla vieraili tänä vuonna kaikkiaan 54 500 festarivierasta, joka on koko 45-vuotisen historian toiseksi suurin yleisö! Ilosaarirock Facebook, 18.7.2016. Saatavilla: https://www.facebook.com/ilosaarirock/posts/10154147988510289:0.

Facebook (2016b). Kiitos Jurassic Rock & Piknik 2016, kävijöitä yhteensä 15 000. Jurassic Rock Facebook, 8.8.2016. Saatavilla: https://www.facebook.com/jurassicrockfestival/photos/pb.127320933976665.- 2207520000.1470743368./1168828796492535/?type=3.

Kahma, N. (2011). Yhteiskuntaluokka ja maku. Väitöskirja. (Sosiaalitieteiden laitoksen julkaisuja 2011:8) Hel- sinki: Helsingin yliopisto, sosiaalitieteiden laitos. Saatavilla: https://helda.helsinki.fi/bitstream/handle/10138/27503/yhteisku.pdf?sequence=1.

Kangas, A., & Pirnes, E. (2015). Kulttuuripoliittinen päätöksenteko, lainsäädäntö, hallinto ja rahoitus. Teoksessa I. Heiskanen, A. Kangas, & R. Mitchell (Toim.), Taiteen ja kulttuurin kentät. Perusrakenteet, hallinta ja lainsää- däntö (ss. 23‒108). Tallinna: Tietosanoma.

Kauppalehti (2017). VR:n ja bussiyhtiöiden hintakisa kovenee - maaseudun bussireitit karsiutuvat. Kauppalehti, 18.5.2017. Saatavilla: https://www.kauppalehti.fi/uutiset/vr-haastaa-taas-bussit/TnRr2hbT.

Kinnunen, M. & Haahti, A. (2015). Visitor discourses on experiences: reasons for festival success and failure. International Journal of Event and Festival Management, 6(3), 251–268.

Kinnunen, M. & Luonila, M. (2017a). Finnish Rhythm Music Festival Barometer: Longitudinal consumer research 2014 – 2018. 24th Nordic Academy of Management Conference, Nord University Business School, 23 -25 August 2017, Bodø, Norway.

Kinnunen, M. & Luonila, M. (2017b). From the hedonistic dance crowd to the value-oriented rock fan: Audience segmentation in Finnish rhythm music festivals. 24th Nordic Academy of Management Conference, Nord Univer- sity Business School, 23 -25 August 2017, Bodø, Norway.

Kinnunen, M., Luonila, M., & Koivisto. J. (2017). Toimialabarometri 2015: Festivaalijärjestäjien näkemyksiä nykytilasta ja tulevaisuudesta. Sibelius-Akatemian selvityksiä ja raportteja 18. ISSN: 1798-5455, ISBN 978-952- 329-081-5.

Kinnunen, M., Luonila, M. & Koivisto, J. (2017). Toimialabarometri 2015: Festivaalijärjestäjien näkemyksiä nykytilasta ja tulevaisuudesta. (Sibelius-Akatemian selvityksiä ja raportteja 18.) Helsinki: Sibelius-Akatemia. Saa- tavilla: https://helda.helsinki.fi/bitstream/handle/10138/193028/Toimialabarometri_2015_Kinnu- nen_Luonila_Koivisto_2017.pdf?sequence=1.

Kinnunen, M., Luonila, M., Rumpunen, S. & Koivisto, J. (2015). Festivaalibarometri 2014:n tuloksia. Teoksessa M. Luonila & J. Koivisto (toim.), ’Rock, ra(u)ha ja rakkaus’: Festivaalibarometri 2014 ja katsaus tapahtumien muuttuvaan toimintaympäristöön (ss. 7–29). (Julkaisusarja A – Turun yliopiston kauppakorkeakoulu, Porin yk- sikkö, Nro 50/2015.) Pori: Turun yliopiston kauppakorkeakoulu, Porin yksikkö. Saatavilla: http://www.uniarts.fi/sites/default/files/Rock%2C%20Ra%28u%29ha%20ja%20Rakkaus_1.pdf.

Luonila, M. (2016). Festivaalituotannon merkitysten verkosto ja johtaminen ‒ Tapaustutkimuksia suomalaisista taidefestivaaleista. Väitöskirja. (Studia Musica 70.) Helsinki: Taideyliopiston Sibelius-Akatemia. Saatavilla: http://ethesis.siba.fi/files/online_luonila_m_vk_003.pdf.

Pohjalainen (2016). Provinssi myytiin loppuun - festareilla historiansa suurin päiväkohtainen kävijämäärä. Poh- jalainen, 2.7.2016. Saatavilla: http://www.pohjalainen.fi/uutiset/maakunta/provinssi-myytiin-loppuun-festareilla- historiansa-suurin-p%C3%A4iv%C3%A4kohtainen-k%C3%A4vij%C3%A4m%C3%A4%C3%A4r%C3%A4- 1.2079131.

RockCock (2016). Kuopio RockCockille on myönnetty himoittu Ekokompassi tapahtuma -sertifikaatti. RockCock-verkkosivut, 4.8.2016. Saatavilla: http://www.kuopiorock.fi/uutiset/kuopio-rockcockille-on-myon- netty-himoittu-ekokompassi-tapahtuma-sertifikaatti/

Silvanto, S. (toim.) (2016). Festivaalien Suomi. (Cuporen julkaisuja 29.) Helsinki: Kulttuuripoliittisen tutkimuksen edistämissäätiö.

Smith, W.G. (2008). Does gender influence online survey participation?: A record-linkage analysis of university faculty online survey response behavior. Research Report, San Jose State University.

Suomen virallinen tilasto (SVT) (2017a). Vapaa-aikatutkimus [verkkojulkaisu]. Helsinki: Tilastokeskus. Saata- villa: http://www.stat.fi/til/vpa/index.html.

Suomen virallinen tilasto (SVT) (2017b). Kulttuuri [verkkojulkaisu]. Helsinki: Tilastokeskus. Saatavilla: http://www.stat.fi/til/klt/index.html.

Tilastokeskus (2014). Kulttuuritilasto 2013. (Kulttuuri ja viestintä 2014). Helsinki: Tilastokeskus. Saatavilla: http://www.stat.fi/tup/julkaisut/tiedostot/julkaisuluet- telo/yklt_klt_201300_2014_10376_net.pdf#_ga=2.9085877.1029365393.1507441987-116063977.1507441987.

Tuska (2016). Tuska keräsi tänä viikonloppuna 28 000 hevipäätä Helsingin Suvilahteen. Tuska-verkkosivut, 3.7.206. Saatavilla: http://www.tuska.fi/fi/uutiset/tuska-kerasi-tana-viikonloppuna-28-000-hevipaata-helsingin- suvilahteen.

Yle (2016a). Pori Jazzissa 56 500 kävijää: "Festivaali on löytänyt pitkästä aikaa hyvän muodon". Yle, 17.7.2016. Saatavilla: http://yle.fi/uutiset/3-9031158.

Yle (2016b). Nykymuotoinen Ruisrock teki kävijäennätyksen. Yle, 10.7.2016. Saatavilla: http://yle.fi/uutiset/3- 9016090.

Ylex (2016). Weekend Festival myytiin loppuun. Yle, 5.8.2016. Saatavilla: http://yle.fi/ylex/uutiset/weekend_fes- tival_myytiin_loppuun/3-9075647.

Yoon, Y-S., Lee, J-S. & Lee, C-K. (2010). Measuring festival quality and value affecting visitors’ satisfaction and loyalty using a structural approach. International Journal of Hospitality Management, 29(2), 335-342.

Festivaalibarometri 2016

1. Millä seuraavista festivaaleista olet käynyt tänä vuonna tai aikaisemmin? Voit valita useita vaihtoehtoja.

Kävin kesällä 2016 Olen käynyt vähintään kerran vuosina 2011-2015 Blockfest

Flow Festival

Ilosaarirock

Jurassic Rock

Kuopio RockCock

Pori Jazz

Provinssi

Qstock

Ruisrock

Tuska Open Air Metal Festival

Weekend Festival

2. Millä muilla festivaaleilla olet käynyt kesällä 2016? Voit valita useita vaihtoehtoja. *

Aura Fest DBTL H2Ö Himos Festival Iskelmä Festivaali Jalometalli Kalajoen Juhannus Karmarock Naamat Nummirock Pipefest Porispere RMJ Seinäjoen Tangomarkkinat Sideways Solar Sound South Park Festival SuomiPOP Festival Summerburst Summer Sound Summer Up! Tahko Juhannus Tammerfest Tikkurila Festivaali Wanaja Festival Vauhtiajot Race & Rock We Love the 90's Festival

Muu kotimainen festivaali, mikä?

Ulkomainen festivaali, mikä?

Kävin vain kysymyksessä 1 mainituilla festivaaleilla En käynyt millään festivaalilla

3. Miten kiinnostavina pidät seuraavia festivaaleja? (1 = En lainkaan kiinnostavana ... 7 = Erittäin kiinnostavana) *

1 2 3 4 5 6 7 En tunne tapahtumaa Blockfest

Flow Festival

Ilosaarirock

Jurassic Rock

Kuopio RockCock

Pori Jazz

Provinssi

Qstock

Ruisrock

Tuska Open Air Metal Festival

Weekend Festival

4. Millaisena pidät suurimpien suomalaisten festivaalien yleistä tasoa seuraavilla osa-alueilla? (1=Erittäin heikko ... 7=Erittäin korkea) *

1 2 3 4 5 6 7 En osaa sanoa Ulkomainen ohjelmisto

Kotimainen ohjelmisto

Leirintä- ja muut majoituspalvelut

Ruokailupalvelut

Anniskelupalvelut

VIP-palvelut

Turvallisuus ja järjestyksenvalvonta

Asiakaspalvelu

Viestintä ja markkinointi

Esiintymislavat ja -teltat

Esiintymisten äänentoisto ja valaisu

Oheisohjelma ja oheistapahtumat Festivaalialueen yleinen viihtyisyys

Ympäristönhuolto ja vastuullisuus

5. Osallistuisin useammin festivaaleille, jos... (1=Täysin eri mieltä ... 7=Täysin samaa mieltä) *

1 2 3 4 5 6 7 ... festivaalien esiintyjäkattaukset olisivat kiinnostavampia

... pääsylippujen hinnat olisivat edullisempia

... minua kiinnostavat festivaalit sijoittuisivat lomakausilleni

... festivaalit tarjoaisivat kokonaisvaltaisempia elämyksiä ... tuntisin itseni ja omaisuuteni paremmin turvatuksi festivaaleilla festivaaleilla ... festivaalialueilla olisi vähemmän sääntöjä, kieltoja ja rajoitteita rajoitteita

... minua kiinnostavia majoitusmuotoja olisi paremmin saatavilla ... matkustaminen festivaalipaikkakunnalle olisi edullisempaa, helpompaa ja nopeampaa

... festivaaleja järjestettäisiin kiinnostavammilla paikkakunnilla

... festivaalien palvelutarjonta vastaisi paremmin vaatimustasoani

... ystäväni olisivat valmiita lähtemään useammin mukaani

... saisin paremmin tai enemmän tietoa festivaaleista

6. Minulle tärkeitä asioita festivaalielämyksen onnistumisen kannalta ovat... (1=Ei lainkaan tärkeä ... 7=Erittäin tärkeä) *

1 2 3 4 5 6 7 ... nimekkäät ulkomaiset esiintyjät

... tasainen ja monipuolinen esiintyjäkokonaisuus ... positiiviset yllätykset esiintyjissä, jotka eivät olleet minulle entuudestaan tuttuja

... yllättävät ja odottamattomat elämykset festivaalin aikana

... ennalta arvaamattomat esiintymispaikat (lavat, teltat, tilat)

... korkeatasoiset ja monipuoliset ruokailupalvelut

... monipuoliset anniskelupalvelut

... monipuoliset oheismyyntipalvelut

... toimivat verkkoyhteydet (puhelin, internet)

... puhtaat ja siistit wc:t

... asiakaspalvelun taso

... järjestyksenvalvonnan taso

... vanhat ystävät ja tutut yleisön joukossa ... uusiin ihmisiin tutustuminen

... liikkuminen ja asioiminen jonottamatta

... festivaalialueen puhtaus ja siisteys

... festivaalialueen palveluiden hintataso

... festivaalilipun hinta

... festivaalin ympäristömyönteisyys ja vastuullisuus

... festivaalin edustamat arvot

... festivaalitunnelmien jakaminen netissä

... hyvä sää

... luonnonläheinen festivaalipaikka

... urbaani festivaalipaikka

... yhteisöllinen ja rento tunnelma

7. Mitä seuraavat tuotteet tai palvelut saisivat mielestäsi maksaa kotimaisilla festivaaleilla? Syötä vastauksesi euroina (kokonaislukuina) *

 Kolmen päivän pääsylippu korkeatasoista ulkomaista ohjelmaa tarjoaville festivaaleille 

 Kolmen päivän pääsylippu täysin kotimaista ohjelmaa tarjoaville festivaaleille 

 Laadukas ruoka-annos festivaalialueella 

 Sängyllinen sisätilamajoitus omassa huoneessa (hinta per henkilö, yhdeltä yöltä) 

 Matkustaminen festivaalipaikkakunnalle (Suomessa) ja takaisin (hinta/kustannus per henkilö) 

 Annos (0,33 l) keskiolutta tai siideriä festivaalialueella 

8. Miten todennäköisenä pidät osallistumistasi festivaaleille ensi vuonna, viiden vuoden ja kymmenen vuoden kuluttua? (1=Erittäin epätodennäköistä ... 7=Erittäin todennäköistä) *

1 2 3 4 5 6 7 Ensi vuonna Viiden vuoden kuluttua Kymmenen vuoden kuluttua

9. Jos pidät osallistumistasi festivaaleille viiden vuoden kuluttua epätodennäköisenä, mistä uskot tämän johtuvan?

 

10. Miten kiinnostavina pidät seuraavia musiikkityylejä? (1=En lainkaan kiinnostavana ... 7=Erittäin kiinnostavana) *

1 2 3 4 5 6 7 Pop Rock

Heavy metal

Punk

Indie, alternative

R&B, soul, funk

Jazz

Blues

Iskelmä

Elektroninen tanssimusiikki

Muu elektroninen musiikki

Rap, hip-hop

Reggae, dub, ska

Folk

Country

Maailmanmusiikki

Klassinen musiikki

Ooppera

11. Arvioi, miten useassa rytmimusiikkikonsertissa tai -festivaaleilla olet käynyt viimeisen vuoden sisällä (syyskuu 2015 - elokuu 2016). Anna arvio kokonaislukuna. *

 Klubi-, ravintola- tai konserttisalikonserttien määrä vuodessa: 

 Stadion- tai hallikonserttien määrä vuodessa: 

 Festivaalien määrä vuodessa: 

12. Millaiseksi kuvailisit suhdettasi musiikkiin? (1=Täysin eri mieltä ... 7=Täysin samaa mieltä) *

1 2 3 4 5 6 7 Musiikki on tärkeimpiä asioita elämässäni

Etsin aktiivisesti uutta minua kiinnostavaa musiikkia Suosittelen aktiivisesti artisteja, kappaleita tai albumeita ystävilleni

Kuuntelen yleensä musiikkia siihen syventyen ja keskittyen Musiikin tekeminen tai soittaminen on tärkeimpiä asioita elämässäni

Musiikki synnyttää minussa usein voimakkaita tunnereaktioita Kuuntelen yleensä musiikkia ystävien, tuttavien ja samanhenkisten samanhenkisten ihmisten kanssa

13. Miten tärkeitä seuraavat arvot ovat sinulle? Kysymys koskee omia, henkilökohtaisia arvojasi.

Ei Hyvin Äärimmäisen Periaatteitteni tärkeitä Tärkeitä tärkeitä tärkeitä vastaisia - (0) + ++ +++ ++++ +++++ Arvovalta, varakkuus, yhteiskunnallinen valta Kunnianhimo, menestys, kyvykkyys, vaikutusvalta Mielihyvä, elämästä nauttiminen, itsensä hemmottelu Vaihteleva ja jännittävä elämä, uskaliaisuus Luovuus, vapaus, omien tavoitteiden valitseminen, uteliaisuus, riippumattomuus Laajakatseisuus, sosiaalinen oikeudenmukaisuus, tasa-arvo, maailmanrauha, kauneuden maailma, yhteys luontoon, kypsä elämänymmärrys, ympäristön suojeleminen Auttavaisuus, rehellisyys, anteeksiantavuus, vastuullisuus, luotettavuus, tosi ystävyys, kypsä rakkaus Perinteiden kunnioitus, nöyryys, hurskaus, oman elämänosan hyväksyminen Velvollisuudentuntoisuus, itsekuri, kohteliaisuus, vanhempien ihmisten kunnioittaminen Yhteiskunnallinen järjestys, perheen turvallisuus, kansallinen turvallisuus, puhtaus, palvelusten vastavuoroisuus

14. Syntymävuotesi? * Syötä tähän syntymävuotesi nelinumeroisena kokonaislukuna ilman muita merkkejä.

 Olen syntynyt vuonna 

15. Sukupuolesi? *

Mies Nainen Muu En halua vastata

16. Kotipaikkasi? * Pääkaupunkiseutu Muu kaupunki Muu kunta Ulkomaat

17. Kotipaikkasi tarkemmin (pääkaupunkiseutu) *

Espoo Helsinki Kauniainen Vantaa

18. Kotipaikkasi tarkemmin (muu kaupunki) *

(valitse tästä asuinkaupunkisi) 

19. Kotipaikkasi tarkemmin (muu kunta) *

(valitse tästä asuinkuntasi) 

20. Koulutuksesi? Valitse vain yksi vaihtoehto. HUOM - vastaathan vain valmiin tutkinnon mukaisesti. *

Peruskoulu tai vastaava Ammattikoulu tai -kurssi Lukio tai ylioppilas Opistotason ammatillinen koulutus Ammattikorkeakoulu Korkeakoulu, alemman asteen tutkinto Korkeakoulu, ylemmän asteen tutkinto

21. Mihin ammattiryhmään katsot kuuluvasi? *

Johtava asema Ylempi toimihenkilö Alempi toimihenkilö Työntekijä Yrittäjä, yksityinen ammatinharjoittaja tai freelancer Opiskelija tai koululainen Eläkeläinen Kotiäiti tai koti-isä Työtön

Muu, mikä?

22. Yhteiskunnassamme on erilaisia luokkia. Toiset yhteiskuntaluokat ovat ylempiä ja toiset alempia. Mihin sijoittaisit itsesi seuraavalla yhteiskunnallista asemaa kuvaavalla asteikolla, jossa 10 kuvaa sijoittumista ylimpään ja 1 sijoittumista alimpaan luokkaan? *

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Alin luokka Ylin luokka

23. Vuositulosi? *

Alle 10.000 euroa 10.000 - 19.999 euroa 20.000 - 29.999 euroa 30.000 - 39.999 euroa 40.000 - 49.999 euroa 50.000 euroa tai enemmän

24. Haluatko osallistua jatkotutkimukseen ja / tai osallistua pääsylippuarvontaan? Voit valita useita vaihtoehtoja. * Lisätietoa pitkittäistutkimukseen osallistumiseen liittyen: Pitkittäistutkimuksen tarkoituksena on yhdistää samojen henkilöiden eri vuosina antamat vastaukset toisiinsa. Näin pystyisimme seuraamaan esimerkiksi festivaalitottumusten muuttumista iän myötä. Tarkoituksena on, että lähetämme antamaasi sähköpostiosoitteeseen tulevien vuosien kyselyt. Tällöin tulemme säilyttämään vastauksesi siten, että siihen yhdistetään sähköpostiosoitteesi ja tulevien vuosien vastaukset. Sähköpostiosoitteen antaminen ei sido sinua millään tavalla, vaan voit jättää vastaamatta tuleviin kyselyihin. Voit myös koska tahansa syytä ilmoittamatta pyytää poistamaan yhteystietosi aineistosta: tällöin sähköpostiosoitteesi poistetaan, mutta mahdolliset jo yhdistetyt useamman vuoden vastaukset säilyvät yhteenlinkitettyinä tutkimuskäytössä. Yhteystietoja sisältävät vastaukset säilytetään henkilörekisterilain edellyttämällä tavalla. Festivaalijärjestäjille lähetettävistä vastauksista ja arkistoitavasta aineistosta sähköpostiosoitteet poistetaan.

Haluan osallistua pitkittäistutkimukseen - ilmoitan sähköpostiosoitteeni kyselyn lopussa Minuun voi olla yhteydessä tutkimushaastattelua tai kirjoitustehtävää varten - ilmoitan sähköpostiosoitteeni kyselyn lopussa Haluan osallistua pääsylippuarvontaan - ilmoitan sähköpostiosoitteeni kyselyn lopussa En halua osallistua mihinkään yllä mainituista

25. Mikäli vastasit haluavasi osallistua jatkotutkimukseen ja / tai pääsylippuarvontaan, ilmoita sähköpostiosoitteesi.

Sähköposti SIBELIUS-AKATEMIAN SELVITYKSIÄ JA RAPORTTEJA 19

ISSN: 1798-5455 ISBN 978-952-329-093-8

Kannen kuva: Terhi Hytönen / Ilosaarirock 2017