¡A leer absolutamente!

Facebook y : el futuro a través sus adquisiciones

Centrado en ok y Tw cebo itte teléfonos móviles Fa ck en tér r el pa min n os ra de de a li d e q u u q is e ic c io $ e n r e $ a s

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Monetización

Estrategias +90 Medios fuertes de adquisiciones sociales ‘acqui-hiring” basados en imágenes y vídeos

START UP I NC. TRABAJO EN PROGRESO

¿Tienen en el punto el mismo de mira? objetivo

Una publicación de Mirando hacia atrás: la historia de las adquisiciones de Twitter y IPO SecondSync Mesagraph Spindle Lab MoPub Snappy TV

Cloudhopper Adgrok Bagcheck Restengine Cabana We Are Haunted Marakana Tap Commerce

adquisiciones Smallthought Systems Backtype Nclud Bluefin Labs Ubalo Locomatrix NamoMedia Atebis () Fluther Tweetdeck Julpan Hotspot.ie Clutch.io Crashlytics Lucky Sort Cover Cardspring 37

2005 AUG 2007 JUN 2008 JUN 2010 JAN FEB MAR APR MAY JUN JUL AUG SEP OCT NOV DEC 2011 JAN FEB MAR APR MAY JUN JUL AUG SEP OCT NOV DEC 2012 JAN FEB MAR APR MAY JUN JUL AUG SEP OCT NOV DEC 2013 JAN FEB MAR APR MAY JUN JUL AUG SEP OCT NOV DEC 2014 JAN FEB MAR APR MAY JUN JUL AUG

Facebook.com ConnectU Octazen Friendster Chai Lab FB.com Beluga Sofa Friend.ly Instagram Spool Atlas Mobile Technologies Branch Media Pryte

Parakey Divvyshot Nexstop Drop.io Rel8tion Daytum Gowalla Momentus Media Face.com Carsabi Hot Studio Onavo Whatsapp Liverail

Sharegroove Patents Pursuit Push Pop Press Staircase Glancee Threadsy Osmeta Sportstream Oculus VR Snaptu Strobe Tagtile Acrylic Spaceport.io Protogeo Ov

adquisiciones RecRec Mailrank Pieceable Software Parse WhoGlue Lightbox Monoidics 55 Karma

Bolt | Peters IPO * Período: adquisiciones recogidas hasta finales de agosto 2014 Categorías

“Acqui-hiring” Móvil Vídeo con contratación de talento. Las similitudes por las fotos que publicaban sus amigos. La son incluso más fuertes cuando miramos investigación muestra que el consumo de Análisis de datos Software e-Commerce a la concentración de estas compañías en teléfono móvil ha explotado claramente este telefonía móvil, que representó un 24% de último año, frente al 50% del año pasado. Publicidad Social Social TV las transacciones de Twitter y un 36% de las de Facebook. Cuando se trata de medios Pero ahora bien, ¿deberíamos asumir, como sociales basados en imagen y vídeo, ambas han muchos hacen, que Facebook y Twitter tienen la misma meta final? Incluso en la base de y oportunidades para que la empresa estado en competencia directa – por ejemplo, ¿Existe una situación las mismas, ambas redes son completamente evolucione. Los profesores de historia se ha sabido que Twitter intentó obtener de rivalidad entre diferentes. Facebook es una red construida en dicen que la mejor manera de predecir Instagram1 antes de que Facebook lo hiciera. Facebook y Twitter? torno a vínculos sociales con la expectativa de el futuro es examinar el pasado, por lo Pasado, adquisición y Pero entonces, ¿son realmente sorprendentes compartir cosas en un grupo social cerrado, tanto, ¿qué pueden decirnos las pasadas futuro estas similitudes? Un estudio de ROI Research mientras que Twitter, por definición, es adquisiciones de Facebook y Twitter sobre lo En general, una adquisición, ya sea por de 20122, el mismo año en el que Facebook público. Aunque la monetización es claramente que les depara el porvenir a las empresas? patentes, talento o algo entre medias, adquirió Instagram, demostró la creciente el foco de sus preocupaciones y ambos puede decir mucho sobre la dirección que importancia de los medios visuales. Cuando luchan por ingresos publicitarios, ¿por qué En conjunto, Facebook y Twitter han va a tomar una empresa. En una industria se les preguntó a los participantes qué era lo deberíamos asumir que quieren lo mismo? adquirido unas 90 empresas en los últimos que se desarrolla tan rápido, como son los que más disfrutaban con los medios sociales, años, y si examinamos esas adquisiciones, medios sociales, no es sorprendente que la mayoría de los encuestados se decantaban ocurran una gran cantidad de adquisiciones emergen algunas tendencias claras. Ambas y que los dos gigantes del sector, Facebook compañías tienen estrategias de “acqui-hire” extremadamente fuertes – aproximadamente y Twitter, aparezcan como líderes del pack. 1 un 64% de las compras de Facebook y un 44% http://bits.blogs.nytimes.com/2012/12/16/disruptions-instagram-testimony-doesnt-add-up-2/?_php=true&_ type=&_r=0 Cada adquisición conlleva nuevas habilidades de las de Twitter, pueden estar relacionadas 2 http://www.slideshare.net/performics_us/performics-life-on-demand-2012-summary-deck

2 3 Facebook ha adquirido En el futuro es posible que entres El futuro de Facebook puede que no diga “Facebook” en contacto con Facebook, sin siquiera saberlo

compañías desde 2005 lugar m “Facebook ya un ás Nah, ya no es visto ProtogeoOy es c Whatsapp como guay” o on no utilizo d e es mucho Instagram n c Facebook Los tres más caros tsa u t más guay ha pp W m a

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Oculus VR o launch of internet.org E us V Whatsapp cul R $19 O g se está quedando sin billion sta ram $2 In su propia marca billion $1 1 billion ¿Por qué? Facebook se está separando de 2 3 Mark Zuckerberg La Gran Red Social Lanzamiento de Creative Labs, laboratorio creativo de FB

¿Una nueva cara para Facebook?

Desde sus comienzos, Facebook ha seguido un cabo diferentes iniciativas para expandir su o “Menciones”, y toma decisiones deliberadas Mientras que muchos discutirán que Facebook mismo patrón de adquisiciones en sus primeras alcance y establecer una conexión global. Esto de lanzar aplicaciones con nombres compite con Twitter – la realidad de la situación etapas, al contratar el equipo y después eliminar puede deberse a que, como Mark Zuckerberg independientes bajo el paraguas de Facebook, es que Facebook quiere llegar mucho más lejos. el servicio o absorberlo en la marca de Facebook. ha admitido, Facebook ya no es visto como en lugar de herramientas de Facebook que Aunque Facebook ha jugado con muchas de las “guay”3. Ha comparado la situación actual de operan dentro de su plataforma. Con el características de Twitter, como los hashtags6, A pesar de todo, durante los dos últimos años, Facebook con la electricidad – una utilidad lanzamiento de estas nuevas aplicaciones – y su algoritmo7 de suministro de noticias esta estrategia parece que cambia. De las universal. Esto es una gran pista sobre los podemos observar que Facebook se aleja del con la esperanza de recoger más noticias cuatro grandes adquisiciones hechas por la planes de Zuckerberg para la compañía. concepto de “una gran red social”. Aunque “reales” (en vez de publicidad en Internet), empresa, tres de ellas – WhatsApp, Oculus VR esta estrategia no está limitada a nuevas tiene mucho sentido para un conglomerado y ProtogeoOy operan de manera independiente Mark Zuckerberg parece que siempre ha apps, ya que Zuckerberg ha admitido que de medios sociales que quiera incorporar como marcas autónomas sin ser absorbidas tenido un interés genuino por hacer del están en un proceso de “desempaquetar la una fuente de noticias reales como parte de por la marca de Facebook. Esto es una mundo un lugar más interconectado. El año gran aplicación azul”5. Pudimos ver la primera su actividad. Con sus recientes adquisiciones fuerte pista del hecho de que Facebook tiene pasado, lanzó Internet.org, un proyecto para gran indicación de esto con la decisión de en las áreas de juegos de realidad virtual mayores ideas para la marca que continuar mejorar el acceso a Internet alrededor de todo cambiar los mensajes de la página principal (Oculus), seguimiento de la salud (ProtogeoOy), como una simple plataforma social. De hecho, el mundo. Notablemente, aunque Facebook a una aplicación de Messenger separada. La fotos (Instagram), mensajes (WhatsApp) e Facebook podría estar en camino a una estuvo bastante implicado en el proyecto, se nueva aplicación de Messenger ha sido creada innumerables otras adquisiciones en el área de enorme conglomeración de medios sociales. ha posicionado como una “asociación mundial con funcionalidad básica, con relativamente la telefonía móvil, discusiones/descubrimientos entre los líderes de la tecnología, organizaciones poco en términos de diseño elaborado o sociales. Es obvio que Facebook no se va a Nuestra primera pista sobre las ambiciones no lucrativas, comunidades locales y expertos”4. de marca. Esta aproximación va dirigida a quedar ahí, pero ¿qué gran empresa lo haría? de Facebook es que no intenta reforzar la convertir a Facebook en algo general, producir marca tal y como la conocemos. En todo caso, Además, con la creación de Creative servicios esenciales y convertirla menos en Facebook se aleja de su propia marca – afloja Labs, Facebook produce múltiples nuevas una plataforma y más en un conglomerado. su apego al nombre de Facebook al llevar a aplicaciones, todas con nombres como “Papel”

5 http://www.nytimes.com/2014/04/17/technology/the-future-of-facebook-may-not-say-facebook.html?_r=0 6 http://techcrunch.com/2013/06/27/facebook-related-hashtags/ 3 http://www.businessinsider.com/mark-zuckerberg-admits-coolness-is-done-for-us-2013-9#ixzz2pLfvCeyc 7 http://www.theverge.com/2013/12/2/5168072/facebook-news-feed-algorithm-update-promotes-good-news- 4 http://internet.org/about over-memes

4 5 Compañías de periódicos y medios En los últimos dos años... de comunicación Cinco adquisiciones de TV Social e lo = al es d que r crisis monetaria de contenido re ea po lme em nt ti e t Estrategia E-commerce n r e a s o t con apariencia de botón Messagraph t a

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En el lugar correcto s En el momento adecuado El futuro de Twitter Resonancia será el de un servicio e-commerce publicidad social potente social global de noticias $ Esto le permitirá a Twitter desarrollar móvil tv su presencia cross-media

#TwitterGobernaráLasNoticias y continuará su que un 81% de los ingresos por publicidad en la página de newsfeed. Esto es un esfuerzo diversificación cross-media fueron impulsados a través del móvil. Para deliberado por parte de Twitter para animar el futuro, parece que el foco de atención en a los usuarios a participar en la “doble Los periódicos actuales y las empresas de Por todos es sabido que Twitter es el sitio al que publicidad en E-commerce y teléfonos móviles pantalla” – ver y tweetear simultáneamente medios tienen cada vez una cartera más acudir para conocer noticias de última hora – continuará, con cuatro de las adquisiciones de – así se crean incluso más lazos entre los diversificada de negocio para superar la crisis Andrew Miller, CEO del grupo The Guardian, lo este año (Cover, , TapCommerce y eventos de medios tradicionales y Twitter. de monetización de contenido. Lo que tienen calificó de “la manera más rápida de descubrir CardSpring) que se centran en esta área. Esto ¿Pero cómo beneficia a la compañía el todos en común es un interés en encontrar noticias a día de hoy”9. También tiene una combinado con la aparición de un botón de engagement en tiempo real? Cuando nuevas formas de expandirse más allá de los importante resonancia, ya que no necesitas “Compra Ahora”11 y una opción de “Pagos y los espectadores participan en la “doble anuncios tradicionales, y Twitter está en cabeza. tener un perfil para ver el contenido de Twitter, envíos”12 en agosto para usuarios de teléfonos pantalla”, no sólo generan contenido, también lo que lo hace más accesible y su lenguaje, móviles, facilitar la compra instantánea proporcionan insights de qué aspectos De lo que realmente trata Twitter es de datos especialmente los , han invadido parece ser un objetivo obvio de Twitter. de un espectáculo o un anuncio tienen en tiempo real. La verdadera naturaleza de la los medios tradicionales. Por esta razón, un repercusión. Si estos datos pudieran ser plataforma es la instantaneidad. De acuerdo a futuro como suministrador de noticias no Aún así, E-commerce no es la única estrategia extraídos y analizados, se proporcionaría a esta naturaleza de inmediatez, Brian Nowak, sólo tiene sentido, sino que ya ha ocurrido. que Twitter usará para generar ingresos. los anunciantes información muy valiosa. un analista del Grupo Financiero Susquehanna, Twitter también atrae a los usuarios al Las adquisiciones en los dos últimos años de dijo que Twitter invertiría en 3 áreas clave, Si el futuro de Twitter es ser un distribuidor compromiso en tiempo real con asociaciones Mesagraph, Snappy TV, BluefinL abs y Trendrr, de las cuales una de ellas sería convertir de noticias, entonces asegurarse fuentes de medios y características únicas centradas todos ellos compañías independientes que la experiencia del usuario en un periódico de ingresos sostenibles es una prioridad en eventos – así se consolida el concepto aportaban análisis de TV Social. Aportar datos a tiempo real. Con el negocio generado por esencial. Al mirar adquisiciones previas, de que Twitter debería ser utilizado para al mercado de la interacción entre tuiteros y E-commerce, publicidad de teléfonos móviles no es demasiado sorprendente que las comentar los eventos que suceden en ese audiencias será vital para Twitter en términos y TV Social, podemos predecir que Twitter compañías de teléfonos móviles estén entre mismo momento. A principios de año tuvieron de generación de ingresos. Y no sólo eso, tendrá la oportunidad de ir mucho más allá sus principales adquisiciones. Los resultados una campaña concentrada en la Copa del pero la posesión del espacio de Social TV que un periódico online. El futuro de Twitter financieros de Twitter Q210 han mostrado Mundo13 con características especiales como permitirá a Twitter desarrollar su presencia será como un servicio social global de noticias8. que un 78% de usuarios activos acceden al hashflags, encabezamientos del equipo cross-media en mayor medida y consolidar sitio web desde un teléfono móvil, mientras personalizados y resultados de los partidos su sitio como un servicio social de noticias.

8 http://blognewsintelligence.kantarmedia.ie/2014/06/13/twitter-the-social-newswire/ 11 https://blog.twitter.com/2014/testing-a-way-for-you-to-make-purchases-on-twitter 9 https://blog.twitter.com/2013/guardian-says-twitter-surpassing-other-social-media-for-breaking-news-traffic 12 http://mashable.com/2014/08/06/twitter-payments-and-shipping/ 10 http://techcrunch.com/2014/07/29/twitter-q2-user-growth/ 13 https://blog.twitter.com/2014/gearing-up-for-all-things-worldcup

6 7 ¿Facebook contra Twitter?

Siempre se harán comparaciones entre y operación independiente de compañías Facebook y Twitter, como con Apple y , de medios como Oculus y WhatsApp, que pero si miramos más detenidamente podemos refuerzan más aún la presencia de Facebook ver pistas de que ambas compañías tienen en los medios, en su camino hacia convertirse Mira nuestras soluciones de futuros diferentes. Aunque siempre habrá un conglomerado de medios sociales. seguimiento de medios un mínimo de competitividad, ya sea por adquisiciones, ingresos publicitarios, usuarios Twitter, por otro lado, utilizará su naturaleza o ideas innovadoras, ¿ganar esas batallas haría pública e instantánea por excelencia a su a una empresa más exitosa que la otra? El favor y se convertirá en el primer distribuidor Sobre Kantar Media éxito no será definido solo por el alcance, pero social de noticias. Ampliará su compromiso también por el cumplimiento de objetivos, y lo con eventos importantes y monetizará a través Kantar Media, empresa de investigación de audiencia de TV y seguimiento de la información, que está muy claro es que, aunque Facebook de publicidad digital mejorada, E-commerce y proporciona a nuestros clientes información fundamental para tomar las mejores decisiones y Twitter comparten algunas ambiciones, sus la venta de datos de Social TV, Twitter estará sobre comunicación. hacemos que las marcas más importantes del mundo, editores, agencias y objetivos prioritarios son totalmente distintos. en posición de ser la primera infraestructura la industria en general, naveguen y actúen con éxito en la industria de medios que evoluciona tan de noticias de última hora en todo el mundo. rápidamente. Nuestros servicios y estadísticas incluyen el análisis de oportunidades en paid media; En los próximos años, veremos a Facebook asesoramiento sobre reputación de marcas; gestión corporativa y fidelización del cliente mediante Las similitudes entre Facebook y Twitter expandir su alcance más allá de su actual cifra los owned media y la evaluación de los comportamientos de los consumidores en earned media. de 1.3 billones, pero la mayoría de personas siempre van a estar ahí – ambos son gigantes que entren en contacto con la marca, ni siquiera de los medios sociales con un alcance global, Kantar Media -experto mundial en medios y marketing- proporciona a sus clientes un amplio rango lo sabrán. Facebook se “desmonta” a sí mismo ninguno tiene miedo de llevar a cabo una de insights, desde investigación de audiencias, seguimiento competitivo de medios, comportamiento para construir fundaciones de un imperio adquisición para conseguir sus objetivos, del consumidor e insights digitales, eficacia de marketing y publicitaria hasta monitorización de incluso más fuerte a través de una serie ambos buscan el mejor talento en su campo. medios sociales. Actualmente nuestros expertos trabajan con 22.000 compañías y rastrean más de de aplicaciones que dan más prioridad a la La similitud más importante de todas es que cuatro millones de marcas en 50 países. funcionalidad que al estilo. También podremos ninguna de las compañías va a marcharse a ver el patrón continuado de la adquisición ningún sitio por un largo período de tiempo. Visita nuestra página web

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Marie Dollé

César Chacón Sánchez

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