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Universidade De São Paulo Escola De Comunicações E Artes

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Universidade De São Paulo Escola De Comunicações E Artes UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO ESCOLA DE COMUNICAÇÕES E ARTES Programa de Pós Graduação da Escola de Comunicações e Artes Teoria e Pesquisa em Comunicação Linguagens e Estéticas da Comunicação LIGIA MARIA PREZIA LEMOS Transmidiação, linguagem, discurso e experiência de criação de universo narrativo: o ex-pectador e as cenas estendidas do site da telenovela Passione São Paulo 2012 LIGIA MARIA PREZIA LEMOS Transmidiação, linguagem, discurso e experiência de criação de universo narrativo: o ex-pectador e as cenas estendidas do site da telenovela Passione Dissertação apresentada junto ao Departamento de Comunicações e Artes da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo como requisito parcial para obtenção do título de Mestre em Ciências da Comunicação. Área de Concentração: Teoria e Pesquisa em Comunicação Linha de Pesquisa: Linguagens e Estéticas da Comunicação Orientadora: Profª Drª Maria Cristina Palma Mungioli. São Paulo 2012 2 BANCA EXAMINADORA PROFª DRAª MARIA CRISTINA PALMA MUNGIOLI PROF. DR. VANDER CASAQUI PROFª DRAª MARIA IMMACOLATA VASSALLO DE LOPES São Paulo, 12 de dezembro de 2012. 3 A meus pais, Heloisa e Wilton, com saudades, amor e gratidão. 4 AGRADECIMENTOS Agradeço em primeiro lugar aos meus ancestrais mais distantes, que viveram nesse nosso mundo, de quem nem sei os nomes e que, por suas decisões, lutas e histórias, permitiram que eu desfrutasse da vida com prazer, saúde e alegria. Agradeço à minha família, pelo amor e carinho com que sempre me presentearam. Agradeço ao meu filho Rafael por ter suportado com bravura a incompetência e a ausência de uma mãe que resolveu tardiamente ser estudante. Agradeço a Wagner Massarope, Renato Prezia Lemos e Claudia Muntaner, por fazerem vistas grossas às minhas dificuldades e tornarem essa trajetória mais confortável. Agradeço à Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo nas pessoas de seus professores e professoras pela sabedoria e dedicação; e de seus funcionários e funcionárias pela presteza, carinho e competência. Agradeço ao CETVN - Centro de Estudos de Telenovelas da Universidade de São Paulo pelas muitas oportunidades de aprendizagem. Agradeço à Profª Drª Maria Immacolata Vassalo de Lopes, Coordenadora do CETVN, pelo constante apoio e estímulo. Agradeço a todas as pesquisadoras e bolsistas do CETVN pelo companheirismo, amizade e parceria nessa trajetória. Agradeço ao Obitel – Observatório Ibero-Americano da Ficção Televisiva, pelo rico intercâmbio teórico e empírico sobre ficção televisiva. Agradeço à rede Obitel Brasil pela oportunidade de dialogar com seus pesquisadores e poder compartilhar estudos com inúmeras universidades de todo o Brasil. Agradeço de maneira especial à minha orientadora, Profª Drª Maria Cristina Palma Mungioli por sua atenção, disponibilidade e paciência de me conduzir por um caminho seguro enquanto eu teimava em me distrair com abstrações. E agradeço ao CNPQ pela oportunidade de realizar este projeto. Muito obrigada. 5 Se não houver frutos, valeu a beleza das flores; se não houver flores, valeu a sombra das folhas; se não houver folhas, valeu a intenção da semente. (de Mauricio Francisco Ceolin / atribuída a Henfil) 6 RESUMO LEMOS, Ligia Maria Prezia. Transmidiação, linguagem, discurso e experiência de criação de universo narrativo: o ex-pectador e as cenas estendidas do site da telenovela Passione. 2012. 184f. Dissertação (Mestrado) – Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2012. O presente estudo tem o objetivo de lançar um olhar crítico e documental sobre experimentações surgidas na ficção televisiva brasileira com a introdução de plataformas tecnológicas que possibilitaram a difusão do conteúdo em outras telas. Para isso, investiga as cenas estendidas e publicadas como exclusivas no site da telenovela Passione, da Rede Globo, exibida de maio de 2010 a janeiro de 2011. Essas cenas representaram um “ensaio” de criação de linguagem que abre questionamentos significativos no campo da linguagem da produção em uma época marcada pelas alterações dos papéis do emissor, do receptor e dos meios de comunicação. Com esse objetivo, o trabalho propõe uma análise daquelas cenas da telenovela que, produzidas exclusivamente para o site, estendem a narrativa da TV para a internet. Partindo de uma perspectiva interdisciplinar, indica discussões possíveis acerca da linguagem complexa e da expressão artística e, dessa forma, o trabalho busca examinar o objeto por meio de uma série de lentes epistemológicas. A abordagem teórica do trabalho, com sustentação nos Estudos Culturais e suas ramificações na América Latina, visa aproximar-se do tema da transmidiação, atravessando questões relacionadas ao pensamento complexo e a cultura das redes. Portanto, tem um papel de revisão ao mesmo tempo em que coloca propostas de modelos de análise em um momento histórico em que os existentes se mostram muitas vezes insuficientes para dar conta da complexidade das práticas sociais envolvidas na Comunicação. Uma das hipóteses que trazemos à luz é que o conceito de autoria encontra-se ampliado pela interatividade, pelos sistemas colaborativos e interativos e pela produção dos fãs; o que leva o polo da produção a pesquisar e experimentar diferentes possibilidades criativas. Como procedimento metodológico, utilizamos o estudo de caso das cenas estendidas da telenovela Passione e, em paralelo, consideramos a linguagem de outros transbordamentos para múltiplas plataformas, realizando uma abordagem qualitativa documental. Dessa forma, o processo metodológico se desdobrou de maneira simultânea e complementar: (a) no acompanhamento da telenovela pela TV analógica e digital; (b) no acompanhamento do site antes, durante e após a exibição da telenovela, com interatividade pessoal; (c) no acompanhamento de outras plataformas; (d) no acompanhamento das cenas estendidas. O corpus da pesquisa é composto por 211 cenas estendidas de Passione que estavam no ar, no site, na Aba Personagens, no mês de junho de 2011 e que foram organizadas e transcritas para análise. Colocado no papel de confidente e com forte expectativa de interagir, o espectador, olhado pelas lentes teóricas e metodológicas de nossa pesquisa, transforma-se em ex-pectador. O ex-pectador é aquele que está em rede, está com. Palavras-chave: transmidiação; linguagem e discurso na telenovela, telenovela Passione; experimentação e criação transmidiática 7 ABSTRACT LEMOS, Ligia Maria Prezia. Trans media, language, discourse and creation experience of narrative universe: the ex-pectator and the extented scenes of telenovela Passione website. 2012. 184f. Dissertação (Mestrado) – Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2012. The following study objective is to create a critical view about one of the instances of experimentation on brazilian TV fiction with the introduction of technologic platforms which enabled the broadcast of content to other screens. To reach that objective, this paper investigates the extended scenes published as exclusive content at Rede Globo’s telenovela Passione website, available from May 2010 through January 2011. These scenes represented an essay of language creation that opens significant questioning in the field of production language in an age marked by changes in the role of the broadcaster, changes on the receiver end of the spectrum and in communication methods. With this objective, this study proposes to review these telenovela scenes produced exclusively to the website, expanding the story from the television to the internet. Following distinct visions, it indicates possible discussions about the complex language and artistic expression and, in this way, the study proposes to examine the same object through a series of epistemological lenses. The theoretical structure of this essay has, therefore, a role of revision, exposing proposals of review models in a historic moment in which the existing ones can no longer explain the complexity of communications. One hypothesis that we bring to light is that the concept of authorship finds itself amplified by interactivity, by collaborative and interactive systems and by fan creation; which leads to the point of production to research and experiment different creative possibilities. As a methodological procedure, we use the study of subject of extended scenes from telenovela Passione and, in the same time, consider the language of other creations to multiple platforms, doing a qualitative and documental approach. In that way, the methodological process unfolded in a simultaneous and complementary manner: (a) following up the telenovela by analogic and digital television; (b) following up the website before, during and after the presentation of the telenovela with personal interactivity; (c) following up other platforms; (d) following up the extended scenes. The research body is comprised of 211 extended scenes of Passione that were available on its website in the ‘personagens’ tab in July 2011. Those of which were organized and transcripted for analysis. In the role of confidant and with great expectations to interact, the spectator, looking through the theoretical and methodological lenses of our research, transforms into an ex-pectador. The ex-pectador is the one who is in ring. Keywords: trans media, language and discourse, telenovela Passione, trans media creation experience 8 SUMÁRIO APRESENTAÇÃO 14 PRIMEIRA PARTE 1. PONTO DE PARTIDA 18 2. HISTÓRIAS E LINGUAGENS 22 2.1. Incunábulos e transmidiação 24 2.2. Paradigma positivista, complexidade, internet 27 2.3. Produção
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