Scenario TV Bambini Settembre 2007 La Tv del passato e quella del futuro
• ANALOGICA (Penetrazione: 99%) la televisione così come è stata sinora. Quella dotata di un ricevitore predisposto a ricevere segnali in forma analogica attraverso l’antenna.
• DIGITALE TERRESTRE (Penetrazione: 22%) Nel 2012 l’attuale televisione analogica dovrà essere convertita, attraverso uno “switch-over”, nel digitale terrestre, ricevuto, sempre con l’antenna di casa, per mezzo di uno speciale “decoder”. Migliore qualità audio/video, più canali disponibili, interattività i principali servizi offerti. Offerta Free e Pay (Mediaset Premium e LA7 Card). Piu di 5 milioni i decoder venduti.
• DIGITALE SATELLITARE (Penetrazione: 30%): si basa su un sistema composto da un satellite (che riceve e ritrasmette i programmi destinati agli utenti) e da una parabola con cui gli utenti stessi si collegano al sistema. Offerta Free e Pay (SKY). 1/3 della popolazione italiana possiede una parabola, 4.2 milioni gli abbonamenti venduti dalla piattaforma SKY. Cambiano le abitudini dei bambini
Possessori Solo Possessori Free tv Analogico Terrestre RAI MEDIASET ALT TERR TV SAT Sat
9.8
34.1 % SHARE BAMBINI 04-14 29.6 54.3 • I bambini senza parabola prediligono le reti MEDIASET 7.4 8.8 56.1 • Chi ha la parabola ma non SKY spende il 7% del suo tempo sul satellite
• I bambini abbonati SKY passano più della metà della loro giornata televisiva sui canali sat Possessori Digitale Abbonati SKY • Coloro che hanno il DTT Terr. 12.9 presentano uno share del 7.6 19% sulle altre tv terrestri 22.6 19.2
24.6 57.8 Fonte: Auditel Periodo: 01-30/09/2007 4.7 Fascia 02.00 – 02.00 50.7 L’Offerta Terrestre Sempre meno programmi specifici per le generaliste
% min uti Settembre 2000 24.8% m pro edi gra /gio mm rn 19.2% i o d per ed 16.4% ba ica mb ti a ini 10.3% 9.8% 6.5% • Rispetto al 2000 RAI1, CAN5 e LA7 5.3% (ex TMC) hanno cancellato dai loro palinsesti gli appuntamenti per i 0.4% bambini.
• ITA1 nel we e RAI2 nell’intera 20.1% settimana ne hanno ridotto la Settembre 2007 Lun-Ven quota giornaliera. Ultimo esempio su RAI2 la cancellazione 11.0% Sab/Dom dell’appuntamento serale pre TG2 9.4% sostituito dalla Sitcom “7 Vite” 7.3%
2.8%3.1% • La novità è RAI3 con un cospicuo 9% giornaliero di programmazione dedicata ai più piccoli nel weekend Fonte: Auditel - Fascia: 02.00 – 02.00 Calano i contatti netti giornalieri sulle generaliste
80% Gen/Set 07 70% Vs 70% 60% Gen/Set 06 BAM 04-07 % REACH 50% 60% 40% GIORNO MEDIO 30% 50% 20% 10% -9% -6% -11% 0% 40% RAI 06 07 06 07 06 07 30% 20% MEDIA 10% SET 80% 0% 70% ALTRE 60% 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 TV 50% TERR 40%
Gen/Set 07 30% 70% Vs 60% Gen/Set 06 20% 50% 40% 10% BAM 08-14 30% 20% 0% 10% -13% -11% -13% 0% 06 07 06 07 06 07 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006
Fonte: Auditel Fascia: 02.00 – 02.00 Calano i minuti/giorno medio di visione
07 CONSUMO GIORNO 14 CONSUMO GIORNO 4- 8- 0 0 M 2003* 2007* M 2003* 2007* BA BA 19’42” 13’46” 21’09” 17’12”
24’40” 14’14” 18’57” 11’07”
11’13” 07’59” 08’34” 07’14”
26’36” 21’44” 32’05” 25’39”
41’08” 25’41” 47’16” 38’03”
05’24” 04’00” 06’22” 05’16”
01’06” 01’28” 01’23” 01’46”
Alt. Tv 10’44” 10’35” Alt. Tv 11’08” 10’29” Terr Terr
Fonte: Auditel Fascia: 02.00 – 02.00 * Gen/Sett ITA1 la più affine
1.2 52 1.0 36
3.4 46 % SHARE 2.9 34 IND AFFINITA’*
28.2 214 21.6 168
16.9 98 16.9 77 • ITA1 rete leader sul target bambini, con una 4.5 52 spiccata affinità sugli 08- 5.8 71 14 8.0 97 11.4 121• Tra le altre Tv 11.7 49 Generaliste è la sola RAI2, 11.1 42 sullo spaccato 04-07 anni, ad avere una buona concentrazione d’ascolto. 07 04- BAM BAM Fonte: Auditel - Fascia: 02.00 – 02.00 08 -14 Periodo: 01-30/09/2007 * Base Totale Ascolto ITA1: Un “taglio” su misura per gli 08-14 enni
B AM % SHARE IND AFFINITA’* 08-14
28.2 214 21.6 168 07 04- BAM
• Punte di oltre il 40% di share sugli 08-14 nella fascia 60% meridiana
• Tra le 17 e le 18 con una 40% programmazione più dedicata (Hamtaro, Pokemon, etc..) la share dei più piccoli eguaglia 20% quella degli 08-14 enni.
% SHARE 0% Fonte: Auditel - Fascia: 02.00 – 02.00
Periodo: 01-30/09/2007 7.00 8.00 9.00 10.00 11.00 12.00 13.00 14.00 15.00 16.00 17.00 18.00 19.00 20.00 21.00 22.00 * Base Totale Ascolto RAI2 preferita dai 04-07 anni
07 04- AM B B AM 60% 08-14 % S 40% HA RE
% SHARE IND AFFINITA’* 20%
8.0 97 11.4 121 0% 7.00 8.00 9.00 10.00 11.00 12.00 13.00 14.00 15.00 16.00 17.00 18.00 19.00 20.00 21.00 22.00
Inversa la tendenza di RAI2 che, rispetto ad ITA1, nella fascia mattutina, in cui programma a target bambini, presenta una marcata affinità sui 04-07 anni.
Fonte: Auditel - Fascia: 02.00 – 02.00 Periodo: 01-30/09/2007 * Base Totale Ascolto Tom & Jerry e Dragon Ball i cartoni più seguiti
TOM & JERRY 196,938
DRAGON BALL GT 193,486
DRAGON BALL WHAT'S 181,796 Domina ITA1 sugli 08-14 enni. Il IL LABORATORIO DI DEXTER B 174,377 AM 0 taglio dei propri cartoni porta RAI2 LITTLE EINSTEINS 4-0 171,070 7 a conquistare gradimento sui più WARNER SHOW 168,381 piccoli.
I MIEI AMICI TIGRO E POOH 165,442
L'UOMO INVISIBILE (car) 156,419 BAM DRAGON BALL WHAT'S MY DESTINY 571,699 I FANTASTICI 4 08 154,382 -14 DRAGON BALL GT 564,535 LUPIN III 146,582
I SIMPSON 487,514
NARUTO 416,762
HUNTER X HUNTER 412,974
DETECTIVE CONAN 353,628
HEIDI 252,731
IL LABORATORIO DI DEXTER 216,483
SPONGEBOB 211,095
Fonte: Auditel - Fascia: 02.00 – 02.00 TOM & JERRY TALES 210,627 Periodo: 01-30/09/2007 Le “altre tv terrestri” non subiscono contrazioni
7 4 -0 -1 04 08 M M BA BA 2003 2004 2005 2006 2006* 2007* 2003 2004 2005 2006 2006* 2007*
Tv 87.0% 83.3% 79.7% 77.3% 77.0% 71.7% 88.9% 85.5% 81.1% 79.2% 79.5% 75.6% Gen
Alt. Tv 7.0% 5.9% 8.1% 9.1% 9.4% 9.1% 7.1% 7.1% 6.7% 7.2% 7.3% 8.0% Terr
% SHARE
Fonte: Auditel Fascia: 02.00 – 02.00 * Gen/Sett Le sorprese tra le “altre tv terrestri” Circuito K2
Audience Minuto Medio BAM 08 50,000 -14
40,000 07 04- 30,000 BAM • Contenitore di programmi 20,000 prodotto da JETIX Europe che trasmette su di un circuito di 17 emittenti locali “top” 10,000 • Tutti i giorni dalle 06.45 alle 08.00 0 e dalle 17.00 alle 19.00 7.00 8.00 9.00 10.00 11.00 12.00 13.00 14.00 15.00 16.00 17.00 18.00 19.00 20.00 21.00 22.00 • Alte audience nelle sue fasce di programmazione
• Un segnale che copre quasi l’80% del territorio Fonte: Auditel - Periodo: 01-30/09/2007 K2: pomeriggio vincente
Share Fascia Audience Minuto Medio 18.30-19.00 Rai2 4.2% 500,000 K2 Rai Due Italia 1 ITA1 22.8% 400,000 K2 11.1%
300,000 • Sui bambini 08-14, nella fascia pomeridiana 17.00- 200,000 19.00, K2 supera abbondantemente RAI2 ed 100,000 erode contatti ad ITA1. Raggiunto l’11% di share tra 0 le 18.30 e le 19.00
7.00 8.00 9.00 • Più debole la performance 10.00 11.00 12.00 13.00 14.00 15.00 16.00 17.00 18.00 19.00 20.00 21.00 22.00 mattutina del gruppo, schiacciato dalla forte concorrenza editoriale delle due emittenti nazionali BAM 08 -14 Fonte: Auditel - Fascia: 02.00 – 02.00 Periodo: 01-30/09/2007 Fascia 17-19 K2: alto bacino potenziale
25% 20.9% 20% % Copertura Giorno • Per la fascia di trasmissione di K2 (17- 19), raggiunta, sui bambini 08-14, una % Copertura cumulata mese 15% copertura cumulata mensile del 23%
10% BAM 08-14 5% 23.3% 0% 25%
1/9 2/9 3/9 4/9 5/9 6/9 7/9 8/9 9/9 % Copertura Giorno 10/9 11/9 12/9 13/9 14/9 15/9 16/9 17/9 18/9 19/9 20/9 21/9 22/9 23/9 24/9 25/9 26/9 27/9 28/9 29/9 30/9 20% % Copertura cumulata mese
15% • Per la fascia di trasmissione di K2 (17- 19), raggiunta, sui bambini 04-07, una 10% copertura cumulata mensile del 21%
5%
BAM 04-07 0% 1/9 2/9 3/9 4/9 5/9 6/9 7/9 8/9 9/9 10/9 11/9 12/9 13/9 14/9 15/9 16/9 17/9 18/9 19/9 20/9 21/9 22/9 23/9 24/9 25/9 26/9 27/9 28/9 29/9 30/9 Fonte: Auditel - Fascia: 02.00 – 02.00 Periodo: 01-30/09/2007 BOING: Prima Tv Tematica Free
Prodotto da Mediaset e Turner Broadcasting
In chiaro solo per i possessori del Digitale Terrestre (10.2 mio)
Rilevata Auditel da Settembre 2007
15.000 a.m.m. sui bambini 04-14 nel totale giorno, per uno share del 2.4% Il Digitale Terrestre
7,800 Diffusione Decoder (.000) • Oltre 5 milioni i decoder venduti 6,000 5,128
3,700 4,000 • 2.9 milioni di famiglie con carta MEDIASET PREMIUM, 800 mila per 2,300 LA7 CARD 1,400
0 340 • Il segnale raggiunge quasi l’80% Gen Lug Gen Giu Feb Lug Mar Dic Dic della popolazione 2004 2004 2005 2005 2006 2006 2007 07 08
Previsione IT MEDIA CONSULTING
Fonti: GfK – DGTVi Marzo 2007 L’Offerta Satellitare Forte attrazione dell’offerta “satellitare”
– 1 italiano su 3 oramai % Possessori parabola Abbonamenti SKY (.000) possiede una parabola
– Decisivo il contributo 35% 6000 dato da SKY (agosto 2003) alla crescita della 30% 5000 piattaforma SAT. 25% 4000 20% • 4.500.000 gli abbonamenti fissati ad 3000 obiettivo dalla Pay Tv a chiusura del 15% 2007 2000 10% • La proliferazione dei canali, 5% 1000 l’ampliamento dei contenuti e i nuovi servizi offerti dovrebbero portare gli 0% 0 abbonamenti, nel prossimo triennio,
alla ragguardevole cifra di 5.5 milioni. 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Fonte: Eurisko Sinottica / Concessionaria Le generaliste, ricordiamo, perdono contatti…
80% Gen/Set 07 70% Vs 70% 60% Gen/Set 06 BAM 04-07 % REACH 50% 60% 40% GIORNO MEDIO 30% 50% 20% 10% 0% 40% RAI 06 07 06 07 06 07 06 07 30% 20% MEDIA 10% SET 80% 0% 70% ALTRE 60% 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 TV 50% TERR 40% Gen/Set 07 30% 70% Vs 60% Gen/Set 06 20% BAM 08-14 50% 40% 30% 10% 20% 10% 0% 0% 06 07 06 07 06 07 06 07 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006
Fonte: Auditel Fascia: 02.00 – 02.00 …le satellitari invece decollano
80% Gen/Set 07 70% Vs 70% 60% Gen/Set 06 BAM 04-07 50% % REACH (+3%) 60% 40% GIORNO MEDIO 30% 50% 20% 10% 0% 40% RAI 06 07 06 07 06 07 06 07 30% 20% MEDIA 10% SET 80% 0% 70% ALTRE 60% 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 TV 50% TERR 40% Gen/Set 07 30% 70% Vs TV SAT 60% Gen/Set 06 BAM 08-14 50% 20% (+19%) 40% 30% 10% 20% 10% 0% 0% 06 07 06 07 06 07 06 07 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006
Fonte: Auditel Fascia: 02.00 – 02.00 Le generaliste registrano un calo dei minuti medi di visione…
07 CONSUMO GIORNO 14 CONSUMO GIORNO 4- 8- 0 0 M 2003* 2007* M 2003* 2007* BA BA 19’42” 13’46” 21’09” 17’12”
24’40” 14’14” 18’57” 11’07”
11’13” 07’59” 08’34” 07’14”
26’36” 21’44” 32’05” 25’39”
41’08” 25’41” 47’16” 38’03”
05’24” 04’00” 06’22” 05’16”
01’06” 01’28” 01’23” 01’46”
Alt. Tv 10’44” 10’35” Alt. Tv 11’08” 10’29”
Fonte: Auditel Fascia: 02.00 – 02.00 * Gen/Sett …le satellitari ottengono alti consumi
07 CONSUMO GIORNO 14 CONSUMO GIORNO 4- 8- 0 0 M 2003* 2007* M 2003* 2007* BA BA 19’42” 13’46” 21’09” 17’12”
24’40” 14’14” 18’57” 11’07”
11’13” 07’59” 08’34” 07’14”
26’36” 21’44” 32’05” 25’39”
41’08” 25’41” 47’16” 38’03”
05’24” 04’00” 06’22” 05’16”
01’06” 01’28” 01’23” 01’46”
Alt. Tv 10’44” 10’35” Alt. Tv 11’08” 10’29”
Tv Sat 09’13” 23’44” Tv Sat 06’12” 23’09”
Fonte: Auditel Fascia: 02.00 – 02.00 * Gen/Sett Dirompente l’avanzata delle Tv sat
RAI MEDIASET LA7 ALT TERR TV SAT B 07 AM 4- % SHARE 0 08 M -1 A 6.0 10.9 12.2 13.7 4.0 7.4 12.1 4 B 7.0 7.1 13.7 1 0.9 7.1 5.9 0.9 0.9 8.2 6.7 7.2 0.9 9.1 0.9 1 1.1
49.1 47.4 55.9 45.9 42.9 54.2 52.8 51.5
36.9 35.0 32.9 33.4 32.0 30.4 27.4 26.6
2003 2004 2005 2006 2003 2004 2005 2006
Fonte: Auditel Fascia: 02.00 – 02.00 01-30/09/2007 Dirompente l’avanzata delle Tv sat
RAI MEDIASET LA7 ALT TERR TV SAT B 07 AM 4- % SHARE 0 08 M -1 A 6.0 10.9 12.2 13.7 4.0 7.4 12.1 4 B 7.0 19.2 7.1 13.7 16.5 1 0.9 7.1 5.9 0.9 0.9 8.2 9.1 6.7 7.2 0.9 0.9 1 1.1 8.0 9.1 1.3 1.2
49.1 47.4 55.9 45.9 42.9 54.2 52.8 51.5 41.5 49.0
36.9 35.0 32.9 33.4 29.1 32.0 30.4 27.4 26.6 25.3
2003 2004 2005 2006 2007* 2003 2004 2005 2006 2007*
Gen/Set Fonte: Auditel Fascia: 02.00 – 02.00 * Gen/Sett Campagne Bambini Mese di Maggio • Rispetto al passato quando era minimo l’impatto delle Tv Sat 80 Reach % sull’offerta bambini, sono oggi 70 necessari, sulle tv generaliste, più grp’s per raggiungere 60 determinati livelli di Reach% 50 2001 40 • Possibilità di recupero del 30 2003 differenziale di Reach% sulle piattaforme digitali 20 2005
10 2007 Grp’s • 14 punti di reach esclusiva per i 0 0 50 100 150 200 250 300 350 400 bambini con abbonamento SKY rispetto alle 7 tv generaliste 71% 71% 67% 57%
RAI/MSET/LA7 REACH GIORNO MEDIO SETTEMBRE 07 RAI/MSET/LA7 + SAT
Bam 0414 Bam 0414 SKY Fonte: Auditel/MTVS Fascia: 07.00 – 02.00 Entità Entità 6.083.585 1.640.386 Trend Cpg campagne bambini Mediaset
€ •Selezionate le sole
1200 campagne a target 2006 2007 bambini trasmesse dalle 900 reti Mediaset
600 •La maggiore domanda di spazi nel “back to 300 school” a settembre e nel periodo prenatalizio 0 gen feb mar apr mag giu lug ago set ott nov dic portano il costo*grp ad essere più alto rispetto alla media del 1° semestre
Fonte: Nielsen Adquest “Sat Tv”: dal 01/04 i primi dati Auditel Predominio dei canali Disney
Disney Channel 16,267 Audience BAMBINI 04-14 Playhouse Disney 9,213 Disney Channel +1 7,632 Toon Disney 4,693 Nickelodeon 4,602 Jetix 4,109
Boomerang 3,510
Cartoon Network 3,478
Jetix+1 3,044
RaiSat Smash 2,970
Cartoon Network +1 2,238
RaiSat Yoyo 2,139
Gxt 1,684
Jimjam 1,196 Fonte: Auditel Fascia: 02.00 – 02.00 01-30/09/2007 Boing sui livelli di Disney Channel % SHARE Disney Channel 16,267 2.6% Audience Boing 2.4% 15,351 BAMBINI 04-14 Playhouse Disney 1.4% 9,213
Disney Channel +1 1.2% 7,632
Toon Disney 0.7% 4,693
Nickelodeon 0.7% 4,602
Jetix 0.6% 4,109
Boomerang 0.5% 3,510
Cartoon Network 0.5% 3,478
Jetix+1 0.5% 3,044
RaiSat Smash 0.5% 2,970
Cartoon Network +1 0.3%2,238
RaiSat Yoyo 0.3%2,139
Gxt 0.3%1,684
Jimjam 0.2%1,196 Fonte: Auditel Fascia: 02.00 – 02.00 01-30/09/2007 Le curve d’ascolto dei canali più seguiti
40,000 ce ien 35,000 ud -14 A i 04 bin Bam 30,000
25,000
20,000
15,000
10,000
5,000
0 • Playhouse Disney il più visto la 07_09 09_12 12_15 15_18 18_2030 2030_2230 2230_2600mattina
• Disney Channel predomina nel pomeriggio
• Boing Tv bene in Prime Time
Fonte: Auditel Fascia: 07.00 – 02.00 01-30/09/2007 Una panoramica dei principali canali
Nickelodeon prodotto da MTV Disney Channel è un canale ITALIA per il 51 % di proprietà televisivo tematico per ragazzi di Telecom Italia Media e per il e famiglie. Come la restante 49 % di proprietà di controparte Americana, Disney MTV Network Europe (gruppo Channel Italia non trasmette Toon Disney è un canale Viacom). mai pubblicità. televisivo tematico per ragazzi Nickelodeon trasmette una di ogni età, approdato in Italia programmazione dedicata ai il 24/12/2004 chetrasmette bambini costituita da cartoni ininterrottamente 24 ore su 24 animati. cartoni animati alternati, nel fine settimana, a pellicole d'animazione. Da Ottobre 2006 Toon Disney è inoltre l'unico canale della famiglia Disney che trasmette, durante le sue Playhouse Disney è un canale pause, da un cartone all'altro, televisivo tematico per pubblicità commerciali. bambini al di sotto dei sei anni. Jetix canale realizzato da Jetix In onda in Italia dal Europe che trasmette 01/05/2005, trasmette principalmente cartoni animati programmi adatti ai più piccoli. per ragazzi. In America Jetix è proprietà non della Jetix Europe ma dalla Disney. Da notare che comunque Jetix Europeèuna societàdi proprietà al 74% della Disney . Una panoramica dei principali canali
RaiSat Smash è un canale, Boomerang èun canale appartenente al gruppo RAI in televisivo che trasmette tutti i onda dal Novembre 2006. cartoni che hanno fatto la Questo canale è pensato per storia nel mondo essere sempre più vicino ai dell'animazione. Nato il Cartoon Network è un canale gusti e alle aspirazioni dei 31/07/2003, il canale si può creato da Turner Broadcasting. ragazzi e teenagers. definire uno "spin-off" di In Italia appare nel 1996 Cartoon Network. all'interno della piattaforma digitale satellitare di Telepiù.
RaiSat YOYO è un canale, JimJam trasmette tutti i giorni appartenente al gruppo RAI in dalle 7:30 alle 21:30 uno onda dal Novembre 2006. spazio dedicato ai bambini Trasmette programmi per piccoli fino ai 6 anni di età. La bambini da 0 a 6 anni prodotti programmazione di JimJam sia dalla RAI che da produzioni incoraggia lo sviluppo e la esterne. RaiSat YOYO manda in crescita attraverso gioco, onda per tutto il giorno cartoni musica, danza e animati, fiction, favole e l’apprendimento della lingua produzioni originali. inglese. Conclusioni
• In difficoltà le Tv Generaliste sul target bambini. Complice una riduzione nell’offerta specifica sul target (scomparsa nel giro degli ultimi 7 anni la programmazione ad hoc su RAI1, CAN5 e LA7 e contrattasi quella di RAI2 e ITA1), perdono consistenti quote di reach% tanto sui 4-7 quanto sugli 08-14 anni.
• I tagli editoriali spingono RAI2 ad essere più affine ai 4-7 anni e ITA1 agli 08-14
• Le “Altre Tv Terrestri” grazie ai successi del circuito areale K2 e del canale BOING sul digitale terrestre non subiscono contrazioni di share come avviene sulle sette generaliste.
• Imponente l’avanzata delle Tv Satellitari. Sempre più esclusivo il loro consumo che le rende necessarie per compensare il marcato calo di reach delle tv tradizionali. I bambini abbonati a SKY passano più della metà della loro giornata televisiva sui canali satellitari.