Esa década fue muy impor- tante para la compañía; además de expandirse en el mercado europeo, comenzó a hacer pu- Eva Mendes blicidad con hermosas modelos que usaban su maquillaje; con- trató al aclamado Victor Skreb- neski para que las fotografi ara y salieran en las portadas de las revistas. Este tipo de publi- cidad se basaba en la creencia Publicidad Estée Lauder con de que si las famosas usaban la modelo Karen Graham,1980. Estée Lauder las demás muje- Foto: Victor Skrebneski res por consecuencia también querrían usar sus productos. Este esquema ha dado como re- sultado que numerosas celebridades, La imagen que la señora tanto actrices como modelos, hayan EL LEGADO LAUDER sido imagen de la empresa. Las más Lauder quería difundir recientes son Eva Mendes y Kendall a través de su publicidad En 1995 Estée Lauder se retiró Jenner. Las antecesoras fueron Wi- era la de mujeres fuerte y ofi cialmente de su compañía, dejan- llow Bay y , Eli- do la batuta del negocio familiar en zabeth Hurley, Gwyneth Paltrow, so sticada. En una ocasión manos de su primogénito, Leonard Liya Kebede, , Joan declaró: “Mis mujeres son Lauder. Su otro hijo, Ronald Steven Smalls, , Hilary Rhoda, triunfadoras, elegantes, Lauder, está enfocado al altruismo. y Arizona Muse; La familia aún tiene el 70 por ciento sin olvidar a Karen Graham, quien fuertes e inteligentes” de las acciones. modeló los productos durante 15 años. Una de las acciones fi lantrópicas La imagen que la señora Lauder del clan Lauder es la campaña anual quería difundir a través de su pu- de Conciencia contra el cáncer de blicidad era la de mujeres fuertes y en una ocasión en que Estée iba sa- mama, que incluye las 18 marcas sofi sticadas. En una ocasión declaró: liendo de la tienda y por accidente de cosméticos dirigidas por Estée “Mis mujeres son triunfadoras, ele- derramó el aceite Youth Dew. Tras Lauder Companies. Colectivamente gantes, fuertes e inteligentes”. el incidente la gente quedó fascinada representan el primer y más gran- La compañía se fue expandiendo con el aroma y comenzó a preguntar de contribuyente corporativo de la y en 1968 surgió de ella la línea Cli- por toda la tienda dónde podían ad- Fundación de Investigación contra nique Laboratories. La diferencia quirirlo. En ese momento el director el Cáncer de Mama. La nuera de de esta marca es que los productos se percató de la reacción del público Estée creó el ya conocido lazo rosa. no tienen fragancia, además de que y permitió la venta de los productos Esta causa demuestra el compromi- cuenta con una línea destinada a ca- Lauder en su tienda, a donde llega- so que siempre tuvo con el cuidado balleros desde 1976. ron para quedarse. femenino. Con todo y el crecimiento que su Hoy en día más de 150 países A pesar del tiempo, la compañía empresa tenía, la talentosa mujer de venden su gama de productos, que se ha mantenido fi el a la visión ori- negocios aún no llegaba a lo que era incluye desde fragancias, aceites, ginal su fundadora. Y no es solo que su tierra prometida, su más grande cremas, maquillaje y lociones. Los las mujeres deben estar bellas, sino meta, el mercado parisiense, estar a frascos con su característico color que su objetivo es darles las herra- la altura de los productos franceses, azul y en ocasiones dorado, blanco o mientas necesarias para enfatizar cosa que lograría hasta 1985, tras marrón, diseñados así por la propia sus mejores atributos y mantenerlos, vencer algunos obstáculos en el ca- Estée Lauder pensando en que com- recordando una de sus frases más cé- mino. Se cuenta que el dueño de las binarían con cualquier sala de baño, lebres: “¿Me preguntas mi edad? Te galerías Lafayette, no creía en sus son inconfundibles y una garantía de digo que simplemente no importa”.  productos pero cambió de parecer calidad y prestigio. Correo-e: [email protected]

22 • SIGLO NUEVO