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Sistema Internacional Y Medios De Comunicación: Las Corporaciones Transnacionales De La Comunicacion 1

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Sistema Internacional Y Medios De Comunicación: Las Corporaciones Transnacionales De La Comunicacion 1 UNIVERSIDAD DE EL SALVADOR FACULTAD DE JURISPRUDENCIA Y CIENCIAS SOCIALES ESCUELA DE RELACIONES INTERNACIONALES “LAS CORPORACIONES TRANSNACIONALES DE LA COMUNICACIÓN Y SU INFLUENCIA MEDIÁTICA EN LAS RELACIONES INTERNACIONALES A INICIOS DEL SIGLO XXI” TRABAJO DE GRADUACIÓN PRESENTADO POR: CARLOS RODOLFO MONTERROZA MARÍN IVÁN EUGENIO ROSALES RIVERA PARA OPTAR AL GRADO DE: LICENCIATURA EN RELACIONES INTERNACIONALES SAN SALVADOR, EL SALVADOR, SEPTIEMBRE DE 2006 1 AUTORIDADES UNIVERSITARIAS RECTORA: DRA. MARÍA ISABEL RODRÍGUEZ VICE RECTOR ACADÉMICO: ING. JOAQUÍN ORLANDO MACHUCA VICE RECTORA ADMINISTRATIVA: DRA. CARMEN DE RIVAS SECRETARIA GENERAL: LICDA. MARGARITA RECINOS FISCAL GENERAL: LIC. PEDRO ROSALÍO ESCOBAR CASTANEDA AUTORIDADES DE LA FACULTAD DE JURISPRUDENCIA Y CIENCIAS SOCIALES DECANA: LICDA. MORENA ELIZABETH NÓCHEZ DE ALDANA VICE DECANO: LIC. OSCAR MAURICIO DUARTE GRANADOS SECRETARIO: LIC. FRANCISCO ALBERTO GRANADOS ESCUELA DE RELACIONES INTERNACIONALES DIRECTOR DE ESCUELA LIC. JORGE ALBERTO ARANDA DIRECTOR DE SEMINARIO DE GRADUACIÓN LIC. EDGARDO HERRERA COORDINADORA DE SEMINARIO DE GRADUACIÓN MCP. CLAUDIA MARÍA SAMAYOA ELÍAS 2 AGRADECIMIENTOS A DIOS TODOPODEROSO, ya que sin Él no podría ser posible concluir esta etapa académica de la mejor manera, porque con su guía e iluminación pude comprender que el esfuerzo, el sacrificio y la FE son las herramientas claves para el éxito. En tu nombre Señor. A MIS PADRES, Carlos David y Doris Elizabeth por brindarme su ejemplo de integridad, por el apoyo moral constante y el ánimo que me han brindando en cada momento de mi formación universitaria; y lo más importante por su Amor. A MIS HERMANOS, David Ernesto y Andrea Elizabeth por confiar en mí en todo momento y pensar que soy para ellos un ejemplo a seguir. Ese compromiso es un aliciente para seguir trabajando arduamente. A MIS ABUELOS, Rodolfo y Victoria por sus oraciones, su confianza depositada en mí sin duda alguna y su gran cariño. Además a mi abuela Rosa por su apoyo y buenos deseos. A TODA MI FAMILIA Monterroza y Marín que me apoyaron incondicionalmente y de diferentes maneras: Tía Lilian, Tía Any, Tío Neto, Tío Ricardo y mis primos y primas. A MI COMPAÑERO DE TESIS, Iván Rosales Rivera, por su amistad y por haber compartido una carrera universitaria y lo que ello significa, además agradezco su confianza para tomar juntamente este reto académico. A LA FAMILIA ROSALES RIVERA, por su amabilidad y hospitalidad, por haberme tratado como alguien de la familia y brindarme el privilegio de su amistad. A NUESTRO ASESOR DE TESIS, Lic. Edgardo Herrera por haber depositado su confianza en nosotros y habernos aconsejado y apoyado tanto académicamente como profesionalmente para concluir el presente trabajo de graduación. Con profunda admiración Carlos Rodolfo Monterroza Marín. 3 AGRADECIMIENTOS A Dios, por brindarme la oportunidad de estar justo en los momentos y lugares que me ha permitido, y aprehender y desaprender de los mismos. Asimismo, por bendecirme con las personas, familias y amistades sinceras con las que he convivido hasta esta etapa de mi vida y las venideras. A mis padres, Antonio y Paula, quienes me infundieron la ética, el rigor y la fe que guían mi transitar por la vida; y que con su sacrificio visionario han sido los cardinales partícipes de este nuevo paso en mi formación personal y profesional. A mis hermanos, que han tenido paciencia en los momentos difíciles y brindado el apoyo necesario para salir adelante como familia. A mi compañero de tesis, Carlos Monterroza, por su constancia y dedicación en el trabajo, así como por ser un buen compañero y amigo desde el inicio de esta travesía por la Universidad. A nuestro director de Tesis, Maestro Edgardo Herrera, por su asesoramiento científico – académico y estímulo para seguir creciendo intelectualmente, “amueblando la cabeza”. A la Mcp. Claudia Samayoa, por su disposición permanente e incondicional en aclarar dudas y por sus substanciales sugerencias durante la redacción de la Tesis, por su amistad. A los profesores y maestros, que desde el inicio de mi paso por la vida académica han contribuido a forjar los basamentos cognitivos que humildemente he aportado en esta investigación. A los amigos y amigas, que con consejos, colaboraciones, críticas, sugerencias, y estímulos, ayudaron a desarrollar estas páginas. A todos los lectores del presente, gracias. Que sea de su provecho. Iván Rosales 4 CONTENIDO INTRODUCCIÓN…………………………………………………………...……………………………………………. i CAPITULO I: SISTEMA INTERNACIONAL Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN: LAS CORPORACIONES TRANSNACIONALES DE LA COMUNICACION 1 1.1 RELACIONES INTERNACIONALES, SISTEMA INTERNACIONAL Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN… 2 1.1.1 Relaciones Internacionales y Sistema Internacional……….…………………………………………… 2 1.1.2 Un “nuevo” actor: las Corporaciones Transnacionales de la Comunicación…………………………. 4 1.2 GLOBALIZACIÓN Y CORPORACIONES TRANSNACIONALES DE LA COMUNICACIÓN (CTC´S)…... 9 1.2.1 El Proceso Globalizador Mediático…...…………………………………………………………………... 10 1.2.2 El Proceso Globalizador Mediàtico a Nivel Geográfico: Principales Resultados…………………….. 14 1.3 LA INTEGRACIÓN EMPRESARIAL COMO EJE EN EL PROCESO GLOBALIZADOR MEDIÁTICO........ 17 1.3.1 Clasificación de las CTC´S Según Criterios: Expansión e Intensidad…………………………………. 18 1.3.2 El Resultado de la Integración Empresarial de las CTC´S “Las Seis Grandes”………………….….. 20 1.4 ¿QUIÉNES SON?, RESEÑA DE LAS SEIS CTC’S ………………………………………………………….... 21 1.4.1 Time Warner…………………………………………………………………………………………………. 22 1.4.2 News Corporation…………………………………………………………………………………………… 23 1.4.3 Viacom-CBS…………………………………………………………………………………………………. 25 1.4.4 Disney-ABC………………………………………………………………………………………………….. 27 1.4.5 Bertelsmann…………………………………………………………………………………………………. 28 1.4.6 Vivendi-Universal = NBC Universal……………………………………………………………………….. 30 1.5 LAS 6 CTC’S EN ACCIÓN GLOBAL, CARACTERÍSTICAS PRINCIPALES: ESTRUCTURA OPERATIVA Y MODO OPERATIVO…………………………………………………………. 32 1.5.1 Estructura Operativa y Fortaleza Corporativa………………………………………………………..... 32 1.5.1.1 Time Warner (TW)……………………………………………………………………………….. 33 1.5.1.2 News Corporation………………………………………………………………………………... 36 5 1.5.1.3 Viacom-CBS……………………………………………………………………………………... 39 1.5.1.4 Disney-ABC…………………………………………………………………………………….... 41 1.5.1.5 Bertelsmann…………………………………………………………………………………….. 44 1.5.1.6 Vivendi Universal = NBC Universal……………………………………………………………. 46 1.5.2 Tipología De La Integración Empresarial De Las CTC´S..………………………………………….... 49 1.5.3 Modo Operativo…………………………………………………………………………………………..... 51 1.5.3.1 Relación de las CTC’S con otros actores del Sistema Internacional……………………… 51 1.6 LOS EFECTOS DE “LAS SEIS GRANDES”: PATRONES DE CONDUCTA Y CONSUMO MUNDIAL…………………………………………………….. 56 1.7 CONCLUSIÓN CAPITULAR……………………………………………………………………………………….. 59 CAPITULO II: CORPORACIONES TRANSNACIONALES DE LA COMUNICACIÓN Y LA OPINIÓN PÚBLICA 60 INTERNACIONAL 2.1 OPINIÓN PÚBLICA: SURGIMIENTO Y DISTINCIÓN ENTRE LO PÚBLICO Y LO PRIVADO………….... 62 2.1.1 Conceptos de Opinión Pública (OP)……………………………………………………………………… 63 2.1.2 Opinión Pública y Medios de Comunicación…………………………...……………………………….. 66 2.2 EL PROCESO DE FORMACIÓN DE LA OPINION PÚBLICA INTERNACIONAL (OPI)..………………… 67 2.2.1 ¿Existe la Opinión Pùblica Internacional?........................................................................................ 68 2.2.2 El Proceso de Formación de la Opinión Pública Internacional………………………………………... 70 2.3 EL DESARROLLO DE LA OPINIÓN PÚBLICA Y LOS EFECTOS COGNITIVOS - MEDIÁTICOS: AGENDA SETTING Y LA ESPIRAL DEL SILENCIO…………………………………………………………. 75 2.3.1 El Agenda Setting………………………………………………………………………………………..…. 77 2.3.2 La Espiral del Silencio………………………………………………………………………………….….. 78 2.3.3 La Carga Emotiva Versus El Análisis Crítico…..……………………………………………………..…. 80 6 2.4 ESTUDIO APLICADO DEL PROCESO DE FORMACIÓN DE LA OPI EN LAS RELACIONES INTERNACIONALES. CASO: EL ABORDAJE MEDIÁTICO DE LA INVASIÓN MILITAR DE ESTADOS UNIDOS A IRAK EN MARZO 2003………………………………………………………………... 84 2.4.1 Reseña Cronológica……………………………………………………………………………………….. 84 2.4.2 Inicio de la Invasión a Irak y la respectiva Campaña Mediática…………………………………….... 87 2.4.3 Desenlace: Media versus realidad……………………………………………………………………... 98 2.5 ESTUDIO APLICADO DEL PROCESO DE FORMACIÓN DE LA OPI EN LAS RELACIONES INTERNACIONALES, CASO: EL ABORDAJE MEDIÁTICO DE LOS ASCENSOS DE GOBIERNOS DE IZQUIERDA O PROGRESISTAS EN EL CONO SUR AMERICANO, PERIODO 2000 – 2006……... 100 2.5.1 Reseña Cronológica de los Casos en Estudio………………………………………………………… 101 2.5.2 La Opinión Pública en Suramérica……………………….……………………………………………... 106 2.5.3 CTC´S en Latinoamérica ……………………...……………………………………………………….... 108 2.5.4 El Desenlace: Más Media, menos realidad………………………………………...………………….. 112 2.6 CONCLUSIÓN CAPITULAR……………………………………………………………………………………… 112 CAPITULO III: CORPORACIONES TRANSNACIONALES DE LA COMUNICACIÓN Y LA OPINIÓN PÚBLICA EN EL 115 SALVADOR: PANORAMA EN EL ESCENARIO LOCAL. 3.1 EL SISTEMA MEDIÁTICO EMPRESARIAL EN EL SALVADOR…………………………………………….. 116 3.1.1 La Configuración Mediática Televisiva en El Salvador a Inicios del Siglo XXI……………………... 117 3.1.2 Principales Empresas Mediáticas en El Salvador: Reseña y Actualidad de TCS, Megavisión y otras empresas…………………………………………………………………………………………….. 121 3.2 LA INTEGRACIÓN DE LOS MEDIOS EN EL SALVADOR…………………………………………………… 123 3.2.1 Indicios de Integración empresarial en el sistema mediático televisivo salvadoreño………………. 123 3.2.2 Las Relaciones Políticas y Económicas entre las empresas mediáticas televisivas salvadoreña, partidos políticos y grupos de poder nacionales……………………………………………………….
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