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Sponsorship Benchmark Laliga 20/21

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Sponsorship Benchmark Laliga 20/21 Sponsorship Benchmark LaLiga 20/21 In collaboration with: INTRODUCTION 03-06 & INDEX: LaLiga: Global and regional sponsors 07-09 Top 5 industries & Top 3 brands CA SPORTS MARKETING has elaborated this report in regional sponsors & stadium partners collaboration with LaLiga to analyse the current sponsorship situation of the competition itself and the situation of the clubs in both first and second division. 10-15 LaLiga Santander infographics Relevant information: 16-37 Industries that are investing LaLiga Santander clubs Different strategies the brands follow 38-43 LaLiga Smartbank infographics Technical partners landscape 44-66 Regional sponsors and markets where LaLiga is growing LaLiga Smartbank clubs Comparison with last year’s situation 67-68 Impact of betting and gambling sponsorship regulations Conclusions & Notes This document has interactive navigation, press the elements in rounded boxes to navigate the pages. LaLiga LaLiga NAMING PARTNER: GLOBAL PARTNERS: LaLiga REGIONAL PARTNERS: S NATIONAL PARTNERS REGIONAL and LOCAL PARTNERS AFRICA + MIDDLE EAST: Danone » Official Supplier GBFoods » Official Regional Partner (Arge- El Corte Inglés » Official Sponsor lia, Nigeria, Ghanna, Mali, Senegal, Burkina Faso, Guinea Conakry, Somalia and Mada- Mail Boxes ETC » Official Supplier NORTH AMERICA: gascar) Marqués Del Atrio » Official Product Verizon » Official Regional Partner (USA) Orange » Official Regional Partner (Egypt) Sportium » Official Betting StageFront » Official Hospitality Partner of Hollywood Bets » Official Regional Partner Telepizza » Official Sponsor LaLiga North America (USA) (South Africa and Mozambique) Renfe » Official Transport Camarena » Official Tequila of LaLigaNorth MBet » Official Regional Partner (East Africa) America (USA) Mazda » Official Sponsor Herbalife » Official Regional Partner (USA & Allianz » Official Sponsor Canada) ASIA: PointsBet » Oficial Regional Partner (USA) Fanatiz » Official Partner of LaLiga North M88 » Official Regional Partner (Asia) America (USA and Canada) GCOX » Official Regional Partner (China and SEA region) PariMatch » Official Betting in CIS region (Russia, Kazajistan, Tajikistan, Ukrainia, Uzbe- LATAM: kistan, Kazajistán) Dream11 » Official Regional Partner (India) Total » Official Sponsor in Argentina OlahBola » Official Regional Partner (Indo- nesia, Thailand and Malaysia) Pepsi » Official Sponsor in Guatemala HIS » Official Partner in Japan Shell » Official Sponsor in Mexico China Mobile » Official Sponsor of LaLiga in China INSIGHTS LaLiga PARTNERS: In Africa + Middle East LaLiga Xtra: New sectors have become important after the COVID-19: LaLiga has new players compared to last season, specially within the betting industry. Special mention to Hollywood bets in South Africa where it is starting to generate in- comes due to its presence with LaLiga offices in Sandton, Johannesburg. A new LaLiga project in collabora- tion with Mondia to create content In LATAM through responsive landing pages. SYNLAB, allowing LaLiga to The agreement have involved 20 provide more security to the Despite having decreased the total amount of regional sponsors in LATAM, LaLiga is telecom companies with 16 of them players and staff with the growing in key markets such as Argentina and Mexico, two of the most important coun- in Africa and 4 in the MENA region. different SYNLAB services. tries in terms of football markets. Parimatch: In USA USA is showing an increase in its interest in football (soccer) and the consequences are 3 new partners signed in the region: Camarena Tequila, Fanatiz and Pointsbet. IQONIQ, the fan engagement ecosystem that will connect Parimatch has been active signing LaLiga fans with the partnerships across different leagues In Asia competition, their clubs and and sports. In this case LaLiga has recently achieved an agreement as idols in multiple ways. Is increasing the interest for partnerships that connect with the local fan, with Dream11 a regional sponsor for the CIS region, and OlahBola becoming the official entertainment and sports app partners. including 15 countries. TOP WITH THE MOST REGIONAL Betting Partners Apps & platforms: Connectivity: USA and Africa Spain, Asia, Africa Asia and Gas station: LATAM SECTORS PARTNERSHIPS : 6 and USA 3 USA 2 Click to go Click to go TOP 5 INDUSTRIES & TOP 3 BRANDS: Banking (45) Retail (42) Betting (34) Beer (33) Soft Drinks (27) s Sp s Sp /partner of lub on lub on sor 13 C s C s n Cl 4 or 6 or o ub f 1 /p f 1 /p Sp s o a o a r r r r e tn e tn n e n e t r t r r r a o a o p f p f / / r 1 r 1 2 3 o o s C s C n l n l u u o o b b p p s s S S -2 vs 19/20 -2 vs 19/20 -1 vs 19/20 +1 vs 19/20 +2 vs 19/20 LaLiga Santander LaLiga SmartBank CLUBS WITH CLUBS WITH REGIONAL PARTNERS: NAMING PARTNERS/SPONSORS: Stadium main sponsors: 6 Banking 2 Insurance 15 2 Medical 5 1 Others: Car battery, motor oil, tape, soft drink and shampoo. 3 Banking Stadium naming partner: 2 Betting 11 1 Others: Console, snacks, soft drink, connectivity, 1 water and entertainment. Stadium naming partner: 1 Banking 1 Motorbike 1 3 1 Betting Stadium naming partner: 1 1 Betting 1 Stadium naming partner : 1 1 Probiotics 1 TECHNICAL PARTNERS in LaLiga Santander: Technical partner New Balance Hummel Kappa Puma Adidas 5 clubs Macron 2 clubs +2 Nike 4 clubs Kelme 2 clubs +-0 Joma 3 clubs -1 VS 19/20 MAIN SPONSOR in LaLiga Santander: Main Sponsor New Sector: Fan Engagement Real Sociedad & IQONIQ Others* 9 clubs Betting 7 clubs BY SECTORS Betting -1 7 clubs (3 clubs) Beer 2 clubs Beer Real State +1 (2 clubs) 2 clubs 2 clubs Real State VS 19/20 +-0 2 clubs (*) Banking, trading, construction materials, tourism, airlines, fan engagement, energy, entertainment and food. SLEEVE SPONSOR in LaLiga Santander: Sleeve sponsor No 6 clubs SLEEVE SPONSOR Yes 14 clubs TOP SECTOR (3 clubs) INSURANCE CLUBS WITH LESS CLUBS WITH THE MOST SPONSORS ON THEIR KITS SPONSORS ON THEIR KITS 5 SPONSORS on their kits* +-0 vs 19/20 1 SPONSOR on their kits* +2 vs 19/20 4 SPONSORS on their kits* +-0 vs 19/20 *Without counting the technical sponsor NEW BETTING ADVERTISING REGULATIONS in LaLiga Santander: Clubs in LaLiga Santander Clubs in LaLiga Santander 18 affected by the new betting 2 not affected by the new betting advertising regulations: advertising regulations: Total Total 10% FC Barcelona Clubs not SD Huesca 5% Real Madrid affected Real Sociedad Shorts Athletic Club Front 10 CA Osasuna Elche CF Official RC Celta Sponsor Villarreal SD Eibar 50% NEW BETTING ADVERTISING Real Valladolid CF Official Sponsor REGULATIONS Getafe CF 35% Sevilla FC Main Sponsor Valencia CF Real Betis 7 Cádiz CF Main D. Alavés Sponsor Levante UD Granada 1 Atlético de Madrid Shorts Front Athletic Club Atlético de Madrid CA Osasuna Cádiz CF D. Alavés Elche CF FC Barcelona Getafe CF Granada CF Levante UD RC Celta Real Betis Real Madrid Real Sociedad Real Valladolid CF SD Eibar SD Huesca Sevilla FC Valencia CF Villarreal CF ATHLETIC CLUB PREMIUM SPONSORS San Miguel » Official Beer Sponsor Technical IMQ » Official Medical Insurance Sponsor Partner Bet365 » Official Betting Sponsor Petronor » Official Energy Sponsor EA Sports » Official Videogaming Sponsor Main 01 Sponsor OFFICIAL SPONSORS Euskaltel » Official Connectivity Sponsor B the Travel Brand » Official Travel Agency Sponsor Coca-Cola » Official Soft Drink Sponsor BBK » Official Banking Foundation Sponsor ALL CLUBS casportsmarketing.com ATLÉTICO DE MADRID OFFICIAL PARTNERS Sleeve Mahou » Official Beer Partner Caixabank » Official Bank Partner Technical Socios.com » Official Token Partner Partner EA Sports » Official Videogaming Partner TD Systems » Official TV Partner Coca-Cola » Official Soft Drink Partner Acronis » Official Cybersecurity Partner Philipp Plein » Official Formal Wear Partner Main 02 Sponsor ROWE » Official Motor Oil Partner Below bib REGIONAL (Back) Shorts SPONSORS (Front) Hero » Regional Motorbike Partner Nibank » Regional Bank Partner BBIN » Regional iGaming Partner STADIUM PARTNER (NAMING) ALL CLUBS casportsmarketing.com CA OSASUNA Sleeve Technical OFFICIAL Partner SPONSORS 03 Caixabank » Official Bank Sponsor Main Lacturale » Official Food Sponsor (Dairy Products) Sponsor Coca-Cola » Official Soft Drink Sponsor San Miguel » Official Beer Sponsor Below bib Volkswagen Sagamóvil » Official Automotive Sponsor (Back) Acunsa » Official Insurance Sponsor Bet365 » Official Betting Sponsor Shorts (Front) ALL CLUBS casportsmarketing.com CÁDIZ CF PREMIUM PARTNERS Catering el Faro » Official Catering Partner Technical Petaca Chico » Official Food Partner (Fish & Seafood) Partner Europea Group » Official IT Partner Caixabank » Official Bank Partner Main 04 Sponsor OFFICIAL PARTNERS Nautalia Viajes » Official Travel Agency Partner Asisa » Official Medical Insurance Partner BP » Official Gas Station Partner Clínica Dental Copano » Official Dental Clinic Partner Barbadillo » Official Wine Partner BeSoccer » Official Soccer News Partner ALL CLUBS casportsmarketing.com D. ALAVÉS OFFICIAL Technical Sleeve SPONSORS Partner Caixabank » Official Bank Sponsor Below bib Coca-Cola » Official Soft Drink Sponsor (Back) Ambar » Official Beer Sponsor Main 05 Ingevel » Official Window Constructor Sponsor Sponsor IMQ » Official Medical Sponsor El Correo » Official Press Media Sponsor AXA » Official Insurance Sponsor Shorts D’s Damat » Official Formal Wear Sponsor (Back) Barymont » Official Financial Sponsor Fotters » Official Tv Media Sponsor Eleyco » Official Events Organizer Sponsor Shorts (Front) TD Systems » Official Electronic Devices Sponsor Guuk » Official Connectivity
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