Han Ska Ta TV4-Distributionen Till Nya Nivåer
Total Page：16
File Type：pdf, Size：1020Kb
Ledare: Är differen- tiering framtiden? Så ska stadsnäten kapitalisera på TV Nummer 2 – 2012 Tittarna blir sin egen regissör i KTH-projekt TV-Nyheterna bjuder in till gratisseminarium om nätneutralitet Han ska ta TV4-distributionen 1 till nya nivåer Exakt Media AB Johannesgränd 1 1 111 30 Stockholm Redaktionsråd 2 Telefon: 08-455 67 70 Redaktionsrådet ger stöd i övergripande Fax: 08-658 43 46 frågor om nyhetsbrevets inriktning och E-post: [email protected] utveckling. Det består av följande personer: 1. Mats Almgren 3 Canal Digital 4 Ansvarig utgivare: 2. Karin Zingmark Malin Svenberg Viasat Telefon: 08-455 67 76 3. Annika Sten Pärson Mobil: 070-668 44 99 Com Hem E-post: [email protected] 4. Stefan Widmark 5 6 7 Mannheimer Swartling 5. Jan Friedman Chefredaktör: Tevefolket Mats Sjödin 6. Helene Miksche Telefon: 08-455 67 77 Com Advokatbyrå Mobil: 070-797 36 86 7. Stephan Guiance 8 10 E-post: [email protected] 9 Teracom 8. Jan Danielsson Huawei Redaktör: 9. Märta Rydbeck Robert Karlsson Ericsson Telefon: 08-455 67 75 10. Johan Brunnberg Mobil: 070-565 67 75 Stelacon E-post: [email protected] Prenumeration 4 970 kr + betalas i förskott och kan endast TV-Nyheterna skyddas av upp- redaktionens tillåtelse. Prenumeration: Jenny Stenberg moms. I prenumerationen in- avslutas vid periodens slut, det hovsrättslagen. Det är inte tillåtet Utgivning 10 nr per år. Telefon: 08-455 67 71 går även e-postade nyheter två går dock bra att byta mottagare att vidarebefodra eller på annat Detta nummer är presslagt 2 E-post: [email protected] gånger/vecka. Prenumerationen under prenumerationsperioden. sätt mångfaldiga innehållet utan 18 april 2012. LEDARE Är nya kanaler vägen till nya intäkter för operatörerna? Operatörernas utbud av kanaler skiljer sig TV10 hösten 2010 samtidigt som TV6 styrdes Och det finns flera nya kanaler på väg in på mindre och mindre från varandra. Självklart om till att bli husets ungdomskanal, eller TV4 den svenska marknaden som påverkar pro- är det paketeringen och prissättningen av som har relanserat TV4 Plus som Sjuan samt grambolagens distribution och operatörernas kanalerna som är det väsentliga, men det är TV400 som TV11. Programbolagen vill hitta differentiering. ändå så att kanalfloran är i stort identisk mellan nya målgrupper och öka tittandet, med kanaler Inom en månad lanseras TV4 Sport Xtra operatörerna. som redan har stark distribution. lagom till ishockey-VM, med HD-sändningar Visst finns det stora skillnader av betydande Än större skillnad i hur kanalerna dis- och till sommarens fotbolls-VM även 3D- karaktär på sina håll, som att C More Entertain- tribueras blir det när helt nya kanaler gör intåg sändningar. Under året har Medge Consulting ments kanaler inte distribueras av Viasat och på marknaden. Vi har sett TV4 News som i sagt att man ska lansera sin hästkanal på den att Viasat kanaler inte distribueras av Canal dagsläget finns hos Com Hem och Canal Digi- svenska marknaden och SBS planerar för Digital, eller att Eurosport sedan många år tal. Kan den kanalen bli lika framgångsrik som en helt ny kanal vid sidan om Kanal 5 och distribuerar till Canal Digital exklusivt när det motsvarande kanaler i Danmark och Norge bör Kanal 9. gäller satellitmarknaden. de svenska operatörerna göra allt för att kunna Spännande tider väntar branschen. De fem största kanalerna finns hos de flesta erbjuda kanalen till sina tittare. Även TV Com Återstår att se om differentieringen operatörer och de 23 kanaler som, näst efter Hem är en intressant företeelse med en kanal är möjliggöraren för nya kunder och de stora, har störst tittartidsandel finns också som kontrolleras av en operatör och således nya intäkter för operatörerna, eller hos många av operatörerna i dag. enbart når Com Hems hushåll, även om den om den avtar och alla operatörer I den här gruppen kanaler, som i branschen i dag till stora delar utgörs av innehåll från (givetvis med några undantag) kallas för Small 23, återfinns bland annat TV6, nämnda TV4 News. går mot att erbjuda samma TV8, TV10, sju olika TV4-kanaler och SBS Viasat har lanserat fyra nya kanaler i sam- kanaler och liknande paketer- Kanal 9 för att nämna några. band med namnbytet från TV1000 till Viasat ing. De sista åren har inneburit flera förändringar Film då fyra kanaler fick helt nya HD-versioner. för kanalutbudet och kanaler som har genom- Utöver hos Viasat erbjöds dessa kanaler till gått förändringar och relanserats. Som exem- en början av Bredbandsbolaget, Sappa och Mats Sjödin 3 pel kan nämnas MTG som ersatte ZTV med Connect TV. Chefredaktör TV4 I ett halvår har han basat över TV4-Gruppens distribu- tionsavdelning efter att hans företrädare Märta Rydbeck bör- jade på Ericsson. TV-Nyheterna har träffat distributions chefen David Österlund för att prata om lokal nedbrytning, egen distri- bution och nya appar. Han ska ta TV4-distributionen till nya nivåer 4 Foto: Jan Lindholm/TV4 När den förra distributions- signaler och så plockar man upp den gioner. Men man skulle kunna förfina det Ni har förändrat en del i räck- chefen Märta Rydbeck rätta där man bor? där genom att sälja på höginkomsttagare viddsstrategin genom att göra fler – Det är det som är problemet, det är eller på folk som bor i villa eller något an- kanaler reklambärande. gjorde klart att hon efter knepigt om alla tittare själva måste välja nat under förutsättning att vi vet mer om – Ja, numera är alla kanaler reklam- närmare fem år på TV4 rätt lokal signal beroende på var man bor. vem som är tittaren. Och också att vi ska bärande för att tydligare markera skill- skulle börja på Ericsson var Det kanske kommer en vidareutveckling, men i dag måste du välja. Vi har inte heller det naturligt att David Öster- sett att det har varit ekonomiskt försvarbart lund flyttades upp ett steg att distribuera samtliga 30 signaler av Vår strategi är att finnas hos alla och det gör på distributionsavdelningen. både TV4, TV4 HD och Sjuan över två sat- idag alla kanaler utom TV4 News. Han har varit på TV4 i 15 ellitpositioner hos både Viasat och Canal Digital. Det är så kostsamt. Men det ska år och bland annat arbetat bli otroligt spännande framöver att jobba med affärs utveckling inom med att ta fram nya tekniska lösningar för distributionsområdet. att lösa detta. kunna styra olika reklamsignaler. Det börjar naden mellan minipaykanaler och ett – Nu har man delat upp marknaden i re- bli möjligt nu med IPTV. premiumutbud. Ett stort arbete för TV4 och distributions- Skulle det vara möjligt hos exempel- – Självklart är det så att det är en kost- avdelningen har gjorts med lokal ned- vis Boxer eller krävs det Telia eller nad för operatörerna att ta in fler kanaler. brytning och möjligheten till lokal reklam Com Hem? Men för oss är det så att vi vill finnas hos och lokala nyheter. Sedan april förra året – Det är mer vod-lösningar som det så många som möjligt med våra kanaler. erbjuds även Sjuan med nuvarande antal gäller för. Och även Boxer har en vod- Vår strategi är att finnas hos alla och det regioner, 29 stycken, och till sommaren lösning. Helt plötsligt är det möjligt att gör i dag alla kanaler utom TV4 News. lanseras TV4 HD med samma regionin- distribuera mer specifika signaler till olika Men det är för att den är så pass ny, säger delning. Men det är lite olika beroende på tittare, säger David Österlund. han. distributionsform och operatör. Kan det bli personlig reklam även Om vi återkommer till regionaliserin- – Alla Com Hems och Teracoms hushåll på linjära TV4? gen och lokal-TV. Hur viktig är affären får rätt version av TV4, TV4 HD och Sjuan. – Jag tror att det kommer att dröja med lokal reklam? Även hos Telia ser alla rätt version av TV4 länge. Om inte annat så för att det vi – Den är viktig, men man ska inte medan Sjuan har varit försenad men det är jobbar med är räckvidd. Att snabbt och glömma bort att TV4 har haft ett krav på nu åtgärdat. Tele2 rullar ut lokala signaler enkelt kunna säga till en reklamköpare att sig jättelänge i koncessionen att ha lokala av Sjuan i deras olika nät just nu. Så i stort ”om ni vill nå jättemånga kunder på kort tid nyheter och lokala redaktioner. Det har in- sett alla utom satellitoperatörerna har rätt så kom till oss”. Vi jobbar inte så mycket neburit stora kostnader för TV4. Det är inte versioner, säger David Österlund till TV- med att dela upp kunder. Men det kommer förrän precis på slutet som vi har lyckats Nyheterna. att bli möjligt vilket kommer att innebära bygga en affär kring det. Skulle satellitoperatörerna vara många och svåra frågor om integritet – Nu helt plötsligt har det blivit en 5 tvungna att skicka ut alla lokala framöver. jättespännande marknad som de andra aktörerna också vill in på. Kanal 5 och TV3 Skulle det förändra något för ditt lanserar sina lokala alternativ. Vi valde förra arbete om det fanns distribution i året att lägga till Sjuan. Det som jag tycker egen regi? skiljer oss från de andra är att vi har annat – Naturligtvis om man pratar om den innehåll lokalt. Vi kör faktiskt lokala nyheter här slutkundsaffären så är det ett embryo till skillnad från de andra. till det att ha egen distribution, men vi Varför har det inte gått att få lönsam- måste ändå finnas hos alla. Vi kommer inte het i lokala nyheter förrän nu? undanhålla någon. – Man är nog lite ovan med att köpa Hur ser du på framtiden för linjär TV- TV-reklam ute på många orter. Tidigare har distribution? ortstidningarna varit helt dominerande men – Jag tror att det kommer att gå väldigt nu finns det ett alternativ och vi försöker mycket mer mot att det kommer att vara en hjälpa annonsörer så att de väljer att an- hygienfaktor att en linjär kanal i framtiden nonsera på TV, berättar han.