Numéro 21 • 30 juin 2014

La lettre 100% Sport Business SPECIALe Eternel match entre Coca-cola et Pepsi...... PAGE 1 Kia Cabana surprend Paris...... PAGE 2 Suisse: une défaite difficile à digérer ...... PAGE 3 Mondial: coup de boost pour les ventes de téléviseurs...... PAGE 3 La FIFA se connecte à «l’ultra high definition»...... PAGE 3 Les ventes de Go Voyages s’envolent...... PAGE 4 Où regarder le mondial à Paris...... PAGE 4 Le top des audiences...... PAGE 5 Fan Fest, la coupe du monde des supporters...... PAGE 5 sommaire Un rêve brésilien...... PAGE 6

SUIVEZ LES BLEUS !!! éternel match entre coca-cola et pepsi Ce 13 juin a commencé la coupe du monde 2014, opposant aussi bien les plus grandes équipes du monde que les plus grandes marques qui souhaitent se promouvoir durant cet événement. A l’image de la compétition, les grands groupes agroalimentaires, Coca Cola et Pepsi Co, se livrent une bataille sans répit pour attirer l’attention des supporters. Coca Cola, partenaire historique de la FIFA et de la Depuis quelques temps, les tricolores donnent une bonne image sur les terrains Coupe du Monde, respectivement depuis 1974 et mais aussi sur les réseaux sociaux, 1978, se démarque de son concurrent en bénéficiant followez leurs comptes Twitter ! d’une visibilité sans équivalent (3 milliards de téléspectateurs) durant l’ensemble de la compétition. : @benzema Afin de profiter de ce partenariat, l’entreprise a : @YCabayeOfficiel organisé pour la troisième fois consécutive une : @MatDebuchy tournée mondiale du trophée de la coupe du monde : @LDigne : aucun nommée « Trophy Tour » dans plus de 88 pays mais aussi personnalisé, comme à son habitude, les : @_OlivierGiroud_ canettes et les bouteilles de la marque. Clément GRENIER : @clemgrenier Dans l’impossibilité d’apparaitre mais dans l’obligation de profiter de cet événement international, (Rémy CABELLA : @RemyCabella10) Pepsi Co pratique de « l’ambush marketing »1 afin de pouvoir bénéficier de l’engouement dela Antoine GRIEZMAN : @AntoGriezman compétition. Ainsi, ils sponsorisent les plus grands joueurs Laurent KOSCIENLNY : @TeamKoscienly6 de la compétition, tels que Lionel Messi, Sergio Aguero, Mickaël LANDREAU : @mickalandreau David Luiz et Sergio Ramos. Sans être le sponsor officiel : @H_LLORIS de la Coupe du Monde, Pepsi Co arrive à se démarquer et : @Elia22Mangala à garder une place importante dans les mémoires avec : @MATUIDIblaise ses grands joueurs et notamment avec les publicités des Rio MAVUBA : @riomavuba24 : @paulpogba précédentes éditions avec les danseurs allemands en 2006 ou le terrain humain en 2010. Loïc REMY : aucun Dans la continuité de leur démarcation, Pepsi Co a souhaité publier un album inédit intitulé « Pepsi Franck RIBERY : @RiberyOfficiel Beats of The Beautiful Game » à l’inverse de l’habituel hymne de Coca Cola qui pour cette année ( : aucun) s’intitule « The World Is Ours » créée par 120 musiciens afin que 24 versions soient disponibles selon Stéphane RUFFIER : aucun les différents pays. : @Sagnaofficial Nouvel axe dans leur communication, Coca Cola a voulu être plus responsable et insister sur l’activité : @mamadousakho3 physique auprès des consommateurs en arborant le slogan « le mouvement, c’est le bonheur ». Mouusa SISSOKO : @ms_sissoko : @MathieuValbuena Raphael VARANE : @varaneofficiel BENJAMIN LINAIS

VINCENT GENDRIER 1 L’ambush marketing consiste pour une marque d’apparaître sur un événement profitant d’une forte exposition médiatique sans être associé à l’organisateur et donc sans être le sponsor officiel.

nous suivre: facebook.com/sportbusinessmag twitter.com/SportB_Mag 1 kia cabana surprend paris EDF SIGNE POUR QUATRE ANS Présent le 12 juin à l’ouverture de la Kia Cabana lors de la conférence de presse, nous avons eu la chance de découvrir cette péniche festive et nous en avons profité pour en savoir plus avec Thierry Bouretz, le directeur marketing et communication de Kia. Sur cette péniche, la marque partenaire officielle de la FIFA mêle fête, football et culture sur les quais de Seine. Avec comme slogan « Evasion Brésilienne Garantie », Kia espère attirer de nombreux fans de football sur son oasis inédite. Les trois espaces de la péniche combleront chacun des visiteurs. « La Plage » sert d’évasion pour certains avec son véritable sable blanc, « le Village » permet de découvrir la merveilleuse culture du Brésil et « le Stade » En plus de partager un acronyme, retransmettra sur grand écran les matchs de la Coupe du monde. l’entreprise Électricité de France et Le constructeur automobile attend plus de 15 000 visiteurs et en profite l’équipe de France de football se verront pour faire découvrir quelques unes de ses voitures stars ainsi que les séries liées par un partenariat s’étalant sur limitées FIFA World Cup Edition. quatre ans, à partir de juillet 2014. Autant dire qu’il y a de nombreuses occasions de venir supporter, rêver et Absente du mondial, EDF sera tout vibrer aux côtés de Kia. Alors…prêt à embarquer avec KIA CABANA pour de même confrontée à d’importants une évasion brésilienne garantie ? challenges, notamment au travers VINCENT GENDRIER de l’organisation du championnat d’Europe qui se déroulera en France interview en 2016. Bénéficiant d’une large couverture Pourquoi cette idée de péniche ? médiatique, l’entreprise du CAC 40 fera valoir sa visibilité au travers des « L’idée de péniche n’est pas venue tout de suite, on a surtout équipes nationales, mais aussi du cherché l’originalité, on aurait pu faire cela sur un toit d’un football amateur, comme l’a déclaré immeuble ou dans une station de métro désaffectée par son PDG Henri Proglio: ‘’Nous sommes exemple. Mais on a préféré être à l’extérieur comme la pratique d’abord et avant tout associés à la du football et l’idée avec cette péniche était d’amener le Brésil à fédération, c’est-à-dire non seulement Paris par les voies fluviales. » à l’ensemble des équipes de France mais aussi à tout le tissu du football amateur’’. Quelle population attendez-vous sur cet événement ? L’entreprise pourra ainsi toucher plus de deux millions de licenciés, au travers « On attend une population assez mixte au niveau de l’âge et plutôt masculine ». des 17 000 clubs Français, dès le mois Pensez-vous que cela va vous permettre de vendre plus de voitures ? de juillet prochain. MATTHIAS SOMM « Oui bien sûr mais difficile de chiffrer combien. Mais ce que l’on peut dire c’est que ça va générer une dynamique. De plus, de nombreux concessionnaires relaient l’évènement; ce qui nous permet de toucher encore plus de personnes ».

infos pratiques Le fait que Hyundai soit aussi impliqué dans le football n’est pas gênant et ne Du 12 juin au 13 juillet 2014 risque pas de prêter confusion ? • Ouvert 7 jours sur 7 Port des Champs Elysées « Il y a deux politiques. Celle. de dire que Kia doit être quelque part et Hyundai autre part. Par exemple • Métro Champs Elysées Clémenceau. Kia sur le basket et Hyundai sur le football. C’est une voie. Ou alors c’est de dire un plus un donne trois. Lieu ouvert à tous en journée C’est préempter un territoire où il y a beaucoup de marques. Citroën, Ford et Volkswagen sont aussi dans • Sur préinscription en soirée sur kiacabana.fr le football. De plus nous ne sommes pas seulement positionnés sur le football. Kia est également présent Inscription aux essais voitures sur kiacabana.fr dans le tennis, la marque sponsorise Rafael Nadal. Mais la Coupe du monde au Brésil est un événement Déjeuner de 12H à 14H30 et diner de 19H à 22H que Kia ne devait pas louper». (Salades : 4,50 euros; Plats chauds : 11 euros ; VINCENT GENDRIER Churrasqinho de viande : 6,50 euros) où regarder le mondial à paris

La Coupe du monde est l’occasion de sortir en famille ou entre amis dans les bars de la capitale. En voici une courte sélection :

· Hideout Bar Châtelet, 46 Rue des Lombards, 75001 Paris : Le Hideout Bar annonce une ambiance garantie jusqu’à la fin de la Coupe du Monde. · Le Players, 161 rue Montmartre, 75002 Paris : Possédant 30 écrans plats répartis sur 3 étapes, le Players est un des lieux où les Parisiens vont affluer pour supporter leur équipe. · The Auld Alliance, 80 rue François Miron, 75004 Paris : Amateurs de bière ou de whisky vous ne serez pas dépaysés dans ce bar à ambiance écossaise. · Little Temple Bar, 12 Rue Princesse, 75006 Paris : Pub irlandais situé à St Germain des Prés. · Café OZ, 8 Boulevard de Montmartre, 75009 Paris : Pour suivre les matchs dans une ambiance australienne, direction le Café Oz aux Grands Boulevards. · The Frog At Bercy Village, 25 Cours St Emilion Paris 75012 The Frog & British Library, 114 avenue de France Paris 75013 : L’enseigne FrogPubs offre aux fans de football la possibilité d’assister aux meilleurs matchs de la coupe du Monde dans de nombreux lieux parisiens. · Tout En Parle!, 4 rue du Départ, 75015 Paris : Ambiance festive lors des matchs accompagnée de cocktails à l’intérieur ou en terrasse suivi de soirées clubbing jusqu’à 4h du matin. · Bar La Fayette, 3 Place du Général Koenig, 75017 Paris : Accompagnements servis pendant les matchs sur grand écran. · James Hetfeeld’s Pub, Grands Boulevards, 75018 Paris : Pub très sympathique à deux pas de la Place de Clichy. MELANIE ETCHART

nous suivre: facebook.com/sportbusinessmag twitter.com/SportB_Mag 2 suisse: une défaite difficile à digérer des sponsors actifs Si les Suisses avaient l’intention de « plumer le coq », le choc a été rude : la France s’est imposée avec un score écrasant de 5 buts à 2. Quelles réactions du côté suisse ? Quels avis les helvétiques portent-ils sur l’équipe de France après cette déception ? Enthousiastes, les supporters l’étaient dans les deux camps, mais à l’issue d’une telle défaite, les suisses ont vite perdu le moral, à l’image de ce tweet posté par une certaine maki : Les douze partenaires de l’équipe de « Depuis la défaite de la Suisse, je n’ai plus envie de regarder France profitent pleinement de la le foot ». Car les rouges et blancs, s’ils ne comprennent pas notoriété grandissante des Bleuets. l’écart du score, reconnaissent la supériorité technique de Entre les montants des contrats et l’équipe de France, qualifiant Karim Benzema de « véritable les investissements des marques, on bourreau ». Mais cela est dit sans enthousiasme, un peu peut dire que les marques partenaires ont investi sur les tricolores pour se comme un aveu forcé, car l’orgueil suisse a réellement pris développer. un coup. En effet, le montant annuel de la Si l’avantage technique des joueurs de l’équipe de France est indéniablement reconnu côté suisse, nos totalité des contrats monte à 76,6 joueurs semblent en retard dans leur estime en ce qui concerne les valeurs que portent les joueurs. Parmi millions d’euros. Un pactole pour la les supporters que nous avons pu interroger, beaucoup placent les joueurs suisses largement devant les FFF tout aussi impressionnant que nôtres sur le sujet, les considérant plus proches du peuple, même si la nouvelle équipe (NDLR ,de France) l’investissement publicitaire des s’est « améliorée sur ce point », remarque l’un des interrogés. quatre partenaires majeurs du 1er Si la Suisse a pu sauver son honneur en battant le Honduras lors du dernier match de la phase de poule, elle avril au 10 juin qui est de 53,9 millions en veut manifestement beaucoup à la France de l’avoir cruellement ramenée à la réalité. Un peuple qui, à d’euros. Des sommes astronomiques coup sûr cherchera sa revanche. qui permettent aux marques d’être plus populaires que leurs concurrents. Et cela ne laisse pas indifférent MATTHIAS SOMM certaines entités comme EDF, Archos et Volkswagen qui viennent de devenir les nouveaux sponsors de la FFF. L’effet de la belle image de la sélection le mondial booste les ventes de téléviseurs ne s’arrête pas là, les sponsors ont GfK, organisation mondiale d’étude de marché fournissant des services dans décidé d’abandonner le système plusieurs domaines, dont les choix des consommateurs, a publié un communiqué de bonus-malus qui liait leur participation financière à la popularité de presse montrant l’impact réel de l’achat des téléviseurs en France, les années de de l’équipe. Comme quoi les bonnes Coupe du Monde. Tous les 4 ans, on remarque une nette augmentation des ventes nouvelles ne viennent jamais seules. d’écran dans l’hexagone. Un phénomène « normal » selon Michael Mathieu, directeur de clientèle chez GfK : « C’est un phénomène que l’on constate tous les 4 ans. Mais Les fournisseurs officiels : Coca- cette année, c’est plus symbolique car renouer avec une croissance a deux chiffres Cola, C10, Belin et Brioche Pasquier sur un marche qui baisse depuis deux ans, cela redonne quelques couleurs aux fabricants et distributeurs ». Les partenaires officiels : Carrefour, Stratégie commerciale oblige, c’est souvent lors de ce genre d’événements que les fabricants de téléviseurs SFR, Continental et Citroën. font monter en gamme le consommateur. 2014 n’échappe pas à la règle, puisque les écrans grandes tailles, Les partenaires majeurs : GDF-Suez, ainsi que l’Ultra Haute Définition (dite 4K) a la cote auprès des acheteurs. Sans oublier l’arrivée sur le marché Crédit Agricole, PMU et Nike. des écrans incurvés, qui devrait encore plus faire grandir le panier moyen du consommateur français…

VINCENT GENDRIER GARY FEFER

LA Q-bopz «coupe du monde» la se connecte à la «ultra high definition»

La FIFA et le groupe SONY ont mis en place une initiative concernant la médiatisation de la Coupe du monde. A travers celle-ci, la firme cherche à promouvoir la qualité de la technologie 4K. Recherche permanente d’innovation pour la FIFA, volonté de promouvoir la nouvelle gamme technologique UHD 4K pour Sony, les deux entités étaient faites pour s’entendre. Durant cette collaboration, l’entreprise, leader dans le domaine, réalisera un film sur la compétition pour la FIFA, et assurera également la production Véritable phénomène sur le marché de trois matchs, un huitième, un quart de finale, et bien sûr, la grande finale le 13 juillet prochain. Cette forte des enceintes mobiles, la Q-BOPZ arrive en France aux couleurs du médiatisation permettra de mieux faire connaître les produits SONY concernés par ce que l’on appelle l’ « Ultra Mondial brésilien. Après le succès de High Definition » (UHD), et sera peut être synonyme, pourquoi pas, d’un partenariat durable. ses enceintes unies et bicolores, la « Nous sommes enchantés de travailler avec Sony pour intégrer la technologie 4K dans nos projets de marque QDOS a profité de la Coupe production. La 4K va propulser les supporters du monde entier dans du Monde pour continuer dans sa une nouvelle dimension visuelle, qui marque le début d’une nouvelle dynamique. ère dans le domaine de la diffusion sportive. » a indiqué Nivals Ericson, La conception de ces enceintes directeur de la division télévision de la FIFA. Discours enthousiaste, s’il permet de se connecter sans fil à en est! n’importe quel appareil Bluetooth Dans l’histoire, tout le monde semble donc gagnant, la FIFA, Sony, et (IPhone, IPad, Galaxy, ordinateur surtout les supporters, qui pourront bientôt savourer leurs matchs portable…) situé à un rayon de 10m. préférés en ultra haute définition! Au prix de 29,99 euros, la Q-BOPZ devrait permettre à la marque d’accessoires mobiles de s’imposer définitivement dans ce marché. MATTHIAS SOMM VINCENT GENDRIER nous suivre: facebook.com/sportbusinessmag twitter.com/SportB_Mag 3 nouveau partenariat archos-fff les ventes de go voyages s’envolent A l’occasion de la Coupe du monde, l’entreprise affiche des ventes record. Des chiffres qui en disent long sur les destinations favorites de nos supporters. Mal-aimée l’équipe de France ? Désintéressés les supporters français ? Pas selon les chiffres de Go Voyages ! Quelques jours avant le début de la compétition, le taux de réservations enregistré sur le site de la firme a augmenté de 69 % par rapport à 2013. ‘’Choix, prix, simplicité’’, un slogan qui charme en cette période de compétition internationale. Les partenariats avec les grandes Ce qui a fait la différence, c’est sans doute la vaste gamme de destinations entreprises technologiques sont à la proposées. Les chiffres révélés par Go Voyages indiquent que les français mode dans le milieu du Foot. Après ont pu directement se rendre dans les villes accueillant les matchs les plus intéressants pour eux. La destination l’entente entre Sony et la Fifa, c’est au favorite des supporters est de loin Porto Alegre, où la France a disputé son premier match contre le Honduras : tour d’Archos de devenir partenaire de Les ventes ont littéralement explosé, avec une augmentation de 182 % du taux de réservations. Salvador da la Fédération Française de Football. Bahia était elle aussi très prisée, puisque notre équipe nationale y a joué contre l’équipe de Suisse, augmentant Pour les quatre prochaines saisons, le les réservations de 86 %. Enfin, Rio de Janeiro et son célèbre stade du Maracanã, où se disputera le match groupe deviendra en effet fournisseur contre l’Équateur connaît une progression de 53 %. officiel des équipes professionnelles, Ces chiffres impressionnants montrent que GO Voyages reste bien le leader français de la vente de billets comme amatrices. Le pionnier des d’avion online. La Coupe du monde l’a confirmé, pour le plus grand plaisir des fans ! appareils androïd entend participer activement à la digitalisation du MATTHIAS SOMM football français, notamment en fournissant des tablettes, qui serviront par exemple à dématérialiser les feuilles de match. « Avec ce partenariat, la FFF va basculer dans l’ère digitale en modernisant ses équipements et son fonctionnement et offrir à ses ligues, districts et clubs, un rêve brésilien un service toujours plus efficace », a déclaré Noël Le Graët, président de la Les trois étudiants d’AMOS Paris vivent toujours leur rêve brésilien et ont vécu dans les tribunes du stade FFF. Fonte Nova de Salvador de Bahia les matchs les plus prolifiques du Mondial. Des émotions qui les ont MATTHIAS SOMM convaincu de repousser leur retour au 8 juillet. Charly, Kevin et Valentin devaient rentrer le 27 juin, ils seront finalement de retour en France le 8 juillet puisqu’ils ont obtenu des billets pour le huitième de final et le quart de final qui se dérouleront au stade Octà- vio-Mangadera. Les deux raisons qui les ont également poussé à allonger leur séjour sont le bien être qu’ils ressentent dans la ville de Salvador ainsi que l’euphorie après avoir vue dix-sept buts en trois matchs grâce aux matchs Espagne- Pays-Bas (1-5), Allemagne-Portugal (4-0) et Suisse-France (2-5). « Nous avons eu la chance d’être allé dans le stade où le plus de buts ont été marqués durant les phases de poules » nous disait Valentin Costa. Suite à ces trois rencontres exceptionnelles, le quatrième match Bosnie-Iran eu moins de saveur pour les trois étudiants. Mais la compétition n’est pas le seul facteur de leur bon- nouveau jour ferié ? heur. Les trois Amosciens se sont aussi très bien intégrés à la vie brésilienne et profitent de leur séjour pour vivre des fêtes mémorables et rencontrer des personnes du monde entier. « La communion autour du football dans les rues brésiliennes est totale et chaque match est suivi par tous les gens, même ceux dont la sélection ne joue pas » nous racontait Charly Gay. Le seul inconvénient pour ces aven- turiers est l’avance à prévoir pour éviter les bouchons afin d’arriver au stade pour le coup d’envoi. Quelques jours avant l’ouverture du Cependant l’expérience que vivent ces trois amis est tout Mondial au Brésil, le journal l’Equipe a lancé sur son site Internet une simplement unique et difficilement descriptible pour des pétition plutôt particulière. Les français passionnés de ballon rond, en atteste cette phrase de demandent un nouveau jour férié le 15 Kevin Gars « que vivre après une Coupe du monde au Juillet si les Bleus gagnent la Coupe du Brésil ? ». monde. Cet engouement sur les réseaux sociaux a engendré un total de plus de 10 000 signatures. Les bons matchs de préparation de l’Equipe de France n’y sont certainement pas étrangers. Cette De gauche à droite : Kevin Gars, Charly Gay, Valentin Costa requête est désormais entre les mains de Najat Vallaud-Belkacem, la ministre des Sports. Affaire à suivre… VINCENT GENDRIER MELANIE ETCHART

nous suivre: facebook.com/sportbusinessmag twitter.com/SportB_Mag 4 tissot: une montre pour la coupe du monde le top des audiences Depuis 1989 et la création de la Médiamétrie, les audiences de chaque match sont mesurées. Voici le top 5 des audiences des Bleus et où se situent les premiers matchs de la sélection au Brésil :

Part Chaine de Nombres de place rencontre télévision match téléspectateurs (en d’audience millions) (en %) dans l’humanitaire 1 Demi-Finale TF1 France -Portugal 22,3 76,7 Un événement tel que le Mondial donne des idées marketing à toutes Finale 2006 les marques. En effet, à cette occasion, 2 TF1 France-Italie 22,1 80,3 Tissot nous dévoile une nouvelle montre nommée : Tissot Quickster Football. L’entreprise horlogère suisse 3 Finale 1998 TF1 France-Brésil 20,6 75,6 fondée en 1853, profite donc de cet événement sportif pour marketer son 8ème de Finale nouvel accessoire sport. 4 TF1 France-Espagne 19,6 67,9 2006 Tissot est partenaire officiel de nombreuses disciplines sportives Match de poule 5 France-Togo depuis plus de dix ans (Cependant, 2006 TF1 18,3 70,0 le chronométreur officiel de la Coupe du monde est Hublot). Le football est match de poule 6 FRANCE-suisse une discipline dans laquelle la filiale 2014 tf1 16,7 62.0 du groupe Swatch s’était investie en 1976 en produisant la Tissot Football huitième de finale 7 france-nigeria Chronographe. Pour cette Coupe du 2014 tf1 16 69,5 monde 2014, la marque helvétique nous propose une montre de sport Match de poule 8 TF1 France-Honduras 15,8 57,0 aux couleurs des pays participants 2014 avec un fond gravé d’un ballon de football. match de poule 9 tf1 france-equateur 14.6 62.0 Avec ce nouveau produit qui 2014 permettra de chronométrer les matchs du Mondial (grâce à un VINCENT GENDRIER mouvement spécialement conçu à cet effet), Tissot espère séduire ses clients, mais aussi les sportifs, en les faisant passer du statut de simple spectateur à celui de fan fest, la coupe du monde des supporters véritable chronométreur ! La Fifa a mis en place une Fan Fest géante sur la plage de Copacabana afin de permettre aux supporters prix : 345 euros n’ayant pu se munir de ticket de vivre intensément la compétition. Les fans du monde entier se rencontrent site : http://m.tissot.ch dans ce lieu pour partager un moment convivial et festif. Une Fan Fest est un lieu ouvert au public permettant d’assister THOMAS NARDONNET gratuitement aux matchs d’une compétition grâce à un écran géant. Au sein de cet endroit fermé de l’extérieur mais à ciel ouvert, se trouvent des animations de différentes sortes : une tyrolienne, un espace de jeux vidéo, un manège, la possibilité de prendre une photo avec une réplique du trophée... Sous l’écran géant, la scène accueille une multitude d’artistes avant, entre et après les matchs. Ils sont chargés de mettre l’ambiance et d’accompagner les supporters vers la reprise d’une rencontre. Un pari plutôt réussi puisque la Fan Fest est rarement vide de monde depuis le début de la compétition, même pour les matchs les moins huppés. Mais la plus grande réussite de la Fifa Fan Fest Copacabana 2014 réside sans doute dans l’engouement provoqué chez les supporters. En effet, Brésiliens, Argentins, Chiliens, Mexicains ou Hollandais s’affrontent à coups de drapeaux, déguisements et chants pour savoir quel pays l’emportera sur le terrain des festivités. Si pour le moment les Argentins et les Chiliens semblent un ton au-dessus, les Français sont toujours présents et l’on entend au moins une Marseillaise par jour. FRÉDÉRIC QUENEUTTE

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