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Sommaire Un Rêve Brésilien

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Sommaire Un Rêve Brésilien Numéro 21 • 30 juin 2014 La lettre 100% Sport Business SPECIALe Eternel match entre Coca-cola et Pepsi................................................ PAGE 1 Kia Cabana surprend Paris...................................................................... PAGE 2 Suisse: une défaite difficile à digérer .................................................... PAGE 3 Mondial: coup de boost pour les ventes de téléviseurs....................... PAGE 3 La FIFA se connecte à «l’ultra high definition»..................................... PAGE 3 Les ventes de Go Voyages s’envolent..................................................... PAGE 4 Où regarder le mondial à Paris................................................................ PAGE 4 Le top des audiences................................................................................ PAGE 5 Fan Fest, la coupe du monde des supporters........................................ PAGE 5 sommaire Un rêve brésilien....................................................................................... PAGE 6 SUIVEZ LES BLEUS !!! éternel match entre coca-cola et pepsi Ce 13 juin a commencé la coupe du monde 2014, opposant aussi bien les plus grandes équipes du monde que les plus grandes marques qui souhaitent se promouvoir durant cet événement. A l’image de la compétition, les grands groupes agroalimentaires, Coca Cola et Pepsi Co, se livrent une bataille sans répit pour attirer l’attention des supporters. Coca Cola, partenaire historique de la FIFA et de la Depuis quelques temps, les tricolores donnent une bonne image sur les terrains Coupe du Monde, respectivement depuis 1974 et mais aussi sur les réseaux sociaux, 1978, se démarque de son concurrent en bénéficiant followez leurs comptes Twitter ! d’une visibilité sans équivalent (3 milliards de téléspectateurs) durant l’ensemble de la compétition. Karim BENZEMA : @benzema Afin de profiter de ce partenariat, l’entreprise a Yohan CABAYE : @YCabayeOfficiel organisé pour la troisième fois consécutive une Mathieu DEBUCHY : @MatDebuchy tournée mondiale du trophée de la coupe du monde Lucas DIGNE : @LDigne Patrice EVRA : aucun nommée « Trophy Tour » dans plus de 88 pays mais aussi personnalisé, comme à son habitude, les Olivier GIROUD : @_OlivierGiroud_ canettes et les bouteilles de la marque. Clément GRENIER : @clemgrenier Dans l’impossibilité d’apparaitre mais dans l’obligation de profiter de cet événement international, (Rémy CABELLA : @RemyCabella10) Pepsi Co pratique de « l’ambush marketing »1 afin de pouvoir bénéficier de l’engouement de la Antoine GRIEZMAN : @AntoGriezman compétition. Ainsi, ils sponsorisent les plus grands joueurs Laurent KOSCIENLNY : @TeamKoscienly6 de la compétition, tels que Lionel Messi, Sergio Aguero, Mickaël LANDREAU : @mickalandreau David Luiz et Sergio Ramos. Sans être le sponsor officiel Hugo LLORIS : @H_LLORIS de la Coupe du Monde, Pepsi Co arrive à se démarquer et Eliaquim MANGALA : @Elia22Mangala à garder une place importante dans les mémoires avec Blaise MATUIDI : @MATUIDIblaise ses grands joueurs et notamment avec les publicités des Rio MAVUBA : @riomavuba24 Paul POGBA : @paulpogba précédentes éditions avec les danseurs allemands en 2006 ou le terrain humain en 2010. Loïc REMY : aucun Dans la continuité de leur démarcation, Pepsi Co a souhaité publier un album inédit intitulé « Pepsi Franck RIBERY : @RiberyOfficiel Beats of The Beautiful Game » à l’inverse de l’habituel hymne de Coca Cola qui pour cette année (Morgan SCHNEIDERLIN : aucun) s’intitule « The World Is Ours » créée par 120 musiciens afin que 24 versions soient disponibles selon Stéphane RUFFIER : aucun les différents pays. Bacary SAGNA : @Sagnaofficial Nouvel axe dans leur communication, Coca Cola a voulu être plus responsable et insister sur l’activité Mamadou SAKHO : @mamadousakho3 physique auprès des consommateurs en arborant le slogan « le mouvement, c’est le bonheur ». Mouusa SISSOKO : @ms_sissoko Mathieu VALBUENA : @MathieuValbuena Raphael VARANE : @varaneofficiel BENJAMIN LINAIS VINCENT GENDRIER 1 L’ambush marketing consiste pour une marque d’apparaître sur un événement profitant d’une forte exposition médiatique sans être associé à l’organisateur et donc sans être le sponsor officiel. nous suivre: facebook.com/sportbusinessmag twitter.com/SportB_Mag 1 kia cabana surprend paris EDF SIGNE POUR QUATRE ANS Présent le 12 juin à l’ouverture de la Kia Cabana lors de la conférence de presse, nous avons eu la chance de découvrir cette péniche festive et nous en avons profité pour en savoir plus avec Thierry Bouretz, le directeur marketing et communication de Kia. Sur cette péniche, la marque partenaire officielle de la FIFA mêle fête, football et culture sur les quais de Seine. Avec comme slogan « Evasion Brésilienne Garantie », Kia espère attirer de nombreux fans de football sur son oasis inédite. Les trois espaces de la péniche combleront chacun des visiteurs. « La Plage » sert d’évasion pour certains avec son véritable sable blanc, « le Village » permet de découvrir la merveilleuse culture du Brésil et « le Stade » En plus de partager un acronyme, retransmettra sur grand écran les matchs de la Coupe du monde. l’entreprise Électricité de France et Le constructeur automobile attend plus de 15 000 visiteurs et en profite l’équipe de France de football se verront pour faire découvrir quelques unes de ses voitures stars ainsi que les séries liées par un partenariat s’étalant sur limitées FIFA World Cup Edition. quatre ans, à partir de juillet 2014. Autant dire qu’il y a de nombreuses occasions de venir supporter, rêver et Absente du mondial, EDF sera tout vibrer aux côtés de Kia. Alors…prêt à embarquer avec KIA CABANA pour de même confrontée à d’importants une évasion brésilienne garantie ? challenges, notamment au travers VINCENT GENDRIER de l’organisation du championnat d’Europe qui se déroulera en France interview en 2016. Bénéficiant d’une large couverture Pourquoi cette idée de péniche ? médiatique, l’entreprise du CAC 40 fera valoir sa visibilité au travers des « L’idée de péniche n’est pas venue tout de suite, on a surtout équipes nationales, mais aussi du cherché l’originalité, on aurait pu faire cela sur un toit d’un football amateur, comme l’a déclaré immeuble ou dans une station de métro désaffectée par son PDG Henri Proglio: ‘’Nous sommes exemple. Mais on a préféré être à l’extérieur comme la pratique d’abord et avant tout associés à la du football et l’idée avec cette péniche était d’amener le Brésil à fédération, c’est-à-dire non seulement Paris par les voies fluviales. » à l’ensemble des équipes de France mais aussi à tout le tissu du football amateur’’. Quelle population attendez-vous sur cet événement ? L’entreprise pourra ainsi toucher plus de deux millions de licenciés, au travers « On attend une population assez mixte au niveau de l’âge et plutôt masculine ». des 17 000 clubs Français, dès le mois de juillet prochain. Pensez-vous que cela va vous permettre de vendre plus de voitures ? MATTHIAS SOMM « Oui bien sûr mais difficile de chiffrer combien. Mais ce que l’on peut dire c’est que ça va générer une dynamique. De plus, de nombreux concessionnaires relaient l’évènement; ce qui nous permet de toucher encore plus de personnes ». infos pratiques Le fait que Hyundai soit aussi impliqué dans le football n’est pas gênant et ne Du 12 juin au 13 juillet 2014 risque pas de prêter confusion ? • Ouvert 7 jours sur 7 Port des Champs Elysées « Il y a deux politiques. Celle. de dire que Kia doit être quelque part et Hyundai autre part. Par exemple • Métro Champs Elysées Clémenceau. Kia sur le basket et Hyundai sur le football. C’est une voie. Ou alors c’est de dire un plus un donne trois. Lieu ouvert à tous en journée C’est préempter un territoire où il y a beaucoup de marques. Citroën, Ford et Volkswagen sont aussi dans • Sur préinscription en soirée sur kiacabana.fr le football. De plus nous ne sommes pas seulement positionnés sur le football. Kia est également présent Inscription aux essais voitures sur kiacabana.fr dans le tennis, la marque sponsorise Rafael Nadal. Mais la Coupe du monde au Brésil est un événement Déjeuner de 12H à 14H30 et diner de 19H à 22H que Kia ne devait pas louper». (Salades : 4,50 euros; Plats chauds : 11 euros ; VINCENT GENDRIER Churrasqinho de viande : 6,50 euros) où regarder le mondial à paris La Coupe du monde est l’occasion de sortir en famille ou entre amis dans les bars de la capitale. En voici une courte sélection : · Hideout Bar Châtelet, 46 Rue des Lombards, 75001 Paris : Le Hideout Bar annonce une ambiance garantie jusqu’à la fin de la Coupe du Monde. · Le Players, 161 rue Montmartre, 75002 Paris : Possédant 30 écrans plats répartis sur 3 étapes, le Players est un des lieux où les Parisiens vont affluer pour supporter leur équipe. · The Auld Alliance, 80 rue François Miron, 75004 Paris : Amateurs de bière ou de whisky vous ne serez pas dépaysés dans ce bar à ambiance écossaise. · Little Temple Bar, 12 Rue Princesse, 75006 Paris : Pub irlandais situé à St Germain des Prés. · Café OZ, 8 Boulevard de Montmartre, 75009 Paris : Pour suivre les matchs dans une ambiance australienne, direction le Café Oz aux Grands Boulevards. · The Frog At Bercy Village, 25 Cours St Emilion Paris 75012 The Frog & British Library, 114 avenue de France Paris 75013 : L’enseigne FrogPubs offre aux fans de football la possibilité d’assister aux meilleurs matchs de la coupe du Monde dans de nombreux lieux parisiens. · Tout Le Monde En Parle!, 4 rue du Départ, 75015 Paris : Ambiance festive lors des matchs accompagnée de cocktails
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