Los Blogs De Moda: Nuevos Preservadores De Los Estereotipos De Género De Las Revistas Femeninas
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UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID FACULTAD DE CIENCIAS DE LA INFORMACIÓN Departamento de Periodismo I (Análisis del Mensaje Informativo) TESIS DOCTORAL Los blogs de moda: nuevos preservadores de los estereotipos de género de las revistas femeninas MEMORIA PARA OPTAR AL GRADO DE DOCTOR PRESENTADA POR Teresa Martín García Directora María Yolanda Martínez Solana Madrid, 2017 © Teresa Martín García, 2016 UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID FACULTAD DE CIENCIAS DE LA INFORMACIÓN. DEPARTAMENTO DE PERIODISMO I LOS BLOGS DE MODA: NUEVOS PRESERVADORES DE LOS ESTEREOTIPOS DE GÉNERO DE LAS REVISTAS FEMENINAS Trabajo de investigación que presenta Teresa Martín García para la obtención del Grado de Doctor Bajo la dirección de la doctora Dª María Yolanda Martínez Solana MADRID 2015 4 A mis padres, Manuel y M. Ángeles, porque no ríen si no río y no duermen si no duermo. Por estar siempre al otro lado del teléfono y dispuestos a darme un abrazo, sin importar la hora o la distancia. A mi hermano Javier porque nunca me deja caer y por enseñarme el secreto para enfrentar la adversidad. A Pablo, por su ayuda infinita, su calma, por saber esperar y por estar siempre. Gracias a los cuatro, por arroparme. 5 AGRADECIMIENTOS En el desarrollo de una tesis hay mucho más allá de las horas de lectura, investigación y escritura. La constancia, la organización y el trabajo, a veces, no resultan suficientes. El apoyo del director/a de la tesis y de las personas cercanas es fundamental para no abandonar. A todos ellos, quiero dedicar unas palabras. El mayor agradecimiento es para mi directora, Yolanda Martínez Solana, por sus palabras de apoyo constantes y por darme el empujón definitivo para embarcarme en este trabajo. Su preocupación, sus ánimos, su profesionalidad y su optimismo han sido claves en el desarrollo de esta tesis. Por todo ello, gracias infinitas. Quiero también dar las gracias a Soledad Moreno González, por su paciencia y por guiarme en todos los aspectos de documentación, plazos y trámites administrativos. Al director del Servicio de Producción e Innovación Digital de la Universidad de Salamanca, Fernando Almaraz, por su comprensión y por el apoyo prestado para poder compaginar la actividad laboral con el desarrollo de esta tesis. Asimismo, agradezco a Miguel Ángel Gimeno haber puesto banda sonora a este trabajo y la ayuda prestada, especialmente en temas de diseño y herramientas de investigación como Zotero o Diigo. También a Pilar Vega, por mostrarse siempre a disposición, por su ayuda con las imágenes y por orientarme en aspectos de encuadernación. A mis primos margalos (siempre 11), a los García y a los familiares que me han animado y han seguido atentos este proceso. Gracias por vuestro cariño. A mis amigos floreños, a Bárbara y a Idaira, por sus mensajes de apoyo y por su interés constante. A Laura Fontanillo, Rubén Ramírez y Manuel Martín, por ofrecerme siempre su ayuda e interesarse constantemente por los avances de la tesis. No puedo dejar de dar las gracias a Juana, Héctor, cristian, Francisco, Patricia, Diego, Josefina y Mauricio, por estar siempre atentos y por su apoyo y cariño desde el otro lado del Océano, chile. 6 Y, por último, a mis abuelos, por enseñarme el significado del esfuerzo y con mención especial a mis abuelas, clara Munda y Filapiana, porque sus vivencias de mujeres de una generación difícil y muy desigual, junto con las de mi madre, hicieron que un día quisiera ser experta en género y comunicación. A todos y todas, gracias por estar cerca. 7 8 Índice AGRADECIMIENTOS .............................................................................. 6 Resumen ............................................................................................. 14 Abstract .............................................................................................. 17 Capítulo 1. Objeto y metodología de la investigación ....................... 20 1.1. Introducción ................................................................................................................. 20 1.2. Objeto y objetivos de estudio ...................................................................................... 23 1.3. Metodología de investigación ...................................................................................... 25 1.4 Estado de la cuestión ..................................................................................................... 29 1.5. Estructura del trabajo ................................................................................................... 33 Capítulo 2. Indumentaria, Moda y modernidad ................................ 35 2.1. Moda. Aproximación conceptual ................................................................................. 35 2.2. Vestimenta e indumentaria: de la necesidad a la jerarquización social ....................... 38 2.3. Modernidad: la conquista social de la Burguesía a través de la moda y la cultura de lo material ............................................................................................................................... 41 2.3.1. La Burguesía en la caída del Antiguo Régimen. El prefacio de la cultura de masas: consumo e individualismo ............................................................................................... 44 2.4. Interpretaciones teóricas de la moda .......................................................................... 56 2.5. Reflexiones de moda desde una perspectiva de género .............................................. 64 Capítulo 3. Las revistas femeninas: antecesoras del blog de moda. Nacimiento y evolución ...................................................................... 71 3.1. Revista Femenina. Revisión conceptual ....................................................................... 71 3.2. Primera publicación femenina en España: La Pensadora Gaditana ............................. 74 3.3. La prensa femenina en el siglo XIX, al servicio del aleccionamiento del bello sexo. Una educación paternalista y moralizante ................................................................................. 75 3.3.1 La educación como principal contenido de las revistas femeninas del siglo XIX .... 78 9 3.3.2. La moda y el consumo se abren paso en la prensa femenina ............................... 82 3.4. Publicaciones para mujeres durante el reinado de Isabel II. El afianzamiento de la prensa femenina ................................................................................................................. 86 3.4.1. El paso fugaz de la prensa femenina furierista al final del período isabelino ....... 93 3.5. Gran representación femenina en la redacción de las revistas femeninas del XIX ...... 96 3.6. La prensa femenina de principios del siglo XX. Hasta la II República ........................... 98 3.7. Las publicaciones para mujeres y el nacionalcatolicismo ........................................... 100 3.7.1. La prensa femenina durante el segundo franquismo .......................................... 103 3.8. El desembarco de los grandes grupos internacionales. Nace la prensa de alta gama ........................................................................................................................................... 106 3.8.1. Prensa femenina de alta gama. Características ................................................... 108 Capítulo 4. El blog de moda como nuevo guía de la feminidad ....... 113 4.1. Weblog. El origen del blog .......................................................................................... 114 4.2. El blog. Concepto y características esenciales ........................................................... 115 4.2.1. Blog y egoblog. Categorías del blog de moda ...................................................... 117 4.3. El blog y el camino hacia la democratización de la información. El quinto poder ..... 119 4.4. Las claves del éxito del formato blog ......................................................................... 121 4.5. El salto de los blogs a los medios de comunicación. Primeros encuentros ................ 126 4.6. Cuando el blogging de moda conquistó la pasarela ................................................... 131 4.7. El fenómeno del blog de moda en España ................................................................. 134 4.8.Precursoras el blogging moda en España .................................................................... 137 4.9. It-girl. Nuevo-viejo concepto de los blogs de moda ................................................... 142 4.10. Fashion blogs, ¿el triunfo de la mujer real? ............................................................. 146 4.10.1. Más allá de la mujer real. Famosas seducidas por el blog ................................. 149 4.11 Las redes sociales: el aliado perfecto de las blogueras. La conversión de las bloggers en influencers .................................................................................................................... 151 4.11.1. La lucha por la influencia. Bloggers vs Instagramers ......................................... 154 10 4.12. ¿La inocencia perdida de las blogueras de moda? La bloggers se venden a las marcas ........................................................................................................................................... 156 4.13. Blogueras que rompen moldes de género ............................................................... 161 Capítulo 5. Revistas femeninas y blogs de moda: una relación de conveniencia y de género ...............................................................