Affärsförslag
Total Page：16
File Type：pdf, Size：1020Kb
affärsförslag GÖTEBORGSGIROT 4 – 6 MAJ 2018 1 Innehåll Förord Innehåll 2 Förord 3 – 4 Göteborgsgirot erbjuder 5 – 6 Visionen om Göteborgsgirot 7 Varumärket Göteborgsgirot 8 – 9 Sagt om Göteborgsgirot 10 Målgrupper 11–13 Varför Göteborg? 14 Om loppen 15 Program 16 Ett stort live–event 17 Kommunikation 18 – 19 Partnerskap 20 – 25 Sammanfattning 26 2 Innehåll Förord Vinden susar, pulsen slår och farten nedför backen får magen att kittla. Målet är nära, publiken längs med banan hurrar och hela staden kokar av feststämning. Alla älskar känslan som uppstår när man överkommer hinder. När man utmanar sig själv, tar sig ut och tränar, slår sitt personliga rekord, eller rent av är snabbast av alla. Känslan när prestationen är avklarad är oslagbar och någonting som alla kan känna igen sig i, oavsett vilka förutsättningar man har. Att cykla Göteborggirot är att äga staden, loppet och livet, om så bara för en kort stund. Du som partner kan också vara med och äga staden under Göteborgsgirot 4–6 maj 2018, Västkustens största cykelfest! Då Hösten 2012 satt Christer Wallin som engagerad och före detta ordförande i GAIS och funderade på trender och utmaningar, med visionen om att skapa något nytt i Göteborg. I bakhuvudet hade han starten av Gothia Cup för många år sedan, då GAIS och Häcken startade det som kom att bli världens största ungdomsturnering i fotboll. GAIS hoppade av några år efter uppstarten. Han funderade också på Göteborgsvarvets explosion i antalet deltagare samt givetvis på evenemangsstaden Göteborg. Stora evenemang skapar turism, intäkter och puls till staden. Christer insåg också att det finns en tydlig samhällstrend som bygger på hälsa och välbefinnande. Denna trend i kombi- nation med de trängselskatter och trafikproblem som Göteborg står inför, såd- de ett frö i Christers tankar. Givetvis är det cykel som gäller. Göteborg behöver ett alldeles eget giro! Tillsammans med GT som mediapartner sattes arbetet igång och första helgen i maj år 2013 gick det första Göteborgsgirot av stapeln. Ett år senare kom Frölunda Indians in som partner och Göteborgsgirot blev också en juridisk person. Nu Start och mål för Göteborgsgirot har de tre första åren varit på Nya Ullevi, men i takt med att vi växer har vi flyttat ut till den öppnare ytan på Heden. Vi har idag 3 utvecklats från att vara ett rent motionsarrangemang till att hålla lopp även för eliten och andra tävlande med Grand Prix på Avenyn och Göteborgsgirot 140 km Göteborgsgirot med både motions- och tävlingsklass. Dessa kliv fram har gjort oss till ett tävlingslopp och ett evenemang att räkna erbjuder med. För att få höjd i evenemanget och locka elitcyklister från hela Norden har vi adderat en tävlingsnivå till eventet. Självklart behåller vi våra populära motionslopp så att Göteborgsgirot ska kunna vara ett event för alla. Förutom Göteborgsgirot 140 km så erbjuder vi Stadsgirot 70 km, Barngirot och det popu- lära MTB-girot. Nytt för 2018 är Familjegirot 20 km som är ett lopp i lugnare tem- po där deltagarna uppmuntras att ta med picknickkorg och filt och stanna till vid vackra rastplatser. Du kan läsa mer om respektive lopp längre fram i kom- pendiet. Göteborgsgirot är en folkfest och ett stort liveevent mellan cyklister från stora delar av Sverige, men också med deltagare från våra grannländer. Framtid År 2021 kommer vi att vara 21 000 deltagare som cyklar de olika loppen. Det ropas, hejas, spelas musik och massor av åskådare samlas längs vägarna när vi cyklar genom stadsdelarna i Göteborg. Göteborgsgirot ska vara ett av de stora idrottsevenemangen i Västsverige, och det största cykeleventet i Sverige. Resan dit har bara börjat! Den 4–6 maj går Göteborgsgirot 2018 av stapeln och redan nu är arbetet med årets Göteborgsgiro i full gång. Detta affärsförslag inleds med en presentation av de kommersiella värden och rättigheter som Göteborgsgirot erbjuder. Avslutningsvis presenteras exempel på aktiveringar samt en sammanfattning av rättigheter på evenemanget. Göteborgsgirot erbjuder en palett av möjligheter och kanaler till en lojal och köpstark målgrupp som väljer starka och hållbara varumärken. Målet är att våra partners varumärken ska bli det självklara valet för alla cyklister och för all publik. Vi ser fram emot att få berätta mer! Med varma hälsningar, Albin Kummel, Projektledare Christer Wallin, Partneransvarig [email protected] [email protected] Telefon: 070-879 05 48 Telefon: 070-818 96 30 4 Göteborgsgirot erbjuder Göteborgsgirot vill bidra till att partnern uppfattas som ett omtänksamt, hållbart och engagerat varumärke som delar passionen för cykling, idrott och hälsa med miljoner svenskar. Detta gör vi genom att tillsammans skapa värde för målgruppen med partnern som avsändare. Göteborgsgirots erbjudande bygger på fem starka delar. Respektive del presenteras närmre på kommande sidor. ETT VARUMÄRKE FYLLT MED GLÄDJE VÄSTkustens STÖRSTA CYKELFEST ATTRAKTIVA MÅLGRUPPER EN CYKELVÄNLIG STAD MER ÄN BARA ETT EVENT 5 Visionen om Göteborgsgirot 6 Visionen om Göteborgsgirot Ambitionerna är stora och vår vision är att vara ett av de stora idrotts- evenemangen i Västsverige och det största cykeleventet i Sverige. Dessa mål har vi med Göteborgsgirot: • År 2021 ska Göteborgsgirot ha 21 000 deltagare från hela världen. • Göteborgsgirot ska vara ett av de fyra stora idrottsevenemangen i Göteborg (tillsammans med Göteborgsvarvet, Gothia Cup och Partille Cup). • Göteborgsgirot ska erbjuda cykelglädje för alla oavsett nivå, kön, ålder eller etnicitet. • Göteborgsgirot ska leverera ett event i världsklass och alla, såväl deltagare och anhängare som publik, ska känna sig välkomna och nöjda med Göteborgsgirot som upplevelse och arrangemang. • Göteborgsgirot ska vara en stor färgsprakande folkfest som lockar besökare till Göteborg och bidrar till ökade inkomster för stadens näring. • Göteborgsgirot ska vara ett hållbart evenemang. 2030 2021 2020 2019 2018 2017 2016 2015 2014 2013 7 Varumärket Göteborgsgirot – ett varumärke fyllt med glädje Göteborgsgirot är ett cykelevent som erbjuder cykelglädje för alla oavsett nivå, kön, ålder och etnicitet. Vi arbetar för att främja cykel som motionsform och för att uppmana fler till att välja cykel som transportmedel. Vi vill binda samman Göteborg som stad och minska segregationen genom att visa upp stadens alla stadsdelar och låta folk få upp ögonen för andra platser i Göteborg än var man vanligtvis brukar hålla till. Göteborgsgirot är ett passionsvarumärke, fyllt med drömmar, utmaningar, förväntningar och glädje hos tiotusentals cyklister och publik. Göteborgsgirots kärnvärden är: GLÄDJE Göteborgsgirot skall vara en samlingsplats och en folkfest för alla. HÄLSA Göteborgsgirot vill främja cykling som motionsform där alla ska kunna hitta sin utmaning samt öka intresset för cykel som transportmedel (te.x. till och från sin arbetsplats). INTEGRATION Genom att cykla genom hela göteborg så vill Göteborgsgirot öka känne– domen om hela stora staden Göteborg och på så sätt förbygga fördomar och segregation. MILJÖ Göteborgsgirot är ett miljövänligt event. Vi arbetar alltid med miljön i åtanke och använder oss av bl.a. förnybar el, källsortering och medvetna inköp. 8 Dessa kärnvärden är själva grunden för varumärkets positionering och ger varumärket Göteborgsgirot sina unika fördelar. Göteborgsgirot är inte bara en cykeltävling, utan ett evenemang och en hälsoföreteelse, både gällande den fysiska och mentala hälsan som får deltagarna att känna glädje och välbefin- nande. Men det stannar inte där, Göteborgsgirot skapar också en kärlek och stolthet till staden Göteborg. • Göteborgsgirot är en samlingsplats, ett intresse som enar, och en folkfest där alla oavsett bakgrund, kön, ålder och träningsnivå kan delta. • Göteborgsgirot vill främja cykling som motionsform och öka intresset för cykeln som transportmedel och därmed bidra till ett hälsosammare liv och en miljövänligare stad. • Att ta cykeln som färdmedel är ett aktivt sätt till att bidra till en bättre miljö. Det engagerade Göteborgsgirot • Vi genomför cykelskolor för vuxna och barn som inte har lärt sig att cykla, dessa har hittils genomförts i Gårdsten. • Göteborgsgirot stöttar utsatta barn och familjer genom att bl.a. samarbeta med Göteborgs Stadsmission. • Jämställdhet är en viktig och prioriterad fråga. Vi arbetar aktivt med att öka antalet kvinnor till loppen och har jämställda prissummor i dam resp. herrklasserna. 9 Sagt om Göteborgsgirot Det här var mitt första cykellopp. Hur kul som Jag kommer definitivt att köra igen. Tycker gbg girot är helst. Jag ångrade direkt efter målgång att jag en skön utmaning där man får ta del av hela göteborg inte cyklade hela Göteborgsgirot på 70 km. och folk som hejar i spåret. Dessutom är det en bra – Stefan Albrechtson, Klubbdirektör IK Sävehof känsla i loppet, man möter andra cyklister både enkla motionärer och mer engagerade cyklister. – Alexandra Zazzi, kock Göteborgsgirot 140K grand prix Bansträckningen på Göteborgsgirot (140 k) är bra, Kul med central bana som är en perfekt utmaning. Jag tycker att det var kul att publikvänlig. Samma peng till avsluta inne på Ullevi, men det går inte att komma herrar och damer är grymt! ifrån att Heden ändå är en lämpligare plats. Superfin tävling! Främst gott betyg till att ni Thanks very much for this amazing race. vågar arrangera ett Grand Prix-lopp mitt Good city. Good event :) i centrum där publiken finns och inte ute i något industriområde eller liknande. Jag gillar variationen och att det är kuperat och härligt. Mycket stor förbättring blev det att göra en riktig Stadsgirot / Halvgirot tävling av 140K med avstängda