Marketing Marketing 07 Marketing Marketing 07
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07 Marketing Marketing 07 MARKETING MARKETING 07 Madrid 2020 présente sa proposition de marketing fondée conjointement avec le CIO à la diffusion de la marque Madrid 2020’s approach to marketing is based on the slogan Experience sur le slogan «sport, culture et durabilité», qui étaiera la olympique en y intégrant la totalité des activités et des “sport, culture and sustainability”, to support the promotion Over the last 10 years Spain has held 77 world championships diffusion de la marque olympique et consolidera l’intérêt plate-formes de marketing afin de créer un climat excellent of the Olympic brand and foster the interest of sponsors in in Olympic disciplines and 85 European championships, des sponsors en termes de valeurs du mouvement olympique. et de renforcer les relations avec les sponsors. the values of the Olympic Movement. involving the successful development of joint marketing programmes with most international federations. Le comité d’organisation de Madrid (COM) élaborera un The Madrid Organising Committee (COM) will develop an Expérience programme de marketing innovateur et adapté aux intérêts innovative marketing programme aligned with the interests The Spanish NOC, in partnership with the Spanish State Au cours de ces 10 dernières années, l’Espagne a organisé des sponsors, en étroite collaboration avec le CIO et le CIP, of the sponsors, in close collaboration with the IOC and the Secretariat for Sport and the Spanish TV Broadcaster, has 77 championnats du monde de disciplines olympiques et 85 et dont les objectifs sont exposés ci-après : IPC, the objectives of which will be: over the last two decades maintained an active and well- championnats d’Europe qui ont permis d’asseoir la réussite considered marketing programme on behalf of the Spanish maximiser la génération de revenus ; des programmes conjoints de marketing avec la majorité des Maximise revenue generation – – Olympic team, known as ‘ADO’. This programme enjoys renforcer les actions visant à protéger les droits fédérations internationales. Reinforce actions to protect the commercial and image – – commerciaux et les droits d’image des sponsors ; rights of the sponsors. considerable recognition and respect, both in Spain and Le CNO espagnol, en collaboration avec le secrétariat créer un excellent climat afin de renforcer les relations Facilitate an excellent climate to strengthen commercial around the world, and has furthermore generated strong – d’état chargé des sports et Radiotelevisión Española, a – commerciales. relationships. and lasting commercial alliances. su conserver pendant ces deux dernières décennies, un Maximisation des revenus programme de marketing actif et bien considéré en faveur Maximise revenue Furthermore, in order to guarantee the continuity of the Pour ce qui est des revenus issus du marketing du de l’équipe olympique espagnole, dénommé ADO. Ce From the perspective of the COM’s marketing revenue, operations planned, the technical staff who have performed COM, Madrid 2020 présente une stratégie solide et des programme est très connu et respecté aussi bien en Espagne Madrid 2020 presents a solid strategy and realistic strategic marketing functions in developing the bid will be estimations réalistes, fondées sur les aspects suivants : qu’à l’échelle internationale, et a permis d’établir des estimates based on the following aspects: incorporated within the COM, providing it with experts of alliances commerciales fortes et stables. established standing and Games experience in this area, to Une longue tradition et une grande culture de soutien du A long tradition and extensive culture of supporting sport – – form cohesive, motivated working teams capable of offering sport et des grands événements sportifs et culturels de la Par ailleurs, dans une perspective de continuité des and major sporting and cultural events on the part of sponsors innovative developments in order to fulfil their part des entreprises locales. opérations planifiées, le personnel technique ayant local companies. objectives. Le ferme engagement du gouvernement espagnol envers développé des fonctions stratégiques de marketing lors du The firm commitment of the Spanish government to – – * Please refer to Section 7 of the Guarantees File. le sport et les grands événements sportifs et culturels processus de candidature, sera intégré au sein du COM, sport and major sporting and cultural events, through grâce aux avantages fiscaux spécifiques appliqués aux qui disposera d’experts reconnus et dotés d’une longue special tax benefits for corporate investments. investissements et aux entreprises. expérience en matière d’organisation des Jeux dans tout The Spanish people’s passion for sport and passion for – 7.2 Paralympic Joint La passion pour le sport et la vie des espagnols jointe ce qui a trait à ce domaine ; ces derniers seront chargés life, combined with our outstanding tourist potential and – à notre potentiel touristique exceptionnel et à un de former des équipes de travail cohésives, motivées et an agile and flexible ticketing programme to guarantee Marketing Programme programme de billetterie accessible, facile et flexible, afin capables de proposer des idées innovatrices aux sponsors full stadia. Madrid 2020 undertakes to develop and apply in full the de garantir l’affluence optimale dans les stades. afin que ceux-ci atteignent les objectifs qu’ils se sont fixés. Security of sponsor rights Joint Marketing Programme Agreement (JMPA) signed by La sécurité des droits des sponsors * Prière de se reporter à la section 7 du dossier des garanties. Security in protecting the rights of sponsors will be the City of Madrid and the Spanish NPC. La sécurité en matière de protection des droits des sponsors guaranteed through robust legislation to prevent ambush Spain has held close on 150 international competitions est garantie grâce à une législation forte axée sur la 7.2 Programme de marketing conjoint marketing, along with the firm commitment of all three for people with disability over the past decade, 20 of défense de la concurrence et la prévention du marketing levels of Government (National, Regional and City) to apply them world championships. Our extensive experience sauvage ainsi que l’engagement ferme des trois niveaux de paralympique their legislation protecting the interests of the IOC, the IPC demonstrates our commitment and knowledge, and gouvernement (national, régional et municipal) pour une Madrid 2020 s’engage à développer et à appliquer dans son and their sponsors. guarantees success in developing specific Paralympic application de la législation dans la défense des intérêts du ensemble le programme de marketing conjoint conclu entre marketing programmes in collaboration with the CIO, du CIP et des sponsors. la ville de Madrid et le CNP espagnol. Commercial relationships international bodies. Madrid 2020 affirms its undertaking to offer sponsors * Please refer to Section 7 of the Guarantees File. Relations commerciales L’Espagne a accueilli près de 150 compétitions optimum hospitality conditions, with unique services Madrid 2020 réaffirme son engagement d’offrir aux internationales de sportifs présentant un handicap lors des designed in collaboration with all stakeholders so as to sponsors des conditions optimales en matière d’accueil, dix dernières années, dont 20 championnats du monde. Notre strengthen institutional and commercial relationships. 7.3 Prevention of Ambush Marketing des services uniques et conçus en collaboration avec toutes longue expérience est un gage de notre engagement et de nos In addition, the COM will offer the sponsors novel formulae connaissances, et garantit la réussite du développement de les parties impliquées destinés à renforcer les relations to uphold their brands, providing the target audience with Awareness and commitment programmes de marketing, axés sur les sports paralympiques, institutionnelles et commerciales. En outre, le COM a magnificent Games experience. Madrid 2020 is aware of and committed to the task of en collaboration avec les organismes internationaux. proposera aux sponsors des formules novatrices d’activation protecting the Olympic brand and likewise guaranteeing the de leurs marques offrant ainsi à leur audience cible une * Prière de se reporter à la section 7 du dossier des garanties. rights of Olympic and Paralympic sponsors by means of a 7.1 Joint Marketing Programme fantastique expérience des Jeux. proactive prevention strategy. The COM will develop and apply in full the Joint Marketing With this aim, the COM will draw on the development of 7.3 Prévention du marketing sauvage Programme Agreement (JMPA) signed by the City of 7.1 Programme de marketing conjoint the following strategies: Madrid and the Spanish NOC, adopting if necessary Sensibilisation et engagement Le COM développera et appliquera dans son ensemble any supplementary measures at the request of the IOC, An intensive communication and awareness-raising Madrid 2020 est sensibilisée et engagée dans la mission – l’accord du Programme de marketing conjoint (APMC) in the short, medium or long term, in order to further programme, the objective of which will be to repudiate de protéger la marque olympique et de garantir les droits conclu entre la ville de Madrid et le CNO espagnol et the development of Olympic marketing. The COM will ambush marketing and companies engaging in such des sponsors olympiques et paralympiques grâce à une adoptera, si cela s’avère nécessaire, toute autre mesure furthermore work jointly with the IOC in disseminating