Merketing Doesburg Activiteitenplan 2015
Total Page:16
File Type:pdf, Size:1020Kb
HaZ 1 Std DosuG Merketing Doesburg Activiteitenplan 2015 Deel 1: ActiviteitenplAn 2015 Deel 2: Overzicht van Activiteiten van de PrOfessionele partneRs en eigen middelen 2 3 Inhoudsopgave Deel 1: Activiteitenplan 2015 4 1. Specifieke Doesburg Middelen en Activiteiten 7 2. Regionale campagnes en routes 10 3. Online activiteiten 12 4. Gidsen en gedrukte media 14 5. Beurzen 15 6. Pers 15 Deel 2: Overzicht activiteiten van Doesburg en de 16 professionele partners per eind 2014 1. Activiteiten van RBT KAN 19 2. Activiteiten van Hanzesteden Marketing 22 3. Activiteiten van VVV Doesburg 23 4. Activiteiten van Stichting Achterhoek Toerisme 25 5. Eigen middelen van Doesburg 28 6. Perscontacten 30 7. Samenwerking met touroperators 31 4 HaZ 5 Std DosuG Deel 1: Activiteiten- plan 2015 6 DEEL 1: ACTIVITEITENPLAN vooR 2015 SPECIFIEKE DOESBURG MIDDELEN EN ACTIVITEITEN 7 Deel 1: ACTIVITEITENPLAN 2015 SPECIFIEKE DOESBURG MIDDELEN Het strategische Merketingplan geeft een beschrijving van doelen, doelgroepen, 1 prioriteiten in campagnes/middelen/activiteiten. Dit zorgt voor focus en maakt en ACTIVITEITEN het mogelijk om elk jaar een goed onderbouwde keuze te maken voor activitei- ten die Doesburg zelf initieert of waarin Doesburg participeert. Jaarlijks wordt een activiteitenplan opgesteld. Hierbij het plan voor 2015. Actie door: Out of pocket kosten Activiteiten 2015 Teksten voor het nieuwe concept Stadspromotor met € 2.500,- voor Op het moment van het maken van dit activiteitenplan is het zo dat veel zaken al lopen; Doesburg zelf 1.1 Als basis voor eigen middelen en alle betrokkenen externe tekstschrijver heeft al een groot aantal middelen ontwikkeld en Doesburg is in vele campagnes of middelen van de campagnes van de partners (partners en professionele partners vertegenwoordigd. Deel 2 van dit activiteitenplan geeft hiervan een overzicht. • Inventarisatie van bestaand materiaal ondernemers) Het is van belang aan te haken bij wat er is en er voor te zorgen dat iedereen zo goed mogelijk aangeslo- • Invulling van nieuwe concept ten is. Voor 2015 is een keuze gemaakt uit middelen, activiteiten en campagnes die bij uitstek passen • Update van teksten in huidige bij het nieuwe concept Doesburg Oplaadpunt voor Levensgenieters. In deze middelen en campagnes middelen en campagnes wordt een gemeenschappelijk en uniform beeld van Doesburg neergezet waarin alle ondernemers tot • Check op uniforme en juiste informatie zijn recht komen. De stadspromotor draagt zorg voor afstemming met en tussen de partners en onder- • Samenstellen van bestand dat voor nemers. Hij zorgt ervoor tekst, aanbod en beeld op een uniform e professioneel beeld uitstralen. iedereen toegankelijk is Kosten 2015 De professionele partners Hanzesteden Marketing, RBT KAN, Stichting Achterhoek Toerisme en de VVV Doesburg ontvangen een afgesproken bedrag per jaar waarvoor zij de basisactiviteiten Beeldmateriaal voor het nieuwe Stadspromotor met € 2.500,- voor verzorgen als: opname in gidsen, Doesburg als onderdeel van een campagne, route of arran- 1.2 concept alle betrokkenen externe fotograaf gement, promotie van Doesburg tijdens beurzen en evenementen, vermelding van Doesburg Als basis voor eigen middelen en (partners en onder- in on-line middelen. De bedragen in de rechterkolom zijn een schatting voor kosten die niet in campagnes van partners nemers) deze standaardbijdragen zijn opgenomen en waar dus extra budget voor nodig is. • Inventarisatie bij alle partners wat er al is Rol van ondernemers • Waar nodig aanvullen De stadspromotor zorg ervoor dat in de algemene middelen iedere ondernemer op een pas- • Samenstellen van bestand dat voor sende manier vertegenwoordigd is, afhankelijk van het aanbod, de doelgroep en het middel. iedereen toegankelijk is Als aanvulling daarop kunnen ondernemers, met eigen financiering, zich in deze middelen, routes, arrangementen of campagnes prominenter profileren. De stadspromotor coördineert, signaleert kansen en brengt het contact tussen ondernemer en professionele partner tot stand. Hij kan de ondernemers ook faciliteren met tekst en beeld. Citymap- Folder nieuwe stijl VVV Doesburg met 1.3 Is voor 2015 al gedrukt. Voor 2016 tijdig stadspromotor Activiteiten 2016 starten met nieuwe opzet Omdat middelen en campagnes al in september gereed moeten zijn voor het nieuwe seizoen is het van groot belang dat de stadspromotor in juli 2015 een start maakt met het actieplan voor 2016. Lokale vvv website in nieuwe stijl, VVV Doesburg met 1.4 meer informatie, Engels/Duits stadspromotor 8 SPECIFIEKE DOESBURG MIDDELEN EN ACTIVITEITEN SPECIFIEKE DOESBURG MIDDELEN EN ACTIVITEITEN 9 Actie door: Out of pocket kosten Actie door: Out of pocket kosten Arrangementen (cultuur, culinair, Stadspromotor 1.10 Digitale Nieuwsbrief voor onderne- Stadspromotor € 2.500,- 1.5 winkelen, actief) met VVV Doesburg mers in Doesburg • 10 bestaande arrangementen in en Hanzesteden Informeren en inspireren om samen nieuwe stijl Marketing het product verder uit te bouwen • Samenstellen en voorbereiden van 5 en de promotie gezamenlijk op te nieuwe arrangementen waarvan mini- pakken maal 3 winterarrangementen voor • Template maken promotie en marketing in 2016 • Onderzoek reserveringssystematiek Inspelen op kansen die zich geduren- Stadspromotor met € 5.000,- 1.11 de het jaar voordoen ondernemers en Apps Stadspromotor met Als extra bijdrage voor bv specials, partners 1.6 Inventariseren hoe bestaande apps ondernemers advertorials, routes of evenementen kunnen worden ingezet voor Doesburg Nulmeting uitvoeren en verzamelen Stadspromotor met Inrichting van de stad Stadspromotor met € 10.000,- en aanvul- 1.12 relevante toeristische gegevens externe partijen 1.7 Toeristische bewegwijzering, posters, ondernemers lende middelen uit stadsplattegronden, vlaggen, ondernemersfonds evenementenborden, banners Nadrukkelijke benadering van de Hanzesteden Subsidie van 1.13 Duitse markt Marketing. provincie Gelderland. Verdere uitwerking * Aanvraag wordt eind Promotie voor eigen activiteiten Stadspromotor Ondernemersfonds met stadspromotor 2014 ingediend bij de 1.8 Hanzefeesten, Doesburg Binnenste en RBT KAN Provincie Gelderland Buiten, Culturele Zondag • Middelen zie punt 7 • Free publicity Beleef de Linies Gemeente Doesburg Kleine Steden Beleid • Social media 1.14 Uitvoeren deelprojecten waaronder marketing en promotie Beleving van het concept voor Stadspromotor levert Ondernemersfonds 1.9 de bezoeker bij de ondernemers inhoud en beeld aan Menu’s, placemats, give-a-ways, producten 10 REGIONALE CAMPAGNES EN ROUTES REGIONALE CAMPAGNES EN ROUTES 11 REGIONALE CAMPAGNES Actie door: Out of pocket kosten 2 Cruise vaart RBT KAN € 1.500,- 2.6 Extra business to business marktbewer- en ROUTES king voor het aanmeren van de boot in Doesburg. Een standaard, korte vermelding hoort bij de basisactiviteiten van de partners. Hanzesteden Als gehonoreerd uit Een aantal campagnes zijn bij uitstek geschikt voor het nieuwe concept. Cruisevaart tussen Duitsland en Marketing EU subsidies Nederland verder stimuleren en Hanze excursies toevoegen Actie door: Out of pocket kosten De Achterhoek, het Geluk van Stichting Achterhoek Nader te bepalen 2.1 Nederland Toerisme Bevrijdingsroutes door de Achterhoek Stichting Achterhoek 2.7 10 aangrijpende routes en verhalen. Toerisme Routes zijn opgeleverd. Extra mogelijk- heden voor de toekomst bekijken. Spannende geschiedenis RBT KAN € 5.000,- 2.2 • 1 nieuwe locatie € 1.000,- • GPS route ontwikkelen € 2.500,- • Marketing via online platform 2.8 Digitalisering wandel en fietsroutes Stadspromotor met de 4 partners De Liemers helemaal goed RBT KAN € 1.000,- Knooppunten fietskaart Stichting Achterhoek 2.3 Actieve regio ambassadeurs module 2.9 Ontsluiting en Doesburg op de kaart Toerisme Liemers via on-line learning Wild eten in de Achterhoek Stichting Achterhoek Gelderland mooiste waterkant RBT KAN € 1.000,- 2.10 Ondernemerscampagne Toerisme 2.4 van Nederland Special in Gelderlander Kamperen in de Achterhoek Stichting Achterhoek 2.11 Ondernemerscampagnes Toerisme Tour Culinair de Liemers RBT KAN € 500,- 2.5 Komt dit jaar in Doesburg extra pagina in het boekje 2.12 Realisering TOP-locatie in Doesburg Stichting Achterhoek Kleine Steden Beleid Toerisme 12 ONLINE ACTIVITEITEN ONLINE ACTIVITEITEN 13 Actie door: Out of pocket kosten 3 Social media Partners € 3.000,- ONLINE ACTIVITEITEN 3.1 Aanhaken bij bestaande platformen van Stadspromotor de partners Permanent aanleveren van nieuws/ berichten voor betaalde promotie op de relevante kanalen Google adwords Via kanalen van de € 3.000,- 3.2 Doesburg sneller zichtbaar bij partners zoekresultaten via de sites van de partners Nieuwsbrieven Stichting Achterhoek 3.3 Voor consument als zakelijk Toerisme bedrijfsleven. Aanleveren van nieuws RBT KAN Hanzesteden Marketing Sites van de partners Stadspromotor 3.4 Permanente update van nieuws Online gegevens vermelden in Stadspromotor en 3.5 offline middelen ondernemers 14 GIDSEN EN GEDRUKTE MEDIA BEURZEN/ PERS 15 GIDSEN en 4 GEDRUKTE MEDIA 5 BEURZEN Een standaardvermelding is inbegrepen in de reguliere bijdragen aan de partners. Daar- Alle partners zijn aanwezig op diverse consumenten- naast zijn er mogelijkheden om Doesburg prominenter onder de aandacht te brengen. beurzen. Doordat Doesburg in de standaard gidsen staat is er automatisch promotie voor Doesburg. Ook kunnen zij aparte folders en arrangementen Actie door: Out of pocket kosten meenemen. De bestaande middelen als gidsen, folders, banners en 4.1 Regio magazine Arnhem-Nijmegen RBT KAN € 2.500,- give-a-ways worden hiervoor ingezet. Extra hele pagina over Doesburg