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Die Schweiz

Daten über die Schweiz 2 Wirtschaftsdaten 3 Die Schweiz im europäischen Vergleich 4

Medien

Werbeaufwendungen 5 Medienmarkt Schweiz 6 Medienangebot im europäischen Vergleich 7 Social-Media Vergleich – Intermedia-Vergleich 8

Media-Daten

Publikumspresse 14 Tages-/Sonntags-/Finanz-/Wirtschaftspresse 16 Zeitungs-/Zeitschriften-Kombinationen 18 Fernsehen – Digitale Werbeflächen 20 Internet – Online 22 Kino – Digitale Werbeflächen im ÖV 24 Radio 25 Aussenwerbung – Out-of-home 26 Direktwerbung 27

Studien

Offizielle Media-Studien der Schweiz 28 Mediabegriffe – Internet-/Online-Glossar 32

Weitere Daten

WEMF-Gebietskarte 34 Bevölkerungsdaten der Schweiz 36

Alle Angaben gemäss aufgeführten Quellen ohne Gewähr. Stand: 16.12.2015

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Kontakt

Ringier AG Publishing Media Dufourstrasse 23 CH-8008 Zürich [email protected] www.go4media.ch www.ringier.com DATEN ÜBER DIE SCHWEIZ 2

Geografie Fläche km2 % Fläche km2 % Gesamt 41 285 100,0 Unproduktive Fläche, Gewässer 10 459 25,3 Landwirtschaftliche Nutzfläche 14 817 35,9 Siedlungsfläche 3 079 7,5 Wald und Gehölze 12 931 31,3

Politik Schweizerische Eidgenossenschaft: Gründungsjahr 1291, Bundesstaat seit 1848 Verwaltungseinheiten (föderalistisch): 26 Kantone (davon 6 Halbkantone) Regierungsform: Halbdirekte Demokratie

Politische Ebenen und Parteien Mandatsverteilung nach Parteien Stand 2015 Sitze SVP SPS FDP CVP übrige Bundesrat Kollegialbehörde 7 2 2 2 1 Parlament Ständerat Kantonsvertretung 46 5 12 13 13 3 Nationalrat Volksvertretung 200 65 43 33 28 31

Wohnbevölkerung (31.12.2014; STATPOP, Strukturerhebung 2013) Gesamt Mio. 8,238 Privathaushalte Mio. 3,541 Ausländeranteil % 24,3 Einpersonen-HH % 35,1 Bevölkerungsdichte Pers./km2 206 Familien-HH mit Kindern % 34,5 Männer Mio. 4,074 Paare ohne Kinder % 27,5 Frauen Mio. 4,164 Ø Personen/HH 2,25 Stadt/Agglomeration % 83,9 Ø Anzahl Kinder je Frau 1,50 Land % 16,1

Hauptsprachen (Strukturerhebung 2013, 15+) Deutsch 64,5% Italienisch 8,3% Andere Sprachen 20,1% Französisch 22,6% Rätoromanisch 0,5%

Zivilstand (STATPOP 2014) % Konfessionen (Strukturerhebung 2013, 15+) % Ledig 43,6 Römisch-katholisch 38,0 Verheiratet 43,1 Evangelisch/Reformiert 26,1 Verwitwet 4,9 Andere Konfessionen/Religionen 12,4 Geschieden/unverheiratet 8,1 Keine Zugehörigkeit/ohne Angabe 23,5

Einwohnerzahl der 10 grössten Agglomerationen (31.12.2014, in 1000) Zürich 1 315,7 Luzern 224,7 Genf 570,2 St. Gallen 164,9 Basel 537,1 Lugano 150.5 Bern 406,9 Winterthur 136,6 Lausanne 402,9 Zug 125,0

Quelle: STATPOP, neue BfS-Typologie 2012; www.statistik.admin.ch.

Erwerbstätigkeit Männer Frauen Total Personen ab 15 Jahren 1000 % 1000 % 1000 % Vollzeit (über 90%) 2045 84,1 857 40.8 2903 64,0 Teilzeit (bis 90%) 387 15,9 1245 59,2 1632 36,0 Total 2433 100,0 2102 100,0 4535 100,0 Quelle: BfS/Schweizerische Arbeitskräfte-Erhebung (SAKE) 2014. WIRTSCHAFTSDATEN 3

2012 2013 2014

Bruttoinlandprodukt (zu laufenden Preisen) Total nominal (CHF Mrd.) 623,943 634,854 642,256 Index (2000 = 100 = 458,779) 136 138 140

Landesindex der Konsumentenpreise (Jahresmittel, Basis Dez. 2010 = 100) Nahrungsmittel und alkoholfreie Getränke 97,4 98,5 99,5 Alkoholische Getränke und Tabak 102,1 103,4 104,4 Bekleidung und Schuhe 88,9 85,6 84,5 Wohnen und Energie 102,5 102,6 103,7 Hausrat und laufende Haushaltsführung 97,0 95,4 94,5 Gesundheitspflege 99,9 99,0 98,1 Verkehr 98,3 97,4 96,3 Nachrichtenübermittlung 99,4 97,1 94,9 Freizeit und Kultur 94,5 94,5 94,6 Erziehung und Unterricht 102,0 103,8 105,4 Restaurants und Hotels 102,2 103,0 103,7 Sonstige Waren und Dienstleistungen 100,5 101,1 100,3 Gesamtindex 99,3 99,1 99,0

Strassenfahrzeuge (Anzahl in Mio.) Personenwagen 4,255 4,321 4,384 Index (2000 = 100 = 3 545 247) 120 122 124

Quelle: Bundesamt für Statistik, www.statistik.admin.ch.

Einkommensstruktur der Haushalte (Ø 2009–2011) Anteil der HH % Ø Anz. Personen Ø Einkommen/Monat pro HH (Brutto in CHF) Unselbständigerwerbende 61,2 2,43 10 987.– Selbständigerwerbende/Landwirte 11,3 2,65 10 782.– Rentner 25,1 1,52 5 878.–

Haushaltsausgaben (2013, sämtl. HH, in %, pro Monat) Nahrungsmittel, alkoholfreie Getränke 7,1 Restaurants und Hotels 6,4 Alkoholische Getränke, Tabakwaren 1,2 Sonstige Waren und Dienstleistungen 3,2 Bekleidung, Schuhe 2,5 Konsumausgaben 60,4 Wohnen, Energie 16,8 Sozialbeiträge, Versich., Krankenkassen 21,2 Wohnungseinrichtung, Haushaltführung 3,0 Steuern, Gebühren 13,9 Gesundheitsausgaben 2,9 Beiträge, Spenden, Übertragungen 4,4 Verkehr 8,7 Transferausgaben 39,6 Nachrichtenübermittlung 2,1 Total Haushaltsausgaben 100,0 Unterhaltung, Erholung, Kultur 6,7

Quelle: HABE 2015, Bundesamt für Statistik, www.statistik.admin.ch. DIE SCHWEIZ IM EUROPÄISCHEN VERGLEICH 4

CH DE FR GB IT AT

Fläche 1000 km2 41 357 544 244 301 84

Wohnbevölkerung (31.12.2014/1.1.2015) Gesamt Mio. 8,238 81,174 66,353 64,767 60,796 8,585 Anzahl Haushalte Mio. 3,541 39,713 28,091 28,076 25,768 3,768 Haushaltgrösse Ø Pers. 2,3 2,0 2,2 2,3 2,3 2,2 Anteil bis 15 Jahre % 14,9 13,1 18,6 17,6 13,9 14,3 15 bis 24 Jahre 11,6 10,8 11,9 12,7 9,8 11,9 25 bis 49 Jahre 36,2 33,6 32,3 33,9 35,0 35,5 50 bis 64 Jahre 19,7 21,7 19,3 18,2 19,9 20.0 65 bis 79 Jahre 12,7 15,4 12,3 12,8 15,0 13,3 Ab 80 Jahren 4,9 5,4 5,7 4,7 6,4 5,0 Bevölkerungsdichte 1 Pers./km2 206 227 116 265 199 102 Aktive Bevölkerung 1 Mio. 4,8 42,0 29,2 32,5 25,5 4,4 Arbeitslosenquote 1 % 3,2 5,0 10,3 6,1 12,7 5,6

Bruttoinlandprodukt (zu Marktpreisen, 2014) Gesamt EUR Mrd. 528,8 2915,7 2132,5 2253,3 1613,9 329,3 Index (Vorjahr = 100) 102.5 103.4 100.8 110.3 100.4 102.0 Pro Kopf (KKS) EUR 43 200 34 000 29 400 30 000 26 400 34 900 Index (Vorjahr = 100) 100.5 104.0 103.5 102.4 100.4 102.3

Beschäftigung nach Wirtschaftssektoren (2014, 15–64 Jahre, in %) Landwirtschaft 3,3 1,6 2,9 1,5 3,6 4,4 Industrie 20,6 28,1 20,6 18,7 26,9 25,9 Dienstleistungen 76,0 70,4 76,5 79,8 69,5 69,7

Werbeausgaben brutto (2012) 2 Klassische Medien USD Mrd. 5,660 23,433 12,490 19,378 7,280 4,178 Index (Vorjahr = 100) 96.7 91.6 90.6 100.9 77.5 90.8 Pro Kopf USD 712 292 191 305 123 497

Nach Medien (in%) 2 Zeitungen 26,3 30,2 10,2 18,4 13,9 38,4 Zeitschriften 18,5 17,7 14,3 6,0 9,1 13,0 TV 28,7 22,2 33,8 26,6 52,7 22,9 Radio 4,2 3,9 7,6 3,8 7,1 5,6 Kino 0,5 0,5 1,1 1,3 0,5 0,3 Aussenwerbung 9,9 4,8 12,0 6,7 2,8 6,3 Internet 11,9 20,7 21,0 37,0 13,8 13,4

Quellen: Eurostat 2015 (Daten 2014); 1 UBS – Die Schweiz in Zahlen 2015; 2 Western Europe Market & Mediafact 2013. WERBEAUFWENDUNGEN 5

Netto-Werbeumsätze der Schweiz CHF Mio. (ohne Produktionskosten) 2012 2013 2014 ±% 13/14 Tagespresse 819 718 689 −4,1 Regionale Wochenpresse 183 168 158 −6,0 Sonntagspresse 152 146 132 −9,7 Total Tages-/Wochen-/Sonntagspresse 1154 1032 978 −5,2 Davon verkaufte/abonnierte Pressetitel 863 785 731 −6,9 Davon gratis vertriebene Pressetitel 291 247 248 +0,4 Publikumspresse 352 324 308 −4,9 Finanz- und Wirtschaftspresse 48 43 42 −1,8 Spezialpresse 118 112 107 −4,7 Fachpresse 111 104 100 −3,9 Total Presse 1783 1615 1536 −4,9 Fernsehen (Werbesekunden) 674 698 718 +2,9 Radio (Werbesekunden) 109 115 111 −2,7 Fernsehen + Radio (Sponsoring) 90 93 93 ±0,0 Kino 26 26 28 +7,7 Teletext 5 4 3 −16,7 AdScreen 6 7 7 −1,4 Total elektronische Medien 910 942 960 +1,9 Aussenwerbung (analog/digital) + Verkehrsmittel 417 415 426 +2,7 Adressverzeichnisse 214 208 217 +4,1 Direktwerbung (inkl. Verteilkosten) 1017 1086 1059 −2,6 Total übrige Medien 1648 1710 1702 −0,5 Total Netto-Werbeumsätze CH 4341 4267 4197 −1,7 Internet (Klassische Online-Werbung) 1 170 186 210 +12,9 Suchmaschinen-/Affiliatemarketing, Online-Rubrikenmarkt 2 403 456 513 +12,5 Quelle: Stiftung Werbestatistik Schweiz; 1 MediaFocus; 2 Schätzung MediaFocus.

Die werbeintensivsten Produktgruppen (2014) Total Index Mediensplit (in %) Produktgruppen CHF Tsd. VJ = 100 ZT PP SP TV RA PL KI TX IN PKW (Neuwagen) 363 517 102 32 6 2 23 6 24 1 0 6 Grossverteiler 258 007 112 36 37 1 16 1 7 0 0 1 Reisen+Hotels 209 225 103 25 29 6 17 6 14 1 0 2 Wirtschaftliche Kampagnen 161 969 112 44 40 4 4 3 3 0 0 2 Einrichtung 161 507 104 37 13 6 17 14 10 0 0 1 Kunst-/Kulturveranstaltungen 160 601 101 52 4 2 8 15 14 3 0 1 Frische Produkte+Convenience 150 937 105 12 16 2 59 3 8 0 0 1 Schokolade+Süsswaren 129 353 98 3 6 0 80 0 9 0 0 1 Gemeinnützige Kampagnen 124 658 99 44 7 3 24 2 17 2 0 2 Online Dienstleistung 122 535 124 41 2 0 34 3 4 0 0 16 Mobile 111 447 84 29 4 0 42 1 18 2 0 4 Versicherungen 108 124 111 19 5 3 47 2 12 2 0 10 OTC Präparate 108 046 116 2 13 16 65 0 3 0 0 0 Uhren+Schmuck 103 900 98 28 30 12 4 2 21 0 0 4 Alkoholfreie Getränke 84 830 108 6 11 1 65 1 14 1 0 2 Gewerbliche DL+Beratung 81 958 90 32 31 6 4 12 10 0 1 5 Mode+Sport 4 81 500 97 28 18 6 22 5 9 0 0 12 Finanzen 4 81 245 91 36 13 3 19 1 18 1 0 8 Nahrungsmittel 4 73 139 115 18 23 5 36 1 16 0 0 1 Bauen+Industrie 4 71 415 99 16 46 10 7 6 13 0 0 1 ZT = Tages-/Wochen-/Sonntagspresse, PP = Publikums-/Finanz-/Wirtschaftspresse, SP = Spezial-/Fachpresse, TV = Fernsehen, RA = Radio, PL = Out-of-home/Digitale Werbeflächen, KI = Kino, TX = Teletext, IN = Internet; 4 Image, Internet, PS. Quelle: MediaFocus, www.mediafocus.ch. MEDIENMARKT SCHWEIZ 6

Die grössten Verlagshäuser der Schweiz Umsatz (in CHF Mio.) 2012 2013 2014 ±% 13/14 Ringier AG 1 088 1 026 989 −3,9 Tamedia AG 1 052 1 069 1 115 +4,2 NZZ-Mediengruppe 519 482 471 −2,3 AZ Medien 252 242 248 +2,3 Somedia 136 128 129 +0,6 Basler Zeitung Medien 175 126 54 −57,1 Quelle: Geschäftsberichte 2014.

Medienbudget Schweizer Privathaushalte Ausgaben (in CHF Mio.) 2012 2013 2014 ±% 13/14 Print Abonnements 1 139 1 129­ 1 124 −0,4 Print Einzelverkäufe 470 458 414 −9,6 Total Presse 1 609 1 587 1 538 −3,1 Bücher 860 875 ­1 832 −4,9 Kino 248 218 205 −6,0 Radio 535 538 545 +1,3 Fernsehen 2 750 2 758 2 931 +6,3 Consumer Electronics 1 063 1 058 1 095 +3,5 IT und Telekom 3 934 3 508 3 282­ −6,4 Total 10 999 10 542 10 428 −1,1

Medienbudget 2014 nach Bereichen Content Access Hardware von 10 428 Mio. % Mio. % Mio. % % Presse 1 538 31,4 14,7 Bücher 832 17,0 8,0 Kino 205 4,2 2,0 Radio 504 10,3 41 1,3 5,2 Fernsehen 855­ 17,5 1 220­ 2 53,1 856 26,4 28,1 Consumer Electronics 482 9,9 613 18,9 10,5 IT und Telekom 476 9,7 1 077 46,9 1 729 53,4 31,5 Total 4 892 100,0 2 297 100,0 3 239 100,0 100,0 ± 2013/14 in % −3,3 +11,9 −5,6

Definition der Bereiche Content: HH-Ausgaben für Medieninhalte (Abonnements, Einzelverkäufe Print, Bücher, Kino, Empfangsgebühren für Radio und TV, Tonträger, DVD’s, Games, Internet-Downloads, Content Festnetz-Mehrwertdienste usw.). Access: HH-Ausgaben für Zugangswege zu einem Medium (Gebühren für Kabelnetze, Breitband-Verbindungen). Hardware: HH-Ausgaben für Geräte zur Mediennutzung (Empfangsgeräte, PC-Hardware, Smart- phones, Tablets).

1 Schätzung; 2 Ausgabenanteile Radio und TV. Quelle: Verband Schweizer Medien, www.medienbudget.ch. MEDIENANGEBOT IM EUROPÄISCHEN VERGLEICH 7

CH DE FR GB IT AT

Bevölkerung (31.12.2014/1.1.2015) Bevölkerung Mio. 8,238 81,174 66,353 64,767 60,796 8,585 Ab 15 Jahren Mio. 7,011 70,540 53,879 53,368 52,345 7,357 Anzahl Haushalte Mio. 3,541 39,713 28,091 28,076 25,768 3,768

Printmedien Zeitungen Tages-RW 1 % 76 73 12 27 26 73 Zeitschrift. Wochen-RW 1 % 83 57 92 35 46 … Monats-RW 1 % 83 67 97 70 65 76

TV Tages-RW 1 % 60 87 80 79 86 64 Wochen-RW 1 % 84 93 96 97 97 … TV-Haushalte Mio. 3,5 38,0 27,2 26,3 24,5 3,5 % 95 93 98 96 98 96 Anteil Verkabelung % 56 48 15 16 6 56 Ø Sehdauer pro Tag 1 Min. 141 242 239 215 260 169

Radio Tages-RW 1 % 85 77 82 79 56 82 Wochen-RW 1 % 98 85 91 66 89 … Radio-Haushalte Mio. 3,4 37,2 21,5 26,4 24,3 3,7 % 91 92 86 100 99 100 Kommerzielle Sender Anz. 47 381 17 362 258 115 Ø Hördauer pro Tag 1 Min. 125 248 145 187 191 194

Kino Monats-RW 1 % 19 20 67 13 12 11 Anzahl Kino-Leinwände 550 4 617 3 583 2 846 3 249 565

Aussenwerbung Wochen-RW 1 % 80 … … 98 98 70 Plakatstellen Anz. 89 240 296 979 123 943 132 803 152 392 124 409

Internet Wochen-RW 1 % 83 60 74 80 50 70 Monats-RW 1 % 86 64 76 80 55 73 Internetzugang HH 2 % 91 89 83 90 73 81 Nutzung E-Commerce 2 % 62 61 49 72 15 43 Nutzung E-Banking 2 % 54 49 58 57 26 48 Breitbandzugang HH 2 % 86 87 77 88 71 79 Smartphone I-Nutzung 2 % 64 56 59 69 35 65 Laptop/Tablet I-Nutzung 2 % 28 36 44 50 22 38 Facebook Nutzer 3 Mio. 3,6 29,0 32,0 39,0 28,0 3,5 davon Mobile-User 3 Mio. 2,99 24,07 24,96 33,93 24,08 2,91

1 Personen (14+); 2 Personen 16–74 Jahre, letzte drei Monate; 3 Nutzer ab 13 Jahren (Stand 31.10.2015). Nicht aktualisierte Werte in kursiver Schrift. Quellen: Eurostat 2015; Western Europe Market & Mediafact 2013; NET-Metrix-Base 2015-1; www.thomashutter.com. SOCIAL MEDIA-VERGLEICH 8

Facebook Twitter Instagram YouTube

Plattform und Soziales Netzwerk für Digitale Plattform Audiovisuelle Plattform Videoclip-Portal. Alle Charakteristika alle Altersgruppen und zur Verbreitung von zum Teilen von Fotos Altersgruppen, alle der User Bevölkerungsschichten. Kurznachrichten. und Videos. Im Trend Bevölkerungsschichten. Interesse an allen The- Alle Altersgruppen. bei jungen Nutzern. Heavy User oft sehr men und Branchen. In der Masse der jung. Wird als Video- Bevölkerung noch nicht Netzwerk genutzt. angekommen.

Zahlen 3,6 Mio. Nutzer, davon Rund 228 000 870 000 aktive Nutzer, 3,8 Mio. aktive Nutzer. 80% auch Mobile-User. Nutzer in der Schweiz, davon 490 000 aus dem 50% über Mobile. 48% Frauen, 52% davon 43 000 im DE- deutschsprachigen Männer. Nutzerzahl Sprachraum. Raum. 51% Frauen, zwischen 15-50-Jährige 49% Männer. leicht stagnierend. Zunahme bei ü50.

Stärken der Hohe Reichweite, effizi- Hohes Tempo, Nutzung Aktive Nutzer. Ästheti- Grosse Reichweite, Plattform ente Werbeformen, Un- von Hashtags hat sich sches Umfeld. Mobiles effiziente Werbefor- terscheidung in Pages etabliert. Erleichtert Medium. Möglichkeit, men, Verknüpfung mit (Unternehmensseiten, Zugang zu Opinion- Fotos auch in andere Google und Google+. Profiles, Gruppen). leaders. soziale Netzwerke zu Gute, aussagekräftige verbreiten. Analytictools verfügbar.

Schwächen der Werbung zunehmend Beschränkung auf 140 Videos auf max. 15 Schwierig, virale Plattform dominant, News-Feed- Zeichen. Aufbau der Sek. beschränkt. Kaum Effekte innerhalb Algorithmus schränkt Community dauert Daten verfügbar. der Plattform zu Post-Reichweite ein. vergleichsweise lange. erzielen. Professionelle Video-Produktion kostenintensiv.

Post-Formen Text, Foto, Video, Link, Text, Link, Videos, Foto, Video. Video (mit Text in der Foto-Album, Event, Bilder. Beschreibung). Notizen, Meilenstein, Apps.

Werbeangebots- Posts-Reichweite, Follower-Ads, Fotos mit hinterlegtem Pre-/Post-Rolls, Banner- formen Page-Promotionen, Website-Klicks, Link, Carousel Ads, Ads über dem Video, Website-Klicks, Tweet-Interaktionen, Videos, Lead-Ads. Display-Ads im Umfeld App-Installationen, App-Installationen, Werbung in Form von der Videos. Automati- Event-Promotion, Leads, Video-Ads. Fotos/Videos zwischen siert buchbar über das Lead-/Video-Ads. Buchbar über Twitter den Posts möglich. Google-Netzwerk. Buchbar über Facebook Ads Manager. Buchbar über Facebook Ads Manager. Ads Manager.

Key Performance Page Likes, Post Reich- Mentions, Retweets, Followers, Retweets, Alle Views, Viewdauer, Indikatoren weite, Engagement Favoriten, Followers, Likes, Replies, Post- Abonnenten, Bewer- (Likes, Comments, Following, Reichweite, Reichweite, Link-Klicks, tungen, Kommentare, Shares, Klicks), Klicks Klicks auf Links, Comments. Video-Einbettungen, auf Links, Hashtags. Hashtags. Wiedergabeorte, Favo- riten, Social Shares.

Quellen: Facebook Ads Manager; Twitter Ads Manager; Google AdWords INTERMEDIA-VERGLEICH 9

Zeitschriften Tages- und Wochenpresse

Art/Charakteristik Unterhaltungs- und Informationsmedium für Aktuelles Alltagsmedium mit hohem Informa- des Mediums differenzierte Zielgruppen. Breitenmedium im tionsgehalt. Bringt Chronik des Geschehens General-Interest-Bereich mit vielfältiger Infor- in der Erscheinungsperiode, Kommentar, Orien- mation, Unterhaltung, Lebenshilfe und Beratung. tierungshilfe und Unterhaltung. Ausgeprägte Hohe Themenkompetenz in Special-Interest- Leser-Blatt-Bindung, verbunden mit grosser Titeln. Zeitgeist- und trendorientiert. Glaubwürdigkeit und meistens lokaler und regionaler Verankerung.

Nutzer­ Im General-Interest-Bereich Ansprache von Mehrheitlich geografisch definierte und breite schwerpunkte breiten Bevölkerungsgruppen möglich. Die Bevölkerungsgruppen. Schwerpunkte bei der Vielfalt des Zeitschriften-Angebots erlaubt die Bevölkerung ab 25 Jahren. Pendlerzeitungen genaue Ansprache von soziodemografisch­ und ab 14 Jahren. Grosse Zeitungen eher agglo- psychografisch abgrenzbaren Zielgruppen. merationsgerichtet sowie obere Berufs- und Bildungsschichten.

Begegnung Hohe Aufnahmebereitschaft, weil bewusste Vor allem Morgenkontakte. Erwartete In­ Zielperson/ Nutzung. Lesemedium mit grosser Konzentration forma­tion bringt intensive und regelmässige Medium und Mehrfach­nutzung. Identifikation mit Titel Medianutzung. Positive Einstellung gegenüber und Inhalt. Nicht gebunden an zeitliche und Werbung. Grosse Identifikation mit bewusst räumliche Nutzung. gewähltem Titel. Meist abonniert, Pendlerzei- tungen gratis, Verteilung durch Boxen. Intensive Sonntagsnutzung.

Quantitative Hohe Reichweite und Kontakte beim Einsatz Hohe Reichweiten und Durchschnitts­kontakte in Medialeistung,­ von General-Interest-Titeln. Ausgeglichener­ den Hauptstreugebieten. Rascher Reichweiten- Reichweiten Reichweiten-Teppich und schnell hohe Durch- aufbau mit breiter Titelliste oder Kombinationen. und Kontakte schnittskontakte. Für 70 bis 80% Reichweite Für 80 bis 85% Reichweite und 5 bis 6 OTS sind und 6 bis 7 OTS sind national 8 bis 9 Titel mit gesamtschweizerisch 27 Regionalzeitungen etwa 6 Einschaltungen nötig. oder 10 bis 13 überregionale/nationale Titel mit je 6 Einschaltungen nötig.

Werbeangebots- Von kleinen Anzeigenformaten bis zu mehrseiti- Von der Rubrikanzeige über das doppelsei- formen gen Auftritten. Umfeld be­zogene Platzierungen tige Panorama-Inserat bis zur mehrseitigen erlauben thematische Impulse. Vielfältige Anzeigenstrasse. Viele Formatvarianten und Sonderinsertions-Formen wie aus­klappbare Sonderformen für erhöhte Aufmerksamkeit. Seiten, Beihefter, Bemusterung, Teaser-Streifen, Themen- und Event gerichtete Fixplatzierungen Themensponsoring, Cross­media usw., Werbean- sowie Sponsoring- und Kombi-Angebote. gebote für iPad-/Tablet-Ausgaben. Zunehmend Selektive Be­legung mit Prospektbeilagen. themenspezifische Special-Ausgaben. Crossmedia-Angebote mit Internet, Mobile usw.

Einschaltkosten 1/1 Seite 4-c CHF 16 000.– bis 25 000.–, 1/1 Seite 4-c CHF 10 000.– bis 25 000.–. Preis- für reich­weitenstarke Titel. Günstigere spektrum für mittlere bis grosse Tageszeitungen,­ Einschaltkosten im Special-Interest-Bereich. In Kombis über 60 000.–. Kombi-Angebote mit Einzelfällen reduzierter Preis für Schwarzweiss- Tarifre­duktionen von 5 bis 25%. Günstige Anzeigen. Angebote im Klein- und Rubrikanzeigenbereich. Weekendangebote mit «2 für 1»-Preisen.

Eignung/Aufgabe Geeignet für vertiefte und komplexe Bot­ Geeignet für aktuelle Angebote, Aktionen, rasch im Mediamix schaften. Erlebniswelt demonstrieren, Image­ zu vermittelnde Botschaften, regionale oder pflege und Markenverankerung. Reichweiten händlerorientierte Kampagnen, text­intensive und/oder kontaktgerichtete Basiswerbung, Werbung sowie Imagepflege und Markenveran- auch für crossmediale Kampagnen. kerung. Basismedium im nationalen, regionalen und lokalen Bereich, auch für crossmediale Kampagnen.

Quellen: MediaTrendJournal; O. Meier Medienmarketing. INTERMEDIA-VERGLEICH 10

Fachpresse Aussenwerbung – Out-of-home

Art/Charakteristik Medium für berufliche Weiterbildung. Hohe Schnell und breit wirkendes Passantenmedium des Mediums Themenkompetenz im jeweiligen Fachbereich. mit prägnanter «Out-of-home»-Präsenz. Ziel- Teilweise Pflichtmedium, um in stark wandeln- gebiete im urbanen Raum. Geografisch präzise den Fachbereichen à jour zu bleiben. Aufbewah- selektierbar. Zusätzliche Schwerpunkte nach rungs- bis hin zu «Bibliotheks»-Charakter. Kann Zielgruppen: Pendlerströme, Points of Interest, Zeitschrift oder Zeitung sein. Freizeit, Sport.

Nutzer­ Genaue Ansprache von abgrenzbaren, beruflich Personen jeden Alters ausserhalb von zu Hause. schwerpunkte definierten Zielgruppen und Mitgliedern von Insbesondere schwer erreichbare, mobile, Verbänden. Schwerpunkte bei den engagierten, junge Zielgruppen: Fussgänger, ÖV-Benutzer, wissenshungrigen Fachleuten und Opinion Zweirad- und Autofahrer unterwegs zur Arbeit, Leaders. zum Einkauf oder in der Freizeit. Im Tourismus zahlreiche, auch nicht sprachassimilierte Ausländer.

Begegnung Lesermedium mit grosser Konzentration und Rasche, häufige Passantenkontakte auf Zielperson/ Mehrfachnutzung sowie hohe Zirkulation verkehrsreichen Strassen, Plätzen, bei Medium im Unternehmen. Identifikation mit Titel ÖV-Haltestellen, in Bahnhöfen, Flughäfen, Ein- und Inhalt. Nicht gebunden an zeitliche und kaufszentren, POS, Parkhäusern, Sportstätten, räumliche Nutzung. Intensive Leserbindung bei Ausstellungen/Messen, Bergbahnen usw. Sehr abonnierten Titeln. hohe RW in kurzer Zeit. Hohe Akzeptanz.

Quantitative Auflagenhöhe abhängig vom Fachbereich. Rasche Präsenz und schnell ansteigende Medialeistung,­ Meistens zwischen 2 000 und 10 000 Exemp- Reichweiten sorgen für hohe Bekanntheit in Reichweiten laren. Umfassende Abdeckung von beruflich der breiten Öffentlichkeit. 70% Reichweite, und Kontakte definierten Zielgruppen. Im Allgemeinen hohe etwa 20 Kontakte und 1400 GRPs bei einem bis sehr hohe Reichweiten im Fachbereich (bis mittelstarken Aushang. Erinnerungswerte von über 80%) und hohe OTS, weil regelmässige durchschnittlich 50%, abhängig vom Sujet Nutzung. (APG|SGA Poster Performance Index PPI).

Werbeangebots- Meist Seiten und Seitenteile. Vereinzelt nur Nationale Standardformate, Netze u. Einzelflä- formen schwarzweiss und zweifarbig. Umfeldbezogene chen. Analog: F4, F12, F24, F200, F400LT. Digital: Platzierung erlaubt thematische Impulse. Viele eBoards, ePanels, Rail Beamer, Ad Screens usw. Prospektbeilagen, zum Teil auch Bemusterung. Sonderformen: Mega/Big Posters, Verkehrsmit- Je nach Branche ineinanderfliessende Werbe- telwerbung (Hängekartons, Fenstertransparente, und PR-Auftritte. Zum Teil ausgebaute Rubrik- Traffic Boards, Ganzgestaltung, Bodenkleber). und Kleinanzeigenmärkte sowie Leserservices Flexible Buchung: 7, 14 oder 21 Tage. und Crossmedia-Angebote.

Einschaltkosten Stark abhängig von der Auflagenhöhe. Im Plakate: Preise auf Basis von SPR+-Leistungs- Allgemeinen zwischen CHF 2 000.– und 4 000.– werten (APG|SGA). TKP je nach Format und für s/w-Seiten und zwischen CHF 4 500.– und Gebiet ca. CHF 6.– bis 15.–. Nationaler Aushang 10 000.– für 4-c-Seiten. Grossauflagige Fachtitel ca. CHF 442 450.– brutto (Beispiel: Agglos F12, tendenziell höhere Preise. Big27, 924 Flächen, 14 Tage). Kampagnen-Staf- felrabatt von 18 bis 46%. Zusätzlich Last-minute Rabatt und Rabatte nach Jahresinvestition.

Eignung/Aufgabe Geeignet für vertiefte Ansprache von Geeignet für kurze Werbebotschaften, zur im Mediamix Fach-Zielgruppen. Rationale und emotionale Einführung, Positionierung, Verankerung und Darstellung von Werbebotschaften in einem Aktualisierung von Marken oder Images. professionellen Umfeld. Einsatz im B2B-Bereich Förderung des Abverkaufs durch Werbeimpulse und für Reichweitenoptimierung in speziellen kurz vor dem Kaufentscheid. Schafft rasche Zielgruppen. Bekanntheit. Impact-Erhöhung durch Formatmix und Verstärkung mit weiteren analogen/digita- len «Out-of-home»-Medien.

Quellen: MediaTrendJournal; O. Meier Medienmarketing. INTERMEDIA-VERGLEICH 11

Fernsehen Kino

Art/Charakteristik Breitenmedium für Unterhaltung und Infor­ Unterhaltungsmedium für junge Zielgruppen, des Mediums mation mit audiovisuellem Gesamterlebnis. Familien und zunehmend auch Best Agers. In- Durch die Wahl von Ausstrahlzeiten, Sende- tensives Erlebnis durch Bild und Ton. Dominanz gefäss und Sender Zielgruppen-Ansprache auf grosser Leinwand. Starke Identifikations- möglich. Regional-TV ermöglicht regionale und möglichkeit und hoher Erinnerungswert. lokale Einsätze bei mehrmals pro Tag wiederhol- tem Programm. Internet-TV für ortsungebundene oder zeitversetzte Nutzung.

Nutzer­ Gesamtbevölkerung, mit Schwerpunkten je nach 46% der Kinobesucher sind zwischen 14 und schwerpunkte Ausstrahlzeit, Sprachgebiet, Sendeumfeld und 34 Jahre alt, 33% zwischen 35 und 54. Schwer- Sender. Reichweitenschwerpunkte bei älteren punkte bei den städtischen, ausgehfreudigen, Bevölkerungsschichten. Schweizer Werbefens- aktiven und überdurchschnittlich gebildeten ter und sprachregionale Sender haben jüngere Personen. Nutzerschwerpunkte als öffentliche Sender.

Begegnung Multisensorische (Bild, Ton, Bewegung) An­ Grosse und gespannte Aufmerksamkeit. Keine Zielperson/ sprache in gewohnter häuslicher Atmosphäre. Störfaktoren, daher intensive Kontakte mit der Medium Nutzungsschwerpunkte zwischen 19.00 und Werbebotschaft. Übertragung einer suggestiven 22.30 Uhr. Unterschiedliche Aufnahme­ Atmosphäre. Gelöste, positive und aufnahmebe- interessen und Akzeptanz in Erwartung von reite Stimmung – auch der Werbung gegenüber. bestimmten Sendungen. Ablenkungs- und Kinowerbung wird nicht weggezappt. Zappinggefahr.

Quantitative Ratings nach Sender, Sendezeit und Sendege- Bei Belegung aller Kinos während einer Medialeistung,­ fäss sehr unterschiedlich. Rasch ansteigende Woche werden ca. 10% der 14- bis 34-jährigen Reichweiten Werte bei mehreren Einschaltungen (grosser Personen erreicht. Rascher Reichweitenanstieg und Kontakte Kumulationseffekt). Für 70% kumuliertes Rating bei mehreren Einschaltwochen, jedoch geringe und 3 bis 4 OTS sind 20 bis 30 Schaltungen Ø-Kontakte. 4 Einschaltwochen in allen Kinos auf verschiedenen Sendern zur Hauptsendezeit erzielen bei den 14- bis 34-jährigen Personen je (Primetime) nötig. Hohe Leistungstransparenz. nach Periode rund 20% Reichweite und 1,4 OTS.

Werbeangebots- Spots von 5 Sek. bis 6 Min. Auch 2–3 Spots pro National Targeting: GeoFocus (regionale/nati- formen Block und Reminderspots. Sonderwerbeformen onale Saalbuchung mit einem Spot). Audience wie Singlespots, Splitscreen, Sponsoring, Ex- Targeting: Spotbuchung in einem spezifischen klusive Spots, Product Placement, Power Break Zielgruppenfeld. Movie Targeting: FilmFocus während Sportübertragungen usw. CH-Fenster: (Spotbuchung zu einem Film nach Wahl). Lokale Spotlängen ab 5 Sek., Unterbrecherinseln. Keine Werbung: GeoFocus Local, CineFix, CineSound, Werbefenster im Tessin. CineMotion u. weitere.

Einschaltkosten SRF1 Primetime 20 Sek.: CHF 1500.– bis GeoFocus: TKP CHF 12.00 (regional/national). 25 000.–. CH-Werbefenster 30 Sek. (19.00 bis Audience Targeting: TKP CHF 13.90. Movie 22.30 Uhr): CHF 1000.– bis 6000.–. Preisgestal- Targeting: TKP CHF 17.50–19.50. Mindest- tung je nach Zuschauerleistung,­ Tag und Zeit. laufzeit: 3–4 Wochen variabel in Abhängigkeit Regional-TV: unterschiedliche Preisgestaltung von der Kontaktsteuerung; Format: mind. 30 je nach Sender und Wiederholungen. Sekunden, Empfehlung/lokale Werbung: TKP CHF 10.20–11.50.

Eignung/Aufgabe Geeignet für raschen Bekanntheitsaufbau und Geeignet für junge Zielgruppen und zunehmend im Mediamix Demonstration, emotionale und argumentieren- Best Agers. Stimmungs- und Imagewerbung. de Werbung. Nationales und sprach­regionales Verankerung von Botschaften, Brands und Basismedium auch für Crossmedia-Kampagnen. Images. Crossmedia-Möglichkeiten: TV, Online, Keine Werbung für Tabak und Alkohol (ausser Promotionen, AdScreens im Kinofoyer. CinePic- Wein, Champagner und Bier). ture und CineMotion: für lokale und regionale Werbung (Händlerunterstützung). INTERMEDIA-VERGLEICH 12

Privatradio Direktwerbung

Art/Charakteristik Beliebtes Informations- und Unterhaltungs­ Werbemedium mit persönlicher oder unpersön- des Mediums medium mit zum Teil oberflächlicher Nutzung. licher Ansprache. Hohe Informationskapazität Oft Begleitmedium. Privatradio-Nutzung nach und breite Ausgestaltungsmöglichkeiten. Verbreitungsgebieten. «Stop»-Kleber-Dichte schafft Abdeckungspro- bleme (unadressierte Direktwerbung). Umge- hungsmöglichkeit durch Beilagen in Zeitungen/ Zeitschriften bzw. adressiertes Mailing.

Nutzer­ Bei den Privatradios tendenziell jüngere Be­ Unadressiert: Grundsätzlich breite Bevölke- schwerpunkte völkerung (15 bis 49 Jahre) in den jeweiligen rungsschichten. Haushaltführende Personen Verbreitungsgebieten. Nutzung vorwiegend haben meistens Erstkontakt. tagsüber. Schwerpunkte: Morgen, Mittag und Adressiert: Breite Zielgruppen-Selektions­ Vorabend. möglichkeiten. Datenschutz setzt Rahmenbedin- gungen für Adressbewirtschaftung.

Begegnung Häufige Nutzung bei gleichzeitig anderer Tätig- Nutzung zu Hause oder im Geschäft, je Zielperson/ keit (Arbeit im Büro, Haushalt, Autofahren). nach Zieladresse. Geringere Akzeptanz bei Medium Akustische Ansprache (Sprache, Geräusch­ und un­adressierten Streuwurfsendungen. Bei der Musik) und regelmässige Nutzung. adressierten abhängig von Angebot und Qualität der Ansprache. Chance des direkten Kontaktes, geringe Streuverluste. Gute Response-Möglich- keiten.

Quantitative Lokal und regional gerichtete Reichweiten. Wenig allgemeine Forschungsdaten verfügbar. Medialeistung,­ 53% der Bevölkerung hören täglich während 51% der Haushaltungen erreichbar (49% mit Reichweiten ca. 61 Min. Privatradio. Für 50-60% Reichweite «Stop»-Kleber). Fast 100%ige Ansprachemög- und Kontakte und 4 bis 5 OTH sind in der Deutschschweiz lichkeit bei der adressierten Direktwerbung. etwa 25, in der französischen Schweiz 13 Mehrfachkontakte möglich. Privatradiostationen mit je 20 Einschaltungen während einer Woche nötig.

Werbeangebots- Meist 15- bis 20-Sekunden-Spots nach Unadressiert: Ca. 2 Mio. Privathaushalte (nach formen individuellen Zeit- und Gefässwünschen ein- Abzug «Stop»-Kleber). Geografisch gut selek- setzbar. Pool-Angebote bei Belegung mehrerer tierbar. Hohe Prospektdichte an vereinzelten Privatradiostationen. Sponsor-Angebote für Wochentagen. ganze Programmteile. Sponsoring auch im SRG- Adressiert: Adressmaterial für verschiedenste SSR-Kanal (Radio SRF/RTS/RSI) möglich. Zielgruppen. Grosse Qualitäts- und Preisunter- schiede nach Privat- bzw. Geschäftsadressen.

Einschaltkosten 30 Werbesekunden in einem «durchschnitt­ Unadressiert: Gesamtverteilung in alle lichen» Privatradio CHF 180.– bis 1 200.– Haus­halte der Schweiz, bis 25 g CHF 211 500.–. (CHF 6.– bis 40.– pro Sek.). Preisstruktur nach Verteilkosten pro 1 000 Exemplare: zwischen Hörer pro Std. (Stundenfenster). Pool-Rabatte CHF 88.– bis 158.– (A-,B-,C-Post-Orte). bei Belegung von Senderkombinationen bis Adressiert: Kosten für Privatadressen (ca. 6 zu 20%. Mio. Adressen) pro 1000 zwischen CHF 210.– und 600.–. Geschäftsadressen (ca. 0,7 Mio.) ab CHF 240.– pro 1000 Exemplare.

Eignung/Aufgabe Geeignet für aktuelle Angebote, Aktionen, Geeignet für lokale/regionale Aktionsangebote­ im Mediamix Be­kannt­machungen und schnell wirkende (unadressiert) und klar definierte Zielgruppen Werbebot­ schaften.­ Oft Ergänzungsmedium (adressiert). Textintensive Botschaften, im lokalen und regionalen Bereich, auch für Bemusterung, Kataloge. Persönliche Ansprache. Crossmedia-Kampagnen. Keine Werbung für Häufiger Einsatz im B2B-Bereich. Tabak und Alkohol (ausser Wein, Champagner und Bier).

Quellen: MediaTrendJournal; O. Meier Medienmarketing. INTERMEDIA-VERGLEICH 13

Online Mobile

Art/Charakteristik Interaktives und individuell nutzbares Kommu­ Interaktives, individuelles «always-on»-Medium des Mediums ni­kationsinstrument. Hohe Angebotsdichte mit hohem Unterhaltungs-, Informations- und und noch immer steigende Reichweite. Interaktionscharakter. Wachsende Akzeptanz Informationsmedium und E-Mail-Nutzung. als Verkaufskanal. Weder orts- noch zeitgebun- Etablierter Verkaufskanal. Kurzfristig verfügbar. denes Kommunikationsinstrument mit direkter In Social Media täglich Millionen von Dialogen Kontrollmöglichkeit von Nutzung und Wirkung. auf Facebook, Twitter, YouTube usw.

Nutzer­ Schwerpunktmässig 13- bis 60-Jährige. Schwerpunktmässig 14- bis 50-Jährige. Per- schwerpunkte Segmentations- und Targeting-Möglichkeiten sönliches Dialog-, Arbeits-, Informations- und nach Webangebot und technischen Kriterien Entertainment-Gerät für alle Bevölkerungs- (URL, Domain, Browser, Internetzugang, Zeit, schichten. Segmentationsmöglichkeiten nach Keyword). Social Media zusätzlich nach Profilen Mobile-Sites, Betriebssystem (Android, iOS, (Geschlecht, Alter, Interessen usw.). WindowsPhone, etc.), Gerätetyp, Sprache, Browser, Zeit, Keywords und Ort.

Begegnung Professionelle Nutzung während der Bietet direkten und persönlichen Draht zu Zielperson/ Arbeitszeit sowie starke Privatnutzung. Hohes Zielgruppen mit starkem Aufnahmeinteresse. Medium Involvement durch Interaktivität und individuelle Erreicht die Zielpersonen immer und überall und Informations- und News-Beschaffung rund erlaubt unmittelbare Interaktion. Nutzung von um die Uhr. Nutzung als Internet-TV und/oder Onlineinhalten (Internet) und Streaming-Inhalten via Internet-Mobiltelefon (Smartphones und in Form von Audio- und Videoangeboten sowie Tablets/eBook-Reader). Spielen.

Quantitative Über 80% der 14- bis 60-Jährigen nutzen das Mobiltelefon-Penetration von über 90%. Medialeistung,­ Internet. Exakte Erfassung von aufgerufenen Smartphone-Besitzer ca. 75%. Mehr als 60% Reichweiten Werbeeinblendungen (Ad Impressions), Seiten nutzen Mobile-Internet. Exakte Erfassung von und Kontakte (Page Impressions), Anzahl Besucher (Visits), Werbeeinblendungen (Ad Impressions), Seiten Reichweite (Unique Users), Verweildauer (Use- (Page Impressions), Anzahl Besucher (Visits) und Time) sowie Anzahl generierter Klicks. Anzahl generierter Klicks. Net-Metrix-Messung verfügbar.

Werbeangebots- Standard: Fullbanner, Skyscraper, Leaderboard, Display-Werbung in Form von Bannern in Apps formen Rectangle, Floating Ad, Road block, Wallpaper, und auf mobilen Portalen. Spezialformen wie Video-Ads, Bewegtbild, Expandable-Formate, Prestitial, Interstitial und Richmedia. Weitere Interstitial usw. Weitere Formen: Suchma- Formen: Suchmaschinen-Marketing, Google schinen-Marketing, Classifieds, Newsletter, AdWords, Classifieds (Rubriken), Performance- E-Mail-Marketing sowie Performance- und Marketing. Ausserdem SMS, MMS, WhatsApp, Affiliate-Marketing. Mobile Games, QR-Codes, Augmented Reality.

Einschaltkosten Einschaltkosten (CPM/TKP) variieren zwischen Einschaltkosten (CPM/TKP) variieren zwischen CHF 10.– und 180.– pro 1000 Ad Impressions. CHF 40.– und 180.– pro 1000 Ad Impressions. Bsp. Full-Banner oder Skyscraper CHF 30.– bis Bsp. Banner/Leaderboard CHF 40.– bis 100.–; 80.–. Im Weiteren Cost-per-Click, Cost-per-Lead Interstitial/Prestitial CHF 90.– bis 190.–. Im oder Cost-per-Sale im Bereich Affiliate- Weiteren Cost-per-Click, Cost-per-Lead. Marketing.

Eignung/Aufgabe Geeignet für Branding, Response-Kampagnen Geeignet für Response-Kampagnen und junge im Mediamix und erklärungsintensive Produkt- und Dienst- Zielgruppen. Oft Ergänzung zu klassischen leistungsangebote. Einsatz als Single-Medium Online-Kampagnen. Häufiger Einsatz bei oder parallel zum klassischen Medieneinsatz. Crossmedia in Kombination von Offline/Online. Geeignet als Vertriebskanal, interaktive Dialog- Stark dialogorientiert. Dank kurzer Vorlaufzeit verstärkung/Response und Wettbewerbe/ sehr geeignet für Promotionen, Wettbewerbe, Gewinnspiele. Gewinnspiele und Event-Ankündigungen. PUBLIKUMSPRESSE 14 15

1 1 Titel Gattung Erscheinungs- Auflage Netto-Reichweite cRR Struktur % Kosten ∕1-Seite TLP weise % 1000 M F s/w 4-f s/w 4-f

Deutsche Schweiz 100,0 4668 50 50 Annabelle Frauen 14-täglich 66 121 4,7 218 19 81 18 900 18 900 86.60 86.60 Beobachter Info/Ratgeber 14-täglich 295 566 18,2 851 47 53 23 830 23 830 28.02 28.02 Bolero D Frauen/Mode monatlich, 10 × pro Jahr 34 031 0,7 32 32 68 10 570 10 570 328.18 328.18 Brigitte (Split Schweiz) Frauen 14-täglich (30 000­) 2,0 92 12 88 9 600 9 600 104.58 104.58 Cosmopolitan (Split Schweiz) Frauen monatlich (32 000­) 2,9 134 16 84 12 500 12 500 93.51 93.51 Freundin (Split Schweiz) Frauen 14-täglich (20 000­) 1,5 69 7 93 10 670 10 670 154.85 154.85 Geo (Split Schweiz) Themen monatlich (46 000­) 12,4 578 52 48 16 990 16 990 29.38 29.38 Gesundheitstipp Gesundheit 11 × pro Jahr 62 595 ­2 9,3 435 32 68 12 900 12 900 29.68 29.68 GlücksPost Frauen wöchentlich 152 791 8,8 409 27 73 12 900 12 900 31.56 31.56 Ktipp Konsumenten 14-täglich 253 103 ­2 19,8 924 49 51 22 400 22 400 24.24 24.24 Magazin, Das (Beilage) News/Themen wöchentlich 355 340 ­3 12,7 593 48 52 29 596 29 596 49.94 49.94 NZZ Folio (Beilage) Themen monatlich 156 994 8,0 375 56 44 24 680 24 680 65.76 65.76 Reader’s Digest Schweiz Lesezeitschrift monatlich 55 840 4,0 187 41 59 9 980 9 980 53.50 53.50 Schweizer Familie Familie wöchentlich 189 388 13,9 651 35 65 18 870 18 870 29.00 29.00 Schweizer Illustrierte Illustrierte wöchentlich 173 205 15,3 713 38 62 26 310 26 310 36.89 36.89 Schweizer LandLiebe Natur/Themen 6 × pro Jahr 200 110 13,0 606 25 75 21 200 21 200 34.97 34.97 Style Frauen monatlich, 10 × pro Jahr 158 371 6,3 296 25 75 18 200 18 200 61.48 61.48 Tele Programm wöchentlich 126 817 9,2 431 49 51 10 900 10 900 25.32 25.32 TVstar Programm 14-täglich 85 545 4,2 197 45 55 5 900 5 900 29.93 29.93 TV täglich (Beilage) Programm wöchentlich (510 000­) 11,6 540 38 62 18 650 18 650 34.53 34.53 TV2 Programm 14-täglich 15 715 4 4 4 4 2 500 2 500 TVvier Programm monatlich 26 877 4 4 4 4 2 500 2 500 Weltwoche, Die News/Themen wöchentlich 65 139 5,0 234 63 37 15 400 15 400 65.78 65.78

Französische Schweiz 100,0 1525 49 51 Bon à Savoir Konsumenten 11 × pro Jahr 96 696 ­2 23,7 361 45 55 13 000 13 000 35.97 35.97 Bolero F 4 Frauen/Mode monatlich, 10 × pro Jahr 18 527 3,4 52 16 84 10 370 10 370 199.52 199.52 Elle (Split Schweiz) Frauen 14-täglich (20 000­) 2,7 41 14 86 6 200 6 200 152.54 152.54 Femina (Beilage) Frauen wöchentlich 124 675 19,3 294 33 67 22 990 22 990 78.30 78.30 Guide TV (Beilage) Programm wöchentlich 146 588 12,6 192 45 55 12 850 12 850 66.90 66.90 L’Hebdo News/Themen wöchentlich 39 766 11,3 172 53 47 13 500 13 500 78.53 78.53 L’illustré Illustrierte wöchentlich 74 901 20,9 318 40 60 18 700 18 700 58.74 58.74 Marie Claire (Split Schweiz) Frauen monatlich (30 000­) 3,9 59 9 91 8 200 8 200 138.74 138.74 Paris Match (Split Schweiz) Illustrierte 14-täglich (30 000­) 3,9 59 33 67 6 200 6 200 104.83 104.83 Reader’s Digest Suisse Lesezeitschrift monatlich 18 121 4,1 63 39 61 4 750 4 750 75.38 75.38 Télétop matin (Beilage) Programm wöchentlich 126 432 20,2 307 47 53 18 550 18 550 60.36 60.36 TV8 Programm wöchentlich 63 958 14,4 220 41 59 7 800 7 800 35.43 35.43

Italienische Schweiz 100,0 293 49 51 Illustrazione Ticinese (gratis) Familie monatlich 131 905 ­3 48,0 141 45 55 7 150 10 945 50.75 77.69 Ticinosette (Beilage) Programm wöchentlich 63 212 36,3 106 42 58 9 785 9 785 91.95 91.95

Bruttopreise in CHF, ab 1.1.2016, zzgl. MwSt., für Buchungen aus der Schweiz. 1 Verbreitete Auflage (Print+Replica) WEMF/KS beglaubigt; nicht beglaubigte Auflagen in Klammern; 2 Auflage notariell bestätigt;3 Verbreitete Gratisauflage WEMF/KS beglaubigt; 4 nicht in der MACH Basic erhoben; 5 Werte des Titels «Edelweiss» Quellen: MACH Basic 2015-2; WEMF Auflagenbulletin 2015; Verlagsangaben. TAGES-/SONNTAGS-/FINANZ-/WIRTSCHAFTSPRESSE 16 17

1 1 Titel Erscheinungs- Erscheinungs- Auflage Netto-Reichweite cRR Struktur % Kosten ∕1-Seite TLP ort weise % 1000 M F s/w 4-f s/w 4-f

Tagespresse

Deutsche Schweiz 100,0 4668 50 50 20 Minuten GES (gratis) Zürich Mo–Fr 447 552 ­2 31,4 1468 57 43 47 000 47 000 32.02 32.02 Basler Zeitung N Basel Mo–Sa 50 237 2,8 130 49 51 18 700 18 700 144.25 144.25 BZ Berner Zeitung/Bund GES Bern Mo–Sa 146 152 7,3 339 50 50 19 920 27 998 58.84 82.70 Blick Zürich Mo–Sa 157 671 13,7 642 62 38 26 200 26 200 40.84 40.84 Blick am Abend GES (gratis) Zürich Mo–Fr 281 204­ 2 14,3 669 53 47 22 900 22 900 34.23 34.23 Neue Luzerner Zeitung GES Luzern Mo–Sa 122 401 6,3 294 52 48 20 900 20 900 71.20 71.20 Neue Zürcher Zeitung (CH) Zürich Mo–Sa 110 854 5,8 269 62 38 19 580 19 580 72.71 72.71 Nordwestschweiz, Die GES N Aarau Mo–Sa 161 012 8,1 376 50 50 20 950 26 850 55.74 71.43 St. Galler Tagblatt GES St. Gallen Mo–Sa 122 745 5,8 271 47 53 21 100 21 100 77.85 77.85 Südostschweiz, Die GES N Chur Mo–Sa 79 172 3,5 162 51 49 12 500 12 500 77.16 77.16 Tages-Anzeiger Zürich Mo–Sa 162 894 9,8 457 55 45 29 040 29 040 63.59 63.59

Französische Schweiz 100,0 1525 49 51 20 Minutes GES (gratis) Zürich Mo–Fr 187 018 ­2­ 34,7 530 53 47 21 725 21 725 41.03 41.03 24 heures GES Lausanne Mo–Sa 61 117 11,5 175 50 50 13 420 23 580 76.74 134.84 Le Matin Lausanne Mo–Sa 44 815 19,4 296 59 41 11 580 11 580 39.10 39.10 Le Temps Lausanne Mo–Sa 36 802 6,1 94 57 43 13 500 13 500 144.22 144.22 Tribune de Genève Genf Mo–Sa 41 213 7,9 120 50 50 7 980 13 840 66.35 115.07

Italienische Schweiz 100,0 293 49 51 20 minuti (gratis) Zürich Mo–Fr 33 117 ­2 29,8 88 52 48 5 200 5 200 59.36 59.36 Corriere del Ticino plus Lugano/Muzzano Mo–Sa 47 774 42,8 125 52 48 5 890 9 165 46.93 73.03 La Regione Bellinzona Mo–Sa 31 876 32,9 97 55 45 5 167 8 052 53.54 83.43

Sonntagspresse 3 NZZ am Sonntag Zürich So 126 855 8,9 417 55 45 24 120 24 120 57.83 57.83 Schweiz am Sonntag GES Aarau/Chur So 190 176 7,8 366 53 47 26 750 26 750 73.16 73.16 SonntagsBlick Zürich So 184 089 14,7 686 58 42 26 870 26 870 39.19 39.19 SonntagsZeitung Zürich So 182 192 13,3 622 53 47 30 029 30 029 48.28 48.28 Zentralschweiz am Sonntag GES Luzern So 96 623 4,7 220 53 47 15 000 15 000 68.20 68.20 Le Matin Dimanche Lausanne So 123 806 30,3 463 52 48 33 600 33 600 72.61 72.61 Il Caffè (gratis) Locarno So 57 397­ 2 31,7 93 51 49 8 510 8 510 91.53 91.53

Finanz- und Wirtschaftspresse 3 Bilanz Zürich 14-täglich 47 302 2,7 126 70 30 14 900 14 900 118.00 118.00 Finanz und Wirtschaft Zürich 2 × pro Woche 25 172 2,0 92 79 21 9 900 13 440 107.80 146.35 Handelszeitung Zürich wöchentlich 38 229 2,1 99 74 26 9 500 13 500 95.83 136.18 Bilan Lausanne 14-täglich 10 550 3,2 48 69 31 8 910 8 910 185.24 185.24 L'Hebdo Lausanne wöchentlich 39 766 11,3 172 53 47 13 500 13 500 78.53 78.53 PME Magazine Zürich monatlich 18 556 4,2 65 64 36 8 550 8 550 132.44 132.44

Bruttopreise in CHF, ab 1.1.2016, zzgl. MwSt., für Buchungen aus der Schweiz. 1 Verbreitete Auflage (Print+Replica) WEMF/KS beglaubigt;2 Verbreitete Gratisauflage WEMF/KS beglaubigt; 3 Netto-RW im jeweiligen Sprachgebiet. Quellen: MACH Basic 2015-2; WEMF Auflagenbulletin 2015; Verlagsangaben. ZEITUNGS-/ZEITSCHRIFTEN-KOMBINATIONEN 18 19

1 1 Titel Erscheinungs- Auflage Netto-Reichweite cRR Struktur % Kosten ∕1-Seite TLP weise % 1000 M F s/w 4-f s/w 4-f

Ganze Schweiz 100,0 6487 49 51 KombiNation Swiss Family A wöchentlich 593 316 29,0 1879 46 54 81 828 81 828 43.56 43.56 Schweizer Illustrierte, SonntagsBlick, L'Hebdo, L'illustré, TV8, Il Caffè KombiNation Swiss Women wöchentlich 464 855­ 22,2 1443 37 63 51 912 51 912 35.99 35.99 Schweizer Illustrierte, GlücksPost, L'illustré, TV8

Deutsche Schweiz 100,0 4668 50 50 Cityplus 4 N Mo, Di, Do, Fr, Sa 537 042 25,5 1189 51 49 78 131 84 466 65.71 71.04 Nordwestschweiz, Die GES N., Neue Luzerner Ztg. GES, NZZ (CH), St. Galler Tb . GES, Schaffh. NR N Metropool Mo–Sa 359 283 19,6 917 52 48 68 232 68 232 74.43 74.43 Basler Zeitung, BZ Berner Zeitung/Bund GES, Tages-Anzeiger Millionenkombi wöchentlich/14-täglich 507 928 27,6 1288 47 53 34 130 34 130 26.51 26.51 Beobachter, Tele, TVstar PowerDay 2 Mo–Fr 438 875 25,1 1173 57 43 39 280 39 280 33.49 33.49 Blick, Blick am Abend GES PowerDay+ 3 Mo–Fr 438 875 34,8 4 1624 4 58 4 42 4 55 030 55 030 33.89 33.89 Blick, Blick am Abend GES, Blick.ch (Maxiboard fix) Tele Kombi wöchentlich/14-täglich 212 362 12,9 604 48 52 15 120 15 120 25.03 25.03 Tele, TVstar Zeitungspool 1, Der Mo–Sa 58 278 2,7 128 53 47 12 012 17 248 93.69 134.54 Bieler Tagblatt, Freiburger Nachrichten N, Walliser Bote N ZRZ Zürcher Regionalzeitungen GES N Mo, Di, Fr, Sa 104 026 4,8 223 45 55 27 210 27 210 121.82 121.82 Landbote, Der N, Zürcher Oberländer GES N, Zürcher Unterländer N, Zürichsee-Ztg. GES N

Französische Schweiz 100,0 1525 49 51 Arc Presse Mo–Sa 37 872 6,4 98 50 50 10 900 20 250 111.00 206.22 L’Express, L’Impartial, Journal du Jura Romandie Combi Mo–Sa 134 104 22,3 340 51 49 22 900 36 500 67.36 107.36 Arc Presse, La Liberté, Le Nouvelliste, Le Quotidien Jurassien Romandie MAX wöchentlich 178 625 36,6 557 43 57 33 000 33 000 59.20 59.20 L'Hebdo, L'illustré, TV8 Top 2 Romandie Mo–Sa 102 330 19,3 294 50 50 20 380 35 615 69.31 121.12 La Tribune de Genève, 24 heures GES Top Matin Mo–Sa/So 168 621 39,7 605 53 47 44 020 44 020 72.76 72.76 Le Matin, Le Matin Dimanche

Deutsche und Französische Schweiz 100,0 6193 49 51 Bijou Mo–Sa 29 917 1,2 75 50 50 11 120 11 120 147.50 147.50 Bieler Tagblatt, Journal du Jura NZZ BusinessCombi (CH) Mo–Sa 147 656 6,0 372 60 40 30 080 30 080 80.78 80.78 Neue Zürcher Zeitung (CH), Le Temps

Italienische Schweiz 100,0 293 49 51 BiTop Ticino Mo–Sa 79 650 59,8 175 51 49 10 504 16 356 59.86 93.21 Corriere del Ticino plus (Corriere del Ticino/Giornale del Popolo), laRegione

Bruttopreise in CHF, ab 1.1.2016, zzgl. MwSt., für Buchungen aus der Schweiz. 1 Verbreitete Auflage (Print+Replica) WEMF/KS beglaubigt;2 Kombi-Rabatt 20% bei Belegung beider Titel in aufeinander folgenden Ausgaben; 3 Kombi-Rabatt 20% auf Print abzügl. 30% auf Online (Maxiboard fix);4 Total Audience 2015-2: kumulierte N-Reichweite aus MACH Basic 2015-2 und NET-Metrix-Profile 2015-1 (UUpD, Nutzer Webangebot pro Tag). Quellen: MACH Basic 2015-2; WEMF Auflagenbulletin 2015; Verlagsangaben. FERNSEHEN 20

Deckung CH de-CH fr-CH it-CH Personen in TV-Haushalten 1 1000 7317 5172 1806 339 Universum TV-Haushalte 1 1000 3324 2369 797 158 HH mit mind. 1 TV-Gerät 2 % 93 92 94 95 Kabelempfang 2 % 60 64 51 48 IPTV 2 % 34 29 45 43 Satellitenempfang 2 % 10 12 6 11 Quellen: 1 Mediapulse Fernsehpanel 2015 (Personen 3+). 2 Mediapulse New Establishment Survey 2014.

Werbemöglichkeiten und Rahmenbedingungen Preisfaktoren Preisbildung ist abhängig von Saison, Sendeumfeld, Spotlänge, Anzahl Zuschauer, TKP der Zielgruppe usw. TV-Angebot Klassische Angebote mit stufenloser Spotlänge, Longspots, Mono-Block, Reminder-Spots sowie Sonderformen wie Powerbreak, Event-Spots, Sponso- ring ganzer Sendungen usw. Nonlineares Pricing 20/30 Sek.-Spot als neutrale Basis für die Preisanalyse mehrer Marktanbieter. Unzulässige Werbung Tabakwaren, alkoholische Getränke (ausser Wein und Bier), rezeptpflichtige Medikamente, religiöse und politische Werbung usw. Werbezeiten Daytime 02:00 bis 16:59 Uhr, Access 17:00 bis 18:59 Uhr, Primetime 19:00 bis 22:59 Uhr, Late 23:00 bis 01:59 Uhr.

Nationale Sender Tages-RW 1 MA 1 Sek.- CPP, 20" CPP, 20" % % Preis 2 15–49 3 15–59 4

Deutsche Schweiz (Universum 4 559 000, 15+) SRF 1 43,4 20,05 111.83 2727.– 1749.– SRF zwei 28,3 9,55 26.30 1883.– 1657.– SRF info 17,1 1,83 19.15 1991.– 1681.– Tele Regio Combi 14,2 1,79 100.52 1886.– 1558.– TeleZüri 7,5 0,90 82.07 1970.– 1907.– 3plus 8,1 1,79 26.00 1778.– 1631.– 4plus 4,6 0,7 24.40 1511.– 1446.–

Ausländische Sender  Kabel eins CH 9,3 1,85 17.00 1729.– 1540.– Pro Sieben CH 13,3 3,57 64.60 2018.– 2333.– RTL CH 18,1 6,00 68.30 2099.– 1983.– RTL II CH 11,8 2,84 30.60 1703.– 1744.– Sat.1 CH 13,7 4,09 39.00 1964.– 1842.– Super RTL CH (20:15–23:00) 5 4,9 0,64 11.41 5 1399.– 5 1389.– VOX CH 12,0 3,63 32.90 1761.– 1526.–

Französische Schweiz (Universum 1 562 000, 15+) RTS Un 48,3 20,95 59.02 1016.– 679.– RTS Deux 26,3 6,77 6.61 719.– 589.– TF 1 CH 30,6 11,47 49.12 788.– 628.– M6 CH 25,1 8,94 57.10 816.– 737.–

Italienische Schweiz (Universum 300 000, 15+) RSI LA 1 56,6 22,61 14.13 113.– 93.– RSI LA 2 35,9 7,86 3.61 107.– 98.– 1 Mediapulse Fernsehpanel, 1. HJ 2015 (24h, Mo–So), Personen 15+ (inkl. Gäste), Overnight +7; 2 Ø-Preis 1. HJ 2016 CHF, 15+, Ø 24h, brutto; 3 Pricing-Zielgruppe 15–49, Ø-Preis 1. HJ 2016, Ø 24 h, brutto; 4 Pricing-Ziel­gruppe 15–59, Ø-Preis 1. HJ 2016, Ø 24 h, brutto; alle Preise zzgl. MwSt. Quellen: www.mpgruppe.ch; MediaWizard. FERNSEHEN – DIGITALE WERBEFLÄCHEN 21

Regionale TV-Sender Universum Tages-Reichweite 1 Sek.- Empfangs- (Werte im Konzessionsgebiet) Personen 3+ in 1000 % Preis 2 Gebiet 3

Deutsche Schweiz TeleBärn 1 198 900 93.2 7,8 76.00 BE/SO/FR Telebasel 508 000 60.0 11,8 30.75 BS/BL/AG Tele M1 1 146 000 103.7 9,1 68.– AG/SO Tele 1 854 000 50.9 6,0 59.– LU/ZG/SZ Tele Top 1 596 000 30.7 1,9 23.– ZH/TG/SH TSO (Tele Südostschweiz) 268 000 16.3 6,1 20.– GR/SG/GL TVO (Tele Ostschweiz) 586 000 36.2 6,2 41.– SG/AR/AI

Französische Schweiz Canal 9 (fr/de) 342 000 26.9 7,9 30.– VS/VD Canal Alpha 335 000 33.8 10,1 25.– NE/JU La télé 928 000 37.0 4,0 27.– VD/FR Léman bleu 475 000 29.3 6,2 30.– GE/VD TeleBielingue (fr/de) 251 000 15.1 6,0 24.– BE/SO/FR

Italienische Schweiz TeleTicino 339 000 57.0 16,8 7.50 TI

1 Mediapulse Fernsehpanel, 1. HJ 2015, Personen 3+ (mit Gästen), 24h; 2 Ø-Preis 2. HJ 2015 (Mo–Fr) in CHF, zzgl. MwSt.; Preisbeispiel im Umfeld NEWS (Mo–Fr); 3 Hauptempfangsgebiet. Quellen: Mediapulse AG Belcom AG Goldbach Media AG Publisuisse mpgruppe.ch belcom.ch goldbachmedia.ch publisuisse.ch

DOOH (Digital Out-of-home) BR-K/W NRw /W GRP/W OTS Preis 10" 10"-TKP Touchpoint 1000 % % Woche brutto Amscreen BP 74 1,0 1.46 1.46 1 856 25.00 Amscreen Socar 48 0,6 0.95 1.58 1 211 25.00 Aperto Shops 92 3,0 1.80 0.60 2 024 22.00 CanalPoste 303 5,9 5.95 1.01 8 158 26.88 Media Markt 172 2,8 3,37 1.20 3 437 20.00 melectronics 326 3,6 6.39 1.77 6 514 20.00 Migrol/Shell Zapfsäulen 273 4,0 5.35 1.22 6 827 25.00 migrolino 193 7,7 3.78 0.49 4 243 22.00 Neo Shoping Centers 615 2,5 12.10 4.83 45 710 74.33 Tamoil Zapfsäulen 72 0,7 1.41 2.02 1 803 25.00 TPG Pub (Verkehrsmittel) 736 4,3 14.44 3.36 16 360 22.22 Valora Shops 160 3,5 3.13 0.90 3 992 25.00 Preise 2015 in CHF, zzgl. MwSt. Universum: D/F-CH, Onlinebevölkerung 5.098 Mio., 15-74 Jahre. Quelle: GfK-Studie «DOOH Audience Measurement 2015»; Goldbach Media AG; www.igdooh.ch.

Weitere Digitale Werbeflächen Standorte Screens BRw/W Preis 10" 10"-TKP Netzwerk CH 1000 Woche brutto Digital Shopping Media 7 41 452 15 689 34.70 Healthcare and Beauty Channel 450 450 630 6 466 10.75 Kinofoyer − Cine Ad Screens 21 380 77 2 688 35.00 Preise 2015 in CHF, zzgl. MwSt. Quelle: Anbieterangaben; clearchannel.ch; excommedia.ch; werbeweischer.ch. INTERNET – ONLINE 22

Internetuser (Schweiz/FL) Universum WNK 1 Struktur Affinitäts- ENK 2 Struktur Affinitäts 1000 1000 % Index 1000 % Index Gesamt 6487 5670 100.0 100 5363 100.0 100 Männer 3203 2918 51.5 104 2807 52.3 106 Frauen 3284 2752 48.5 96 2556 47.7 94 14 bis 19 Jahre 521 515 9.1 113 513 9.6 119 20 bis 29 Jahre 980 973 17.2 114 959 17.9 118 30 bis 39 Jahre 1045 1034 18.2 113 1003 18.7 116 40 bis 49 Jahre 1234 1182 20.8 110 1134 21.1 111 Ab 50 Jahren 2707 1966 34.7 83 1754 32.7 78 1 Weitester Nutzerkreis (WNK): Personen die das Internet in den letzten 6 Monaten mindestens einmal genutzt haben; 2 Engerer Nutzerkreis (ENK): Personen die das Internet mehrmals pro Woche oder häufiger nutzen. Quelle: NET-Metrix-Base 2015-1.

Websites UUpW 3 Time spent UUpM 4 Time spent TKP 5 % 1000 h:min % 1000 h:min de-CH (Universum 4 201 000) 20min.ch (de-CH) 34,9 1465 1:11 49,7 2090 3:44 30.– Blick Online 29,9 1258 1:10 46,4 1948 3:23 30.– tagesanzeiger.ch 13,5 568 0:31 26,0 1092 1:13 30.– Neue Zürcher Zeitung 11,1 467 0:16 24,0 1008 0:34 45.– Blick am Abend 9,8 411 0:08 19,8 831 0:18 40.– watson.ch 6,0 254 0:20 13,8 581 0:40 35.– Nordwestschweiz Netz 5,4 228 0:15 13,4 562 0:27 20.– bernerzeitung.ch 4,2 175 0:24 9,4 396 0:49 40.– baslerzeitung.ch 3,7 157 0:32 8,1 340 1:08 39.– Beobachter.ch 3,4 143 0:04 10,6 445 0:06 50.– cash.ch 3,1 130 0:40 6,2 262 1:29 45.– St. Galler Tagblatt.ch 2,8 119 0:08 7,3 305 0:15 35.– Luzernerzeitung.ch 2,7 113 0:17 6,0 253 0:34 35.– Schweizer-Illustrierte.ch 2,6 108 0:05 7,5 315 0:07 50.– fr-CH (Universum 1 361 000) 20min.ch (fr-CH) 27,3 372 1:06 46,0 626 2:57 35.– LeMatin.ch 15,4 210 0:38 30,0 409 1:28 35.– 24heures.ch 10,5 142 0:17 22,5 306 0:37 35.– Tribune de Genève 9,6 130 0:26 21,3 290 0:52 35.– Le Temps 5,3 72 0:12 14,0 190 0:21 40.– Le Nouvelliste 4,0 55 0:22 10,3 140 0:40 25.– it-CH (Universum 244 000) tio.ch (20min.ch it-CH) 39,6 97 1:05 57,0 139 3:23 40.– ticinonews.ch 17,3 42 0:52 31,3 76 2:08 50.– Corriere del Ticino 14,0 34 0:22 27,4 67 0:50 40.– Il Caffè 6 40.–

3 Unique User pro Woche: Personen die eine Website innerhalb einer Woche mindestens einmal genutzt haben; 4 Unique User pro Monat: Personen die eine Website innerhalb eines Monats mindestens einmal genutzt haben; 5 Rectangle 300 × 250 Pixel, Run of site; Preise 2. HJ 2015 in CHF, zzgl. MwSt; 6 Keine NET-Metrix-Profile-Zahlen 2015-2. Auswertung: NET-Metrix-Audit 11-2015; Unique Clients: 16 000; Visits: 26 906; Page Impressions: 62 899. Quellen: NET-Metrix-Profile 2015-2; Goldbach Audience (Switzerland) AG, www.swissmediatool.ch. INTERNET – ONLINE 23

Mobile Internetnutzung (Mobile-Sites/-Apps) Unique Clients Visits Page Impr. Zugriffe via 1000 1000 1000

Mobile-Sites de-CH 20 Minuten 1 826 9 519 38 130 Basler Zeitung 219 807 3 209 Berner Zeitung 224 640 2 619 Blick Online 1 966 18 998 249 155 Blick am Abend 743 3 095 9 843 Neue Zürcher Zeitung 1 101 3 426 7 233 Tages-Anzeiger 835 3 475 15 610 watson.ch 970 3 236 16 842 fr-CH 20 Minutes 815 3 746 10 004 24 Heures 380 989 3 172 Le Matin 722 3 248 14 586 Le Temps 373 876 1 228 Tribune de Genève 453 1528 5 291

Mobile-Apps (Gruppe) de-CH 20 Minuten 1 548 55 227 654 285 Basler Zeitung 63 1 450 8 830 Berner Zeitung 39 813 2 916 Blick News 373 14 517 244 085 Blick am Abend 67 829 9 938 Neue Zürcher Zeitung 115 1 700 9 239 fr-CH 20 Minutes 488 18 377 204 818 24heures 80 1 320 6 510 Le Matin 185 6 293 56 792 Tribune de Genève 82 1 555 7 443 Quelle: NET-Metrix-Mobile (Erhebungsperiode November 2015).

Crossmedia (Printmedien und Webangebot) Pressetitel Web Kombination Presse & Web Leistungswerte in 1000 cRR 1 UUpD 2 BR-RW N-RW 20 Minuten GES 20min.ch – D/F-CH, tio.ch 2 090 1 105 3 195 2 770 Blick, Blick a.A. GES, So-Blick Blick Online, Blickamabend.ch 1 537 705 2 242 1 996 So-Blick Blick Online 704 656 1 360 1 255 Blick Blick Online 663 656 1 319 1 217 Blick am Abend GES Blickamabend.ch 669 95 764 750 Schweizer Illustrierte schweizer-illustrierte.ch 713 29 742 737 Tages-Anzeiger tagesanzeiger.ch 457 205 662 625 az Nordwestschweiz GES Nordwestschweiz Netz 376 47 423 414 NZZ (CH) NZZ Online 274 143 417 402 BZ/Bund GES Newsnet Bern 339 82 421 398 Neue Luzerner Ztg. Luzernerzeitung.ch 294 31 325 315 Le Matin (Mo-Sa) leMatin.ch 296 121 417 389 24 Heures GES 24heures.ch 175 67 242 228 Tribune de Genève tdg.ch 120 71 191 179 Le Temps letemps.ch 102 13 115 114 Corriere d.T. p. + Replica cdt.ch 125 18 143 135 1 cRR: MACH Basic 2015-2, Nutzer Pressetitel; 2 UUpD: NET-Metrix-Profile 2015-1, Nutzer Webangebot pro Tag. Quelle: Total Audience 2015-2, Universum D/F/I-CH, ab 14 Jahren. KINO – DIGITALE WERBEFLÄCHEN IM ÖV 24

Werbefilm Leinwände Ø Besucher Ø-Preis p/Woche p/Woche 1" 1 30" 1

Geo-Focus Deutsche Schweiz 328 182 585 2 191 65 730 Französische Schweiz 138 85 568 1 026 30 804 Italienische Schweiz 18 8 461 101 3 045 Total Schweiz 484 276 614 3 319 99 581

Keycities (ohne Agglo) Basel 21 13 540 162 4 874 Bern 32 22 448 269 8 081 Biel 21 10 775 129 3 879 Genf 38 27 540 330 9 914 Lausanne 26 23 081 276 8 309 Luzern 21 18 760 225 6 753 St. Gallen 31 18 843 226 6 783 Zürich 60 43 548 522 15 677

FilmFocus / IndividualFocus Kontakte FilmFocus 30" 2 IndividualFocus 30" 3 ab 100 000 58 507 52 018 ab 250 000 139 408 128 440 ab 500 000 275 976 265 222

­CineFix¦CF / CineSound¦CS / CineMotionEasy¦CME / CineMotion¦CM CF CS/CME CM Kosten/4 Wochen 7" ohne Ton 10" 4 15" mit Ton Deutsche Schweiz 65 052 92 932 139 492 Französische Schweiz 30 659 43 798 66 085 Italienische Schweiz 3 129 4 470 6 706 Total Schweiz 98 841 141 201 212 282 Preise 2016 in CHF brutto, zzgl. MwSt. 1 TKP GeoFocus: 12.00/Sek; 2 TKP FilmFocus: 17.90/Sek; 3 TKP Individual Focus: 17.00/Sek. 4 nicht animiert mit Ton oder animiert ohne Ton. Quelle: WerbeWeischer Schweiz GmbH, www.werbeweischer.ch.

Digitale Werbeflächen im ÖV Bildschirme Fahrzeuge BR p/Tag Preis 10" Preis 10" Verkehrsnetze − Öffentlicher Verkehr 1000 p/Tag p/Woche Total Schweiz 3 242 2 228 1 133 9 280 52 642 Bern 400 314 161 1 700 10 755 Basel/Mittelland 938 557 286 3 510 22 131 Ostschweiz 706 505 291 2 770 17 478 Zentralschweiz 303 219 75 920 5 796 Graubünden 334 305 80 740 4 698 Wallis 136 123 43 470 2 997 Westschweiz 613 329 241 3 040 19 161 Tessin 60 60 24 260 1 683 Preise 2016 in CHF, zzgl. MwSt. Quellen: Angaben der Verkehrsbetriebe; passengertv.ch. RADIO 25

Sender Region Zeitfenster Netto-RW 1 Kanton Ø-Preis/Sek. (Mo–Fr) im Sprachgebiet Primetime 2 Ø 06–19 h % 1000

Deutschschweiz (Universum 4 830 000) Argovia AG 33.89 32.08 4,3 207 Basilisk BL/BS 24.11 23.04 2,5 118 BeO BE Oberland 17.67 16.15 1,6 75 Bern 1 BE 20.33 20.15 2,1 103 Canal 3 (de) BE Seeland 9.72 9.40 0,7 31 Central Zentralschweiz 24.78 23.92 4,3 208 Energy Basel BS/BL 20.67 20.00 2,3 109 Energy Bern BE 24.78 23.54 2,3 110 Energy Zürich ZH 36.78 34.62 5,5 266 FM 1 SG/AI/AR/TG 30.40 29.67 4,8 233 Freiburg (de) FR 8.74 8.67 0,9 43 Munot SH 9.07 8.71 0,7 33 Neo 1 BE/LU 6.92 6.63 0,9 42 Pilatus LU/ZG/NW/OW 33.06 31.58 4,3 205 Planet 105 ZH 13.72 12.50 1,5 71 Radio 1 ZH/GL/SH 21.78 21.38 2,4 118 Radio 24 ZH/GL/SH 39.67 37.77 5,7 274 Radio 32 SO 23.89 23.38 2,7 131 Radio Südostschweiz GR 20.83 20.50 1,9 90 Radio Top ZH/SG/TG/SH 27.33 26.77 3,2 156 Rottu VS 10.01 9.73 0,8 37 Sunshine ZG/SZ/LU 17.78 16.85 2,3 111 Zürisee ZH/GL/SH 27.00 25.62 4,3 207

Französische Schweiz (Universum 1 608 000) Canal 3 (fr) BE Seeland 6.03 5.99 0,3 4 Chablais VS 12.96 12.61 3,1 50 Fribourg (fr) FR 18.87 17.99 4,2 68 Lausanne FM VD/GE 26.94 25.81 7,3 117 One FM GE/VD 24.67 22.77 6,2 100 RFJ – Fréquence Jura JU/NE 11.83 11.32 JPA–BNJ Pool Rhône FM VS 16.09 15.74 3,8 61 RJB – Jura Bernois JU 7.75 7.59 JPA–BNJ Pool Rouge FM VD/GE 27.00 25.46 7,0 112 RTN NE 18.26 17.43 JPA–BNJ Pool Yes FM GE/VD 13.11 12.62 4,0 65

Italienische Schweiz (Universum 304 000) Fiume Ticino TI 6.20 6.20 11,4 35 Radio 3i TI 8.20 8.20 18,4 56

Pools JPA–BNJ Pool (RFJ¦RJB¦RTN) JU/NE 32.17 30.89 7,5 121

Preise 2016, zzgl. MwSt.; 1 Mediapulse Radiopanel 1. HJ 2015, Mo–So, 24 h, Personen ab 15 Jahren; 2 Primetime: Ø 06:00–08:59 ¦ 11:00–13.59 ¦ 16:00–18.59. Quellen: www.mediaprogmbh.ch; www.mpgruppe.ch. AUSSENWERBUNG – OUT-OF-HOME 26

APG|SGA Plakatnetze City F12 Plaktatnetze Citystar F200L 7 Tage 7 Tage 15 wichtigste Cities 15 wichtigste Cities

Flächen RW % Kontakt- Kosten Flächen RW % Kontakt- Kosten KK 3 1 summe KK 4 2 summe Genf 60 70 2 089 200 23 150 69 80 3 775 800 38 500 Lausanne 36 72 1 076 300 13 950 50 81 2 513 000 27 150 Neuenburg 17 68 444 600 4 700 19 74 684 400 6 900 Freiburg 18 63 343 900 5 200 22 76 814 800 9 050 Sitten 14 63 234 900 3 450 20 59 250 400 5 150 Luzern 31 72 968 800 10 900 44 85 2 178 100 20 550 Zug 17 64 311 200 5 150 20 69 450 500 7 100 St. Gallen 27 75 783 600 9 700 28 72 1 029 100 12 800 Chur 14 81 266 500 3 550 16 85 480 200 5 450 Basel 59 67 1 395 300 20 300 80 83 3 283 700 40 300 Bern 40 65 1 140 100 14 750 51 74 1 918 800 27 950 Schaffhausen 16 68 395 300 4 300 16 67 532 500 5 850 Winterthur 33 63 553 800 10 350 35 75 992 800 15 200 Zürich 102 60 2 517 700 38 550 120 77 4 930 500 63 550 Lugano 17 80 522 200 4 900 19 88 979 100 8 150 Preise 2016 in CHF, zzgl. MwSt.; Zielgebiet: Agglos; Personen 15+; Preise basierend auf SPR+ Leistungswerten; Alle APG|SGA Netze F12, F200 und F200L (Leuchtplakate) können 7, 14, oder 21 Tage gebucht werden; 1 Kontaktklasse 3: mind. 3 gewichtete Kampagnen-Kontakte pro Woche im Zielgebiet; 2 Kontaktklasse 4: mind. 4 gewichtete Kampagnen-Kontakte pro Woche im Zielgebiet. Quelle: APG|SGA Partner- & Product Management, www.apgsga.ch

Clear Channel F12 7 Tage 14 Tage F200 7 Tage 14 Tage Zürich 120 49 715 80 733 60 21 420 35 596 Basel 3 20 7 720 12 374 20 7 458 12 249 Bern 3 25 10 557 17 253 20 7 693 12 740 Genf und Agglomeration 3 40 17 399 28 588 – – – Lausanne u. Agglomeration 3 40 17 477 28 722 30 11 867 19 633 Luzern und Agglomeration 30 13 627 22 586 20 8 246 13 814 Winterthur 30 12 255 19 905 20 7 530 12 417 St. Gallen 24 9 123 14 569 20 7 043 11 445 Tessin 40 16 195 26 253 – – – Preise 2016 brutto in CHF zzgl. MwSt.; 3 Ohne Alkohol/Tabak. Quelle: Clear Channel Schweiz AG, www.clearchannel.ch.

SBB RailPoster Anzahl Kontakt- Kosten Kosten Bahnnetz RailPoster 4 summe 5 14 Tage 28 Tage SBB Fernverkehr IC/ICN/IR (CH) 600 24,775 55 707 95 241 Zürcher S-Bahn 400 29,424 37 138 63 494 S-Bahn Basel 75 8,077 6 963 11 905 S-Bahn Ostschweiz 75 9,689 6 963 11 905 S-Bahn Zug/Luzern 90 7,217 8 356 14 286 S-Bahn Graubünden 75 2,485 6 963 11 905 S-Bahn Waadt 50 5,991 4 642 7 937 S-Bahn Genf 45 3,102 4 178 7 143 S-Bahn Tessin 75 3,089 6 963 11 905 Preise 2016 brutto in CHF zzgl. MwSt. 4 RailPoster 65x31 cm, bei 50% Belegung; 5 KS in Mio./Mt. bei 3 Kontakten pro Fahrt und 50% Belegung; SBB RailPoster-Nutzungsstudie 2014. Quelle: www.sbb.ch/railposter. DIREKTWERBUNG 27

Unadressierte Direktwerbung CH de-CH fr-CH it-CH Preis per Preis Haushalte % % % 1000 Ex. 1 Total 1 Privat-Orte – A-Orte (Städte) 503 891 57,1 39,9 2,9 88.00 44 342 – B-Orte (Agglomerationen) 1 144 872 71,6 22,1 6,3 98.00 112 197 – C-Orte (ländlich) 18 742 97,5 2,5 – 118.00 2 212 Post-Orte Standard plus (ländl.) 338 055 65,1 29,2 5,8 Ø 156.22 52 811 Total Schweiz 2 005 560 67,1 27,6 5,3 Ø 105.21 211 562 Preise 2016 in CHF, zzgl. MwSt.; 1 Drucksachen 1 bis 25 g und bis Format 250 × 353 × 20 mm. Quelle: DMC, www.dm-company.ch.

PromoPost Unadressierte Direktwerbung der Schweizerischen Post. PromoPost Standard/Standard plus: flächen- deckende Zustellung 5 × pro Woche, gemeinsam mit adressierten Briefen und Zeitungen. PromoPost Selektiv: Ein-/Zweifamilienhäuser, landwirtschaftliche Betriebe, Postfächer, Geschäftskunden-Postfä- cher. PromoPost Samstagszustellung.

Listenpreise Standard/Standard plus A-Orte B-Orte C-Orte Gewicht 1–25 g 127.50 137.50 157.50 Je weitere angefangene 25 g 20.– 20.– 20.– Preise 2016 in CHF, zzgl. MwSt.; Angaben pro 1000 Exemplare (bis Format B4, 20 mm Dicke und 500 g Gewicht). Quelle: Die Schweizerische Post, PostMail, www.post.ch/promopost.

Adressierte Direktwerbung

Firmenadressen Zielgruppen-Adressen CHF 850.–p/1000 (Firmenname, postalische Adresse, Branchencode) Firmenprofile CHF 1860.– p/1000 (ZG-Adresse + Entscheidername/-Funktion, Betriebsgrösse usw.)

Anzahl Adressen CH de-CH fr-CH it-CH Drogerien und Apotheken 1 999 1 130 702 167 Grosshandel, Ex- und Import 93 426 63 385 20 380 9 661 Handwerk 122 176 91 740 24 687 5 749 Hersteller 67 808 54 912 10 269 2 627 Hotelgewerbe und Gastronomie 46 744 30 589 12 854 3 301 Ärzte 44 001 34 189 8 519 1 293 Grafiker, Grafikateliers 4 840 3 371 1 208 261

Firmenadressen mit Entscheidungsträger CEO / Geschäftsführer und Inhaber 500 522 354 738 116 021 29 763 Entscheider Einkauf 82 113 62 672 16 374 3 067 Entscheider Finanzen 150 422 115 921 28 335 6 166 Entscheider Marketing/Werbung 145 857 112 620 27 269 5 968 Entscheider Verkauf 138 314 106 501 26 025 5 788 Weibliche Führungskräfte 217 763 158 136 47 896 11 731

Privatadressen  (zwischen CHF 150.– und 400.–) Frauen (Erwachsene) 2 697 574 2 016 780 592 415 88 379 Männer (Erwachsene) 2 642 110 1 998 704 559 150 84 256 E-Mailadressen Frauen 1 031 767 883 588 129 285 18 894 E-Mailadressen Männer 1 202 063 1 027 091 152 214 22 758 Einfamilienhaus-Bewohner 1 907 280 1 470 943 373 892 62 445 Stockwerk-Eigentümer 272 885 246 893 18 556 7 436 Preise 2016 in CHF, zzgl. MwSt., pro 1000 Adressen, unbegrenzte Nutzung während 12 Monaten. Schober Information Group (Schweiz) AG, www.schober.ch oder www.adressenonline.ch. OFFIZIELLE MEDIA-STUDIEN DER SCHWEIZ 28

MACH Basic 2015-2 MACH Consumer 2015

Grundgesamtheit­ CH/FL 6 487 000 Personen ab 14 Jahren CH/FL 6 487 000 Personen ab 14 Jahren de-CH 4 668 000 72,0% de-CH 4 668 000 72,0% fr-CH 1 525 000 23,5% fr-CH 1 525 000 23,5% it-CH 293 000 4,5% it-CH 293 000 4,5%

Stichproben­ Zweistufig, nach Art der Telefonnummern Die MACH-Consumer-Stichprobe beruht auf bildung geschichtete und geografisch stratifizierte der Stichprobe der MACH Basic. Am Ende des Zufallsauswahl von Telefonnummern. MACH-Basic-Interviews werden dieselben Aus- 1. Stufe: Zufallsmässige Auswahl der Haus- kunftspersonen eingeladen, an der schriftlichen halte (inkl. nicht eingetragener Festnetz- sowie MACH-Consumer-Erhebung teilzunehmen. Mobiltelefonnummern). 2. Stufe: Zufallsmässige Auswahl der im Bei Zustimmung erfolgt ein bis zwei Tage nach Haushalt zu befragenden Zielperson(en). der Durchführung des MACH-Basic-Interviews 1-Personen-HH: Befragung jedes zweiten HH. die Zustellung des Consumer-Fragebogens, 2- bis 3-Personen-HH: Befragung einer Person. den die Auskunftspersonen ausfüllen und 4+-Personen-HH: Befragung zweier Personen. retournieren.

Stichproben­ CH/FL 19 420 Interviews (gewichtet) CH/FL 9 279 Interviews (gewichtet) grösse de-CH 13 976 de-CH 6 678 fr-CH 4 565 fr-CH 2 181 it-CH 879 it-CH 420 (Kumulierte Fälle der MACH-Consumer, Erhebungsjahre 2014 und 2015)

Erhebungs- Zweistufiges Interview in den Amtssprachen (D, Schriftliche Nachbefragung im Anschluss an methode F, I) des Wohngebietes: 1. Stufe: Telefonisches das MACH-Basic-Interview Rekrutierungsinterview, 2. Stufe: Hauptinter- view: Auskunftspersonen, welche das Internet Für die Publikation der Consumerdaten werden nicht nutzen, werden telefonisch befragt (CATI), zwei Erhebungsjahre zusammengefasst. Internetnutzer: zufällige Zuteilung zu den Befragungsmodi CATI oder CAWI (50:50).

Fragenkatalog Personenmerkmale Erfasste Konsumbereiche: – Geschlecht, Alter, Schulbildung, Wohnort, – Adressverzeichnisse/IN-Publikation Arbeitsort, Interessensgebiete – Aktivitäten/Hobbys/Weiterbildung/Kurse Daten zur Erwerbstätigkeit – Auto/Mobilität/Ferien/Reisen – Erwerbstätigkeit, Anstellungsverhältnis, – Einkaufsgewohnheiten/Energieversorgung berufliche Stellung – Finanzen/Versicherungen/Krankenkassen Haushaltsmerkmale – Geräteausstattung im Haushalt – Grösse, Zusammensetzung, Brutto- – Gesundheit/Körperpflege/Kosmetik Einkommen – Haushaltsarbeit (Putzen) – Informationsverhalten/Werbung – Kleider/Mode/Rauchen – Lebensmittel/Kochen/Ernährung/Getränke – Produkte für Kinder/Haustiere – Wohnen/Einrichtung/Heimwerken

Medien Rund 320 Einzeltitel, Titelkombinationen und Rund 160 Einzeltitel, Titelkombinationen und Gesamtausgaben Gesamtausgaben

Befragungs- April 14 bis März 15 Soziodemografie/Medien: April 14 bis März 15 zeitraum Konsumdaten: April 13 bis April 15

Publikation Oktober 2015 Oktober 2015 Nächste Publikation: April 2016 Nächste Publikation: Oktober 2016

Herausgeber WEMF AG, www.wemf.ch WEMF AG, www.wemf.ch OFFIZIELLE MEDIA-STUDIEN DER SCHWEIZ 29

MA Leader 2015 MACH Radar 2015

Grundgesamtheit Leader 436 000 Führungskräfte CH/FL 6 487 000 Personen ab 14 Jahren de-CH: 76,3%, fr-CH: 23,7% de-CH 4 668 000 72,0% Top-Leader 151 000 Führungskräfte fr-CH 1 525 000 23,5% de-CH: 75,0%, fr-CH: 25,0% it-CH 293 000 4,5%

Stichproben- 1. Die Selektion von potenziellen Leadern Die Studie MACH Radar baut methodisch auf bildung erfolgt über einen für die Grundgesamtheit den Studien MACH Basic und MACH Consumer zugeschnittenen Adresspool und wird mit auf. Die soziodemografischen, geografischen, generierten Zufallsadressen ergänzt. Medien- und Konsuminformationen werden 2. Leader: Selbstständige, Freiberufler, aus der MACH Consumer übernommen und leitende Angestellte/Beamte, Akademiker in mit der Radar-Psychografie von DemoSCOPE Privatwirtschaft oder öff. Dienst. Mindest- ergänzt. Letztere wird im Rahmen der CATI-/ Jahreseinkommen CHF 100 000.–. CAWI-Interviews der MACH Basic durch 3. Top-Leader: Für Top-Leader gilt zusätzlich: Ar- Psychografietest ermittelt. beitgeber/Vorgesetzter (mind. 1 Mitarbeiter). Mindest-Jahreseinkommen CHF 140 000.–.

Stichproben- Leader: 3 249 Interviews (gewichtet) CH/FL 9 279 Interviews (gewichtet) grösse de-CH: 2 479, fr-CH: 770 de-CH: 6 678, fr-CH: 2 181, it-CH: 420 Top-Leader: 1 125 Interviews (gewichtet) (Kumulierte Fälle der MACH-Consumer-/MACH- de-CH: 844, fr-CH: 281 Radar-Erhebungsjahre 2014 und 2015)

Erhebungs- Zweistufige Befragung. Screening-Interview: MACH Basic: Telefon-/Online-Befragung methode Suche von Personen, welche die Kriterien der MACH Consumer: schriftlicher Fragebogen Leader-Definition erfüllen (Selektionsfragen: MACH Radar: Psychografietest im Rahmen Berufsgruppe, Einkommen; Versandfragen: An- des MACH-Basic-Interviews schrift, E-Mail). Hauptinterview: Nach erfolgrei- cher Leader-Selektion erfolgt E-Mail-Zustellung d. Links zum Ausfüllen des Online-Fragebogens innerhalb des Befragungszeitraums.

Fragenkatalog – Print: Daten für 25 Titel zur quantita­tiven Personenmerkmale (WLK) und qualitativen Nutzung (Frequenz-, – Psychografisches Profil Kontakt-, Titelqualitäten) – Soziodemografie – Internet: Weitester/engerer Nutzerkreis, – Konsumdaten der MACH Consumer Nutzungsfrequenz und Ort, Nutzung von Medien Internet-/Webangeboten und Apps – Print: Rund 100 Pressemedien (Zeitungen, – Funktion der Medien/Beurt. der Werbung Zeitschriften und Titelkombinationen) – Daten zum betriebl. Umfeld/Beschaffungs-/ Analysemöglichkeiten Investitionsabsichten in der Firma – Analyse-, Planungs- und Controlling-Tool für – Entscheidungskompetenz nach Bereichen Zielgruppen, Markt und Medien – Haushaltangaben, Interessensgebiete – präzise psychologische Zielgruppen-Definition – Besitz und Anschaffungsabsichten von Gütern – Analyse von 20 Konsumbereichen und – Einstellungen zum Einkauf von Gütern 500 Brands bezüglich Ausrichtung der – Angaben zu privaten Geldanlagen, Nutzerschaften Berufs- und Vermögenseinkommen – Geschäftsreisen und berufl. Weiterbildung – Soziodemografische und geogr. Merkmale

Erhebungs- September bis Dezember 14 Soziodemografie/Medien: April 14 bis März 15 zeitraum Konsumdaten: April 13 bis April 15 Psychografie: April 14 bis März 15

Publikation April 2015 Oktober 2015 (nächste Publikation: Frühjahr 2017) (nächste Publikation: Herbst 2016)

Herausgeber WEMF AG, www.wemf.ch WEMF AG, www.wemf.ch OFFIZIELLE MEDIA-STUDIEN DER SCHWEIZ 30

Mediapulse Fernsehpanel Mediapulse Radiopanel

Grundgesamtheit CH 7 317 000 Personen (3+) CH 6 773 000 Personen (15+) de-CH 5 172 000 70,7% de-CH 4 830 000 71,3% fr-CH 1 806 000 24,7% fr-CH 1 608 000 23,7% it-CH 339 000 4,6% it-CH 304 000 4,5% FL 31 000 0,5%

Stichproben- Repräsentativ ausgewählte Panel-Haushalte Repräsentativ ausgewählte Personenstichprobe bildung (Random-Quota) mit TV und Computer. (Random-Quota).

Stichproben- de-CH 1 000 Haushalte Panel: 26 052 Personen ab 15 Jahren in der grösse fr-CH 600 Haushalte gesamten Schweiz und FL, zwei Mal jährlich it-CH 270 Haushalte während je 7 Tagen unter Messung (Uhr) = Ø 2,2 Personen pro Haushalt 369 380 Messtage pro Jahr.

Erhebungs- Messung der Live- sowie der zeitversetzten Telefonisches Rekrutierungsinterview: Fragen methode TV-Nutzung (+7 Tage) durch am TV-Gerät ins- zur Radionutzung, Geräteausstattung usw. talliertes PeopleMeter (Prinzip Audiomatching: Darauf folgend: elektronische Messung der Sendererkennung durch Abgleich der Tonspur Radionutzung im 20-Sekunden-Takt. Dabei aus Panel-HH mit den Tonspuren aller im tragen im Durchschnitt 650 Personen (de-CH), Auswertungszentrum referenzierten Sender). 252 Personen (fr-CH), 100 Personen (it-CH), Zusätzlich wird der TV-Konsum aller im Haus- 16 Personen (rm-CH) und 10 Personen (FL) halt verfügbaren festen wie mobilen Rechner zweimal im Jahr während 7 aufeinanderfolgen- erfasst (Software VirtualMeter). den Tagen eine «Mediawatch».

Erhebungs- Täglich 24 Stunden Täglich 24 Stunden zeitraum

Publikation 2 × pro Jahr 2 × pro Jahr

Herausgeber Mediapulse AG für Medienforschung Mediapulse AG für Medienforschung www.mediapulse.ch www.mediapulse.ch

MA Strategy – Basic/Consumer 2015 MACH Cinema – Basic/Consumer 2015

Zweck der Studie Nationale Intermedia-Studie. Die MA Strategy MACH Cinema ist Teil des MACH-Forschungs- liefert Angaben zu den Medien der Gattung systems, wird jedoch als eigenständige intra- Presse, Kino, TV, Radio, Aussenwerbung, Te- mediale Branchenstudie für die Mediengattung letext, Internet (Webangebote), Verzeichnisse, Kino in zwei Ausgaben publiziert: Direct Mail und ermöglicht die Ermittlung und MACH Cinema Basic mit allen ZG-Merkma- Optimierung des geeigneten Mediamix für eine len der MACH Basic, den Kontaktsummen und bestimmte Zielgruppe. Messeinheit ist der Wochen-Reichweiten der Kinopools. «RUS Regular Usership» (bisher «ENK Engerer MACH Cinema Consumer enthält zusätzlich Nutzerkreis»). alle ZG-Merkmale der MACH Consumer.

Erhebungs­ Erhebung aller Medien- und Zielgruppen­ Kopplung von Befragungs- und Verkaufsdaten methode angaben im Rahmen der MACH Basic bzw. aus der der MACH Consumer. Die Nutzungsdaten der – MACH-Basic-Grundbefragung: Anzahl der teilnehmenden Webangebote werden in der Kinobesuche pro Person und Kinoort Studie NET-Metrix-Profile erhoben und in den – MACH-Cinema-Consumer-Daten Datensatz der MA Strategy Basic integriert. – Billettverkaufsstatistik von ProCinema

Erhebungs- Analog MACH Basic/MACH Consumer Analog MACH Basic/MACH Consumer zeitraum Statistik ProCinema (Ø 2012−2013−2014)

Publikation Jährlich, November Jährlich, Oktober

Herausgeber WEMF AG, www.wemf.ch WEMF AG, www.wemf.ch OFFIZIELLE MEDIA-STUDIEN DER SCHWEIZ 31

NET-Metrix-Base NET-Metrix-Audit

Zweck der Studie NET-Metrix-Base liefert die Basisdaten zur Im Rahmen von NET-Metrix-Audit werden nach Grösse und Struktur der Internetnutzung in internationalen Standards die Nutzungsdaten der Schweiz und in Liechtenstein. Die Studie (Traffic) von rund 200 Webangeboten und umfasst soziodemografische Merkmale und Netzwerken erhoben, zertifiziert und publiziert. enthält die für die Internetnutzung relevanten Der Traffic umfasst die Nutzung des Gesamt- Informationen wie Internet-Nutzergruppen, Webangebots, inkl. aller mitgemessenen Orte und Frequenz der Internetnutzung sowie Elemente, wie Mobile-Sites und Apps. Angebotsnutzung im Internet usw. Die NET-Metrix-Audit-Publikation umfasst Trend-Modul: Die NET-Metrix-Base wird die Traffic-Kennwerte Unique Clients (Geräte/ ergänzt mit aktuellen Trenddaten zur mobilen Browser/Apps), Visits (Besuche), Use Time Gerätenutzung, zur Nutzung von Streaming- (Verweildauer pro Visit) und Page Impressions Angeboten und zur Social-Media-Nutzung. (Seitenaufrufe).

Erhebungs­ Die Ergebnisse basieren auf jährlich rund Skript-basierte Messung (SZM-Tag/Skalier- methode 19 000 Telefon- und Onlineinterviews (CATI/ bares Zentrales Messverfahren), welche die CAWI) und sind für die Wohnbevölkerung in der Requests auf ein Webangebot in Echtzeit Schweiz und im Fürstentum Liechtenstein ab registriert, zählt und eine genaue Auswertung 14 Jahren in Privathaushalten repräsentativ. zulässt.

Erhebungs- Kontinuierlich Kontinuierlich zeitraum

Publikation 2 × pro Jahr monatlich http://net-metrix.ch/produkte/net-metrix-base/ http://netreport.net-metrix.ch/audit/ publikation

Herausgeber NET-Metrix AG NET-Metrix AG

NET-Metrix-Profile NET-Metrix-Mobile

Zweck der Studie NET-Metrix-Profile zeigt ein detailliertes Bild Im Rahmen von NET-Metrix-Mobile werden die über die Nutzerstrukturen (soziodemografische Nutzungsdaten (Traffic) von über 100 Mobile- und weitere Zielgruppeninformationen) sowie Angeboten und Netzwerken in Form von die wichtigsten Leistungswerte für über Mobile-Sites und Apps erhoben, zertifiziert 100 Webangebote, 60 Mobile-Angebote und und publiziert. 15 Netzwerke. Die Mobile-Publikation umfasst die Traffic- Die Daten eignen sich für Zielgruppenanalysen Kennwerte Unique Clients (Geräte/Browser/ und dienen als Basis für die Planung von Apps), Visits (Besuche) und Page Impressions Online-Werbekampagnen. (Seitenaufrufe).

Erhebungs­ Messdaten aus NET-Metrix-Audit, ergänzt Skript-basierte Messung (SZM-Tag/Skalierba- methode mit rund 25 000 Onsite-Interviews pro res Zentrales Messverfahren), basiert auf der Erhebungswelle. Studie NET-Metrix-Audit.

Erhebungs- Kontinuierlich Kontinuierlich zeitraum

Publikation 2 × pro Jahr Monatlich http://netreport.net-metrix.ch/profile/ http://netreport.net-metrix.ch/mobile/

Herausgeber NET-Metrix AG NET-Metrix AG MEDIABEGRIFFE 32

Affinität:Mass  für die Eignung eines Mediums in Interne Überschneidung: Schnittmenge der Leser- einer be­stimmten Zielgruppe. Verhältnis der schaft mehrerer Ausgaben eines Titels. Reichweite in der Zielgruppe zu derjenigen in der Grundgesamtheit (Durchschnitt = 100). Intramedia-Vergleich: Leistungsvergleich von Wer- beträgern inner­halb derselben Gattung hinsichtlich Bruttoreichweite: Summe aller erziel­ten Kontakte Reich­weite, Kontakten, Kosten usw. oder Kontaktchancen von Perso­ ­nen mit einem Medium. Leser pro Ausgabe (LpA): neu cRR (calculatet Recent Readership). Anzahl Leser einer Ausgabe eines CATI: Computergestütztes Telefoninterview (Computer Titels in dessen Erscheinungsintervall. assisted telephone interview). Leser pro Exemplar (LpE): neu RpC (Readers per CAWI: Computergestütztes Webinterview (Computer Copy). Gesamtleserschaft einer Ausgabe eines Titels assisted web interview). geteilt durch die Auflage dieses Titels.

Cost-per-Point (CPP):  Kosten zur Erreichung von Marktanteil (MA): Anteil eines Merkmalträgers am 1% der Zielgruppe. Im TV-Bereich auf Basis des Gesamtmarkt.­ 30-Sekunden-Preises. Media-Selektion: Werbeträgerauswahl mittels Cost-per-Mille (CPM):  Kosten für 1000 Einblendun- Me­dia-Analysen unterstützt durch Computeraus- gen. Abrechnungsmodell für Banner-Schaltungen auf wertungen. der Basis von Page Impressions. – Evaluierung: Bewertung von Mediaplänen – Rangierung: Bewertung der Werbeträger Crossmedia: Crossmedia ist die inhaltliche, kreative und formale Vernetzung unterschiedlicher Medienka- Projektion: Reichweite in absoluten Zahlen. Hoch­ näle und Werbeträger mit dem Ziel, einen maximalen rechnung auf die Grundgesamtheit von der in der werblichen Erfolg über eine mehrkanalige Ansprache Stichprobenerhebung ermittelten Grösse. zu realisieren. Reichweite (Netto-): Anteil der Zielpersonen, die Demografische Merkmale:Beschrieb  bestimmter durch einen Werbeträger erreicht werden. Eigenschaften von Personen, meist solcher sozialer und wirtschaftlicher Art, wie Geschlecht, Alter, Repräsentativität: Die abgebildete Stichprobe wider- Einkommen usw. spiegelt verhältnismässig die Grundgesamtheit.

Doppelleser: Leser eines Printmediums, die zusätz- Stichprobe: Teilerhebung einer Grundgesamtheit. lich einen anderen Titel lesen. Struktur: Zusammensetzung, bzw. Aufgliederung Durchschnittskontakt / Opportunity to see (OTS):  einer Gesamtheit nach Untergruppen, z.B. Gesamtbe- Der Durchschnittskontakt gibt das Verhältnis zwischen völkerung nach Altersgruppen. Brutto- und Nettoreichweite eines Mediaplans an. Tausend-Kontakt/Leser-Preis (TKP/TLP): Kosten Externe Überschneidung: Schnittmenge der Nutzer­ für 1000 Kontakte/Leser basierend auf den jeweiligen schaft zweier oder mehrerer Medien. Einschaltkosten (Einschaltkosten/Leser bzw. Kontakte × 1000). Gross-Rating-Points (GRP): Mass für Werbe­druck. Zeigt das Verhältnis der Kontakt­summe eines Planes Weitester Leserkreis (WLK): neu BRS (Broadest zur Zielgruppengrösse (Netto-Reichweite × OTS). Readership). Alle Befragten, die min­destens eine Ausgabe des Titels innerhalb der letzten 6 Monate Grundgesamtheit/Universum: Gesamtheit aller gelesen oder durchgeblättert haben. Personen, die durch die Stichprobe einer Untersuchung repräsentiert werden. Zielgruppe: Nach demografischen, konsum- und einstellungsbezogenen Merkmalen definierte Intermedia-Vergleich: Vergleich der Leistungen Personengruppe.­ verschiedener Mediagattungen hinsichtlich Deckung, Kommunikation, technischer und wirtschaftlicher Kriterien. INTERNET-/ONLINE-GLOSSAR 33

AdImpressions: AdImpressions sind eine Grösse zur NET-Metrix-Base: Die allgemeine Internet-Nutzung Messung der Medialeistung eines Webangebotes. in weitester und engster Definition. Nutzung generell/ Sie bezeichnen die Anzahl der Einblendungen eines am Arbeitsplatz/zuhause sowie persönliche und Werbemittels innerhalb einer gewissen Zeit. soziodemografische Merkmale.

Cost-per-Click (CPC): CPC ist ein Preismodell, bei NET-Metrix-Profile: Die Studie enthält beschreiben- dem Werbetreibende abhängig von der Anzahl der de Angaben zu den Nutzerinnen und Nutzern eines Nutzerklicks auf das Werbemittel zahlen. Webangebotes wie soziodemografische Angaben, Themeninteressen und Internetanwendungen. Cost-per-Lead (CPL): CPL ist ein Preismodell, bei dem Werbetreibende pro qualifizierten Kundenkontakt Page Impressions: Anzahl durch die Nutzer abgeru- zahlen, wie beispielsweise die Bestellung eines fener Seiten eines Online-Angebots. Newsletters, die Anforderung eines Katalogs usw. Preroll Ad: Werbeeinblendung als Opener Spot vor Cost-per-Order (CPO): CPO stellt ein Preismodell einem Videoclip. dar, bei dem Werbetreibende nur zahlen, wenn über das Werbemittel eine Bestellung zustande Postroll Ad: Werbeeinblendung als angehängter Spot gekommen ist. nach einem Videoclip.

CPM/TKP: CPM «cost-per-mille» steht für 1000 Ad- Rectangle: Das Rectangle ist eine quadratische Impressions bzw. TKP für Tausend-Kontakt-Preis. Gibt Werbeform. Sie ist eine aufmerksamkeitsstarke Wer- an, zu welchem Preis mit einem Werbeträger 1000 befläche, da sie im Contentbereich eingebunden ist. Kontakte in der Zielgruppe erreicht werden können. Run of Site (ROS): Run of Site bedeutet, dass ein Expandable Ad: Werbeformat wie Skyscraper oder Werbemittel irgendwo über die ganze Website und Medium Rectangle, das sich ausdehnt, wenn der über alle Rubriken verteilt ausgeliefert wird. Nutzer mit der Maus darüberfährt. Share of Voice (SoV): Share of Voice wird oft mit Floating / Layer Ad: Werbeform, die keinen festen SoV abgekürzt und ist die Masseinheit für den Anteil Werbeplatz beansprucht und nach einer bestimmten der Werbekontakte an den Gesamtkontakten. Zeit oder durch das Aktivieren des Close-Button geschlossen wird. Skyscraper: Skyscraper ist eine vertikale Werbeform. Er ist eine klassisch etablierte Werbefläche und meist Frequency Capping: Mit dem Frequency Capping am rechten Rand der Website platziert. kann gesteuert werden, wie oft ein User ein Werbe- mittel pro Zeiteinheit (Tag, Stunde usw.) sehen soll. Targeting: Targeting ist eine Werbestrategie, die Werbemittel nur bei den Nutzern einspielt, die zuvor Landing Page: Speziell eingerichtete Website, die als Zielgruppe definiert wurden. nach dem Klick auf ein Onlinewerbemittel erscheint. Unique Client: Die Zahl der Unique Clients entspricht Leaderboard: Leaderboard ist eine horizontale der Anzahl PCs (Clients), von denen auf eine Website Werbeform, welche prominent zuoberst auf der zugegriffen wird. Website platziert ist. Unique User (pro Tag/Woche/Monat): Der «Unique Microsites: Microsites sind themenbezogene, User» steht als Kennwert für die Personenreichweite eigenständige Websites, die für Werbekampagnen im Internet. Er gibt an, wie viele eindeutige Nutzer ein genutzt werden. Internetangebot in einem bestimmten Zeitraum hatte.

NET-Metrix: Liefert beglaubigte Zugriffsdaten wie Use Time: Mittlere Dauer eines Besuches auf einer Page Impressions, Visits, Use Time, Unique Client, Website. für Websites. Visits: Zusammenhängender Nutzungsvorgang eines NET-Metrix-Audit: Als Basis für die Medienpla- Webangebots. Ein Visit gilt als beendet, wenn nung wird die Personen-Reichweite «Unique User» 30 Minuten lang keine Abrufe erfolgt sind. ausgewiesen. WEMF-GEBIETSKARTE 34 35

Schaffhausen 42

Kreuzlingen Basel Romanshorn Frauenfeld Amriswil Arbon Brugg Winterthur 44 Rorschach Liestal 43 Heerbrugg-Altstätten Baden Wil Lenzburg 31 Zürich Pfäffikon Uzwil St. Gallen Aarau Delémont Olten Wohlen 32 Zofingen Wetzikon Rüti 26 14 41 Grenchen Langenthal Jona Solothurn Zug Rapperswil 24 Pfäffikon-Lachen La Chaux-de-Fonds Biel Buchs 61 Luzern Einsiedeln Neuchâtel Burgdorf 33 21 Le Locle Schwyz 27 28 13 34 Bern Stans Chur 25 Fribourg Thun Yverdon Davos 12 15 Interlaken 29

Lausanne 22

11 Vevey Montreux 51 23 Sierre Monthey Brig Sion Visp Bellinzona Genève Locarno 16 • Städte Martigny Agglomerationen Lugano

Mendrisio

Chiasso

Regionen und Wirtschaftsgebiete Einwohner/Haushaltungen 1 Französische Schweiz 24 Zug 4 Ostmittelland Einwohner Privathaushalte Pers./HH. 11 Genf 25 Uri, Schwyz 41 Aargau Basis 2014 1000 % 1000 % Ø 12 Waadt 26 St. Gallen, AI, AR 42 Schaffhausen ◾ 1 Französische Schweiz 2 017,4 24,5 853,8 23,9 2,36 13 Neuenburg 27 Glarus 43 Zürich ◾ 2 Alpen und Voralpen 1 851,2 22,5 797,3 22,3 2,32 14 Jura 28 Bündner Unterland 44 Thurgau ◾ 3 Westmittelland 1 710,2 20,8 774,8 21,7 2,21 15 Freiburg 29 Bündner Oberland 5 Italienische Schweiz ◾ 4 Ostmittelland 2 300,2 27,9 1 007,2 28,2 2,28 16 Unterwallis 3 Westmittelland 51 Tessin ◾ 5 Italienische Schweiz 358,7 4,4 144,5 4,0 2,48 2 Alpen und Voralpen 31 Basel 6 Liechtenstein Schweiz gesamt 8 237,7 100,0 3 577,7 100,0 2,30 21 Luzern, OW, NW 32 Solothurn 61 Liechtenstein Quelle: BfS; AZ Direct AG, www.azdirect.ch. 22 Berner Oberland 33 Berner Seeland 23 Oberwallis 34 Berner Mittelland Quelle: WEMF AG. BEVÖLKERUNGSDATEN DER SCHWEIZ 36

In 1000 Personen CH % de-CH % fr-CH % it-CH %

Total 6487 4668 1525 293 Struktur in % 100 72,0 23,5 4,5

Geschlecht Männer 3203 49,4 2318 49,7 741 48,6 143 48,7 Frauen 3284 50,6 2350 50,3 783 51,4 150 51,3

Alter 14 bis 19 Jahre 520 8,0 367 7,9 132 8,7 21 7,3 20 bis 29 Jahre 980 15,1 710 15,2 232 15,2 38 13,0 30 bis 39 Jahre 1045 16,1 747 16,0 254 16,7 44 15,1 40 bis 49 Jahre 1234 19,0 888 19,0 289 18,9 58 19,8 50 bis 59 Jahre 1032 15,9 754 16,1 231 15,2 46 15,8 60 Jahre und älter 1675 25,8 1204 25,8 386 25,3 85 29,0

Schulbildung Obligatorisch 1385 21,4 901 19,3 409 26,8 75 25,6 Mittel 3219 49,6 2435 52,2 644 42,2 139 47,5 Hoch 1883 29,0 1332 28,5 472 31,0 79 26,9

Art der Erwerbstätigkeit Vollzeit 2735 42,2 2010 43,0 613 40,2 113 38,5 Teilzeit 1365 21,0 1028 22,0 293 19,2 44 15,0 in Ausbildung / Lehre 476 7,3 308 6,6 143 9,4 25 8,6 Nicht erwerbstätig 1911 29,5 1323 28,3 476 31,2 111 38,0

Berufliche Stellung Selbstständig 487 7,5 347 7,4 117 7,7 23 7,9 Angestellt. m. Vorges.funkt. 1365 21,0 1066 22,8 262 17,2 37 12,5 Angestellt. o. Vorges.funkt. 2233 34,4 1613 34,6 523 34,3 97 33,1

Haushalteinkommen (monatlich/brutto) Bis CHF 3999.– 1076 16,6 690 14,8 311 20,4 75 25,6 CHF 4000.– bis 7999.– 2698 41,6 1905 40,8 654 42,9 138 47,2 CHF 8000.– und mehr 2713 41,8 2073 44,4 559 36,7 80 27,3

Haushaltführung Haushaltführung, ja 5141 79,2 3703 79,3 1205 79,1 232 79,1 Haushaltführung, alleine 2431 37,5 1722 36,9 602 39,5 106 36,1

Haushalt-Grösse 1 Person 1229 18,9 875 18,7 297 19,5 57 19,3 2 Personen 2080 32,1 1562 33,5 433 28,4 85 29,0 3 Personen 1132 17,5 785 16,8 283 18,6 64 21,7 4 Personen 1249 19,3 881 18,9 309 20,3 59 20,2 5 Personen und mehr 796 12,3 565 12,1 202 13,3 29 9,8

Siedlungsart Stadt/Agglomeration 4767 73,5 3398 72,8 1120 73,4 249 84,9 Land 1720 26,5 1270 27,2 405 26,6 44 15,1

Quelle: MACH Basic 2015-2, WEMF AG, www.wemf.ch. WEMF FACTS & FIGURES FÜR UNTERWEGS

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