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WERBEFIBEL 2016 Klar Können Sie Ihren Shop Nur Online Bewerben

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WERBEFIBEL 2016 Klar Können Sie Ihren Shop Nur Online Bewerben WERBEFIBEL 2016 Klar können Sie Ihren Shop nur online bewerben ... ... in der Kombi mit dem Werbebrief ist aber mehr Absatz für Sie drin. Mehr Infos unter: post.ch/wirkung-studien Steigern Sie den Absatz. INHALT Die Schweiz Daten über die Schweiz 2 Wirtschaftsdaten 3 Die Schweiz im europäischen Vergleich 4 Medien Werbeaufwendungen 5 Medienmarkt Schweiz 6 Medienangebot im europäischen Vergleich 7 Social-Media Vergleich – Intermedia-Vergleich 8 Media-Daten Publikumspresse 14 Tages-/Sonntags-/Finanz-/Wirtschaftspresse 16 Zeitungs-/Zeitschriften-Kombinationen 18 Fernsehen – Digitale Werbeflächen 20 Internet – Online 22 Kino – Digitale Werbeflächen im ÖV 24 Radio 25 Aussenwerbung – Out-of-home 26 Direktwerbung 27 Studien Offizielle Media-Studien der Schweiz 28 Mediabegriffe – Internet-/Online-Glossar 32 Weitere Daten WEMF-Gebietskarte 34 Bevölkerungsdaten der Schweiz 36 Alle Angaben gemäss aufgeführten Quellen ohne Gewähr. Stand: 16.12.2015 Werbefibel Nachbestellung oder Download als PDF-Datei auf www.go4media.ch. Kontakt Ringier AG Publishing Media Dufourstrasse 23 CH-8008 Zürich [email protected] www.go4media.ch www.ringier.com DATEN ÜBER DIE SCHWEIZ 2 Geografie Fläche km2 % Fläche km2 % Gesamt 41 285 100,0 Unproduktive Fläche, Gewässer 10 459 25,3 Landwirtschaftliche Nutzfläche 14 817 35,9 Siedlungsfläche 3 079 7,5 Wald und Gehölze 12 931 31,3 Politik Schweizerische Eidgenossenschaft: Gründungsjahr 1291, Bundesstaat seit 1848 Verwaltungseinheiten (föderalistisch): 26 Kantone (davon 6 Halbkantone) Regierungsform: Halbdirekte Demokratie Politische Ebenen und Parteien Mandatsverteilung nach Parteien Stand 2015 Sitze SVP SPS FDP CVP übrige Bundesrat Kollegialbehörde 7 2 2 2 1 Parlament Ständerat Kantonsvertretung 46 5 12 13 13 3 Nationalrat Volksvertretung 200 65 43 33 28 31 Wohnbevölkerung (31.12.2014; STATPOP, Strukturerhebung 2013) Gesamt Mio. 8,238 Privathaushalte Mio. 3,541 Ausländeranteil % 24,3 Einpersonen-HH % 35,1 Bevölkerungsdichte Pers./km2 206 Familien-HH mit Kindern % 34,5 Männer Mio. 4,074 Paare ohne Kinder % 27,5 Frauen Mio. 4,164 Ø Personen/HH 2,25 Stadt/Agglomeration % 83,9 Ø Anzahl Kinder je Frau 1,50 Land % 16,1 Hauptsprachen (Strukturerhebung 2013, 15+) Deutsch 64,5% Italienisch 8,3% Andere Sprachen 20,1% Französisch 22,6% Rätoromanisch 0,5% Zivilstand (STATPOP 2014) % Konfessionen (Strukturerhebung 2013, 15+) % Ledig 43,6 Römisch-katholisch 38,0 Verheiratet 43,1 Evangelisch/Reformiert 26,1 Verwitwet 4,9 Andere Konfessionen/Religionen 12,4 Geschieden/unverheiratet 8,1 Keine Zugehörigkeit/ohne Angabe 23,5 Einwohnerzahl der 10 grössten Agglomerationen (31.12.2014, in 1000) Zürich 1 315,7 Luzern 224,7 Genf 570,2 St. Gallen 164,9 Basel 537,1 Lugano 150.5 Bern 406,9 Winterthur 136,6 Lausanne 402,9 Zug 125,0 Quelle: STATPOP, neue BfS-Typologie 2012; www.statistik.admin.ch. Erwerbstätigkeit Männer Frauen Total Personen ab 15 Jahren 1000 % 1000 % 1000 % Vollzeit (über 90%) 2045 84,1 857 40.8 2903 64,0 Teilzeit (bis 90%) 387 15,9 1245 59,2 1632 36,0 Total 2433 100,0 2102 100,0 4535 100,0 Quelle: BfS/Schweizerische Arbeitskräfte-Erhebung (SAKE) 2014. WIRTSCHAFTSDATEN 3 2012 2013 2014 Bruttoinlandprodukt (zu laufenden Preisen) Total nominal (CHF Mrd.) 623,943 634,854 642,256 Index (2000 = 100 = 458,779) 136 138 140 Landesindex der Konsumentenpreise (Jahresmittel, Basis Dez. 2010 = 100) Nahrungsmittel und alkoholfreie Getränke 97,4 98,5 99,5 Alkoholische Getränke und Tabak 102,1 103,4 104,4 Bekleidung und Schuhe 88,9 85,6 84,5 Wohnen und Energie 102,5 102,6 103,7 Hausrat und laufende Haushaltsführung 97,0 95,4 94,5 Gesundheitspflege 99,9 99,0 98,1 Verkehr 98,3 97,4 96,3 Nachrichtenübermittlung 99,4 97,1 94,9 Freizeit und Kultur 94,5 94,5 94,6 Erziehung und Unterricht 102,0 103,8 105,4 Restaurants und Hotels 102,2 103,0 103,7 Sonstige Waren und Dienstleistungen 100,5 101,1 100,3 Gesamtindex 99,3 99,1 99,0 Strassenfahrzeuge (Anzahl in Mio.) Personenwagen 4,255 4,321 4,384 Index (2000 = 100 = 3 545 247) 120 122 124 Quelle: Bundesamt für Statistik, www.statistik.admin.ch. Einkommensstruktur der Haushalte (Ø 2009–2011) Anteil der HH % Ø Anz. Personen Ø Einkommen/Monat pro HH (Brutto in CHF) Unselbständigerwerbende 61,2 2,43 10 987.– Selbständigerwerbende/Landwirte 11,3 2,65 10 782.– Rentner 25,1 1,52 5 878.– Haushaltsausgaben (2013, sämtl. HH, in %, pro Monat) Nahrungsmittel, alkoholfreie Getränke 7,1 Restaurants und Hotels 6,4 Alkoholische Getränke, Tabakwaren 1,2 Sonstige Waren und Dienstleistungen 3,2 Bekleidung, Schuhe 2,5 Konsumausgaben 60,4 Wohnen, Energie 16,8 Sozialbeiträge, Versich., Krankenkassen 21,2 Wohnungseinrichtung, Haushaltführung 3,0 Steuern, Gebühren 13,9 Gesundheitsausgaben 2,9 Beiträge, Spenden, Übertragungen 4,4 Verkehr 8,7 Transferausgaben 39,6 Nachrichtenübermittlung 2,1 Total Haushaltsausgaben 100,0 Unterhaltung, Erholung, Kultur 6,7 Quelle: HABE 2015, Bundesamt für Statistik, www.statistik.admin.ch. DIE SCHWEIZ IM EUROPÄISCHEN VERGLEICH 4 CH DE FR GB IT AT Fläche 1000 km2 41 357 544 244 301 84 Wohnbevölkerung (31.12.2014/1.1.2015) Gesamt Mio. 8,238 81,174 66,353 64,767 60,796 8,585 Anzahl Haushalte Mio. 3,541 39,713 28,091 28,076 25,768 3,768 Haushaltgrösse Ø Pers. 2,3 2,0 2,2 2,3 2,3 2,2 Anteil bis 15 Jahre % 14,9 13,1 18,6 17,6 13,9 14,3 15 bis 24 Jahre 11,6 10,8 11,9 12,7 9,8 11,9 25 bis 49 Jahre 36,2 33,6 32,3 33,9 35,0 35,5 50 bis 64 Jahre 19,7 21,7 19,3 18,2 19,9 20.0 65 bis 79 Jahre 12,7 15,4 12,3 12,8 15,0 13,3 Ab 80 Jahren 4,9 5,4 5,7 4,7 6,4 5,0 Bevölkerungsdichte 1 Pers./km2 206 227 116 265 199 102 Aktive Bevölkerung 1 Mio. 4,8 42,0 29,2 32,5 25,5 4,4 Arbeitslosenquote 1 % 3,2 5,0 10,3 6,1 12,7 5,6 Bruttoinlandprodukt (zu Marktpreisen, 2014) Gesamt EUR Mrd. 528,8 2915,7 2132,5 2253,3 1613,9 329,3 Index (Vorjahr = 100) 102.5 103.4 100.8 110.3 100.4 102.0 Pro Kopf (KKS) EUR 43 200 34 000 29 400 30 000 26 400 34 900 Index (Vorjahr = 100) 100.5 104.0 103.5 102.4 100.4 102.3 Beschäftigung nach Wirtschaftssektoren (2014, 15–64 Jahre, in %) Landwirtschaft 3,3 1,6 2,9 1,5 3,6 4,4 Industrie 20,6 28,1 20,6 18,7 26,9 25,9 Dienstleistungen 76,0 70,4 76,5 79,8 69,5 69,7 Werbeausgaben brutto (2012) 2 Klassische Medien USD Mrd. 5,660 23,433 12,490 19,378 7,280 4,178 Index (Vorjahr = 100) 96.7 91.6 90.6 100.9 77.5 90.8 Pro Kopf USD 712 292 191 305 123 497 Nach Medien (in%) 2 Zeitungen 26,3 30,2 10,2 18,4 13,9 38,4 Zeitschriften 18,5 17,7 14,3 6,0 9,1 13,0 TV 28,7 22,2 33,8 26,6 52,7 22,9 Radio 4,2 3,9 7,6 3,8 7,1 5,6 Kino 0,5 0,5 1,1 1,3 0,5 0,3 Aussenwerbung 9,9 4,8 12,0 6,7 2,8 6,3 Internet 11,9 20,7 21,0 37,0 13,8 13,4 Quellen: Eurostat 2015 (Daten 2014); 1 UBS – Die Schweiz in Zahlen 2015; 2 Western Europe Market & Mediafact 2013. WERBEAUFWENDUNGEN 5 Netto-Werbeumsätze der Schweiz CHF Mio. (ohne Produktionskosten) 2012 2013 2014 ±% 13/14 Tagespresse 819 718 689 −4,1 Regionale Wochenpresse 183 168 158 −6,0 Sonntagspresse 152 146 132 −9,7 Total Tages-/Wochen-/Sonntagspresse 1154 1032 978 −5,2 Davon verkaufte/abonnierte Pressetitel 863 785 731 −6,9 Davon gratis vertriebene Pressetitel 291 247 248 +0,4 Publikumspresse 352 324 308 −4,9 Finanz- und Wirtschaftspresse 48 43 42 −1,8 Spezialpresse 118 112 107 −4,7 Fachpresse 111 104 100 −3,9 Total Presse 1783 1615 1536 −4,9 Fernsehen (Werbesekunden) 674 698 718 +2,9 Radio (Werbesekunden) 109 115 111 −2,7 Fernsehen + Radio (Sponsoring) 90 93 93 ±0,0 Kino 26 26 28 +7,7 Teletext 5 4 3 −16,7 AdScreen 6 7 7 −1,4 Total elektronische Medien 910 942 960 +1,9 Aussenwerbung (analog/digital) + Verkehrsmittel 417 415 426 +2,7 Adressverzeichnisse 214 208 217 +4,1 Direktwerbung (inkl. Verteilkosten) 1017 1086 1059 −2,6 Total übrige Medien 1648 1710 1702 −0,5 Total Netto-Werbeumsätze CH 4341 4267 4197 −1,7 Internet (Klassische Online-Werbung) 1 170 186 210 +12,9 Suchmaschinen-/Affiliatemarketing, Online-Rubrikenmarkt 2 403 456 513 +12,5 Quelle: Stiftung Werbestatistik Schweiz; 1 MediaFocus; 2 Schätzung MediaFocus. Die werbeintensivsten Produktgruppen (2014) Total Index Mediensplit (in %) Produktgruppen CHF Tsd. VJ = 100 ZT PP SP TV RA PL KI TX IN PKW (Neuwagen) 363 517 102 32 6 2 23 6 24 1 0 6 Grossverteiler 258 007 112 36 37 1 16 1 7 0 0 1 Reisen+Hotels 209 225 103 25 29 6 17 6 14 1 0 2 Wirtschaftliche Kampagnen 161 969 112 44 40 4 4 3 3 0 0 2 Einrichtung 161 507 104 37 13 6 17 14 10 0 0 1 Kunst-/Kulturveranstaltungen 160 601 101 52 4 2 8 15 14 3 0 1 Frische Produkte+Convenience 150 937 105 12 16 2 59 3 8 0 0 1 Schokolade+Süsswaren 129 353 98 3 6 0 80 0 9 0 0 1 Gemeinnützige Kampagnen 124 658 99 44 7 3 24 2 17 2 0 2 Online Dienstleistung 122 535 124 41 2 0 34 3 4 0 0 16 Mobile 111 447 84 29 4 0 42 1 18 2 0 4 Versicherungen 108 124 111 19 5 3 47 2 12 2 0 10 OTC Präparate 108 046 116 2 13 16 65 0 3 0 0 0 Uhren+Schmuck 103 900 98 28 30 12 4 2 21 0 0 4 Alkoholfreie Getränke 84 830 108 6 11 1 65 1 14 1 0 2 Gewerbliche DL+Beratung 81 958 90 32 31 6 4 12 10 0 1 5 Mode+Sport 4 81 500 97 28 18 6 22 5 9 0 0 12 Finanzen 4 81 245 91 36 13 3 19 1 18 1 0 8 Nahrungsmittel 4 73 139 115 18 23 5 36 1 16 0 0 1 Bauen+Industrie 4 71 415 99 16 46 10 7 6 13 0 0 1 ZT = Tages-/Wochen-/Sonntagspresse, PP = Publikums-/Finanz-/Wirtschaftspresse, SP = Spezial-/Fachpresse, TV = Fernsehen, RA = Radio, PL = Out-of-home/Digitale Werbeflächen, KI = Kino, TX = Teletext, IN = Internet; 4 Image, Internet, PS.
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