Con Sky Inizia Una Nuova Era Per La Tv La Stagione 2017-2018 Appare Unica Per Vastità E Qualità

quotidiano della comunicazione anno XXVII mercoledì 13 settembre 2017 numero 147

Direttore Responsabile Vittorio Parazzoli Redazione Silvia Antonini - Aut. Trib. Mi N.612/90 - Diffusione digitale - NewsCo Multimedia Srl Antonella Rocca - Progetto grafi co - Ediforum srl: Michele Migliarini - Pubblicità - Via Gustavo Fara 25, 20124 Milano Tel. 0253598411 Fax 0253598231 Publisher Gianni Quarleri. E-mail: Redazione: [email protected] group - Ediforum srl: Uffi cio Traffi co: Monica Minuti trafﬁ [email protected] Amministrazione: [email protected] Abbonamenti: cmaccio- [email protected] R.O.C. n°18866 Direttore Commerciale Ermilia Mancini - Concessionaria della Pubblicità per - ISSN 2465-261X le Iniziative Speciali Emotional Pubblicità Srl - via F. Melzi D’eril 29 - Milano Con Sky inizia una nuova era per la tv La stagione 2017-2018 appare unica per vastità e qualità. Sky Media L’anno fiscale inizia in positivo per E con l’imminente rivoluzione la raccolta, al netto degli Europei di calcio tecnologica legata a Sky Q, La concessionaria guidata da Daniele Ottier, che da quest’anno affianca l’attività per trasformerà, ancora una volta, la tv con quella per le property digitali, ha registrato crescite nel corso dei recenti la relazione degli italiani mesi di luglio e agosto; e adesso punta a mantenere il trend positivo fino alla fine rispetto al mezzo televisivo dell’esercizio; intanto, il free to air vale attualmente intorno al 25% dei ricavi adv Andrea Zappia 20 Gruppo Condé Nast: il nuovo a.d. Fedele Usai avvia il piano di sviluppo e di riorganizzazione Qualità, focalizzazione e innovazione sono le parole d’ordine; la raccolta digitale registra una crescita del 18% e chiuderà a 20 milioni; arriva il progetto “totally social” Lisa per le Millennials 11 Fedele Usai

NOTIZIE InMediato e Serviceplan 5 Buone BUONE L'IMPRESA3 DELFcp GoBENE Tv Nei primi Notizie sette mesi a quota 10 danno vita a Mediaplus Italia. Ogni milioni di euro, +12% martedì, Con Vittorio Bucci Le donne di Anna il Corsera «Il nostro riscatto 6 Caltagirone Editore comincia dalla stoffa»

ControCorrente L'Altra Impresa Per il CdA l’offerta a Area di Servizio avrà un Non Siamo Soli Scuola e disabili Il sociale Il paese che doveva La riforma fallita La musica sparire sulla bilancia economica 29 sopra le macerie 21 11 «Vi racconto la mia 4 Le aziende d'Italia come partner e a.d. Quando l'innovazione #buonanotizia» imparano la csr Kerry Kennedy fa la differenza «Serve un mondounsolidale» «Serve 22 30 nuovo 9 14 1,22 euro è congrua L’ex m.d. di PHD, dove arriverà, invece, inserto Alessandro Lacovara, viene coinvolto gratuito dedicato al 36 Nespresso Un’adv anche imprenditorialmente dalla sigla volontariato: il primo globale, a firma JWT, di cui Sandra Grifoni diventa presidente Vittorio Bucci e Sandra Grifoni numero il 19 settembre sulla sostenibilità 14 .

concessionaria esclusiva per la pubblicità. netaddiction Il primo network digitale connesso ai millennials Il quotidiano della comunicazione BE SOCIAL anno XXVII 147 mercoledì 13 settembre 2017 p. 3 Dati FCP-Assogotv: primi sette mesi a +12%, i ricavi a 10 milioni di euro

’Osservatorio FCP-Asso- Si rivela positiva la performance del mezzo a luglio, con gotv ha raccolto i dati un + 48%, per una raccolta complessiva di 1,41 milioni L relativi al fatturato pubblicitario del mezzo GO TV, pe- La vivacità della GO TV poggia le nitario, Distribuzione e Prodot- riodo gennaio-luglio 2017, in cui basi su due pilastri molto solidi: ti per la cura degli animali, che il segmento ha chiuso con rica- da una parte, un turnover chia- diventano settori ragguardevo- vi per quasi 10 milioni di euro, ramente positivo con oltre cin- li con una crescita complessiva in rialzo del 12% su base annua- quanta nuovi clienti di periodo, in quota di oltre quindici pun- Angelo Sajeva le. Bene anche luglio: nel mese dall’altra i clienti storici, che rin- ti rispetto all’omologo periodo il mezzo ha segnato entrate per novano l’investimento amplian- del 2016; insieme agli Alimen- 1,41 milioni (+48,5%). Angelo Sa- do il periodo di on air, a testi- tari e al Turismo - settore che si call to action. La GO TV si confer- jeva, presidente di FCP-Assogo- monianza del ruolo sempre più conferma leader -, i tre sopraci- ma, quindi, un media in grande tv, ha commentato: “Inarrestabi- strategico che ha ormai raggiun- tati settori superano il 50% del salute che è riuscito a conquista- le trend di crescita della GO TV, to la GO TV, utilizzata sistema- fatturato complessivo. Crescita re la fiducia di nuovi top client e che si avvicina ai dieci milioni di ticamente in tutti i momenti di a doppia cifra anche per i setto- anche di grandi multinazionali, euro di investimento nei primi comunicazione dell’anno con ri della Cura persona e Toiletries realtà particolarmente rigorose sette mesi del 2017, conferman- una pianificazione di almeno tre che stanno sperimentando con nella selezione dei media e nel- dosi il media italiano con la per- settimane. Straordinario risulta- successo i contributi della GO TV la valutazione dei contributi sulle formance di crescita più elevata. to dei settori Farmaceutico/Sa- sull’awareness dei brand e sulla performance della brand”. netaddiction Emoziona, performa, stupisci 17 MILIONI UTENTI UNICI 7 MILIONI SOCIAL FOLLOWER FESTIVAL INTERNAZIONALE RADIO, TV E WEB Back to Facts La realtà contro le false notizie

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PALAZZO GIURECONSULTI Per informazioni: www.prixitalia.rai.it Piazza Mercanti 2, Milano @PrixItalia @prixitalia Dibattiti, proiezioni, anteprime, eventi, YLab. BackToFacts anticipa le tendenze nei media, premia qualità innovazione e creatività. Con il sostegno di:

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Il quotidiano della comunicazione anno XXVII 147 mercoledì 13 settembre 2017 p. 5 VIDEO, NATIVE, DISPLAY

strumento di informazione e ap- Editoria Dal 19 settembre, ogni martedì, profondimento nazionale come questo può diventare una piatta- il Corsera avrà un nuovo inserto gratuito forma di confronto e scambio per le organizzazioni e gli operatori dell’impresa del bene”. dedicato al volontariato: Buone Notizie Potenziata l’offerta Il magazine, la cui direzione è stata affidata a Elisabetta Soglio, caporedattore delle cronache del Corsera del quotidiano milanese, avrà a regime una foliazione di 24 pagine: ma per quanto riguarda Il presidente di RCS MG, Urba- il primo numero avrà maggiore consistenza, soprattutto grazie al buon inserito pubblicitario no Cairo, spiega così l’iniziativa: “Il martedì del Corriere della Sera di Vittorio Parazzoli sarà impreziosito da Buone Noti- zie, una testata di cui siamo orgo- ome già da qualche gior- gliosi per il suo portato etico oltre no annuncia l’apposita che informativo. Dopo le riforme C campagna sviluppata da editoriali di Io Donna e 7, con la Hi! - e come meglio è stato spie- nascita di Buone Notizie conti- gato ieri in sede di presentazio- nuiamo ad arricchire e potenzia- ne -, a partire dal 19 settembre il re l’offerta del Corriere della Sera, Corriere della Sera, ogni martedì, con l’obiettivo di dare ai letto- sarà in edicola con un nuovo in- ri più volte la settimana dei sup- serto settimanale gratuito: Buone plementi di altissima qualità: i due Notizie - L’impresa del bene. Una magazine, la Lettura e L’Economia sfida editoriale dedicata alla for- e, ora, questo nuovo dorso che va za, l’energia, la creatività, la pro- a raccontare un mondo straordi- fessionalità del no profit e di tutti nario, del quale finora si sa troppo coloro che contribuiscono a mi- poco”. Ogni settimana Buone No- gliorare il nostro Paese. Buone Elisabetta tizie parlerà di associazioni, fon- Notizie nasce all’indomani della Soglio dazioni, cooperative, scuole, cen- riforma che dà una nuova imma- tri di ricerca, società sportive, e si gine, un nuovo ordinamento e te, accoglienza, istruzione, welfa- ne Notizie vuole raccontare buo- occuperà anche delle tante azien- nuove prospettive al mondo del re, sport, cultura, attività produtti- ne pratiche e storie positive di im- de che sempre più cercano di fare volontariato, che comprende più ve e tutela del paesaggio. pegno e solidarietà, per dare voce impresa con la logica della re- di 300.000 organizzazioni e coin- all’Italia che non si arrende, ai sin- sponsabilità sociale, direttamente volge oltre 7 milioni di cittadini Storie positive goli volontari, ai giovani che fan- o promuovendo l’attività dei pro- che dedicano tempo all’impegno Luciano Fontana, direttore del no impresa sociale. Su questo pri dipendenti. Barbara Stefanel- in tutti gli ambiti: assistenza, salu- Corriere della Sera, dichiara: “Buo- mondo c’è tanto da dire, e uno li, vicedirettore vicario del Corrie-

4W MARKETPLACE The Connecting Marketplace AD-TECH-NETWORK AL SERVIZIO DEL BRAND

Affidata a Elisabetta Soglio la responsabilità del giornale La direzione della nuova testata è stata assegnata a Elisabetta So- Francesco Gaetano glio, caporedattore della cronaca Caltagirone di Milano e da tempo impegnata nel mondo del volontariato, che dice: “Attraverso le storie, i volti, i problemi dei volontari d’Italia, Buone Notizie racconterà anche di Vittorio Parazzoli dopo che la quotazione era schiz- ni ordinarie di Caltagirone Editore le storie, i volti e i problemi delle zata fino a 1,50 euro. La chiusu- acquistate sul mercato nei giorni persone che vengono raggiunte l CdA di Caltagirone Edito- ra di ieri è stata di 1,34, in leggero 15 e 18 settembre 2017 non po- da questo esercito del bene. Af- re ha emesso ieri un comu- calo (0,15%), ma sempre al di so- tranno essere portate in adesione frontiamo questa avventura con I nicato per meglio spiegare pra del nuovo corrispettivo offerto all’offerta. Il CdA però, sulla -scor grande entusiasmo e siamo ono- l’incremento a 1,22 euro, rispet- attraverso Chiara Finanziaria. Nel- ta della valutazione di Leonardo & rati di avere al nostro fianco un to all’indicazione iniziale di 1 euro, la seduta di ieri sono state porta- Co. e di quella rilasciata agli ammi- comitato scientifico del quale dell’offerta per azione relativa te in adesione 1.800 azioni; finora, nistratori indipendenti dal profes- fanno parte personalità ricono- all’opa mirata al delisting del tito- quindi, sono stati apportati 80.316 sor Enrico Laghi, ritiene congrua sciute del mondo accademico, lo, con conseguente proroga del titoli, pari allo 0,237% delle azioni la nuova offerta. Intanto, però, i economico e delle realtà aggre- periodo di adesione fino al pros- oggetto dell’offerta. Borsa Italiana giorni disponibili per la riuscita gative del terzo settore”. La nuo- simo 18 settembre. Iniziativa presa ha ricordato, inoltre, che le azio- dell’operazione si riducono. va testata nasce con il sostegno e la collaborazione della Fonda- Aziende Felicia, placement televisivo in “Senza Glutine con Gusto” zione Corriere della Sera, di cui è presidente Gaetano Marchetti. Placement televisivo per Felicia, brand di Andriani, realtà di riferimento nell’innovation food. Il marchio che Partecipano al progetto nume- comprende la più ampia varietà di pasta bio gluten free disponibile sul mercato debutta in “Senza Glutine con rosi partner: Acri, Allianz, Bayer, Gusto”, la trasmissione di Gambero Rosso Channel dedicata a chi vuole scoprire i segreti e sperimentare le tec- Enel Cuore, Eni, e.On, Esselunga niche di una cucina senza glutine, sfiziosa e creativa. Condotto dal noto chef Marcello Ferrarini, specializzato e Gruppo Ospedaliero San Dona- in cucina senza glutine, celiaco e socio AIC - Associazione Italiana Celiachia, il programma riprende il concept to. Le numerose adesioni si stan- collaudato con successo nelle edizioni precedenti: tante proposte innovative ma semplici da replicare e prati- no traducendo in un notevole ci consigli sui prodotti senza glutine e il loro utilizzo. Felicia sarà presente nelle puntate in programma sabato flusso di inserzioni nel primo nu- 16 e domenica 17 settembre alle 18.00 su Gambero Rosso Channel - canale Sky 412. “Essere partner di Gambe- mero, che avrà quindi una folia- ro Rosso è per noi occasione di grande entusiasmo. Le sinergie nate da questa collaborazione ci hanno dato la zione più cospicua (forse anche possibilità di far conoscere al pubblico i benefici della nostra pasta valorizzata dal tocco originale e creativo di più di 40 pagine) rispetto alle 24 uno chef di grande rilievo”, ha dichiarato Patrizia Stano Marketing Communication Manager di Andriani. che avrà, invece, a regime.

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rban Vision ospita in Ooh Urban Vision firma l’affissione per questi giorni su uno U dei propri impianti, in il nuovo flagship store Chiara Ferragni Largo La Foppa, una maxi affissione che annuncia l’inaugura- A Milano un’installazione a sostegno dell’inaugurazione del primo spazio fisico dedicato zione del primo flagship store ufficiale della fashion blogger alle creazioni della blogger, già presenti in oltre trecento punti vendita in tutto il mondo Chiara Ferragni, prevista a Mi- lano per il prossimo 23 settembre. Per il debutto della sua Collection, la fashion blogger e influencer italiana ha scel- to come location Via Capelli, la strada che da Corso Como porta a Piazza Gae Aulenti. Il marchio di moda fondato da Chiara Ferragni, già presente in oltre 300 punti vendita in tutto il mondo e sul sito ecommerce, fa così il suo esordio in uno spazio fisico interamente dedicato alle creazioni della blogger, che conta oltre dieci milioni di follower su Instagram.

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La sigla di relazioni Agenzie Alessia Bianchi Group lancia pubbliche decide di aprire una divisione rivolta AKI PR, la unit è dedicata alle startup alle aziende più giovani, per supportarle nelle Investire in comunicazione “In un mercato così competiti- attività di comunicazione vo e affollato di player la sfida di ogni nuova startup è affer- Progetti su misura marsi per prima e conquistare per startup la leadership del proprio seg- “Abbiamo quindi deciso di mento in tempi molto brevi: se- aprire una nuova divisione condo Infocamere, entro la fine per offrire agli startupper un del 2018 in Italia ci saranno die- team dedicato in grado di ap- cimila startup innovative. Per plicare l’esperienza maturata questo motivo è fondamenta- in anni di attività con le mul- le investire in modo strategi- tinazionali a progetti su misu- co nella comunicazione utiliz- ra per aziende che stanno cre- Nelle foto qui sopra, Asko Albonico, presidente, e Alessia Bianchi, a.d. di AKI PR zando nel marketing mix anche scendo. Inoltre i professionisti l’ufficio stampa e le digital pr”, che animano AKI PR metto- lessia Bianchi Group, to il lancio di AKI PR, una nuova spiegano Alessia Bianchi e Asko no a disposizione delle azien- agenzia di pubbliche divisione dedicata alla gestione Albonico, rispettivamente pre- de emergenti un altro grande A relazioni con sedi a delle attività di ufficio stampa e sidente e amministratore dele- plus: la versatilità e la rapidità Como e Milano, ha ufficializza- digital pr per startup. gato dell’agenzia. di esecuzione”.

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Grazie le del business solo su prodotti e a queste scelte, per esempio, se la iniziative che piacciono ai consu- media di Adblocking installato in matori-lettori e rispondono alle Italia è del 25%, noi siamo a quo- nuove esigenze degli investito- ta 6%». Attualmente il peso dei ri- ri pubblicitari. Nel caso di Condé cavi digital sui fatturati complessivi Nast sono, in primo luogo, i brand è del 17%, ma l’obiettivo è arrivare consolidati: Vogue Italia, Vanity al 30% nel 2019 e al 37% nel 2020. Fair, GQ, Wired, AD, Glamour, La Le property digitali di Condé Nast Cucina Italiana, e il sistema multi- raggiungono un’audience di oltre piattaforma a essi collegato. «Le 35 milioni di utenti. Di questi, gli parole d’ordine sono qualità, foca- utenti unici sono 21 milioni e la fan lizzazione e innovazione. Vogliamo Da sinistra, Emanuele Farneti, direttore di Vogue, e il presidente del gruppo Giampaolo Grandi base social rappresenta 13 milioni. presidiare la parte alta del mercato Vogue Italia vanta oltre 1,5 milioni su tutte le piattaforme: print e digi- cremento del 16%. Le preemption cherà anche in una capitale euro- di follower su Instagram, «un dato tal. Spendiamo di più dove ci sono delle copertine di settembre, pub- pea. L’evento vale oltre due milioni che supera l’insieme dei competi- questi requisiti e dove pensiamo blicate ad agosto su Instagram, di raccolta, in crescita del 24%. GQ, tor femminili» sottolinea Usai. di fare la differenza, per incontra- hanno generato oltre 4,7 milioni di diretto da Giuseppe De Bellis dallo re meglio le necessità del merca- impression, oltre 2,1 milioni di vi- scorso marzo, è in crescita sul fron- La riorganizzazione to» spiega Usai, che annuncia nuo- deo views e 186mila like; e in totale te adv e diffusionale. Glamour, gui- La focalizzazione su progetti di invi progetti sia in area editoriale sia sull’argomento sono stati pubbli- dato da Cristina Lucchini, ha una teresse per consumatori e merca- in area marketing. Allo stesso tem- cati oltre 1.300 contenuti. «Vogue diffusione di 130mila copie, in cre- to pubblicitario impone una razio- po, la casa editrice presieduta da Italia è tornato in poco tempo al scita del 3,1% con una raccolta an- nalizzazione, in primo luogo, del Gian Paolo Grandi procede a una posto che gli compete e si confer- nuale di oltre 1.500 pagine. In linea portafoglio. Si conferma, quindi, ristrutturazione del portafoglio e ma un’eccellenza» dice Usai. Oltre il trend per AD, affidato a Ettore la chiusura delle brand extension degli organici, con la dismissione alla Vogue Fashion’s Night di do- Mocchetti, che ha contribuito al ri- di Vogue Italia: Bambino, Uomo, di alcune testate e l’avvio di un pia- mani, è in preparazione un evento lancio de La Cucina Italiana alla cui Sposa e Accessori. Il mercato - no di incentivi all’esodo. diretto da Riccardo Tisci che si ter- direzione, dal prossimo ottobre, è spiega Usai - si divide tra editoria rà il 22 settembre con la partecipa- in arrivo Maddalena Fossati. «Per di basso target e editoria di alta I numeri dei brand zione di star internazionali. A set- portare la Scuola in centro abbia- qualità: «Dobbiamo essere mol- Nonostante il mercato non favore- tembre, Vanity Fair migliora del 6% mo fatto un investimento “mon- to selettivi in merito alla scelta dei vole, Condé Nast mette a segno ri- le performance pubblicitarie anno stre”» dice Usai. Il sito della Cucina brand che possono creare link vir- sultati positivi su tutte le testate. In su anno del solo cartaceo. Ma è sul Italiana è passato in pochi mesi da tuosi con consumatori e investito- primo luogo Vogue Italia, che con digitale che fa il boom, registrando 250mila a 1 milione di utenti. ri pubblicitari». Una razionalizza- la nuova direzione di Emanuele Far- in agosto oltre 10 milioni di uten- zione che si riflette sugli organici. neti ha reagito bene alla perdita di ti unici, diventando il primo sito Il business digitale Da gennaio, al termine dell’attua- Franca Sozzani. Le diffusioni sono Condé Nast International (esclu- I ricavi provenienti dal digitale le biennio di solidarietà, la Con- cresciute anno su anno del 26,8% si gli Usa). Per quanto riguarda Wi- quest’anno raggiungeranno quota dé Nast avvierà un corposo pia- a luglio e del 16%. Il numero di set- red, il nuovo set up firmato da Fe- 20 milioni di euro, con una cresci- no di incentivi «senza precedenti tembre ha collezionato 333 pagi- derico Ferrazza è stato premiato ta del 18% rispetto all’anno scorso. in Italia», che porterà all’uscita di ne pubblicitarie, il 12,5% in più ri- come miglior magazine dell’an- Quattro anni fa valeva 12 milioni di 35 giornalisti delle redazioni carta- spetto all’anno scorso e la raccolta no dall’Spd di New York. La Wired euro. A settembre, la raccolta digi- cee, cui sono destinate 40 mensili- pubblicitaria di brand segna un in- Next Fest dall’anno prossimo sbar- tale si aggira sui 2,5 milioni. «Un ri- tà. Esuberi, precisa l’a.d., identificati Il quotidiano della comunicazione per info abbonamenti anno XXVII 147 02 535.98.301 mercoledì 13 settembre 2017 p. 12 [email protected] precedentemente alla solidarie- tà Contemporaneamente, Con- dé Nast investe nel rafforzamen- to delle linee dirigenziali. In questi giorni sono arrivati o in arrivo: alla vice direzione di Vanity Fair (diret- to da Daniela Hamaui) Malcolm Pagani e Serena Danna, quest’ultima con la responsabilità di tutto il digital che fa capo al brand. Da De Agostini International è arriva- to Roberto Albani, che si occupe- rà dei progetti di ecommerce. La Nelle foto qui sopra, a partire da sinistra, Federico Ferrazza, Ettore Mocchetti e Riccardo Tisci, che dirige l’evento del 22 settembre prima linea che risponde all’amministratore delegato è formata digitale» dice Usai e anche a que- A questi influencer Condé Nast of- social rivolto alle Millennials che da Domenico Nocco, direttore ge- sto proposito la Condé Nast uffi- frirà l’opportunità di lavorare per il partirà verso fine anno. L’attività di nerale; Francesca Airoldi, direttore cializza il suo ingresso nel campo proprio network, con un rappor- sviluppo dell’ecommerce per sin- generale sales & marketing; Marco della formazione con il progetto to di collaborazione della durata di goli brand, a cura di Albani, sta già Formento, direttore digital; e Luca “Social Academy”, master realiz- due anni. Il primo master, dedicato lavorando su Estée Lauder. Infine, Dini, direttore editoriale. zato in collaborazione con la SDA al beauty, partirà già nel prossimo il team guidato da Formento sta Bocconi per formare 20 influencer mese di novembre. Sempre in am- curando tutta la comunicazione I nuovi progetti «qualificati, e preparati sul fronte bito digitale si colloca Lisa (Love di carattere digitale degli otto mall «Siamo in cerca di professionalità dell’etica e della brand safety che Inspire Share Advise), il nuovo pro- che fanno capo alla catena Central in grado di affrontare le sfide del opereranno in contesti blindati». getto editoriale esclusivamente Department Store.

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tura. Mediaplus ha l’ambizione di Mercato InMediato e Serviceplan danno colmare questo gap e supportare le aziende nel loro percorso evolu- vita a Mediaplus Italia. Con Vittorio Bucci tivo, dotandosi delle tecnologie più adeguate e modificando radical- partner e a.d. di entrambe le centrali mente il modello di servizio: l’intero processo diventa azionabile, misu- di Vittorio Parazzoli La sigla di Sandra Grifoni, Graziana Fracchia e Paolo rabile e ottimizzabile in tempo re- Trioni e il Gruppo guidato da Giovanni Ghelardi attivano ale, con focus sul singolo cliente e mportante novità in seno alla approccio totalmente trasparente. “Casa della Comunicazione” di anche nel nostro mercato la filiale del primo network Compiere azioni data driven vuol I Via Solferino dove, ieri, Service- media indipendente europeo, coinvolgendo dire, infatti, integrare e comprende- plan Italia e InMediato hanno pre- anche imprenditorialmente l’ex managing director re i dati e azionarli nel planning, ga- sentato la nuova centrale Media- rantendo miglioramento qualita- plus Italia, di cui diventa a.d. Vittorio di PHD, dove è previsto l’ingresso di Alessandro Lacovara tivo ed efficienza economica». Lo Bucci. Per quest’ultimo si ufficializ- un progetto completo, integrato, e sviluppo del Gruppo avverrà in co- za, quindi, l’uscita da PHD, la sigla di orientato al futuro. erenza con i valori che contraddi- OMG alla cui fondazione e al cui svi- stinguono InMediato: indipenden- luppo nel nostro mercato ha con- “The Data Driven za, trasparenza, elevato standard tribuito e dove sarà sostituito come Marketing Agency” qualitativo del servizio, innovazio- managing director da Alessandro «Il progetto Mediaplus - hanno ne e attenzione al benessere delle Lacovara (proveniente da Wind, di spiegato ieri in sede di presenta- persone. Caratteristiche che hanno cui era direttore della bu Digital). zione alla stampa Sandra Grifoni e permesso alla sigla di raggiunge- Bucci sarà anche partner del Grup- Bucci - si propone come una real- re quota 50 milioni di amministra- po e, quindi, sarà coinvolto anche tà alternativa rispetto alle soluzioni to con 25 addetti, mentre Media- imprenditorialmente nel compito proposte dai grandi Gruppi interna- plus parte con 5 e, tra i primi clienti, di guidare il progetto di integrazio- Vittorio Bucci zionali e ha l’ambizione di rispon- Trainline e V-Tac, cui dovrebbe ag- ne del media all’interno della “Casa dere in modo significativo alle im- giungersi anche il retailer Kik. della Comunicazione”. E sempre portanti problematiche di business Bucci diventa anche a.d. di InMe- Mediato, per contro, potrà dispor- che le aziende stanno affrontando. Il commento di Ghelardi diato, la struttura creata nel 2009 re di un partner per assistere i suoi Per farlo, la struttura ha scelto un «Senza la competenza del me- da Graziana Fracchia, Paolo Trioni e clienti all’estero o, viceversa, quelli posizionamento forte, ancorato alle dia, oggi più che mai, sarebbe im- Sandra Grifoni che, ora, ne diventa stranieri che volessero entrare nel opportunità offerte da un approc- possibile concepire strategie di presidente. In sostanza, quindi, In- nostro mercato. Nessuna “seconda” cio strategico ed evoluto: “The Data comunicazione efficaci: la gran- Mediato, che collabora con Service- sigla, quindi, ma due strutture pa- Driven Marketing Agency”. Oltre il de proliferazione di nuovi mezzi plan Italia per il planning, resta ope- rallele e molto simili dal punto di vi- rumore mediatico, infatti, ci sono e la complessità dei dati rendono rativa a tutti gli effetti sul mercato sta sia dell’approccio che dei valori, delle reali opportunità, a patto di fondamentale il mettere allo stes- con le due sedi di Torino e Milano che danno vita a un’alleanza in cui essere disposti a cambiare processo tavolo specialisti media, digita- e lancia ora la filiale locale del net- le forze si uniscono per sviluppare si, organizzazione, strumenti e cul- li e creativi» ha commentato Gio- work del Gruppo tedesco, consoli- vanni Ghelardi, a.d. di Serviceplan dato leader a livello europeo come Chi è Vittorio Bucci Italia, salutando l’arrivo di Bucci e centrale indipendente, con un am- lo start-up di Mediaplus. Service- ministrato complessivo di 4,25 mi- Vittorio Bucci, 37 anni ad ottobre, vanta una profonda esperien- plan Group Italia nasce a Milano liardi di euro. Di qui il doppio ruolo za nel marketing digitale e nella comunicazione integrata. Ha ge- nel 2012 ed è oggi uno dei mag- di Bucci, chiamato a sviluppare da stito progetti di sviluppo legati al lancio di startup, nuove unit e giori Gruppi di comunicazione in- un lato Mediaplus Italia, con la pos- nuove agenzie in contesti internazionali, maturando una decisa dipendenti in Italia, con un fattura- sibilità che gestisca anche clienti in- conoscenza degli strumenti di change management e sviluppo to 2016 di 15 milioni di euro (350 ternazionali e, dall’altro, InMediato strategico dell’impresa. Le sue esperienze più recenti spaziano da è quello del Gruppo a livello globa- grazie al know-how del network di ADVance (poi Netboster Group) a MediaCom (dove è stato a capo le). Nelle “Casa della Comunicazio- Serviceplan che, del resto, nei vari della divisione digital di Roma ed ha avviato la unit specializzata ne” di via Solferino operano in ma- Paesi in cui è già presente, lo fa an- in mobile e business development). Da Omnicom Media Group, niera integrata 140 professionisti in che con formule analoghe a quel- in cui ha sviluppato la unit OMG.biz, specializzata nello sviluppo di otto agenzie specializzate in brand le adottate da noi e, cioè, appunto, strategie e soluzioni di marketing digitale, a PHD Media (sempre strategy and communication, cre- con il coinvolgimento anche im- OMG), di cui è stato managing director sin dal 2012. atività, media, digitale, produzione prenditoriale dei manager locali. In- packaging e design.

Il quotidiano della comunicazione anno XXVII 147 mercoledì 13 settembre 2017 p. 16 Comunicazione Hyundai lancia la nuova campagna per Tucson con AvL. Per l’Italia firma Innocean Worldwide yundai presenta la nuo- Per due settimane il piano va campagna “Hyun- media, ideato sempre H dai Tucson. Lasciati sorprendere”, che mostra il vero da Innocean Worldwide, carattere del C-SUV. Un’auto in coinvolge tv, video on grado di adattarsi a qualsiasi si- demand, web e social tuazione senza accettare com- promessi, che ha già riscosso un ottimo successo sul mercato Lo spot italiano, dove ha superato le 41 Lo spot, ideato dall’agenzia ber- mila unità in meno di due anni. linese AvL e adattato per il mer- Lo spot tv racconta il viaggio del cato italiano da Innocean Worl- protagonista a bordo di Tucson, dwide Italy - con la direzione un percorso in grado di stupire, creativa del partner The Link - che lascia spazio non solo al pia- è in onda da domenica scorsa cere della scoperta, ma anche al e per le prossime due settimane piacere di guida e a tutte le sen- su tutti i principali canali televisi- sazioni che ne derivano. Da qui il vi nazionali e coprirà gli eventi di di Innocean Worldwide Italy. In me di video on demand, come claim della campagna: “Hyundai maggior ascolto nel periodo. La sinergia con il piano tv, saranno anche i principali social network Tucson. Lasciati sorprendere”. pianificazione è anch’essa a cura presidiate le maggiori piattafor- e piattaforme online. Il quotidiano della comunicazione anno XXVII 147 mercoledì 13 settembre 2017 p. 17

gi per chi ha difficoltà uditive Campagne Amplifon con GreyUnited e e si rivolge ad Amplifon, foca- lizzando la nostra attenzione su un singolo tema per ogni tre spot è tutto quello che vuoi sentire episodio del format: dal citato Amplifon360, passando per le soluzioni acustiche tecnologi- camente all’avanguardia offerte da Amplifon, fino ad arrivare all’assistenza e ai servizi post- vendita garantiti ai clienti.

Customer journey Tutto ciò dando la parola per la prima volta alla figura dell’au- dioprotesista: è lui ad accom- pagnarci nel percorso e gui- darci nel customer journey in modo chiaro, diretto e con il tono amichevole e umano che da anni fa parte del brand. Ogni episodio del format si svolge all’interno di un centro Amplifon e vede il nostro au- dioprotesista parlare in mac- china come fossimo lì con lui, fino a coinvolgere nel suo di- scorso i clienti di volta in volta presenti in negozio, testimo- ni di come la propria vita personale e sociale sia cambiata prie necessità. Un impegno quando sono tornati a sentire I soggetti creati puntano a comunicare in modo semplice che Amplifon ribadisce nel- bene: recuperando la gioia dei e diretto l’esperienza e i vantaggi per chi ha difficoltà la nuova campagna tv, artico- piccoli suoni di ogni giorno o uditive e si rivolge all’azienda italiana leader mondiale lata in tre soggetti e che è on magari godendosi appieno un nelle soluzioni e nei servizi per l’udito, da ben 65 anni air dal 27 agosto sulle principa- pomeriggio coi nipotini. È per li emittenti nazionali, sui cana- questo e per tutte le rassicu- mplifon è l’azienda mette agli audioprotesisti di li della piattaforma satellitare e razioni che solo un leader del italiana leader mon- dare a ognuno una soluzione sul web. Gli spot puntano a co- settore può dare che, come A diale nelle soluzioni e acustica davvero personalizza- municare in modo semplice e conclude ogni spot, Amplifon nei servizi per l’udito e da oltre ta e adattata in base alle pro- diretto l’esperienza e i vantag- è tutto quello che vuoi sentire. 65 anni rinnova il proprio impegno per dare a tutti la pos- sibilità di sentire e vivere me- I credits dell’operazione glio. Un obiettivo che vuole raggiungere anche tramite Cliente: Amplifon; Marketing and Product Director: Emilio Martano; l’innovazione tecnologica e la Junior Marketing & Communication Specialist: Lisa Casasola; ricerca di un miglioramento Agenzia: GreyUnited; Chief Creative Officer: Christopher Jones; continuo: è questo che ha por- Associate Creative Director: Luca Beato; Art Director: Alessandra Buchignani; tato ad Amplifon 360, la nuova Account Supervisor: Luca Mirmina; Chief Strategy Officer: Gaetano De Marco; esperienza d’ascolto che met- Strategic Planner: Marco Mammino; Tv Producer: Carla Beltrami; te il cliente davvero al centro e Casa di Produzione: Filmmaster Productions; Executive Producer: Lorenzo Cefis; che, tramite un dialogo aperto Producer: Margherita Bardari; Regista: Gigi Piola; DOP: Fabio Casati; e paritario su stile di vita, abi- Post Produzione: Post Atomic; Musica: Ferdinando Arnò per Quiet Please! tudini ed esigenze uditive, per-

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televisioni 23,13% 4,505 mln 24,78% 1,186 mln Lunedì 11 Settembre < Capitolo preserale: su Rai1, < Nell’access prime time, su < L’informazione delle 20: < In seconda serata, su Rai1, La classifica Reazione a Catena - L’Intesa Vincen- Rai1, Techetechetè ottiene 4.505.000 al vertice si posiziona il “Tg1” con una Petrolio è stato seguito da 812.000 del prime time te ha ottenuto un ascolto medio di spettatori con il 18,17% di share. Su media di 5.429.000 spettatori e una spettatori, con il 7,89% di share. Su 3.200.000 spettatori (23,13%) men- Canale 5, Paperissima Sprint Estate re- share del 24,78%. Segue il “Tg5”: ha Canale 5, Grande Fratello Vip Live to- tre Reazione a Catena ha giocato con gistra una media di 4.108.000 spetta- avuto 3.997.000 spettatori e una sha- talizza una media di 1.186.000 spet- 4.655.000 spettatori (26,58%). Su tori con uno share del 16,5%. Su Rai2, re attestata a quota 17.91%. Il “TgLa7” tatori, pari ad uno share del 22,2%. Su 1 Canale 5, Caduta Libera - Inizia la Sfida Camera Cafè ha ottenuto 1.624.000 ottiene, infine, 1.166.000 spettatori Rai 3, Lievito Madre segna 323.000 segna 1.732.000 spettatori (13,58%). spettatori con il 6.44%. con una share del 5,24%. spettatori con il 3,49% di share.

4.490.000 Grande Fratello Vip Serie “Maggie & Bianca Fashion Friends”, Reality - Canale 5 - 24,53% la terza stagione è al via il 18 settembre 2

3.890.000 Il Paradiso delle Signore Serie - Rai1 - 15,51% 3

1.532.000 Criminal Minds Serie - Rai2 - 6,02% Clicca sul frame per vedere lo spot

1.414.000 a terza stagione di “Maggie & to” da più di 4 milioni di visitatori al cherà l’energia rock della musica e la Bianca Fashion Friends” - pro- giorno. Girata negli studi di Cinecit- moda in perfetto stile Go.ZY. Safe House Film - Italia 1 - 6,1% L dotta da Rainbow in co-produ- tà, a Roma, la terza stagione di “Mag- zione con Rai Fiction - arriva in tv dal gie & Bianca Fashion Friends” si pre- Un antipasto da gustare 1.116.000 lunedì 18 settembre su Rai Gulp (ca- annuncia ricca di colpi di scena. I Il lancio della nuova stagione sarà an- Presa Diretta nale della direzione Rai Ragazzi) e an- genitori di Maggie e Bianca annun- ticipato dalla messa in onda del best Attualità - Rai3 - 4,68% drà in onda dal lunedì al venerdì, alle ciano alle figlie che hanno deciso di of della seconda serie e due tv movie: ore 14:35 e alle ore 20.00, con i primi lasciare Milano per trasferirsi tutti in- venerdì 15 settembre alle ore 20:00 1.055.000 tredici episodi inediti, della durata di sieme sotto lo stesso tetto, a Port- su Rai Gulp per vedere il best of del- Speciale Bersaglio Mobile 26 minuti ciascuno. land in Oregon, capitale della cultu- la seconda serie “Un sogno tra palco Attualità - La7 - 4,25% ra alternativa e freak nonché la città e realtà”, sabato 16 settembre alle ore La terza stagione natale di Maggie. Questa sarà solo 20:00 per “Ricordi in vendita” e dome- 682.000 La serie in live action ideata da Igi- una delle importanti scelte che le nica 17 settembre alle ore 20:00 per Quinta Colonna nio Straffi, presidente e fondatore di nostre protagoniste dovranno pren- “Operazione Parigi”. I due episodi Attualità - Rete 4 - 3,44% Rainbow, attualmente trasmessa in dere nel corso di questa nuova serie. speciali della durata di 50 minuti cia- Italia, Francia, Russia, Germania, Po- Maggie riuscirà a ristabilire i rapporti scuno, fanno da filo conduttore tra la lonia, Benelux, Brasile, Grecia e su con suo padre Alberto? Bianca si la- seconda e la terza serie e sveleranno Netflix, è un fenomeno di ascolti tv scerà trasportare dai sentimenti ver- tutto quello che è accaduto durante e di successo tra i teenager; il canale so Felipe (membro dei CoolGhost) l’estate mentre la Fashion Academy Youtube della serie è “preso d’assal- o verso i suoi cari amici? Non man- di Milano è rimasta chiusa. Ciao, lo sai che io Daily Media lo leggo sull'app?! Fai come me, SCARICA non essere L’APP! antico! Il quotidiano della comunicazione anno XXVII 147 mercoledì 13 settembre 2017 p. 20 Mercato Con Sky inizia una nuova era per la tv

nizia una nuova era per la La stagione 2017-2018 appare unica per vastità e qualità. E con In totale 108 serie tv. La straordinaria quali- l’imminente rivoluzione tecnologica di Sky Q, trasformerà ancora tv in prima visione I tà delle produzioni, l’origi- una volta la relazione degli italiani rispetto al mezzo televisivo In totale saranno ben 108, tra cui nalità del linguaggio, gli eventi i migliori titoli HBO e Showtime imperdibili, le grandi esclusive, di Daniele Bologna in esclusiva, le serie tv in prima le storie che osano e fanno so- visione su Sky Atlantic, i cana- gnare. Sport, film, serie tv, news, ma con Tim Roth - ospite all’Up- rie de “I Delitti del Barlume”, con li Fox e gli altri canali partner di arte, documentari e programmi front di Sky a Milano - che veste le novità Stefano Fresi e Corra- Sky. Dopo il clamoroso successo per tutta la famiglia: la stagione i panni di un detective inglese. do Guzzanti nel cast. In primave- de “Il Trono di Spade”, arrivano, di Sky 2017-2018 è unica per va- Dal 17 novembre arriva l’attesis- ra sarà la volta di altre due gran- tra le altre, le nuove stagioni di stità e qualità. E con l’imminen- simo terzo capitolo di “Gomorra di produzioni originali italiane: “Il “Westworld”, “Shannara”, “The Af- te rivoluzione tecnologica di Sky - La Serie”, un successo mondia- Miracolo”, con il debutto alla re- fair”, “Billions”, “Grey’s Anatomy”, Q, trasformerà ancora una volta le, venduto in 190 Paesi, che ha gia di Niccolò Ammaniti, e “Sui “American Crime Story: The as- la relazione degli italiani con la portato alla ribalta internaziona- Generi”, la nuova serie di Maccio sassination of Gianni Versace” televisione. Passione, creatività e le la qualità della produzione ita- Capatonda. Al via i nuovi pro- con Penelope Cruz, “The Walking innovazione danno vita agli ap- liana e attori emergenti, e ha ri- getti: “Zero Zero Zero”, tratta dal Dead” e “Homeland”. Debuttano puntamenti tv di cui tutti parle- voluzionato la serialità televisiva. libro di Roberto Saviano, e “Djan- quelli che promettono di essere ranno. Non si può non esserci. Le Nel corso della stagione debut- go”, la prima serie western targa- i prossimi cult: da “Marvel’s Inhu- grandi produzioni originali Sky teranno anche “Babylon Berlin”, ta Sky. Arriva anche “Deep State”, mans” su Fox a “The Deuce” con partono già stasera su Sky At- ambientata a Berlino negli anni la prima produzione originale James Franco e Maggie Gyllen- lantic, con “Tin Star”, la serie dra- ‘20, poi “Britannia” e le nuove sto- europea del gruppo Fox. haall su Sky Atlantic. Su Natio-

che supera l’1%. Cresce l’utilizzo di Sky Go e Sky Media: l’anno fiscale è iniziato in chiave positiva per dell’on demand, che raggiungono insieme la raccolta pubblicitaria, al netto degli Europei di calcio 3,1% milioni di famiglie al netto delle dupli- cazioni. «La tecnologia favorisce l’engage- La concessionaria guidata da Daniele Ottier, che da quest’anno affianca l’attività ment degli abbonati che diventano sem- per la tv con quella per le property digitali ha registrato crescite nel corso dei pre più esclusivi». Procede a pieno ritmo lo recenti mesi di luglio e agosto; e adesso punta a mantenere il trend positivo sviluppo di AdSmart, la tecnologia che per- mette la targetizzazione delle pianificazio- fino alla fine dell’esercizio; intanto, il free to air vale intorno al 25% dei ricavi adv ni pubblicitarie per aree geografiche e per di Silvia Antonini rando la mancanza di eventi sportivi di rilie- profili socioeconomici. Il prossimo anno vo, Sky Media è ottimista rispetto all’ultimo saranno introdotte delle implementazio- Sky presenta la nuova stagione, che parte trimestre 2017, proprio grazie ai contenu- ni sulle modalità di pianificazione. Al mo- subito con “X Factor”, da domani su SkyUno, ti messi in campo dall’editore: «L’obiettivo mento ci sono oltre 250 campagne attive, e a seguire con i pilastri dell’offerta, da “Hell’s di questo anno fiscale è la crescita a peri- e tra i settori che vi fanno maggiormente Kitchen” a “Gomorra” passando per “Master- metro omogeneo». Va bene anche il free ricorso ci sono retail, atuomotive, retail del Chef”. Su questi contenuti si basa l’offerta to air, che pesa per oltre il 25% sulla raccol- food, delivery e internet company, palestre. di Sky Media, che da quest’anno affianca ta complessiva, stimata da Nielsen oltre i Il lancio del nuovo decoder Sky Q avrà un alla raccolta televisiva quella delle proper- 400 milioni di euro nell’ultimo anno fisca- impatto positivo grazie alla possibilità di ty digitali (siti e app), precedentemente cu- le. In questo contesto, TV8 la fa da padro- aumentare le occasioni di visione. Oltre ai rate da IOL. La concessionaria guidata da ne, con una media d’ascolto nel giorno me- canali Sky, la concessionaria cura la raccol- Daniele Ottier sta registrando andamenti dio dell’1,75% nei primi otto mesi dell’anno ta per i canali Fox, A+E, Disney, LaEffe, Gam- in crescita, al netto degli Europei di calcio e del 2,25% nel solo mese di agosto, in cre- bero Rosso e RCS (Lei e Dove): un pacchet- che incidono sulle performance dello scor- scita di oltre il 40% anno su anno. Sul target to che complessivamente vale oltre il 30% so anno fiscale (terminato a giugno 2017). 15-54 anni, TV8 è il sesto canale naziona- della raccolta complessiva. Ottier si dice ot- Nel mese di luglio 2017, segnala Ottier, il le, e con una reach settimanale di 23 mi- timista sull’impatto della fatturazione a 28 trend è positivo del 5%, mentre in agosto lioni di individui è il settimo canale italiano. giorni presso gli investitori. Attualmente gli la crescita è «a due cifre». Sempre conside- Cielo è invece solido su uno share medio abbonati a Sky superano i 4,8 milioni. Per ricevereAbbonamento in Il quotidiano della comunicazione Telefona allo 02 535.98.301 anno XXVII 147 oppure invia una mail a mercoledì 13 settembre 2017 p. 21 [email protected] nal Geographic torna “Genius”, dedicato alla prima in sala e poi in tv: “Michelangelo – In- Daniele straordinaria vita di Pablo Picasso, interpre- Ottier finito”, interpretato da Enrico Lo Verso, e “Ca- tato da Antonio Banderas, e arriva una storia ravaggio - L’Anima e il Sangue”. di guerra con “Long Road Home”. Con oltre 100 serie sempre disponibili, Sky Box Sets è Programmi innovativi la library più ricca delle storie più amate. Da Programmi innovativi e grandi eventi live questa stagione è inclusa nell’abbonamen- anche sui due canali free di Sky: Cielo e TV8. to di tutti i clienti. Sky rinnova, quindi, la pro- Proprio su TV8, con una share in crescita del messa di un film in prima visione al giorno +44% nell’ultimo anno, debutterà la pri- su Sky Cinema, con 12 canali in Alta Defini- ma produzione comedy di Sky, “The Come- zione e le grandi esclusive delle major inter- dians”, con Claudio Bisio e Frank Matano. In nazionali, come il pluripremiato “La La Land”, arrivo anche il nuovo talent show “Cuochi “Rogue One - A Star Wars Story”, il blockbu- d’Italia”, condotto da Alessandro Borghese. E ster “Disney Oceania” e il fantascientifico “Ar- novità per “Guess my age”, lo show con Enri- rival”. Grande spazio anche al cinema italia- co Papi, che ora debutta anche in una ver- no, con le commedie “Fuga da Reuma Park”, sione speciale in prime time. È una stagione con il trio Aldo, Giovanni e Giacomo, e “Un di grandi contenuti e novità da vedere dove Natale al Sud” con Massimo Boldi. e quando si vuole con Sky On Demand e Sky Go, anche offline con Sky Go Plus. In atte- L’offerta sportiva sa della vera rivoluzione: Sky Q, che segne- Tecnologia, competenza e passione spic- di “Hell’s Kitchen”. Seguiranno, sempre su Sky rà un nuovo punto di svolta nel percorso di cano nell’offerta sportiva di Sky Sport e Fox Uno, “MasterChef”, “Celebrity MasterChef” e innovazione di Sky. Un’esperienza di visione Sports: oltre 2.000 partite di calcio italiano “4 Ristoranti”. A Natale, una puntata specia- che coinvolgerà gli abbonati in modo sor- e internazionale, la volata finale di Formu- le di “E Poi C’è Cattelan”, che tornerà all’ini- prendente, con un’interfaccia intuitiva che li la 1 e MotoGP, l’esclusiva degli Europei ma- zio del 2018 con il consueto appuntamen- accompagnerà su tutti gli schermi connes- schili di basket e della NBA, i grandi match to quotidiano in seconda serata. Confermati si, suggerendo anche i contenuti più affini di tennis, il golf, gli sport americani e mol- “Matrimonio a prima vista” su Sky Uno e le ai loro gusti. Con Sky Q arriverà anche l’Ultra to altro ancora. Una squadra di commento nuove stagioni su Fox Life di “Parla con lei” HD, il nuovo standard della qualità in tv. tecnico senza uguali e tecnologie sempre e “Il Contadino cerca moglie”. Temi del pre- all’avanguardia trasformano le sfide e l’ago- sente e tendenze del futuro nelle storie de “Il nismo dei campioni in un racconto epico Racconto del Reale”, che continuano su Sky Media Radio Rock festeggia dello sport. Dal 23 settembre torneranno Atlantic con produzioni originali italiane e il il suo nuovo palinsesto con anche le storie di “Federico Buffa Raccon- meglio dei docu-film internazionali in presa un party, sabato 19 a Roma ta”: tre puntate dedicate a Jesse Owens e diretta. E ancora, gli straordinari documen- all’Olimpiade del 1936 a Berlino, primo ap- tari di National Geographic, come “La nostra A pochi giorni dall’avvio del nuovo pa- puntamento stagionale con lo storyteller storia” con Morgan Freeman. linsesto, Radio Rock 106.6 ha organiz- più amato. Tifosi e appassionati continuano zato un evento per festeggiare la sua a premiare skysport.it, secondo sito sporti- Continua l’impegno programmazione autunnale. L’appunta- vo italiano, e l’app Sky Sport, con oltre un Continua l’impegno di Sky per l’informazio- mento è fissato per sabato prossimo nel milione di download. In attesa del triennio ne tempestiva nel racconto dell’Italia e del neonato Largo Venue, in Via Biordo Mi- 2018-2021 con l’esclusiva della nuova Uefa mondo con il flusso continuo di news e ap- chelotti 2, a Roma, dalle ore 22:00. Al Lar- Champions League, con quattro squadre profondimenti di Sky TG24 e Sky Sport24, go Venue non potranno mancare tutti gli italiane, e dell’Europa League. arricchito dal punto di vista dei grandi net- speaker di Radio Rock, comprese le new work di news internazionali. Per Sky TG24 è entry presenti nel palinsesto, come Ales- Gli show-eventi l’anno delle grandi novità con nuovi studi a sandro Tirocchi e Maurizio Paniconi, duo E se lo sport si fa intrattenimento, gli show di Milano e a Roma, nuove tecnologie e una comico con all’attivo esperienze al “Mor- Sky diventano dei veri e propri eventi. Man- narrazione dell’attualità sempre più accura- ning Show” di Radio Globo e a “Colorado” cano poche ore alla nuova edizione di “X ta e multimediale. Rafforzato il ruolo di Sky su Italia 1; le vincitrici del contest “Djea Factor”, il programma di Sky Uno che ha tra- Arte nella valorizzazione di creatività, talen- per mezz’ora” Stefania Orazi, Sara Giaca- sformato l‘idea di talent show e le serate de- to e bellezza made in Italy con le nuove pro- ni e Chiara Apicella; le nuove voci che al- gli italiani. È solo uno degli appuntamenti di duzioni originali di Sky Arts Production Hub lieteranno l’etere nel weekend: Mauro Sky capace di unire ogni settimana comuni- come “Il mistero dei capolavori perduti”. Spa- Bazzucchi, Simone Maurovich, dj FRE4K, tà di telespettatori straordinariamente fede- zio anche alla musica con “Retromania” e “33 i ragazzi de “I Fatti della notte” (Jacopo li e attivi sui social network. Il 3 ottobre Carlo giri - Italian Masters”. Due i progetti di film Dottor Morroni e Gaël Cascioli). Cracco torna per otto puntate nella cucina d’arte realizzati da Sky, prossimi al debutto Per ricevereAbbonamento in Il quotidiano della comunicazione Telefona allo 02 535.98.301 anno XXVII 147 oppure invia una mail a mercoledì 13 settembre 2017 p. 22 [email protected]

e della Sardegna. “La manifestazione è partita otto anni fa grazie Sociale Presentata a Porto Rotondo all’idea un gruppo di amici che ha voluto condividere la passione per la barca a vela con perso- l’ottava edizione di “Vita da aMARE” ne con abilità diverse. E così - ha spiegato Claudio Pedrazzini - è di Daniele Bologna Un centinaio di ragazzi “speciali” dalla Lombardia nato qualcosa di unico rivolto e dalla Sardegna in barca a vela per tre giorni: teamwork non solo ai ragazzi speciali, ma a erano anche l’im- in navigazione per promuovere il “turismo accessibile” tutti coloro che si mettono a di- prenditore Paolo sposizione degli altri con grande C’Berlusconi e Clau- sensibilità. Ogni anno che passa dio Pedrazzini, Presidente di For- rilanciamo la sfida e, contestual- za Italia nel Consiglio Regionale mente, cresciamo. Questa vol- della Lombardia, allo Yacht Club ta, grazie al supporto di Ange- di Porto Rotondo alla presenta- lo Usai, della Boomerang, i nostri zione della manifestazione “Vita ragazzi avranno a disposizione Da aMARE”: a fine settembre, ben diciotto imbarcazioni che circa cento ragazzi diversamen- vanno dai 14 ai 18 metri”. te abili segnalati da associazioni di volontariato lombarde e della Turismo accessibile Sardegna si imbarcheranno per “Riuscire a dare una mano a que- una tre giorni di mare promos- sti ragazzi davvero speciali è una sa ancora una volta con il patro- cosa stupenda. La nostra comu- cinio di Regione Lombardia e il nità - ha detto il Sindaco di Ol- sostegno della Croce Rossa di bia Settimo Nizzi - sosterrà la Lodi e che quest’anno si avvale manifestazione per renderla in- della collaborazione di istituzio- dimenticabile a tutti coloro che ni e imprese sarde. Infatti, giun- vela e condividendo 24 ore su 24 l’Assessore al Turismo del Comu- parteciperanno”. Per Marco Bala- ta alla ottava edizione e dopo il un’esperienza di “teamwork, con ne, Marco Balata, e il Presidente ta, Assessore del Turismo di Ol- successo delle ultime tappe li- l’assistenza della Guardia Costie- del Consorzio di Porto Rotondo, bia, si tratta della “concretizza- guri ospitate da Alassio, l’iniziati- ra e della Capitaneria di Porto. Leonardo Salvemini. Come det- zione di un progetto nato circa va approda adesso in Gallura. La to, all’evento, che è patrocinato un anno fa grazie ai contatti con presentazione ufficiale si è tenu- La partenza otto anni fa anche dalla Regione Sardegna, Claudio Pedrazzini e che si inse- ta a Porto Rotondo, dove dal 22 Alla conferenza stampa erano sono attesi circa cento ragaz- risce nel contesto del cosiddetto al 24 settembre i ragazzi e i loro presenti, oltre a Paolo Berlusco- zi speciali e altrettanti operatori “turismo accessibile”, sul quale in accompagnatori si immergeran- ni e Claudio Pedrazzini, anche il - tra volontari ed esperti velisti - Italia dobbiamo lavorare ancora no completamente nell’attività primario dell’ospedale Niguarda provenienti da realtà sociali del- molto”. Parole di apprezzamento di mare, vivendo fianco a fianco di Milano, Alberto Dragonetti, il la provincia di Lodi, dove la ma- per l’iniziativa sono state espres- l’emozione della navigazione a Sindaco di Olbia Settimo Nizzi, nifestazione è nata, del Milanese se anche da Paolo Berlusconi. DOVE L’INTELLIGENZA ARTIFICIALE È USATA CON LA TESTA. Il mondo della creatività ti aspetta a IF! Tre giorni di eventi per #SOVVERTIRE gli schemi della comunicazione e indicare la strada a una nuova generazione di creativi e di brand. ITA F LIANS 2 ES 6-30 S TIV MILAN ETTEM AL TEA O BRE 20 TRO FR 17 ANCO P ARENTI

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INFO E TICKET: WWW.ITALIANSFESTIVAL.IT Il quotidiano della comunicazione anno XXVII 147 mercoledì 13 settembre 2017 p. 24 Gli appuntamenti della settimana

4oggi tro Leoni - Palazzo A, OMG quar- alle ore 11:30, presso Talent Gar- dalle 10:15 presso la Sala Reale del- < Dalle 9 alle 18 si tiene Digi- to piano. R.S.V.P. Manuela Linari, den MILANO, Via Calabiana 6. la Stazione Centrale, in Piazza Luigi tal Mice presso lo Studio 90 de- Marketing and Communication #SENTIMENT è la parola chiave di Savoia 1, a MILANO. R.S.V.P. Elisa- gli East End Studios MILANO, in Manager, manuela.linari@phd- della settima edizione. Per le info: betta Bottani, elisabetta.bottani@ Via Mecenate 88/a. Una giorna- media.com. [email protected]. mslgroup.com. ta ricca di contenuti con più di 80 < Conferenza stampa di presen- relatori, 16 seminari e 500 parte- tazione del 3° Festival Interna- 4martedì 19 settembre 4giovedì 28 settembre cipanti attesi. Info: https://www. zionale del Documentario Vi- < Invito stampa di Mei.com (Ali- < Press day di Istituto Ganassini: digital-mice.com/programma. sioni dal Mondo, Immagini dalla baba Group), il luxury store online dalle 9 alle 18 presso Casa Lago < Sky invita alla conferenza stam- Realtà (Milano, 5/8 Ottobre), che leader in Cina alla presentazione via San Tommaso 6 MILANO. pa per la presentazione di “X Fac- si terrà alle 11, presso Unicredit “Mei.com per il Made in Italy”. Op- R.S.V.P. [email protected]. tor 2017”. A MILANO, a partire Tower Hall, in Via Fratelli Castiglio- portunità per i Brand italiani sul < Seminario organizzato da As- dalle ore 10:30, presso la sede di ni 12, a MILANO. Mercato cinese, che si tiene alle sirm sulle novità nella applica- Sky Santa Giulia, in Via Luigi Rus- < Turner Invita al suo evento ore 11 a Palazzo Parigi (corso di zione dei contenuti della nuo- solo 4, Milano Rogoredo. R.S.V.P. esclusivo “È l’ora dell’eroe!” dalle Porta Nuova, 1 MILANO). Per l’oc- va legislazione “Privacy” dal 2018. [email protected]. 12.40 presso il Nhow Hotel (Via casione sarà presentato lo studio Dalle 10 alle 12 presso Sala Satur- < La7 invita alla conferenza Tortona 35) all’interno del Milano di Bain & Co. per Mei.com “Cina e no, Spazio Cantoni, in via G. Can- stampa per il programma “Piaz- Licensing Day. R.S.V.P. martina. consumatori cinesi nel mercato toni, 7 a MILANO. La partecipa- zapulita” alle 11 presso il Max- [email protected] e susanna. globale del lusso”. R.S.V.P. cecilia. zione è gratuita per gli Associati xi in Via Guido Reni 4/a a ROMA. [email protected]. [email protected]. Assirm, previa la registrazione a R.S.V.P. [email protected]. < Alle 14.30 si terrà la presenta- [email protected]. < Evento per la presentazione zione di un progetto che Lenovo 4mercoledì 20 settembre < Dario Castiglia, presiden- del nuovo brand Aragō, colle- ha sviluppato con IED: un con- < PwC invita alla presentazio- te e co-fondatore del Gruppo zione Office Bag F/W 2017-2018, test lanciato tra i 10.000 studenti ne dell’ultima edizione del report Immobiliare in franchising RE/ dalle ore 19:30, presso la Fonderia di tutte le sedi europee dell’Istitu- “Media e intrattenimento in Italia: MAX Italia invita alla conferen- Napoleonica Eugenia, in Via Tha- to che ha visto un vincitore italia- crescere in un futuro digitale”. Alle za stampa di inaugurazione del on de Revel 21, a MILANO. R.S.V.P. no e la produzione di un’edizione ore 11 nella sede di PwC a MILA- nuovo RE/MAX Italia Building. [email protected]. limitata del nuovo Lenovo Yoga NO, in Via Monte Rosa 91 (4° pia- In particolare, verranno presen- 920 Vibes. All’incontro, che si tie- no), con Andrea Samaja, PwC Ita- tati: la nuova veste grafica del 4domani ne in occasione dell’Open Day di lian TMT Leader, e Maria Teresa brand RE/MAX, rivisitata a livel- < Save the date per l’evento IED, presso la sala S1 in via Ama- Capobianco, PwC Italian E&M Le- lo mondiale; i risultati del pri- esclusivo proposto da HMD, la tore Sciesa, 4, a MILANO, sarà pre- ader. R.S.V.P. Elena Bacis, e.bacis@ mo semestre del 2017 raggiun- casa dei telefoni Nokia, dalle ore sente Manuela Lavezzari, Marke- barabino.it. ti da RE/MAX Italia, le previsioni 10 alle 13, presso il Fabrique, in Via ting Director - Lenovo EMEA. Info: a fine anno e gli obiettivi di svi- Gaudenzio Fantoli 9, a MILANO. [email protected]. 4giovedì 21 settembre luppo del gruppo immobiliare. R.S.V.P. [email protected]. < Audible, società Amazon, invi- Alle 11.00, presso RE/MAX Italia < PHD invita alla conferenza 4 Venerdì 15 settembre ta alla presentazione dedicata alla Building, in via Vittorio Locchi 3 a stampa “Finding a better way to Conferenza stampa di presenta- prima versione audio di “Harry Pot- MILANO. R.S.V.P. Katia Cortellezzi, grow”, alle ore 11, presso Cen- zione di Internet Festival 2017 ter e la Pietra Filosofale” che si terrà [email protected].

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contenenti gli elementi princi- Out of Home Clear Channel International è al pali della campagna #NotATar- get dell’ONU, oltre a video re- fianco dell’ONU per la campagna #NotATarget gistrati dagli utenti mediante la funzione “Facebook camera ef- L’azienda ha messo a disposizione anche i propri impianti per veicolare i messaggi della fect”. La campagna è stata pia- nificata in diversi Paesi: Regno comunicazione, collaborando in ambito creativo con VML, agenzia di marketing e advertising Unito, Italia, Belgio, Paesi Bas- si, Svizzera, Svezia, Norvegia, Finlandia, Danimarca, Messico, Brasile, Cile e Perù.

La collaborazione con VML Per la pianificazione della campagna, Clear Channel Interna- tional ha messo a disposizione impianti di diverse tipologie e formati: dai cartelloni digitali statici ai grandi schermi, a seguire mega schermi, cartelloni digitali video e, infine, strutture pubblicitarie aeroportuali. Cle- ar Channel International ha an- lear Channel Interna- lità del Digital Out of Home in mi DOOH di Clear Channel In- che supportato VML, che ha svi- tional ha stretto una termini di portata di reach e di ternational hanno ospitato una luppato il concept dei soggetti C partnership con le Na- targetizzazione dell’audience, serie di soggetti creativi realiz- creativi, fornendo alla campa- zioni Unite mettendo a dipo- VML, agenzia di global marke- zati per l’ONU, di grande impat- gna dell’ONU consulenze spe- sizione i propri network digita- ting e advertising, ha collabora- to emotivo e provocatori, che cializzate su come creare una li premium, selezionati in tutto to con Clear Channel Internatio- inducono a riflettere, trasmes- advertising outdoor di impatto il mondo in ben 16 mercati, sui nal per amplificare la campagna si in tempo reale sugli impianti attraverso un contestuale posi- quali è stata declinata, il mese di comunicazione contestualiz- di arredo urbano di alcune del- zionamento, capace di raggiun- scorso, la campagna umanitaria zando i messaggi in maniera le più importanti città nonché gere la giusta audience, tenen- globale dell’ONU, denomina- creativa, declinandoli in loca- capitali europee. Oltre a que- do conto della tempistica della ta #NotATarget. L’obiettivo del- tion diverse e seguendo linee sti messaggi visualizzati in se- campagna e dei mercati target- la campagna era quello di rivol- guida volte a migliorare l’effica- quenza, sono stati proiettati, su tizzati. A tal fine, sono stati fon- gersi ai civili per sensibilizzarli cia della campagna. uno schermo di Clear Channel damentali gli strumenti di anali- sulle vittime dei conflitti belli- Per tutta la durata della cam- International in Times Square, si e i dati sulle audience di Clear ci. Riconoscendo le potenzia- pagna #NotATarget, gli scher- a New York, video e fotografie Channel International. ASSSOSOCOMEVENCOMEVENTSTS Aero Gravity Milano, 5 ottobre 2017 Ciao, lo sai che io Daily Media lo leggo sull'app?! Fai come me, SCARICA non essere L’APP! antico! Il quotidiano della comunicazione anno XXVII 147 mercoledì 13 settembre 2017 p. 28

Una serata di talento Eventi L’upfront 2017 di Discovery Italia La location ha accolto oltre 650 ospiti tra investitori e centri me- è firmato Filmmaster Events: “Unlimited” dia in un tunnel creato con le proiezioni dei volti dei talent La struttura ha supportato gli appuntamenti dedicati al palinsensto autunnale a Milano e Roma: montati insieme ai loghi dei ca- un mondo senza limiti, guardando oltre e sperimentando un nuovo modo di fare entertainment nali Discovery. La scenografia, la presentazione delle novità oltre agli immancabili red car- del palinsesto autunnale. “Unli- pet e photo call, sempre curata mited” è il concept sul quale è da Filmmaster Events, ha previ- stato sviluppato l’intero evento. sto un maxi schermo immersi- L’agenzia ha creato e prodotto vo e semicircolare lungo oltre una narrazione innovativa, at- 24 metri, con un palco a forma traverso la quale Discovery Ita- di logo dell’azienda. Tra i talent lia ha affermato di non volersi della serata intervenuti sul pal- fermare, ispirandosi a un mon- co milanese non sono mancati do senza limiti, guardando ol- personaggi del calibro di Mau- tre e sperimentando un nuo- rizio Crozza, Roberto Saviano, vo modo di fare entertainment. Antonino Cannavacciuolo, Max L’evento, che si è svolto lo scor- Giusti, Katia Follesa e molti al- so giovedì presso l’Area 56 di Via tri. La stessa Filmmaster Events Savona, a Milano, è stato pre- segue anche la realizzazione sentato dal top management del secondo upfront Discovery Anche Maurizio Crozza, a sinistra, sul palco degli upfront di Discovery Italia della rete e ha visto alternarsi sul Italia, previsto oggi a Roma. In palco alcuni dei talenti di pun- questa occasione la serata sarà ta dell’emittente per una format presentata da Max Giusti men- l lungo sodalizio tra Film- firmato, infatti, l’upfront 2017 di dinamico, leggero e divertente tre la cena placè viene realizza- master Events e Discovery Discovery Italia per la sesta vol- aperto da una performance di ta dallo chef stellato Giuliano I Italia continua: l’agenzia ha ta consecutiva in occasione del- Serena Rossi. Baldessari.

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Poltrone/1 Anna Gavazzi assume l’incarico Poltrone/2 Sabrina Mangia è il nuovo di Direttore Generale all’interno dell’OBE direttore commerciale e marketing BE (Osservatorio Bran- L’Osservatorio Branded Entertainment consolida il proprio di Mirabilandia ded Entertainment), O l’associazione che stu- team di lavoro e insieme inaugura una nuova stagione Sabrina Mangia è il nuovo di- dia e promuove la diffusione sul che si annuncia davvero densa di appuntamenti e iniziative rettore commerciale e marke- mercato italiano del branded en- ting di Mirabilandia, il parco tertainment come leva strate- divertimenti alle porte di Ra- gica per la comunicazione in- venna, parte di Parques Reu- tegrata di marca, raccogliendo nidos, operatore leader nel intorno a sé i principali player mondo dei parchi divertimen- della filiera del BE, annuncia l’in- to. Classe 1978, laureata presso gresso di Anna Gavazzi nel ruo- l’Università di Brighton, con Ba- lo di Direttore Generale. Laureata chelor Degree in Business Ad- in Scienze della Comunicazio- ministration e specializzazione ne all’Università IULM di Milano, in Marketing, Sabrina Mangia è una laurea specialistica in Televi- entrata in Mirabilandia nel no- sione, Cinema e Produzione Mul- vembre 2010 in qualità di Mar- timediale presso lo stesso ate- keting Manager, occupando- neo, Gavazzi muove i primi passi si in modo specifico di tutte le nel mondo della comunicazione attività di comunicazione, co- e dei prodotti di intrattenimento Anna Gavazzi marketing e iniziative speciali in Mediaset, dove entra nel 2003 all’interno del parco. Negli anni e consegue il Master in Manage- ha rafforzato le proprie compe- ment “Campus Multimedia”. trix e Telecom Italia Media - dove versi progetti di Branded Content tenze e conoscenza del Parco Il suo percorso professionale si collabora al lancio delle piatta- & Entertainment, e ricoprendo il che le sono valse la promozio- consolida all’insegna dei grandi forme Web TV e IPTV -, poi nel- ruolo, dal 2014 al 2016, di Head of ne alla responsabilità del team broadcaster con il passaggio in le divisioni Consumer Communi- Content della testata giornalistica Sales & Marketing. Tra le sue Sky Italia, dove, dal 2004 al 2006, cation e Brand Strategy & Media LIVEonTIM. Dallo scorso giugno, esperienze professionali, Sabri- si occupa della costruzione dei di Telecom Italia, dove lavora sul grazie alla solida esperienza mana Mangia annovera anche una palinsesti e della gestione del- brand TIM, sia in ambito commer- turata nell’ambito della produzio- quasi decennale presso la sole azioni promozionali on air. Nel ciale sia corporate. In tempi re- ne e gestione di prodotti di Bran- cietà promotrice del Campio- 2006, Gavazzi approda in Telecom centi Anna Gavazzi si è dedica- ded Content & Entertainment, nato Mondiale Superbike, con Italia, gruppo all’interno del quale ta, in particolare, alla definizione Gavazzi ricopre il ruolo di Diret- responsabilità nel campo degli ricopre diversi incarichi, prima nel di strategie di content marketing, tore Generale dell’Osservatorio eventi e del marketing. marketing delle controllate Ma- realizzando per Telecom Italia di- Branded Entertainment.

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Il quotidiano della comunicazione Roma, dal 17 novembre 2017 - 17ª Edizione anno XXVII 147 mercoledì 13 settembre 2017 p. 32

tagoniste della campagna, inseri- Advertising Acqua Group firma la campagna te in un contesto fuori dal comu- ne: il logo dello stesso shopping per l’innovativo Mondojuve Shopping Center mall. Perché il biglietto da visita di uno shopping mall che s’affac- Il nuovo mall piemontese lanciato con un’attività a cura della sigla su stampa, affissione, cia sul ricco e variegato panorama radio e web. La pianificazione dell’iniziativa è gestita dalla centrale Acqua Media Planning dell’offerta commerciale è di sicu- ro il suo logo, un simbolo che ne sto lo spirito con il quale Key Adv, esprime il carattere e la natura. Per agenzia creativa di Acqua Group, questo il logo Mondojuve, firma- ha avvicinato l’innovativo progetto. to da Key Adv, si trasforma in una Mondojuve, infatti, nasce non solo vera e propria quinta della comuni- come polo commerciale, ma anche cazione. I colorati alberi stilizzati di- come nuovo punto di riferimento ventano di volta in volta lo scenario per gli interessi e i desideri dell’in- in cui il target si ritrova, si affaccia e tero bacino d’utenza. A Mondojuve interagisce: una prima fusione, an- ognuno può sentirsi un po’ specia- che visiva, tra un nuovo universo di le, perché sono proprio le perso- shopping e intrattenimento e colo- ne normali ad essere accolte ogni ro i quali lo abiteranno. La pianifi- giorno in modo speciale, per resti- cazione della campagna è gestita cqua Group lancia Mon- di concept, eco-sostenibilità e svi- tuire loro la ricchezza di un’espe- da Acqua Media Planning, agenzia dojuve Shopping Cen- luppo della viabilità urbana, di pro- rienza personale e nel contempo media planning & buying di Acqua A ter, il nuovo mall piemon- prietà del Gruppo Gilardi e Bennet condivisa, che è il patrimonio di Group, che stimolerà l’awareness di tese, tra i più grandi d’Italia e tra i e gestito da Cushman&Wakefield. ognuno di noi. Mondojuve sulla stampa, in affissio- più innovativi d’Europa in termini “Ogni giorno è straordinario”. Que- Sono le persone a diventare pro- ne, sulle radio e sul web.

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l Philip Kotler Marketing Fo- del sabato, declinato in tre tavole rum, che si terrà alla IULM tematiche che corrispondono an- I di Milano il prossimo saba- che a tre settori driver per il futuro to 7 ottobre, è il più importante dell’Italia: il food, la mobilità 4.0 e, appuntamento con il marketing infine, l’innovazione digitale. stanno investendo il settore del- strategico e l’innovazione costru- la mobilità all’insegna di concetti Poltrone Adv ito intorno alla figura chiave di Gli ospiti quali: la connessione, la sostenibi- Activa, l’agenzia questa disciplina: il professor Phi- A parlare di come sta mutan- lità, la sicurezza e la condivisione. lip Kotler, padre del marketing do il consumo alimentare, deli- cresce con la nuova moderno, considerato un guru, e neando le principali caratteristi- Digital innovation account Ilaria al tempo stesso un pioniere, per che di un settore che conferma Infine, all’autentico significato Massinissa la sua visionaria lungimiranza che il suo valore trainante per l’eco- della digital innovation e al ruo- negli ultimi quarant’anni ha ispi- nomia dell’intero paese e ad il- lo che essa occupa nell’esperien- Adv Activa non si ferma mai: rato e generato un nuovo effica- lustrare modelli e strategie lean za dell’impresa contemporanea a settembre, poco dopo la ce modo di fare impresa e ma- capaci di cavalcare con succes- sono dedicati gli interventi di An- pausa estiva, l’agenzia mi- nagement. L’evento, organizzato so le evoluzioni di questo seg- drea Febbraio, Fondatore di Teads lanese di Maurizio Mataraz- da Nexo Corporation, in questa mento saranno: Oscar Farinet- e investitore Hootsuite Imprendi- zo e Paolo Pedroni è cresciu- edizione 2017 si prefigge l’ambiti, Founder e Presidente Eataly; tore; Marco Grossi, Senior Mana- ta ancora, grazie all’arrivo zioso scopo di anticipare anco- Luigi Scordamaglia a.d. di Inal- ger Facebook Italia e Spagna per di una nuova risorsa. Ilaria ra una volta “il futuro del marke- ca e Presidente Federalimentare; le Pmi; Matteo Stifanelli, Count- Massinissa è un’account ting” parlando del lean marketing: Francesco Mutti, a.d. del gruppo ry Manager Airbnb Italia; e Giu- che negli ultimi anni ha ma- approccio rivoluzionario e snello Mutti; Igles Corelli, Chef Gambe- seppe Stigliano, Partner, Business turato un’esperienza ap- da applicare trasversalmente tan- ro Rosso Channel; e Sara Roversi, Transformation in AKQA Europe. profondita sia in agenzia to alle aree di gestione, quanto co-Founder You Can Group e Fu- (Saatchi&Saatchi, GreyUni- a quelle della produzione, com- ture Food Institute. Partire dalla visione ted, Publicis), sia nel campo mercializzazione e comunicazio- Come afferma Marco Raspati, del marketing aziendale, per ne dell’impresa. Mobilità 4.0 Ceo di Nexo Corporation e Ow- realtà come Tavola (Milano) Barbara Morgante, a.d. di Trenita- ner del PKMF, “Kotler ci insegne- e PrimOli (Genova). Massinis- Business sostenibile lia; Alberto di Mase, Country Mar- rà ancora una volta che per in- sa, la cui formazione coniuga In particolare, si è scelto di far par- keting Manager Italia di Visirun; novare dobbiamo partire da una economia e pubblicità, sarà lare proprio coloro che stanno già Matteo Sarzana, General Manager visione strategica di marketing, un supporto importante per applicando con successo le rego- Italy di Deliveroo; Andrea Saviane, fondamentale per avere succes- la gestione quotidiana dei le del lean marketing orientando- Country Manager Italy di BlaBla- so nei mercati di tutto il mon- clienti dell’agenzia, tra cui si si verso un business sostenibile e Car; Dario Mancini, Waze Count- do. Il Forum è un appuntamen- ricordano E.ON Energia, Ibsa vincente che consente di fare di ry Manager Italia; Alberto Pasto- to fondamentale per aziende e Bouty, Korian e Gruppo Uni- più, e meglio, con meno! All’ap- re, Professore di Management e manager orientati al successo, pol. Per una risposta sempre profondimento delle best practi- Presidente Società Management, un osservatorio privilegiato per più efficiente alle richieste di ces che stanno tracciando la dif- saranno invece gli speaker del- capire, comprendere e governa- reattività legate alla comuni- ferenza avvalendosi di questo la sessione mobilità 4.0. Una ses- re il futuro del marketing e della cazione odierna. metodo è dedicato il pomeriggio sione dedicata alle evoluzioni che comunicazione”. WEB EDITOR E WEB DESIGNER MILANO, DAL 20 OTTOBRE 2017 - 5a EDIZIONE Il quotidiano della comunicazione SHORT MASTER - 6 WEEKEND NON CONSECUTIVI anno XXVII 147 Servizio Clienti Il Sole 24 ORE Business School ed Eventi Tel. 02.30300602 - Fax 02 .3022.3414 Milano - Via Monte Rosa, 91 Milano - Via Tortona, 56 - Mudec Academy mercoledì 13 settembre 2017 p. [email protected] Roma - piazza dell’Indipendenza, 23 b/c 34 ORGANIZZAZIONE CON SISTEMA DI QUALITÀ CERTIFI CATO ISO 9001:2008

te impegno formativo di Adico Formazione Nuova edizione per il ha portato con la proposta di una nuovissima edizione di “Sales Ma- sterclass Adico”, la quale si occu- percorso “Sales Masterclass Adico” perà di implementare e sviluppare le competenze nell’area vendita. Si svolgerà in quattro Il percorso - rivolto a tutte le figu- re professionali quali venditori se- giornate dedicate alla nior e junior, sales manager e capi cultura dell’area dedicata area - si articolerà su quattro macro alla vendita. In tutto tematiche corrispondenti ad altret- 36 ore di formazione, tanti obiettivi ai quali ogni sessione si occuperà di illustrarne il con- a partire dal 29 settembre seguimento: come raggiungere gli obiettivi di vendita anche ambizio- ual è l’obiettivo di tutte le si; come acquisire più ordini a pa- aziende di oggi? Aumen- rità di sales calls effettuate; come Q tare le vendite. Ma all’in- rendere invulnerabili gli attacchi terno di un mercato altamente della concorrenza ai tuoi migliori competitivo, dove il cliente è sem- clienti; come vendere a profitti più pre più preparato e la concorren- elevati e come vanificare le offerte za sempre più agguerrita, come low cost dei tuoi concorrenti. Early si può ottenere un simile risulta- booking per “Sales Masterclass Adi- to? Avere venditori di successo! E’ co” disponibile fino al 19 settembre questa la soluzione a cui il costan- visitando il sito www.adico.it.

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L’evento ha registrato oltre 1.000 ospiti nell’arco delle dieci giornate e 1.800 partecipanti al Co- rona Sunsets Festival. Un grande evento studiato e progettato per accompagnare i consumatori in un crescendo d’intensità Nella foto sotto un momento tratto dal Corona Sunsets Festival. Qui sopra, Dario De Lisi, di Centoeventi, e la biologa Mariasole Bianco e di coinvolgimento, culminato con il Corona Sunsets Festival. no stile Corona. Durante il Coro- Dieci giorni di tramonti na Sunsets, progetto realizzato ll concept è chiaro: dieci gior- in collaborazione con il Comu- ni per godersi i tramonti fin dal ne di Golfo Aranci, i partecipanti mattino. Con quest’obiettivo Co- hanno potuto scegliere fra varie rona, in collaborazione con Cen- iniziative gratuite: dai massaggi toeventi, ha creato sulla spiaggia in riva al mare al pilates oppu- una temporary location, un luo- re lezioni di yoga sulla spiaggia go in cui gli ospiti hanno potuto accompagnati dall’esperienza di rilassarsi e divertirsi, grazie alle Jessica Gandini, ballerina, inse- molteplici attività offerte in oc- gnante di ballo e coreografa di casione del Corona Sunsets, pre- fama internazionale. parandosi al momento finale: il ge e tramonti, l’agenzia milane- le nella conservazione dell’am- Corona Sunsets Festival, svolto- Stand up paddle se ha organizzato un workshop biente marino. Apice dei dieci si giovedì 24 agosto. Il Corona I workshop pianificati da Cen- di fotografia a cura di Amedeo giorni di manifestazione è stato Sunsets Festival è stato quindi il toeventi, hanno permesso ai Francesco Novelli, giornalista il Corona Sunsets Festival gior- momento centrale, focus ed ex- partecipanti di provare anche e fotografo milanese, dedica- nata in cui il divertimento è cul- perience totalizzante dei dieci lo stand up paddle e di pren- to alla “fotografia social”, ossia minato con la musica esplosi- giorni di attivazione; una serata dere parte al workshop esclu- su come realizzare scatti per- va dei diversi ospiti d’eccezione. ricca di performance live e arti- sivo di surfboard live painting fetti con il proprio smartphone. I social sono stati protagonisti sti internazionali, per ballare dal a cura di Francesco Fr3nk Lio- Particolare attenzione è stata ri- dell’iniziativa con oltre 300 post tramonto alla notte con i piedi ri, per imparare a personalizza- servata al progetto di csr “Coro- e condivisioni dei partecipan- nella sabbia, condividere mo- re alcune mini tavole da surf. na per Parley” per sensibilizzare ti che avevano anche l’oppor- menti speciali e divertirsi in pie- Infine, per gli amanti di spiag- i partecipanti al Corona Sunsets tunità di pubblicare le loro foto al rispetto e alla protezione dei sui propri profili social (sempre mari e degli oceani. E’ stata in- con l’hashtag #coronasunsets) fatti organizzata una visita alla grazie ad “Around the Sun”, uno riserva naturale dell’area di Cala speciale photo booth con una Sassari con la partecipazione fotocamera a 360° e una strut- della biologa Mariasole Bianco, tura sferica allestita con botti- esperta di fama internaziona- glie Corona all’interno. Il quotidiano della comunicazione anno XXVII 147 mercoledì 13 settembre 2017 p. 36 estero Aziende Nespresso, nuova campagna globale di JWT dedicata alla produzione sostenibile George Clooney presta solo la voce in uno spot da 60”, on air da ieri in tutto il mondo con il planning di Zenith per Agosto Films, sigla di Barcellona. di essere più chiara con i consuma- L’agenzia media è Zenith. tori sulle sue credenziali etiche. “Il messaggio di tutta la campagna si Nuovo ruolo per Clooney riferisce a come le scelte difficili che Gran parte della pubblicità di Ne- il marchio ha fatto abbiano deter- spresso in passato si è concentra- minano i suoi risultati, non solo per ta sul suo brand ambassador Ge- le comunità di caffè in crescita, ma orge Clooney e su altre numerose anche in termini di prodotto finale”, guest star di Hollywood, tra cui Matt ha dichiarato il chief marketing offi- Damon e Jack Black. Questa volta, cer di Nespresso, Alfonso Gonzalez. però, c’è solo la voce Clooney che “Una di queste scelte difficili, è sta- Clicca sul frame per vedere lo spot non compare sullo schermo. La de- ta quella di rifiutare l’acquisto di caf- cisione di concentrare la campagna fè di alta qualità sul mercato aperto, espresso ha deciso di mette- principali sono stati diretti da Cric intorno al tema della produzione so- ma al contrario di lavorare diretta- re la partnership con gli agri- (Clem De Muro e Davide Mardegan) stenibile, riflette la volontà del brand mente con 70.000 agricoltori”. Ncoltori al centro di una nuova campagna globale, ideata da J Wal- ter Thompson Worldwide. “The choi- ces we make” racconta la storia del centro di lavorazione del caffè co- Incarichi Airbnb sceglie Wieden+Kennedy struito dal brand a Jardin, in Colom- bia, e dei benefici economici, socia- come sua nuova agenzia creativa mondiale li e ambientali che ha prodotto. Uno spot tv da 60 secondi, on air da ieri Airbnb ha concluso ieri la gara come nostra agenzia globale dopo tata l’agenzia della new economy”. in tutti i mercati in cui Nespresso è avviata in aprile, nominando quello che è stato il pitch più con- Wieden+Kennedy comincerà pre- presente, è accompagnato da quat- Wieden+Kennedy come sua nuova testato della mia carriera”, ha scritto sto a collaborare con il team inter- tro short da due minuti - “The fisher- agenzia creativa mondiale. L’agen- in una dichiarazione il global cmo no di Airbnb sia sulla campagna di man”, “The guardian”, “The fireman” e zia collaborerà con la società e con di Airbnb, Jonathan Mildenhall, che lancio di un prodotto che debutte- “The community mill” - che esplo- le sue agenzie già in carica, tra cui aveva già lavorato con Clark in Co- rà quest’autunno sia sulla stagione rano la fabbrica in modo più detta- un team interno, per promuoverne ca-Cola. DeCourcy ha dichiarato: “Se di viaggio del prossimo anno. gliato. Ci sono anche sei video per i servizi in tutto il mondo. guardiamo i nostri clienti, Lyft, Spoti- Prima della gara, TBWA\Chiat\Day la profilazione sociale del “grand cru” Airbnb ha confermato in un comu- fy, Instagram, Facebook e ora Airbnb, Los Angeles è stata l’agency of re- del brand - le sue varietà di gusto - e nicato che il round finale dell pitch possiamo affermare di essere diven- cord di Airbnb dal 2014. L’ex presi- del sistema Nespresso, e una serie di ha visto il confronto serrato tra Wen- dente dell’agenzia James Vincent ha versioni di stampa, che giocano an- dy Clark, ceo di Ddb North Ameri- gestito l’account anche come consu- che con il tema delle scelte fatte dal ca, e Colleen DeCourcy, global cco lente del ceo di Airbnb, Brian Chesky. marchio e i loro risultati. La campa- di W+K. Tra le altre agenzie coin- La sua uscita dall’agenzia, lo scorso gna è stata creata da Jacqui Stecher, volte nella revisione c’erano 72an- febbraio, ha dato il via alla revisione Rob Bovington, Stephen Webley, dSunny, R/GA e Anomaly. “Sono lie- e TBWA ha scelto di non schierarsi Adam Rimmer e Pete Davies. I film to di confermare Wieden+Kennedy per difendere l’incarico. fine