skripsi ANALISIS KEMENANGAN DONALD TRUMP DALAM PEMILIH PRESIDEN AMERIKA SERIKAT TAHUN 2016 (Figur Politik Donald Trump)
Disusun Oleh:
REIZA JANUARDHY SIREGAR 140906006
Dosen Pembimbing : Drs. Heri Kusmanto, MA,. Ph.D
DEPARTEMEN ILMU POLITIK FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERISTAS SUMATERA UTARA MEDAN 2019
Universitas Sumatera Utara UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK DEPARTEMEN ILMU POLITIK
REIZA JANUARDHY SIREGAR (140906006) ANALISIS KEMENANGAN DONALD TRUMP DALAM PEMILIH PRESIDEN AMERIKA SERIKAT TAHUN 2016 (Figur Politik Donald Trump) Rincian isi skripsi: 68 Halaman, 10 buku, 3 jurnal, 22 sumber internet
ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk melihat menganalisis kemenangan Donald Trump pada Pemilihan Presiden Amerika Serikat pada tahun 2016 melawan Hillary Clinton. Figur politik Donald Trump yang kontroversial menimbulkan aksi protes karena pernyataan-pernyataannya yang kontroversial setelah kemenangannya menjadi Presiden Amerika Serikat. Rumusan masalah pada penelitian ini adalah untuk melihat bagaimana figur politik Donald Trump sehingga ia dapat menang dalam pemilihan Presiden Amerika Serikat tahun 2016. Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif dengan jenis penelitian kualitatif dan menggunakan teknik pengumpulan data studi pustaka. Teori yang digunakan untuk penelitian ini adalah teori marketing politik dan publik figur. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Donald Trump memenangi pemilihan pendahuluan beberapa negagara bagian yang menguatkan posisinya menjadi satu-satunya calon aktif sebagai calon presiden. Kemenangan Donald Trump berasal dari suara electoral college yang didapatkannya. Dukungan terbesar didapatkan di wilayah kawasan industri. Figur Donald Trump yang kontroversial berhasil mengantarkannya menjadi Presiden Amerika karena ia mampu menarik perhatian publik dengan pernyataan-pernyataanya yang berhaasil menyita perhatian publik.
Kata kunci: Figur, Pemilihan Umum, Kemenangan
Universitas Sumatera Utara UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS ILMU SOSIAL ILMU DAN ILMU POLITIK
Halaman Persetujuan
Skripsi ini disetujui untuk dipertahankan dan diperbanyak oleh :
Nama : Reiza Januardhy Siregar
Nim : 140906006
Departemen : Ilmu Politik
Judul : Analisis Kemenangan Donald Trump Dalam Pemilihan Presiden Amerika Serikat Tahun 2016 (Figur Politik Donald Trump)
Menyetujui : Ketua Departemen Ilmu Politik Dosen Pembimbing
(Dr. Warjio, Ph.D) (Drs. Heri Kusmanto, MA,.Ph.D)
NIP. 197408062006041003 NIP. 197408062006041003
Mengetahui : Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
(Dr. Muryanto Amin, M.Si ) NIP. 197409302005011002
Universitas Sumatera Utara UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
Halaman Pengesahan
Skripsi ini telah dipertahankan dihadapan panitia penguji skripsi Departemen Ilmu Politik Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara oleh :
Nama : Reiza Januardhy Siregar
Nim : 140906006
Judul : Analisis Kemenangan Donald Trump Dalam Pemilihan Presiden Amerika Serikat Tahun 2016 (Figur Politik Donald Trump) Dilaksanakan Pada :
Hari :
Tanggal:
Pukul :
Tempat: Ruang Sidang Fisip USU
Tim Penguji:
Ketua Penguji
Nama : ( ) NIP.
Penguji Utama Nama : ( ) NIP.
Penguji Tamu Nama: ( ) NIP.
Universitas Sumatera Utara KATA PENGANTAR Segala Puji dan Syukur saya panjatkan pada Allah SWT. Karena berkat anugerah-Nya, saya dapat menyelesaikan penulisan Skripsi yang berjudul “Analisis Kemenangan Donald Trump Dalam Pemilihan Presiden Amerika Serikat Tahun 2016 (Figur Politik Donald Trump)”. Adapun penulisan Skripsi ini sebagai salah satu tugas dari Mahasiswa untuk membuat Karya Ilmiah sebelum menyelesaikan Studi Strata Pertamanya di Kampus. Harapannya, Skripsi ini dapat bermanfaat bagi pembaca umumnya sebagai pengetahuan dan kepada pihak kampus sebagai tambahan referensi pembelajaran, khususnya mengenai politik pribumi-non pribumi dan juga analisis wacana kritis. Sebagai Karya ilmiah, saya menyadari masih banyak terdapat kesalahan didalam penulisan dan masih jauh dari kata sempurna. Maka dari itu saya menerima kritikan dan sarannya untuk membangun skripsi ini lebih baik kedepannya. Selain itu, selama proses penyelesaian skripsi ini saya telah banyak mendapatkan bantuan, bimbingan, motivasi dan semangat. Baik secara moral maupun material
Medan, 18 Januari 2019
Reiza Januardhy Siregar
Universitas Sumatera Utara DAFTAR ISI ABSTRAK ...... i HALAMAN PERSETUJUAN ...... ii HALAMAN PENGESAHAN ...... iii KATA PENGANTAR ...... iv DAFTAR ISI ...... v
BAB I PENDAHULUAN
1.1. Latar Belakang ...... 1
1.2 Rumusan Masalah ...... 8
1.3 Batasan Masalah ...... 8
1.4 Tujuan penelitian ...... 8
1.5 Manfaat penelitian ...... 8
1.6 Kerangka Teori ...... 9
1.6.1 Teori Marketing Politik ...... 10
1.6.2 Konsep Publik Figur ...... 14
1.7 Metodologi Penelitian ...... 16
1.7.1 Jenis Penelitian ...... 16
1.7.2 Teknik Penumpulan Data ...... 17
1.7.3 Teknik Analisa Data ...... 17
1.8 Sistematika Penulisan ...... 18
BAB II PROFIL UMUM
2.1 Profil Donald Trump ...... 20
2.1.1 Masa Kecil dan Kehidupan Awal ...... 21
2.1.2.Kehidupan Awal Karir ...... 23
Universitas Sumatera Utara 2.1 3 Karir Bisnis ...... 25
2.1.4 Karir Politik ...... 27
2.2 Pendidikan ...... 31
2.3 Resesi dan Kebangkrutan ...... 32
2.4 Donald Trump dan Media ...... 32
2.5 Penghargaan Donald Trump ...... 34
2.6 Organisasi Donald Trump ...... 35
BAB III ANALISIS KEMENANGAN DONALD TRUMP DALAM
PEMILIHAN PRESIDEN AS TAHUN 2016 (Figure Politik Donald Trump)
3.1 Hasil Pemilihan Presiden AS Tahun 2016 ...... 37
3.1.1 Kemenangan Donald Trump ...... 37
3.2 Faktor Pendukung Kemenangan Donald Trump ...... 41
3.2.1 Partai Pendukung ...... 41
3.2.1 Kampanye Politik ...... 42
3.3 Figure Politik Donald Trump ...... 46
3.3.1 Gambaran Tentang Donald Trump ...... 47
3.3.2 Trump di Mata Media ...... 48
3.3.3 Figure Donald Trump ...... 50
BAB IV PENUTUP
4.1 Kesimpulan ...... 55
4.2 Saran ...... 56
DAFTAR PUSTAKA ...... 57
Universitas Sumatera Utara BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Pemilihan umum adalah proses memilih orang untuk mengisi jabatan-
jabatan politik tertentu. Jabatan-jabatan tersebut beraneka-ragam, mulai dari
presiden, wakil rakyat di berbagai tingkat pemerintahan.Pemilu merupakan
salah satu usaha untuk memengaruhi rakyat secara persuasif (tidak memaksa)
dengan melakukan kegiatan retorika, hubungan publik, komunikasi massa,
lobi dan lain-lain kegiatan.1 Dalam Pemilu, para pemilih dalam Pemilu juga
disebut konstituen, dan kepada merekalah para peserta Pemilu menawarkan
janji-janji dan program-programnya pada masa kampanye.2 Pelaksanaan
pemilu merupakan salah satu syarat penting bagi terciptanya sebuah negara
yang demokratis.
Amerika Serikat merupakan salah satu negara perintis demokrasi yang
telah cukup lama dan berpengalaman dalam menjalankan pemilu yang adil,
terbuka dan berkala. Di tahun 2016 pemilihan presiden menjadi salah satu
ajang pemilihan presiden yang menarik, tidak hanya bagi masyarakat Amerika
namun juga bagi dunia. Sejak awal tahun 2016, perhatian rakyat Amerika
Serikat dan juga masyarakat internasional tertuju pada kampanye calon
presiden saat itu yaitu partai republik yang diwakili oleh Donald Trump dan
1Pemilihan Umum. Diakses Melalui : Https://Id.Wikipedia.Org/Wiki/Pemilihan_Umum. Pada Tanggal 11 Mei 2018. Pukul 21.51 Wib
2Ibid
Universitas Sumatera Utara Demokrat diwakili oleh Hillary Clinton. Kedua calon tersebut memiliki
kelebihan dan kekurangan masing- masing, namun yang menarik adalah calon
presiden yang berasal dari partai Republik, yakni Donald Trump sekalipun ia
mengeluarkan banyak pernyataan yang membuat orang bingung atau bahkan
marah, ternyata Donald Trump kemudian berhasil mengamankan nominasi
Partai Republik saat konvensi, bahkan memenangkan kursi presiden.3
Terpilihnya Donald Trump sebagai Presiden Amerika Serikat ke-45
mengejutkan dunia khususnya warga Amerika Serikat. Trump berhasil
menaklukan pesaingnya dari partai Demokrat, Hillary Clinton, dengan
masing-masing perolehan suara 279-228 melalui electoral vote pada tanggal 8
November 2016. Akan tetapi, setelah beberapa hari kemudian terjadi aksi
protes atas kemenangan Trump dikarenakan pernyataan-pernyataan dari
Trump yang sangat kontroversial seperti dalam pidato Trump yang menyebut
warga Meksiko sebagai penjahat. Ia juga berjanji akan membangun tembok di
wilayah perbatasan kedua negara tersebut, dan bahkan melarang para imigran
yang dianggap Trump legal untuk tetap tinggal di negara adidaya tersebut.
Kebijakan lainnya juga menyulitkan negara lain untuk menjalin kerja sama
dengan AS karena Trump lebih fokus untuk mengelola hubungan dalam
3Aldrich, John, Sullivan, John & Borgida, Eugene. 1989. Foreign Affairs And Issue Voting: Do Presidential Candidates “Waltz Before A Blind Audience?”. American Political Science Review, March, Vol. 83, No. 1.
Universitas Sumatera Utara negeri daripada hubungan luar negeri. Kebijakan-kebijakan Trump yang
masih sangat sulit diterima dunia khususnya warga AS sendiri.4
Donald Trump tidak pernah memegang jabatan publik dan tak punya
pengalaman sebagai politikus.Ia merupakan seorang elit yang memiliki
beberapa usaha dibidang properti. Bisa dikatan bahwa pada awalnya Trump
merupakan seorang elit ekonomi. Menurut Pareto elit merupakan orang-orang
yang berhasil yang mampu menduduki jabatan tinggi dalam lapisan
masyarakat. Dalam hal ini Trump merupakan elit karena mempunyai banyak
usaha dibidang properti sehingga kekayaan Trump lebih besar dari masyarakat
lainnya. Namun begitu, keterlibatan Trump dalam bidang politik sebenarnya
bukan hal baru lagi.5Ketika Trump mencalonkan dirinya sebagai presiden
Amerika Serikat, pendukung Donald Trump merupakan dari Negara Bagian
Ohio, Florida, dan North Carolina semuanya mengarah ke Trump.
Salah satu faktor kemenangan Trump dalam Pilpres karena pendapat
bahwa Trump dianggap lebih bagus dan mampu dibandingkan Hillary seperti
perjuangan politik yang dikemukakan oleh Maurice Duvergur bahwa
perjuangan politik, sebagaimana di dalam persaingan ekonomi, peserta yang
terbaik menang, yaitu, mereka yang paling bermutu dalam integritasnya,
keberaniannya, kekuataanya, kelicikannya, dan kemampuannya bekerja.
Kememangan orang yang paling mampu menjamin permuasaan kepentingan
4 CNN.2016.Trump. Http://Edition.Cnn.Com/2016/11/10/Us/Mlk-Crypt-Trump-Reactiondiakses Pada Tanggal 10Mei 2018 Pukul 14.33 WIB. 5 Admojo,Tri & Dkk. 2017.First Billionare President Donald Trump.Yogyakarta.Media Presindo
Universitas Sumatera Utara umum melalui permintaan silang antara kepentingan pribadi.6 Disini Trump
mampu memuaskan kepentingan umum masyarakat Amerika yang takut akan
ancaman terorisme seperti yang dijelaskan di atas. Selain itu permasalahan
ekonomi mengenai upah yang rendah dan sebagainya dianggap mampu
diselesaikan oleh Trump karena Trump memiliki latar belakang dibidang
bisinis dan ekonomi.7
Senator Amerika Serikat dari Vermont, Bernie Sanders, mengatakan
Trump mampu menangkap kemarahan masyarakat Amerika Serikat dari kelas
menengah yang lelah dengan kondisi ekonomi negara yang lesu, kebijakan
upah yang rendah, dan pajak penghasilan yang tinggi, juga beban premi
asuransi kesehatan Obamacare yang meningkat. Menurutnya, faktor inilah
yang mendorong banyak masayarakat Amerika Serikat lebih memilih Trump
karena menginginkan perubahan dari kebijakan pemerintahan Presiden
sebelumya, yang diyakini akan diteruskan oleh kandidat presiden dari Partai
Demokrat, Hillary Clinton.8
Kecerdasan Trump dalam memanfaatkan media juga tidak
mengherankan. Mengingat Trump memiliki latar belakang dalam dunia
pertelevisian dan hiburan dan bagaimana cara menarik perhatian mereka
tentunya. Hampir semua media menginginkan Trump jatuh, namun tanpa
6 Analisis Kemenangan Donald Trump Dalam Pemilihan Presiden Amreika Serikat (2016-2017). Diakses Melalui : Http://Rajiblovesit.Blogspot.Co.Id/2017/06/Analisis-Kemenangan-Donald-Trump-Dalam.Html. Pada Tanggal 11 Mei 2018. Pukul 22.10 Wib
7Ibid 8Ibid
Universitas Sumatera Utara mereka sadari mereka telah membentuk Trump menjadi orang paling berkuasa
di muka bumi. Dan memang pada faktanya, saat ini kebanyakan orang lebih
mudah mengingat kebijakan Trump dibanding Hilary.
Keberhasilan Trump sendiri dalam pemilihan Presiden menuai
kontroversi di Amerika Serikat. Sehingga banyak terjadi demonstrasi
penolakan atas kemenangan Trump. Sosok Trump memang dikenal sebagai
tokoh yang kontroversial, hal ini setidaknya bisa terlihat dari beberapa
pernyataan yang dibuat oleh Trump pada saat kampanye, yakni: Slogan
Trump “Make America Great Again”, mengindikasikan bahwa adanya suatu
rancangan kebijakan yang ingin membuat Amerika kembali dan ada indikasi
bahwa Amerika tengah mengalami kemunduran. Salah satu kebijakannya
adalah dalam konteks pertahanan. Salah satu kebijakan pertahanan itu adalah
dengan menambah anggaran militer.9
Tembok perbatasan akan menutup perbatasan Mesiko-AS,untuk
menghentikan orang yang masuk secara gelap. Ia juga mengatakan akan
mengusir imigran ilegal yang tinggal di Amerika. Dengan kata lain Trump
anti terhadap imigran. dan tembok perbataan tersebut dapat memicu isu
rasisme. Menurutnya tindak kriminal dan pengedar narkoba berasal dari
9 Kontroversi Kemenangan Trump Di Pilpres AS. Diakses Melalui : Https://News.Detik.Com/Berita/D- 3383375/Kontroversi-Kemenangan-Trump-Di-Pilpres-As. Pada Tanggal 11 Mei 2018. Pukul 22.34
Universitas Sumatera Utara imigran sehingga ia akan mendeportasi 3 juta imigran yang mempunyai
catatan kriminal.10
Trump juga menyatakan anti terhadap umat islam. Hal ini yang
menjadi sorotan umat islam di Amerika Serikat, banyak demonstran yang
menolak Trump soal penyataannya itu karena dianggap diskrimintif. Trump
sendiri jika dilihat orangnya sangat pragmatis dalam artian ia hanya melihat
sisi negatif dan menganggap hal-hal tersebut dapat selesai dengan begitu saja.
Kenyataan Trump sendiri anti terhapat umat islam dikarenakan melihat
terorisme atau ISIS menjadi biang terjadi konflik dan dapat menghambat
kekuataan Amerika.11
Ketika sah menjadi presiden Amerika Serikat, Implementasi Janji-janji
Kampanye TrumpPresiden Amerika Serikat Donald Trump ketika merayakan
100 hari menjadi orang nomor satu di negara adidaya tersebut pada tanggal 29
April 2017. Namun, soal prestasi, Trump masih jauh tertinggal dari
pendahulunya, Barrack Obama. Menurut polling CNN/ORC, di hari ke-100
menjadi presiden, Obama mendapat angka 62 persen atas kinerjanya dari
masyarakat Amerika Serikat. Sementara, Trump hanya punya nilai 44 persen.
Angka itu merupakan yang terendah dari seluruh presiden Amerika Serikat di
10 Dihujani Protes, Pemerintahan Trump Kukuh Berlakukan Larangan Imigrasi. Diakses Melalui : Http://Www.Dw.Com/Id/Dihujani-Protes-Pemerintahan-Trump-Kukuh-Berlakukan-Larangan-Imigrasi/A- 37325325. Pada Tanggal 12 Mei 2018. Pukul 23.07 Wib
11Ibid
Universitas Sumatera Utara era modern, sejak Dwight Eisenhower. Trump berada 11 poin lebih rendah
dibanding Bill Clinton, yang punya nilai kinerja 55 persen.12
Nilai kinerja di bawah 50 persen itu, menurut polling, disebabkan dua
isu utama yang menjadi prioritas Trump sejak menduduki kursi presiden,
yakni jaminan kesehatan dan imigrasi. 6 dari 10 masyarakat Amerika Serikat
tidak setuju dengan cara Trump menangani dua isu tersebut. Keputusan
Trump mengenai kedua permasalahan itu pun terus mendapatkan pemberitaan
negatif sejak Januari, saat dia resmi menjabat. Misalnya keputusan Trump
mengenai imigran.13
Banyak terjadi kontroversi terkait dengan Donald Trump itu sendiri
baik ketika menjadi calon presiden dengan kampanya dan janji politik dan
juga ketika ia berhasil menduduki kursi presiden Amerika. Meski dianggap
memiliki janji politik yang terbilang aneh dan dengan segala kontroversi
mengenai dirinya yang lebih dianggap negative, dan banyak memberi citra
yang buruk, namun tetap lancar dan berhasil memenangkan kursi presiden
mengalahkan Hillary Clinton yang cukup popular di dunia politik Amerika.
Tentu menjadi pertanyaan besar mengapa Donald Trump berhasil
memenangkan pemilihan presiden di Amerika meski tak jarang banyak orang
12 100 Hari Menjabat, Trump Presiden AS Paling Tak Disukai. Diakses Melalui: Https://Www.Cnnindonesia.Com/Internasional/20170430055907-134-211189/100-Hari-Menjabat-Trump- Presiden-As-Paling-Tak-Disukai. Pada Tanggal 12 Mei 2018. Pukul 05.06 Wib.
13 Hasil Polling: Trump Merupakan Presiden Dengan Kinerja Terburuk. Diakses Melalui : Http://Fakta.Co.Id/2017/04/30/Hasil-Polling-Trump-Merupakan-Presiden-Kinerja-Terburuk/. Pada Tanggal 12 Mei 2018. Pukul 05.01 Wib.
Universitas Sumatera Utara menilai negatif mengenai dirinya. Penelitian ini nantinya akan menjawab
pertanyaan tersebut dengan menganalisis kemenangan Donald Trump dalam
pemilihan presiden Amerika tahun 2016 dilihat dari figure politik Donald
Trump itu sendiri.
1.1 Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang yang telah dijelaskan sebelumnya, maka
yang menjadi pertanyaan utama dalam penelitian ini yaitu : Bagaimana figure
politik Donald Trump sehingga ia dapat menang dalam pemeilihan presiden
amerika serikat tahun 2016
1.2 Batasan Masalah
Adapun batasan masalah dalam penelitian ini adalah untuk melihat
kemenangan Donald Trump dilihat dari bagaimana figure politik Donald
Trump dalam pemilihan presiden amerika serikat tahun 2016
1.3 Tujuan Penelitian
Adapun tujuan penelitian ini diantara lain adalah untuk
mendeskripsikan dan menganalisis kemenangan Donald Trump dalam
pemilihan Presiden amerika serikat tahun 2016 dilihat dari figure politiknya.
1.4 Manfaat Penelitian
1. Secara Teoritis, penelitian ini diharapkan mampu memberikan
pemahaman mengenai kemenangan donald trump dalam pemilihan
Universitas Sumatera Utara presiden amerika serikat tahun 2016 yang didapat melalui buku,
jurnal maupun media massa.
2. Secara Akademis, penelitian diharapkan dapat menambah data
maupun refrensi serta media informasi bagi Departemen Ilmu
Politik, Fakultas Ilmu Ssial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera
Utara.
3. Secara Praktis, hasil penelitian ini diharapkan dapat menambah
khasanah pengetahuan masyarakat umum yang berminat untuk
mengkaji tentang Analisis Kemenangan Donald Trump dalam
pemilihan presiden amerika serikat tahun 2016 dilihat dari figure
politik Donald Trump.
1.5 Kerangka Teori
Kerangka teori merupakan unsur yang paling penting didalam
penelitian, karena pada bagian ini peneliti mencoba menjelaskan fenomena
yang sedang diamati dengan menggunakan teori- teori yang relevan dengan
penelitiannya. Oleh karena itu dalam penelitian ini untuk menggambarkan
masalah penelitian yang menjadi objek didalam penelitian, penelitian
menggunakan teori yaitu :
Universitas Sumatera Utara 1.5.1. Teori Marketing politik
Political marketing adalah konsep permanen yang harus dilakukan
terus menerus oleh kandidat atau kontestan politik dalam membangun
kepercayaan dan image publik. Menurut Kavanagh, Marketing politik
mencakup seluruh segi dari setiap usaha untuk menjadikan seorang kandidat
atau partai politik terpilih dalam suatu pemilihan umum.14Marketing politik
merupakan serangkaian aktivitas terencana, taktis, berdimensi jangka
panjang dalam menyebarkan makna politik kepada pemilih. Tujuannya
untuk membentuk dan menanamkan harapan, sikap, keyakinan, dan orientasi
perilaku pemilih, agar menjatuhkan pilihannya pada kandidat atau partai
tertentu secara konsisten.
Bruce I. Newman dan Richard M Perloff dalam tulisannya Political
Marketing : Theory, Research, amd Aplication mendefinisikan marketing
politik sebagai aplikasi prinsip-prinsip pemasaran dalam kampanye politik
yang beraneka ragam individu, organisasi, prosedur-prosedur dan melibatkan
analisis, eksekusi dan strategi manajemen kampanye oleh kandidat atau partai
politik untuk mengarahkan opini publikDalam konteks aktivitas politik,
pemasaran politik yang dimaksudkan adalah penyebarluasan informasi
tentang kandidat, partai, dan program yang dilakukan oleh aktor politik
melalui saluran-saluran komunikasi tertentu yang ditujukan kepada sasaran
14Solatun Dulah Sayuti. 2014. Komunikasi Pemasaran Politik. Bandung : PT. Remaja Rosdakarya. Hlm. 11
Universitas Sumatera Utara tertentu dengan tujuan mengubah wawasan, pengetahuan dan perilaku pemilih
sesuai keinginan komunikator.15
Marketing politik bukanlah konsep untukmenjual partai politik atau
kandidat kepada pemilih, namun sebuah konsep yang menawarkan bagaimana
sebuah parpol atau seorang kandidat dapat membuat program yang
berhubungan dengan permasalahan aktual. Di samping itu, marketing politik
merupakan sebuah teknik untuk memelihara hubungan dua arah dengan
pubik.Dari definisi tersebut terkandung pesanPertama, marketing politik
dapat menjaditeknikdalam menawarkan dan mempromosikan parpol atau
kandidat. Kedua, menjadikan pemilih sebagai subjek, bukan objek. Ketiga,
menjadikan permasalahan yang dihadapi pemilih sebagai langkah awal dalam
penyusunan program kerja. Keempat, marketing politik tidak menjamin
sebuah kemenangan, tapi menyediakan tools untuk menjaga hubungan dengan
pemilih sehingga dari hal itu akan terbangun kepercayaan yang kemudian
diperoleh dukungan suara pemilih.16
Marketing politik adalah kombinasi penerapan ihnu marketing
pemasaran dan penerapan ilmu politik. Marketing politik mulai berkembang
tahun 1980 an Perkembangan ini ditandai pada saat televisi memegang
peranan penting dengan menyampaikan pesan pesan komersial kepada publik
15Political Marketing Theory. Diakses melalui : http://teori-politik.blogspot.com/2015/11/teori-marketing- politik.html. Tanggal : 02 Agustus 2018. Pukukl 17.25 Wib 16Marketing Politik Is There A Rational Choice In Politic?. Diakses melalu: https://teorimp.wordpress.com/2010/12/28/pengertian-marketing-politik/. Tanggal 02 Agustus 2018. Pukul : 17.36 wib
Universitas Sumatera Utara secara eksplisit Salah satu contoh marketing politik mulai diterapkan ketika
Margaret Thatcher menjadi Perdana Menteri Inggris pada tahun 1979 dengan
melakukan kampanye melalui radio dan televisi Hal tersebut juga diikuti Bill
Clinton ketika melawan Bob Dole dalam pemilihan kursi PresidenAmerika
Serikat17
Dalam marketing ada empat konsep yang diterapkan untuk meraih
pangsa pasar dengan rnelihat kepada product price promotion dan place atau
disingkat 4P Konsep 4P ini digunakan untuk produk komersial dengan pangsa
pasar terbatas Sementara marketing politik menerapkan konsep 4P untuk
produk politik yang mempunyai karakteristik berbeda dengan produk
komersial serta melihat pada pangsa pasar yang luas Pangsa pasar yang
dimaksudkan di sini adalah perolehan suara terbanyak partai politik melalui
pilihan massa.18
Berikut merupakan uraian konsep 4P dalam marketing politik :19
1. Produk (Product)
Produk dalam pemasaran politik berarti partai, kandidat, dan gagasan
gagasan yang akan disampaikan. Produk ini berisi konsep, identitas ideologi,
program, serta kebijakan. Selain itu produk juga akan menghasilkan suatu isu
17Adman Nursal 2004 Political Marketing Strategt Memenangkan Pemilu Sebuah Pendekatan Baru Kampanye Pemilihan DPR DPD Presiden Jakarta Gramedia Pustaka Utama. hlm 8 18Dr Firmanzah. 2007. Marketing Politik Antara Pemahaman dan Realitas. Yayasan Obor Indonesia. hlm 127 19Achmad Gufron Kharima :Strategi Pemasaran Politik (Political Marketing) Dpc Partai Gerindra Kota Semarang Dalam Pemilu Legislatif Tahun 2014. Diakses melalui : https://media.neliti.com/media/publications/209416-strategi-pemasaran-politik-political-mar.pdf. tanggal : 02 Agustus 2018. Pukul 18.16 wib
Universitas Sumatera Utara politik yang menghasilkan image partai. Produk dapat berupa personal
character, platform partai, serta janji- janji kampanye.
2. Promosi (Promotion)
Promosi merupakan upaya periklanan, kehumasan dan promosi untuk
sebuah partai yang diolah sedemikian rupa sesuai dengan kebutuhan
masyarakat. Dalam hal ini, pemilihan media perlu dipertimbangkan. Promosi
dapat berupa advertisingataupun kampanye.
3. Harga (Price)
Pada harga ini mempertimbangkan tiga bentuk nilai yaitu nilai
ekonomi, psikologi dan juga citra nasional. Nilai ekonomi berarti semua biaya
yang dikeluarkan partai selama periode kampanye. Psikologis mengacu pada
harga persepsi psikologis yang dapat berupa rasa nyaman pemilih dengan latar
belakang, etnis, agama dan juga pendidikan. Sedangkan citra nasional yaitu
suatu kondisi pemilih merasa kandidat tersebut dapat memberikan citra positif
dan juga dapat menjadi kebanggaan negara. Harga dapat berupa biaya
kampanye dan juga lobi - lobi politik.
4. Penempatan (Place)
Penempatan merupakan cara hadir atau distribusi sebuah partai dan
kemampuannya dalam berkomunikasi dengan para pemilih. Ini berarti sebuah
partai harus dapat memetakan struktur serta karakteristik masyarakat baik
secara geografis maupun demografis.
Universitas Sumatera Utara 1.5.2 Konsep Publik Figure
Publik figur adalah istilah yang diambil dari bahasa Inggris yakni
"public figure" , terdiri atas kata public dan figure. Namun jika diartikan
setiap katanya ke dalam bahasa Indonesia, public figure memiliki banyak
arti.Public bisa berarti publik, umum, masyarakat, umum, rakyat, khalayak,
sedangkan kata figure bisa berarti angka, tokoh, sosok, gambar, figur,
patung,bilangan, contoh, bentuk badan, rupa, pigura, perawakan, sikap atau
harga.Dalam bahasa asing kata figure (dalam ulasan umum/bukan suatu
bidang) bila berdiri sendiri lebih sering digunakan untuk menyebut sosok,
tokoh dan contoh ketimbang arti lain yang disebutkan di atas. Sedangkan kata
public jelas, lebih condong digunakan untuk ruang lingkup khalayak banyak
(umum) alias masyarakat.Sehingga public figure jika diartikan ke dalam
bahasa Indonesia arti yang paling kuat adalah untuk tokoh masyarakat.20
Publik figur adalah kata yang berasal dari bahasa Inggris yang dalam
penerjemahannya memiliki arti watak, sosok atau tokoh yang dikenal secara
luas oleh masyarakat umum. Di Indonesia, penggunaan kata sosok atau tokoh
seringkali diberikan kepada seseorang yang melekat sebagai pemuka adat,
kepala suku, atau dalam kedudukannya di pemerintahan. Sedangkan, kata
publik figur seringkali dikaitkan dengan seorang yang tampil dengan pemeran
20 Public Figure Bukan Contoh Masyarakat. Diakses melalui : https://ricologi.blogspot.com/2012/01/public-figure- bukan-contoh-masyarakat.html. tanggal 02 Agustus 2018. Pukul: 18.56 wib
Universitas Sumatera Utara sebagai aktor, artis dan penyanyi yang tampil di sebuah layar kaca.21Public
Figurejuga dikenal oleh masyarakat luas, baik karena profesi maupun
kompetensinya, seperti pejabat dan para selebriti. Menurut kamus bahasa
Inggris public figure ialah orang yang terkemuka. Karena seringnya muncul,
mengisi, atau membawakan acara tertentu maka terbentuklah image pada
masyarakat bahwa orang tersebut adalah public figure dari hal yang
dibawakannya. Kebanyakan saat ini, public figure hanyalah orang yang
dikenal karena sering muncul di media.22
Secara khusus public figure dikelompokkan dalam dua
kategori.seorang publik figur adalah figur yang dapat mewakili pendapat,
kemauan/keinginan, perasaan dan arah tujuan dari publik (khalayak umum)
yang diwakilinya. Selain hal tersebut, seorang publik figur harus mampu
menunjukkan kemampuan kinerjanya dalam bidang yang dibawakan,
sehingga publik mengenalnya bukan karena sering nonggol di media, tetapi
dari karya nyata dan pengabdian dalam bidangnya. Juga dari segi penilaian
pribadinya, seorang publik figur seharusnya orang yang terlihat “bersih” dari
hal yang dianggap melanggar/menciderai norma-norma kesusilaan, agama,
hukum dalam kehidupan bermasyarakat. Sehingga seorang publik figur dapat
diartikan seorang yang dapat menjadi suri tauladan bagi publik.23
21 Publik Figur. Diakses melalui :http://harian.analisadaily.com/tinjauan-bahasa/news/publik- figur/230242/2016/04/16. tanggal 02 Agustus 2018. Pukul :1.8 wib
22 public figure dan karakter . diakses melalui : http://certaindonesiaku.blogspot.com/2016/08/public-figure-dan- karakter.html. Tanggal 02 Agustus 2018. Pukul : 18.52 wib
23Diakes melalui :http://jatkramati.blogspot.com/2015/06/makalah-pengaruh-publik-figur-terhadap.html. tanggal 02 Agustus 2018. Pukul 18.2 wib
Universitas Sumatera Utara 1.6 Metodologi Penelitian
Pelaksanaan Penelitian Analisis Kemenangan Donald Trump Dalam
Pemilihan Presiden Amerika Serikat Tahun 2016 (Figure Politik Donald Trump) menggunakan metode penelitian Deskriptif. Penelitian deskriptif, yang bertujuan untuk mendeskripsikan apa- apa saja yang berkaitan dengan penelitian. Metode penelitian deskriptif juga dapat diartikan sebagai penelitian yang menghasilkan data deskriptif mengenai kata- kata lisan maupun tertulis, dan tingkah laku yang dapat diamati.24 Didalamnya juga terdapat upaya mendeskripsiskan, mencatat, analisis dan menginterpretasikan kondisi yang sekarang ini terjadi.
1.6.1 Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah jenis
penelitian kepustakaan. Yaitu permasalahan yang diangkat akan digambarkan
berdasarkan fakta-fakta yang ada dan kemudian akan diselaraskan antara fakta
yang satu dengan fakta yang lainnya sehingga dapat ditarik sebuah
kesimpulan. Fakta dan data yang didapat melalui berbagai sumber seperti,
buku, jurnal, dan media massa yang terkait dengan Analisis Kemenangan
Donald Trump Dalam Pemilihan Presiden Amerika Serikat Tahun 2016
(Figure Politik Donald Trump).
24Bagong Suyanto. Metode Penelitian Sosial Berbagai Alternatif Pendekatan.2005. Hlm.166. Kencana : Jakarta
Universitas Sumatera Utara 1.6.2 Teknik Pengumpulan Data
Untuk mengumpulkan data yang dibutuhkan dalam mendukung
penelitian ini maka peneliti melakukan teknik penumpulan data sebagai
berikut :
a. Data Sekunder
Dalam mengumpulkan data penelitian, peneliti menggunakan
teknik studi pustka, yaitu menggunakan data sekunder yaitu penelitian
mengunakan bahan- bahan yan didapat dari buku, jurnal,
website,artikel, ataupun sumber- sumber lain yang berhubungan
dengan penelitian ini. Pengumpulan data dengan cara membaca,
menganalisis, dan dikutip dari sumber- sumber yang ada.25
1.6.3 Teknik Analisis Data
Sesuai dengan metode dalam menganalisis data, pada penelitian
initeknik analisis data yang akan digunakan adalah analisis deskriptif, yakni
teknik analisis kualitatif tanpa mengguanakan alat bantu dengan rumus
statistik. Metode ini merupakan proses penelitian yang menhasilkan data
deskriptif. Penelitian ini merupakan penelitian yang menggunakan data- data
sekunder. Setelah data sekunder terkumpul kemudian peneliti dilanjutkan
dengan menganalisis data secara deskriptif berdasarkan fenomena yang terjadi
dilapangan kemudian dilakukan penarikan kesimpulan dari hasil penelitian.26
25Sugiyo. 2009. Metode Penelitian Kualitatif Dan R & D. Bandung : Alpabeta. Hlm. 137 26Op. Cit. 53
Universitas Sumatera Utara Analisis deskriptif kualitatif ini dimaksudkan untuk menjawab pertanyaan
penelitian yang ada pada rumusan masalah yaitu : apa saja yang menjadi
penyebab kemenangan donald trump dalam pemelihan presiden amerika
serikat tahun 2016.
1.7 Sistematika Penulisan
Sistematika penulisan merupakan suatu penjabaran secara deskriptif
tentang hal- hal yang akan ditulis yang secara garis besar terdiri dari bagian
awal, bagian profil, bagian isi, dan bagian akhir. Dalam penulisan ini, penulis
membaginya kedalam empat Bab. Adapun susunan penelitian ini adalah
sebagai berikut :
BAB I : PENDAHULUAN
Pada Bab satu berisikan tentang latar belakan masalah penelitian, rumusan
masalah, tujuan penelitian, manfaat penelitian, kerangka teori, metodologi
penelitian, dan sistematika penulisan.
BAB II : TINJAUAN UMUM MENGENAI PROFIL DONALD
TRUMP
Pada Bab dua berisikan tentang penjelasan mengenai Profil Donald Trump
terkait dengan sepak terjannya didunia politik dijadikan sebagai instrumen
untuk menganalisis kemenangannya dalam pemilihan presiden Amerika
Serikat di Tahun 2016.
BAB III : ANALISIS KEMENANGAN DONALD TRUMP
DALAM PEMILIHAN PRESIDEN AMERIKA SERIKAT TAHUN 2016
(Figure Politik Donald Trump)
Universitas Sumatera Utara Dalam Bab tiga ini berisikan tentang analisis kemenangan donald trump dalam pemilihan presiden amerika serikat tahun 2016.
BAB IV : PENUTUP
Dalam Bab empat ini berisikan tentang kesimpulan dan saran yang diperoleh dari penelitian yang telah dilakukan.
Universitas Sumatera Utara BAB II
PROFIL UMUM
2.1 Profil Donald Trump
Gambar 1.1
Diakses melalui : https://www.biography.com/people/donald-trump-9511238
Nama : Donald John Trump
Jenis Kelamin : Laki- laki
Terkenal sebagai : Presiden AS ke-45
Kebangsaan : Amerika
Agama : Presbyterian
Ideologi politik :Republik
Tanggal Lahir : New York,14 Juni 1946
Universitas Sumatera Utara Keluarga
Nama Ayah : FredTrump
Nama Ibu : Mary Anne
Saudara : Fred Jr, Robert S. Trump, Maryanne TrumpBarry,
Elizabeth
Pasangan : Melania Trump
Anak : Donald Trump Jr., Ivanka Trump, TiffanyTrump,Eric
Trump, Barron Trump
Pendidikan
• University of Pennsylvania
• New York Military Academy
• Fordham University
• Wharton School of the University of Pennsylvania
• The Kew-Forest
2.1.1. Masa Kecil dan Kehidupan Awal
Donald Trump dilahirkan di New York City, Donald John Trump adalah
Presiden Amerika Serikat ke-45 dan resmi menjabat sejak menjabat 20 Januari
2017.Sebelumnya, ia adalah seorang maestro real estat, dan mantan bintang reality
TV.Trump terpilih sebagai Presiden Amerika Serikat ke-45, setelah mengalahkan kandidat Demokrat Hillary Clinton.27
27 Donald Trump Biography. diakses melalui : https://www.biography.com/people/donald-trump-9511238. p666ada tanggal : 30 Juli 2018. Pukul 13.36 Wib.
Universitas Sumatera Utara
Donald John Trump lahir di New York City, New York, 14 Juni1946. Ia merupakan anak keempat dari lima bersaudara. Trump memiliki keturunan Jerman dari pihak ayahnya dan Skotlandia dari pihak ibunya. Ayahnya, Fred Trump (1905–1999), lahir di Queens dari orang tua yang berasal dari Kallstadt, Jerman, dan menjadi salah satu pengembang properti terbesar di New York City. Ibunya, Mary Trump (née
MacLeod, 1912–2000), lahir di Tong, Lewis, Skotlandia. Fred dan Mary bertemu di
New York dan menikah pada tahun 1936, lalu membangun rumah tangga di
Queens.28
Trump lahir dan besar di New York City. Ia meraih gelar sarjana dari jurusan ekonomi Wharton School di Universitas Pennsylvania pada tahun 1968. Tahun 1971, ia mengambil alih kendali perusahaan properti dan konstruksi milik ayahnya, Fred
Trump. selanjutnya Donald Trump tampil di berbagai ajang Miss USA yang penyelenggaraannya dikuasai Donald Trump sejak tahun 1996 sampai 2015. Ia juga tampil secara mendadak di sejumlah film dan seri televisi.
Ia bersekolah di Kew Forest School, Forest Hills, New York. Pada usia 13 tahun, kemudian orang tuanya mengirimnya ke Akademi Militer New York (NYMA) di Upstate New York disana ia memiliki kemampuan yang cukup baik,secara sosial maupun akademis. Selain itu ia juga muncul sebagai bintang atlet dan pemimpin mahasiswa saat dia lulus pada 1964.Donald Trump juga berada di Fordham
University selama dua tahunsebelum bergabung dengan Wharton School of Finance
28Horowitz, Jason (January 2, 2016). "For Donald Trump, Lessons From a Brother's Suffering". The New York Times. Diakses tanggal July 24, 2016.
Universitas Sumatera Utara diUniversity Of Pennsylvania, dari mana ia lulus di bidang ekonomi pada tahun
1968.29
Donald Trump merupakan seorang pebisnis, tokoh televisi realita, politikus, dan Presiden Amerika Serikatke-45. Sejak 1971, ia memimpin The Trump
Organization, perusahaan induk utama untuk semua usaha properti dan kepentingan bisnis lain miliknya. Sepanjang karier bisnisnya, Trump telah membangun gedung perkantoran, hotel, kasino, lapangan golf, dan fasilitas bermerek lainnya di seluruh dunia. Kemudian Ia terpilih sebagai presiden Amerika Serikat ke-45 pada pilpres
2016 dari Partai Republik, ia mengalahkan calon dari Partai Demokrat, Hillary
Clinton. Ia dilantik pada tanggal 20 Januari 2017.
2.1.2 Kehidupan awal dan karir
Trump pernah menikah selama tiga kali. Pernikahan pertamanya adalah dengan atlet yang juga model Ceko, Ivana Zelnickova. Dari pernikahan tersebut ia memiliki tiga anak, yakni Donald Jr, Ivanka dan Eric. Namun Trump dan Ivana bercerai pada tahun 1990an. Kemudian ia menikah untuk kedua kalinya pada tahun
1993 dengan seorang aktris bernama Marla Maples. Dari pernikahannya ini, ia memiliki seorang putri bernama Tiffany. Namun pernikahannya kembali kandas dan ia bercerai pada tahun 1999.
Trump kemudian menikah dengan istrinya saat ini, Melania Knauss yang merupakan seorang model pada tahun 2005. Dari pernikahannya ini, Trump memiliki
29 The Famous People. Donald Trump Biography. hlm. 1. Diakses melalui : www.thefamouspeople.com. Pada tanggal 17 Juli 2018.
Universitas Sumatera Utara satu anak bernama Barron William Trump. Anak-anaknya dari pernikahan pertamanya kini membantu menjalankan Trump Organization.30
Trump Organization di bawah kepemimpinan Donald Trump lambat laun bergeser dari bisnis keluarga dengan unit perumahan di Brooklyn dan Queens menjadi proyek mewah di Manhattan, mengubah hotel Commodore yang lesu menjadi Grand Hyatt dan mendirikan properti Trump paling terkenal, yakni Trump
Tower setinggi 68 lantai di Fifth Avenue. Sejumlah properti mewah lainnya juga didirikan Trump dengan menyisipkan namanya, seperti Trump Place, Trump World
Tower, Trump International Hotel dan Tower, dan sebagainya. Trump Tower sendiri bukan hanya ada di Amerika Serikat, tapi juga di Mumbai, Istanbul dan Filipina.
Properti mewah Trump juga tersebar di sejumlah negara di dunia, dalam bentuk real estate, hotel dan kasino. Kemudian tahun 90an, Trump semakin melebarkan sayap bisnisnya dengan membangun kerajaan di bisnis hiburan. Dari tahun 1996 hingga
2015, ia adalah seorang pemilik kontes kecantikan Miss Universe, Miss USA, dan
Miss Teen USA. Pada tahun 2003, ia memulai debutnya di televisi dengan reality show bernama The Apprentice, di mana kontestan bersaing untuk menjadi yang terbaik dalam pekerjaan manajemen di perusahaan Trump. Ia menjadi host acara selama 14 musim.31
30 Donald trump. Diakses melalui https://id.wikipedia.org/wiki/Donald_Trump#Pendidikan. Pada tanggal 08 september 2018. Pukul 15:54. 31 ibid
Universitas Sumatera Utara 2.1.3 Karir Bisnis
Berikut merupakan catatan tentang karir bisnis Donald Trump32 :
• Bergabung dengan perusahaan ayahnya, ‘Elizabeth Trump and Son’, saat
masih kuliah. Perusahaan yang fokus pada perumahan sewa kelas menengah
di Brooklyn, Queens dan Staten Island.
• Terlibat dalam proyek dan dengan investasi $ 500.000, mengubah 1.200 unit
kompleks apartemen di Cincinnati dengan tingkat kekosongan 66 persen
hingga 100 persen hunian di dalamnya selama dua tahun.
• Pada tahun 1971, ia pindah ke apartemen Studio di Manhattan, New York,dan
terlibat denganproyek bangunan yang lebih besar. Pada tahun berikutnya, ia
menyelesaikan real estat multi-juta dolar pertamatransaksi dengan penjualan
desa Swifton di Cincinnati, Ohio.
• Pada tahun 1985, ia membeli real Mar-a-lago di Palm beach, Florida dan
merenovasi hotel Barbizondan 100 Central Park South.
• Pada 1988, ia membeli Plaza Hotel di New York City.
• Pada tahun 1989, ia membeli armada pesawat Boeing 727 untuk
membentuklayanan antarjemput udara Trump.Sayangnya kecelakaan
helikopter menewaskan tiga eksekutif kasino Trump yang menyebabkan
masalah besar.
• Pada tahun 1989, keputusan bisnis yang buruk membuatnya tidak dapat
memenuhi pembayaran pinjaman, tetapi dia entah bagaimana
32Ibid. hlm. 3
Universitas Sumatera Utara membiayai pembangunan kasino ketiganya, Taj Mahal senilai $ 1 juta, dengan
bermuatan tinggiobligasi. Meningkatnya utang segera membawanya ke
kebangkrutan bisnis.
• Pada tahun 1990, ia mendapatkan kembali posisi keuangan dan ketenarannya
yang stabil sebelumnya dan membuka Trump TajKasino mahal di Atlantic
City. Segera dia mendapat persetujuan untuk pembangunan selatan Riverside
BaratPagar rel samping.
• Pada tahun 1996, ia mendapatkan kepemilikan Organisasi Miss Universe yang
menghasilkan Miss Universe,Miss USA, dan kontes Miss Tean USA.
• Pada tahun 2003, ia menjadi mitra bersama dengan National Broadcasting
Company (NBC) di mana diamenjadi produser eksekutif dan pembawa acara
reality show NBC, 'The Apprentice' yangmenjadi sukses besar. Mengikuti
kesuksesannya, ia ikut memproduksi sebuah acara, ‘The Celebrity
Apprentice ’bersama dengan produser TV Inggris, Mark Burnett.
• Pada 21 Oktober 2004, Trump Hotels and Casino & Resorts menyatakan
restrukturisasi utangnyayang menyebabkan penurunan kepemilikan individu
dari 56 persen menjadi 27 persen. Perusahaanditerapkan untukPerlindungan
pada bulan November dan segera perusahaan muncul kembali sebagai ‘Trump
Entertainment Resorts Holdings’.Dia memasarkan nama Trump pada
sejumlah besar produk, termasuk ‘Trump Financial’,‘Trump Sales and
Leasing’, ‘Trump Entrepreneur initiative’, ‘Trump Restaurants’,
‘GoTRUMP’, ‘Donald J. Trump signature collection’, dll. Selain itu, dia juga
Universitas Sumatera Utara menerima $ 1,5 jutauntuk setiap satu jam presentasi yang dia lakukan untuk
'The Learning Annex'. Dia juga punya bisnisgame simulasi yang disebut ‘Real
Estat Tycoon Donald Trump’.
2.1.4 Karir Politik
Trump yang merupakan pengusaha dari kalangan kulit putih yang mewakili partai Republik untuk menjadi kandidat calon presiden Amerika Serikat, Ia merupakan seorang pebisnis yang sebelumnya belum mempunyai pengalaman dibidang politik.33 Trump memulai karir politiknya dengan menjadi nominasi Partai
Reformasi untuk pemilihan presiden 2000 dan mengundurkan diri, dia kembali mengumumkan bahwa dia akan mencalonkan diri sebagai presiden dalam pemilihan
2012 namun pada saat itu ia tidak berhasil menjadi calon kandidat presiden Amerika
Serikat.34
Sejak 1987 Donald Trump sudah terdaftar sebagai anggota Partai Republik, namun sejak itu ia sempat lima kali berganti aliran partai. Pada Agustus 2001, Donald
Trump sempat berganti aliran ke Partai Demokrat, dan pada 2011 memilih untuk berstatus sebagai anggota independen. Partai Republik kembali jadi pilihannya pada
April 2012. Idenya untuk mencalonkan diri sebagai Presiden AS sebenarnya sudah datang sejak 1988, saat dirinya tampil dalam acara 'Oprah Winfrey Show'.35Trump
33PELAKSANAAN PEMILU AMERIKA SERIKAT. diakses melalui : http://repository.umy.ac.id/bitstream/handle/123456789/18705/G.BAB%20III.pdf?sequence=7&isAllowed=y. pada tanggal: 7 Juli 2018. Pukul 15.15 34Ibid.
35 Perjalanan Politik Donald Trump, Presiden Baru Negeri Paman Sam. Diakses melalui : http://www.tribunnews.com/internasional/2017/01/20/perjalanan-politik-donald-trump-presiden-baru-negeri- paman-sam. pada tanggal 31 Juli 2018. Pukul : 15.58 wib
Universitas Sumatera Utara juga memendam aspirasi politiknya. Dalam pemilihan umum tahun 2000 ia menyatakan keinginannya untuk ikut sebagaikandidat pihak ketiga untuk pemilihan kepresidenan AS. Pada tahun 2004 dan 2008, dia berspekulasi untuk mencalonkan dirinya sebagai Presiden di Partai Republik dan di antara pada tahun 2006, ia dianggap mencalonkan diri sebagai gubernur New York sebagai wakil dari partai. Dia kembali terdaftar sebagai Republikpada tahun 2009 setelahnyaterdaftar di Partai
Demokrat. Republik merupakan partai yang mengusung Trump dalam pemilu presiden Amerika Serikat tahun 2016.36
Partai Republik adalah partai konservatif yang ada di Amerika Serikat, dimana dalam partai ini mayoritas berasal dari kalangan pengusaha dan dari kalangan yang lebih profesional dibanding partai demokrat. Masyarakat Amerika yang mendukung partai Republik ini biasanya masyarakat yang berpendidikan minimal
SLTA. Partai Republik ini berasal dari kalangan menengah ke atas. Mayoritas pendukung partai Republik ini adalah berasal dari kalangan kulit putih. Partai
Republik yang didominasi oleh kalangan konservatif selalu memiliki pandangan bahwa situasi politik yang ada telah berjalan dengan baik, karena pada praktiknya akan selalu ada perbaikan lewat sejarah dan tradisi yang panjang. Mereka cenderung menolak perubahan bahkan dapat dikatakan skeptis.37
Dalam kampanyenya partai republik mengangkat tiga isu utama yaitu isu ekonomi, isu politik luar negeri dan isu sosial. Dalam hal ini masing-masing partai mempunyai pandangan yang berbeda mengenai ketiga isu tersebut. Dalam hal isu
36 Ibid 37Ibid.
Universitas Sumatera Utara ekonomi Partai Republik lebih cenderung dilekatkan pada resesi dan ketidakberhasilan ekonomi. Hal ini didukung oleh peristiwa-peristiwa kegagalan ekonomi pemerintah di bawah kekuasaan Partai Republik, termasuk Depresi
Ekonomi tahun 1929 dan beberapa kali resesi ekonomi sejak 1970 hingga 2009.
Kemudian pada hal isu politik luar negeri , pada saat perang Dunia I dan Perang
Dunia II Republik lebih dikenal sebagai partai yang cinta damai dan cenderung menahan diri untuk terlibat di dalam aliansialiansi internasional.38
Sementara itu, dalam kampanye politiknya Donald Trump mengusung slogan kampanye Di kubu lawan, bergema slogan kampanye “Make America Great Again” dari Donald Trump yang sesuaidengan visi dan misi kepemimpinannya.
Perbaikansistem di dalam negeri dan restorasi kekuatanhegemoni Amerika Serikat di level dunia merupakankunci kampanye Trump untuk menarik massa,khususnya warga Amerika konservatif yang akhir-akhirini memiliki keresahan terhadap imigrasi danterorisme. Secara langsung Trump merespon isu-isutersebut dan menyatakan posisinya yang kontroversial. Banyak pidato Trump yang mengandung substansikekerasan dan rasisme. Pernyataannya mengenai isuterorisme dan Islam
“radikal”, misalnya, diresponnegatif oleh kalangan muslim di Amerika Serikat dandunia internasional. Trump cenderung vokal terhadapisu Islam “radikal” dan terorisme, bahkan sampai iaberjanji untuk tidak hanya membatasi, tetapi melarang
38Ibid.
Universitas Sumatera Utara masuknya imigran yang berasal dari negara-negara Islam yang diduga menjadi asal terorisme.39
Pada Juni 2015, Trump mengumumkan pencalonan dirinya sebagai presiden dari Partai Republik dan langsung menjadi calon unggulan. Bulan Mei 2016, para pesaingnya di Partai Republik menghentikan kampanyenya masing-masing. Bulan
Juli 2016, ia secara resmi dicalonkan sebagai presiden pada Konvensi Nasional
Republik 2016. Kampanye Trump mendapat liputan media dan perhatian luas di dalam maupun luar negeri. Banyak pernyataan Trump dalam berbagai wawancara,
Twitter, maupun kegiatan kampanyenya yang memicu kontroversi atau terbukti keliru. Sejumlah kegiatan kampanye Trump sepanjang pemilihan pendahuluan dibarengi oleh unjuk rasa. Setelah Trump memenangi pemilu, ia memulai proses transisi pemerintahan. Pada usia 70 tahun, ia merupakan orang tertua yang menjabat sebagai presiden Amerika Serikat.
Kebijakan Trump meliputi renegosiasi perjanjian dagang A.S.–Cina, penolakan terhadap beberapa perjanjian dagang seperti NAFTA dan Kemitraan
Trans-Pasifik, penegakan hukum imigrasi yang lebih ketat serta membangun tembok di sepanjang perbatasan A.S.–Meksiko, reformasi perawatan veteran, pembatalan dan penggantian Undang-Undang Layanan Kesehatan Terjangkau dan pemotongan pajak.
Setelah serangan Paris November 2015, Trump mengusulkan penghentian sementara
39 Nur Rachmat Yuliantoro. 2016,Pemilihan Presiden Tahun 2016 danPolitik Luar Negeri Amerika Serikat. Bulaksumur, Yogyakarta. Hlm 198
Universitas Sumatera Utara imigrasi Muslim ke Amerika Serikat ia kemudian mengubah rencana kebijakannya menjadi pemeriksaan latar sangat ketat" dari negara-negara tertentu.40
2.2 Pendidikan
The Kew-Forest School di Forest Hills, Queens merupakan tempat sekolah
Donald Trump, tapi pada waktu Trump berusia 13 tahun telah terjadi kekacauan disana dan akhirnya ia dikirim ke Akademi Militer New York. Selama 2 tahun
Donald John Trump kuliah di Universitas Fordham, kemudian ia pindah ke Wharton
School di Universitas Pennsylvania. Pada tahun 1968, ia lulus dengan gelar sarjana ekonomi dengan bidang konsentrasi keuangan.
40Ibid
Universitas Sumatera Utara 2.3 Resesi dan kebangkrutan
Pada tahun 1990, sebagai dampak dari resesi, Trump kesulitan membayar utangnya. Ia dihadapkan pada masalah pembayar pinjaman atas kasino ketiganya yaitu Taj Mahal yang setara dengan 1 miliar dollar dengan bunga sangat tinggi.
Meski ia harus mempertahankan bisnisnya dengan tambahan pinjaman dan menunda pembayaran bunga pinjaman, pada tahun 1991 melonjaknya hutang membuat bisnisnya mengalami kemunduran yang besar. Bank-bank telah kehilangan ratusan juta dolar.
Pada tanggal 2 November1992, Trump Plaza Hotel terpaksa merencanakan paket perlindungan dari kebangkrutan setelah tidak mampu membayar tunggakan pinjaman. Dalam rencananya, Trump bersedia untuk memberikan 49 persen saham dari Hotel mewah tersebut. Kepada Citibank dan 5 penyandang dana lainnya. Namun sebaliknya, Trump menerima keadaan yang lebih baik yaitu menjabat posisi sebagai
Chief Executive, meski tanpa bayaran. Pada tahun 1994, Trump kehilangan 900 juta dolar dari rekening pribadinya dan kerugian drastis pada sektor bisnis sebesar 3,5 miliar dolar. Ketika ia dipaksa untuk meninggalkan Trump Shuttle, ia diharuskan untuk mengurus Trump Tower di New York City dan mengontrol 3 buah kasino di
Atlantic City.
Chase Manhattan Bank yang telah meminjamkan uang kepada Trump untuk membeli West Side Yards, yang merupakan parsel Manhattan terbesarnya, terpaksa harus dijual kepada pengembang-pengembang di Asia. Menurut anggota pembentuk
Universitas Sumatera Utara Organisasi Trump, Trump tidak mengembalikan semua kepemilikan atas Real Estate.
Para pemilik berjanji untuk memberikan 30 persen dari keuntungan manakala bangunan-bangunan tersebut selesai dikembangkan atau terjual. Hingga masa itu, para pemilik menginginkan apa yang telah Trump lakukan yaitu membangun kerja.
Mereka kemudian memberikan model konstruksi terbaru dan dana manajemen untuk mempercepat pembangunan.
2.4 Donald Trump di Media
Donald Trump dan media adalah dua hal yang tidak dapat dipisahkan. Ini banyak dilihat dari kemunculannya di media dengan versi karikatur di seri-seri televisi dan film-film seperti Home Alone 2, The Nanny, The Fresh Prince of Bel Air,
Pays of Our live dan sebagai karakter ia sendiri adalah The Little Rascals, serta menjadi bintang tamu acara-acara talk show. Tahun 2004, Trump menjadi produser eksekutif dan pembawa acara di NBC acara realitas, The Apprentice, yang mana keduanya merupakan persaingan grup manajemen kelas atas. Kontestan ada yang dipecat atau tereleminasi dari permainan. Pemenang dari permainan ini akan dikontrak selama 1 tahun di perusahaan Trump dengan gaji 250 ribu dolar. Untuk satu tahun pertama, Trump mendapat bayaran sebesar 50.000 dolar per episode, namun karena acara tersebut sukses, ia kemudian dibayar 3 juta dolar per episode, hal tersebut menjadikan Donald Trump sebaai orang dengan bayaran tertinggi di pertelevisian. Pada tahun 2007 Trump mendapat penghargaan atas program The
Apprentice dengan menerima sebuah bintang di Hollywood Walk of Fame.
Universitas Sumatera Utara Trump juga dikenal sebagai penggemar Wrestling Entertaintment. Ia menjadi pembawa acara di Wrestles Mania IV dan V di Trump Palza, dan juga menampilkan beberapa selebritis pada acara Wresles Mania VII dan XX. Trump juga terlibat dalam acara WWE yang kemudian dikenal dengan “Perang Milyarder”. Cerita ini berawal ketika Trump mengumbar kata-kata bahwa ia dapat mengalahkan pemilik WWE,
Vince McMahon dengan segala kemampuan. McMahon menjadi geram dan ia ingin bertarung dengan Trump satu lawan satu. Tapi keduanya sepakat untuk bertarung melalui pegulat mereka dalam acara Wrestle Mania 23. trump menunjuk Bobby
Lashley sebagai petarung untuk melawan petarung McMahon, Umaga.
Dibidang entertainmen, Donald Trump merupakan pendiri Organisasi Miss
Universe dimiliki oleh Trump dan NBC. Organisasi tersebut memproduksi Miss
Universe, Miss USA dan Miss Teen USA. Tahun 2005, Trump meluncurkan sebuah perusahaan pendidikan bisnis yang bernama Trump University. Pada suatu ketika
Trump juga meluncurkan perusahaan-perusahaan yang ia beri nama Trump Buffet,
Trump Catering dan Trump ice Cream Parlor. Januari 2006, selain itu, Trump jua meluncurkan sebuah situs perjalanan daring, GoTrump.com. Situs ini berisikan beberapa properti milik Trump seperti hotel dan biro-biro perjalanan. 41
Banyak nya media yang memberikan berita mengenai negatif tentang donald trump dari awal sebelum menjadi presiden dan setelah menjabat sebagai presiden amerika serikat, Suka atau tidak, harus diakui bahwa Presiden Amerika Serikat
41 Donald trump. Diakses melalui https://id.wikipedia.org/wiki/Donald_Trump. Pada tanggal 16 september 2018. Pukul 18:24.
Universitas Sumatera Utara Donald Trump, yang memenangkan jabatan itu secara mengejutkan, telah mengubah wajah politik dan cara komunikasinya. Donald Trump mendobrak kebiasaan dan aturan yang telah dipegang oleh para pendahulunya. Terdapat tiga pelajaran tentang komunikasi yang dipelajari para politisi di Amerika Serikat dan di luar negeri dari kepemimpinan presiden Amerika Serikat saat ini.
Perdebatan timbul di Amerika Serikat tentang kebijakan, integritas, dan bahkan kewarasan Presiden AS Donald Trump. Tetapi tidak ada yang meragukan bahwa Trump, melalui kemenangannya yang mengejutkan dalam pemilu AS 2016 dan pendekatan yang belum pernah terjadi sebelumnya terhadap pemerintahan, telah mendefinisikan kembali komunikasi politik. Apapun dampaknya, setiap presiden di masa depan dan para kandidat presiden akan berusaha untuk belajar dari, dan setidaknya sebagian meniru, metode unik dan sukses Trump dalam hal ini. Amerika seringkali menetapkan tren dalam komunikasi politik, sehingga kita tampaknya akan menyaksikan teknik Trumpian semacam itu dipraktikkan di seluruh dunia juga.
Tentu saja, terdapat ketidaksetujuan tentang bagaimana persisnya teknik-teknik itu dan aspek mana dari mereka yang akan bertahan dan dilanjutkan dalam kampanye lain. Saat ini masihlah hari-hari awal, tetapi setidaknya tiga aspek komunikasi politik
Trump cenderung bertahan.
Aspek paling jelas dan paling banyak dikomentari dari komunikasi Trump ialah penggunaan media sosial Twitter oleh sang presiden. Trump cenderung kecanduan dalam menggunakan Twitter. Dia tetap melakukannya meski terdapat
Universitas Sumatera Utara peringatan dari penasihat politiknya bahwa tidak bijaksana bagi seorang presiden untuk menggunakan media sosial tanpa filter.
Tentu saja, banyak politisi telah aktif menggunakan Twitter sebelum Trump menjadi presiden. Memang, saat artikel ini dituliskan, mantan Presiden AS Barack
Obama masih memiliki hampir dua kali lebih banyak pengikut (103 juta pengguna) daripada pemimpin Gedung Putih saat ini (55 juta pengguna). Namun tidak seperti
Obama, Trump tidak menggunakan media sosial untuk sekadar memperkuat pesan resmi yang menggemakan apa yang berasal dari saluran lain.
TweetObama biasanya terdengar seperti siaran pers dan selama masa kepresidenannya seringkali menggemakan nuansa yang sama. Dia tidak pernah terlibat dalam percakapan dengan pemilih. Trump, sebaliknya, jelas menilai Twitter secara tepat karena memberikannya akses langsung ke pemilih, tidak terbebani oleh pers, penasihat, birokrasi pemerintah, atau bahkan refleksi pribadi.
Dia memberikan berita di laman pribadinya yang tidak tersedia di tempat lain dan memberikan wawasan tentang pemikirannya melalui tweet yang dituliskannya.
Bahkan ketika menggunakan media sosial setiap presiden sebelumnya tampak hampir tertutup, terbatas pada komunikasi publik melalui pidato formal atau saluran-saluran yang sangat dimediasi.
Akses Trump ke Twitter juga, hingga tingkat tertentu, memungkinkan perangnya di media. Dia tidak membutuhkan pers untuk menerima atau menyetujui keputusannya seperti yang dilakukan oleh para presiden sebelumnya. Ketika mereka
Universitas Sumatera Utara meminta media untuk menyampaikan pesan mereka, pendahulu Trump membudidayakan para jurnalis, bahkan jika mereka merasa pers sering memperlakukan mereka dengan tidak adil. Trump tidak merasakan adanya kebutuhan seperti itu terhadap media dan tidak ada kompromi dalam hal meruntuhkan peran jurnalis dalam istilah yang paling kejam.
Presiden masa depan tidak akan melewatkan pelajaran ini. Mereka mungkin tidak memiliki kecenderungan Trump dalam hal mengabaikan maupun mengamuk di
Twitter. Tetapi bahkan jika mereka berusaha untuk memproyeksikan persona yang lebih terukur, mereka akan berusaha menggunakan media sosial untuk membangun hubungan langsung dengan pemilih, terutama basis pendukung mereka. Mereka akan menghargai kemampuan unik media sosial untuk menghindari berbagai filter media, birokrasi, dan politik yang melindungi dan mengisolasi presiden serta mengendalikan siklus berita. Era kepresidenan yang tertutup kini telah berakhir.
2.5 Penghargaan Donald trump
Donald trump pernah menerima penghargaan Kepemimpinan Komandan tahunan Komando Korps MarinirPenegakan Hukum Regional 2015 sebagai pengakuan atas kontribusinya untuk program pendidikan militer Amerika. Donald trump pernah mendapat sebuat pernghargaan Trump's star on the Hollywood Walk of
Fame (Bintang Trump di Hollywood Walk of Fame). Donald Trump juga memiliki
Monumen bintang Donald Trump di trotoar Walk of Fame yang fenomenal di Hollywood Amerika Serikat, namun monument tersebut pernah dirusak oleh
Universitas Sumatera Utara seseorang yang tak dikenal. Menurut orang sekitar minumen tersebut dihancurkan oleh seorang pria dengan mengunakan benda serupa kapak untuk menghancurkan monumen atas nama Donald Trump itu. Saat melihat petugas keamanan datang, pria itu langsung kabur. Menurut laporan polisi, pria pelaku vandalisme itu telah berhasil ditangkap. Dikutip dari Guardian, ini bukan pertama kalinya bintang Donald Trump menjadi target perusakan.42
2.6 Organisasi donald trump
Donald trump memiliki organisasi yang bernama the trump organization, yang merupakan kumpulan konglomerat swasta internasional Amerika Serikat yang berpusat di Trump Tower di Midtown Manhattan, New York City. Sebelum nya perusahaan ini didirikan tahun 1923, 95 tahun lalu (dengan nama Elizabeth Trump dan Son) pendiri nya adalah elizabeth dan fred trump. Perusahaan ini menangani usaha dan investasi bisnis Donald Trump. Trump menjabat sebagai ketua dan presiden, jabatan yang akan dilepaskan sebelum menjabat Presiden Amerika Serikat,
42 bintang Donald Trump di trotoar Walk of Fame diakses melalui http://www.tribunnews.com/internasional/2018/07/26/bintang-presiden-as-donald-trump-di-hollywood-walk-of- fame-dirusak-oleh-pria-tak-dikenal pada tanggal 20 september 2018 pukul 22:57.
Universitas Sumatera Utara menyerahkan manajemen perusahaan kepada tiga anak tertuanya, Donald Trump
Jr.Ivanka Trump, dan Eric Trump, ketiganya sama-sama menjabat wakil presiden eksekutif.43
The Trump Organization menangani pengembangan properti, investasi, broker saham, penjualan dan pemasaran, dan manajemen properti. Perusahaan ini memiliki, mengoperasikan, berinvestasi, dan mengembangkanproperti hunian, hotel, resor, menara hunian, dan lapangan golf di berbagai negara, serta memegang hak milik beberapa hektar properti strategis di Manhattan. The Trump Organization juga terlibat di 515 anak perusahaan dan badan hukum, 264 di antaranya bermerek Trump dan 54 lainnya mencantumkan inisial namanya. Dengan portofolio di seluruh Amerika
Serikat dan dunia, The Trump Organization terjun di berbagai sektor, termasuk properti, perhotelan, hiburan, penerbitan buku dan majalah, media, manajemen model, ritel, jasa keuangan, pengembangan permainan papan, makanan dan minuman, pendidikan bisnis, perjalanan daring, jasa helikopter, dan kontes kecantikan. Perusahaan ini memiliki perusahaan produksi televisi di New York yang memproduseri sejumlah program televisi seperti The Apprentice.Perusahaan ini juga terlibat dalam jual-beli dan sempat beberapa kali memasarkan pakaian, perhiasan dan aksesoris, buku, perabot rumah, lampu, pakaian mandi dan aksesoris, kasur, pengharum ruangan, barang kulit, perabot bar, steak, cokelat, dan air mineral. The
Trump Organization telah melakukan divestasi dari beberapa properti yang masih menggunakan merek Trump walaupun sudah tidak dimiliki oleh Trump. Contohnya,
43 Organisasi donald trump di akses melalui"Donald J. Trump Biography". The Trump Organization. Diakses tanggal October 7, 2016. Pada tanggal 20 september 2018 pukul 23:30.
Universitas Sumatera Utara pada Februari 2016, perusahaan ini menjual sahamnya di Trump Entertainment
Resorts, pemilik Trump Taj Mahal, Trump Plaza, dan kasino Trump Marina di
Atlantic City, New Jersey.44
44Ibid
Universitas Sumatera Utara BAB III
ANALISIS KEMENANGAN DONALD TRUMP DALAM PEMILIHAN
PRESIDEN AMERIKA SERIKAT TAHUN 2016
(Figur Politik Donald Trump)
3.1 Kemenangan Donald Trump Pada Pemilihan Pendahulu
Pemilihan pendahuluan atau primary election di gelar dan di danai oleh pemerintah negara bagian. Prosesnya sama seperti pemilihan pemilihan lain. Pemilih mendatangi tempat pemungutan suara, dan memberikan suara pemilihan dilakukan secara anonym dan cepat. Pemilihan pendahuluan dilakukan sebelum pemilihan umum, yaitu untuk menentukan calon dari partai yang akan maju pada pemilihan umum. Calon yang menang pada pemilihan pendahulu akan mewakili partainya dalam pemilihan umum. Bakal calon presiden diumumkan melalui pidato pembukaan dari pemimpin atau para pemimpin partai, pengumuman calon wakil presiden yang diusung, penyebutan hasil perolehan suara delegasi oleh para delegasi negara bagian serta ratifikasi palttform45 partai.46
Beberapa negara bagian mengadakan pemilihan pendahuluan tertutup yang hanya dapat diikuti oleh anggota partai yang ditentukan. Misalnya hanya anggota partai Demokrat terdaftar yang boleh memilih dalam pemilihan pendahuluan tertutup.
Dalam pemilihan pendahuluan terbuka, semua pemilih dapat berpartisipasi apapun afiliasi partainya.47Ada dua model Pemilihan pendahulu, yaitu Pemilihan pendahulu
45 Dokumen yang menyatakan posisi partai dalam sejumlah isu 46 Ibid. hlm. 7 47Ibid.
Universitas Sumatera Utara terbuka dan tertutup. Di setiap negara bagian memiliki sistem yang berbeda.48Dalam sistem ini wilayah negara dibagi ke dalam beberapa distrik pemilihan yang biasanya didasarkan atas jumlah penduduk. Setiap distrik diwakili oleh satu orang wakil, kecuali pada varian block vote dan party block vote. Kandidat yang memiliki suara terbanyak akan mengambil semua suara yang didapatnya. Sistem ini terbagi atas first past the post, alternative vote, two round system, block vote.Sistem ini berdasarkan lokasi daerah pemilihan, bukan berdasarkan jumlah penduduk. Dari semua calon, hanya akan ada satu pemenang. Dengan begitu, daerah yang sedikit penduduknya memiliki wakil yang sama dengan daerah yang banyak penduduknya, dan tentu saja banyak suara terbuang. Karena wakil yang akan dipilih adalah orangnya langsung, maka pemilih bisa akrab dengan wakilnya.
Donald Trump mendapatkan hasil sebesar 60 persen. Donald Trump memenangi pemilihan pendahuluan di lima negara bagian, yaitu Connecticut,
Delaware, Maryland, Pennsylvania, dan Rhode Island. Dengan perolehan 927 delegasi, kurang 310 untuk menjadi kandidat presiden AS. Dengan sekelompok pendukung yang terlihat gembira berdiri di belakangnya. Selain itu Donald Trump juga memenangkan pemilihan pendahulu di New York. Dalam pemilihan pendahulu
Sebelum kaukus Iowa tanggal 1 Februari 2016Trump menempati peringkat dua di bawah Cruz dalam kaukus tersebut. Setelah itu, kandiddat lain yaitu, Huckabee, Paul, dan Santorum mengundurkan diri karena perolehan suara yang rendah. Seiring
48Tahapan Konvensi Partai Demokrat Amerika Serikat. diakses melalui : http://radjanusantara.blogspot.co.id/2008/06/ringkasan-perjalanan-konvensi-partai.html. pada tanggal 20 februari 2018. Pukul 11.04 wib
Universitas Sumatera Utara meningkatnya suara pendukung Trump pada pemilihan pendahuluan New Hampshire,
Pada tanggal 1 Maret 2016, pemilihan pendahuluan pertama dalam rangkaianSuper
Tuesday, Donald Trump menang di tujuh negara bagian. Pada tanggal 15 Maret 2016, pemilihan pendahuluan kedua Donald Trump menang di lima negara bagian, termasuk Florida.Tanggal 16 Maret sampai 3 Mei 2016, hanya tiga calon yang bertahan dalam pemilihan pendahuluan yaitu : Donald Trump, Cruz, dan Kasich.
Cruz merebut delegasi di empat negara bagian di Amerika Serikat Barat dan
Wisconsin sehingga mencegah pencalonan Trump pada putaran pertama mendapatkan 1.237 delegasi. Donald Trump kemudian merebut New York dan lima negara bagian di Amerika Serikat Timur Laut. Kemudaian mendapat 57 delegasi pada pemilihan pendahuluan Indiana tanggal 3 Mei 2016. Karena kehilangan kesempatan untuk melakukan konvensi bersaing (contested convention)sementara kandidat lain menghentikan kampnyenya,DonaldTrump menjadi satu-satunya calon aktif dan dinyatakan sebagai calon presiden potensial dari Partai Republik oleh ketua Komite
Nasional Partai Republik.49
3.2 Hasil Pemilihan Presiden Amerika Serikat Tahun 2016
49Pemilihan umum Presiden Amerika Serikat 2016. Diakses melalui : https://id.wikipedia.org/wiki/Pemilihan_umum_Presiden_Amerika_Serikat_2016#Pemilihan_pendahuluan. Pada tanggal. 20 November 2018. Pukul : 14.50 wib
Universitas Sumatera Utara Tabel 3.1
Perolehan suara pemilu Amerika Serikat 2016
No Nama Perolehan population Perolehan electoral
Partai votes votes
1 Donald Trump Republik 62.984.825 306
2 Hillary Clinton Demokrat 65.853.516 232
Diolah dari Sumber: https://interactives.ap.org/2016/general election/?SITE=NEWSHOURELN
3.1.1 Kemenangan Donald Trump
Pemilihan umum presiden Amerika Serikat diselengarakan pada hari
selasa tanggal 8 November 2016, pemilihan presiden yang dilakukan pada
ttahun 2016 tersebut merupakan adalah pemilihan Amerika Serikat yang
dilakukan untuk ke 58 kalinya. Pemilihan presiden tersebut menyisakan
Donald Trump dari partai Republik dan Hillary Clinton dari partai Demokrat.
Kontestasi politik tersebut menghasilkan kemenangan menjadi milik Donald
Trump. kemenganan Donald Trump berasal dari suara electoral college yang
didapatkannya.
Berikut merupakan perolehan suara electoral college ditiap negara yang dimenangkan
Donald Trump :
Universitas Sumatera Utara No Nama Negara Suara Electoral College
1 Montana 3
2 North Dakota 3
3 Idaho 4
4 Wyoming 3
5 South Dakota 3
6 Nebraska 5
7 Utah 6
8 Iowa 6
9 Wisconsin 10
10 Kansas 6
11 Missouri 10
12 Indiana 11
13 Ohio 18
14 Pennsylvania 20
15 West Virginia 5
16 Kentucky 8
17 Oklahoma 7
18 Arkansas 6
19 Tennessee 11
20 North Carolina 15
Universitas Sumatera Utara 21 South Carolina 9
22 Georgia 16
23 Alabama 9
24 Mississippi 6
25 Louisiana 8
26 Texas 38
27 Alaska 3
28 Florida 29
Berikut merupakan peta hasil pemenangan pemilihan presiden tahun 2016.
Gambar 3 Sumber : Pemilihan umum Presiden Amerika Serikat 2016. https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/e/ec/ElectoralCollege2016.s vg/348px-ElectoralCollege2016.svg.png
Universitas Sumatera Utara 3.2 Faktor Pendukung Kemenangan Donald Trump
Kemenangan Donald Trump tentunya tidak terlepas dari bebrapa faktor yang mendukung kemenangannya sehingga berhasil menduduki peringkat orang nomor satu di Amerika Serikat. pemilih terbesar Trump berasal dari wilayah pedesaan. Hal ini berbanding terbalik dengan pesaingnya Hillary Clinton. Dukungan terbesar justru didapatkan Trump dari wilayah dengan kawasan industri, seperti Minneapolis, Iowa,
Michigan, Tennesse, Ohio, Pennsylvania dan Wisconsin. Di mana, lokasi-lokasi itu
75 persen penduduknya berkulit putih dan berpendidikan rendah.50
3.2.1 Partai pendukung
Republik merupakan partai yang mengusung Trump dalam pemilu presiden
Amerika Serikat tahun 2016. Partai Republik adalah partai konservatif yang ada di
Amerika Serikat, dimana dalam partai ini mayoritas berasal dari kalangan pengusaha dan dari kalangan yang lebih profesional dibanding partai demokrat. Masyarakat
Amerika yang mendukung partai Republik ini biasanya masyarakat yang berpendidikan minimal SLTA. Partai Republik ini berasal dari kalangan menengah ke atas. Mayoritas pendukung partai Republik ini adalah berasal dari kalangan kulit putih. Partai Republik yang didominasi oleh kalangan konservatif selalu memiliki pandangan bahwa situasi politik yang ada telah berjalan dengan baik, karena pada
50 Ini penyebab kemenangan Donald Trump di Pemilu AS. Diakses melalui : https://www.merdeka.com/dunia/ini- penyebab-kemenangan-donald-trump-di-pemilu-as.html. pada tanggal 08 sepetember 2018. Pukul 15.46 wib
Universitas Sumatera Utara praktiknya akan selalu ada perbaikan lewat sejarah dan tradisi yang panjang. Mereka cenderung menolak perubahan bahkan dapat dikatakan skeptis.51
3.2.2 Kampanye Politik
Perlu diketahui bahwa,dalam kampanye politik untuk calon presiden Amerika
Serikat, harus berkampanye tidak hanya ditingkat nasional namun juga di 50 negara bagian. Ini berarti para kandidat harus mempekerjakan staff baik ditingkat nasional maupun negara bagian dan menjangkau pemilihan secara langsung melalui televise nasional dan local, radio juga media sosial. Dalam kampanye untuk mendapatkan jabatan, seorang kandidat harus mempekerjakan staff, menyiapkan kantor dan jadwal perjalanan untuk mengadakan penelitian, menyusun kebijakan, membuat iklan tentang pencalonan diri melalui radio, televise, media cetak, dan internet. Kandidat calon presiden memiliki tugas yang luar biasa besar untuk mengelola kampanye.52
Kampanye merupakan proses politik yang penting di dalam proses pemilu presiden Amerika Serikat. Kampanye menjadi alat partai politik untuk meyakinkan pemilih loyalis agar tidak memilih partai politik atau kandidat lain dan untuk membujuk pemilih independen yang belum menetapkan pilihannya. Namun, kampanye tidak ditujukan untuk mengubah pilihan pemilih loyalis dari partai berbeda
51PELAKSANAAN PEMILU AMERIKA SERIKAT 2016. diakses melalui http://repository.umy.ac.id/bitstream/handle/123456789/18705/G.BAB%20III.pdf?sequence=7&isAllowed=y. pada tanggal 15 Septemer 2018. Pukul : 14.51 wib
52 Sekilas pemilu Amerika Serikat. U.S Departement Of State Bureau Of International Information Programs.hlm. 38
Universitas Sumatera Utara Dalam kampanye pemilu presiden, pemilih digiring ke dalam tiga isu utamakampanye, yakni isu ekonomi, isu politik luar negeri dan isu sosial.53
Donald Trump yang diusung oleh partai Republik melakukan kampanye politik dengan mengusung kampanye partai yang mengangkat pada tiga isu utama yaitu isu ekonomi, isu politik luar negeri dan isu sosial. Dalam hal isu ekonomi Partai
Republik lebih cenderung dilekatkan pada resesi dan ketidak berhasilan ekonomi.
Untuk isu politik luar negeri, partai Republik lebih dikenal sebagai partai yang cinta damai dan cenderung menahan diri untuk terlibat di dalam aliansialiansi internasional. Untuk isu sosial dipahami sebagai isu yang terkait dengan kriminalitas, hak kelompok gay, aborsi, dan kontrol penggunaan senjata api.54
Secara khusus ketika Donald Trump berkampanye dengan gaya bicaranya yang lugas dan seringkali tidak konsisten, cara berpikirnya untuk memimpin sebuah perusahaan terbawa dan terlihat saat berkampanye. beberapa keputusan yang kontroversial dan anti-mainstream pun diambilnya, seperti keinginan dirinya untuk membuat tembok pembatas di perbatasan Amerika – Meksiko dengan alasan untuk membatasi imigran yang masuk ke Amerika Serikat. selain itu sangat santer bergema slogan kampanye “Make America Great Again” dari Donald Trump yang sesuaidengan visi dan misi kepemimpinannya. Perbaikansistem di dalam negeri dan restorasi kekuatanhegemoni Amerika Serikat di level dunia merupakankunci kampanye Trump untuk menarik massa,khususnya warga Amerika konservatif yang
53Aisah Putri Budiatri. 2013.Pemilu Presiden Amerika serikat Presidential Elections In The United States. Peneliti Pusat Penelitian Politik, Lembaga Ilmu Pengetahuan Indonesia Jalan Jenderal Gatot Subroto. Jakarta 54PELAKSANAAN PEMILU AMERIKA SERIKAT 2016. diakses melalui http://repository.umy.ac.id/bitstream/handle/123456789/18705/G.BAB%20III.pdf?sequence=7&isAllowed=y. pada tanggal 15 Septemer 2018. Pukul : 15.01 wib
Universitas Sumatera Utara akhir-akhirini memiliki keresahan terhadap imigrasi danterorisme. Secara langsung
Trump merespon isu-isutersebut dan menyatakan posisinya yang kontroversial.Banyak pidato Trump yang mengandung substansikekerasan dan rasisme. Pernyataannya mengenai isuterorisme dan Islam radikal, misalnya, diresponnegatif oleh kalangan muslim di Amerika Serikat dandunia internasional.
Trump cenderung vokal terhadap isu Islam “radikal” dan terorisme, bahkan sampai iaberjanji untuk tidak hanya membatasi, tetapi melarangmasuknya imigran yang berasal dari negara-negara Islamyang diduga menjadi asal terorisme, diantara fokus kebijakan yang menjadi prioritasTrump mengenai keamanan nasional adalahpengetatan peraturan tentang imigran ilegal melaluiprogram pembangunan dinding yang akan dibangunsepanjang perbatasan dengan Meksiko. MenurutTrump, rencana kebijakan tersebut akan secara drasticmengurangi tingkat kejahatan di AS, sepertipenyelundupan yang dilakukan oleh kartel narkotikadan tindak kriminal lainnya, termasuk kekerasan danpemerkosaan yang dianggap bersumber darimeningkatnya angka imigran yang masuk melewatiperbatasan secara ilegal.
Mengingat lapangan pekerjaanselama ini didominasi oleh kaum pekerja yang berlatarbelakang imigran, maka menurut Donald Trump pengetatansistem imigrasi akan membuat angka pengangguran diAmerika menurun. Tak pelak, rencana kebijakanimigrasi ini menimbulkan polemik, khususnya diantara imigran Hispanik yang menganggap Trumpsecara tidak langsung menilai mereka sebagai sumberpermasalahan yang dialami Amerika.55
55 Nur Rachmat Yuliantoro dkk. jurnal hubungan internasional vol. 5 edisi 2 pemilihan presiden tahun 2016 dan politik Luar Negeri Amerika Serikat. program studi ilmu hubungan internasional universitas gadjah mada
Universitas Sumatera Utara Sesuai dengan slogan kampanye Make America Great Again yang bertujuan untuk membuat Amerika kembali disegani di kancah politik dunia. Trump kemudian mengatakan bahwa ia akan mengaplikasikan America First yang dimaksudkan oleh
Trump adalah memprioritaskan warga Amerika Serikat dan keamanannya terkait dengan kebijakan luar negeri. Donald Trump juga mengatakan bahwa warga AS menjadi prioritas di dalam setiap keputusan kebijakan luar negeri ketika dia kelak menjadi presiden. Selain itu Yang pertama kali akan dilakukan Trump dalam menghadapi persoalan politik luar negeri adalah membangun kembali kekuatan militer dan mengembalikan kebebasan sistem finansial negara. Salah satu koreksi dari
Trump mengenai restrukturisasi pengeluaran dalam sektor militer mengarah pada peran AS yang ikut andil untuk perlindungan Eropa melalui North Atlantic Treaty
Organization (NATO).
Donald Trump juga secara mencengangkan dalam kampanye politiknya memberikan pernyataan untukmembiarkan Jepang dan Korea Selatan untuk mengembangkan kekuatan nuklir mereka. Ia juga menyuarakan janjinya untuk berdamai dengan Cina dan Rusia. Jika dirinya terpilih menjadi presiden maka
Amerika Serikat Rusia dan Cina pasti akan akur, karena masing-masing presiden memiliki kharisma yang membuat mereka saling menghormati. Trump menyampaikan kritiknya terhadap kebijakan luar presiden terdahulu terhadap kedua negara ini. Ia mengatakan bahwa presiden terdahulu telah membiarkan Cina mengambil keuntungan dari Amerika Serikat dan telah gagal untuk mengalahkan
ISIS, sehingga dia berjanji untuk memperbaiki. Slogan Make America Great Again bulaksumur, Yogyakarta. Hlm. 198
Universitas Sumatera Utara mengindikasikan keyakinan Trump atas keunggulan Amerika (American primacy).
Dalam pandangan Trump, kepentingan nasional Amerika haruslah menjadi yang paling utama. Karena diplomasi merupakan zero sumgame, di mana hanya ada satu pemenang dan satu pecundang, Trump berpendapat bahwa penting bagi Amerika untuk kembali mendapatkan penghormatan yang seharusnya dari dunia internasional, dengan cara menunjukan dominasi total atas semua negara. Untuk kembali menjadi negara yang mampu mendominasi, Amerika haruslah memfokuskan diri untuk membangun kekuatan dengan menempatkan kepentinssgan nasional dan kemampuan negara untuk bertindak tanpa pembatasan dari aliansi maupun aturan internasional sebagai prioritas utama.
Donald Trump lebih didominasi pada kepentingan ekonomi dengan berusaha memperbesar pasar bagi produk-produk dan investor AS. Dalam bidang keamanan,
Trump berusaha menggunakan sumber daya negara mitra AS untuk menyelesaikan masalah-masalah keamanan global.56
Hillary sebenarnya memiliki 668.171 suara lebih banyak dari Trump dan jumlah ini akan terus bertambah seiring dengan finalisasi hasil akhir pemilu. Namun, undang-undang di AS memberikan mandat kepada electoral college untuk menentukan pilihan mereka. Trump, memenangi Pilpres AS setelah mengantongi
276 electoral votes. Sedangkan pesaingannya dari Partai Demokrat, Hillary Clinton meraih 218 electoral votes. Sistem pemilihan suara AS memungkinkan seorang kandidat memenangkan pemilihan presiden walaupun terpaut hingga 30 persen dari
56 Verdinand Robertua. Hillary Clinton Vs Donald Trump: Quo Vadis Intervensi Kemanusiaan?Jurnal Ilmu Politik Dan Komunikasi Volume Vi No. 1 / Juni 2016. Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Kristen Indonesia
Universitas Sumatera Utara popular vote. Kandidat presiden di AS bersaing untuk mendapatkan suara elektoral bukan untuk mendapatkan suara terbanyak. Setiap negara bagian dalam Electoral
College memiliki angka suara elektoral tertentu yang sudah ditetapkan. Jika seorang kandidat unggul di sebuah negara bagian maka dia akan memenangkan suara elektoral dari negara tersebut - bahkan walaupun dia hanya unggul satu suara saja.
3.3 Figure Politik Donald Trump
Donald Trump dikenal sebagai salah satu calon presiden penuh dengan kontroversi ketika pertarungannya dengan Hillary Clinton dalam merebut kursi presiden Amerika Serikat. sebagai salah satu calon dengan latar belakang pengusaha dan minim dengan pengalaman politik dibandingkan dengan pesaingnya dianggap sebagai calon presiden yang paling tidak kompeten. Banyak pihak yang meragukan
Donald Trump menjadi presiden di sebuah negara yang besar seperti Amerika
Serikat. gaya bicaranya yang blak- blakan membuat kebanyakan orang menilai ia tidak cocok untuk menjadi presiden. Namun tak jarang juga orang menilai bahwa gaya yang dibawakan Donald Trump sebagai ciri khas darinya sehingga banyak menarik perhatian dari rakyat Amerika Serikat. Dalam kampanye politiknya ia sering mengemukakan bahwa ia akan menjadikan Amerika serikat lebih hebat lagi dengan segala janji janji politiknya yang dinilai kurang masuk akal. Namun terlepas dari hal itu, kini Donald Trump telah memimpin Amerika Serikat sebagai Mr. Presiden, orang tidak lagi bisa menilainya dengan sebelah mata. Dengan segala pencapaian hingga menjadi orang nomor satu di Amerika Serikat berikut merupakan figure politik
Universitas Sumatera Utara Donald Trump dan image yang ia bangun untuk memenangkan hati rakyat Amerika
Serikat sehingga memilih dirinya menjadi Presiden ke 45 Amerika Serikat.
3.3.1 Gambaran Tentang Donald Trump
Donald J. Trump yang merupakan presiden ke-45 Amerika Serikat yang dirilis oleh white house merupakan sosok yang percaya bahwa Amerika Serikat memiliki potensi yang luar biasa dan akan terus melampaui bahkan pencapaian luar biasa di masa lalu. Melalui Slogan kampanyenya untuk menjadi seorang Presiden adalah, "Jadikan Amerika Hebat Lagi," atau “Make American great Again” dan itulah tepatnya yang dia lakukan.57
Donald Trump mendefinisikan kisah sukses Amerika. Sepanjang hidupnya ia terus-menerus menetapkan standar bisnis dan keunggulan wirausaha, terutama di bidang real estat, olahraga, dan hiburan. Trump membangun keberhasilannya dalam kehidupan pribadi ketika ia memasuki politik dan pelayanan publik. Menjadi presiden terpilih merupakan jabatan pertama yang disandang oleh Donald Trump. standar kesuksesan yang dibuat olehnya setidaknya telah membuktikan dirinya melalui pemilihan presdien ditahun 2016 lalu. Berawal dari pengumuman pencalonannya untuk Kepresidenan pada 16 Juni 2015. Kemudian menerima nominasi Partai
Republik untuk Presiden Amerika Serikat pada bulan Juli 2016, setelah mengalahkan tujuh belas pesaing lainnya selama pemilihan pendahuluan Partai Republik.
Tepatnya pada tanggal Pada 8 November 2016 Donald Trump memenangkan lebih dari 2.600 counties secara nasional, dan menjadi kemenangan terbesar sejak
5757575757 Donald J. Trump. 45th President of the United States. Diakses melalui : https://www.whitehouse.gov/people/donald-j-trump/. pada tangal 11 Oktober 2018. Pukul 11.15 wib
Universitas Sumatera Utara Presiden Ronald Reagan pada tahun 1984. Untuk kandidat partai Republik. Para pemilih ini, dalam memberikan kemenangan dan momen bersejarah yang sesungguhnya, bersatu di balik komitmen Trump untuk membangun kembali negara kita dan mengacaukan status quo politik yang gagal memberikan hasil.
3.3.2 Donald Trump dimata Media
Presiden Donald Trump memang dikenal dengan sosok yang kontroversial.
Bahkan beberapa mengatakan bahwa sosok kepala negara Amerika Serikat yang satu ini sangat berani berbicara tanpa memperdulikan pro dan kontra yang muncul atau disampaikan oleh masyarakat dunia bahkan masyarakatnya sendiri. Donald Trump yang telah terkenal luas sebagai seorang pembisnis yang lihai terutama di media sehingga ketika pencalonan dirinya sebagai salah satu kandidat presiden tentu mengejutkan banyak orang.
Tidak memiliki pengalaman politik seperti lawannya tentu banyak pihak yang meragukan dirinya dapat memenangkan pemilihan presiden. Hampir semua media memberitakan tentang dirinya semasa kampanye. Donal Trumnp yang tahu betul mengenai seluk beluk media tentunya mudah baginya untuk mengetahui waktu yang tepat untuk mendapat keuntungan. Bisa dikatakan Kelihaian Donald Trump memanfaatkan media tidak bisa diragukan lagi. Hal tersebut tak mengejutkan mengingat ia memiliki latar belakang yang panjang dalam dunia pertelevisian dan hiburan, sehingga Ia tahu persis harus menyampaikan apa untuk membuat penonton tertarik dengan sikapnya yang membuat penonton tidak suka terhadap dirinya sehingga secara naluriah ia juga tahu bagaimana cara menarik perhatian mereka.
Setiap kali lawannya mulai mendominasi pemberitaan, ia akan melemparkan granat
Universitas Sumatera Utara retoris entah itu dengan pernyataan ataupun sikap yang memancing media untuk tetap meyorotinya sehingga mau tidak mau pemebritaan tentang dirinya akan menjadi topik utama dan membuat kamera kembali mengarah kepada dirinya.
Donald Trump memahami dengan baik sebuah pepatah lama, "bahwa tak ada publisitas yang buruk". Dia tahu bahkan ketika para pengamat muncul di TV mengecam kebijakannya, namun para penonton akan setia mendengarkan retorika- retorikanya.Memang faktanya, saat ini kebanyakan orang lebih mudah mengingat bahkan menjelaskan kebijakan Trump dibanding Hillary nyaris semua media menginginkan Trump jatuh, namun tanpa mereka sadari mereka telah membentuk
Trump menjadi orang paling berkuasa di muka bumi.58
Donald trump dimata media sangat di penuhi berita negatif mengenai diri nya, tetapi donald trump sendiri tidak mengiraukan adanya berita negatif
3.3.3 Figur Donald Trump
Dalam dunia politik Donald Trump dikenal dengan sosok yang kontroversi, ini dapat dilihat dari pernyataan pernytaannya ketika melalui proses kampanye didunia politik sehingga figure mengenai Donald Trump yang penuh dengan ambisi dan keberaniannya dalam melontarkan tiap kata- kata. Beberapa pernyataannya
Donald Trump yang ia lontarkan semakin menguatkan tentang figure yang ambisius dan berani dan percaya diri ketika ia berdiri ditengah tengah kerumunan unuj rasa di
58 10 Faktor Pemicu Donald Trump Menang dan Hillary Clinton Keok. Diakses melalui : https://www.liputan6.com/global/read/2649039/10-faktor-pemicu-donald-trump-menang-dan-hillary-clinton-keok. pada tanggal 14 Oktober 2018. Pukul 21.04 wib
Universitas Sumatera Utara Iowa ia mengatakan meskipun ia menembak banyak orang disana ia akan tetap mendapatkan dukungan yang besar dan akan memenangkan pemilihan presiden sambil membuat jari tanyannya serupa dengan tembak. Kepercayaan diri yang begitu besar akan memenangkan pemilihan presiden dengan sikap yang arogan juga ia lontarkan diantaranya adalah pada awal kampanye ia mengatakan bahwa orang orang asal meksiko yang datang ke Amerika merupakan orang yang banyak menimbulkan masalah dan ia mengatakan bahwa orang meksiko lah yang membawa banyak masalah kejahatan di Amerika Serikat.59 Donald Trump membuat Pernyataan tersebut pada saat ia mengumumkan diri sebagai kandidat untuk nominasi Partai Republik untuk menjadi presiden di Trump Tower Atrium di Manhattan pada 16 Juni 2015.
Kejahatan yang dimaksud seperti penyeludupan narkoba dan juga banyaknya imigran gelap. Pernyataan tersebut juga dilanjutkan dengan mengatakan bahwa diantara meksiko dan Amerika akan membangun tembok di perbatasan Amerika Serikat dan meksiko hal tersebut dilakukan agar tidak ada lagi warga Meksiko yang melalukan kejahatan di kawasan Amerika.
Pernyataan lain yang dilontarkan oleh Donald Trump adalah mengenai pelarangan terhadap umat muslim yang masuk ke Amerika Serikat Donald Trump menyerukan pencegahan total dan menyeluruh orang-orang Muslim memasuki
Amerika Serikat sampai perwakilan-perwakilan negara dapat mengetahui apa yang sedang terjadi bunyi siaran pers kampanye Trump. Trump sebelumnya telah
59 16 of Donald Trump's Most Controversial Statements. Dikutip melalui: https://www.pbs.org/weta/washingtonweek/blog-post/16-donald-trumps-most-controversial-statements. pada tanggal 12 Oktober 2018. Pukul 16.34
Universitas Sumatera Utara menyerukan pengawasan terhadap masjid dan membuat pusat data warga Muslim yang tinggal di AS. Selain itu ketika adanya penyerangan terhadap World Trade
Center dan membuat bangunan tersebut runtuh, ia mengatakan bahwa ribuan umat muslim bersorak sorai atas kejadian tersebut. Ia menatakan hal tesebut pada tanggal
Pada 21 November 2015 pernyataan tersebut dikatakan pada rapat umum di
Birmingham. Seperi tidak ada habisnya pernyataan lain yang dilontarkan Donald
Trump terhadap islam adalah ketika ia mengatakan 'I think Islam hates us' kata tersebut ia katakan kata Trump kepada CNN di wawancarai mengenai islam dengan pertanyaan apakah dia berpikir Islam sedang berperang dengan Barat kemudia ia menjawab ada kebencian yang luar biasa orang islam terhadap kita.
Pernyataan lain yang membuat figure Donald Trump terlihat berani adalah ketika ia berkomentar mengenai rivalnya saat pemilihan yaitu Hillary Clinton dengan mengatakan bahwa Hillary Clinton bahkan tidak layak untuk sebuah jabatan politik senator sekalipun kalau ia bukan seoran perempuan.60 Status sebagai seorang perempuan adalah salah satu alasan ia menjadi rivalnya saat pemilihan presiden.
Pernyataan ini ia katakana ketika Pada acara "Today" NBC pada tanggal 28 April
2016. Pernyataan tersebut serupa juga dikatakan dalam pidato kemenangannya.
Selain itu ia juga mengatakan bahwa rivalnya tersebut adalah Dia adalah orang yang paling korup yang pernah mencari kantor kepresidenan dan jika Hillary terpilih menjadi seorang presiden maka Hillary akan menciptakan krisis konstitusional yang
60 Donald Trump speech, debates and campaign quotes. Diakses melalui : https://www.newsday.com/news/nation/donald-trump-speech-debates-and-campaign-quotes-1.11206532. pada tanggal 14 Oktober 2018. Pukul 14.29 wib
Universitas Sumatera Utara parah dan belum pernah terjadi sebelumnya. Pernyataan ini dia katakana pada saat rapat umum di Wilmington, N.C., pada 5 November 2016.
Selain terkenal sebagai calon presiden yang penuh kontroversi terkait dengan pernyataannya yang dinilai cukup berani dan terlalu fulgar ternyata Donald Trump juga dikenal sebagai sosok yang berani dan ambisius serta selalu percaya diri. Hal ini juga ditunjukan bahwa keyakinan dirinya untuk memenangkan pemilihan presiden
AS tahun ini, hingga akhirnya terpilih dan resmi menang mengalahkan Hillary
Clinton. Selain itu Donald Trump merupakan kandidat yang ahli dalam perekonomian hal ini dapat dilihat dari biografinya yang lebih dikenal sebagai pebisnis sukses. Memiliki kepercayaan diri yang tinggi merupakan modal utama
Donald Trump hal tersebut lantas tercermin dari gaya kampanye yang ia bawakan.
Jika dilihat dari gaya kampanye yang digunakan oleh Donald Trump melalui sikap kontroversinya baik dengan pernyataan yang ia lontarkan maupun gaya bahasa yang digunakan, hal tersebut merupakan salah satu bagian untuk menarik perhatian massa kampanye. Hal tersebut juga bisa dikatakan sebagai marketing politik yang ia gunakan. Sesuai dengan teori sebelumnya marketing politik merupakan konsep permanen yang harus dilakukan terus menerus oleh kandidat atau kontestan politik dalam membangun kepercayaan dan image publik. atau Marketing politik juga mencakup seluruh segi dari setiap usaha untuk menjadikan seorang kandidat atau partai politik terpilih dalam suatu pemilihan umu. Dalam hal ini figure yang kontroversi melalui gaya bicara Donald Trump merupakan daya tarik yang digunakan untuk membangun sebuah image politik khas dari Donald Trump. image tersebut tentunya merupakan usaha untuk memenangkan kontes pemilihan umum presiden
Universitas Sumatera Utara Amerika Serikat tahun 2016. Sementara itu jika di analisis melalui konsep public figure, antara Hillary Clinton dan Donald Trump keduanya merupakan tokoh public figur, namun yang membedakan keduanya selain dari latar belakang kehidupan yang saling bertolak belakang adalah cara masyarakat mengingat sosok mereka. Misalnya untuk Hillary Clinton maka akan dikenal sebagai sosok wanita yang penuh akan pertimbangan berbanding terbalik ketika mengingat sosok Donald Trump yang terkenal dengan cara dan gaya nya yang blak- blakan contohnya dapat dilihat ketika adu debat calon presden, saat itu ketika dilontarkan pertanyaan mengenai kebijakan apa yang dilakukan untuk mengatasi masalah migrasi di Amerika Serikat. saat itu
Hillary Clinton memberikan jawaban yang
Slogan kampanye Make American Great Again merupakan slogan kampanye yang berulang kali ia nyatakan. Meskipun slogan tersebut telah pernah terdengar sebelumnya karena merupakan slogan kampanye dari kampanye Reagan tahun 1980.
Tidak hanya sampai disitu saja Donald Trump juga menulis buku yang berjudul
Crippled America How To Make America Great Again yang berisikan tentang apa saja yang dilakukan agar membuat Amerika serikat kembali Berjaya baik dari segi ekonomi, pendidikan dan juga kebijakan yang dapat menguntungkan Amerika
Serikat.
Keberpihakan ideologi Donal Trump sangat berpengaruh terhadap pemikiran- pemikran konservatif yang absurditas. Melakukan segala tindakan politik praktisnya dengan memainkan ideologi yang dapat mempengaruhi khalayak banyak. Sebagai pemimpin yang kontroversial Donal Trump terus melakukan pernyataan-pernyataan yang menarik sekaligus membingungkan. Dalam permainan politik yang dimainkan
Universitas Sumatera Utara oleh Donald Trump mampu menaikkan elektabilitas sang pemimpin tersebut untuk mencapai puncak kekuasaan.
Sebagai figure konservatif yang bersifat modern Donald Trump dilihat sebagai seseorang yang mengkomunikasikan politiknya menjadi metode yang patut ditiru oleh kelompok kepentingan politik yang ada di Amerika Serikat termasuk juga menjadi figure kebijakan untuk diterapkan seluruh kawasan dunia termasuk asia tenggara seperti Indonesia. Tentu saja terdapat persetujuan dari pihak mana pun mengenai sosok Donald Trump yang konservatif, kontroversi, dan menarik. Dia memberikan suatu pernyataan serta pemahaman yang harus patut ditiru.
Dengan pernyataannya yang sangat berapi-api serta membakar semangat untuk memberikan pengaruh dan contoh kepada semua orang, seorang Donald Trump sosok yang imperatif atau memerintah bawahannya untuk menerapkan semangat beliau serta mematuhi kebijakan-kebijakan yang telah dibuatnya. Kebijakan yang populis / anti-imigran membangun stigma yang buruk bagi kelompok muslim serta memberikan stigma kepentingan demi kepentingan identity atau bangsa Amerika
Serikat itu sendiri.
Universitas Sumatera Utara BAB IV
PENUTUP
4.1 KESIMPULAN
Figure politik Donald Trump yang dikenal adalah sosok yang penuh kontroversi baik dari segi pernyataan maupun gesturnya. Hal ini dapat dilihat dari beberapa pernyataan yang pernah dilontarkannya pada saat kampanye dan juga ketika melakukan debat dengan rivalnya. Pernyataan yang lugas dan tidak terlalu memikirkan pro dan kontra atas pernyataan tersebut ternyata mampu menarik perhatian dari warga Amerika Serikat. dengan memanfaatkan media sebagai salah satu instrument politik dengan menjadikan diri sebagai topik utama dalam media merupakan salah satu cara agar popularitasnya tidak tersaingi oleh lawan.
Pada akhirnya Donald Trump yang dikenal sebagai sosok yang penuh kontroversi mampu menarik banyak perhatian banyak pihak. Ingatan tentang sikap
Donald Trump secara tidak langsung telah membangun image politik yang tidak mudah untuk dilupakan. Ia tahu persis harus menyampaikan apa untuk membuat penonton tertarik dengan sikapnya yang membuat penonton tidak suka terhadap dirinya sehingga secara naluriah ia juga tahu bagaimana cara menarik perhatian mereka. Setiap kali lawannya mulai mendominasi pemberitaan, ia akan membuat pernyataan ataupun sikap yang memancing media untuk tetap meyorotinya sehingga mau tidak mau pemebritaan tentang dirinya akan menjadi topik utama dan membuat kamera kembali mengarah kepada dirinya. Menggunakan polpularitas dan imagenya tersebut mampu mengalahkan pesaingnya yang dianggap lebih kompeten dalam jabatan politik.
Universitas Sumatera Utara 4.2 SARAN
Berdasarkan pembahasan dan kesimpulan hasil penelitian ini, maka saran yang dapat saya berikan, antara lain :
1. Donal Trump merupakan sosok yang lugas dan terkenal dengan
pernyataannya yang cenderung tidak memikirkan pro dan kontra hal tersebut
memiliki pengaruh terhadap kemenangannya dalam pemilihan presiden
namun tidak selamanya pihak puasa dengan sikap tersebut.
2. Media merupakan instrument adalah intrumen yang digunakan Donald Trump
untuk menarik pemilih dengan membangun image tentang dirinya. Namun
dengan mengecoh media, tidak selamanya hal tersebut mampu memberikan
dampak yang positif.
3. Sesuai dengan pernyataan Donald Trump yang mengatakan bahwa tidak ada
publikasi yang bernilai negatif, hal tersebut ternyata mampu membuktikan
dirinya dan membawa kemenangan untuknya.
Universitas Sumatera Utara DAFTAR PUSTAKA
Buku :
Adman Nursal 2004 Political Marketing Strategt Memenangkan Pemilu Sebuah
Pendekatan Baru Kampanye Pemilihan DPR DPD Presiden Jakarta
Gramedia Pustaka Utama.
Admojo,Tri & Dkk. 2017.First Billionare President Donald Trump.Yogyakarta.Media
Presindo
Aisah Putri Budiatri. 2013.Pemilu Presiden Amerika serikat Presidential Elections In
The United States. Peneliti Pusat Penelitian Politik, Lembaga Ilmu
Pengetahuan Indonesia Jalan Jenderal Gatot Subroto. Jakarta
Analisis Kemenangan Donald Trump Dalam Pemilihan Presiden Amreika Serikat
(2016-2017).
Bagong Suyanto. Metode Penelitian Sosial Berbagai Alternatif Pendekatan.2005.
Kencana : Jakarta
Dr Firmanzah. 2007. Marketing Politik Antara Pemahaman dan Realitas. Yayasan
Obor Indonesia.
Nur Rachmat Yuliantoro. 2016,Pemilihan Presiden Tahun 2016 danPolitik Luar
Negeri Amerika Serikat. Bulaksumur, Yogyakarta.
Sekilas pemilu Amerika Serikat. U.S Departement Of State Bureau Of International
Information Programs
Universitas Sumatera Utara Solatun Dulah Sayuti. 2014. Komunikasi Pemasaran Politik. Bandung : PT. Remaja
Rosdakarya.
Sugiyo. 2009. Metode Penelitian Kualitatif Dan R & D. Bandung : Alpabeta.
Jurnal :
Aldrich, John, Sullivan, John & Borgida, Eugene. 1989. Foreign Affairs And Issue
Voting: Do Presidential Candidates “Waltz Before A Blind
Audience?”. American Political Science Review, March, Vol.
83, No. 1.
Nur Rachmat Yuliantoro dkk. jurnal hubungan internasional vol. 5 edisi 2 pemilihan
presiden tahun 2016 dan politik Luar Negeri Amerika Serikat.
program studi ilmu hubungan internasional universitas gadjah mada
bulaksumur, Yogyakarta.
Verdinand Robertua. Hillary Clinton Vs Donald Trump:Quo Vadis Intervensi
Kemanusiaan?Jurnal Ilmu Politik Dan Komunikasi Volume Vi No. 1 /
Juni 2016. Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Kristen
Indonesia
Situs Internet :
Achmad Gufron Kharima :Strategi Pemasaran Politik (Political Marketing) Dpc
Partai Gerindra Kota Semarang Dalam Pemilu Legislatif Tahun 2014.
Diakses melalui : https://media.neliti.com/media/publications/209416-
strategi-pemasaran-politik-political-mar.pdf
Universitas Sumatera Utara bintang Donald Trump di trotoar Walk of Fame diakses melalui
http://www.tribunnews.com/internasional/2018/07/26/bintang-
presiden-as-donald-trump-di-hollywood-walk-of-fame-dirusak-oleh-
pria-tak-dikenal pada tanggal
CNN.2016.Trump. Http://Edition.Cnn.Com/2016/11/10/Us/Mlk-Crypt-Trump-
Reactiondiakses Pada Tanggal 10Mei 2018 Pukul 14.33 WIB.Diakses
Melalui : Http://Rajiblovesit.Blogspot.Co.Id/2017/06/Analisis
Kemenangan-Donald-Trump-Dalam.Html.
Dihujani Protes, Pemerintahan Trump Kukuh Berlakukan Larangan Imigrasi. Diakses
Melalui : Http://Www.Dw.Com/Id/Dihujani-Protes-Pemerintahan-
Trump-Kukuh-Berlakukan-Larangan-Imigrasi/A-37325325.
Donald Trump Biography. diakses melalui :
https://www.biography.com/people/donald-trump-9511238
Hasil Polling: Trump Merupakan Presiden Dengan Kinerja Terburuk.
Donald J. Trump. 45th President of the United States. Diakses melalui :
https://www.whitehouse.gov/people/donald-j-trump/. Diakses Melalui
: Http://Fakta.Co.Id/2017/04/30/Hasil-Polling- Trump-
Merupakan-Presiden-Kinerja-Terburuk/.
Donald Trump speech, debates and campaign quotes. Diakses melalui :
https://www.newsday.com/news/nation/donald-trump-speech-debates-
and-campaign-quotes-1.11206532
Universitas Sumatera Utara Horowitz, Jason (January 2, 2016). "For Donald Trump, Lessons From a Brother's
Suffering". The New York Times
Ini penyebab kemenangan Donald Trump di Pemilu AS. Diakses melalui :
https://www.merdeka.com/dunia/ini-penyebab-kemenangan-donald-
trump-di-pemilu-as.html
Kontroversi Kemenangan Trump Di Pilpres AS. Diakses Melalui :
Https://News.Detik.Com/Berita/D-3383375/Kontroversi-
Kemenangan-Trump-Di-Pilpres-As
Marketing Politik Is There A Rational Choice In Politic?. Diakses melalui:
https://teorimp.wordpress.com/2010/12/28/pengertian-marketing-
politik/.
Organisasi donald trump di akses melalui"Donald J. Trump Biography". The Trump
Organization.
PELAKSANAAN PEMILU AMERIKA SERIKAT. diakses melalui
http://repository.umy.ac.id/bitstream/handle/123456789/18705/G.BAB%20III
.pdf?sequence=7&isAllowed=y.
Perjalanan Politik Donald Trump, Presiden Baru Negeri Paman Sam. Diakses melalui
: http://www.tribunnews.com/internasional/2017/01/20/perjalanan-
politik-donald-trump-presiden-baru-negeri-paman-sam.
Universitas Sumatera Utara Political Marketing Theory. Diakses melalui : http://teori
politik.blogspot.com/2015/11/teori-marketing-politik.html.
Public Figure Bukan Contoh Masyarakat. Diakses melalui :
https://ricologi.blogspot.com/2012/01/public-figure-bukan-contoh-
masyarakat.html. tanggal 02 Agustus 2018. Pukul: 18.56 wib
Publik Figur. Diakses melalui :http://harian.analisadaily.com/tinjauan-
bahasa/news/publik-figur/230242/2016/04/16. public figure dan karakter . diakses melalui :
http://certaindonesiaku.blogspot.com/2016/08/public-figure-dan-
karakter.html.
The Famous People. Donald Trump Biography. hlm. 1. Diakses melalui :
www.thefamouspeople.com.
10 Faktor Pemicu Donald Trump Menang dan Hillary Clinton Keok. Diakses melalui
: https://www.liputan6.com/global/read/2649039/10-faktor-pemicu-
donald-trump-menang-dan-hillary-clinton-keok.
16 of Donald Trump's Most Controversial Statements. Dikutip melalui:
https://www.pbs.org/weta/washingtonweek/blog-post/16-donald-
trumps-most-controversial-statements.
100 Hari Menjabat, Trump Presiden AS Paling Tak Disukai. Diakses Melalui:
Https://Www.Cnnindonesia.Com/Internasional/20170430055907-134-
211189/100-Hari-Menjabat-Trump-Presiden-As-Paling-Tak-Disukai
Universitas Sumatera Utara