Strategii De Marketing În Jurnalismul Sportiv 571.01 – Jurnalism Și Procese Mediatice
Total Page：16
File Type：pdf, Size：1020Kb
UNIVERSITATEA DE STAT DIN MOLDOVA FACULTATEA DE JURNALISM ȘI ȘTIINȚE ALE COMUNICĂRI Cu titlu de manuscris C.Z.U: 070:79:339:13 GHENA I. CRISTIAN-NICOLAE STRATEGII DE MARKETING ÎN JURNALISMUL SPORTIV 571.01 – JURNALISM ȘI PROCESE MEDIATICE Teză de doctor în științe ale comunicării Conducător științific: LESCU Mihai, conf. univ., dr în științe politice Autorul: GHENA I. Cristian-Nicolae CHIȘINĂU, 2019 © GHENA I. CRISTIAN-NICOLAE, 2019 2 CUPRINS ADNOTARE (în română, rusă și engleză)................................................................... 5 LISTA ABREVIERILOR............................................................................................. 8 INTRODUCERE........................................................................................................... 9 1. REPERE TEORETICO-METODOLOGICE ALE STRATEGIILOR DE MARKETING ÎN JURNALISMUL SPORTIV............................................... 18 1.1. Interpretări teoretice actuale privind jurnalismul sportiv.................................... 19 1.2. Conceptul și evoluția marketingului sportiv ......................................................... 29 1.3. Baze metodologice ale cercetării de marketing aplicat în jurnalismul sportiv..................................................................................................................... 41 1.4. Concluzii la Capitolul 1 ........................................................................................ 50 2. FUNDAMENTAREA STRATEGIILOR DE MARKETING ÎN JURNALISMUL SPORTIV DIN ROMÂNIA ȘI REPUBLICA MOLDOVA..... 52 2.1. Dinamica dezvoltării jurnalismului sportiv din România și Republica Moldova 53 2.2. Jurnalismul sportiv în relație cu societatea în epoca actuală ............................... 63 2.3. Coroborarea dintre jurnalismul sportiv și mediul de afaceri .............................. 79 2.4. Valențele marketingului pentru jurnalismul sportiv .......................................... 94 2.5. Concluzii la Capitolul 2 ........................................................................................ 103 3. ORIENTĂRI DE MARKETING ÎN JURNALISMUL SPORTIV DIN ROMÂNIA ȘI REPUBLICA MOLDOVA........................................................... 105 3.1. Demersul de marketing pentru jurnalismul sportiv centrat în jurul suporterului.. 106 3.2. Brandingul ca normă a jurnalismului sportiv ...................................................... 120 3.3. Instrumentul mediatic în stimularea sponsorizării activității sportive .................. 135 3.4. Concluzii la Capitolul 3 ...................................................................................... 147 CONCLUZII GENERALE ȘI RECOMANDĂRI...................................................... 149 BIBLIOGRAFIE............................................................................................................. 155 ANEXE............................................................................................................................. 164 Anexa 1. Gazeta Sporturilor, pagina I, 6 decembrie 1927 ............................................... 165 Anexa 2. N. Postolache „Afirmarea deplină a rolului presei sportive în perioada 166 interbelică ......................................................................................................................... Anexa 3. Cei 4P în marketing ........................................................................................... 167 3 Anexa 4. Tipuri de observație necesară jurnalistului ........................................................ 168 Anexa 5. Definirea conceptuală și operațională a variabilelor cercetării prezentate în Studiul de caz privind utilizarea jurnalismului sportiv pentru atragerea sponsorilor în activitatea sportivă în România și Republica Moldova..................................................... 169 Anexa 6. Chestionar cercetare privind utilizarea jurnalismului sportiv pentru atragerea sponsorilor în activitatea sportivă în România și R. Moldova........................................... 172 Anexa 7. Lista federațiilor sportive naționale incluse în studiul de caz........................... 174 Anexa 8. Website-urile federațiilor sportive naționale românești și sponsorii lor............. 175 Anexa 9. Website-urile federațiilor sportive naționale din Republica Moldova și sponsorii lor ...................................................................................................................... 177 Anexa 10. Răspunsuri la întrebările privind utilizarea jurnalismului sportiv pentru atragerea sponsorilor în activitatea sportivă în România și Republica Moldova .............. 17 8 Anexa 11. Instituțiile media partenere ale federațiilor sportive naționale românești ..... 180 Anexa 12. Instituții media partenere ale federațiilor sportive naționale moldovenești .... 181 Anexa 13. Gradul de atragere al sponsorilor de federațiile sportive naționale ................. 182 Anexa 14. Răspunsurile la întrebările privind utilizarea jurnalismului sportiv pentru atragerea sponsorilor în activitatea sportivă în România și R. Moldova .......................... 183 Anexa 15. Valorile pentru calculul coeficientului Pearson ............................................... 186 Anexa 16. Chestionarul cercetare calitativă a jurnalismului sportiv................................. 188 Anexa 17. Lista experților ................................................................................................. 1 9 0 Anexa 18. Răspunsurile expertilor prezentați la Anexa 17 …………………………… 192 Anexa 19. Lista modelelor teoretice propuse de autor …………………………………. 20 3 Anexa 20. Preferințele consumatorilor de informație sportivă din Republica Moldova .. 204 Anexa 21. Chestionar cercetare preferințele consumatorilor de informație sportivă din Republica Moldova ........................................................................................................... 207 Anexa 22. Obiective specifice ale cursului materal Comunicare și jurnalism sportiv din cadrul Facultății de Educație Fizică și Sport a Universității din Pitești............................. 209 DECLARAȚIA PRIVIND ASUMAREA RĂSPUNDERII ......................................... 211 CURRICULUM VITAE ................................................................................................. 212 4 ADNOTARE Ghena I. Cristian-Nicolae. Strategii de marketing în jurnalismul sportiv. Teză de doctor în științe ale comunicării. Specialitatea 571.01 – Jurnalism și procese mediatice, Chișinău, 2019. Structura tezei se compune din introducere, trei capitole, concluzii generale și recomandări, bibliografie alcătuită din 158 de titluri, 152 de pagini text de bază, 34 tabele, patru figuri, 7 formule și 22 anexe. Rezultatele investigațiilor realizate de autor sunt reflectate în 12 lucrări științifice publicate, cu un total de 4,0 coli de autor. Cuvinte-cheie: jurnalism sportiv, marketing, branding, strategie de marketing, sponsorizare, relații publice, comunicare, informație sportivă, politici de marketing, consumator de informație sportivă. Domeniul de studiu. Științe ale comunicării. Scopul și obiectivele lucrării. Scopul lucrării este de a elucida conexiunea dintre fenomenul jurnalismului sportiv și tehnicile specifice de marketing, practicate în economia de piață. Obiectivele lucrării rezidă în relevarea modului de aplicare a strategiilor de marketing în jurnalismul sportiv pentru a eficientiza, din punct de vedere economic și social, activitatea mass-mediei sportive, argumentarea rolul jurnalismului sportiv pentru promovarea sportului în baza aplicării strategiilor de marketing. Noutatea și originalitatea lucrării. Teza are un caracter novator și constituie o experiență unică la nivel național, ce rezidă în investigarea aplicării strategiilor de marketing în jurnalismul sportiv. Noutatea științifică și originalitatea lucrării constau în: - cercetarea și aplicarea unor teorii, metode și strategii pentru implementarea marketingului în jurnalismul sportiv (investigarea complexă a preferințelor consumatorului, realizarea unei corelații între jurnalismul sportiv și atragerea de sponsori, utilizarea brandingului); - identificarea politicilor potrivite de atragere a publicului către produsul jurnalistic sportiv prin tehnici și strategii de marketing (cercetarea preferințelor consumatorului de informație sportivă, corelarea dintre activitatea de jurnalism sportiv și atragerea sponsorizărilor pentru federațiile sportive naționale în contextul obținerii rezultatelor sportive de performanță, în competițiile internaționale de anvergură, parcurgerea căii istorice a jurnalismului sportiv și reliefarea aportului său la dezvoltarea sportului în România, Republica Moldova, alte țări). Problema științifică importantă soluționată. Prin prezenta teză de doctorat se urmărește fundamentarea științifică a relațiilor între marketing și jurnalismul sportiv și elaborarea unor modele teoretice conceptuale, fapt care a condus la clarificarea pentru teoreticienii și practicienii din jurnalism sportiv a unor aspecte importante, teoretice și practice, în vederea aplicării eficiente a strategiilor de marketing în jurnalismul sportiv. Semnificația teoretică. Cercetarea jurnalismului sportiv în Republica Moldova și România, din perspectivă teoretică, pune la dispoziție, atât jurnaliștilor sportivi, cât și cercetătorilor științifici, un instrument nou de abordare a realității și utilității jurnalismului sportiv în context social, economic, politic, cultural și educațional. Valoarea aplicativă a lucrării constă în abordarea dintr-o nouă perspectivă a domeniilor