DOCSLIB.ORG

Influencia De Los Blogueros De Moda Locales E Internacionales Sobre La Compra Y Consumo De Marcas De Prendas De Vestir En Jóven

Total Page：16

File Type：pdf, Size：1020Kb

Download full-text PDF Read full-text
Influencia De Los Blogueros De Moda Locales E Internacionales Sobre La Compra Y Consumo De Marcas De Prendas De Vestir En Jóven INFLUENCIA DE LOS BLOGUEROS DE MODA LOCALES E INTERNACIONALES SOBRE LA COMPRA Y CONSUMO DE MARCAS DE PRENDAS DE VESTIR EN JÓVENES UNIVERSITARIOS DE ESTRATOS 4, 5 Y 6 EN LA CIUDAD DE CALI SIMÓN EDUARDO CASTILLO GONZÁLEZ CÓDIGO: 2126335 UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE OCCIDENTE FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL DEPARTAMENTO DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN PROGRAMA COMUNICACIÓN SOCIAL Y PERIODISMO SANTIAGO DE CALI 2018 INFLUENCIA DE LOS BLOGUEROS DE MODA LOCALES E INTERNACIONALES SOBRE LA COMPRA Y CONSUMO DE MARCAS DE PRENDAS DE VESTIR EN JÓVENES UNIVERSITARIOS DE ESTRATOS 4, 5 Y 6 EN LA CIUDAD DE CALI SIMÓN EDUARDO CASTILLO GONZÁLEZ Proyecto de Grado para optar al título de Comunicador Social – Periodista. Directora CARMEN ELISA LERMA Psicóloga UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE OCCIDENTE FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL DEPARTAMENTO DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN PROGRAMA COMUNICACIÓN SOCIAL Y PERIODISMO SANTIAGO DE CALI 2018 Nota de aceptación: Aprobado por el Comité de Grado en cumplimiento de los requisitos exigidos por la Universidad Autónoma de Occidente para optar al título de Comunicador Social – Periodista. ELIZABETH SANTAFE VARCARCEL Jurado PAOLA ANDREA GOMEZ MONTOYA Jurado Santiago de Cali, 25 de mayo de 2018 3 CONTENIDO Pág. GLOSARIO 10 RESUMEN 11 INTRODUCCIÓN 12 1 CONSIDERACIONES PREVIAS 13 1.1 ESTADO DEL ARTE 13 1.1.1 Conclusión del estado del arte. 22 1.2 DEFINICIÓN DEL PROBLEMA 23 1.2.1 Antecedentes del problema. 23 1.3 FORMULACIÓN DEL PROBLEMA. 28 1.4 JUSTIFICACIÓN. 28 1.5 OBJETIVOS. 29 1.5.1 Objetivo general. 29 1.5.2 Objetivos específicos 29 2 MARCO REFERENCIA 30 2.1 MARCO TEÓRICO 30 2.1.1 Comunicación digital 31 2.1.1.1 Evolución de la web. 31 2.1.1.2 Principios de la comunicación digital. 35 2.1.1.3 Comunicación estratégica. 42 2.1.2 Comportamiento del consumidor. 42 2.1.2.1 . Los consumidores como actores en la escena del mercado. 43 2.1.2.2 Procesos sobre la toma de decisiones en el consumidor. 44 2.1.2.3 Comportamiento del consumidor al ir de compras. 46 2.1.2.4 Segmentación de consumidores. 47 2.1.2.5 Comportamiento digital de los consumidores: una comunidad virtual. 49 2.1.2.6 Comercio electrónico: tiendas tradicionales contra tiendas online. 50 4 2.1.2.7 Aspectos negativos del consumo en ámbitos digitales. 52 2.1.3 La moda desde la mirada sociológica 53 2.1.3.1 La moda y sus verdaderos inicios. 53 2.1.3.2 La indumentaria desde una perspectiva sociológica. 55 2.2 MARCO CONTEXTUAL 57 3 DISEÑO METODOLÓGICO 58 4 RESULTADOS 61 4.1 RESULTADOS ENCONTRADOS CON RELACIÓN AL PRIMER OBJETIVO DE INVESTIGACIÓN. 61 4.1.1 Ranking de los blogueros de moda internacionales con más seguidores en el año 2017. 61 4.1.2 Ranking de los youtubers de moda internacionales con más seguidores en el año 2017. 62 4.1.3 Matriz de análisis con categorías – Entrevista estudiantes. 66 4.1.4 Investigación cuantitativa. 80 4.2 RESULTADOS ENCONTRADOS DE ACUERDO CON EL SEGUNDO OBJETIVO DE INVESTIGACIÓN. 84 4.2.1 Conclusiones. Segundo objetivo. 84 4.2.2 Conclusiones. Segundo Objetivo. Investigación cuantitativa. 85 4.3 RESULTADOS ENCONTRADOS DE ACUERDO CON EL TERCER OBJETIVO DE INVESTIGACIÓN. 86 4.3.1 Conclusiones. Tercer objetivo. 86 4.3.2 Conclusiones. Tercer Objetivo. Investigación cuantitativa. 87 4.4 RESULTADOS ENCONTRADOS DE ACUERDO CON EL CUARTO OBJETIVO DE INVESTIGACIÓN. 90 4.4.1 Matriz de análisis con categorías. Entrevista - Blogueros. 90 5 CONCLUSIONES 99 5.1 CONCLUSIÓN GENERAL 99 5.2 CONCLUSIONES PARCIALES 99 5 6 RECOMENDACIONES. 101 BIBLIOGRAFÍA 102 ANEXOS 107 6 LISTA DE TABLAS Pág. Tabla 1. Estado del arte 13 Tabla 2. Ranking de los blogueros de moda internacionales con más seguidores en el año 2017. 62 Tabla 3. Ranking de los youtubers de moda internacionales con más seguidores en el año 2017. 63 Tabla 4. Ranking de los blogueros de moda colombianos con más seguidores en el año 2017. 65 Tabla 5. Matriz de análisis con categorías – Entrevista estudiantes. 68 Tabla 6. Matriz de análisis con categorías. Entrevista – Blogueros. 91 7 LISTA DE GRÁFICOS Pág. Grafico 1. Género de los encuestados. 81 Grafico 2. Universidades en donde estudian los encuestados. 81 Grafico 3. Sigue a algún influencer. 82 Grafico 4. Influencer favorito. 82 Grafico 5. Conocimiento de Youtubers y Bloggers de moda colombianos. 83 Grafico 6. Conocimiento de Bloggers y Youtubers de moda internacionales. 83 Grafico 7. Influencers de moda más seguidos por quienes los conocen. 84 Grafico 8 Redes sociales utilizadas para seguir a los Bloggers y Youtubers. 86 Grafico 9. Tipos de interacción con los Bloggers y Youtubers seguidos 88 Grafico 10. Grado de influencia en materia de tendencias de moda entre los seguidores de Bloggers y Youtubers. 89 Grafico 11. Compra por influencia entre los seguidores de Bloggers y Youtubers. 89 8 ANEXOS Pág. Anexo A. GUÍA DE ENTREVISTA EN PROFUNDIDAD, DIRIGIDA A ESTUDIANTES UNIVERSITARIOS DE CALI DE ESTRATOS 4, 5 Y 6. 107 Anexo B. CUESTIONARIO DE LA INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA DE TIPO DESCRIPTIVO DE CORTE TRANSVERSAL. 110 Anexo C. RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA DE TIPO DESCRIPTIVO DE CORTE TRANSVERSAL. 116 Anexo D. GUÍA DE ENTREVISTA A PROFUNDIDAD DIRIGIDA A BLOGUEROS DE MODA COLOMBIANOS. 164 9 GLOSARIO CAPTION: palabra en inglés que se utiliza para referirse a la pequeña porción de texto que se escribe para acompañar o describir una imagen publicada en una red social determinada. FASHIONISTA: término en inglés que se utiliza para referirse a una persona que sigue detenidamente las tendencias de la moda y el estilo; y que de alguna manera promueve dicho comportamiento. INDUMENTARIA: nombre genérico de la ropa que cubre y resguarda el cuerpo humano POST: publicación hecha en Internet en espacios como foros, blogs o redes sociales. VERBATIM: la reproducción exacta de una oración, frase, cita u otra secuencia de texto desde una fuente a otra. Las palabras aparecen en el mismo lugar, en el mismo orden, sin paráfrasis, sustitución o abreviación de cualquier tipo, sin realizar siquiera un cambio trivial que pueda alterar el significado. 10 RESUMEN El objetivo central de la investigación es determinar la influencia de los blogueros y Youtubers de moda sobre la compra y consumo de marcas de prendas de vestir en jóvenes universitarios de Cali. El marco teórico contiene tres principales temáticas que abarcan la investigación: comunicación digital, comportamiento del consumidor y la moda desde la mirada sociológica. Para alcanzar el objetivo central, se inició con metodologías de investigación cualitativas que fueron la base para adelantar una investigación cuantitativa de tipo descriptivo y así llegar a concluir la investigación de acuerdo con los diferentes objetivos planteados. Palabras clave: Comunicación digital, Influenciador, Bloguero, Youtuber, Redes sociales, Moda, Comportamiento del consumidor. 11 INTRODUCCIÓN El periodismo de moda se desarrolla con cada vez más rigurosidad conforme al paso del tiempo, los medios de comunicación le empiezan a dar un espacio a la moda que no le brindaban antes. Esto ha hecho que esta rama del periodismo se desmitifique de los antiguos estigmas sociales de ser: “light”, superficial, fácil de desarrollar y sin ningún tipo de rigurosidad. Por consiguiente, las personas que desean hacer parte de este llamado periodismo de moda son cada vez más numerosas, por lo tanto, muchas se valen de las ventajas y facilidades que ofrece la Web en los días actuales, como la capacidad de pasar de ser usuario a ser medio en menos tiempo del que se hubiera podido imaginar hace algunos años. Eso es lo que son los blogs, medios independientes de personas que decidieron dejar de ser simples receptores para convertirse en medios de comunicación. Esta misma situación acarrea aspectos tanto positivos como negativos. Entre los positivos están las personas que deciden añadir rigurosidad y profundidad al diseño, contenido y métodos de difusión de su blog, logrando así llegar a convertirse en verdaderos influenciadores para las audiencias que los siguen y a su vez fomentar el periodismo independiente. Entre los negativos están las personas que no ven su propio blog como un medio de comunicación serio, en el que pueden tratar temas en profundidad, y simplemente se dedican a postear contenido informal sin ninguna clase de orden o disciplina. Esto no se toma como periodismo de ninguna clase. En esta investigación se estudiaron las audiencias de los blogueros que decidieron tomar el camino positivo en el mundo del periodismo de moda online, quienes tomaron su blog con tanta rigurosidad que lograron convertirlo en su profesión y ser contratados por marcas para tomar sus productos e influenciar a sus propias audiencias para consumirlos. 12 1 CONSIDERACIONES PREVIAS 1.1 ESTADO DEL ARTE Tabla 1. Estado del arte Fecha, País, Título Pregunta problema, Diseño metodológico Hallazgos-Resultados Autores objetivos 2014- 2015 El éxito en los Establecer los El corpus que compone los Actualmente nos mantenemos informados de España – blogs del ámbito factores de éxito de un casos estudiados en la la actualidad y las tendencias a través de los Barcelona de la moda: de blog de moda que presente investigación se medios de comunicación online y en Andrea blogger a llevan a una empresa han escogido a partir de un concreto a través de internet. Este hecho ha Enríquez influencer a colaborar en él a perfil muy concreto: chicas motivado a las empresas a cambiar sus Cousiño través de una blogger anónimas con ninguna estrategias de comunicación para estar con perfil influencer vinculación a la moda, presentes en el mundo digital. salvo su afición por ella, que comenzaron su blog como un hobbie y que a posteriori han cosechado tanto éxito que ser blogger se ha convertido en su profesión. Segovia – Instagramers y Realizar una Esta investigación se Las bloggers llevan en el España, 30 de Bloggers en la aproximación al Aborda desde dos Panorama nacional de una julio de 2015 comunicación fenómeno social de perspectivas Manera relevante María Ramos de moda del los influencers diferentes: análisis Desde 2011, Macías siglo xxi digitales: bloggers e cuantitativo haciendo en España.
Load more

Recommended publications
  • Youtube E Influencers En La Infancia. Análisis De Contenidos Y Propuestas Educativas | 269
    YouTube e influencers en la infancia. Análisis de contenidos y propuestas educativas | 269 MONOGRÁFICO YouTube e influencers en la infancia. Análisis de contenidos y propuestas educativas YouTube and influencers in childhood. Content analysis and educational proposals YouTube e influenciadores na infância. Análise de conteúdo e propostas educacionais Dra. Paula Renés Arellano Profesora Contratada Doctora (Universidad de Cantabria) http://orcid.org/0000-0003-0932-7694 España Dr. Vicent Gozálvez Pérez Profesor del departamento de Teoría de la Educación (Universidad de Valencia) https://orcid.org/0000-0002-7952-8347 España Dra. Inmaculada Berlanga Fernández Profesora Titular (Universidad Internacional De La Rioja) https://orcid.org/0000-0002-0135-624X España Fecha de recepción: 8 de octubre de 2019 Fecha de revisión: 26 de enero de 2020 Fecha de aceptación: 28 de marzo de 2020 Fecha de publicación: 1 de julio de 2020 Para citar este artículo: Renés Arellano, P., Gozálvez Pérez, V. y Berlanga Fernández, I. (2020). YouTube e influencers en la infancia. Análisis de contenidos y propuestas educati- vas, Icono 14, 18 (2), 269-295. doi: 10.7195/ri14.v18i2.1455 DOI: ri14.v18i2.1455 | ISSN: 1697-8293 | Julio - diciembre 2020 Volumen 18 Nº 2 | ICONO14 270 | Paula Renés Arellano, Vicent Gozálvez Pérez e Inmaculada Berlanga Fernández MONOGRÁFICO Resumen La presencia de las tecnologías móviles e Internet entre los niños y jóvenes está ge- nerando nuevos marcos de comprensión, interacción y consumo de medios y contenidos. YouTube se ha convertido en una de las plataformas más utilizadas por estos, lo cual exi- ge investigar las repercusiones ejercidas por estos influencers en los niños.
    [Show full text]
  • Trabajo Fin De Grado
    Trabajo Fin de Grado El fenómeno youtuber, como influencers y creadores de contenido online The youtuber phenomena, as influencers and online content creators Autor Laura Allué de Magdalena Director José Antonio Gabelas Barroso Grado en Periodismo Facultad de Filosofía y Letras 2017 ÍNDICE 1. RESUMEN 2. INTRODUCCIÓN Y JUSTIFICACIÓN DEL TEMA 3. OBJETIVOS E HIPÓTESIS 4. METODOLOGÍA 5. MARCO TEÓRICO 5.1. LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN TRADICIONALES 5.2. EL CONTEXTO DE LA COMUNICACIÓN DIGITAL 5.2.1. EL FACTOR R COMO ELEMENTO EMERGENTE 5.3. LA IMPORTANCIA DE LAS REDES SOCIALES 5.3.1. HÁBITOS DE CONSUMO 5.3.2. YOUTUBE COMO RED SOCIAL 6. CUERPO DEL TRABAJO 6.1. YOUTUBE COMO PORTAL DE VÍDEO ONLINE 6.1.1. ESTADÍSTICAS DE CRECIMIENTO DEL PORTAL 6.1.2. HÁBITOS DE CONSUMO DE VÍDEO EN YOUTUBE 6.1.3. PERFIL DEL CONSUMIDOR 6.1.4. COMPARACIÓN DEL CONSUMO DE YOUTUBE FRENTE A LA TELEVISIÓN 6.1.5. INVERSIÓN PUBLICITARIA EN YOUTUBE Y EN TELEVISIÓN 6.2. LA FIGURA DEL YOUTUBER COMO CREADOR DE CONTENIDO 6.2.1. ¿QUÉ ES UN YOUTUBER? LA PROFESIONALIZACIÓN DE LA PRODUCCIÓN DE VIDEO ONLINE 6.2.2. TEMAS Y GÉNEROS 6.2.3. PRINCIPALES FIGURAS DE YOUTUBE ESPAÑA. 6.2.3.1. ANÁLISIS DEL CANAL “EL RUBIUS OMG” 6.2.3.2. ANÁLISIS DEL CANAL “DULCEIDA” 6.2.3.3. ANÁLISIS DEL CANAL “ROENLARED” 6.3. LA FIGURA DEL YOUTUBER COMO INFLUENCER 6.3.1. INFLUENCIA Y RESPONSABILIDAD PARA CON LAS AUDIENCIAS 6.3.1.1. CASOS DE INFLUENCIA POSITIVA 6.3.1.2. CASOS DE INFLUENCIA NEGATIVA: YOUTUBERS TÓXICOS 6.3.2.
    [Show full text]
  • File 352 2816.Pdf
    1 ÍNDICE Contexto 3 Metodología 8 Facebook 12 Facebook en España 12 Metodología 13 Facebook en las 50 ciudades españolas más pobladas 13 Edad 14 Estado Civil 16 Conclusiones 23 Twitter 25 Twitter en España 25 Metodología 26 Twitter en las 50 ciudades más pobladas 27 Género 30 Actividad 30 Verificación 31 Conclusiones 40 Instagram 42 Instagram en España 42 Género 46 Estado Civil 47 Conclusiones 53 Linkedin 55 LinkedIn en España 56 Edad 56 Género 58 Experiencia Laboral 58 Las empresas en Linkedin 59 Número de empleados 59 Sectores 60 Conclisiones 62 Conclusiones 64 2 Contexto Un (raro) año más, ve la luz una nueva edición del informe que analiza el uso de las redes sociales en España. Este séptimo estudio, elaborado por el departamento de investigación de The Social Media Family, recopila las principales variables sociodemográficas de los usuarios de Facebook, Twitter, Instagram y, por primera vez, LinkedIn, contraponiendo su comportamiento general frente al de los habitantes de las 50 ciudades más pobladas. Pero, ¿por qué realizamos este análisis? La penetración de los medios sociales en el día a día de la sociedad es algo innegable. Actualmente, 3.800 de los 4.540 millones de internautas interactúan en alguna plataforma social. Para contextualizar este dato: el 49% de la población mundial utiliza actualmente las redes sociales, lo que supone un aumento de 321 millones de perfiles respecto a 2019. 45% 48% 42% 2019 2020 37% 2018 2017 31% 2016 29% 26% 2015 2014 Figura 1. Evolución de usuarios que hacen uso de redes sociales a nivel mundial
    [Show full text]
  • Revista De Prensa Del 21/04/2021 Al 22/04/2021
    Revista de Prensa Del 21/04/2021 al 22/04/2021 ÍNDICE # Fecha Medio Titular Tipo ASOCIACIONES TERRITORIALES 1 22/04/2021 Valencia Marítima, 7 El Consejo de Familia, clave para la perdurabilidad de la Empresa Familiar Escrita 2 21/04/2021 Diario Información AEFA se reúne con la Diputación para buscar apoyos a la empresa familiar Digital 3 21/04/2021 La Cerca AEFCLM y KPMG firman un acuerdo de colaboración en apoyo de las empresas familiares de Castilla-La Digital Mancha FISCALIDAD 4 22/04/2021 Expansión, 28 Cómo deben tributar youtubers y streamers: Renta y otros impuestos Escrita 5 22/04/2021 Expansión, 27 La donación de pisos sube en Madrid ante la amenaza de impuestos Escrita 6 22/04/2021 El Economista, 31 Hacienda descarta ahora una subida de impuestos en plena pandemia Escrita 7 22/04/2021 Cinco Días, 24 Informe de EuropeG. Los estímulos fiscales de la UE palidecen ante los de EEUU y el Reino Unido Escrita 8 22/04/2021 ABC Primera, 34 «Tanto Montero como Gabilondo quieren subir los impuestos; Gabilondo disimula» Escrita 9 22/04/2021 La Razón, 28 Montero recula y niega el «hachazo» fiscal por ahora Escrita 10 22/04/2021 El Comercio Asturias, 27 Sobre el infierno fiscal Escrita 11 22/04/2021 La Gaceta de Salamanca, 10 La Cámara de Comercio celebra la supresión del Impuesto de Sucesiones y Donaciones Escrita 12 22/04/2021 Diario 16 Ayuso propone un modelo fiscal que roza la inconstitucionalidad Digital 13 21/04/2021 La Vanguardia López Miras asegura que hará todo lo que esté en su mano para evitar la subida de impuestos del Digital Gobierno
    [Show full text]
  • Periodistes a La Diana
    2019: PERIODISTES A LA DIANA Restriccions a les llibertats d’expressió o d’informació de periodistes i ciutadania recollides al Mapa de la Censura dels Països Catalans Joan Canela i Barrull INFORME Edita: Amb el suport de: Col·labora: Aquest informe l’ha elaborat Mèdia.cat, l’Observatori Crític dels Mitjans impulsat pel Grup de Periodistes Ramon Barnils, amb el suport de la Fundació Catalunya - Fons per a la Defensa dels Drets dels Catalans i amb la col·laboració d’Òmnium Cultural. Redacció: Joan Canela i Barrull Correcció: Llengua de Foc Disseny i maquetació: FàbrikaGràfika.com Il·lustració de portada: Noemí Requena Edita: Grup de Periodistes Ramon Barnils, maig de 2020. Joan Canela ha treballat com a corresponsal en països com Bolí- via i Sud-àfrica i va ser coordinador de la secció internacional de la Directa. Ha col·laborat amb El Periódico, El Mundo, Berria, Gara, Público, Ara, El Temps, Il Manifesto, ONGC i Valencia Express, entre d'altres. Entre el 2010 i el 2017 va ser redactor i editor de l'Observa- tori Crític dels Mitjans Mèdia.cat. Entre el 2017 i el 2018 va treballar a la redacció del País Valencià de Jornada. Aquesta obra està subjecta a la llicència de Reconeixement-NoComercial-SenseObraDerivada 3.0 de Creative Commons. Si voleu veure una còpia d’aquesta llicència, accediu a https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/deed.ca 2019: PERIODISTES A LA DIANA 2 4 INTRODUCCIÓ 5 METODOLOGIA ÍN 7 ANÀLISI QUANTITATIVA 11 ANÀLISI QUALITATIVA 14 ANY RÈCORD EN LES AGRESSIONS A PERIODISTES 17 CONCLUSIONS DEX 19 ANNEX: LLISTAT DE CASOS 3 INTRODUCCIÓ Hi ha la percepció creixent entre experts i ciutadania que, en els darrers anys, els drets a la llibertat d’expressió, d’informació i de premsa, així com altres drets relacionats, com a la lliure expressió artística, edició o de càtedra, estan sent progressivament restringits.
    [Show full text]
  • Lourdes GALLARDO-HURTADO Dr. David SELVA-RUIZ El Fenómeno Fan De Las Microcelebridades: El Caso De Auronplay the Fandom of Micr
    Revista Mediterránea de Comunicación (RMC) Mediterranean Journal of Communication (MJC) ISSN: 1989-872X Lourdes GALLARDO-HURTADO Universidad de Cádiz. España. [email protected]. https://orcid.org/0000-0003-2437-7702 Dr. David SELVA-RUIZ Universidad de Cádiz. España. [email protected]. https://orcid.org/0000-0002-9251-0045 El fenómeno fan de las microcelebridades: el caso de AuronPlay The fandom of microcelebrities: the case of AuronPlay Fechas | Recepción: 29/01/2021 - Revisión: 31/05/2021 - En edición: 16/06/2021 - Publicación final: 01/07/2021 Resumen Abstract Aunque existen abundantes trabajos sobre las Although there is abundant work on fan comunidades de fans y, en menor medida, communities and, to a lesser extent, on micro- sobre las microcelebridades, la relación entre celebrities, the relationship between the two ambos ha sido solo superficialmente abordada. has only been superficially addressed. This Este trabajo persigue, pues, estudiar la work therefore aims to study the adaptation adaptación del fenómeno fan al entorno online of the fandom to the online environment y las microcelebridades. AuronPlay es uno de and microcelebrities. AuronPlay is one of the los youtubers más relevantes del panorama most relevant youtubers on the national and nacional e internacional, con 24,5 millones de international scene, with 24.5 million subscribers. suscriptores. Este trabajo parte de un diseño This work is an exploratory-descriptive research of de investigación exploratorio-descriptivo de a qualitative nature. Structured online interviews carácter cualitativo. Se emplean la entrevista (44 interviews were held with Spanish AuronPlay estructurada en línea —con 44 entrevistas a fans) and discourse analysis are used.
    [Show full text]
  • Trabajo De Fin De Grado Marketing De Influencers Y Nuevas Estrategias Digitales
    TRABAJO DE FIN DE GRADO MARKETING DE INFLUENCERS Y NUEVAS ESTRATEGIAS DIGITALES ESCRITO POR CARLOS SÁNCHEZ MORALES TUTOR ANDREAS KANTHER GRADO DE ADMINISTRACIÓN Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y JURÍDICAS DE ELCHE UNIVERSIDAD MIGUEL HERNANDEZ DE ELCHE 2018/2019 Índice Resumen ........................................................................................................... 1 Introducción ...................................................................................................... 2 ¿Cómo ha cambiado la figura de los personajes públicos en publicidad en los últimos años? ............................................................................................. 4 La irrupción de la publicidad en internet ....................................................... 9 Las redes sociales ......................................................................................... 11 Maneras de publicitarse en las redes sociales ............................................ 15 Influencers: ..................................................................................................... 17 Tipos de influencers ...................................................................................... 20 Redes en las que más se anuncian .............................................................. 27 Dinero que generan ...................................................................................... 31 ¿Cómo se contrata a un influencer? ............................................................. 33 El uso
    [Show full text]
  • Estamos Preparados Para La Generación Z?
    REVISTA DE REVISTA DE ≥ Diciembre 2016 ESTUDIOS ESTUDIOS DE JUVENTUD DE JUVENTUD 114 REVISTA DE ESTUDIOS DE REVISTA JUVENTUD DE Los auténticos nativos digitales: ¿estamos ≥ Diciembre 2016 | Nº114 Los auténticos nativos digitales: ¿estamos 114 preparados para la Generación Z? preparados para la Generación Z? Nacidos en un mundo globalizado marcado por la omnipresencia de Internet y la telefonía móvil, la Generación Z no ha necesitado adaptarse a las pantallas ni a la tecnología, son los auténticos nativos digitales. Su mundo no puede concebirse al margen de los smartphones o la tecnología, y estas herramientas condicionan, no solo su forma de comunicarse con los demás, sino su capacidad para generar cambios significativos en el entramado social. Este tipo de cuestiones han hecho de esta generación una de las más observadas y analizadas de todos los tiempos. Por primera vez los jóvenes pasan del anonimato a convertirse en foco de atención de numerosos estudios que buscan conocer sus intereses, gustos y comportamientos casi en tiempo real, como una forma de predecir hacia dónde se dirige esta nueva sociedad hiperconectada, en constante transformación. Este trabajo trata de arrojar un poco de luz en la forma de actuar de estos jóvenes, en los acontecimientos previos que modelan su identidad y en su forma de concebir la comunicación, la sociedad, la política, los nuevos medios, las empresas o la economía. Más de 2000 millones de auténticos nativos digitales, creadores, creativos conectados, críticos, con ganas de cambiar el mundo, son la Generación Z. Los auténticos nativos digitales: ¿estamos preparados para la Generación nativos Z? para digitales: ¿estamos preparados Los auténticos ≥ Diciembre 16 | Nº Los auténticos nativos digitales: REVISTA DE ¿estamos preparados para la ESTUDIOS Generación Z? DE JUVENTUD Coordinador 114 Oscar Espiritusanto.
    [Show full text]
  • Análisis De Youtubers En Diseño Gráfico Multimedia. Caso Práctico: Estrategia De Marca En Youtube Entorno Al Motion Graphic.”
    UNIVERSIDAD POLITECNICA DE VALENCIA ESCUELA POLITE CNICA SUPERIOR DE GANDIA Grado en Comunicación Audiovisual “Análisis de youtubers en diseño gráfico multimedia. Caso práctico: Estrategia de marca en YouTube entorno al Motion Graphic.” TRABAJO FINAL DE GRADO Autor/a: Burguete Herrero, Luis Tutor/a: Cabrera Méndez, Margarita GANDIA, 2020 RESUMEN [ES] Este trabajo final de grado trata de analizar las marcas personales especializadas en diseño gráfico multimedia actuales en la plataforma de YouTube. Por ello, es necesaria la investigación de los mejores creadores de contenido del panorama internacional en este ámbito explorando sus características principales, su utilización de la red social, posicionamiento y engage con la audiencia. Con los datos y conclusiones realizadas, se procederá a crear una marca personal entorno al Motion Graphic, en la cual se utilizarán y se aplicarán las estrategias y características en común obtenidas anteriormente. Más allá de la creación de este perfil, se pretende realizar una estrategia de marca para reconocer, expandir y posicionar la marca, diferenciándose así de la competencia. Palabras clave: Motion Graphic; YouTube; marca personal; redes sociales; contenido audiovisual ABSTRACT [EN] This final degree tries to analyse the current personal brands specialized in multimedia graphic design on the YouTube platform. Therefore, it is necessary to research the best content creators on the international scene in this field exploring their main characteristics, their use of social network, SEO and engage with the audience. With the data and conclusions reached, we will proceed to create a personal brand around Motion Graphic, in which we will use and apply the strategies and common characteristics obtained previously.
    [Show full text]
  • Gender Equality and ICT in the Context of Formal Education: a Systematic Review
    © COMUNICAR, 63, XXVIII MEDIA EDUCATION RESEARCH JOURNAL REVISTA CIENTÍFICA DE COMUNICACIÓN Y EDUCACIÓN ISSN: 1134-3478 / DL: H-189-93 / e-ISSN: 1988-3293 n. 63, vol. XXVIII (2020-2), 1th Quarter, April, 1st, 2020 INDEXED INTERNATIONAL SCIENTIFIC JOURNAL https://www.revistacomunicar.com/index.php?contenido=ranking-indexaciones&idioma=en JOURNAL CITATION REPORTS (JCR) JCR 2018 (2019-20): Q1. Impact Factor: 3.338. 5 Year Impact Factor 3.785. Inmediacy Index: 1.750; Eigenfactor Score: 0.00076; Communication: Q1 (10th position from 243, top Iberoamerican journal;; Education: Q1 (9th position from 88), the first Spanish and Iberoamerican journal SOCIAL SCIENCES CITATION INDEX: The top journal in Spanish in Communication since 2007 SCOPUS CITESCORE 2018 (2019-20): (2.79): Q1 en Cultural Studies (5th position from 890) (percentile 99). Q1 in Communication: 26th from 312 (percentile 91). Q1 in Education (79th position from 1040) (percentile 91). SCIMAGO JOURNAL RANK: SJR 2018 (2019-20): 0.851: Q1 in Cultural Studies: The top 10% journal. Q1 in Communication: The 10% top journal. Q1 in Education: The 10% top journal RECYT (FECYT-MEC) FECYT Ranking 2020: Education: 1st of 56 journals (99.82 points out of 100) (top 1%); Communication, Information and Scientific Documentation: 1st of 16 journals (99.82 points out of 100) (top 1%). FECYT 2016-2019 Seal of Quality Excellence (12 indicators) (Official Bulletin of State). Renewal until 2020. GOOGLE SCHOLAR 2019/20: Top 100 de Google: 1st position (from 100) in the Spanish ranking of all research journals
    [Show full text]
  • Youtube Como Fenómeno Social Y Su Modo De Consumo Del Audiovisual”
    “YOUTUBE COMO FENÓMENO SOCIAL Y SU MODO DE CONSUMO DEL AUDIOVISUAL” UNIVERSIDAD DE SEVILLA – FACULTAD DE COMUNICACIÓN TRABAJO FINAL DE GRADO - CURSO 2019/2020 GRADO EN COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL REALIZADO POR: MELANIE GONZÁLEZ PEÑA TUTORA: CRISTINA CARRERAS LARIO YOUTUBE COMO FENÓMENO SOCIAL Y SU MODO DE CONSUMO DEL AUDIOVISUAL ÍNDICE 1. RESUMEN…………………………………………………………………………… pág. 3 2. PALABRAS CLAVE…………………………….…………………………………… pág. 3 3. INTRODUCCIÓN…………………………………………………………………….. pág. 4 4. ESTADO DE LA CUESTIÓN…………………………………………..…………….. pág. 6 5. OBJETIVOS…………………………………………………………..……………… pág. 8 6. HIPÓTESIS………………………………………………………………………….. pág. 8 7. METODOLOGÍA……………………………………………………………………… pág. 9 8. CUERPO TEÓRICO…………………………………….…………………….……. pág. 10 8.1 Historia de Youtube……………………………………….………..…pág. 10 8.1.1 Origen…………………………………………………………pág. 10 8.1.2 Evolución……………………….………….…………………pág. 11 8.1.3 Estado actual……………….……………………………….pág. 14 8.2 Los youtubers……………………………………………………..……pág. 19 8.2.1 Definición y temáticas.………………………………….….pág. 19 8.2.2 Youtuber como una profesión……………………………..pág.23 8.3 Fenómeno social……………………………………………………….pág. 26 8.3.1 Youtubers como un fenómeno social………………….…pág. 26 8.3.2 Reflejo de la realidad……………………………………...pág. 30 1 YOUTUBE COMO FENÓMENO SOCIAL Y SU MODO DE CONSUMO DEL AUDIOVISUAL 8.3.3 Educación Youtuber………………………………………..pág. 32 8.3.4 Youtube como un fenómeno social….………………..…pág. 34 8.4 Fenómeno audiovisual…………………………………………..……pág. 37 8.4.1 Comparación con otros medios……………………….….pág. 37 8.4.2 Consumo audiovisual en Youtube………………………..pág.
    [Show full text]
  • Youtuber Desacatos, Núm
    Desacatos ISSN: 1607-050X ISSN: 2448-5144 Centro de Investigaciones y Estudios Superiores en Antropología Social Márquez, Israel; Ardèvol, Elisenda Hegemonía y contrahegemonía en el fenómeno youtuber Desacatos, núm. 56, 2018, Enero-Abril, pp. 34-49 Centro de Investigaciones y Estudios Superiores en Antropología Social Disponible en: https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=13964385003 Cómo citar el artículo Número completo Sistema de Información Científica Redalyc Más información del artículo Red de Revistas Científicas de América Latina y el Caribe, España y Portugal Página de la revista en redalyc.org Proyecto académico sin fines de lucro, desarrollado bajo la iniciativa de acceso abierto Hegemonía y contrahegemonía en el fenómeno youtuber ISRAEL MÁRQUEZ Y ELISENDA ARDÈVOL En un corto periodo, los youtubers —jóvenes usuarios de internet que han alcanzado cierta fama por los videos que publican en YouTube— se han con- vertido en nuevos modelos a seguir para niños y jóvenes, el tipo de público que habitualmente ve, sigue y comenta sus videos. Durante los últimos años, el fenómeno de los youtubers —y YouTube en conjunto— ha sufrido un pro- ceso de “colonización” o “apropiación” capitalista, impulsado por grandes corporaciones mediáticas, que parecen reproducir la situación de control y hegemonía cultural no muy diferente de la era de la comunicación masiva. Sin embargo, es propio de toda hegemonía ser desafiada y resistida. Los youtubers estudiados se rebelan contra este poder hegemónico o critican de manera abierta estas nuevas formas culturales en las que se ven inmersos con recursos contrahegemónicos, como el humor y la ironía. PALABRAS CLAVE: YouTube, youtubers, audiencia, hegemonía, contrahegemo- nía, juventud, censura Hegemony and Counterhegemony in the Youtuber Phenomenon In a short period, youtubers—young Internet users who have reached a certain level of fame by publishing videos on YouTube—have become new models for children and young people, the public who watch, follow and comment their videos.
    [Show full text]