OBSERVATÓRIO DO TURISMO DA CIDADE DE SÃO PAULO® São Paulo Turismo
RELATÓRIO EVENTO: Ultra Music Festival Festival UMF Questionários aplicados: 1.334 Local: Anhembi Créditos Público: 25 mil pessoas na platéia Prefeito da Cidade de São Paulo: Gilberto Kassab 03/12/2011 SÃO PAULO TURISMO (SPTURIS) Presidente: Marcelo Rehder Vice-Presidente: Tasso Gadzanis Diretor de Ações Estratégicas e Comunicação: Luiz Sales Diretor de Eventos: Everaldo Teixeira Dourado Junior Diretor de Marketing e Vendas: Milton Longobardi Diretor Administrativo Financeiro e de Relacionamento com os Investidores: Egydio Bianchi Diretor de Representação dos Empregados: João Batista de Godoy Diretora de Turismo e Entretenimento: Luciane Leite Diretor de Infraestrutura: Antonio de Pádua Perosa
OBSERVATÓRIO DO TURISMO DA CIDADE DE SÃO PAULO (SPTURIS) Coordenação Geral: Beatriz Lage Coordenação Técnica e Diagramação: Fabio Montanheiro Projeto Gráfico :Rene Perol Equipe Técnica: Andrezza Serra, Mário La Torre Filho e Sérgio Porto Estagiários: Danilo Sert e Stela Ribas
Agradecimentos pela participação dos colaboradores da Diretoria de Ações Estratégicas e Comunicação da SPTuris; e da equipe de alunos e docentes dos Cursos Superiores de Tecnologia em Eventos, Gestão do Turismo e Hotelaria do Complexo Educacional FMU.
Dezembro/2011 O objetivo da São Paulo Turismo S/A é promover a cidade de São Paulo de forma independente e sem vínculo com os estabelecimentos mencionados. As informações que constam nesse documento, vigentes em novembro de 2011, estão sujeitas a atualizações e/ou revisões posteriores.
Mais Informações: Av. Olavo Fontoura, 1209 – Portão 35 – Parque Anhembi – Santana - São Paulo – SP – 02012-021 Tel.: (11) 2226-0626 – [email protected] Visite: spturis.com e cidadedesaopaulo.com Observatório do Turismo da Cidade de São Paulo: observatoriodoturismo.com.br 2 ULTRA MUSIC FESTIVAL - FONTE: SÃO PAULO TURISMO OBSERVATÓRIO DO TURISMO DA CIDADE DE SÃO PAULO APRESENTAÇÃO
A cidade de São Paulo tem sido um palco iluminado para os maiores megaeventos musicais do mundo, oferecendo um calendário composto por talentos famosos, motivando a presença de muitos fãs para ver, ouvir e se divertir com esses astros. É um entretenimento que exerce grande influência na vida da população e na geração de recursos diretos e indiretos para os integrantes dessa cadeia produtiva.
Reconhecendo a magnitude dessa festa, o Observatório da São Paulo Turismo (SPTuris) promoveu uma pesquisa sobre a demanda do dance music , selecionando o tipo de música celebrado pelo ULTRA Brasil (ULTRA MUSIC FESTIVAL, considerado o maior festival eletrônico do ano de 2011, que aconteceu no Sambódromo do Anhembi reunindo DJs e bandas, em dois palcos simultâneos com 17 horas de música.
Objetivando conhecer o público do show, estimado em 25 mil pessoas pelos organizadores, foram realizadas 1.334 entrevistas com moradores e visitantes, no dia 3 de dezembro de 2011, visando identificar variáveis de gênero, faixa etária, ocupação profissional, gastos e pernoites, além de uma avaliação da cidade de São Paulo e sugestões para novas edições.
Este trabalho do Observatório de Turismo contou com a parceria dos organizadores (XYZ Live) e do Complexo Educacional (FMU) com pesquisadores, alunos e professores integrantes dos Cursos Superiores de Tecnologia em Eventos, Gestão de Turismo e Hotelaria.
O conjunto de esforços dessa equipe contribuiu para a apresentação desse relatório, onde se encontram os principais resultados da apresentação de 23 atrações, nacionais e internacionais, entre elas: New Order, Swedish House Mafia e outros importantes grupos da cena eletrônica atual, que colocou São Paulo na rota da “club culture” mundial.
Estão, assinalados, a seguir, os principais destaques da pesquisa dessa edição brasileira.
OBSERVATORIODOTURISMO.COM.BR ULTRA MUSIC FESTIVAL - FONTE: SÃO PAULO TURISMO 3 PERFIL SOCIO-DEMOGRÁFICO / Social & demographic profile GÊNERO / Gender
40% 60%
IDADE / Age INSTRUÇÃO / Level of Education
De 18 a 24 anos / 18 to 24 years old 45% Básico / Elementary 1% De 25 a 29 anos / 25 to 29 years old 32% Fundamental / Fundamental 1% De 30 a 39 anos / 30 to 39 years old 22% Médio / Secondary 17% De 40 a 49 anos / 40 to 49 years old 1% Superior incompleto / Incomplete higher 37% De 50 a 59 anos / 50 to 59 years old - Superior completo / Graduated 34% 60 anos ou mais / 60 years old and older - Pós-graduado / Postgraduate 10% MENORES DE 18 ANOS / Under ages (18 years): 5% RENDA MENSAL / Monthly Income OCUPAÇÃO / Professional Status
Até 1 SM / Less than 1 MW 3% Assalariado / Employed 46% De 1 a 3 SM / 1 to 3 MW 6% Funcionário público / Civil Servent 6% De 3 a 5 SM / 3 to 5 MW 14% Profissional liberal /Professional person 4% De 5 a 10 SM / 5 to 10 MW 27% Autônomo / Self-employed 11% De 10 a 15 SM / 10 to 15 MW 17% Estudante / Student 23% De 15 a 20 SM / 15 to 20 MW 14% Empresário / Business owner 6% De 20 a 25 SM / 20 to 25 MW 9% Aposentado / Retired - Acima de 25 SM / More than 25 MW 10% Desempregado / Unemployed 4%
4 ULTRA MUSIC FESTIVAL - FONTE: SÃO PAULO TURISMO OBSERVATÓRIO DO TURISMO DA CIDADE DE SÃO PAULO PERFIL DO PÚBLICO / Public profile
TOTAL DE VISITANTES DURANTE TODO O EVENTO / DIVISÃO DOS GASTOS / Visitors Total During the Event Spending breakdown 8% 3,5 mil 34% INCLUINDO REGIÃO METROPOLITANA/ Including metropolitan area 11% PROCEDÊNCIA DOS TURISTAS / Origin of Tourists 100% brasileiros 19% 28% MÉDIA DE GASTOS E PERNOITES NA VIAGEM / Spendings and number of nights in the travel Compras / Shopping Hospedagem / Accomodation R$ 1.124,10 Lazer / Leisure Gastos no período / Total spendings Alimentação / Food 2,6 Táxi/transporte / Transportation Pernoites / Nights in the city
MOTIVO DA VIAGEM / HOSPEDAGEM EM SÃO PAULO / Travel motivation Means fo stay in São Paulo 6% 4% 94% 6%
53%
38%
Show / Show Hotel / Hotel Outros / Other Casa de amigos ou parentes / Friends’ or relatives’ home Hostel / Hostel Casa própria / Owned home
OBSERVATORIODOTURISMO.COM.BR ULTRA MUSIC FESTIVAL - FONTE: SÃO PAULO TURISMO 5 RESUMO / Summary
PROCEDÊNCIA DO PÚBLICO / INSTRUÇÃO: PROCEDÊNCIA: Origin of the audience Superior Incompleto Residente 14% 86% OCUPAÇÃO: RENDA MENSAL: Estudante de 5 a 10 S.M.
FAIXA ETÁRIA: GÊNERO: 18 a 24 anos Masculino
MEIO DE TRANSPORTE: Hospedagem: Carro Hotel
Residentes / Residents PRINCIPAIS ESTADOS EMISSORES DE TURISTAS: Turistas / Tourists Paraná, Rio de Janeiro, Minas Gerais e Espírito Santo
CHEGADA À ARENA ANHEMBI / Arrival at Anhembi Arena
10% 1% 56%
15%
17%
Carro / Car Ônibus / Bus Metrô / Subway Outro / Other Trem / Train
6 ULTRA MUSIC FESTIVAL - FONTE: SÃO PAULO TURISMO OBSERVATÓRIO DO TURISMO DA CIDADE DE SÃO PAULO RESUMO / Summary PERFIL DO PÚBLICO / Public profile MÉDIA DE GASTOS NO EVENTO / JÁ VEIO À CIDADE OUTRAS VEZES PARA ASSISTIR Average spendings in the event SHOWS MUSICAIS ? / Have you ever been to the city before to watch R$ 145,00 musical concerts? gastos totais / Total spendings Sim/ Yes 80% Não / No 20% Avenida Paulista, Ibirapuera, MASP e 25 SE SIM, JÁ FICOU MAIS NA CIDADE ALÉM DA DATA de Março DO SHOW? / If so, have you ever stayed longer in the city atrativos mais visitados por turistas na beyond the concert date? permanência em São Paulo / Touristic sights visited by tourists during their stay in São Paulo
APROVA O ATUAL LOCAL (PARQUE ANHEMBI) ONDE ACONTECE O UMF ? 30% 70% / Do you approve the current site where UMF takes place?
Sim/ Yes 95% Sim / Yes Não / No 5% Não / No
OBSERVATORIODOTURISMO.COM.BR ULTRA MUSIC FESTIVAL - FONTE: SÃO PAULO TURISMO 7 AVALIAÇÃO DO EVENTO/ Evaluation of the event
Excelente Bom Regular Ruim Péssimo
Local (Anhembi) / Event’s site 63,8% 27,7% 6,7% 1,7% 0,2% Meios de acesso / Access 43,0% 36,6% 14,6% 3,9% 2,0% Circulação no local / Circulation 65,6% 25,3% 5,2% 3,9% 0,0% Banheiros / Restrooms 56,5% 28,5% 8,1% 4,6% 2,3% Sensação de segurança / Security 63,5% 26,5% 5,9% 3,0% 1,0% Limpeza / Cleanliness 65,0% 26,1% 5,9% 0,5% 2,4% Serviços (alimentação, bebidas) / 58,8% 28,1% 8,9% 3,2% 0,9% Food and beverages services Visibilidade dos palcos / Visibility 68,1% 23,9% 5,1% 1,7% 1,2% Qualidade do som / Sound quality 63,5% 27,7% 4,4% 3,4% 1,0%
8 ULTRA MUSIC FESTIVAL - FONTE: SÃO PAULO TURISMO OBSERVATÓRIO DO TURISMO DA CIDADE DE SÃO PAULO DESTAQUES
- O Estado de São Paulo, (94%) é o principal emissor de visitantes do evento, seguido do Paraná (2%) e Rio de Janeiro (1%). - São Paulo (86%) é a principal cidade geradora de público, seguida por Curitiba (2%) e Campinas (1%). - Público masculino (60%) com idade centrada entre 18 e 24 anos (45%) e com instrução superior incompleto (37%). - Renda familiar predominante entre 5 a 10 salários mínimos (27%). - Ocupação profissional aponta maioria de assalariados (46%) e estudantes (23%). - Carro foi o transporte principal para o evento (56%). - O show UMF representou a principal motivação dos visitantes que, na maioria, ficaram hospedados em hotéis (35%) e em casas de amigos/parentes (25%). - O gasto médio diário dos turistas foi de R$ 470,8, considerando 2,6 pernoites na cidade de São Paulo. - A grande maioria dos entrevistados afirma ser freqüentador de outros shows musicais da cidade (80%). - Avenida Paulista, Parque do Ibirapuera, Vila Madalena são as principais atrações visitadas pelos pesquisados, na ordem. - No dia do evento, o gasto médio por pessoa foi de R$ 145,00. - Todos os itens de avaliação do evento receberam nota máxima (excelente). - 95% aprovaram o local onde aconteceu o show UMF (Sambódromo Anhembi).
OBSERVATORIODOTURISMO.COM.BR ULTRA MUSIC FESTIVAL - FONTE: SÃO PAULO TURISMO 9 10 ULTRA MUSIC FESTIVAL - FONTE: SÃO PAULO TURISMO OBSERVATÓRIO DO TURISMO DA CIDADE DE SÃO PAULO