Acer, Obiettivo Convergenza CORRIERE News
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DAL 10 AL 24 OTTOBRE PAG.21 IL GIORNALE DELL’INFORMATION & COMMUNICATION TECHNOLOGY Aziende&Mercati NEW BUSINESS, STRATEGIE, FINANZA Acer, obiettivo convergenza CORRIERE news L’azienda di Taiwan ha ritmi di crescita a due zeri nel settore dei desktop e dei portatili Ubisoft punta sul super-rugby Con Rugby Challenge 2006 Ubisoft mette il piede Ma per reggere alla pressione di margini in caduta ha diversificato nell’audio-video nel mercato dei videogame sportivi per console e pc. Per la progettazione del videogioco Ubisoft, una delle compagnie più importanti nel ricchissimo panorama Sandro Frigerio chitetture, definisce i prodotti e le loro dei produttori di giochi worldwide, si è affidata a specifiche e li fa realizzare da una serie Swordfish Studios creatore di cult-game sportivi come di produttori per poi commercializzarli Jonah Lomu Rugby. Lʼingresso della compagnia Usa in Trimestre dopo trimestre, si sta nel modo più efficiente possibile. In questo settore del gaming che ha visto, storicamente, il proponendo come la più aggressiva questo modo, Acer è andata rapida- fallimento di molte aziende nel tentativo di creare pro- alternativa a Dell. E non solo perché mente arricchendo la propria offerta dotti di successo, sottolinea la volontà di conquistare riesce a crescere a ritmi doppi o tripli inserendo – oltre ai prodotti informatici nuove posizioni di mercato. Rugby Challenge 2006 si rispetto a quelli del mercato, risultando – anche videoproiettori, TV a cristalli annuncia come un prodotto ambizioso e curato in tutti terza in Europa – appunto dopo HP e liquidi, fotocamere digitali, media cen- i particolari, a dimostrazione del fatto che Ubisoft ha Dell – e prima in Italia nel mercato ter. Tra le ultime novità, un TV LCD da intenzione di fare con il rugby ciò che altri produttori globale dei pc. Tra Acer, l’azienda di 32 e uno da 37 pollici già predisposto hanno fatto con il football: grafica realistica, unʼottima Taiwan con parecchio Dna europeo ed per l’alta definizione, un “media box” animazione e unʼampia scelta di squadre e stadi real- italiano nel sangue, e l’azienda di Hou- portatile con capacità di archiviazione mente esistenti nel mondo. Il prodotto comprende tutti ston le analogie non mancano. In primo dati e immagini e visualizzazione / re- i dati aggiornati alla stagione 2006 (squadre, tornei e luogo perché la prima punta al primato gistrazione video, mentre per il futuro regole) oltre ad unʼazione di gioco dinamica e intui- nei pc ma sa che per crescere e fare utili potrebbe profilarsi anche una serie di tiva. significativi questi da soli non bastano. Pda con funzioni di comunicazione. In secondo luogo perché Acer è uno LEADER Il simbolo di questa manovra per dei pochi grandi player del mercato L’italiano entrare nel soggiorno di casa è però che riesce a crescere in “doppia cifra” Gianfranco tutta una nuova generazione di prodotti Pmi, alleanza fra Cnr e Confartigianato anche a fronte di prezzi che scendono Lanci (nella foto) pensati per le nuove forme di fruizio- è a capo Alleanza strategica fra Consiglio nazionale delle a loro volta senza paracadute. In terzo del colosso ne dell’audio-video. Come il Living ricerche e Confartigianato per sostenere e promuovere luogo perché entrambe hanno puntato taiwanese Center L250, un computer della serie lʼinnovazione nelle pmi e nelle imprese artigiane. Sarà su un modello distributivo che, benché Aspire che ha la forma e le funzioni di unʼiniezione di competenze scientifiche nella catena agli estremi opposti, è sempre stato un Dvd Recorder con hard disk, tuner ricerca-innovazione di processo, prodotto-competi- chiaro e sempre senza sbandamenti: analogico e per la Dtt, connessione in tività, la cura per rendere le pmi più competitive nel vendite dirette per Dell, ed esclusiva- rete. Oppure come un nuovo Media mercato globale, innalzando il livello di ricchezza e di mente canale indiretto per Acer. Gateway, dotato di connessione Wi-fi, benessere nel Paese. Lʼaccordo punta allʼindividuazione Per l’azienda di Taiwan - che ha il sta con HP – nel mercato complessivo per far convivere la IPTV e le diverse e al successivo sviluppo di una serie di programmi di suo peso maggiore in Europa – questi dei pc e in quello dei notebook. Struttura fonti video e musicali in un mondo di ricerca e di trasferimento tecnologico su temi specifici sono anni di grande trasformazione. Come è stato possibile questo exploit? Alla guida un italiano sistemi interconnessi. di comune interesse. Obiettivo: favorire lʼincontro fra La produzione è stata abbandonata Da una parte Acer ha fatto leva sulla La strategia di prodotto è chiara ma domanda e offerta di innovazione, anche attraverso la per concentrarsi su marketing e com- sua posizione di forza nel mercato più con una squadra Imea non è tutto. L’ingresso nell’elettronica creazione di un portafoglio di tecnologie disponibili, mercializzazione, avendo come target dinamico: quello dei notebook, dove è di consumo mira anche a sollevare la da allocare in processi di riconversione produttiva e di principali le Pmi e l’utenza consumer / diventata negli ultimi mesi primo for- che si presenta come profittabilità che nell’area tradizionale ammodernamento delle strutture. A diffonderle sarà professionale. Il fondatore Stan Shih ha nitore in Europa, con una crescita nel una macchina da guerra dei pc è ridotta all’osso. Spuntare mar- la rete organizzativa della Confartigianato, forte dei passato la mano dopo quasi una trenti- 2005 del 70% e una quota di mercato gini del 2-3 per cento in un contesto suoi 1215 sportelli territoriali, capaci di raggiungere na d’anni e da quest’anno alla guida del 19%, che supera però il 30% in di- di mercato relativamente favorevole in modo capillare le piccole e medie imprese artigiane operativa c’è l’italiano Gianfranco versi paesi, tra cui l’Italia. Con un anno bastati un paio d’anni per agguantare (salvo che per i prezzi, naturalmente) “polverizzate” nel nostro territorio. Lanci, president del gruppo, già re- di anticipo sulla tabella di marcia, Acer il secondo posto in questo mercato in vuol dire controllare costantemente la sponsabile delle attività prima europee è divenuta il terzo fornitore di pc in Europa: un successo cui ha contribuito bilancia. Lanci non perde occasione e poi internazionali. Insomma: una Europa, scavalcando Fujitsu-Siemens. la scelta di puntare in modo aggressivo per ricordare che il mercato va verso un nuova vita aziendale. E il prossimo passo è il rafforzamento sull’accoppiata con i navigatori satel- sempre maggiore consolidamento e per Itway sbarca in Grecia per l’e-business La progressione degli ultimi 18 mesi nel settore dei server – visto che la Pmi litari, tanto da convincere l’azienda questo pretende la massima attenzione Il gruppo Itway acquisisce Interaxon S.A. ed entra nel è stata impressionante. Il 2004 è stato continua ad essere una delle priorità a giocare nei prossimi mesi anche la sulle spese operative, scese in quattro mercato ellenico di prodotti per la sicurezza dei sistemi archiviato con un aumento del fatturato carta dei navigatori ‘stand alone’. anni dal 12 all’8%, grazie anche all’au- informativi e delle soluzioni di e-business. Attraverso “core” - cioè i prodotti ICT e consumer La strategia di mercato di Acer, tutta- mento dei volumi. La struttura EMEA questa operazione, che avrà un valore complessivo di - da 3,5 a 5,5 miliardi di dollari, quasi Performance via, non si ferma qui. Per sostenere gli è una vera macchina da guerra com- circa 3,4 milioni di euro, Itway mette il piede in un il 60% in più. Il consolidato di gruppo, Nel 2004 la crescita elevati tassi di crescita e contrastare la merciale, con un fatturato per addetto mercato, quello greco, considerato da molti ad alto che comprende altre attività, in partico- continua pressione su prezzi e margini, di 4 miliardi di dollari e paesi come potenziale di crescita. Interaxon è una società sana, lare nella distribuzione, concentrate per del fatturato core l’azienda ha deciso di cavalcare con l’Italia hanno una produttività ancora che può contare su interessanti margini di redditi- lo più a Taiwan, è salito a sua volta del determinazione la strada della con- maggiore. vità e un ottimo radicamento sul mercato nazionale. 47% a 6,8 miliardi. Nel primo semestre è stata impressionante: vergenza puntando diritto al salotto Forse, questa è proprio la parte meno Lʼacquisizione annunciata, per altro, è coerente con di quest’anno, il consolidato è salito di quasi il 60% in più di casa, dove computer e audio / video replicabile della ricetta Acer: Lanci ha la strategia del gruppo finalizzata a ritagliarsi un ruolo un altro 34%, a 4,15 miliardi di dollari finiscono con il collaborare. costruito buona parte delle fortune del di leadership nellʼarea del mediterraneo attraverso una e l’utile operativo è triplicato a 114 Da questi ulteriori cerchi concentrici marchio di Taiwan, creando una squa- crescita dellʼattività di distribuzione a valore aggiunto milioni: poco più del 3% del fatturato dell’azienda – grazie anche ad accordi ecco nascere un’offerta diversificata dra affiatata, dove diversi italiani svol- e, in particolare, allʼapertura di filiali estere in mercati complessivo, ma pur sempre una quota con HDS per i sistemi di storage. resa possibile dal nuovo status di Acer, gono un ruolo chiave. La scommessa ad alto potenziale di crescita. Il mercato dellʼIct in doppia rispetto all’anno prima. L’obiet- La crescita del fatturato tuttavia non che nel giro di cinque anni si è com- ora è quella di esportare il successo eu- Grecia, è infatti avviato a un lungo percorso di crescita tivo degli 8 miliardi di dollari per l’in- viene solo dai computer, anche perché pletamente trasformata. Quella che, ropeo negli altri mercati. Gli Usa stan- che sarà contraddistinto da ritmi piuttosto sostenuti: tero anno nelle attività core sembra a i prezzi sono vistosamente scesi anche ancora nel 2000, aspirava ad essere un no divenendo un mercato finalmente secondo stime attendibili (Eito), nel 2006 il mercato portata di mano, così come lo è quello nel segmento dei notebook.