Omdømmerapport for Innlandet Januar 2020

• Omdømmeundersøkelsen for Innlandet har hatt følgende formål: • Måle og dokumentere omdømme til den nye fylkeskommunen Innlandet, herunder kjennskap og assosiasjoner til Innlandet, samt interesse for å flytte dit. • Undersøkelsen er gjennomført på telefon i perioden 2. – 8. januar 2020, fra kl.1630- 2130 på hverdager og fra kl.1300-1800 i helgene.

• Det ble gjennomført 1001 intervju med et fylkesrepresentativt utvalg av privatpersoner over 18 år bosatt i Norge, ekskl. bosatt i Innlandet fylke. Resultatene er vektet etter kjønn og alder for å skape et best mulig bilde av befolkningen.

• Enkelte feilkilder vil resultater fra intervjubaserte undersøkelser alltid være beheftet med. Feilkildene kan oppstå gjennom hele prosessen; ved planleggingen, datainnsamlingen eller behandlingen av dataene. Sikkerhetssonen for totaltallene (feilmarginene) ved 1000 intervjuer er med 95 % sikkerhet mellom 1,4% og 3,2%, avhengig av prosenttallet i svaret. Størst er feilmarginene ved svarprosenter rundt 50%, og minst ved 5% og 95 %. • Ansvarlig for undersøkelsene er Markedsinfo AS v/ Rune Stenberg, mobil 907 65217.

20©20 Side 2 Oppsummering • 1 av 3 forbinder Innlandet med det nye fylket og gamle Oppland og Hedmark fylke. • 1 av 3 vet konkret hvor Innlandet ligger mens 2 av 10 oppgir «Vet ikke». Ellers er det mange forskjellige meninger om hvor Innlandet ligger. • Mange har et ganske godt inntrykk av Innlandet og 1 av 10 synes det er bedre nå enn før. • 2 av 3 har ingen formening om hva Innlandet er spesielt gode på, men det som oppgis er «Jordbruk, landbruk, skogbruk, natur, ski og turisme». • 2 av 3 har en oppfatning av folkene som bor i Innlandet og de oppleves først og fremst som «hyggelige». • 6% vet at Innlandet er ledende på Bioøkonomi og 9% vet at Innlandet er ledende på cyber- og informasjonssikkerhet. • Nesten 6 av 10 vet at Innlandet fylke er sammenslåing av tidligere Oppland og Hedmark fylke. • 50% har positive assosiasjoner til Innlandet fylke og det er omtrent som for de øvrige fylkene de måles opp mot, dog litt lavere og det er også litt lavere enn gamle Oppland og Hedmark fylke. • 19% kunne tenke seg å flytte til Innlandet herunder flest fra Nord-Norge og dernest fra våre nærmeste naboer i sør og nord for Innlandet. • 8 av 10 har besøkt Innlandet, flest fra Oslo og Viken, færrest fra Nord-Norge.

20©20 Side 3 Om utvalget

Kjønn og aldersfordeling: Utvalget består av 50 % menn og 50 % kvinner. 20 Totalutvalget fordelte seg slik på de Menn Kvinner enkelte fylkene: Viken 22 % 15 Oslo 15 % Vestland 14 % Rogaland 10 % 10 10 10 Trøndelag 10 % 9 9 9 Vestfold og Telemark 8 % 8 8 8 8 7 Agder 6 % 5 5 Møre og Romsdal 6 % 4 3 3 Nordland 5 % 0 Troms og Finnmark 5 % Under 20 20 - 29 30 - 39 40 - 49 50 - 59 60 - 69 70 år + år år år år år år

Tall i prosent av base: 1001

20©20 Side 4 Hva forbinder du med Innlandet?

Ordsky baserte på åpne svar

20©20 Side 5 Innlandet forbindes med Hedmark og Oppland, nytt fylke, fjell og områder uten kyst

Hva forbinder du med Innlandet? (kun svar fra minst 2% vises)

Hedmark og Oppland 18

Nytt fylke/Innlandet fylkeskommune 18

Områder uten kyst 9

Fjell og vidde 6

Bønder/gårder/landbruk 5

Midt i landet/indre deler 5

Skog/skogbruk 4

Hamar 4

Mjøsa 3

Østlandet 3

Lillehammer 3

Norge 2

Natur 2

Hedmark 2

Sykehuset Innlandet 2

Ingenting/vet ikke 18

Tall i prosent av base: 1001 0 5 10 15 20 25 30

20©20 Side 6 Assosiasjoner til Innlandet innenfor fylkene:

Fylke

Hva forbinder du med Innlandet? Total Roga- Møre og Vestfold og Troms og Viken Oslo Agder Vestland Trøndelag Nordland land Romsdal Telemark Finnmark

Nytt fylke/Innlandet fylkeskommune 18 % 20 % 19 % 26 % 21 % 14 % 16 % 15 % 13 % 12 % 14 % Hedmark og Oppland 18 % 26 % 22 % 17 % 8 % 10 % 8 % 20 % 17 % 19 % 18 % Områder uten kyst 9 % 7 % 4 % 11 % 7 % 8 % 12 % 17 % 9 % 13 % 11 % Fjell/vidde 6 % 4 % 11 % 5 % 8 % 8 % 5 % 4 % 3 % 2 % 5 % Skogbruk/skog 4 % 1 % 9 % 3 % 6 % 3 % 0 % 4 % 11 % 2 % 4 % Hamar 4 % 4 % 7 % 3 % 2 % 3 % 5 % 2 % 4 % 0 % 4 % Mjøsa 3 % 1 % 7 % 0 % 2 % 3 % 7 % 1 % 3 % 0 % 5 % Østlandet 3 % 2 % 3 % 0 % 4 % 4 % 7 % 3 % 0 % 2 % 2 % Bønder/gårdsbruk 3 % 3 % 5 % 2 % 0 % 5 % 0 % 5 % 5 % 0 % 3 % Midt i landet 3 % 1 % 2 % 7 % 2 % 8 % 5 % 2 % 4 % 0 % 0 % Lillehammer 3 % 3 % 5 % 3 % 1 % 4 % 5 % 3 % 0 % 0 % 0 % Landbruk 2 % 1 % 4 % 3 % 4 % 1 % 2 % 1 % 2 % 0 % 4 % Norge 2 % 1 % 2 % 2 % 4 % 1 % 3 % 1 % 4 % 0 % 0 % Natur 2 % 0 % 2 % 3 % 2 % 2 % 2 % 0 % 3 % 0 % 2 % Hedmark 2 % 3 % 3 % 2 % 2 % 2 % 0 % 0 % 0 % 4 % 0 % Indre deler av landet 2 % 1 % 2 % 5 % 0 % 6 % 0 % 3 % 1 % 2 % 3 % Sykehuset Innlandet 2 % 0 % 3 % 2 % 0 % 3 % 4 % 1 % 4 % 2 % 0 %

20©20 Side 7 31 % svarer Hedmark og Oppland på spørsmålet om hvor Innlandet ligger

Hvor ligger Innlandet? Andel svart «Hedmark og Oppland» innenfor «alder» og «fylke»: Under 20 år 7 % 20-29 år 13 % 30-39 år 37 % Hedmark 40-49 år 37 % Vet ikke og 50-59 år 33 % 20 % Oppland 60-69 år 46 % Over 70 år 39 % 31 % Oslo 40 % Viken 39 % Andre svar Trøndelag 36 % 49 % Troms og Finnmark 31 % Agder 30 % (vises i sin helhet Vestfold og Telemark 26 % på de neste sidene) Nordland 25 % Rogaland 23 % Møre og Romsdal 22 % Vestland 21 % Tall i prosent av base: 1001 TOTALT 31 %

20©20 Side 8 Hvor ligger Innlandet?

I midten/indre deler av landet 86 svar Vestlandet 4 svar Områder uten kyst 54 svar Buskerud og Oppland 3 svar Østlandet 43 svar Fjellområder 3 svar Nord for Oslo 21 svar Nord for Viken 3 svar I Norge 15 svar Nordøst for Oslo 3 svar Hedmark 13 svar Utenfor byen 3 svar Trøndelag 13 svar I Innlandet 2 svar Mjøsa/rundt Mjøsa 12 svar Nord-Trøndelag 2 svar Mot grensen til Sverige 10 svar Nordvest for Oslo 2 svar Oppland 10 svar Hamar 8 svar Samt flere ulike enkelt svar (1 svar) Hamar og Lillehammer 6 svar Rundt Oslo 6 svar Sør for Trøndelag 6 svar Sør-Norge 6 svar Sørøst i Norge 5 svar Telemark 5 svar Buskerud 4 svar Kristiansund 4 svar Lillehammer 4 svar Mellom Oslo og Trondheim 4 svar

20©20 Side 9 Bosatte i Agder, Vestfold og Telemark har et ekstra godt inntrykk av Innlandet

Hva er ditt generelle inntrykk av Innlandet? (Skala 1-6) Snittresultater innenfor bakgrunnsvariablene: Menn 4,2 40 Kvinner 4,3 Under 20 år 4,4 20-29 år 4,2 30-39 år 4,2 30 28 40-49 år 4,3 50-59 år 4,1 23 60-69 år 4,4 21 Over 70 år 4,2 20 Vestfold og Telemark 4,5 15 Agder 4,5 Viken 4,3 Oslo 4,2 10 9 Rogaland 4,2 Møre og Romsdal 4,2 2 2 Trøndelag 4,2 Vestland 4,1 0 Troms og Finnmark 4,1 Vet ikke 1 Svært 2 3 4 5 6 Svært Nordland 4,0 dårlig bra

Tall i prosent av base: 1001 TOTALT 4,2

20©20 Side 10 12 % har et bedre inntrykk av Innlandet nå enn for 5 år siden, 5 % har et dårligere inntrykk

Hvordan er ditt inntrykk av Innlandet nå sammenlignet med Sum «Mye bedre» + «Bedre» innenfor variablene: for 5 år siden? Menn 13 % 60 Kvinner 11 % Under 20 år 22 % 50 20-29 år 13 % 50 30-39 år 11 % 40-49 år 11 % 40 50-59 år 11 % 34 60-69 år 8 % Over 70 år 15 % 30 Oslo 18 % Agder 16 % 20 Troms og Finnmark 13 % Viken 12 % 10 Rogaland 12 % 10 Vestland 11 % 4 Trøndelag 11 % 1 2 Vestfold og Telemark 9 % 0 Nordland 8 % Vet ikke Mye Dårligere Uendret Bedre Mye bedre Møre og Romsdal 5 % dårligere

Tall i prosent av base: 1001 TOTALT 12 %

20©20 Side 11 67 % har ingen oppfatning av hva Innlandet er ledende på

Er det noe du synes Innlandet er ledende eller spesielt gode på? Andel med oppfatning i fylkene: Oslo 40 % Viken 37 % Agder 37 % Ja, svar Troms og Finnmark 37 % notert Rogaland 30 % 33 % Vestfold og Telemark 30 % Vestland 29 % Ingen Nordland 29 % formening Trøndelag 27 % 67 % Møre og Romsdal 17 % Totalt 33 %

326 personer oppga åpne svar om hva de synes Innlandet er gode på. Svarene vises som ordsky på neste side. Tall i prosent av base: 1001

20©20 Side 12 Er det noe du synes Innlandet er ledende eller spesielt gode på?

Ordsky baserte på åpne svar fra 326 personer

20©20 Side 13 64 % har en oppfatning av hva slags mennesker som bor i Innlandet

Hvordan vil du beskrive menneskene som bor i Innlandet? Andel med oppfatning i fylkene: Oslo 74 % Nordland 71 % Troms og Finnmark 69 % Vestfold og Telemark 65 % Ja, svar Viken 64 % notert Møre og Romsdal 62 % 64 % Trøndelag 61 % Ingen Vestland 61 % formening Rogaland 57 % 36 % Agder 55 % Totalt 64 %

642 personer oppga åpne svar om hvordan de vil beskrive de bosatte i Innlandet. Svarene vises som ordsky på neste side. Tall i prosent av base: 1001

20©20 Side 14 Hvordan vil du beskrive menneskene som bor i Innlandet?

Ordsky baserte på åpne svar fra 642 personer

20©20 Side 15 6 % har kjennskap til at Innlandet er ledende på Bio økonomi

Vet du at Innlandet er nasjonalt ledende på Bio økonomi? Andel svart «Ja» innenfor variablene: Menn 8 % Kvinner 5 % Under 20 år 6 % Ja 20-29 år 3 % 30-39 år 3 % 6 % 40-49 år 8 % 50-59 år 8 % 60-69 år 10 % Over 70 år 6 % Oslo 10 % Agder 10 % Vestfold og Telemark 8 % Viken 7 % Nei Nordland 6 % Troms og Finnmark 8 % 94 % Rogaland 4 % Vestland 4 % Møre og Romsdal 3 % Trøndelag 2 %

Tall i prosent av base: 1001 TOTALT 6 %

20©20 Side 16 9 % har kjennskap til at Innlandet er ledende på Cyber- og informasjonssikkerhet

Vet du at Innlandet er nasjonalt ledende på Cyber- og Andel svart «Ja» innenfor variablene: informasjonssikkerhet? Menn 11 % Kvinner 7 % Under 20 år 9 % 20-29 år 6 % Ja 30-39 år 10 % 9 % 40-49 år 13 % 50-59 år 6 % 60-69 år 13 % Over 70 år 8 % Troms og Finnmark 15 % Vestfold og Telemark 12 % Nordland 10 % Vestland 11 % Nei Møre og Romsdal 10 % Viken 9 % 91 % Trøndelag 8 % Oslo 7 % Rogaland 7 % Agder 5 %

Tall i prosent av base: 1001 TOTALT 9 %

20©20 Side 17 54 % kjenner til at Innlandet fylke er en sammenslåing av tidligere Hedmark og Oppland

Vet du at det nye fylket Innlandet er sammenslåingen av tidligere Andel svart «Ja» innenfor variablene: Oppland og Hedmark fylke? Menn 54 % Kvinner 54 % Under 20 år 38 % 20-29 år 40 % 30-39 år 53 % 40-49 år 53 % 50-59 år 54 % 60-69 år 67 % Over 70 år 67 % Nei Oslo 66 % 46 % Ja Viken 61 % Trøndelag 56 % 54 % Vestfold og Telemark 54 % Troms og Finnmark 52 % Vestland 46 % Nordland 46 % Møre og Romsdal 45 % Agder 44 % Rogaland 44 %

Tall i prosent av base: 1001 TOTALT 54 %

20©20 Side 18 50 % har positive assosiasjoner til Innlandet fylke, 5% har negative assosiasjoner

Har du positive eller negative assosiasjoner til følgende fylker….?

Trøndelag 65 22 9 4

Vestland 56 22 11 11

Hedmark 56 28 13 3

Oppland 55 30 13 2

Møre og Romsdal 55 28 12 5

Agder 54 28 13 5

Innlandet 50 30 15 5

Viken 30 31 21 19

0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Positive Verken eller Vet ikke Negative

Tall i prosent av individuelle baser (bosatte fra fylket det spørres om er ekskludert fra utvalget)

Har du positive eller KJØNN ALDERSGRUPPER negative TOTALT Under 20 assosiasjoner til Mann Kvinne 20-29 år 30-39 år 40-49 år 50-59 år 60-69 år Over 70 år Innlandet ? år Positive 49 % 52 % 69 % 53 % 49 % 53 % 46 % 44 % 47 % 50 %

Verken eller 31 % 28 % 11 % 30 % 37 % 33 % 33 % 28 % 23 % 30 %

Vet ikke / ikke svar 14 % 17 % 18 % 14 % 8 % 10 % 14 % 20 % 25 % 15 %

Negative 7 % 3 % 2 % 3 % 5 % 4 % 7 % 8 % 5 % 5 %

Har du positive eller FYLKE negative Vestfold Møre og Troms og assosiasjoner til Viken Oslo Agder Rogaland Vestland Trøndelag og Nordland Romsdal Finnmark Innlandet ? Telemark Positive 50 % 56 % 65 % 45 % 48 % 59 % 46 % 56 % 28 % 44 %

Verken eller 29 % 27 % 24 % 36 % 30 % 19 % 35 % 26 % 41 % 30 %

Vet ikke / ikke svar 15 % 13 % 8 % 16 % 18 % 22 % 12 % 11 % 27 % 15 %

Negative 6 % 4 % 3 % 3 % 4 % 0 % 7 % 7 % 4 % 10 %

Kunne du tenke deg å flytte til Innlandet? Andel svart «Ja» innenfor variablene: Menn 21 % Kvinner 17 % Under 20 år 20 % 20-29 år 23 % Ja 30-39 år 23 % 19 % 40-49 år 19 % 50-59 år 17 % 60-69 år 13 % Over 70 år 14 % Troms og Finnmark 26 % Viken 24 % Trøndelag 24 % Agder 22 % Rogaland 18 % Vestfold og Telemark 16 % Oslo 15 % Møre og Romsdal 14 % Nei Vestland 11 % 81 % Nordland 11 %

Tall i prosent av base: 1001 TOTALT 19 %

26%

11%

24%

14%

11% 24% 15% 18% 16% 22%

Ordsky baserte på kommune hvor de flyttevillige er bosatt (antall)

Har du noen gang besøkt Innlandet? Andel svart «Ja» innenfor variablene: Menn 81 % Kvinner 80 % Under 20 år 60 % 20-29 år 71 % 30-39 år 81 % 40-49 år 87 % 50-59 år 81 % 60-69 år 87 % Over 70 år 85 % Ja Viken 86 % Nei/vet 80 % Oslo 85 % ikke Vestfold og Telemark 84 % 20 % Trøndelag 83 % Vestland 79 % Møre og Romsdal 78 % Agder 77 % Rogaland 72 % Troms og Finnmark 70 % Nordland 65 %

Tall i prosent av base: 1001 TOTALT 80 %