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Estrategia De Comunicación Deportiva Como Nueva Alternativa Para El Éxito Futbolístico
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DEPORTIVA COMO NUEVA ALTERNATIVA PARA EL ÉXITO FUTBOLÍSTICO FELIPE FONNEGRA PÁEZ Trabajo de grado presentado como requisito para optar al título de Comunicador Social con énfasis en publicidad Asesor de la investigación: MONICA BAQUERO GAITÁN PONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANA FACULTAD DE COMUNICACIÓN Y LENGUAJE CARRERA DE COMUNICACIÓN SOCIAL BOGOTÁ, COLOMBIA 2014 1 REGLAMENTO DE LA PONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANA ARTÍCULO 23 “La Universidad no se hace responsable por los conceptos emitidos por los alumnos en sus trabajos de grado, solo velará porque no se publique nada contrario al dogma y la moral católicos y porque el trabajo no contenga ataques y polémicas puramente personales, antes bien, se vean en ellas el anhelo de buscar la verdad y la justicia” 2 Bogotá D.C, 24 de Noviembre de 2014 Señores PONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANA Facultad de Comunicación Social y Lenguaje Atn. DRA. MARISOL CANO BUSQUETS DECANA ACADEMICA Apreciada Doctora, Por medio de la presente carta, yo, Felipe Fonnegra Páez me permito presentarle mi Tesis de Grado, “ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DEPORTIVA COMO NUEVA ALTERNATIVA PARA EL ÉXITO FUTBOLÍSTICO”. Una propuesta para esas instituciones deportiva que no cuenta con el mismo soporte económico con los que cuentan equipos de talla mundial. Atentamente, CC. 1.020.756.247 3 Bogotá, D.C., 24 de noviembre de 2014 Señora: MARISOL CANO Decana Académica Facultad de Comunicación Social y Lenguaje Pontificia Universidad Javeriana La ciudad Estimada decana: En mi calidad de asesora presento el trabajo de grado "Estrategia de comunicación deportiva como nueva alternativa para el éxito futbolístico", realizada por el estudiante Felipe Fonnegra Páez identificado con cédula de ciudadanía No. -
Diseño De Un Plan De Marketing Deportivo Para Reforzar a La Asociación Deportivo Cali Como Marca Andrés Felipe Arias López C
DISEÑO DE UN PLAN DE MARKETING DEPORTIVO PARA REFORZAR A LA ASOCIACIÓN DEPORTIVO CALI COMO MARCA ANDRÉS FELIPE ARIAS LÓPEZ CATALINA ARTUNDUAGA MUÑOZ UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE OCCIDENTE FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL DEPARTAMENTO DE DISEÑO Y PUBLICIDAD PROGRAMA DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA SANTIAGO DE CALI 2013 DISEÑO DE UN PLAN DE MARKETING DEPORTIVO PARA REFORZAR A LA ASOCIACIÓN DEPORTIVO CALI COMO MARCA ANDRÉS FELIPE ARIAS LÓPEZ CATALINA ARTUNDUAGA MUÑOZ Pasantía institucional para optar el titulo de: Publicista Director ANDRÉS HOYOS Magister UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE OCCIDENTE FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL DEPARTAMENTO DE DISEÑO Y PUBLICIDAD PROGRAMA DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA SANTIAGO DE CALI 2013 2 Nota de aceptación: Aprobado por el Comité de Grado en cumplimiento de los requisitos exigidos por la Universidad Autónoma de Occidente para optar al título de Publicista HARRY MESA Jurado RAFAEL PAZ Jurado Santiago de Cali, 6 de Septiembre 2013 3 CONTENIDO pág. RESUMEN 13 GLOSARIO 14 INTRODUCCIÓN 16 1. PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN 17 1.1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 17 1.2 FORMULACIÓN DEL PROBLEMA 17 2. JUSTIFICACIÓN 18 3. OBJETIVOS 19 3.1 OBJETIVO GENERAL 19 3.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS 19 4. INTERESES DE LA PASANTÍA 20 4.1 ¿CUÁL FUE EL INTERÉS ACADÉMICO QUE TUVO LA PASANTÍA PARA EL ESTUDIANTE? 20 4.2 ¿CUÁL FUE EL INTERÉS PROFESIONAL QUE TUVO LA PASANTÍA PARA EL ESTUDIANTE? 20 4.3 FUNCIONES DEL ESTUDIANTE EN EL PROYECTO PROPUESTO 20 4.4 INTERÉS Y APORTE PRODUCTIVO PARA LA ORGANIZACIÓN DONDE SE DESARROLLARÁ LA PROPUESTA 21 5. MARCO REFERENCIAL 22 5.1 MARCO CONTEXTUAL 22 5.2 MARCO CONCEPTUAL 23 5.3 MARCO TEÓRICO 24 4 5.3.1 Marketing deportivo 24 5.3.2 Plan de mercadeo o marketing 27 5.3.3 Mezcla de mercadeo 28 5.3.4 Mezcla promocional 29 5.3.5 Endorsement 30 5.3.6 Hospitality deportivo 30 5.3.7 El marketing y el interés por la marca 31 5.3.8 Marca 32 5.3.8.1 Reconocimiento del nombre de la marca 32 5.3.8.2 Fidelidad de la marca 32 5.3.8.3 Calidad percibida 33 5.3.8.4 Asociaciones de la marca 33 5.3.8.5 Posicionamiento de la marca 34 6. -
¿Existe Convergencia En La Liga De Futbol Profesional Colombiano? Una Mirada a Traves De La Hipotesis De Convergencia Beta, Para El Periodo 1995-2013
¿EXISTE CONVERGENCIA EN LA LIGA DE FUTBOL PROFESIONAL COLOMBIANO? UNA MIRADA A TRAVES DE LA HIPOTESIS DE CONVERGENCIA BETA, PARA EL PERIODO 1995-2013 MANUEL GUSTAVO VERGARA MURILLO UNIVERSIDAD DE BOGOTÁ JORGE TADEO LOZANO FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS PROGRAMA DE ECONOMÍA BOGOTÁ D.C. 2015 ¿EXISTE CONVERGENCIA EN LA LIGA DE FUTBOL PROFESIONAL COLOMBIANO? UNA MIRADA A TRAVES DE LA HIPOTESIS DE CONVERGENCIA BETA, PARA EL PERIODO 1995-2013 MANUEL GUSTAVO VERGARA MURILLO Trabajo de grado presentado para optar por el título de: Economista Director Leonardo Santana Viloria Profesor asociado I UNIVERSIDAD DE BOGOTÁ JORGE TADEO LOZANO FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS PROGRAMA DE ECONOMÍA BOGOTÁ D.C. 2015 Nota de aceptación: El trabajo de grado titulado: “¿Existe convergencia en la liga de fútbol profesional colombiano? Una mirada a través de la hipótesis de convergencia Beta, para el período 1995- 2013” del autor Manuel Gustavo Vergara Murillo, se destaca por su profundidad en la investigación y por su excelente análisis, por tanto cumple con los requisitos para optar por el título de Economista. _________________________________ Firma del jurado Resumen La presente tesis busca dar respuesta a la pregunta: ¿existe convergencia beta condicional en la liga de fútbol profesional colombiano entre los años 1995 a 2013?, para lo cual se realiza una aplicación de la hipótesis de convergencia beta condicional, tomando como variable de estudio el promedio de puntos anual por cada equipo. Se estiman modelos de convergencia en corte transversal y panel de datos, y se sustentan los resultados a través de estadísticas descriptivas, del coeficiente de Gini y la hipótesis de Quah. -
1 Divergencia Del Régimen Tributario Aplicable a Los
1 DIVERGENCIA DEL RÉGIMEN TRIBUTARIO APLICABLE A LOS CLUBES PROFESIONALES EN COLOMBIA MARIA DEL PILAR ABELLA PAEZ* UNIVERSIDAD CATÓLICA DE COLOMBIA RESUMEN En el presente artículo el lector encontrará un breve estudio acerca del régimen jurídico tributario aplicable a los clubes deportivos profesionales en Colombia destacando las divergencias de disposiciones normativas a las que están sometidos los mismos, toda vez que, le es permitido estructurarse bajo la forma de una asociación civil o de una sociedad anónima, lo cual opera en perjuicio de la competencia, pues la diversa carga tributaria a la que se ven sometidos genera inequidad en las cargas operativas de los clubes competidores. Todo lo anterior se analizará críticamente a partir del mandato constitucional de fomento del deporte que se ha establecido a cargo del Estado. Palabras clave: actividad deportiva, asociaciones deportivas, Balance Competitivo, clubes profesionales, Deporte Profesional, exenciones en el deporte, fomento del deporte, Impuestos en el deporte, régimen tributario especial. ABSTRACT In this article the reader will find a brief study on the tax legal regime for professional sports clubs in Colombia highlighting the differences of provisions that are undergoing the same, since it is allowed to be structured in the form of a partnership civil or a corporation, which operates to the detriment of its business, as the various tax burdens to which they are subjected generates inequality in the operating loads of clubs participating in the same competition. All that will be critically analyzed from the constitutional mandate that has been established for the state in the sense of its duty to promote sport, including professional sport. -
Tesis Magíster En Administración
UNIVERSIDAD NACIONAL DEL SUR TESIS MAGÍSTER EN ADMINISTRACIÓN Figura jurídica de los clubes de fútbol y el éxito deportivo: Los clubes de fútbol de las principales ligas del mundo y la incidencia de la figura jurídica en su éxito deportivo. Cr. Arnaldo Mario Litterio. Bahía Blanca. Argentina. Año 2008. PREFACIO. Esta tesis es presentada como parte de los requisitos para optar al grado académico de Magíster en Administración, de la Universidad Nacional del Sur, y no ha sido presentada previamente para la obtención de otro título en esta Universidad u otras. La misma contiene los resultados obtenidos de investigaciones realizadas durante el período comprendido entre Enero de 2002 y Diciembre de 2007, bajo la dirección del Dr. Jorge Rubén Castro, Profesor Titular de la Asignatura Administración de la Comercialización y Economía y Marketing en la Facultad de Ciencias Económicas y Sociales y en la Facultad de Arquitectura, Urbanismo y Diseño, ambas de la Universidad Nacional de Mar del Plata, e Investigador Categoría 2 categorizado por el Consejo Interuniversitario Nacional (C.I.N.) y bajo la co dirección del Dr. Gustavo Adrián Bodanza, Profesor Adjunto de la asignatura Introducción al Estudio de las Ciencias Sociales correspondiente a la carrera de Contador Público. AGRADECIMIENTOS. Agradezco a todos aquellos que hicieron posible mi tesis, en especial: A Alicia Dietert, por ser mi madre académica y guía en todos los aspectos de la vida. A mi director, Jorge Castro, por su fundamental buena predisposición permanente y por sus invalorables conocimientos, que exceden lo académico. 1 A mi co director, Gustavo Bodanza, por su claridad para explicar aspectos metodológicos. -
Presentación De Powerpoint
PONENTES CONGRESO INTERNACIONAL BENEFICO DE FUTBOL – ON - LINE MANUEL CONDE MOLDES (España) TEMA: Cómo transformar-TE desde la Adversidad. Entrenador UEFA PRO – R.F.E.F. Entrenador Real Betis, Cantera Celta de Vigo. Pasantía en el Paris Saint Germain. Master en Inteligencia Emocional. Autor de 12 libros de Futbol. Autor de libros de Liderazgo e Inteligencia Emocional. Autor de Videos Metodológicos del Futbol. Director de la Editorial Supérate. Docente Universitario. Futbollab, R.F.E.F. Conferencista Internacional (Colombia en 6 ocasiones, Bogotá, Cali, Medellín, Nieva, Popayán, Armenia) CARLOS ZAFRILLA LOPEZ - UTIEL (Valencia, Esp.) TEMA: El Director Deportivo en el Fútbol Base. ECONOMISTA. ENTRENADOR NACIONAL NIVEL 3 DIRECTOR DEPORTIVO POR LA R.F.E.F - UCLM ENTRENADOR COMUNIDAD VALENCIANA (Esp.), en los siguientes equipos: ALBORAYA UD (Juvenil B), CASTELLON C.D. (Juvenil División de Honor), SAN PEDRO C.D.(Preferente), HURACAN C.F. ( Juvenil División de Honor) CAMBRIGE C.D. ( Infantil), MASSANASA U.D. (Preferente e Infantil), INTER SAN JOSE (Cadete Autonómico). DOCENTE DE LA ESCUELA DE ENTRENADORES EN LA FEDERACIÓN COMUNIDAD VALENCIANA (FFCV) DESDE 2018. ASESOR ECONÓMICO DE LA FFCV DESDE 2018. EDUARDO COVELO (España) TEMA: Entrenamiento y Metodología de la Cantera del RC. Celta Vigo. ENTRENADOR DE 3º NIVEL DE FÚTBOL (UEFA PRO) ESCUELA DE ENTRENADORES DE LA FEDERACIÓN GALLEGA DE FÚTBOL. ESPECIALISTA UNIVERSITARIO EN DIRECCIÓN DEPORTIVA, REAL FEDERACIÓN ESPAÑOLA DE FÚTBOL Y UNIVERSIDAD CAMILO JOSÉ CELA. ESPECIALISTA EN DIRECCIÓN METODOLÓGICA, COMITÉ DE ENTRENADORES DE LA RFEF Y COMITÉ GUIPUZCOANO DE ENTRENADORES. MASTER UNIVERSITARIO DE PREPARACIÓN FÍSICA EN FÚTBOL REAL FEDERACIÓN ESPAÑOLA DE FÚTBOL Y UNIVERSIDAD DE CASTILLA LA MANCHA.