JongeHondenJongeHonden Br ibriefingefing voor voor:: Inter aRadioctive A Adviesdvertis iBureaung Burea u(RAB) (IAB)

AchtergrondinformatieAchtergrond Eind septemberIAB is wordende brancheorganisatie de RAB Radio Awards voor voor online de derde advertising keer uitgereikt. en interactive Er zijn verschillende marketing. prijzen: IAB de vak- juryprijs voorheeft de als beste taak profit- de digitale en non-profit sector radiocommercial, te professionaliseren de radio-adverteerder en stimuleren. van Secundair het jaar en treedtde publieksprijs. Vorig jaar heeft het publiek voor het eerst kunnen stemmen op door een vakjury genomineerde radiocommercials. Dit jaar wordenIAB op de als nominaties onafhankelijk gekozen kennisplat door een onlineform en publiekspanel, vraagbaak heel voor Nederland marketingprofessionals kan in augustusen envakpers. september IAB stemmen. werkt nauw samen met IAB Europe en IAB USA.

1. Wiens1. gedrag Wat iswillen het webusiness beïnvloeden-/ communicatieprobleem en hoe gaan wij dit doen dat we gaan oplossen? Via een activerendeIAB heeft alradiocommercial 156 leden van wil verschillende RAB dit jaar radioluisterend bloedgroepen Nederland (exploitanten, (jong en oud) oproepen om te gaan stemmen op hun favoriete radiocommercial van 2011. reclamebureaus, mediabureaus, tv- en mediabedrijven, mobiele telefonieaanbieders 2. Wat isen het adverteerders). consumenten- of De culturele laatste inzicht? groep – adverteerders - zijn nog We stemmenondervertegenwoordigd tegenwoordig niet alleen en maar weten op eensoms politieke niet eens partij. dat Nederland het IAB heeft bestaat. een mening en wil mee beslis- sen in dingen en zaken waar ze dagelijks mee geconfronteerd worden. Radioluisterend Nederland komt dage- lijks in aanraking2. Wiens met gedrag radiocommercials willen we en beïnvloeden iedereen heeft eren wel hoe een gaan mening wij over dit. doen?Nederlanders weten over het algemeen goed te benoemen wat ze niet goed vinden. Nu gaan we ze oproepen om te benoemen wat ze wel goed vinden. Marketing managers bij adverteerders kennis laten maken met het IAB en aanzetten tot lidmaatschap met een campagne die de toegevoegde waarde van het IAB toont. 3. Wat is de key message (propositie) die we willen overbrengen? Key message:3. Wat Stem is hetop jouw inzicht favoriete dat radiocommercialwe business-to van-business 2011 op willen overbrengen? www.debesteradiocommercial.nl. Marketeers zien de toegevoegde waarde van digital advertising in. Twitter, Hyves, Website debesteradiocommercial.nlFB, virals zijn bekende termen, maar Foursquare, slideshare en online sampling zijn In augustusvaak zijn al alle een genomineerde stap te ver. radiocommercials Angst voor het oponbekende bovengenoemde of simpelweg website te niet vinden weten en kan hoe het publiek stemmenonline op een slim van deen commercials. effectief inge Ookzet kan kan het worden, publiek prijzenmaakt winnen.dat marketeers Vorig jaar zijnbehoefte de prijzen hebben verdeeld onder de stemmers van de uiteindelijke winnaar. aan een onafhankelijke partner die hen hierin helpt en inspireert. 4. Wat is de merkpersoonlijkheid en hoe willen we communiceren? In lijn met4. de Wat huidige is het campagne key idea van (propositie) RAB: ‘Kan de radiodat we wat willenharder’. overbrengen? Wat een pleidooi is voor commercials die zo goed zijn,IAB dat alsje vanzelf digitale de bron:radio watinspire, harder educate zet. & regulate. Met deze pitch willen we voornamelijk Inspire & Educate naar voren trekken. Tone-of-voice: actief, opvallend en uitdagend.

5. Opdracht5. Hoe en middelenkeuze kunnen we dit onderbouwen? De campagneInspire zal: op IAB 45 inspireertverschillende de radiozendersmarkt door wordenmiddel uitgezondenvan events (zie en bijlage).kennissessies, case Iedere zenderstudies heeft en zijn de eigen jaarlijkse publiek Ad en spend format: study. bijvoorbeeld een actualiteitenzender, een klassieke zenders, een jongerenzender etc. Twee wekenEducate lang zal: IAB de campagne leidt marketeers op alle zenders op aan groot de handingezet van worden. handboeken Dit betekent en eenwhitepapers, hoog bereik en veel contactmomententraining, metsite de clinics luisteraar. en kennissessies voor executives. Om met dezeRegulate campagne: IAB bij reguleert iedere doelgroep en verdedigt raak te de schieten, belangen zijn wevan opzoek de sector naar éénvia standaarden,overkoepelende campagne die toegespitst kan worden op verschillende doelgroepen (lees: radiostations), met een kleine gedragscodes, richtlijnen en een actieve lobby naar de politiek op het gebied van tweak of een andere tone-of-voice. online privacy. (deze pijler is voor deze pitch minder relevant) Bedenk één overkoepelende radiocampagne uitgewerkt naar de 3 verschillende doelgroepen. - Radiocommercial(s)Voordelen van en een eventueel lidmaatschap: een tagon van een door jou zelf te bepalen duur. - Je zou zelfs ook de websites van de aangesloten radiozenders in je idee kunnen betrekken. * Word lid en krijg een IAB digitale marketing ʻin companyʼ training. Doelgroepen:* Profiteer van fikse kortingen/ free entry op congressen en seminars van partners. − Zakelijke doelgroep (welstandig & ouder); Radio 1, BNR, Classic FM, Radio 6 − Easy* listenersOntvang (gemiddeld alle IAB handboekenNederland); Sky en Radio, de IAB Arrow nieuwsbrief Classic Rock, met Radio het laatste10 Gold nieuws gratis. − Jongeren* Bundel doelgroep je krachten (jong van in geest);een taskforce , en Q-music, denk actief Kink FM,mee 3FM, ove rSLAM!FM ontwikkelingen, gedragscodes, richtlijnen en standaards binnen de industrie. NB: Je hoeft RAB als afzender niet te noemen. * IAB treedt op als netwerk en brengt vakprofessionals met elkaar in contact.

P.S. Iedereen die zich JongeHond voelt kan deelnemen. Echter, er is alleen een plekje voor je in de bus naar Cannes als je 28 jaar of jonger bent. Ofwel: geboren na 19 juni 1982. Creatieven die via hun eigen reclamebureau voor RAB werken, zijn uitgesloten van deelname. Bijlage Welke radiozenders doen mee? In totaal zo’n 45 radiostations: de landelijke publieke zenders (radio 1 tot en met 6), de landelijke commerciële stations zoals Radio 538, , Q-music, Radio Veronica, 100% NL, SLAM!FM, Kink FM, en Arrow Jazz FM, BNR Nieuwsradio, Gold en Classic FM. Daarnaast de regionale commerciële zenders van E Power en de regionale publiek zenders van ORN Radio.

Kenmerken van een goede radiocommercial (Bron Philip Maes) - Er zit een origineel, leuk idee in de commercial. - De commercial praat niet tegen de consument , maar praat mét de luisteraar. - Geef informatie vanuit standpunt van de luisteraar. - Het is een leuk radiomoment, geen irritante, drammerige onderbreking. - Commercial activeert de verbeelding van de luisteraar (commercial vertelt een verhaal; dat de luisteraar in zijn hoofd kan afspelen (theatre of the mind) - Er is één duidelijke boodschap. - De humor in de commercial is relevant voor de boodschap.

RAB RAB (Radio Advies Bureau) ondersteunt adverteerders en mediabureaus om radio zo effectief mogelijk in te zetten. Voorts is RAB opdrachtgever van het CLO Continu Luisteronderzoek. Door de bundeling van krachten van alle publieke en commerciële omroepen wil RAB de ontwikkeling van het vakgebied stimuleren. Binnen RAB zijn alle publieke en commerciële omroepen en stations vertegenwoordigd.

Radio in het kort 90% van Nederland luistert wekelijks naar radio. Er wordt steeds meer naar radio geluisterd: meer dan 3 uur per dag. Radio is effectief medium (koopbereidheid gemiddeld 16% hoger). Radio wordt steeds meer een multimediaplatform. Online en radio sterke combinatie (ogen en oren van een campagne).

Extra informatie Voor extra informatie over Radio Advies Bureau surf je naar www.rab.fm daar vind je : - Vele tips voor het maken van goede radiocommercials: http://www.rab.fm/Creativiteit/commercial-advies - Profielen radiostations die aangesloten zijn bij RAB : http://www.rab.fm/Radiostations/profielen - Meer info over RAB Radio Awards 2010 : http://www.rab.fm/Nieuws/Evenementen/RAB-Radio-Awards - Meer info over stemmen op de publieksprijs en de radiocampagne 2010: http://www.rab.fm/besteradiocommercial

Inzendvoorwaarden Lever je concept (op foamboard/karton) + rationale (max. ½ A4ʼtje) in vóór woensdag 20 april 15:00 uur bij de receptie van FHV/BBDO, Amsterdamseweg 204, Amstelveen t.a.v. Daniel Samama. Uitslag is dezelfde avond, 20:00 uur Club NL in Amsterdam.

Let op: je hebt een ½ A4’tje om je concept uit te leggen, maar zorg dat de jury niet op speurtocht door je vele foamboards / scripts hoeft. Zij willen graag in 1 minuut kunnen achterhalen hoe je concept in elkaar steekt. Keep it simple, stupid! Zet je werk direct na de deadline ook op jongehonden.nl en koppel het meteen aan de RAB-pitch. Al het pitchwerk wordt na de jurering automatisch gepubliceerd. Jurering geschiedt alleen op fysiek ingeleverd werk. Succes!

P.S. Iedereen die zich JongeHond voelt kan deelnemen. Echter, er is alleen een plekje voor je in de bus naar Cannes als je 28 jaar of jonger bent. Ofwel: geboren na 19 juni 1982. Creatieven die via hun eigen reclamebureau voor RAB werken, zijn uitgesloten van deelname.