Hacia Una Imaginación Goblal Hecha a Medida. Jimoto PR Anime
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76 Jimoto PR Anime, ¿una nueva era en la producción del anime? HACIA UNA IMAGINACIÓN GLOBAL HECHA A MEDIDA. JIMOTO PR ANIME, ¿UNA NUEVA ERA EN LA PRODUCCIÓN DEL ANIME? Claudia Bonillo Fernández Universidad de Zaragoza El anime se ha convertido en una de las grandes Anime has become one of the greatest assets of bazas de la diplomacia pública japonesa para Japanese public diplomacy to advertise Japan’s publicitar el encanto de Japón. El gobierno ja- charm. The Japanese government is aware of ponés es consciente de este hecho, y apoya más this fact, and it is now more supportive than que nunca el movimiento Cool Japan. Como ever of the Cool Japan movement. As a result, resultado, algunos anime ya no exportan una vi- some anime no longer exports a personal vision sión personal de Japón, sino una hecha a medi- of Japan, but a crafted image of it. Related to da. En relación con la creciente popularidad del the increasing popularity of anime, since the anime, desde los años noventa del pasado siglo 1990s the phenomenon of otaku pilgrimage el peregrinaje otaku ha atraído turismo y revi- has been attracting tourism and thus revitali- talizado así la economía de las prefecturas. Po- zing the prefectures economy. Hence, we can demos decir, por tanto, que el peregrinaje otaku say that otaku pilgrimage is a by-product of po- es una consecuencia del éxito del anime. Sin pular anime. However, recently there has been embargo, recientemente ha habido un incre- an increase in the number of anime whose main mento en los anime cuyo principal objetivo es la goal is the promotion of particular prefectures. promoción de prefecturas concretas. Mediante Through the study of some representative cases, el estudio de algunos casos representativos, pre- we intend to investigate which aspects Japan is tendemos investigar qué aspectos está interesado more interested in promoting and how it does it. en promocionar Japón y cómo lo hace. Palabras clave: Cool Japan, PR anime, peregrinaje otaku, poder blando. DOI: https://doi.org/10.4995/caa.2020.13277 ClaudiaLaura Bonillo Montero Fernández Plata 77 Introducción: el anime contra la despoblación rural de Japón Anime, abreviación de la palabra animation, tardó en adquirir una dimensión añadida como es el nombre que recibe la animación de origen promotor del país nipón. Esta última faceta se japonés, cuyas características (Swale, 2015: 33- acentuaría en los años noventa con la aparición 58) se asentaron en los años sesenta con la adap- de los primeros casos de seichi junrei (聖地巡礼) tación para la televisión del manga Tetsuwan o peregrinaje otaku (Okamoto, 2014: 18-21), en Atomu (Osamu Tezuka, 1951) (Hernández-Pé- el que aficionados al manga y alanime visitaban rez, 2017: 92). Destinado a ser un producto de los lugares reales que habían inspirado sus series consumo interno, la rápida industrialización del favoritas, un fenómeno bien estudiado (Mori, país nipón durante esa década llevó a una bo- 2018: 89-91) que ha sido emulado por los afi- nanza económica en los años ochenta que a su cionados extranjeros (Sabre, 2017: 8) y que ya vez suscitó la necesidad de exportar parte de sus no se limita al territorio nipón (Green, 2012), si productos al mercado mundial, entre ellos el ani- bien sigue siendo el destino predominante. me. La comercialización de esta y otras facetas Al mismo tiempo que el anime aumentaba de la cultura popular, tales como el manga o los de popularidad, sin embargo, la vertiginosa in- videojuegos, no sólo tenía como objetivo generar dustrialización de Japón causó un problemático beneficios a corto plazo, sino que una de sus fun- efecto secundario, la despoblación de las zonas ciones era actuar como agentes de la diplomacia rurales debido a la migración masiva desde los pública que influyeran en la opinión global que pueblos a las ciudades donde se habían generado se tenía sobre Japón (Koichi, 2015: 420-422), puestos de trabajo gracias a las nuevas industrias dando lugar a la política conocida como “Cool (Flüchter, 2008: 4). A finales de los años ochen- Japan” que empezaría a implementarse a prin- ta el primer ministro japonés Takeshita Noboru cipios del presente siglo (Lee Kuan Yew School empezó a plantear las primeras medidas rele- of Public Policy, 2018: 3-4). El anime, por tanto, vantes para la revitalización de estos territorios, aunque nació con la vocación de entretener, no conocidas en japonés como chiiki okoshi (地域お 78 Jimoto PR Anime, ¿una nueva era en la producción del anime? こし) o machi okoshi (町おこし) (Sumitani, de las series comerciales, en las que la promo- 2015: 2-3), que consistían principalmente en ción de la prefectura no era más que un objetivo impulsar la elaboración de alimentos autócto- secundario,1 para crear sus propios episodios de nos de alta calidad para su posterior exporta- animación con un fin promocional, dando lugar 地元 ción al resto de Japón, una medida que pron- a lo que se conoce como jimoto PR anime ( PRアニメ to demostró ser inefectiva (íbidem, 3). Con la ), término que se utiliza para referir- mejora de las infraestructuras en los años no- se a aquella animación japonesa producida por venta aumentó el turismo tanto nacional como los gobiernos de las prefecturas de Japón con el extranjero, por lo que estas políticas de chiiki fin de atraer turismo y población joven.2 okoshi evolucionaron hacia la promoción de las Desafortunadamente, el mayor impacto, tan- prefecturas con el fin de atraer turistas (Tanaka, to económico como social, del seichi junrei ha Fujimoto & Ura, 2017: 5) que, si había suerte, eclipsado el anime promocional, que ha queda- podían llegar incluso a convertirse en residen- do relegado a un segundo plano en el ámbito tes permanentes (Horiuchi, 2011). La nueva académico.3 Sin embargo, consideramos que su orientación de la revitalización del entorno prolongada utilización en el tiempo, sin aparen- rural combinada con la creciente popularidad tes indicios de desaparecer, así como su versatili- del seichi junrei llevó a que esta nueva forma de dad, lo convierten en una de las vertientes de la turismo fuera apoyada por los gobiernos loca- estrategia Cool Japan que mejor representan el les, quienes tomaron diversas medidas (Bonillo, equilibrio entre arte y utilitarismo tan caracterís- 2017) para reforzar los lazos que los unían a los tico del pueblo japonés. Por ello, en este artículo clásicos de la animación que se desarrollaban en pretendemos analizar la evolución cronológica sus territorios. del jimoto PR anime desde el año 2008, cuando El punto de inflexión en esta dinámica lo en- empezaron a aparecer los primeros casos de este contramos en 2007, con la emisión del anime nuevo tipo de animación como consecuencia del Lucky Star (Osamu Tezuka, 2007) ambienta- éxito de Lucky Star, hasta la actualidad. do en la ciudad de Washinomiya (prefectura Actualmente en Japón se producen unos mil de Saitama), cuya popularidad derivó en una PR anime al año, de los cuales más de la mi- afluencia de turistas sin precedentes como tad no alcanzan las mil visitas (Sankei Digital, consecuencia del peregrinaje otaku (Takayoshi, 2019). Para la realización de este artículo, por 2008: 146), erigiéndose como el primer caso en tanto, se han seleccionado unas pocas produc- el que una serie de animación había conseguido ciones que destacaron por su impacto en la generar beneficios considerables para el lugar sociedad, por su temática o valor artístico. En en el que se inspiraba. Seguramente a causa de cada caso analizaremos qué aspectos promocio- este éxito los gobiernos locales empezaron a nan las prefecturas y cómo lo hacen, para acabar plantearse la posibilidad de dejar de depender con unas breves conclusiones. Claudia Bonillo Fernández 79 01 Los inicios publicitarios del jimoto PR anime La primera prefectura que se embarcó en la padres están de viaje en China. En cada capí- producción de un jimoto PR anime de cierto tulo surge una situación —encontrar un gato éxito fue Osaka con From Osaka with Cheer! perdido, animar a su profesora, etc.— que obli- (Mio Taiki, 2008),4 un ONA5 de cuatro epi- gará a los hermanos a recorrer la ciudad para sodios, cada uno de cuatro minutos de dura- solventarla. Cada episodio se corresponde con ción, encargado por el Osaka Convention & una estación del año, destacando lugares sin- Tourism Bureau para atraer turismo extranjero gulares, festivales tradicionales y comida típica, (FanWorks, 2007); por ello, aunque la serie no prestando especial atención al primer punto. está doblada —es el único PR anime que se ha Por poner algunos ejemplos, en el primer epi- encontrado que no lo está—, sí están disponi- sodio —situado en verano—, se muestra el bles subtítulos en varios idiomas (japonés, chi- America-mura —zona de tiendas de segunda no, coreano e inglés). Este PR anime, además, mano y núcleo de la cultura joven de Osaka— y combina animación web con fotografías de los el festival Tenjin —uno de los tres más grandes lugares reales que se visitan. La historia sigue a de Japón—, donde los personajes comen las tí- tres hermanos que viven en Osaka con sus tíos picas bolas de pulpo o takoyaki; en otoño apa- ayudándoles a atender la cafetería mientras sus recen lugares más conocidos como el castillo de Fig. 1. La pareja protagonista en la cima del monte Tate en el primer episodio de Longing for a Tear Bringing Sky “Six Stories of Fascinating Toyama”. 80 Jimoto PR Anime, ¿una nueva era en la producción del anime? Osaka, y comen okonomiyaki; en invierno suben Tate en el primer episodio o la aldea histórica de a la noria Tempozan y visitan el festival del Re- Gokoyama —declarada Patrimonio de la Hu- nacimiento de las Luces; primavera se reserva manidad por la UNESCO— en el episodio seis, para la conclusión, donde promocionan lugares así como la gastronomía, a la que le dedican la populares para ir de compras como Nihonbashi totalidad del episodio cuatro.