POLITICON : Jurnal Ilmu Politik Vol.3 No.1 ; Hal 1 – 33 Website : http://journal.uinsgd.ac.id/index.php/politicon ISSN : 2685-6670 ( Online ) Marketing Politik Aliran oleh Kandidat melalui Facebook dalam Pemilihan Kepala Daerah Jawa Timur Tahun 2018 Political Marketing of Stream by Candidates through Facebook in the 2018 Regional Election of East Java Arina Rohmatul Hidayah Institut Agama Islam Tribakti (Institusi/Universitas/dsb) Jl. KH Wachid Hasyim No. 62, Bandar Lor, Mojoroto, Kediri City, East Java, 64114 *corresponding author E-mail:
[email protected] Diterima: 9 September 2020; Direvisi: 7 Oktober 2020; Disetujui: 9 Oktober 2020 ABSTRAK Berangkat dari riset-riset sebelumnya tentang marketing politik terdapat beberapa kekosongan baik dari segi konten maupun esensinya sebagai proses pertukaran dan interaksi politik. Berangkat dari pemasalahan ini, maka peneliti bermaksud untuk mengaktualisasikan esensi dari teori atau konsep dasar marketing politik ke dalam kontestasi Pilkada Jawa Timur tahun 2018 melalui pemanfaatan media sosial sebagai media interaktif. Di sisi lain, berkenaan dengan konten yang diangkat, peneliti memilih politik aliran sebagai sistem budaya masyarakat, karena aspek ini menjadi salah satu faktor penentu preferensi pemilih, khususnya di Jawa Timur. Dalam mengeksplor hal itu, peneliti menggunakan metode analisis isi kualitatif dengan teori marketing politik beserta orientasinya, konsep politik aliran dari Clifford Geertz maupun peran FB dan fitur-fitur di dalamnya. Temuan yang didapat menunjukkan bahwa politik aliran juga bergulir di kalangan elit politik. Masing-masing kandidat berusaha menampilkan beberapa karakteristik aliran yang dianggap familiar oleh publik untuk meningkatkan redundancy atau kepastian pesan. Dalam hal ini, Gus Ipul-Puti dinilai lebih kuat dan variatif dibandingkan Khofifah-Emil.