Universidade Federal De Juiz De Fora Faculdade De Comunicação
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UNIVERSIDADE FEDERAL DE JUIZ DE FORA FACULDADE DE COMUNICAÇÃO Yuri Alves Fernandes A TELENOVELA MUITO ALÉM DA TV: as verdades nem tão secretas por trás de um fenômeno de transmidiação Juiz de Fora Agosto de 2016 Yuri Alves Fernandes A TELENOVELA MUITO ALÉM DA TV: as verdades nem tão secretas por trás de um fenômeno de transmidiação Monografia apresentada ao curso de Jornalismo, da Faculdade de Comunicação da Universidade Federal de Juiz de Fora, como requisito parcial para obtenção do grau de bacharel. Orientador: Prof. Dr. Márcio de Oliveira Guerra Juiz de Fora Agosto de 2016 Yuri Alves Fernandes A telenovela muito além da TV: as verdades nem tão secretas por trás de um fenômeno de transmidiação. Monografia apresentada ao curso de Jornalismo, da Faculdade de Comunicação da Universidade Federal de Juiz de Fora, como requisito parcial para obtenção do grau de bacharel. Orientador: Prof. Dr. Márcio de Oliveira Guerra (FACOM/UFJF) Aprovado (a) pela banca composta pelos seguintes membros: Prof. Dr. Márcio de Oliveira Guerra (FACOM/UFJF) - orientador Prof. Ms. Christiane Bara Paschoalino (FACOM/UFJF) - convidado(a) Prof. Dra. Márcia Cristina Vieira Falabella (FACOM/UFJF) – convidado(a) Conceito obtido:(X) aprovado(a) ( ) reprovado(a). Observação da banca: . Juiz de Fora, 02 de agosto de 2016 . Ao meu pai, Gilpedro Fernandes Ferreira, e a minha mãe, Vânia Alves Cabral, por nunca terem deixado de sonhar em um futuro melhor para os seus filhos. AGRADECIMENTOS A Deus, por te me dado força e paciência. A UFJF e seu corpo docente por terem ampliado meus horizontes tanto profissionais como humanos. Ao meu orientador Márcio Guerra por ter sido, antes de tudo, meu amigo, compreendendo todas as limitações encontradas ao longo do processo. A Cláudia Thomé e Letícia Torres por terem me dado todo o suporte antes, durante e após o processo de mobilidade acadêmica. Aos meus pais, afinal é por causa deles que concluo essa etapa da minha vida. As minhas irmãs Wisla e Whiara pelo amor incondicional. A Márcia Falabella e Christiane Paschoalino por terem aceito meu convite para participarem da banca. Ao meu amigo Matheus Freitas por ter sido peça fundamental durante minha vida acadêmica. Ao Doalcei Júnior, por ter me ajudado a manter o foco sempre com uma palavra amigável. Ao Gabriel, por ser tão prestativo. Ao Guilherme Fernandes e Paula Faria por sempre terem se mostrado disponíveis em indicar referências e tirar minhas dúvidas. Ao Yuri Benevides por ter me auxiliado a criar o questionário aplicado. Aos meus amigos que conquistei ao longo da faculdade, em especial Ingridy, Michele e Vitor. E, por fim, a todos que direta ou inderatemente fizeram parte da minha formação e da minha vida acadêmica, o meu muito obrigado. “(…) doce epidemia, uma doença agradável, que se contrai com prazer e alcança foros epidêmicos que ultrapassam a imaginação (…)” (BORELLI; RAMOS, 1991, p. 62) RESUMO Este trabalho investiga o uso das estratégias transmídias de expansão e de propagação por parte dos produtores da telenovela “Verdades Secretas”, escrita por Walcyr Carrasco e exibida pela Rede Globo em 2015, na faixa das 23h. Para isso, são utilizadas as classificações definidas por Fechine et al (2013). O objetivo de tais análises é verificar como se deu a extensão da trama além da TV e os motivos que levaram a novela a se tornar um fenômeno também na web, chegando a bater o recorde de consumo digital no Brasil. São analisados o site oficial da novela, a atuação das redes socais e o webdocumentário “Verdades Secretas.doc”, lançado na internet após o término da trama na TV. Além disso, é traçado o comportamento dos consumidores diante da demanda transmídia oferecida por meio de amostras de dados coletados de forma online, os quais revelam hábitos dos internautas. Antes disso, é feito um resgate histórico do gênero telenovela no Brasil e suas principais transformações desde o seu surgimento na década de 50, até o lançamento do horário das 23h, inaugurado pela Rede Globo em 2011. O presente trabalho também detalha o enredo de “Verdades Secretas” e apresenta os conceitos relacionados ao universo transmídia. Por fim, a partir da observação dos conteúdos digitais provenientes da novela e do engajamento do público, é analisado como se deu a estimulação da continuidade da participação do público em outras mídias, assim como defende Arnault (2011) ao revelar os motivos de um produto ter alcance positivo em diferentes meios. Palavras-chave: Telenovela. Comunicação Transmídia. Verdades Secretas. Comunicação. Internet. LISTA DE ILUSTRAÇÕES Figura 1 – Exemplo de post de narração em tempo real ......................................................... 48 Figura 2 – Exemplo de interação entre produtores e consumidores ........................................ 48 Figura 3 – Exemplo de estratégia de antecipação.................................................................... 49 Figura 4 – Post no Twitter para divulgar matéria com compilação de cenas .......................... 49 Figura 5 – Exemplos de posts com memes.............................................................................. 50 Figura 6 – Exemplos de posts com memes.............................................................................. 50 Figura 7 – Tuíte de Walcyr Carrasco anunciando “Verdades Secretas” ................................. 51 Figura 8 – Tuíte de Walcyr Carrasco sobre dados de consumo de “Verdades Secretas”........ 51 Figura 9 – Tuítes de Walcyr Carrasco sobre a “Verdades Secretas”....................................... 51 Figura 10 – Programas mais comentados no Twitter entre 21 e 27 de setembro de 2015 ...... 63 Gráfico 1 – Consumo de “Verdades Secretas” em relação às plataformas ............................. 64 Gráfico 2 – Forma de consumo de “Verdades Secretas” na internet....................................... 64 Gráfico 3 – Hábitos de consumo de novelas na internet ........................................................ 65 Gráfico 4 – Frequência de consumo de “Verdades Secretas” na internet .............................. 65 Gráfico 5 – Formas de interação com “Verdades Secretas” na web ....................................... 66 Gráfico 6 – Consumo de conteúdos no site oficial de “Verdades Secretas” ........................... 67 Gráfico 7 – Opiniões sobre o sucesso de “Verdades Secretas” na web ................................... 68 Quadro 1 – As novelas das 23h e suas características ............................................................ 28 Quadro 2 – Estratégias de propagação e extensão utilizadas em “Verdades Secretas” ......... 61 Tabela 1 – Audiência da programação nacional e importada em SP na década de 70 ........... 22 SUMÁRIO 1 INTRODUÇÃO .................................................................................................................. 11 2 A FAVORITA: DAS INFLUÊNCIAS À ‘DOCE EPIDEMIA’ – A HISTÓRIA DA TELENOVELA BRASILEIRA .......................................................................................... 15 2.1 BEBÊ A BORDO: O QUE OS EUA E CUBA TÊM A VER COM ISSO? ..................... 15 2.2 PÁTRIA MINHA: AS RADIONOVELAS CHEGAM AO BRASIL .............................. 16 2.3 BRAVO!: DA LITERATURA UNIVERSAL PARA AS TELINHAS ............................ 18 2.4 ERA UMA VEZ: O SURGIMENTO DAS TELENOVELAS ......................................... 19 2.5 IMPÉRIO: A TELENOVELA COMO ALAVANCA DE SUCESSO DA GLOBO ........ 21 3 HAJA CORAÇÃO – AS TRAMAS ADULTAS CHEGAM A TV EM NOVO HORÁRIO: ÀS 23H .............................................................................................................. 27 4 “VERDADES SECRETAS”: AS TRAMAS .................................................................... 33 4.1 TRAMA PRINCIPAL: O TRIÂNGULO AMOROSO ..................................................... 33 4.2 TRAMAS PARALELAS: DROGAS E BISSEXUALIDADE ......................................... 35 4.3 EROTISMO EM CENA .................................................................................................... 36 5 “VERDADES SECRETAS”: UM FENÔMENO DE TRANSMIDIAÇÃO ................. 39 5.1 TRANSMÍDIAÇÃO E NOVELAS: CONCEITOS E APLICAÇÕES ............................. 39 5.2 ESTUDO DE CASO: A TRANSMIDIAÇÃO EM “VERDADES SECRETAS” ............ 43 5.2.1 Site oficial ...................................................................................................................... 43 5.2.2 Verdades Secretas.doc .................................................................................................. 44 5.2.3 Redes sociais e engajamento de fãs ............................................................................. 47 5.3 ESTRATÉGIAS DE PROPAGAÇÃO E EXPANSÃO EM “VERDADES SECRETAS” ................................................................................................................................................. 54 5.3.1 Estratégias de propagação .......................................................................................... 54 5.3.2 Estratégias de expansão .............................................................................................. 57 5.4 RESULTADOS I: DADOS DE AUDIÊNCIA NA INTERNET ..................................... 61 5.5 RESULTADOS II: AMOSTRA ....................................................................................... 63 6 CONSIDERAÇÕES FINAIS ............................................................................................. 69 REFERÊNCIAS ..................................................................................................................... 73 APÊNDICES..........................................................................................................................