Longchamp: Could the Company Stay Competitive Amid Luxury Consolidation?
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Longchamp: Could the company stay competitive amid luxury consolidation?
[source: https://firstclasse.com.my/25-facts-about-the-longchamp-le-pliage-bag-that-makes-it-so-iconic-today/]
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[Summary in English]
I. Longchamp From its origins as a tobacco accessory store launched in 1948, Longchamp has grown into a global luxury brand on the strength of its fine leather craftsmanship and high quality. • In 1948, Jean Cassegrain was running Au Sultan, a tobacco store in Paris. U.S. soldiers stationed there after WWII especially loved Au Sultan’s luxurious tobacco pipes, which were made with high-quality leather and attention to detail. As Cassegrain’s customers began to grow in number, he established a brand which he named Longchamp after a famous horse-racing track in Paris. • Cassegrain sensed that as travel became more and more accessible to the general public, so would the demand for luxury goods. He diversified the range of leather products he offered and began to sell them on luxury cruise ships. When the age of air travel arrived and Orly airport opened in Paris, he opened a Longchamp store in the terminal and began selling leather travel goods. • Longchamp became so popular that by the 1960s, its products were being sold in over 100 countries around the world. After Jean Cassegrain passed away in a car accident in 1972, his sons and grandchildren took on the management of the company. The founder’s granddaughter, Delafontaine, joined Longchamp after graduating from the Paris School of Fashion, bringing elements of femininity and fashion to the brand. Cassegrain’s grandson Jean became involved in the management of the business, and his son, Philippe, became the chair of product design. • Longchamp launched its first women’s handbag in the 1970s. Made with the best calfskin leather, the bags grew very popular in Japan. Following the success, the brand began to add various new products that expressed the elegance of French women. Longchamp grew increasingly popular in Asia and opened flagship stores in Japan and Hong Kong.
Longchamp continued to grow steadily by expanding its product line and focusing on long-term growth by keeping company management within the family and free from external influences.
• Longchamp, which had been operating various types of stores in over 100 countries, opened large flagship stores to promote its brand name in iconic shopping areas such as the Champs- Élysées in Paris and London’s Regent Street. Having previously focused on just a small range of women’s handbags, however, the company encountered the challenges of maximizing its brand identity and of using these new stores to present coherent trends based on its individual product lines. Ultimately, Longchamp moved to show how handbags complement women’s
1 본 자료는 저작권 법에 의해 보호되는 저작물로, Ringle 사에 저작권이 존재합니다. 해당 자료에 대한 무단 복제/배포를 금하며, 해당 자료로 수익을 얻거나 이에 상응하는 혜택을 누릴 시 Ringle 과 사전 협의가 없는 경우 고소/고발 조치 될 수 있습니다. This material is exclusively prepared for Ringle Customers
fashion in general and evolved into a comprehensive fashion house featuring clothing lines and other products. • Longchamp, a 100% family-owned company, focused on long-term growth and resisting external influences, and as a result grew by more than double digits over twenty years. Without having to report to investors or other external parties each quarter, Longchamp avoided having to take short-term, cost-cutting measures to satisfy Wall Street, even during the financial crisis. • Thanks to its organizational structure, Longchamp has been able to maintain a coherent strategy and consistent growth, and this stability in turn made it possible for the company to pursue more creative product designs. In the rapid fluctuations of the fashion industry, Longchamp’s growth was slow and steady and took place over a long period of time. From the 2000s on, Longchamp began to recruit outside experts from companies such as Hermes and Louis Vuitton to revitalize the brand with fresh ideas.
II. Le Pliage
First launched in 1993, the Le Pliage has sold more than 30 million units and has become a flagship Longchamp bag.
• Longchamp’s first [1]bona-fide success was the launch of the Le Pliage bag. Philippe Cassegrain, who ran the company after his father, first launched a foldable handbag made from nylon in 1993. After four to five years of steadily growing sales, Le Pliage exploded when it became a huge hit among young women, and the bag remains a flagship item for Longchamp since its launch, 25 years and counting. • Initially, launching a nylon bag proved to be a challenge for the leather goods-focused luxury brand. The Le Pliage, whose design was based on Japanese origami, was about the size of a book when folded but opens up to yield ample and practical storage capacity. These structural features and its light, strong nylon construction excited customers. In addition, the bag’s affordable price tag—around €100, depending on size—made it even more appealing. • The simple and sensible yet chic and durable design was viewed as an exemplar of French sensibility, style, and elegance. Le Pliage, which was launched in six different designs and twelve colors, has sold more than 30 million units and become the [2]hallmark of the Longchamp brand. • Longchamp continues to update the Le Pliage line by releasing seasonal colors and collaborating with renowned artists to launch limited edition exclusives. In the mid-2000s, Longchamp recruited supermodel Kate Moss and [3]tastemaker Alexa Chung as brand ambassadors, extending their reach around the world and shifting Longchamp’s brand image towards a more feminine and refined one.
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• Although Kate Moss never directly advertised or carried the bag, following her instatement as a brand ambassador, customers bought up Le Pliage bags in every color, and general sales of all Longchamp products increased. The success of the Le Pliage bag is unique in the luxury fashion industry. It was unusual for a single bag to inspire such devotion from customers across age and income levels in a market where uniqueness and exclusivity are typically [4]de rigueur. • Longchamp said that the success of Le Pliage lies in its capacity to communicate grace, luxury, style, simplicity, and practicality all at once, bringing different values to different customers. For the wealthy customer, Le Pliage was a practical bag still luxurious enough to carry outside without feeling self-conscious. And recognized as a beautiful French luxury brand by middle class customers, the bag was loved by customers representing a wide range of income and age groups. • In launching Le Pliage, Longchamp took great care to protect their preexisting brand value. Not only did they take out separate advertisements for Le Pliage, but Longchamp stores displayed the bag in deep, separate spaces of the store apart from the existing leather line. Because of its low price point, the Le Pliage bags drew many customers into Longchamp stores, and placing them in the innermost areas of retail stores ensured that customers after the Le Pliage would also browse all of Longchamp’s other leather products.
However, Longchamp faces threats from its heavily Le Pliage-focused portfolio, the ambiguous brand positioning of Le Pliage, and the rise of American “accessible luxury” brands.
• Though handbags were once functional products made by leather craftsmen, they have increasingly become a central focus for many fashion brands. This development presents both an opportunity and a crisis for Longchamp, who developed their brand exclusively around leather handbags. It’s a good thing when one’s field of expertise expands, but it can prove a threat when brands strong in other areas of fashion set their sights on the same territory. • The growth of men’s fashion also presents both opportunity and crisis for the Longchamp brand, which historically concentrated on women’s fashion and sold only the basics for men. In addition, as many brands began to expand into huge fashion houses, adding perfume, cosmetics, and sunglasses lines, Longchamp followed suit and brought on even stiffer competition. • Longchamp’s biggest concern, however, is the Le Pliage bag. The bag, a longtime cash cow for Longchamp and an entry point for customers, ironically jeopardizes the positioning of the brand. Though Le Pliage became an iconic Longchamp staple, reaping huge profits, it has also led to customers’ dismissing the brand’s original leather goods as being too expensive for the brand. To bridge this gap, Longchamp launched Le Pliage Cuir, a leather version of Le Pliage, intended as a mid-price option between Longchamp’s flagship leather line and the original nylon Le Pliage bags. 3 본 자료는 저작권 법에 의해 보호되는 저작물로, Ringle 사에 저작권이 존재합니다. 해당 자료에 대한 무단 복제/배포를 금하며, 해당 자료로 수익을 얻거나 이에 상응하는 혜택을 누릴 시 Ringle 과 사전 협의가 없는 경우 고소/고발 조치 될 수 있습니다. This material is exclusively prepared for Ringle Customers
• Although Longchamp shares a common heritage and system of production with family-owned leather goods designer houses such as Tod’s and Ferragamo, the success of Le Pliage has led to Longchamp’s ranking somewhere between such high-end luxury brands and more “accessible luxury” brands such as Tory Burch and Michael Kors. • There is also the matter of production; while most luxury brands manufacture their goods in France, Italy, and the U.S., many accessible luxury brands manufacture in China. Longchamp’s bases of production are divided between France and third-world countries Morocco and China. Longchamp attempts to maintain the same level of craftsmanship regardless of manufacturing location so that “made by Longchamp,” rather than “made in France,” becomes a marker of quality. Nonetheless, differences in production might keep the brand stuck between two categories.
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[Summary in Korean]
I. Longchamp 1948 년 담배 관련 액세서리를 판매하는 매장에서 시작된 Longchamp 은 가죽을 다루는 섬세한 기술과
뛰어난 품질을 기반으로 글로벌 럭셔리 브랜드로 성장했습니다.
• 1948년 Jean Cassegrain은 파리의 담배 가게인 Au Sultan을 운영하고 있었음. 세계 대전 이후 파리에
주둔하던 미군들은 최상의 가죽과 섬세한 기술을 활용해 담배 파이프를 장식한 Au Sultan 의
럭셔리한 제품들을 매우 좋아했음. 고객들이 점차 늘어나자 그는 파리의 유명한 경마 코스에서
이름을 따 Longchamp 이라는 이름의 브랜드를 만들었음
• 여행이 일반 대중에게 확산되기 시작하면서 럭셔리 제품에 대한 수요도 늘어날 것이라고 직감한
그는 가죽 제품의 종류를 다양화했고, 호화유람선에서 제품을 판매하기 시작함. 파리에 오를리
공항이 오픈하면서 항공 여행 시대가 열리자 그는 공항 터미널에 매장을 오픈해 가죽으로 만든 여행용품을 판매하기 시작함
• 1960 년대에 이미 전 세계 100 여개 국에서 제품이 판매될 정도로 Longchamp 은 큰 인기를 얻었음.
1972 년 Jean Cassegrain 이 자동차 사고로 사망하자 그의 아들과 손자, 손녀들이 경영에 참여하게
됨. 창업주의 손녀인 Delafontaine 은 파리의 패션스쿨을 졸업한 후 Longchamp 에 합류, 브랜드에 여성성과 패션 요소를 가미했고, 손자인 Jean 은 기업 경영을, 아들인 Philippe 는 회장으로서 제품
디자인에 깊이 관여함
• 1970 년대 들어 Longchamp 은 처음으로 여성 핸드백을 출시함. 최상의 송아지 가죽을 사용한
그들의 가방은 일본에서 큰 인기를 끌었고, 이후 프랑스 여성의 우아함을 표현한 다양한 제품을 추가해 나가기 시작함. 일본과 홍콩에 직영 매장을 오픈하면서 Longchamp 은 아시아 지역에서
더욱 큰 사랑을 받기 시작함
Longchamp 은 의류 라인으로 제품군을 확장하는 등 안정적인 성장을 거듭했고, 외부의 영향으로부터 자유로운 가족 경영의 강점을 살려 장기적인 성장에 집중했습니다.
• 세계 100 여개 국에서 다양한 형태의 매장을 운영하던 Longchamp 은 파리의 샹젤리제 거리나 영국의 리젠트 거리와 같은 곳에는 브랜드를 알릴 수 있는 대형 플래그쉽 스토어를 운영하기
시작함. 그러나 여성용 가방을 중심으로 제한된 영역의 제품을 취급하는 Longchamp 에게,
브랜드의 성격과 이미지를 극대화하여 브랜드의 표준 모델을 제시하고, 각 라인별 상품을 구분해서
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기준이 될 만한 트렌드를 제시하는 플래그쉽 스토어를 운영하는 것은 쉽지 않았음. 결국 가방이
다른 여성의 패션과 어떻게 어울리는지 보여주고 싶었던 Longchamp 은 의류 라인과 다른 소품
라인을 추가하여 종합 패션하우스로 진화함
• Longchamp 은 100% 가족 소유 기업으로서 외부적인 요소에 흔들리지 않고 장기적인 성장에
집중한 끝에 거의 20 여년 동안 두 자리 수 이상의 안정적인 성장을 지속해왔음. 매 분기마다 외부나
투자자들에게 재무 성과를 공시하지 않아도 되었으므로 금융위기 당시에도 Longchamp 은
월스트리트를 만족시키기 위한 단기적인 비용 절감 조치를 취할 필요가 없었음
• 이러한 지배구조 덕분에 Longchamp 은 일관된 전략을 유지할 수 있었고 이러한 안정성은 더욱
창의적인 제품 디자인에 힘을 쏟을 수 있는 환경을 만들어줬음. 모든 것들이 빠르게 변화하는 패션
인더스트리에서 장기간에 걸쳐 조금씩 안정적으로 진화해온 Longchamp 은 2000 년대 이후
에르메스, 루이뷔통 등에서 외부 전문가를 영입해 브랜드에 새로운 활력을 불어넣기 위해 노력하고 있음
II. Le Pliage
1993 년 출시된 Le Pliage 는 3 천만 개 이상이 판매되며 Longchamp 을 대표하는 가방이 되었습니다.
• Longchamp 의 본격적인 성공은 Le Pliage 의 출시였음. 아버지의 뒤를 이어 회사를 경영하던
Philippe 는 1993 년 나일론을 활용해 접을 수 있는 가방인 Le Pliage 를 출시함. 첫 출시 후 4-5 년간
꾸준히 판매가 증가하던 Le Pliage 는 여학생들 사이에서 큰 인기를 끌기 시작하면서 폭발적으로 판매가 증가했고, 출시 후 25 년이 지난 지금까지도 Longchamp 을 대표하는 가방으로 남아 있음
• 가죽 제품을 중심으로 한 럭셔리 브랜드에서 대부분이 나일론으로 만들어진 가방을 출시하는 것은
사실 큰 도전이었음. 일본의 오리가미에서 모티브를 얻은 Le Pliage 는 접으면 작은 책 사이즈에
불과하지만 펼치면 많은 것들을 담을 수 있을만큼 커지는 실용적인 구조를 갖고 있음. 이러한 구조적 특성과 가볍고 튼튼한 나일론의 강점에 고객들은 열광했음. 여기에 더해 사이즈에 따라
100 유로 전후에 불과한 합리적인 가격은 더욱 많은 고객들을 끌어들임
• 심플하면서도 한눈에 알아볼 수 있는데다 시크하면서도 질리지 않는 디자인을 가진 이 가방은
프랑스의 감성, 스타일과 우아함을 동시에 갖춘 가방으로 평가받았음. Longchamp 은 Le Pliage 를 6 개의 다른 디자인과 12 개의 색상으로 출시함. 출시 후 현재까지 이 가방은 3 천만개 이상이
판매되며 Longchamp 의 상징이 됨
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• Longchamp 은 다양한 시즌별 스페셜 색상을 출시하는 한편, 유명 예술가와 협업한 limited edition
제품을 출시하면서 Le Pliage 에 끊임없이 새로운 느낌을 더함. 2000 년대 중반, Longchamp 은
탑모델인 Kate Moss 를, 이후에는 여성들의 워너비인 Alexa Chung 을 브랜드 홍보대사로 활용해
브랜드를 전 세계에 널리 알리는 동시에 Longchamp 의 이미지를 여성스럽고 세련된 방향으로
바꾸는데 성공함
• Kate Moss 가 Le Pliage 를 실제로 들거나 광고한 적은 없음에도 Kate Moss 를 브랜드 홍보대사로
기용한 이후 Le Pliage 는 색상별로 구매해서 소장하는 고객들까지 등장했고, Longchamp 의 모든
제품의 판매가 증가함. Le Pliage 의 성공은 럭셔리 패션 업계에서 상당히 유니크한 사건임.
유니크함과 exclusivity 가 핵심인 럭셔리 패션 시장에서 나이와 소득 수준을 가리지 않고 사람들이
같은 가방에 열광하는 것은 매우 보기드문 사건이었음
• Longchamp 은 Le Pliage 가 우아함, 럭셔리함, 스타일과 심플함, 실용성을 동시에 갖춤으로써 다른 고객들에게 서로 다른 가치를 선사한 것이 성공의 비결이라고 이야기함. 부유층에게 Le Pliage 는
실용성을 갖춘 가방인 동시에 들고 나가도 부끄럽지 않을 정도로 럭셔리한 가방으로 포지셔닝
되었고, 중산층에게는 아름다운 프랑스 럭셔리 브랜드로 인식되면서 폭넓은 소득계층과
연령층으로부터 큰 사랑을 받을 수 있었음
• Longchamp 은 기존의 브랜드 가치를 지키기 위해 Le Pliage 의 런칭을 매우 조심스럽게 진행했음.
별도의 광고를 집행하지 않았을 뿐만 아니라 기존의 가죽 제품 라인과 별도로 매장 깊숙한 구석
공간에 전시했음. 저렴한 가격대의 Le Pliage는 많은 고객들을 매장으로 끌어들였는데, 이 제품들을 가장 안쪽에 별도로 배치함으로써 고객들이 Longchamp 의 다른 가죽 제품들을 모두 구경하면서
들어올 수 있게 만들었음
그러나 과도하게 Le Pliage 에 편중된 포트폴리오, Le Pliage 로 인해 애매해진 브랜드 포지셔닝, 미국의 accessible luxury 브랜드들의 약진은 Longchamp 에게 큰 위협입니다.
• 과거 핸드백은 가죽 장인들에 의해서 만들어지는 기능적인 제품이었으나, 지금은 모든 패션
브랜드에서 취급하는 패션의 중심이 되었음. 가죽 핸드백을 중심으로 브랜드를 전개하는
Longchamp 에게 이것은 기회이자 위기로 작용하고 있음. 자신이 가장 잘하는 분야가 성장하는 것은 좋은 일이나, 패션의 다른 영역의 강자들이 모두 핸드백을 만들기 시작한 것은 큰 위협임
• 대부분의 제품이 여성 라인에 집중되어 있고, 남성 제품은 기본적인 것들을 중심으로 판매하는
Longchamp 에게 남성 패션의 성장 역시 위기이자 기회임. 또한 많은 브랜드들이 향수, 화장품,
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선글라스 등 다양한 패션 용품을 추가하여 거대한 패션 하우스로 진화하기 시작하면서
Longchamp 도 이 대열에 동참했고 경쟁은 더욱 치열해지고 있음
• 그러나 가장 큰 고민은 Le Pliage 임. Longchamp 의 안정적인 cash cow 이자 entry point 로 기능하는
Le Pliage 는 역설적으로 Longchamp 브랜드의 포지셔닝을 위태롭게 만드는 요소임. Le Pliage 가
대표 제품으로 성장하면서 큰 수익을 가져온 것은 사실이나, Longchamp의 주력 제품이었던 고가의
가죽 제품의 가격을 보고 ‘Longchamp 치고 너무 비싸다’고 이야기하는 고객들이 늘기 시작함.
Longchamp 은 기존 가죽 제품과 Le Pliage 의 중간 가격대인 Le Pliage Cuir(가죽으로 된 Le Pliage)를
런칭하는 등 이러한 간극을 줄이기 위해 노력을 기울이고 있음
• Longchamp 은 Tod’s 나 Ferragamo 와 같이 가죽에 기반을 둔 가족 기업들과 유사한 헤리티지와
생산구조를 갖고 있음에도 불구하고 Le Pliage 의 성공은 결과적으로 Longchamp 을 high end luxury
brand 와 Tory Burch 나 Michael Kors 와 같은 accessible luxury brand 사이에 끼인 존재로 만들었음. Longchamp 의 차별점은 장인정신과 품질에 있음에도 불구하고 낮은 가격대에 위치한 Le Pliage 의
성공은 Longchamp 을 다른 프랑스, 이탈리아의 luxury 브랜드들과 함께 경쟁하기 어렵게 만들고
있는 것임
• 또한 생산 관련해서도 고민이 있음. 대부분의 럭셔리 브랜드들은 프랑스, 이탈리아에서, 미국을 중심으로 한 accessible luxury 브랜드들은 중국에서 제품을 생산하고 있음. 이에 반해 Longchamp 의
생산 거점은 절반은 프랑스에, 나머지는 모로코, 중국 등 제 3 국에 위치해 있음. 어느 거점에서
생산하더라도 같은 수준의 퀄리티를 유지함으로써 made in France 가 아닌 made by Longchamp 이 새로운 퀄리티의 기준이 될 수 있도록 노력하고 있으나 이러한 생산에 있어서의 차이점 역시
Longchamp 을 두 카테고리 사이에 끼인 브랜드로 만들고 있음
링글 튜터들과 ‘Longchamp’에 대해 1:1 영어토론 하시며, 영어 교정 역시 받아보시길 바랍니다.
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[Video clip]
Please watch these video clips.
• Video #1
[Source: Forbes]
Longchamp: Past, Present, and Future | Forbes
https://www.youtube.com/watch?v=_vylU1BrP_0
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• Video #2
[Source: Longchamp]
Le Pliage, A Collaboration With Sarah Morris Longchamp France
https://www.youtube.com/watch?v=okbVujgyvtA
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• Video #3
[Source: CegidRetailChannel]
Cegid Retail Customer Interview - Longchamp - Global Retail Challenges & Technology Choices
https://www.youtube.com/watch?v=r2Dx6qYO5nE
11 본 자료는 저작권 법에 의해 보호되는 저작물로, Ringle 사에 저작권이 존재합니다. 해당 자료에 대한 무단 복제/배포를 금하며, 해당 자료로 수익을 얻거나 이에 상응하는 혜택을 누릴 시 Ringle 과 사전 협의가 없는 경우 고소/고발 조치 될 수 있습니다. This material is exclusively prepared for Ringle Customers
• Video #4
[Source: Domenico Marti]
Public vs Private Companies - What's the difference between a public and private company?
https://www.youtube.com/watch?v=MeThF5qRa8s
12 본 자료는 저작권 법에 의해 보호되는 저작물로, Ringle 사에 저작권이 존재합니다. 해당 자료에 대한 무단 복제/배포를 금하며, 해당 자료로 수익을 얻거나 이에 상응하는 혜택을 누릴 시 Ringle 과 사전 협의가 없는 경우 고소/고발 조치 될 수 있습니다. This material is exclusively prepared for Ringle Customers
[Article]
Please read the article
l Article #1
[Source :https://my.asiatatler.com/style/70th-anniversary-longchamp-milestones-history]
Galloping Into 70 Years: Keeping Up With Longchamp On The Racetrack To Luxury
https://my.asiatatler.com/style/70th-anniversary-longchamp-milestones- history
13 본 자료는 저작권 법에 의해 보호되는 저작물로, Ringle 사에 저작권이 존재합니다. 해당 자료에 대한 무단 복제/배포를 금하며, 해당 자료로 수익을 얻거나 이에 상응하는 혜택을 누릴 시 Ringle 과 사전 협의가 없는 경우 고소/고발 조치 될 수 있습니다. This material is exclusively prepared for Ringle Customers
l Article #2
[Source : https://theimpression.com/longchamp-fall-2018-ad-campaign/]
Longchamp's Plan to Stay Competitive Amid Luxury Consolidation
https://www.businessoffashion.com/articles/intelligence/longchamp- strategy-ceo-interview-jean-cassegrain
14 본 자료는 저작권 법에 의해 보호되는 저작물로, Ringle 사에 저작권이 존재합니다. 해당 자료에 대한 무단 복제/배포를 금하며, 해당 자료로 수익을 얻거나 이에 상응하는 혜택을 누릴 시 Ringle 과 사전 협의가 없는 경우 고소/고발 조치 될 수 있습니다. This material is exclusively prepared for Ringle Customers
[9 Key Questions]
1. Why did you choose this topic for today’s class discussion?
2. What is your favorite luxury brand? Why, and what do you like about this brand?
[source: https://www.toprightpartners.com/insights/3-ways-that-luxury-brands-can-innovate/]
15 본 자료는 저작권 법에 의해 보호되는 저작물로, Ringle 사에 저작권이 존재합니다. 해당 자료에 대한 무단 복제/배포를 금하며, 해당 자료로 수익을 얻거나 이에 상응하는 혜택을 누릴 시 Ringle 과 사전 협의가 없는 경우 고소/고발 조치 될 수 있습니다. This material is exclusively prepared for Ringle Customers
3. Did you know anything about Longchamp and/or Le Pliage prior to reading? What is your impression of Longchamp and/or Le Pliage?
[source: https://www.vogue.it/en/shows/oddities/2015/01/longchamp-the-spring-summer-2015-ad-campaign-starring-alexa-chung]
4. What made Longchamp’s Le Pliage bag so successful?
[source: https://blondesandbagels.com/longchamp-review/] 16 본 자료는 저작권 법에 의해 보호되는 저작물로, Ringle 사에 저작권이 존재합니다. 해당 자료에 대한 무단 복제/배포를 금하며, 해당 자료로 수익을 얻거나 이에 상응하는 혜택을 누릴 시 Ringle 과 사전 협의가 없는 경우 고소/고발 조치 될 수 있습니다. This material is exclusively prepared for Ringle Customers
5. Longchamp owes much of its steady growth and success to the Le Pliage bag, but ironically, Le Pliage has eroded Longchamp’s luxury brand image. What do you think about the argument that Le Pliage should be developed into a separate brand?
6. Between the luxury brands of France and Italy and the “accessible luxury” brands from the United States, what direction do you think Longchamp should pursue? For what reasons?
[source: https://montrealgazette.com/life/fashion-beauty/quest-for-a-longchamp-mctote]
7. Unlike many comparable luxury brands, Longchamp manufactures products outside of France. What do you think of Longchamp’s strategy of emphasizing “made in Longchamp” over “made in France”? Discuss your ideas in relation to question #6.
17 본 자료는 저작권 법에 의해 보호되는 저작물로, Ringle 사에 저작권이 존재합니다. 해당 자료에 대한 무단 복제/배포를 금하며, 해당 자료로 수익을 얻거나 이에 상응하는 혜택을 누릴 시 Ringle 과 사전 협의가 없는 경우 고소/고발 조치 될 수 있습니다. This material is exclusively prepared for Ringle Customers
8. Between expanding its range of fashion accessories into products such as perfume and sunglasses or developing men’s and women’s clothing lines, which strategy do you think would be more beneficial for Longchamp? For what reasons?
[source: https://shop.nordstrom.com/c/womens-sunglasses-shop/filter/longchamp~brand_5296]
9. Do you think the growth of the online market presents more of an opportunity or a crisis for Longchamp? How should Longchamp navigate the online market?
[source: https://en.longchamp.com/en]
18 본 자료는 저작권 법에 의해 보호되는 저작물로, Ringle 사에 저작권이 존재합니다. 해당 자료에 대한 무단 복제/배포를 금하며, 해당 자료로 수익을 얻거나 이에 상응하는 혜택을 누릴 시 Ringle 과 사전 협의가 없는 경우 고소/고발 조치 될 수 있습니다. This material is exclusively prepared for Ringle Customers
10. What are the advantages and disadvantages of remaining a private, family-run company like Longchamp versus going public on the stock market?
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[Key topic related terms and expressions]
[1] bona fide: 진실된, 진짜의
• [영영사전] genuine; real; authentic; sincere
• [Ringle 에서 드리는 팁] This expression can be used in a wide range of contexts to describe something or someone that has real authenticity or is the “real deal”. Comes from Latin, meaning literally ‘with good faith’. • [예문] That man isn’t just wearing a cowboy hat for fashion—he’s a bona fide rancher.
저 남자는 단지 패션을 위해 카우보이 모자를 쓰고 있는 것이 아니다. 그는 진짜 목장
주인이다.
[2] hallmark: 특징
• [영영사전] a distinctive and/or representative feature, especially one of excellence.
• [Ringle 에서 드리는 팁] This word can be used synonymously with “trademark” or “flagship” to mean something that is a specialty. • [예문] Although tomatoes originated in South America, rich tomato-based sauces have
become a hallmark of Italian cuisine. 토마토는 남미에서 유래했지만, 풍부한 토마토
소스는 이탈리아 요리의 특색이 되었다.
[3] tastemaker: 유행을 선도하는 사람
• [영영사전] A person who decides or influences what is or will become fashionable.
• [Ringle 에서 드리는 팁] Think Instagram influencers!
• [예문] In the 90s, trends were mostly led by celebrities such as pop stars and actors. Now, the rise of social media has made it possible for anyone to become a tastemaker and popularize the fashion, food, and culture they love. 90 년대에 트렌드는 대개
팝스타, 배우 등 유명인사들이 이끌었다. 지금은 소셜 미디어의 부흥으로 인해
누구나 유행을 선도하고, 그들이 좋아하는 패션, 음식, 문화를 인기를 끄는 사람이 되는 것이 가능해졌다.
20 본 자료는 저작권 법에 의해 보호되는 저작물로, Ringle 사에 저작권이 존재합니다. 해당 자료에 대한 무단 복제/배포를 금하며, 해당 자료로 수익을 얻거나 이에 상응하는 혜택을 누릴 시 Ringle 과 사전 협의가 없는 경우 고소/고발 조치 될 수 있습니다. This material is exclusively prepared for Ringle Customers
[4] de rigueur: (사회 관습적으로) 요구되는, 필요한.
• [영영사전] required by etiquette or current trends.
• [Ringle 에서 드리는 팁] This expression is often used in fashion.
• [예문] When wearing a tuxedo for a formal event, sharp, neat cuffs are de rigueur. 공식행사에서 턱시도를 입었을 때, 샤프하고 단정한 커프는 필수다
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