UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL CARRERA DE COMUNICACIÓN SOCIAL LA REPRESENTACIÓN MEDIÁTICA DE LA BELLEZA MASCULINA: análisis de contenido de la construcción de masculinidad en adolescentes en las secciones Vibra y En boga de la Revista Generación21. PROYECTO DE INVESTIGACIÓN Y DESARROLLO PREVIO A LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO DE COMUNICADORA SOCIAL CON ÉNFASIS EN COMUNICACIÓN ORGANIZACIONAL DANIELA KARINA CHÁVEZ MINA DIRECTOR: M.Sc. WILLIAN MARCEL MERIZALDE GUERRA Quito-Ecuador 2016 DEDICATORIA A Dios por ser el impulso espiritual constante en la vida. A María, mi madre, quien con su amor infinito desde la eternidad, guía mis pasos y sienta las bases de lo que soy ahora. A Over, mi padre, que desde hace una década asume doble rol en el hogar. A mi hermano Juan, por constituir el pilar de mi autoexigencia. A mis tías y primos que brindan apoyo y ánimo en el camino de la existencia. A Víctor, que con su compañía y paciencia, suma motivación personal día tras día. Y a la contribución, aliento y regocijo de mis amigos que alegran el trayecto de la vida. A todos ustedes que ofrecen apoyo de todo tipo para mi crecimiento profesional y personal. ii AGRADECIMIENTOS Agradezco a Dios, mi madre, mi padre, mi hermano Juan y demás familiares que apoyan y animan siempre las metas y objetivos que me trazo en la vida. A mis amigos cercanos y compañeros de clase que alegran y brindan su mano sincera para escalar este peldaño en mi formación profesional. A Víctor por sus consejos, alegría, constancia, interés y valiosa ayuda en la culminación de este sueño. A mi tutor Marcel Merizalde por su constante apoyo académico para la realización de este trabajo y por inculcar en mí la autoexigencia académica y la importancia del lado humano en la Comunicación social. A los conocimientos, la perspectiva humana y la visión crítica fomentada por mis maestros a lo largo de la carrera. A la Facultad de Comunicación Social de la Universidad Central del Ecuador por ser el centro de la construcción de mi pensamiento y contribución con la comunidad a través de la Comunicación. A los señores bibliotecarios de la Facso por su valioso aporte y amplio manejo de libros para sustentar y elaborar la presente investigación. A todos los integrantes del área administrativa de la Facso de la Universidad Central del Ecuador que dieron paso a la culminación de esta etapa profesional. iii AUTORIZACIÓN DE LA AUTORÍA INTELECTUAL Yo, Daniela Karina Chávez Mina en calidad de autora del proyecto de investigación y desarrollo realizado sobre “La representación mediática de la belleza masculina: análisis de contenido de la construcción de masculinidad en adolescentes en las secciones Vibra y En boga de la Revista Generación21”, por la presente autorizo a la UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR hacer uso de todos los contenidos que me pertenecen o de parte de los que contiene esta obra, con fines estrictamente académicos o de investigación. Los derechos que como autora me corresponden, con excepción de la presente autorización, seguirán vigentes a mi favor, de conformidad con lo establecidos en los artículos 5, 6,8; 19 y demás pertinentes de la Ley de Propiedad Intelectual y su reglamento. Quito, 26 de mayo del 2016. C.C. 1723582886 [email protected] iv HOJA DE APROBACIÓN DEL DIRECTOR DE PROYECTO DE INVESTIGACIÓN En mi condición de Director, certifico que la señorita Daniela Karina Chávez Mina, ha desarrollado el proyecto de investigación titulado “La representación mediática de la belleza masculina: Análisis de contenido de la construcción de masculinidad en adolescentes en las secciones Vibra y En boga de la Revista Generación21”, observando las disposiciones institucionales que regulan esta actividad académica, por lo que autorizo para que la mencionada señorita reproduzca el documento definitivo, presente a las autoridades de la Carrera de Comunicación Social y proceda a la exposición de su contenido bajo mi dirección. M.sc. Willian Marcel Merizalde Guerra Director v ÍNDICE DE CONTENIDOS DEDICATORIA II AGRADECIMIENTOS III AUTORIZACIÓN DE LA AUTORÍA INTELECTUAL IV HOJA DE APROBACIÓN DEL TUTOR O DIRECTOR DE TESIS V ÍNDICE DE CONTENIDOS VI ÍNDICE DE ANEXO VII RESUMEN VIII ABSTRACT IX INTRODUCCIÓN 1 JUSTIFICACIÓN 3 CAPÍTULO I LAS REVISTAS Y EL CONSUMO JUVENIL 4 1.1 La comunicación impresa 4 1.1.1. Apreciaciones sobre la comunicación 4 1.1.2. La comunicación escrita 6 1.1.3. La comunicación impresa 7 1.1.4. El estructuralismo en el análisis de contenidos de los mass media 9 1.1.5. La comunicación impresa en el Ecuador 11 1.2. Las revistas y los jóvenes 13 1.2.1. Acercamiento al término juventud 13 1.2.2. Los jóvenes y los medios de comunicación 15 1.2.3. Las revistas de consumo juvenil 16 1.2.4. La Revista Generación21 17 CAPÍTULO II MASCULINIDAD Y ESTEREOTIPOS DE BELLEZA 19 2.1 Las industrias culturales 19 2.2 Sexo, género y masculinidad 21 2.2.1 Definición de sexo 21 2.2.2 La categoría género y sus perspectivas 22 vi 2.2.3 Concepciones de la masculinidad 25 2.3 La cultura y lo masculino 27 2.4 Representación de la masculinidad en los mass media 29 2.6 La masculinidad en adolescentes 30 2.7 Estereotipos de belleza en los jóvenes 32 2.7.1 El estereotipo 32 2.7.2 Medios de comunicación, ideales de belleza y los jóvenes 33 2.7.3. La belleza en las antiguas culturas occidentales 34 2.7.4. La noción de lo bello en el Renacimiento 36 CAPÍTULO III ANÁLISIS DEL MUNDO DE LA BELLEZA MASCULINA EN LA REVISTA GENERACIÓN21 39 3.1.Enfoque del análisis de contenido de Generación21 39 3.2 Muestra seleccionada 40 3.3 Matrices de análisis 40 3.4 Jerarquización de datos obtenidos 70 3.4.1 Tabla N°1 70 3.4.2 Tabla N°2 70 3.4.3 Tabla N°3 70 3.4.4 Tabla N° 4 71 CONCLUSIONES 71 BIBLIOGRAFÍA 73 ÌNDICE DE ANEXOS 76 Anexo 1 Portada G21 febrero 2016 76 Anexo 2 Portada enero 2016 77 Anexo 3 Posters 78 vii La representación mediática de la belleza masculina: análisis de contenido de la construcción de la masculinidad en adolescentes en las secciones Vibra y En boga de la revista Generación21. Male beauty media representation: content analysis of masculinity construction in adolescents, in sections “Vibra” and “In vogue” of “Generacion 21” magazine. RESUMEN En esta investigación se realiza un análisis de la representación mediática y la construcción de la masculinidad en adolescentes dentro de los contenidos de las secciones Vibra y En boga de La Revista Generación21 Para llevar a cabo este estudio, se utilizó la metodología cualitativa de análisis de contenido de cuatro números consecutivos de la Revista, con la finalidad de recolectar datos y establecer inferencias sobre las imágenes y los textos empleados en las secciones Vibra y En boga de dicho producto comunicacional. Generación21 constituye el universo de observación de las imágenes y textos que se presentan en torno a la presentación, difusión y refuerzo de estereotipos sociales y culturales sobre la belleza masculina en el escenario de la industria mediática. Como objetivo final, este trabajo plantea conclusiones sobre la influencia de estos estereotipos en el comportamiento y la mirada social de los jóvenes sobre sí mismos y los otros. PALABRAS CLAVE: ANÁLISIS DE CONTENIDO / REPRESENTACIÓN MEDIÁTICA / ESTEREOTIPOS DE BELLEZA / MASCULINIDADES / INDUSTRIA CULTURAL/ REVISTAS JUVENILES viii ABSTRACT In this research, an analysis of media representation and construction of masculinity in adolescents is performed within the contents of “Vibra” and “In Vogue”sections of “Generacion 21” Magazine. To carry out this study, it was used the qualitative methodology of content analysis of four consecutive issues of the magazine, in order to collect data and make inferences about images and texts used in “Vibra” and “In Vogue” Sections of this communicational product. “Generacion 21” is the universe of observation of images and texts presented around the presentation, dissemination and reinforcement of social and cultural stereotypes about male beauty on media industry stage. As a final objective, this paper presents findings on the influence of these stereotypes on behavior and social gaze of young people about themselves and others. KEYWORDS: CONTENT ANALYSIS / MEDIA REPRESENTATION / BEAUTY STEREOTYPES / MASCULINITIES / CULTURAL INDUSTRY / YOUNGSTERS’ MAGAZINES ix INTRODUCCIÓN En el campo de las Ciencias Sociales, el análisis de contenido constituye una herramienta factible para la obtención de datos sobre una información expresada, ya sea de manera impresa, oral o visual. La metodología de análisis de contenido alcanza su apogeo en el siglo XX mediante los estudios de recepción, que tenía como finalidad conocer el grado de incidencia que tenían los contenidos e informaciones difundidas por los medios de comunicación masiva o también denominados como mass media sobre el público. En este sentido, dentro del ámbito de la comunicación, el análisis de contenido se enmarca dentro de la teoría funcionalista, puesto que, en un principio, esta corriente se enfocaba en determinar loes efectos que producían los mensajes de los mass media sobre el público, en otras palabras, el funcionalismo pretendía conocer el grado de manipulación que ejercían los medios sobre la sociedad. La perspectiva metodológica que se adopta en esta investigación parte del concepto que Klaus Krippendorff proporciona sobre la mencionada herramienta, en el que señala que “el análisis de contenido es una técnica de investigación destinada a formular, a partir de ciertos datos, inferencias reproducibles y válidas que puedan aplicarse a su contexto” (Krippendorff, 1990) Desde esta visión este análisis se enfoca en la función que cumplen los mensajes emitidos por la Revista Generación21 mediante la observación y estudio de las imágenes y los textos y la cromática que conforman los contenidos de las secciones Vibra y En boga.