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Points Clés Des Tendances De Consommation Touristique En 2015

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Points Clés Des Tendances De Consommation Touristique En 2015 CAMPAGNE TV 2019 QUELQUES CHIFFRES MORBIHANLa TV reste le 1er média en France en termes de : TOURISMEPuissance : 94,4% de la population possède une TV Comité Départemental du Tourisme du Morbihan 43 millions de français la regardent quotidiennement Pour une durée moyenne de 3h42 par jour 81% des campagnes TV améliorent l’attachement à Image : la marque en campagne QUELS OBJECTIFS POUR LE MORBIHAN ? Utiliser la puissance du media TV pour sensibiliser MORBIHAN une large cible à la destination Morbihan SPOT PUBLICITAIRE TOURISME30 secondes Comité Départemental du Tourisme du Morbihan Renforcer l’attractivité du Morbihan Améliorer la visibilité du département et asseoir sa notoriété Gagner des nouvelles parts de marché Avec voix-off Favoriser l’impact économique pour les socio- et pack shot de fin formatfans professionnels en appuyant le lien vers TV morbihan.com et son outil de réservation en ligne. QUEL CALENDRIER ? Les trois dernières semaines de mars, et hors vacances scolaires Reprise progressive des recherches des internautes sur la thématique « vacances été » à compter de mi-janvier pour atteindre son paroxysme début avril QUEL DISPOSITIF ? La qualité de l’offre avec France Télévision • Caution du service public • Bénéficier de l’émergence garantie après 20h puisque toute publicité commerciale est interdite dans les écrans de France TV • Vrai levier de négociation avec la régie nécessaire pour optimiser l’euro investi • Source d’impact en évitant de « saupoudrer » Présences via la régie FRANCE TELEVISION 160 Dispositif complémentaire par des écrans tactiques sur une sélection de chaînes d’actualité de la TNT : BFM, RMC Découverte et RMC Story 226 Diffusions au total Présences via Next Régie 66 REPARTITION PAR CHAÎNES Répartition par châines 4% 1% 16% 24% France 2 : 36 spots France 3 : 35 spots 16% France 5 : 89 spots BFM TV : 53 spots RMC Découverte : 3 spots RMC Story : 10 spots 39% France 2 France 3 France 5 BFM TV RMC Découverte RMC Story REPARTITION PAR PLAGES HORAIRES Répartition horaires Deuxième partie de soirée (22h30- 0h) Matinale (6h-9h) 14% 13% Prime-Time (20h- 22h30) 7% Access Prime-Time (18h00-20h) 18% Journée (9h-16h) 38% After-school (16h- 18h) 10% REPARTITION JOURNALIERE Lun 11 Ma 12 Mer 13 Jeu 14 Ven 15 Sam 16 Dim 17 Lun 18 Ma 19 Mer 20 Jeu 21 Ven 22 Sam 23 Dim 24 Lun 25 Ma 26 Mer 27 Jeu 28 Ven 29 Sam 30 Dim 31 France 2 France 3 France 5 BFM RMC Découverte RMC Story EXEMPLES… Le 14 mars à 20h35 Le 17 mars à 6h30 Le 23 mars à 18h57 Le 21 mars à 8h34 Le 29 mars à 22h45 Le 15 mars à 19h12 Le 18 mars à 13h50 CIBLES & PERFORMANCES ESTIMEES Performance Cible >35 ans Cible CSP+ globale du plan GRP 205 80 TV Contacts 82 610 550 10 371 583 Régie Support Diffusion estimée Performances Individu + 35 ans : 205 GRP France TV Publicité France 2, France 3, France 5 160 présences Détails : 74 176 549 contacts estimés Individu + 35 ans : 23,2 GRP Next Régie BFM TV, RMC 66 présences 8 434 001 contacts estimés RELAIS DIGITAUX Déclinaison Déclinaison social media : webmarketing : apport surpression publicitaire publicitaire (Facebook et (Google, Instagram) Facebook, pour renforcer YouTube) pour la visibilité sur capter la les réseaux recherche sociaux active DECLINAISON SOCIAL MEDIA Dispositif TV Dispositif Social Media Diffusion sur les deux réseaux FACEBOOK et INSTAGRAM DECLINAISON SOCIAL MEDIA Deux formats de diffusion Format Feed Format Story (fil d’actualités) Re-formatage de la vidéo au Diffusion de la pub 30 secondes, format 9:16 format 16:9, avec voix-off et sous- Création de 2 stories (17 et 29 titrage secondes), avec sous-titrage, Lien vers morbihan.com dans le intégration graphique et ajout statut FB, dans la bio IG d’un swipe-up vers morbihan.com Vues à + de 15 Nombre de contacts Performance secondes total estimée Ciblage France Fans et non fans de la page 166 000 500 000 DECLINAISON WEBMARKETING Dispositif TV Dispositif webmarketing DECLINAISON WEBMARKETING Trois leviers de surpression Google Ads Retargeting Facebook Campagnes de mots-clés tournées Vidéos publicitaires ciblées sur des vers la notoriété visiteurs de morbihan.com Diffusion de la pub 30 secondes, format 16:9, avec voix-offRetargeting et sous- YouTube titrage Lien vers morbihan.comRe-diffusion dans le de la vidéo publicitaire. statut FB, dans la bioCiblage IG : visiteurs de morbihan.com Ciblage France FB : Vues à + de 15 YT : Vues à + de 30 Performance secondes secondes estimée Visiteurs de morbihan.com 10 000 35 000 DES OUTILS A DISPOSITION Morbihan Tourisme met à votre disposition une collection complète de vidéos, disponible sur sa chaîne YouTube : bit.ly/Playlist-Morbihan Un master de 3’20’’ Une pub de 30’’ Deux formats vidéos par zone géographique : 1’30 et 30’’ DES OUTILS A DISPOSITION Retrouvez également une série de bannières 2019, pour valoriser la destination sur vos supports digitaux : http://www.morbihan-pro.com/boite-a-outils/bannieres- promotionnelles-morbihan/ Kit de communication complet à découvrir sur morbihan.com, rubrique Infos pratiques MERCI DE VOTRE ATTENTION LE MORBIHAN CONNECTE / Morbihan.com/ #miamorbihan.
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