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Infographic N°3 Covid-19

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Infographic N°3 Covid-19 #3 Covid-19 : le comportement des marques en TV Semaine 15 : 6 au 12 avril 2020 TVTY connecte les données temps réel d’audience publicitaire TV avec les ventes en magasin / online pour comprendre l’impact réel de vos campagnes marketing et les optimiser. Notre technologie propriétaire indexe et détecte en temps réel les publicités diffusées dans plus de 25 pays sur plus de 450 chaînes et constitue la colonne vertébrale de cette étude. Evolution de la consommation TV en France : La baisse de visionnage quotidien entamée la semaine dernière se poursuit, même si les foyers continuent à regarder la télévision linéaire plus qu'avant le confinement (+15%). Du 6 au 12 avril vs semaine précédente (30 mars au 5 avril) : -2,9% -2,1% -1,9% de consommation pour les chaines pour les chaines globale leader d’information Du 6 au 12 avril vs pré-confinement (1er au 15 mars) : +14,9% +10,1% +10,9% de consommation pour les chaines pour les chaines globale leader d’information Source de données : opérateur téléphonique mesurant l'activité et le détail de la consommation des box Concernant le nombre de campagnes TV en France sur la période du 6 au 12 avril : Le solde de campagnes (différentiel entre les lancements et arrêts de campagnes) est désormais positif. Cependant, le nombre de spots diffusés continue a diminuer, traduisant des plans moins ambitieux ou pour lesquels la cible est touchée plus rapidement. -9% -52% 6 avril - 2020 12 avril vs la semaine du 30 vs la même semaine mars au 5 avril sur 2019 Annonceurs TV entrants & sortants du 30 mars au 5 avril : en % d’évolution Par rapport à la Par rapport à la Par rapport à 2019 Par rapport à 2019 semaine précédente semaine précédente +38% -52% -39% -14% de nouvelles de nouvelles de campagnes de campagnes campagnes campagnes arrêtées arrêtées Evolution en pourçentage de la part de voix ; 6 au 12 avril vs 30 mars au 5 avril : Top 3 secteurs Top 3 secteurs 1er Distribution / VAD +237% 1er Habillement / Accessoires - 72% 2ème Appareils ménagers +97% 2ème Jardinage / Bricolage - 42% 3ème Finance / Assurance +71% 3ème Automobile / Transport - 39% Top 3 des marques les plus présentes en TV du 6 au 12 avril par secteur : en nombre de spots (hors câble / satellite) sur les 6 premiers secteurs de la semaine Alimentation Finance / Assurance Telecom / Pure Players Comme J’aime 517 Matmut 403 Orange 342 Kinder 507 Western Union 361 Indeed 248 Lindt 411 Maif 265 Babbel 216 Automobile Hygiène / Beauté Culture & Loisirs Renault 412 Signal 187 Nintendo 235 Seat 276 Gillette 146 FDJ 185 Volkswagen 125 Dove 125 Hasbro 140 Les creatives adaptées à la période qui ont retenu notre attention : Volkswagen Crédit Agricole Exclusif : focus international par secteur C'est en France que la décroissance a été la plus immédiate et la plus forte. Sur le nombre de marques présentes en TV du 1er février au 12 avril 2020 : France : Allemagne : Royaume-Uni : Italie : Etats-Unis : -53% -50% -45% -50% -27% Sur le nombre de spots TV diffusés du 1er février au 12 avril 2020 : -76% -55% -17% -49% -34% Business E-commerce Décoration & Aménagement Voyage & restaurants Automobile Alimentation Telecom Bien-être Culture & Loisirs Jeux Pour plus de détails sur nos études et suivre la présence TV de vos concurrents gratuitement, contactez nous ! [email protected] https://tvty.tv/ Sources : données opérateur, solution propriétaire TVTV : détection et indexation des spots TV Chaînes pigées : 6ter, AB1, Automoto La chaîne, beIN Sport 1, beIN Sport 2, BFM Business, BFM Paris, BFMTV, C8, Canal+, Canal+ Décalé, Chérie 25, Clique TV, CNEWS, Comédie+, CStar, Disney Channel, Eurosport 2, Eurosport FR, France 2, France 24, France 3, France 4, France 5, France O, Game One, Gulli, Infosport+, L'équipe 21, LCI, M6, Mangas, MCM, Museum, My Cuisine, Nat Geo Wild, National Geographic, Non stop people, Novelas TV, NRJ12, Paris Première, Piwi+, Planète+, Planète+ Aventure & Expérience, Planète+ Crime Investigation, Polar+, RMC Découverte, RMC Sport 1, RMC Sport 2, RMC Sport 3, RMC Sport 4, RMC Sport News, RMC Story, RTL9, Télétoon+, Teva, TF1, TF1 SÉRIES FILMS, TFX, TMC, Toonami, TVBreizh, Ushuaïa TV, Viceland, Voyage, W9, Warner TV.
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