Film- Och Litteraturturism – Ett Kvalitativt Fall För Wallander
Total Page:16
File Type:pdf, Size:1020Kb
Kandidatuppsats Film- och litteraturturism – ett kvalitativt fall för Wallander Författare: Evelina Karlsson Anneli Lindström Handledare: Per Pettersson-Löfquist Examinator: Hans Wessblad Termin: HT13 Ämne: Turismvetenskap Nivå: Kandidatuppsats Datum: 2014-01-07 Kurskod: 2TR41E Abstrakt Ystad har under lång tid varit en populär turistdestination för svenska och utländska besökare. Staden med dess omnejd har genom den fina miljön och dess historiska byggnader goda förutsättningar att attrahera turister till regionen. Efter filmatiseringarna av Henning Mankells romaner om kriminalkommissarie Kurt Wallander, som utspelas i Ystad, har antalet turister ökat än mer till regionen. Förhållandet mellan böcker och filmer är en väsentlig del av den turism som uppstår efter en berättelse om en fiktiv karaktär i en existerande miljö. Vi ville följaktligen undersöka film- litteraturturism och dess påverkan på en plats. För att genomföra studien tillämpades en kvalitativ metod med kvalitativa intervjuer. Film- och litteraturturism ökar i omfattning inom turismindustrin och det är därav relevant att studera dess existens och betydelse för en plats. Resultaten i studien visar att effekterna på en destination vid film- och litteraturturism är många. När en plats skildras i en berättelse genom filmer eller böcker får platsen en ”helig” betydelse för dess största entusiaster. Platsen som skildras kan även använda filmerna och böckerna som marknadsföringsmetod och genom den stärka sitt varumärke. Dock bör samarbeten mellan offentliga och privata aktörer fungera väl för att kunna utnyttja fördelarna med platsbunden film- och litteraturturism på bästa möjliga vis. Nyckelord: Film- & litteraturturism, location based tourism, Ystad, Wallander-turism, sakral betydelse, fiktiv karaktär i befintliga miljöer. Abstract Ystad is a popular tourist destination for Swedish and foreign visitors, and has been for a long time. The city with its nice environment and its historic buildings attract tourists to the region. After filming Henning Mankell's novels about criminal inspector Kurt Wallander, set in Ystad, the number of tourists has increased even more to the region. The relationship between books and movies is an essential part of the tourism that occurs after a story about a fictional character in an existing environment. We would therefore consider movie and literary tourism and its impact on a location interesting to examine. To conduct the study a qualitative approach with qualitative interviews. was applied. Film and literature tourism is increasing in the tourism industry and it is hence relevant to study its existence and significance of a place. The results of the study show that the effects of a destination in film and literature tourism are numerous. When a place is illustrated through movies or books it may get a "sacred" aspect for its biggest enthusiasts. The location depicted may also use the films and the books as a marketing i method and through the strengthening of its brand. However, collaboration between public and private actors works well in order to take advantage of location-based film and literary tourism in the best possible way. Keywords: Film & literature tourism, location based tourism, Ystad, Wallander tourism, sacred meaning, fictional character in existing environments. ii Tack Först och främst ett stort tack till våra respondenter som avsatt tid och givit oss kunskap om ämnet för att kunna genomföra detta arbete. Vi vill även tacka vår handledare Per Pettersson-Löfqvist som hjälpt och stöttat oss genom hela uppsatsprocessen. Ekonomihögskolan vid Linnéuniversitetet 2013-01-07 Evelina Karlsson Anneli Lindström iii Innehållsförteckning 1 Introduktion ______________________________________________________ 1 1.1 Syfte _________________________________________________________ 4 1.2 Frågeställning __________________________________________________ 4 2 Metod ____________________________________________________________ 5 2.1 Metodval _____________________________________________________ 5 2.2 Urval ________________________________________________________ 6 2.3 Utformning och genomförande ____________________________________ 7 2.4 Etik __________________________________________________________ 9 2.5 Metodkritik ___________________________________________________ 9 3 Teori ____________________________________________________________ 11 3.1 En plats som turistdestination ____________________________________ 13 3.2 Platsmarknadsföring ___________________________________________ 15 3.3 Kommersialisering _____________________________________________ 17 4 Mankell väljer Ystad som Wallanders hemort _________________________ 19 5 Ystad som turistdestination _________________________________________ 22 6 Marknadsföring av Ystad __________________________________________ 26 7 Kommersialisering av Wallander ____________________________________ 31 8 Samarbeten kring film- och litteraturturism i Ystad ____________________ 35 9 Ystad på filmduken _______________________________________________ 38 10 Slutsammanfattning _______________________________________________ 42 10.1 Rekommendationer samt förslag på vidare forskning ________________ 44 11 Referenser _______________________________________________________ 45 11.1 Skriftliga källor _____________________________________________ 45 11.2 Muntliga källor ______________________________________________ 49 11.3 Figurer och bilder ____________________________________________ 50 12 Bilagor ___________________________________________________________ I 12.1 Intervjuguide till Rundqvist och Löfving ____________________________ I 12.2 Intervjuguide till lokala aktörer __________________________________ II iv 1 Introduktion – Wallander lade rapporten på bordet och tog kaffekoppen som Martinsson hade ställt fram. – Vad vet vi? sa Wallander. Om vi sammanfattar. – Ovanligt lite. En död kvinna i en grop i en trädgård i Löderup. Som var ungefär 50 år när hon dog. Men när hon dog vet vi inte. Om jag tolkar Hurlén rätt kan den här kvinnan ha legat i jorden i 100 år. Eller mer. (Henning Mankell, 2013, s. 43) Citatet ovan är hämtat från deckarromanen Handen skriven av författaren Henning Mankell. Historien börjar med att kriminalkommissarie Kurt Wallander förverkligar en av sina drömmar med att flytta bort från centrum i Ystad, ut på landet. Wallander upptäcker ett nedgrävt lik i husets trädgård efter att han flyttat in. Sedan upptäcks ytterligare ett lik som tros ha legat där i över 100 år. Berättelsen om Wallander utspelar sig i Ystad med omnejd, i södra Sverige, där Wallander leder brottsutredningar. I citatet skildras hur författaren Mankell utnyttjar en existerande miljö genom en fiktiv historia och med påhittade karaktärer i ett försök att åstadkomma en mer gripbar historia för läsaren. Löderup, som är en liten by belägen utanför Ystad, utgör här fyndplatsen för en död 50-årig kvinna, vilket Wallander ska komma att utreda (Mankell, 2013). Hänvisningen till en existerande plats ger läsaren en automatisk och realistisk bild av platsen. Många människor kan relatera till Skåne med sina slätter, öppna landskap och sina små byar. När sedan att ett lik uppdagas blir det en brutal kontrast mellan det fiktiva och existerande (Sjöholm, 2011). Genom 12 böcker och över 40 filmer har berättelserna om Wallander lockat en stor mängd besökare till Ystad och dess omgivning för att i verkligheten uppleva miljöerna som skildrats i historierna om Wallander (Wallanderfoldern, 2011). Filmerna har producerats i både svenska och engelska versioner med Gustaf Skarsgård, Rolf Lassgård, Krister Henriksson, Lennart Jähkel och Kenneth Branagh i rollen som Kurt Wallander. I historierna om Wallander får man följa med på flera 1 brottsutredningar i Ystad där kriminalkommissarien leder och undersöker händelseförloppen. Wallanders hälsa och osunda liv, relationen till dottern Linda samt hans stora intresse för operamusiken är även viktiga delar i historierna (Wallanderfoldern, 2011). Både filmerna och böckerna om Wallander har stor betydelse för Ystad som turistdestination, som har varit en film- och litteraturstad sedan år 1992. Profileringsvärdet på Skåne, som region, har efter filmatiseringen ökat markant (Filmfonden, 2013). Böcker och filmer har förmågan att förstärka individers intresse för en destination och få dem att besöka platsen, som skildras i historierna (Iwashita, 2008). Turismformen som uppkommer när resenärer väljer sin semesterdestination efter att de sett platsen i en film eller läst om den i en bok benämns som film- och litteraturturism. Film- och litteraturturism är ett fenomen som tar allt större plats på turistmarknaden (Sjöholm, 2011). För regioner och företag som verkar inom turismbranschen är det av stor vikt att finna något unikt för att kunna placera sig på turismkartan och skapa sig ett varumärke för destinationen. Platsmarknadsföring som innebär att förmedla en bild och ett löfte om en plats är ett tillvägagångssätt för att skapa en identitet till en stad och särskilja sig från andra platser, vilket kan göras genom exponering i filmer (Sjöholm, 2011). Det är ett sätt för litteratur- och filmkulturen att samspela med varandra för att öka en destinations attraktionskraft. Marknadsföring av en författares hemort eller dennes bok genom filmer är inget nytt, utan det är något som funnits sedan länge (Sjöholm, 2011). Det är främst ekonomiska effekter på en destination som lyfts fram och diskuteras då turismen ökar till regionen vid film- och litteraturturism. En filmproduktion påverkar näringslivet på destinationen