FUTEBOL: ESPORTE, CULTURA E NEGÓCIO Planejamento De Marketing Esportivo Para O Rio Branco Atlético Clube
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UNIVERSIDADE FEDERAL DO ESPÍRITO SANTO CENTRO DE ARTES DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL GABRIEL BOURGUIGNON VOGAS LUCAS ALBANI ROSA VINICIUS MASSINI FREITAS FUTEBOL: ESPORTE, CULTURA E NEGÓCIO Planejamento de Marketing Esportivo para o Rio Branco Atlético Clube VITÓRIA 2008 GABRIEL BOURGUIGNON VOGAS LUCAS ALBANI ROSA VINICIUS MASSINI FREITAS FUTEBOL: ESPORTE, CULTURA E NEGÓCIO Planejamento de Marketing Esportivo para o Rio Branco Atlético Clube Monografia apresentada à Banca Examinadora da Universidade Federal do Espírito Santo, como exigência parcial para obtenção do título de Bacharel em Comunicação Social, habilitação Publicidade e Propaganda, sob a orientação do Prof. Dr. Alexandre Curtiss. VITÓRIA 2008 COMISSÃO EXAMINADORA _______________________________________ Prof. Dr. Alexandre Curtiss Orientador ______________________________________ Prof. Fábio Gouvea ______________________________________ Prof. Ismael Thompson Vitória, ______de__________________de ______. AGRADECIMENTO Gostaria de agradecer a minha família, que muito contribuiu para minha formação, tanto pessoal, quanto futebolística. Aproveito para perdoar meu pai tricolor pelo pecado de ter deixado todos seus filhos torcerem pelo seu maior rival, o Flamengo. Agradeço aos meus amigos, em especial àqueles que foram meus colegas de peladas. Agradeço à seleção da família Vogas, campeã invicta do 1° torneio do sítio do meu tio: aquilo sim era time. Agradeço ao Sinucom, clube do qual me orgulho de poder vestir a camisa nas quadras universitárias. Agradeço aos grandes craques pelas jogadas maravilhosas que pude ser testemunha, e aos grandes autores dos livros de futebol que tive a obrigação e o privilégio de ler para este trabalho. Agradeço aos meus colegas de monografia, não só por terem embarcado nessa idéia, como por serem dois dos maiores jogadores com quem tive o prazer de jogar. E agradeço ainda a Roberto Baggio, por ter perdido aquele pênalti em 1994. A todos eles, obrigado. Gabriel Bourguignon Vogas Agradeço a Deus pela saúde, tanto para estudar, quanto para jogar o futebol. Agradeço ao meu pai, Jadir, por rolar a primeira bola para eu chutar. Agradeço à minha mãe, Enicéia, por furar minha primeira bola com a faca quando eu jogava futebol dentro de casa. Agradeço ao meu irmão, Luan, por aturar os palavrões e reclamações em todos os jogos em que ele agarrou para o meu time. À Flávia, agradeço por ser uma das poucas mulheres do mundo a não implicar com o futebol do namorado e, ainda, me apoiar neste trabalho e nos campeonatos dos quais o Sinucom F. C. participou. E já que é para falar do Sinucom, agradeço a todos que vestiram a camisa alvinegra durante esses quatro anos e puderam tornar a minha vida acadêmica um pouco mais futebolística. Em especial ao Gabriel, pelos passes geralmente na medida, e ao Vinicius, pelas defesas e gritos de “vai, meu garoto!”. Não me esquecerei de nenhum jogo, vitória ou derrota, afinal, a vida está cheia delas e o melhor a fazer é levantar a cabeça, colocar a bola no centro e recomeçar. Lucas Albani Rosa Agradeço a Deus por me iluminar e guiar pelos tortuosos caminho da vida, tornando possível esse projeto. À minha família, por estar sempre ao meu lado me apoiando em todos os momentos, especialmente nos ruins. A Gabriel e Lucas, colegas de faculdade e de TCC, mas, acima disso, amigos leais e verdadeiros, que sempre me ajudaram em todos os momentos de dificuldade vividos nesses 4 anos de faculdade, principalmente no último período. Somente mediante a provação se conhece verdadeiramente alguém. Os craques acima passaram pelo crivo da confiança e hoje formam meu time. Vinicius Massini Freitas Agradecimentos especiais de todos a três amigos que estudaram com a gente e colaboraram para que este trabalho ficasse pronto em matérias e períodos passados: Bruno Castro de Freitas, Gabriel Herkenhoff Coelho de Moura e Leandro Marchiori de Oliveira. Como promessa a ser cumprida, dedicamos este trabalho ao excelente e finado goleiro Moacir Barbosa do Nascimento, o Barbosa, goleiro da seleção brasileira da Copa de 1950. Acreditamos (embora o Vinicius negue) que ele falhou naquele fatídico lance do gol do Ghiggia, mas de forma alguma foi responsável pela derrota. Um time ganha junto e perde junto. Aproveitamos também para dedicar a toda aquela seleção que, embora não tenha sido campeã por injustiça do destino, era maravilhosa. Como homenagem, ela será a única seleção brasileira que não foi campeã mundial escalada neste trabalho: Barbosa; Augusto, Juvenal e Bauer; Danilo e Bigode; Friaça, Zizinho, Ademir, Jair e Chico. Em reconhecimento aos que nos desbancaram, segue a homenagem à seleção uruguaia, única seleção estrangeira escalada no trabalho: Máspoli; Gonzales, Tejera e Gambetta; Varela e Andrade; Ghiggia, Pérez, Miguez, Schiaffino e Morán. A todos vocês, nossa humilde homenagem. “O pênalti é tão importante que devia ser cobrado pelo presidente do clube.” (Neném Prancha, filósofo mitológico do futebol brasileiro) RESUMO O trabalho compõe-se por duas partes distintas. Na primeira, busca-se explicar as origens, desenvolvimento e atual importância do futebol na sociedade, o esporte mais popular do mundo, para fundamentar a relevância da segunda parte, um trabalho de marketing esportivo voltado para um clube de futebol capixaba, o Rio Branco Atlético Clube. Escreve-se sobre os jogos que precederam e deram origem ao futebol, sua organização inicial no Reino Unido e subseqüente dispersão pelo mundo. Relata-se as formas como o esporte se enraizou nas diferentes culturas dos países em que era jogado e sua importância simbólica para a população; e, é claro, dá-se ênfase especial ao processo de desenvolvimento do futebol em território brasileiro. A busca desses dados fez-se através de pesquisas bibliográficas, documentários sobre o esporte e comparação de dados estatísticos. Feito isso, na segunda parte fundamenta-se o marketing e sua vertente esportiva, também através de pesquisas bibliográficas, contextualiza-se o cenário do futebol capixaba hoje, explicando-se o porquê dele se encontrar na situação atual e mostrando-se que é possível projetar melhoras para os clubes do estado. Ao final do trabalho, apresenta- se o “produto”, o Rio Branco Atlético Clube, sua história, sua atual situação e elabora-se um planejamento para tentar reestruturar o clube para os próximos anos. Para essa parte final, além de pesquisas em referências teóricas, fizeram-se necessárias reuniões com funcionários do clube para avaliar melhor a situação da entidade e conseguir dados não disponíveis em referências externas. Palavras-chave: Futebol e Cultura. Marketing Esportivo. Futebol Capixaba. História do Futebol. Rio Branco. SUMÁRIO 1. Introdução .............................................................................................11 2. Futebol e cultura ...................................................................................13 2.1. A origem do futebol ..............................................................................13 2.1.1. O mundo é uma bola ............................................................................13 2.1.2. Como a bola deve ser chutada: a regra dos ingleses ........................... 15 2.1.3. As reinvenções do futebol ....................................................................18 2.2. Futebol e cultura, e a cultura do futebol ............................................... 20 2.2.1. Diga-me como jogas que te direis quem és.......................................... 20 2.2.2. O esporte do povo ................................................................................23 2.2.3. O ópio do povo? ...................................................................................27 2.2.4. O futebol vale mais que mil canhões ....................................................29 2.2.5. O futebol vale mais que mil dobrões ....................................................32 2.3. Futebol no Brasil ...................................................................................38 2.3.1. O futebol encontra sua verdadeira casa ............................................... 38 2.3.1.1. Fla-Flu: e as multidões despertam ....................................................... 41 2.3.1.2. O Vasco da Gama: um insulto imperdoável às elites ........................... 43 2.3.2. Um país continental: unidos pela seleção, desunidos pela distância ... 44 2.3.3. O Maracanã matou a piada ..................................................................50 2.3.4. Enfim, juntos .........................................................................................54 2.3.5. O futebol brasiliero-europeu .................................................................60 3. Planejamento de marketing esportivo para o Rio Branco Atlético Clube .......................................................................................64 3.1. Marketing ..............................................................................................64 3.2. Marketing esportivo ..............................................................................65 3.2.1. Histórico ................................................................................................65 3.2.2. Conceitos e características ...................................................................67 3.2.3. A importância do marketing esportivo para as empresas e entidades esportivas ..........................................................................72 3.3. Cenário local .........................................................................................76 3.4.