Cité de la musique OBSERVATOIRE DE LA MUSIQUE Indicateurs de la diversité musicale dans le paysage radiophonique (établi à partir d’un panel de 31 radios) ______________ Rapport annuel 2006 juin 2007 André Nicolas Responsable de l’Observatoire de la musique 221 avenue Jean Jaurès 75019 Paris Tél. : 01 44 84 44 98 Email : [email protected] Site Internet : http://observatoire.cite-musique.fr 3 La Cité de la musique remercie : - La DMDTS, la DDM, le CSA et la Sacem pour leur contribution financière à la mise en place du dispositif d’observation de la diversité musicale dans le paysage radiophonique, - Le groupe technique qui participe à l’élaboration du dispositif : Antonie Cartier, SNEP Arnaud Vienne, Lagardère Aurélie Jimenez, CSDEM Bruno Lion, CSDEM Charles d'Aboville, RTL Didier Aaron, CSA Dominique Marie, Férarock Dominique Pankratoff, UNAC Hervé Rony, SNEP Hugues de Vesins, CNRA Jérôme Roger, UPFI Laurence Baladi, DDM Laurent Bouneau, Skyrock Marie-Dominique Chevreux, France Inter Mathieu Quétel, SIRTI Philippe Gault, SIRTI Romain Aparicio, Iastar Sabine Le Stume, UPFI Silvy Castel, DMDTS Sophie Solignac-Lecomte, SACEM Stéphan Paris, SNRL Stéphane Rogeon, NRJ Stéphanie Beauverger, Lagardère Thierry Geoffroy, SNAC Tristan Jurgensen, RTL André Nicolas, Cité de la musique Serge Arzoumanov, Cité de la musique Laurent Bayle Directeur général 4 5 Sommaire INTRODUCTION ......................................................................................................................... 7 I. ANALYSE ET PROPOSITIONS.................................................................................................. 9 I.A. ANALYSE GENERALE .....................................................................................................................9 I.B. ANALYSE DU DISPOSITIF ............................................................................................................. 11 I.C. PROPOSITIONS......................................................................................................................... 15 I.C.1. Les investigations dans la programmation télévisuelle. ...................................................... 15 I.C.2. Les investigations dans la diffusion numérique des médias................................................. 15 II. RAPPORT GENERAL.............................................................................................................16 II.A. PRESENTATION DES INDICATEURS ................................................................................................ 16 II.B. RAPPEL METHODOLOGIQUE......................................................................................................... 17 II.C. PRESENTATION DU PANEL .......................................................................................................... 17 III. CHIFFRES CLES.................................................................................................................. 19 IV. TRAITEMENT DES INDICATEURS ....................................................................................... 21 IV.A. LES INDICATEURS « OUVERTS » ................................................................................................. 21 IV.A.1. Nombre de titres et d’artistes différents diffusés ............................................................. 21 IV.A.2. Répartition de la diffusion par genres musicaux .............................................................. 28 IV.A.3. Part des titres nouveautés.............................................................................................37 IV.A.4. Répartition de la diffusion des nouveautés par labels....................................................... 41 IV.B. LES INDICATEURS EXPRIMANT LA STRATEGIE DES RADIOS ................................................................... 45 IV.B.1. Part de diffusions du top 40 des titres les diffusés........................................................... 45 IV.B.2. Rotation moyenne des titres.......................................................................................... 48 IV.B.3. Répartition de la diffusion par type de rotation ............................................................... 51 IV.B.3. Part de diffusions des nouvelles entrées en playlist ......................................................... 55 IV.B.4. Nombre de nouveautés « startées » .............................................................................. 59 IV.B.5. Taux d’exclusivités ....................................................................................................... 62 V. ANNEXES.............................................................................................................................. 65 ANNEXE 1 : DONNEES CONSOLIDEES TRIMESTRIELLES ............................................................................... 65 ANNEXE 2 : INDICATEURS PAR RADIO ................................................................................................... 65 ANNEXE 3 : NOMENCLATURE DES GENRES ET SOUS-GENRES MUSICAUX........................................................... 65 6 7 Introduction Le Ministère de la culture et de la communication, les organismes institutionnels et les partenaires de la filière musicale, représentant les auteurs-compositeurs, les éditeurs, les ayants-droits et les diffuseurs ont confié, en 2003, à l’Observatoire de la musique de la Cité de la musique, le soin de mesurer la diversité musicale dans le paysage radiophonique, et d’offrir une vision de « l’état » de la diversité musicale, telle que définie par l’offre radiophonique en France. Dans son premier rapport, concernant l’année 2003, l’Observatoire de la musique a rappelé les contraintes méthodologiques et organisationnelles de ce dispositif d’observation. Aussi, en accord avec les membres du comité radio qui assistent l’Observatoire de la musique, en 2004, il a été décidé d’intituler ce dispositif « Indicateurs de la diversité musicale dans le paysage radiophonique, établi à partir d’un panel de 31 radios » afin d’assurer, en cohérence et en pertinence, la restitution de ces traitements sur la diversité musicale. Ce quatrième rapport annuel offre une largeur d’analyse à partir d’un recensement d’indicateurs et d’un historique concernant 16 trimestres. S’il relève d’un traitement statistique portant sur une batterie d’indicateurs précis, le dispositif est établi à partir d’un panel de 31 radios qui n’offre pas cependant une vision exhaustive de la diversité musicale résultant de la structuration du paysage radiophonique en France. Complémentairement, l’Observatoire de la musique a, depuis 4 ans, entrepris différentes études qui lui ont permis d’analyser les principales évolutions des marchés au regard des profondes mutations techniques, industrielles générées par la diffusion numérique. En effet, si les années 2000 ont été marquées par une mutation importante de la filière musicale dans sa chaîne de métiers, concourant à l’obsolescence d’un modèle industriel au cours des quatre dernières années, l’ensemble des secteurs industriels de la culture ont été interpellés par les bouleversements générés par l’usage de l’Internet, en tant que média de masse. Pour rappel, le marché du CD audio a perdu 35,9% de sa valeur entre les années 2002 et 2006, le marché du DVD musical, marché récent déjà mature et en décroissance en valeur, a tout de même progressé, sur la période, de 110%. Compte tenu des ventes numériques sur PC et mobile (hors sonneries musicales), le chiffre d’affaires total de la musique enregistrée recule de 30% sur la période. Le système actuel de diffusion radiophonique n’échappe en rien à ce tropisme de la technologie et de la diversité. La diversité des services pourrait s’accroître à l’occasion du lancement, à court terme, de la radio numérique. La redéfinition du paysage sonore qui en résultera devrait permettre un enrichissement des programmes radiophoniques. Alors même que s’instaurent déjà de nouveaux usages, concourant à une fragmentation de l’audience, dont les enjeux, extrêmement concurrentiels, exigeront de plus en plus de financements, l’autorisation d’inclure des données associées sera susceptible de compléter l’attractivité de cette offre sonore. L’addition de bases documentaires et d’images répondrait plus à l’évolution de la demande actuelle. A l’appui de l’ensemble de ses investigations, complétées par l’examen de l’économie musicale dans la distribution physique et numérique, l’Observatoire de la musique ne cesse d’interroger cette problématique de la diversité musicale qui est l’objet même de ce rapport. 8 9 I. Analyse et propositions I.A. Analyse générale La revendication première des secteurs de l’édition et de la production phonographique, constitutive de ce dispositif de veille confié à l’Observatoire de la musique, portait sur l’insuffisante exposition de la production phonographique, dans sa diversité d’acteurs et de genres musicaux, par la filière radiophonique. L’idée sous-jacente était résumée par un constat largement partagé par le secteur de la production : le marché physique était de plus en plus « activé » par des techniques de marketing en grande partie axées sur les médias et sur la scène, autre vitrine importante de la vie musicale. Or, il apparaissait que la programmation en radio de la production phonographique était largement contrainte par des dispositifs divers participant à un phénomène de concentration de l’offre musicale en radio, dans un contexte ne garantissant plus une transparence nécessaire aux règles de contractualisation