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Jahresbericht 2016 Jahresbericht 2016

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Jahresbericht 2016 Jahresbericht 2016 JAHRESBERICHT 2016 JAHRESBERICHT 2016 Jahresbericht 2016 Tegernseer Tal Tourismus GmbH 2 3 JAHRESBERICHT 2016 JAHRESBERICHT 2016 Jahresbericht 2016 6 | Grußwort 8 | Organisationsstruktur 10 | Marketing 14 | Produktentwicklung 22 | Veranstaltungen 28 | Gäste und Anbieterwesen 34 | Der Tourismus im Landkreis in Zahlen(*) 38 | Geschäftszahlen(*) Herausgeber Tegernseer Tal Tourismus GmbH ∙ Hauptstr. 2 ∙ 83684 Tegernsee ∙ Tel. +49 8022 92738-0 Fax. +49 8022 92738-22 ∙ [email protected] ∙ www.tegernsee.com (*) folgt im Mai 2017 4 5 JAHRESBERICHT 2016 Sehr geehrte Damen und Herren, liebe Freunde des Tegernsees! Im Jahr 2016 wurden nach den Geschäftsführerwechseln Anerkennung bekommen. ausgebaut und das Print Marketing durch eine eigene seite dient nun als zentraler Informationspunkt wenn es um viele wichtige Grundlagen für die Zukunft geschaffen. Intern gab es vor allem Änderungen bei den Themen Grafikerin im Haus wesentlich optimiert. Im Online Mar- Zahlen & Fakten rund um den Tourismus am Tegernsee geht. Unter Beteiligung der Mitarbeiter wurde die strategische Gesundheit und Kulinarik, die seit Mitte des Jahres personell keting wurden die Werbemaßnahmen erstmals ohne Ausrichtung der Marke „Der Tegernsee“ und damit auch der nun fest in einer Hand liegen. Die „Jungbrunnen BERG-Studie“ externe Agentur betreut, was zu einer deutlichen Steigerung Wir freuen uns im Sinne Aller, dass es uns in der Zusam- Tegernseer Tal Tourismus GmbH aktualisiert und gestrafft. galt betreut zu werden und Vorbereitungen für das DSV der Erfolge bei den Kampagnen geführt hat. Zudem trafen menarbeit gelungen ist, eine offene, ruhige Atmosphäre für DER TEGERNSEE Preisfinder wurde mit großem Stolz für den Nordic Aktiv Ganzjahreszentrum waren zu treffen. Auch wir bereits Vorbereitungen für den Website Relaunch 2017, konstruktive Zusammenarbeit zu schaffen. Darauf lässt sich Deutschen Tourismuspreis nominiert. Auch wenn wir damit im Bereich Tagungen & Incentives kam es zu bedeutenden bei dem die Unterseiten wie Gesundes Land, Geniesserland, aufbauen und die Weichen für die kommenden Jahre stellen. nicht auf einen der ersten drei Plätze gekommen sind, war Veränderungen durch die Auflösung des Vereins Tagungs- Tagungserlebnis sowie die Ortsseiten auf eine Seite gezogen Packen wir’s an! es eine große Ehre für die Region Tegernsee, deutschland- erlebnis Tegernsee e.V. – dieser wird nun unter dem Dach der werden und somit das große Ganze stärken. weit mediale Aufmerksamkeit zu erhalten. Mit der Entwick- Tegernseer Tal Tourismus GmbH auf wesentlich breitere und Auch die intensivierte Kommunikation zwischen Gesell- Ihr Christian Kausch lung des innovativen Preisfinders konnten wir in der Bran- flexiblere Füße gestellt. schaftern, Tourismusbeirat und Geschäftsführung war ein Geschäftsführer che fachliche Kompetenzen beweisen und haben dafür viel Außerdem wurden die Bereiche Pressearbeit und Vertrieb Thema im letzten Jahr. Unsere neue Unternehmensweb- 6 7 JAHRESBERICHT 2016 Die Gesellschafter der Tegernseer Tal Tourismus GmbH: Gemeinde Gemeinde Stadt Gemeinde Gemeinde Bad Wiessee Rottach-Egern Tegernsee Kreuth Gmund 1. Bürgermeister 1. Bürgermeister 1. Bürgermeister 1. Bürgermeister 1. Bürgermeister Peter Höß Christian Köck Johannes Hagn Josef Bierschneider Georg v. Preysing 29% 28% 2o% 12,3% 10,7% Geschäftsführung Christian Kausch [email protected] seit 1. April 2016 Tourismusbeirat – Vertreter der Gastgeber und Leistungspartner Der Tourismusbeirat berät die Gesellschaft insbesondere in der treten in die Amtsdauer ihres Vorgängers oder ihrer Vor- Fragen der Tourismusentwicklung der Region sowie des Tou- gängerin ein. Der Beirat fasst seine Beschlüsse mit einfacher rismusmanagements. Die Mitglieder werden von der Gesell- Mehrheit. Der Tourismusbeirat hat Antragsrecht und der schafterversammlung persönlich berufen. Die Amtsdauer Vorsitzende einen Sitz in der Gesellschafterversammlung. Informationen über die Tegernseer Tal Tourismus GmbH auf: beträgt drei Jahre. Eine Stellvertretung ist mit Einverständ- Weiteres regelt die Geschäftsordnung. nis der Gesellschafterversammlung möglich. Ersatzmitglie- www.tegernseer-tal-tourismus.de Um Gesellschaftern, Beirat, Gastgebern und Leistungspart- Top Die Mitglieder des Tourismusbeirats nern sowie allen Interessierten mehr Transparenz und Ein- Thema! blick in die Tätigkeiten der TTT zu ermöglichen, wurde im ● Bernhard Kaiser, 1. Vorsitzender ● Niels van Meerwijk (Hotel Der Westerhof) Sommer 2016 eine neue Unternehmenswebseite veröff entlicht. (Kur- und Verkehrsverein Bad Wiessee) ● Christian Gores Unter www.tegernseer-tal-tourismus.de fi ndet man nun ● Peter Lorenz, stellv. Vorsitzender (Medical Park Bad Wiessee GmbH & Co. KG) sämtliche Informationen rund um das Unternehmen, seine (Brauneck- und Wallbergbahnen GmbH) ● Elisabeth Bichler Mitarbeiter und eine Übersicht der touristischen Themen. ● Brigitte Jennerwein (Bund der Selbständigen) (Naturkäserei Tegernseer Land e.G.) Ebenso sind dort die Übernachtungs-Statistiken zum down- ● Judith Winkler (Gästehaus Winkler) ● Heino Seeger load hinterlegt. Außerdem gibt es einen eigenen Bereich für ● Renate Zinser (Tegernsee-Bahn Betriebsgesellschaft mbH) Auszubildende und Stellenanzeigen. (Gesundheitszentrum Jod-Schwefelbad GmbH) ● Katharina Riecke (Urlaub auf dem Bauernhof) Zum Jahreswechsel werden dort die Themen für das Folge- ● Korbinian Kohler ● Anastasia Stadler (Verkehrsverein Rottach-Egern e.V.) jahr veröff entlicht. (Hotel Bachmair Weissach GmbH & Co. KG) 8 9 JAHRESBERICHT 2016 JAHRESBERICHT 2016 Markenwerte und Hauptthemen Das Jahr 2016 diente maßgeblich dazu, strategische „Hausaufgaben“ zu erledigen. So wurden die bisherigen Markenwerte und Themen hinterfragt und das Profil der Marke „Der Tegernsee“ geschärft. Dafür stehen wir: Unsere Werte. Naturerlebnis, Lebensfreude, Inspiration, Tradition, Lifestyle und Genuss…das sind unsere Werte, das was die Urlaubsregion „Der Tegernsee“ ausmacht. NATURERLEBNIS LEBENSFREUDE Der Markenkern beschreibt das Alleinstellungsmerkmal bei Genussvolle allen Angeboten, Themen und Marketingaktivitäten und Seemomente – wir GENUSS INSPIRATION spiegelt das „Herz“ der Region wider. verzaubern Augenblicke Daran erkennt man uns: Unser Stil LIFESTYLE TRADITION Der Stil bleibt weiterhin geprägt von einem Premium- Charakter: wir treten selbstbewusst und kraftvoll auf und vermitteln in unseren Texten Werte wie Glück, Lebens- freude, Naturerlebnis, Genuss und Entschleunigung. Der Markenkern der Tegernseer Tal Tourismus GmbH Genussvolle Seemomente – Unser Fokus. Was wir tun. Die Schwerpunktthemen die wir für die Region entwickeln und weiter vorantreiben, lassen sich in vier Bereiche gliedern: wir verzaubern Augenblicke. Aktiv – Radfahren, Nordic Aktiv, Skifahren, Gesundheit – Schach, Wandern, Panorama- und See- außergewöhnliche Die Kernbotschaft der Marke „Der Tegernsee“ rundweg, Familienaktivitäten, Kraxl Maxl u.ä. Gesundheits- und Wohlfühlangebote in heilklimatischen Orten, modernste Kliniken, alternative Entspan- nungsmöglichkeiten, Deutschlands stärkste Aktiv Jodschwefel-Quelle Kulinarik Gast Gesundheit Kultur & Brauchtum Kultur & Brauchtum – Heimatführer, Musikfest, Kur- Kulinarik – der See der Sterne, und Blasmusikkonzerte, Märkte, Genießerland Tegernsee, Regionale Adventszauber, Tegernseer Produkte, Genuss-Veranstaltungen Woche, Kunst- und Kulturtage, Seefeste, Roßtag, Winner’s Lounge, Bergfilmfestival und 10 viele weitere Veranstaltungen. 11 JAHRESBERICHT 2016 JAHRESBERICHT 2016 Marketing - Printprodukte Online Marketing Was findet wo im Tal statt? Darüber informieren unsere vielfältigen Printprodukte, Das Online Marketing der Tegernseer Tal Tourismus GmbH dreht sich rund um die Vermarktung und die zugleich Inspiration sein sollen. Wie wichtig sowohl die jährliche Ausgabe des Präsenz der Region in der digitalen Welt. Neben unserer Portalseite tegernsee.com und den Gastgeberverzeichnisses als auch der monatlich veröffentlichte Veranstaltungskalender touristischen Internetauftritten der Talgemeinden ist das Online Marketing für die Kommunikation in sind, auch im Zeitalter der Digitalisierung, zeigt die hohe Nachfrage unserer Gäste. den sozialen Netzwerken und Betreuung der Webschnittstellen verantwortlich. Hinzu kommt die Koordination der Onlinewerbemaßnahmen. Ein Auszug unserer Printprodukte Social Media Montgolfi ade Soziale Netzwerke waren auch im Jahr für Jahr liefert die Montgolfi ade großartige Bilder und Jahr 2016 ein zentraler und wich- Eindrücke, welche Gäste – zusammen mit allen Informatio- Gastgeberverzeichnis 2016 tiger Kommunikationskanal zu nen rund um die Veranstaltung – auf der im Haus erstellten unseren Gästen, welche hier häu- Website „http://www.montgolfi ade.de“ fi nden. Mit einer On- fi g ihren ersten Kontakt mit dem linekampagne rund um die Montgolfi ade konnten in diesem Tegernsee haben oder die Vorfreu- Jahr 45.000 Sitzungen erreicht werden – eine Steigerung von de auf ihren nächsten Urlaub stei- 80% im Vergleich zum Vorjahr. gern bzw. sich über anstehende Veranstaltungen informieren. Winterzauber Rottach-Egern Auf Facebook konnten so in diesem Jahr mehrere Meilen- Das im Rahmen der Adventskampagne erprobte Landing- steine erreicht werden: Die Fanbasis konnte mit knapp page Konzept wurde 2016 erfolgreich für die Präsentation 40.000 Nutzern fast verdoppelt werden, erstmals wurde die des Winterzauber-Angebots der Gemeinde Rottach-Egern Reichweite von 10 Millionen Nutzern überschritten, was ei- übernommen. Knapp 10.000 Seitenaufrufe konnten mit nem Plus von 73 Prozentpunkten zum Vorjahr entspricht. der auf Facebook, Plista und
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