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Decora P L a N O C O M E R C I a L Conteúdo É Sentimento

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Decora P L a N O C O M E R C I a L Conteúdo É Sentimento DECORA P L A N O C O M E R C I A L CONTEÚDO É SENTIMENTO Em uma pesquisa realizada em março INSPIRAÇÃO 2020 com o público que tem o hábito de consumir produtos relacionados a SURPRESA casa e decoração, foi questionado POR QUE É BOM ACOMPANHAR ESPERANÇA “COISAS DA CASA”? SEJA NA TV EMOÇÃO OU NO DIGITAL e as palavras-chave que se destacaram RELAXAMENTO foram: FONTE: PESQUISA REALIZADA POR UMANITÀ PESQUISA & CONSULTORIA EM MARÇO 2020. PESQUISA QUALITATIVA COM GRUPOS FOCAIS DE HOMENS E MULHERES ABC1 (CRITÉRIO BRASIL) EM SÃO PAULO, COM 18 A 60 ANOS, QUE POSSUEM TV POR ASSINATURA E TÊM O HÁBITO DE CONSUMIR PRODUTOS RELACIONADOS A CASA E DECORAÇÃO. O QUE VOCÊ FEZ NO ISOLAMENTO? Em maio 2020, o GNT fez uma pesquisa qualitativa com homens e mulheres que possuem tv por assinatura e curtem a temática de casa e decoração. O QUE VOCÊS FIZERAM DE DIFERENTE EM CASA DURANTE O ISOLAMENTO? foi o questionamento. FONTE: PESQUISA REALIZADA POR UMANITÀ PESQUISA & CONSULTORIA EM MAIO 2020. PESQUISA QUALITATIVA COM GRUPOS FOCAIS DE HOMENS E MULHERES ABC1 (CRITÉRIO BRASIL) EM SÃO PAULO, COM 25 A 60 ANOS, QUE POSSUEM TV POR ASSINATURA, CURTEM COISAS DE CASA E DECORAÇÃO E ASSISTEM PROGRAMAS QUE ABORDAM ESSE TEMA. CASA & DECORAÇÃO NA QUARENTENA SANTA AJUDA MICAELA GOÉS Em abril e maio, os programas de casa e decoração do GNT alcançaram mais pessoas DECORA no comparativo com os meses anteriores: STEPHANIE RIBEIRO mais de 8,1 milhões, com crescimento de 20%. Fonte: Kantar Ibope Media. Pay TV. GNT. Cov%. Tabela de Programação/Gêneros: Reality Show/Casa e EXTREME MAKEOVER BRASIL Decoração. Faixa horária: Total do dia (06h às 6h). Período: Quarentena (Abril e Maio de 2020) vs Pré- OTAVIANO COSTA Quarentena (Fevereiro e Março de 2020). Base de Assinantes (Anatel): 44.597.314 telespectadores. ENGAJAMENTO PARA DECORAR Em abril e maio, o CASA GNT no Youtube alcançou mais de 3,1 MM de espectadores únicos na plataforma. 64% a mais que nos meses anteriores. PERFIL 55,9 MM 7,1 MM 04:05 impressões visualizações duração média 68% FEMININO de visualizações 63% 18-44 ANOS FONTE: YOUTUBE STUDIO. CANAL CASA GNT. PERÍODO: QUARENTENA (ABRIL E MAIO DE 2020) VS PRÉ-QUARENTENA (FEVEREIRO E MARÇO DE 2020). PROPOSTA DE VALOR CONTEÚDO INÉDITO PARA A AUDIÊNCIA Influenciamos o nosso público a se sentir bem, AUDIÊNCIA QUALIFICADA através de histórias de pessoas que valorizam a forma de morar e viver, estimulando o bem-estar e o empoderando as pessoas. Reconhecendo que o GNT é referência no O GNT É INSPIRAÇÃO universo brasileiro de casa e decoração, surge mais uma novidade que irá se desdobrar em diferentes frentes e trará muitas PRESENÇA EM TODA A JORNADA DA AUDIÊNCIA oportunidades comerciais: a nova temporada do Decora trará a apresentação inédita da arquiteta Stephanie Ribeiro. CLUSTERIZAÇÃO POR INTERESSE EM CASA & DECORAÇÃO @ste_rib, MUITO PRAZER Stephanie Ribeiro é a nova cara do Decora! A arquiteta, formada pela PUC Campinas, estreia a nova temporada do programa em outubro, trazendo um novo olhar sobre o que é decorar no Brasil. Minha casa é um reflexo do que 79,4k 84,1k “ acredito na arquitetura: faça- você-mesmo, consumo consciente, decoração acessível, conforto e qualidade de vida”, diz Stephanie. DECORA COM STEPHANIE RIBEIRO Stephanie Ribeiro será uma facilitadora da decoração virtual para duas famílias. O primeiro passo será tentar resolver com os elementos que as pessoas já têm em casa, por exemplo, mudar uma estante da sala para o quarto, uma luminária do quarto para a sala. A segunda etapa será sugerir o investimento em peças e objetos-chave. Como uma estante na parede, uma lata de tinta para uma pintura pontual para dividir ambientes, uma cadeira de escritório, um abajur novo ou um tapete super estiloso, dentre mil outras possibilidades. Essa intervenção será simples, sem quebra-quebra, ou grandes ruídos de furadeira. O final será a família que irá surpreender a Stephanie com a reforma e um tour virtual pela casa. 10 EPISÓDIOS COM 30’ CADA CADA EPISÓDIO SE DIVIDE EM CINCO MOMENTOS PRINCIPAIS ATRAVÉS DE VÍDEOS PREVIAMENTE EQUIPADOS E COM O PLANO EM GRAVADOS, STEPHANIE DESCOBRE STEPHANIE INSTRUI AS FAMÍLIAS A MÃOS, OS MORADORES COLOCAM A QUEM SÃO AS DUAS FAMÍLIAS E TIRAREM AS MEDIDAS DO CÔMODO MÃO NA MASSA SOZINHOS E ENTENDE OS PROBLEMAS A SEREM UTILIZANDO OS ITENS DO “KIT ENTREGAM UM RESULTADO SEMPRE RESOLVIDOS. REFORMA” ENVIADO POR ELA. SURPREENDENTE. STEPHANIE APRESENTA DUAS OPÇÕES DE STEPHANIE CONHECE AS DUAS FAMÍLIAS E LAYOUT PARA O PROJETO DO CÔMODO A MARCA PODE AMBAS FAZEM UM TOUR VIRTUAL PELA E AS FAMÍLIAS PRECISAM ESCOLHER COM CASA INDICANDO OS PROBLEMAS. TER SEU PRODUTO A MARCA PODE QUAL ELAS QUEREM SEGUIR. EXPOSTO! PATROCINAR O KIT! OPORTUNIDADE PARA A MARCA A marca estará presente em diferentes plataformas da Globo através de patrocínio do conteúdo e ações com os talentos. - Patrocínio do programa na TV, no canal GNT - Ações de merchandising no programa , no canal GNT (oportunidade extra) - Especial Publicitário no portal - Branded Posts nas redes sociais - Ação de Conteúdo na TV com a Ana Maria Braga, na Globo MARCA - Mídia de Apoio no site .com.br - Branded Posts nas redes sociais - Patrocínio do programa na plataforma - Mídia de Apoio segmentada no portal ENVOLVIMENTO NO PROGRAMA A marca irá se associar através de formatos comerciais na tv e nos desdobramentos no digital. O patrocinador vai patrocinar as exibições do programa no canal GNT através de vinheta de abertura, comercial GRADE SEMANAL TV 30’’ na abertura e vinheta de encerramento, além de S T Q Q S S D chamadas com assinatura 5’’ no GNT, Viva e Mais Globosat. 22h00 P 14h00 No digital, a marca estará presente através de vídeo pre- 10h00 roll 30’’ nos episódios dentro da plataforma on demand 02h00 GNT Play e também nos conteúdos voltados para casa & 18h00 decoração do CASA GNT, no Youtube. 17h00 06h00 Para complementar a entrega, a marca estará presente através de formatos display e vídeo no portal 10h30 GLOBO.COM e no site GNT.COM.BR. P = Exibição Principal Grade sujeita a alterações PRESENTE SURPRESA PARA A ANA MARIA BRAGA Oportunidade incrível da marca criar uma parceria com um dos talentos mais assistido da televisão brasileira. Ana Maria vai fazer um discurso sobre o Decora, falando brevemente sobre a dinâmica do programa e convidando toda a audiência para assistir! O patrocinador vai ter direito a uma (1) ação direta, com o envio de um presente relacionado à casa e decoração para a apresentadora. A ação é finalizada com a Ana Maria feliz ganhando o presente do dia e fazendo o speech comercial referente à marca. Obs.: Essa proposta está sujeita a bloqueio mediante novos contratos pessoais fechados pelos apresentadores e/ou novos contratos de conteúdo no programa, durante a validade da mesma. HUB DE CONTEÚDO NO GSHOW Reunião de conteúdos relacionados a casa e decoração dentro do universo de entretenimento da Globo. Teremos uma reunião de conteúdos relacionados a segmento de decoração dentro do universo de entretenimento da Globo. O time Globo vai produzir quatro (4) matérias especiais por mês sobre casa e decoração. Os patrocinadores vão compartilhar esse espaço e terão direito a mídias dentro desse hub. Além disso, haverá uma matéria extra direcionada para a marca, podendo ter a participação um talento da casa ou não (orçamento do talento a parte). Vale lembrar que no conteúdo exclusivo, teremos mídia de apoio relacionados ao patrocinador somente. Para complementar a entrega, a marca estará presente nas redes sociais do Gshow através de branded post. INVESTIMENTO PATROCÍNIO DISPLAY/VÍDEO DECORA (GNT) ESPECIAL GSHOW 1.050.000 Impressões – GNT.COM.BR 80 ins. Vinheta na Abertura 1.050.000 Impressões – GLOBO.COM 80 ins. Comercial 30’’ na Abertura 1 matéria publicitária 450.000 Views – GNT.COM.BR 80 ins. Vinheta no Encerramento 1 branded post no Facebook do GSHOW 450.000 Views – GLOBO.COM 300 ins. Chamadas 1 stories no Instagram do Gshow divulgando 1.395.448 Views – Youtube CASA GNT e GNT a matéria Patrocínio – Decora no GNT Play SURPRESA ANA MARIA BRAGA (GLOBO) 1 live no stories do Gshow Total Impressões: 2.100.000 1 Ação no Conteúdo 10.000.000 Impressões – MÍDIA DE Total Views: 2.295.348 DIVULGAÇÃO – GLOBO.COM TV SITE, PORTAL E ON DEMAND ESPECIAL GSHOW R$ 1.144.925 (valor tabela) R$ 268.350 (valor tabela) R$ 110.475 (valor tabela) DIREITOS E CONEXOS YOUTUBE DIREITOS E CONEXOS R$ 43.500 (valor líquido) R$ 60.000 (valor negociado) R$ 16.571 (valor líquido) Lista de Preços Janeiro a Setembro 2020. Cotas full têm prioridade sobre vinhetadas, VEA e projetos especiais. Os valores serão atualizados conforme a tabela vigente na data da inserção. Os valores de Youtube são brutos e não podem ser negociados. Surpresa Ana Maria Braga: custos de produção não estão inclusos e serão cobrados a parte. Especial Gshow: custos de produção não estão inclusos e serão cobrados a parte. AÇÃO DE MERCHANDISING OPORTUNIDADE EXTRA NO DECORA Presença dentro do conteúdo na TV através de um discurso orgânico e direcionado com desdobramentos no digital. POR TEMPORADA (TV) 3 ins. inéditas de Merchandising Testemunhal + 21 ins. nas rebatidas 3 ins. Insert + Lettering + 21 ins. nas rebatidas POR TEMPORADA (DIGITAL) SOB CONSULTA Recortes no Instagram GNT (Branded Post) Recortes no Instagram CASA GNT (Branded Post) Recortes no Facebook GNT (Branded Post) Stories no Instagram GNT (Branded Post) Stories no Instagram CASA GNT (Branded Post) TOTAL TV (TABELA): R$ 432.180 TOTAL DIGITAL: SOB CONSULTA TOTAL PRODUÇÃO: R$ A DEFINIR TOTAL CACHÊ STEPHANIE RIBEIRO: R$ A DEFINIR Obs.: As ações de merchan poderão acontecer somente durante a exibição inédita (outubro a dezembro 2020).
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