47 4. ANALISIS DATA 4.1. Gambaran Umum Objek Penelitian 4.1.1. CGV
Total Page：16
File Type：pdf, Size：1020Kb
4. ANALISIS DATA 4.1. Gambaran Umum Objek Penelitian 4.1.1. CGV Blitz 4.1.1.1 Profil CGV Blitz CGV Blitz merupakan salah satu jaringan bioskop di Indonesia. Jaringan bioskop ini dulunya dikenal dengan nama Blitz Megaplex, yang kemudian berubah menjadi CGV Blitz setelah berkolaborasi dengan Cheil Jedang Cheil Golden Village (CJ CGV), yaitu jaringan bioskop terbesar di Korea Selatan pada 6 Agustus 2015. Pertama kali berdiri pada 16 Oktober 2006 di Paris Van Java Bandung, dengan area seluas 7000 meter persegi. Pusatnya berada di CGV Blitz Grand Indonesia Jakarta, yang resmi dibuka pada 21 Maret 2007 sebagai lokasi dengan fasilitas terlengkap. Pada akhir 2015 kemarin, CGV Blitz melangkahkan kaki ke Surabaya dengan membuka cabang yang ke-17 di Mall Marvell City Surabaya. CGV Blitz memberikan pengalaman menonton melalui kemajuan teknologi yang digunakan seperti 3D, 4DX, SphereX, Dolby Atmos, melalui beberapa kelas auditorium yaitu Regular Class, Velvet Class, Gold Class, Satin Class, dan Sweetbox. Dengan kapasitas layar yang banyak, CGV Blitz memutarkan berbagai macam jenis film dari berbagai negara, seperti India, Korea, Jepang, dan worldwide auditorium. Sebagai bioskop CGV Blitz tidak hanya merupakan tempat untuk menyajikan dan menonton film, tetapi juga menjadi tempat berbagi, kreasi, dan bertukar kebudayaan. Auditorium bioskop CGV Blitz dapat digunakan untuk berbagai keperluan seperti nonton bareng, seminar, konser musik, dan acara lainnya melalui layanan pemesanan (hall booking). Inovasi yang selalu dilakukan oleh CGV Blitz telah berhasil membuat bioskop ini mendapat pengakuan dari masyarakat luas melalui penghargaan yang diterima, di antaranya: • CGV Blitz menerima penghargaan dari Museum Rekor Indonesia sebagai bioskop terbesar di Indonesia pada tahun 2007. 47 Universitas Kristen Petra • CGV Blitz Paris Van Java Bandung memecahkan rekor 1.000.000 penonoton dalam waktu hanya setahun setelah diluncurkan pada bulan Oktober 2006. • CGV Blitz Grand Indonesia meraih rekor 10.600 penonton dalam satu hari pada bulan Juni 2007. • CGV Blitz menerima penghargaan sebagai bioskop yang mendedikasikan satu aduitorium khusus untuk memutarkan film Indonesia dalam program Arthouse Rumah Film Indonesia pada tahun 2015. 4.1.1.2 Logo CGV Blitz Berikut merupakan logo CGV Blitz: Gambar 4.1. Logo CGV Blitz Sumber: Data Perusahaan, 2016 4.1.1.3 Lokasi CGV Blitz Saat ini, CGV Blitz telah memiliki 18 lokasi di berbagai kota di Indonesia, seperti Jakarta, Tangerang, Bekasi, Bandung, Batam, Balikpapan, Yogyakarta, Karawang, dan Surabaya. Cabang CGV Blitz yang pertama yaitu di Paris Van Java Bandung pada tahun 2006. Kemudian, pada tahun 2007 CGV Blitz mendirikan pusatnya di Grand Indonesia Jakarta dan membuka cabang kedua di Pacific Place Jakarta. Setelah memiliki banyak jaringan di kawasan Jakarta dan sekitarnya, pada tahun 2011, CGV Blitz melakukan ekspansi ke Balikpapan dan membuka cabang yang ketujuh di Plaza Balikpapan. Selanjutnya, CGV Blitz membuka beberapa cabang di Batam, Yogyakarta, Karawang, dan Surabaya. CGV Blitz Surabaya dibuka pada 8 Desember 2015 dan terletak di lantai 3 Mall Marvell City Surabaya. Marvell City merupakan pusat perbelanjaan dengan konsep superblok di jalan Raya Ngagel no. 123 Surabaya. Mengusung tagline 48 Universitas Kristen Petra “Simply Marvelous”, Marvell City menyuguhkan kesan kemewahan yang terjangkau untuk warga Surabaya yang ingin mencari suasana hiburan baru (Taufik, 2015, para. 3). Marvell City Mall hadir bersama anchor tenant terkemuka, yaitu bioskop CGV Blitz, LotteMart Hypermarket, Fun World, J.CO, Bread Talk, Optik Melawai, dan berbagai tenant lainnya. CGV Blitz Surabaya merupakan lokasi CGV Blitz pertama di kawasan Jawa Timur. Hadir dengan konsep desain interior retro-vintage dengan dilengkapi Wall- to-Wall screen pada ketujuh auditoriumnya. Terdapat pula fitur 4DX dan SphereX pada lokasi pertama di Surabaya ini. Fitur 4DX merupakan teknologi film pertama dan satu-satunya di Indonesia yang memberikan efek khusus seperti gerakan, udara, aroma, dan percikan air. Teknologi baru Sphere X yaitu ruang sinema lengkung dengan layar super besar memungkinkan penonton melihat ke semua arah. Gambar 4.2. Lokasi CGV Blitz di Mall Marvell City Surabaya Sumber: Dokumentasi Peneliti, 2016 4.1.2. Out-of-Home Advertising CGV Blitz di Mall Marvell City Surabaya Iklan Out-of-home CGV Blitz yang terdapat di Mall Marvell City Surabaya terdiri dari empat jenis media iklan yaitu poster kayu (poster film), freestanding banner, digital signage, dan iklan eskalator yang penempatannya tersebar di beberapa area mall mulai dari lantai basement hingga lantai 3 Mall Marvell City. Setiap media iklan menampilkan pesan yang berbeda dan memiliki tujuannya 49 Universitas Kristen Petra masing-masing. Berikut keterangan keempat jenis media iklan out-of-home CGV Blitz di Mall Marvell City: a. Poster Film Gambar 4.3. Poster Film CGV Blitz di Mall Marvell City Sumber: Dokumentasi Peneliti, 2016 Poster Kayu CGV Blitz menampilkan cover film yang sedang tayang di bioskop. Kontennya berganti setiap 2-4 minggu sekali mengikuti pergantian film yang sedang tayang di CGV Blitz. Tujuan dipasangnya poster film ini adalah untuk memberikan informasi kepada pengunjung mall mengenai film-film yang sedang tayang di CGV Blitz. Marketing Manager CGV Blitz, Sopiyan mengatakan “Poster film ini tujuannya sih ya biar pengunjung mall tau film di bioskop (Blitz) yang lagi tayang ada apa aja. Beberapa film memang ada yang khusus cuma main di kita, ga ada di bioskop lain” (Sopiyan, komunikasi personal, 31 Maret 2016). Poster film ini berjumlah 2 (dua) buah dengan ukuran 100 x 75 cm dan tinggi 60 cm. Penempatannya berada di lantai basement sebelum naik eskalator, dan di lantai dasar (ground) sebelum pintu masuk utama mall. 50 Universitas Kristen Petra b. Freestanding Banner Gambar 4.4. Freestanding Banner CGV Blitz di Mall Marvell City Sumber: Dokumentasi Peneliti, 2016 Freestanding banner CGV Blitz menampilkan pesan utama mengenai fitur-fitur spesial yang dimiliki oleh CGV Blitz, yaitu SphereX (layar bioskop lebar dan lengkung dengan kualitas audio yang lebih jernih), 4DX (teknologi empat dimensi yang memberikan efek seperti percikan air, udara, gerakan saat menonton film), 3D (teknologi tiga dimensi yang menampilkan visual film yang nyata dengan menggunakan kacamata khusus), dan online ticketing membership (fasilitas membership CGV Blitz yang memungkinkan member membeli tiket secara online tanpa harus antri). Tujuannya adalah memberikan informasi mengenai fitur-fitur spesial yang dimiliki oleh CGV Blitz dan meyakinkan calon konsumen untuk mencoba fitur-fitur tersebut. Berdasarkan hasil wawancara dengan Marketing Manager CGV Blitz, Sopiyan mengenai freestanding banner CGV Blitz, beliau berkata “kebetulan kan fitur-fitur itu emang baru di Surabaya, makanya kita beri informasi kepada pengunjung mall biar tahu 51 Universitas Kristen Petra bahwa Blitz ini bukan regular aja loh sehingga mereka yang lihat jadi penasaran dan ada niat untuk mencoba” (Sopiyan, komunikasi personal, 31 Maret 2016). Freestanding banner CGV Blitz ini berjumlah 1 (satu) buah berukuran 200 x 85 cm dan ditempatkan di lantai dasar setelah pintu masuk utama Mall Marvell City. c. Digital Signage Gambar 4.5. Digital Signage CGV Blitz di Mall Marvell City Sumber: Dokumentasi Peneliti, 2016 Digital signage CGV Blitz menampilkan semua trailer film yang sedang dan akan tayang di CGV Blitz. Tujuan dari digital signage ini yaitu untuk memunculkan keinginan calon konsumen untuk menonton film-film yang sedang tayang di CGV Blitz. Marketing Manager CGV Blitz, Sopiyan mengatakan “Ya harapannya setelah pengunjung mall melihat trailer film di TV bawah, mereka jadi ingin nonton di Blitz” (Sopiyan, komunikasi personal, 31 Maret 2016). Adapun konten trailer film berganti setiap minggunya mengikuti pergantian film yang sedang tayang “kalau materi di 52 Universitas Kristen Petra TV itu setiap minggu sih kita update” (Sopiyan, komunikasi personal, 31 Maret 2016). Layar LCD digital signage berukuran 32 inch dengan tinggi kurang lebih 1,3 meter. Digital signage ditempatkan di sisi kiri setelah pintu masuk utama lobi Mall Marvell City di lantai dasar. d. Iklan Eskalator Gambar 4.6. Iklan Eskalator CGV Blitz di Mall Marvell City Sumber: Dokumentasi Peneliti, 2016 Iklan eskalator CGV Blitz menampilkan pesan utama mengenai lokasi CGV Blitz yang terletak di Mall Marvell City lantai 3. Tujuannya yaitu untuk memberikan informasi dan menggiring pengunjung Mall Marvell City menuju lokasi CGV Blitz di dalam Mall Marvell City. Marketing Manager CGV Blitz, Sopiyan mengatakan “iklan eskalator ini biar pengunjung mall tau di lantai 3 ada Blitz dan sekalian buat arahin mereka ke sana” (Sopiyan, komunikasi personal, 31 Maret 2016). Iklan eskalator ini melekat pada dinding eskalator Mall Marvell City bagian luar sepanjang 6,5 meter, berada di dua titik yaitu pada eskalator naik dari lantai 2 menuju lantai 3 dan pada eskalator turun dari lantai 1 menuju lantai G. 53 Universitas Kristen Petra 4.2. Uji Validitas dan Uji Reliabilitas Sebelum melakukan analisis data lebih dalam, dilakukan uji validitas dan reliabilitas dengan tujuan untuk mengetahui apakah kuesioner yang digunakan dalam penelitian ini valid dan reliabel. 4.2.1. Uji Validitas Validitas adalah sejauh mana perbedaan dalam skor pada suatu instrumen (item-item dan kategori respon yang diberikan kepada satu variabel khusus) mencerminkan kebenaran perbedaan antara individu-individu, kelompok- kelompok, atau siatuasi-situasi dalam karakteristik (variabel) yang diketemukan untuk ukuran