L'herbe Est-Elle Plus Verte Au Québec ? Julie Gélinas
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On informe ceux qui savent tout. Vol. 1 - Numéro 2 - 12 septembre 2015 L’HERBE EST-ELLE PLUS JULIE GÉLINAS, ENTRE PIERRE BALLOFFET, VERTE AU QUÉBEC ? AUDACE ET CONTINUITÉ POUR UNE DIVERSITÉ DES COMMUNICATEURS1 06 EDITO Quelle semaine ! 08 JULIE GÉLINAS, ENTRE AUDACE SOM ET CONTINUITÉ 13 NOUVEAUX MANDATS – Substance stratégies (Ricardo Media) – Glasgow Studio (RACRPP) MAIRE – Kryzalid (Ville-Mont Royal, Telus, Voxco) – o2 Web (Fondation du cancer du sein du Québec) – Libéo - Adviso (CMEQ) – Massy Forget Langlois (Kamik) 15CAMPAGNE ET CRÉATIVITÉ – lg2 (Z) – CART1ER (Le Petit Larousse) – lg2 (Farnham Ale & Lager) – Troïka (Genacol) – lg2 (Natrel) – Centre d’action bénévole de Montréal – Speed XM (AMT) – Vibrant (Badoit) 20 INITIATIVES NUMÉRIQUES – Regroupement des commerces électroniques du Québec (vaenligne.com) – Voyou Performance Créative (Éconofitness) – Média Happy Geeks – Erod (Kerosene) – orangetango (Allégro) – Audio Z – District M – APCM (MXO) – Stationnement Montréal 24 CHRONIQUES – L’Oeil du rédacteur (Lucie Fauteux) – Stéphane Parent – iProspect – Adsonwall – Publici-terre (Richard Leclerc) – Guy Bolduc (Bollé communications) – Cynthia Martin (VIA Conseil) – Patrice Lagarde (VIRUS 1334) 2 45 OPINIONS 64 UNE TÊTE D’AVANCE – Alex Brodeur (étudiant) et Julie Bazinet (Subway) – Dalia Bridi 46 PRIX ET DISTINCTIONS – Rodeo FX (Game of Thrones) 67 PIERRE BALLOFFET : – Celsius (Redbull) POUR UNE DIVERSITÉ DE COMMUNICATEURS 48 L’HERBE EST-ELLE PLUS VERTE CHEZ LE VOISIN ? 69 ASSOCIATIONS – APCM : Nancy Audette – SQPRP : Dominique Dionne 51 MÉDIAS – SQRP : Lucie Fauteux – ICI EXPLORA 70 ACTIVITÉS 52 AFFAIRES DE L’INDUSTRIE – World Press Photo – Rythme FM – Remise des Prix Frédéric-Metz – 21 grammes et Prix du Public – altima – Cégep Limoilou (AEC) – iXmédia – Circuit Index-Design – CDPQ et Québecor Média – RDV Média 55 CRÉATIONS – Club de lecture affaires – 2e édition - Intelligence consommateurs – Ulule (Banque Nationale) – Collège Marsan – Tandem (Université de Montréal) – Forum Marque-Employeur – Reezom (M105 et Aghani) – RFAQ (Conférence Cap vers la réussite) – Hatem+D (Chocolato) – Formation – L’ABC de la gestion de projet – Doritos (Crash Super Bowl) 58 CONVERGENCES ET 77 PETITES ANNONCES CRÉATIVITÉ MÉDIA 80 EMPLOIS – Desjardins (CBC & Radio-Canada – 64 nouvelles annonces Solutions Médias) 86 DANS LE PROCHAIN NUMÉRO 60 NOMINATIONS – Brad mise sur sa créativité pour aller plus loin – Bell Media (Mark Finney) – La promotion des humoristes de la relève – WE_ARE (Philippe Collard) – Les blogues sont-ils – Globe and Mail (Natalie McDuff) morts ? – MELS (Daniel Tardif) – Cinélande (François Girard) – AOD Marketing (Sarah Benmaza) Éditeur : Éric Chandonnet › Journalistes : Léa Nguyen, Jennifer Guthrie, Sara Larin, Patrick Dion, Raphaël Martin, Ezra Belotte-Cousineau, Ingrid Enriquez- Donissaint, Catherine Maisonneuve › Designer graphique : Yan Lanouette › Publicité : Elodie Pflumio Photo couverture : Donald Robitaille (OSA Images) 3 Comptez sur nous! NOUVEAUTÉ BANC PUBLIC Mercredi 20 h avec Guylaine Tremblay 5 EDITO Quelle semaine ! À la suite du lancement du magazine, le week-end dernier, nous avons reçu une tonne de commentaires, unanime- ment très positifs. Merci à toutes et à tous pour vos encouragements ! Le nombre de téléchargements a été au-delà de nos attentes ! Une question nous a parfois été posée : est-ce qu’une version Android sera disponible bientôt ? À cela je réponds : ne retenez pas votre souffle, mais... assurément cet automne. Autre bonne nouvelle : des annonceurs nous font déjà confiance pour promouvoir leurs produits et services. Merci entre autres à Télé-Québec, OSA Images, l’APCM et Écorce ! Nous vous invitons à notre party de lancement, ce jeudi 17 septembre, de 18 h à ... ! C’est une fête sans prétention lors de laquelle toute notre équipe sera sur place pour vous rencon- trer. Boissons et bouchées vous seront servies. Nous attendons quelque 200 personnes. Le tout aura lieu au bar Clébard, 4557 rue St-Denis à Montréal. Aucuns frais d’entrée, mais il faut réserver rapidement à : http://bit.ly/1XN7AMm Dans ce numéro, on se penche sur l’arrivée massive de nos cousins Français en sol montré- alais. Qu’est-ce qui les pousse à quitter le Vieux continent? Nous avons également rencontré Julie Gélinas, celle qui a succédé à Nicole Dubé aux Producteurs de lait du Québec. Enfin, en- trevue avec Pierre Balloffet, sur la nécessité (ou non) de l’accréditation des communicateurs. Bonne lecture ! Eric Chandonnet Président et éditeur Grenier aux nouvelles 6 PARTICIPEZ AU POOL DE HOCKEY DE L’INDUSTRIE Créez votre pool en 5 minutes, défiez vos collègues publicitaires et contribuez à une bonne cause : tous les profits du pool seront versés au BEC. GRAND PRIX 500$ Inscrivez-vous d’ici le 15 octobre POOLDELAPUB.COM EN COLLABORATION AVEC PROPULSÉ PAR PRÉSENTÉ PAR AU PROFIT DU 7 JULIE GÉLINAS, ENTRE AUDACE ET CONTINUITÉ Le 17 novembre 2014, les Producteurs de lait du Québec ont vécu un important changement. Après 29 ans passés à la tête du marketing de l’organisation, Nicole Dubé a alors cédé sa place à Julie Gélinas qui, en quatre ans à peine, avait fait sa marque à l’UPA avec les Éleveurs de porcs du Québec. Écrit par Jennifer Guthrie 8 ARTICLE EXCLUSIF l’orée d’une carrière qu’elle espère invité à faire partie faire partie de la longue chez les Producteurs de sélection. Le processus a été exigeant, lait du Québec, Julie Gélinas mais j’étais très enthousiaste, même si a fait le point avec Grenier j’adorais travailler aux Éleveurs de porc magazineÀ sur son nouveau poste, sa vision du Québec. J’ai eu un coup de cœur pour et l’héritage que lui a légué Nicole Dubé. les Éleveurs de porcs et je les ai quittés en versant quelques larmes. Les producteurs Vous êtes devenue, en novem agricoles sont des clients extrêmement at- bre 2014,directrice du marke tachants, dédiés, pour qui la dimension hu- ting des Producteurs de lait du maine, la famille, sont très importantes. Ils Québec. Comment se passe votre sont très reconnaissants et ils font confiance. acclimatation ? J’ai été charmée par ce modèle d’affaires et Julie Gélinas : Cela se passe bien. J’ai eu le l’idée de poursuivre avec un groupe associé privilège d’avoir un excellent coaching de au Lait me plaisait beaucoup. la part de Nicole Dubé, qui a été très géné- reuse avant son départ. Les semaines que Quel bagage amenezvous aux j’ai passées avec elle m’ont été profitables et, Producteurs de lait du Québec ? surtout, très agréables. J. G. : J’ai travaillé dans l’industrie agro-ali- mentaire très tôt. Déjà, en agence, j’avais Nicole Dubé avaitelle beaucoup des comptes en agro-alimentaire, dont d’information à vous transmettre ? Weston, Métro et celui du Lait. Par la suite, J. G. : J’ai eu l’impression de me retrouver j’ai travaillé du côté annonceur chez Metro sur les bancs d’école, à l’université avec une et au sein du groupe Loblaws pour Maxi Nicole Dubé très rigoureuse et très à l’ordre, et cie. J’ai ensuite fait un petit aparté de 12 des qualités qui s’avèrent nécessaires quand ans dans les centres commerciaux au sein on gère cinq produits avec autant de brio pen- d’Ivanhoé Cambridge de la Caisse de dépôt. dant tant d’années. Elle avait des historiques Ça m’a été très utile de travailler dans le de performance très bien archivés et tous ses domaine de la mode, surtout au profit des dossiers étaient nickel. Elle avait carrément Éleveurs de porc du Québec, où j’ai eu le préparé un plan de transfert avec des ordres mandat d’ennoblir le Porc du Québec et de du jour quotidiens. J’ai été très choyée. le positionner comme un produit « cool et tendance ». Mon background en mode m’a Comment avezvous réagi quand vous permis de dresser beaucoup de parallèles. avez obtenu le poste ? Y rêviezvous ? Le porc était une viande de commodité et J. G. : Je travaillais au sein de l’Union des j’ai puisé des rapprochements avec les producteurs agricoles du Québec (UPA) H&M et Zara de ce monde qui sont des quand Nicole Dubé a annoncé qu’elle sou- marques accessibles, mais très tendances, haitait passer à autre chose. Les PLQ m’ont que tout le monde est fier de porter. 9 ARTICLE EXCLUSIF Julie Gélinas Avezvous vécu d’importants Y atil des façons de faire, des idées bouleversements lors de votre que vous amenez des Éleveurs de passage des Éleveurs de porc porcs aux Producteurs de lait du aux Producteurs de lait ? Québec ? J. G. : Le porc est ouvert à l’internatio- J. G. : Tout le travail que j’ai réalisé au nal donc il n’y avait pas de protection des niveau de l’ennoblissement de la marque marchés et la concurrence était beaucoup Porc du Québec sera utile, ne serait-ce plus vive qu’elle ne l’est avec le lait. Mais que pour assurer une continuité avec ce l’accord de libre-échange commercial avec que Nicole Dubé avait mis en place. Il faut l’Europe et l’invasion des fromages euro- dire que les cinq marques qui étaient sous péens va vite me ramener dans ce contexte sa gouverne – le lait, le lait au chocolat, d’affaires. Je retrouve par ailleurs, chez les les fromages d’ici, la crème et le beurre Producteurs de lait du Québec, sensible- – sont des marques chouchous des Qué- ment les mêmes collaborations et plusieurs bécois. Mes efforts de différenciation du partenariats que j’ai eu plaisir à orchestrer Porc du Québec des produits américains, aux Éleveurs de porc. Et jusqu’à présent, par exemple, sera mis à contribution avec je retrouve chez les Producteurs de lait les l’invasion des fromages européens. Bien mêmes valeurs qui me plaisaient tant chez que les fromages d’ici soient très reconnus les Éleveurs de porc. Mon plat préféré est et s’enorgueillissent d’une belle lancée, évidemment devenu le porcelet de lait ! l’équation mise en marché sera bientôt 10 déstabilisée en tablettes.