Les Études Du CNC Juin 2016 Le Marché Du Documentaire En 2015
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les études du CNC Le marché du juin 2016 documentaire en 2015 Cette étude a été réalisée conjointement par la Direction de l’audiovisuel et de la création numérique et la Direction des études, des statistiques et de la prospective. Centre national du cinéma et de l’image animée 12, rue de Lübeck 75784 Paris cedex 16 Tél : 01.44.34.38.26 Fax : 01.44.34.34.55 www.cnc.fr Nicolas Besson, Fanny Beuré, Benoît Danard, Sylvain Dandine, Louis Gauthier, Sophie Jardillier, Alice Landrieu, Cindy Pierron, Laurence Peyré, Linda Zidane. 2 Le marché du documentaire en 2015 Sommaire Objectifs ............................................................................................................................... 4 Méthodologie ....................................................................................................................... 5 Synthèse .............................................................................................................................. 7 1. Cinéma ............................................................................................................................10 1.1. La production française de longs métrages documentaires .......................................11 1.2. La distribution............................................................................................................23 1.3. Les résultats des films documentaires en salles ........................................................38 1.4. Le public des films documentaires en salles .............................................................45 2. Audiovisuel ....................................................................................................................47 2.1. La production audiovisuelle de documentaire............................................................48 2.2. Les films documentaires à la télévision .....................................................................68 2.3. Le documentaire audiovisuel à la télévision ..............................................................74 2.4. L’audience des documentaires audiovisuels à la télévision .......................................77 2.5. Le documentaire en télévision de rattrapage (TVR) ..................................................82 3. Vidéo ...............................................................................................................................84 3.1. Le documentaire en vidéo physique ..........................................................................85 3.2. Le documentaire en vidéo à la demande ...................................................................96 4. International ...................................................................................................................97 4.1. L’exportation des programmes audiovisuels documentaire .......................................98 4.2. Les entrées des films documentaires français à l’étranger ...................................... 105 5. Les aides du CNC ........................................................................................................ 108 5.1. Les aides au cinéma ............................................................................................... 109 5.2. Les aides aux œuvres audiovisuelles et à la création numérique ............................ 113 5.3. Images de la diversité ............................................................................................. 116 5.4. Les aides transverses à la production, à la vidéo et aux industries techniques ....... 117 5.5. L’exportation, la promotion ...................................................................................... 120 5.6. Le documentaire au CNC : contacts ........................................................................ 122 Le marché du documentaire en 2015 3 Objectifs Le Centre national du cinéma et de l’image animée a réalisé, pour la septième année consécutive, une étude sur le marché du documentaire en France. Cette étude analyse l’évolution de la production audiovisuelle et de la production cinématographique d’œuvres documentaires. Elle met en lumière les caractéristiques spécifiques de la diffusion de ces œuvres dans les salles de cinéma, à la télévision, en vidéo, en vidéo à la demande et à l’exportation. Elle dresse un bilan de l’ensemble des aides du CNC au secteur du documentaire. 4 Le marché du documentaire en 2015 Méthodologie Pour réaliser cette étude qui examine tous les segments de la production et de la diffusion des œuvres documentaires, le CNC s’est appuyé sur de multiples sources d’information. Les données sur la production et le financement des longs métrages documentaires sont issues de l’agrément des investissements. Les informations sur les coûts de production des films documentaires s’appuient sur les dossiers d’agrément de production de ces films. Les résultats des films documentaires dans les salles de cinéma sont issus des déclarations de recettes transmises par les exploitants au CNC. Les informations sur les coûts de distribution des films documentaires sont extraites de l’étude du même nom, qui s’appuie sur les données du soutien automatique à la distribution, sur celles de la contribution Canal+ à la distribution et sur une enquête ad hoc, réalisée chaque année auprès des distributeurs de films d’initiative française en salles. Les analyses sur les coûts de promotion des films sont issues des piges publicitaires réalisées par Kantar Média. En 2014, Kantar Media a modifié le suivi des investissements publicitaires sur internet. Ce changement ne permet pas de restituer des données exhaustives sur ce média. Par conséquent, les investissements publicitaires sur internet sont exclus. Les montants mentionnés correspondent donc à la valorisation financière de l’exposition des publicités sur six médias analysés (hors internet). Il s’agit des investissements bruts tarifés qui ne tiennent pas compte des rabais, remises, ristournes propres à chaque média et à chaque support. Les données sur la composition du public des films documentaires proviennent de deux enquêtes : Publixiné de l’institut Harris Interactive et Cinexpert de l’institut Vertigo. Les données sur la production audiovisuelle sont issues des dossiers relatifs aux aides à l’audiovisuel du fonds de soutien du CNC. Elles peuvent donc présenter des écarts avec d’autres sources, notamment celles présentées par les chaînes ou le Conseil supérieur de l’audiovisuel. Pour cette nouvelle édition, cette étude a fait l’objet de modifications méthodologiques : Les analyses sur l’offre de documentaires à la télévision n’ont pas pour objet d’étudier le respect des obligations de diffusion des chaînes de télévision en matière de diffusion de programmes. Elles ne sont ainsi pas comparables avec celles qui émanent du Conseil supérieur de l’audiovisuel. Pour ce qui concerne les informations sur l’offre télévisuelle de documentaires, les sources sont variées : Médiamétrie, Conseil supérieur de l’audiovisuel (CSA), Guide des chaînes numérique, CNC. Les informations spécifiques sur la diffusion des longs métrages documentaires à la télévision sont issues d’une base de données commune au CSA et au CNC. L’ensemble des données d’audience sont fournies par Médiamétrie. En ce qui concerne les données sur l’offre de télévision de rattrapage (TVR), le CNC a mis en place, à partir du mois d’octobre 2010, un nouveau baromètre mensuel, réalisé par TV- replay.fr. Il présente l’offre de programmes des chaînes nationales gratuites (18 chaînes Le marché du documentaire en 2015 5 jusqu’en novembre 2012, 22 chaînes depuis décembre 2012 et 23 chaînes à partir de février 2014 avec la prise en compte de Numéro 23) disponibles en TVR sur internet en nombre de vidéos et en volume horaire. Le CNC a également mis en place en 2011 un baromètre mensuel sur la consommation de télévision de rattrapage, réalisé par NPA Conseil et GfK. En 2011, le baromètre est constitué par les résultats concernant les chaînes suivantes : Canal+, i>Télé ; 1ère, France 2, France 3, France 4, France 5, France Ô ; M6, W9, Paris Première, Teva ; TF1, LCI. Il est complété par TMC et NT1 à partir de janvier 2012 et par D8 et D17 à compter d’octobre 2012 (soit 18 chaînes à fin 2012), de Gulli, HD1 et 6ter à partir de janvier 2014. En 2014, le baromètre est donc constitué des résultats de 21 chaînes. Les dépenses des ménages en achats de vidéo physique de documentaires sont évaluées par le CNC et l’institut GfK. Par ailleurs, les éditeurs vidéo déclarent au CNC, pour chaque œuvre cinématographique éditée, le nombre d’unités vendues et le chiffre d’affaires net facturé, ce qui permet des analyses par titre. Les résultats des programmes audiovisuels documentaires français à l’exportation sont issus d’une enquête conduite par le CNC et TV France International, auprès des professionnels de la production et de la vente de programmes audiovisuels. 6 Le marché du documentaire en 2015 Synthèse A l’occasion du marché international du documentaire Sunny Side of the Doc, le CNC a réalisé pour la septième année consécutive une étude sur le marché du documentaire. Cette étude présente une analyse approfondie de la production et de la diffusion (salles de cinéma, télévision, vidéo physique, vidéo à la demande, télévision de rattrapage et exportation) des documentaires de création, qu’ils soient cinématographiques ou audiovisuels. En 2015, production record de longs métrages documentaires 2015 est une année record en termes de nombre de films documentaires produits avec 47 documentaires agréés (15,7 % de l’ensemble des