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Crossmediale Markenreichweiten Und Kombinationen B4p 2016

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Crossmediale Markenreichweiten Und Kombinationen B4p 2016 5.3 MEDIEN / medien Crossmediale Markenreichweite Auf Basis von Verlagsangeboten der Herausgeber und Lizenznehmer werden die jeweils ausgewiesenen Markenbe- standteile zu der Crossmedialen Medienmarkenreichweite zusammengeführt: • Printreichweite (Grundvoraussetzung zur Bildung einer Markenreichweite) • Online-Reichweite • Mobile Reichweite • App-Reichweite Für die Bildung der Crossmedialen Markenreichweiten ist eine aus Verbrauchersicht wahrnehmbare Markenzusam- mengehörigkeit notwendig. Es werden je nach Marke der Nutzer pro Tag (NpT), der Nutzer pro Woche (NpW) bzw. der Nutzer pro Monat (NpM) ausgewiesen. 1.) Bildung des Nutzers pro Tag bei Tages- und Wochenzeitungen: • aus dem Print-LpA: einmalige Belegung für Tageszeitung und durchschnittliche Tagesreichweite einer Wochenzeitung sowie • aus den NpT-Leistungswerten der drei digitalen Gattungen. 2.) Bildung des Nutzers pro Woche bei Tageszeitungen und bei wöchentlichen Publikumszeitschriften: • aus dem Print-LpA: einmalige Belegung für Publikumszeitschriften bzw. Wochenzeitungen und 5- bzw. 6-fache Belegung bei Tageszeitungen je nach Anzahl der Erscheinungstage in einer Woche sowie • aus den NpW-Leistungswerten der drei digitalen Gattungen. 3.) Bildung des Nutzers pro Monat für alle mindestens monatlichen Publikumszeitschriften: • aus dem Print-LpA: bei Publikumszeitschriften einmalige Belegung (monatlich), 2-malige (14-täglich), 4-malige Belegung (bei wöchentlichen Zeitschriften und Tageszeitungen), 20- bzw. 24-malige Belegung bei Tageszeitungen und • aus dem NpM der drei digitalen Gattungen. Eine Crossmediale Markenreichweite kann nur aus Einzelangeboten bestehen, die in der jeweiligen Gattung die Ausweisungsvoraussetzungen erfüllen. Dabei muss die Print-Reichweite durch mindestens eine zusätzliche Gat- tung (Online, Mobile, App) ergänzt werden. Voraussetzung für die Bildung einer Crossmedialen Dachmarke ist die Existenz von mindestens zwei verwandten Print-Angeboten, reine Vermarktungskombinationen fallen nicht darunter. Unterscheiden sich zwei oder mehr Printangebote einer Crossmedialen Marke bzw. Dachmarke in ihrer Erscheinungs- frequenz kann - mit Hilfe des seit ma 2014 Pressemedien I von der agma publizierten Reichweitenaufb aus auch der höherfrequente Leistungswert ausgewiesen werden (z.B. der NpT für die Crossmediale Marke WELT mit den Print- Angeboten WELT (täglich) und WamS (wöchentlich)). Crossmediale Medienmarken in best for planning 2016 III in alphabetischer Reihenfolge: M Ä RKTE Crossmediale Markenreichweite1 Apotheken Umschau (NpM) Berliner Morgenpost (NpT, NpW, NpM) Brigitte (NpM) Print Apotheken Umschau A und B Print Berliner Morgenpost Print Brigitte apotheken-umschau.de Berliner Morgenpost Online BRIGITTE.de (Internet) Online Online (Internet) (Internet) Mobile BRIGITTE (Mobile) apotheken-umschau.de Mobile Morgenpost (Mobile) Mobile App BRIGITTE (App) (Mobile) BILD (NpW, NpM) BUNTE (NpW, NpM) auto motor und sport (NpM) BILD Print Print BUNTE Print auto motor und sport BILD am Sonntag Online BUNTE.de (Internet) auto-motor-und-sport.de Online Online BILD.de (Internet) (Internet) Mobile Bunte (Mobile) Mobile BILD (Mobile) Mobile auto-motor-sport.de (Mobile) App Bunte.de (App) App BILD (App) App auto motor sport (App) burda style (NpM) BILD der FRAU (NpW, NpM) AUTO ZEITUNG (NpM) Print burda style Print BILD DER FRAU Print AUTO ZEITUNG Online BurdaStyle (Internet) Online Bild der Frau (Internet) Online Autozeitung Online (Internet) Mobile Burdastyle.de (Mobile) Mobile BildderFrau.de (Mobile) Mobile Autozeitung (Mobile) App AUTO ZEITUNG (App) CHIP Dachmarke (NpM) BILD der FRAU Dachmarke (NpW, NpM) CHIP Print BILD DER FRAU AUTO BILD Dachmarke (NpM) Chip Foto-Video BILD DER FRAU Schlank & fi t AUTO BILD Print Online CHIP Online (Internet) Print BILD DER FRAU Gut kochen AUTO BILD Sportscars Mobile CHIP (Mobile) & backen Online autobild (Internet) App CHIP (App) Online Bild der Frau (Internet) Mobile AUTO BILD (Mobile) Mobile BildderFrau.de (Mobile) CHIP (NpM) AUTO BILD (NpW, NpM) Print CHIP Braunschweiger Zeitung Print AUTO BILD (NpT, NpW, NpM) Online CHIP Online (Internet) Online autobild (Internet) Print Braunschweiger Zeitung Mobile CHIP (Mobile) Mobile AUTO BILD (Mobile) Braunschweiger Zeitung App CHIP (App) Online App AUTOBILD (App) (Internet) Braunschweiger Zeitung Mobile CINEMA (NpM) (Mobile) B.Z. 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FREIZEIT REVUE Print Mobile ELLE (Mobile) samtausgabe Online Freizeitrevue.de (Internet) Hamburger Abendblatt Online (Internet) Eltern (NpM) freundin (NpM) Hamburger Abendblatt Eltern Mobile Print Print freundin (Mobile) Eltern family Online freundin Online (Internet) Online ELTERN.de (Internet) Mobile Freundin (Mobile) Handelsblatt (NpT, NpW, NpM) Mobile ELTERN.de (Mobile) Print Handelsblatt Handelsblatt Online FÜR SIE (NpM) Online Essen & Trinken (NpM) (Internet) Print FÜR SIE Essen & Trinken Mobile Handelsblatt (Mobile) Print Online Für Sie (Internet) Essen & Trinken Für Jeden Tag App Handelsblatt (App) ESSEN-UND-TRINKEN.de Online (Internet) Gala (NpW, NpM) HAZ-Nielsen-Ballungsraum-Ausgabe Print Gala ESSEN-UND-TRINKEN.DE (NpT, NpW, NpM) Mobile (Mobile) Online GALA.de (Internet) HAZ-Nielsen-Ballungsraum- Print Mobile GALA StarNews (Mobile) ausgabe FIT FOR FUN (NpM) HAZ-Nielsen-Ballungsraum Online (Internet) Print FIT FOR FUN Online FIT FOR FUN Online (Internet) Mobile FITFORFUN 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