Publicité Alimentaire : Focus Sur Les Chaînes Jeunesse

Publicité alimentaire : focus sur les chaînes Jeunesse.

Note Méthodologique :

Yacast, pour produire cette synthèse, a sélectionné 20 secteurs (1) SNPTV provenant majoritairement de la famille Alimentation et donc susceptibles d’être potentiellement interdits d’antenne : - Au sein de la famille ALIMENTATION, sélection des secteurs suivants : beurres, crèmes fraîches, biscuits, pâtisserie, goûters, céréales, chips, chocolats, confiseries, chewing-gum, desserts prêts à consommer, fromages, glaces prêtes à consommer, mayonnaises, sauces froides, petits déjeuners, plats cuisinés, préparations pour desserts et plats salés, sauces cuisinées, spécialités cocktails sèches, sucres, ultra-frais. - Au sein de la famille BOISSONS, sélection des secteurs suivants : boissons rafraîchissantes sans alcool, eaux plates ou gazeuses aromatisées (variété). - Au sein de la famille VOYAGE TOURISME, sélection du secteur suivant : restauration.

Le panel Yacast concernant les 11 chaînes « Jeunesse » (2) sont : - une chaîne de la TNT : Gulli. - 10 chaînes du câble et du satellite : Télétoon, Canal J, Tiji, Boomerang, Cartoon Network, Nickelodéon, Piwi, Jetix, TFou, Planète Juniors (fusion des chaînes Ma Planète et Euréka) .

Lundi 4 février 2008, la ministre de la Santé Roselyne Bachelot a présenté quatre mesures s'inscrivant dans le cadre de la lutte contre l'obésité et le surpoids, maladie touchant 3,5% des enfants et 17% des adultes en France. Une des mesures proposées concerne la suppression de la publicité pour certains aliments pendant les programmes télévisés pour enfants, et ce d'ici avril. "Je vais dans un premier temps faire appel au sens de l'autodiscipline", a déclaré la ministre de la Santé qui attend des "engagements volontaires" des professionnels. En cas d'échec de cette phase volontariste, qui sera évaluée en mai, "je proposerai des mesures législatives d'interdiction", a-t-elle ajouté. Une réunion de concertation sur la publicité télévisée sera organisée début mars, entre les pouvoirs publics et des représentants de l'industrie agroalimentaire, des annonceurs, des consommateurs et des experts. (Source : Dépêche AFP du 04 février 2008 .)

Suite à ces déclarations, il nous est apparu opportun de proposer une synthèse des recettes publicitaires enregistrées par les chaînes « Jeunesse » (2) .

Note méthodologique : les chiffres d’affaires en € brut H.T. sont extraites en 2006 et 2007 sur 11 chaînes « Jeunesse » : Gulli, Télétoon, Canal J, Tiji, Boomerang, Cartoon Network, Nickelodéon, Piwi, Jetix, TFou, Planète Juniors. Ecrans publicitaires classiques, hors sponsoring, auto-promotion et partenariat. Utilisation de la nomenclature SNPTV.

Les recettes publicitaires globales enregistrées toutes familles confondues par les 11 chaînes Jeunesse du panel Yacast représentent 108 millions d’€uros brut en 2007, soit une progression de +41,6% vs 2006 et une manne supplémentaire de +32 millions d’€uros. Sur le podium se positionne à la première place la chaîne de la TNT Gulli, avec 28 millions d’€uros de recettes publicitaires en 2007, en très forte progression de +173,6% vs 2006. Elle est suivie par Télétoon avec 18 millions d’€uros (+77,6%) et Canal J avec 14 millions d’€uros (-8,6%).

Les recettes publicitaires de la majorité des chaînes Jeunesse s’affichent à la hausse en 2007, à l’exception de Canal J (-8,6%) et de Jetix (-11,9%).

52,7% des recettes publicitaires globales des 11 chaînes Jeunesse proviennent de la famille Culture & Loisirs, soit un total 2007 de 57 millions d’€uros (+44,6% vs 2006). En 2 e position sectorielle on trouve la famille Alimentation qui représente 25% des recettes publicitaires, soit 27 millions d’€uros (+49,1%). La famille Edition s’affiche en 3e position et représente 9% des recettes publicitaires, soit 10 millions d’€uros (+13,2%). La famille Voyage – Tourisme s’établit en 7 e position et pèse 2% des recettes publicitaires, soit 2 millions d’€uros (-21,4%). La famille Boissons n’arrive qu’en 11 e position , soit 0,2% des recettes pour 0,2 millions d’€uros (+75,1%).

Zoom sur les 20 secteurs (1) « spécifiques » :

Yacast sélectionne 20 secteurs d’activité (selon la nomenclature sectorielle du SNPTV) (1), provenant majoritairement de la famille Alimentation et donc susceptibles d’être potentiellement interdits d’antenne. Le C.A. global sur les 11 chaînes Jeunesse de ces 20 secteurs (1) représente en 2007 une somme de 29 millions d’€uros brut, affiche une progression importante de +41,7% (+8,5 millions d’€uros) et pèse plus du quart des recettes globales de ces chaînes.

Au détail, la suppression potentielle des recettes publicitaires générées par ces 20 secteurs (1) affecteraient ces chaînes de manières différenciées : - Gulli, chaîne de la TNT, bénéficie d’un portefeuille publicitaire diversifié. La part de C.A. que représente ces 20 secteurs (1) n’est que de 15,8% des recettes brutes H.T. globales de la chaîne en 2007. Note méthodologique : les chiffres d’affaires en € brut H.T. sont extraites en 2006 et 2007 sur 11 chaînes « Jeunesse » : Gulli, Télétoon, Canal J, Tiji, Boomerang, Cartoon Network, Nickelodéon, Piwi, Jetix, TFou, Planète Juniors. Ecrans publicitaires classiques, hors sponsoring, auto-promotion et partenariat. Utilisation de la nomenclature SNPTV.

- 3 chaînes seraient très impactées sur environ 1/5 de leurs recettes publicitaires brutes H.T. : Tiji (21%), Canal J (22,6%) et Piwi (23,9%). - 6 chaînes seraient impactées sur environ 1/3 de leurs recettes publicitaires brutes H.T.: Jetix (29,1%), Cartoon Network (32%), Boomerang (34%), TFou (35,8%), Télétoon (36,2%) et Nickelodéon (37,5%). - Enfin une chaîne serait particulièrement fragile à cette évolution du contexte législatif : Planète Juniors à 48,5%.

Au sein de ces 20 secteurs (1), ils sont 28 annonceurs à communiquer en 2007 sur un total de 211. Forte concentration du C.A. sur un petit nombre d’annonceurs : Kelloggs pèse à lui seul 30,5% du C.A. total des 20 secteurs (1). Le top 2 annonceurs (2 céréaliers : Kelloggs et Cereal Partners France) pèse 55,3% du C.A. total 20 secteurs (1). Le top 5 cumule 74% et le top 10 représente 86%.