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PIVADIS En Octobre Et Novembre 2014

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PIVADIS En Octobre Et Novembre 2014 ETUDE DES COMPORTEMENTS D’ACHAT ET IMPACT DU TOURISME sur la base des enquêtes réalisées par PIVADIS en octobre et novembre 2014 Nouvelle communauté de communes autour de MENDE 1 SOMMAIRE Introduction : méthodologie Partie I : LE BASSIN DE CONSOMMATION DE MENDE Partie II : ETUDE DU PÔLE COMMERCIAL DE MENDE Partie III : IMPACT DU TOURISME SUR L’ACTIVITE COMMERCIALE Annexes 2 Sectorisation utilisée pour l’enquête des ménages : découpage en 18 secteurs d’habitat 656 ménages interrogés Enquête réalisée selon la méthode des quotas : quotas croisés secteur d’habitat, catégorie socio- professionnelle, type de foyer 3 Liste des produits étudiés, avec la famille de produits auxquels ils sont rattachés et leur classement en fonction 4 Partie I : LE BASSIN DE CONSOMMATION DE MENDE 5 Les bassins de consommation lozériens L’observation des taux d’emprise obtenus par secteur par les 4 principaux pôles commerciaux du département, respectivement en besoins courants et hors besoins courants, permet d’identifier les principales influences pour chaque secteur. Il est ainsi possible de différencier 7 bassins principaux de consommation, dont 3 ne sont composés que d’un seul secteur d’enquête. Emprise en besoins courants (hors Vente A Distance, autres formes) Emprise hors besoins courants (hors Vente A Distance, autres formes) Secteur d'habitat MENDE ST CHELY MARVEJOLS LANGOGNE AUTRES MENDE ST CHELY MARVEJOLS LANGOGNE AUTRES AFFECTATION BASSIN LOZ / AUMONT AUBRAC 1% 27% 9% 0% 62% 12% 22% 13% 0% 53% NORD OUEST LOZ / BASSIN DE MARVEJOLS 13% 1% 72% 0% 14% 22% 4% 35% 0% 39% MARVEJOLS LOZ / CEVENNES LOZERIENNES 11% 1% 0% 0% 88% 18% 0% 0% 0% 81% CEVENNES LOZ / COUCOURON 1% 0% 0% 45% 54% 4% 3% 0% 23% 71% LANGOGNE LOZ / FLORAC 17% 0% 0% 0% 83% 57% 0% 1% 0% 42% MENDE LOZ / LA CANOURGUE 1% 2% 7% 0% 91% 11% 2% 8% 0% 79% CANOURGUE LOZ / LANGOGNE 1% 0% 0% 86% 12% 6% 0% 0% 57% 37% LANGOGNE LOZ / MARGERIDE 10% 0% 0% 35% 55% 33% 0% 0% 18% 49% LANGOGNE LOZ / MENDE BASSIN NORD / MENDE EST 79% 1% 5% 0% 15% 61% 1% 1% 1% 36% LOZ / MENDE BASSIN SUD- MENDE OUEST 67% 0% 0% 0% 33% 62% 0% 0% 0% 38% LOZ / MENDE NORD 97% 0% 0% 0% 3% 74% 0% 1% 0% 25% MENDE LOZ / MENDE SUD 95% 0% 0% 0% 5% 86% 0% 1% 0% 13% MENDE LOZ / MEYRUEIS TREVES 4% 0% 0% 0% 96% 18% 0% 0% 0% 82% MEYRUEIS LOZ / PRADELLES HAUTE LOIRE 0% 0% 0% 17% 83% 0% 0% 0% 6% 94% LANGOGNE LOZ / ST CHELY D'APCHER NORD OUEST BASSIN EST 0% 52% 0% 0% 48% 1% 27% 0% 0% 72% LOZ / ST CHELY D'APCHER ET NORD OUEST BASSIN NORD 0% 90% 0% 0% 10% 2% 41% 0% 0% 56% LOZ / VILLE MARVEJOLS 1% 0% 96% 0% 3% 13% 3% 60% 0% 24% MARVEJOLS LOZ / VILLEFORT 21% 0% 0% 3% 76% 35% 0% 0% 5% 60% MENDE 6 Les bassins de consommation lozériens 7 Bassin de MENDE • Le bassin de Mende est composé des secteurs de Mende Nord et Sud, de Mende Bassin Nord / Est, Destination des dépenses des habitants du bassin: de Mende bassin Sud-Ouest, de Florac et de Besoins courants Hors besoins courants Villefort. en M€ en % en M€ en % LOZ / MENDE 82,3 70% 53,6 67% • Le marché théorique atteint 198 M€ pour environ LOZ / MENDE BASSIN NORD / EST 2,1 2% 0,1 0% LOZ / MENDE BASSIN SUD-OUEST 6,2 5% 0,3 0% 13.400 ménages permanents . LOZ / FLORAC 13,1 11% 2,6 3% LOZ / VILLEFORT 4,1 3% 1,1 1% • Le chiffre d’affaires développé est de l’ordre de Sous-total maintien bassin 107,8 91% 57,7 72% 195,6 M€, soit un ratio CA/DC équilibré (99%). Autres secteurs de Lozère 2,3 2% 1,5 2% Sous-total maintien département 110,1 93% 59,2 74% Alès 0,4 0% 1,8 2% • Le marché théorique touristique ne représente Nîmes 0,0 0% 1,0 1% que 36,4 M€, pour le même périmètre (hors Autres en Languedoc Roussillon 0,8 1% 1,8 2% Evasions physiques hors hébergement et restauration). Languedoc Roussillon 0,9 1% 3,4 4% VAD 4,3 4% 12,0 15% • Le marché théorique lié aux dépenses de AUTRES FORMES 1,5 1% 0,4 0% restauration peut être estimé à 15,1 M€ pour un TOTAL 118,0 100% 79,7 100% chiffre d’affaires estimé de 16,4 M€ (+3,5 M€ environ, à périmètre pas tout à fait égal), soit un • Ainsi, hors besoins courants, 74% des dépenses restent sur le ratio CA/DC positif, avec une attractivité nette. département, 72% sur le bassin. • Pour les besoins courants, la dépense des • La Vente A Distance capte 15% soit 12 M€. habitants, de 118 M€, reste massivement sur le département et plus encore le bassin, avec • Les évasions physiques représentent 9% des dépenses (8 M€) à savoir : respectivement 93% et 91% de maintien, sachant que 1% sont des achats directs et 4% de Vente A en région LR : 5 % avec 2% vers Alès, 1% vers Nîmes, et 2 % vers Distance. d’autres pôles en LR (Montpellier par exemple). • La ville de Mende capte 70% des dépenses en Les évasions physiques hors région LR : 4%. besoins courants et 67% des dépenses hors besoins courants du bassin. 8 Bassin de Mende • Les dépenses en investissement représentent 35,2 M€ à l’échelle du bassin de Mende, dont 26,1 M€ environ sont dépensés dans les commerces de ce même bassin (74%). • Le pôle de Mende capte à lui seul 67% des dépenses soit 23,7 M€, • La Vente A Distance génère près de 4,7 M€ de chiffre d’affaires (13%), avec une influence importante : pour le linge de maison, les accessoires automobiles pour la télévision / hifi à 14% et les meubles à 8%. • Le secteur du meuble est celui qui présente le plus d’évasions, avec 40% d’évasions physiques et 8% d’emprise de la vente à distance . 9 Bassin de MENDE • Les dépenses en achats ludiques représentent 20,3 M€ à l’échelle du bassin de Mende, dont 14,8 M€ environ sont dépensés dans les commerces de ce même bassin (72%). • Le pôle de Mende capte à lui seul 68% des dépenses. • La Vente A Distance occupe une place importante avec 16% en moyenne, mais des situations très différenciées en fonction des produits : son emprise atteint 50% pour la musique et la vidéo; 35% pour les livres et les jeux et jouets, 2 à 4 % dans l’univers du sport. • Au niveau des évasions physiques dans l’univers du sport : 13% pour les vêtements et chaussures, 23% pour les articles de sport 10 Bassin de MENDE • Au niveau des achats désirs, 69% des dépenses restent sur le bassin , 66% étant captés sur le pôle de Mende. • L’emprise de la Vente A Distance est assez importante , avec 17%, pour un chiffre d’affaires de 4,1 M€ tout particulièrement pour la puériculture (attention, peu d’actes d’achats), la maroquinerie, la lingerie, mais aussi l’habillement féminin. • Les évasions physiques hors département totalisent 2,8 M€ (12% des dépenses) dont : 0,7 M€ se dirigent vers Alès, 0,45 M€ vers Montpellier, 0,4 M€ vers Nîmes. 11 Partie II : ETUDE DU PÔLE COMMERCIAL DE MENDE 12 Etude du pôle commercial de MENDE Définition d’un pôle commercial : c’est un lieu de consommation regroupant un ensemble de commerces et services proches les uns des autres. • Le pôle de Mende génère un chiffre d’affaires estimé à 158,5 M€ (+1,9 M€ pour l’impact touristique, dans les mêmes limites des 44 produits, à savoir hors restauration et hébergement), dont 90,4 M€ en besoins courants et 68,1 M€ hors besoins courants, • L’attractivité du pôle est large, mais ne couvre pas tout à fait tout le département, même si des flux existent à partir de tous les secteurs, du moins pour la zone enquêtée. • Les habitants de Mende représentent 46% du chiffre d’affaires généré hors impact touristique. • Cette proportion est de 48% pour la restauration (non comptabilisé dans les chiffres généraux), activité pour laquelle le chiffre d’affaires atteint 12,7 M€ (+1,1 M€ d’impact touristique). Origine du chiffre d'affaires BESOINS INVESTIS-SEMENT ACHATS ACHATS DESIRS Total général % COURANTS LUDIQUES (hors tourisme, dans la limite de la zone d'enquête) AL / LA GRAND COMBE 0,8 0,1 0,0 0,9 1% LOZ / AUMONT AUBRAC 0,3 0,8 0,3 0,5 1,9 1% LOZ / BASSIN DE MARVEJOLS 2,3 0,7 0,7 1,1 4,8 3% LOZ / CEVENNES LOZERIENNES 2,4 1,4 0,5 0,4 4,7 3% LOZ / COUCOURON 0,1 0,1 0,1 0,2 0,5 0% LOZ / FLORAC 3,0 3,2 1,5 1,6 9,2 6% LOZ / LA CANOURGUE 0,2 0,6 0,6 0,4 1,8 1% LOZ / LANGOGNE 0,2 0,4 0,1 0,1 0,8 1% LOZ / MARGERIDE 1,3 1,0 0,7 0,4 3,4 2% LOZ / MENDE BASSIN NORD / EST 17,0 3,5 2,3 2,5 25,3 16% LOZ / MENDE BASSIN SUD-OUEST 16,0 4,4 2,5 2,7 25,6 16% LOZ / MENDE NORD 20,6 4,9 3,0 4,0 32,5 21% LOZ / MENDE SUD 23,9 7,0 4,0 4,8 39,8 25% LOZ / MEYRUEIS TREVES 0,4 0,9 0,1 0,1 1,6 1% LOZ / ST CHELY D'APCHER BASSIN EST 0,0 0,0 0,1 0,1 0,2 0% LOZ / ST CHELY D'APCHER ET BASSIN NORD 0,0 0,1 0,1 0,2 0,4 0% LOZ / VILLE MARVEJOLS 0,1 0,6 0,2 0,6 1,6 1% LOZ / VILLEFORT 1,7 0,8 0,6 0,4 3,5 2% 13 Total général 90,4 30,6 17,5 20,1 158,5 100% Etude du pôle commercial de MENDE Besoins courants: • Pour les besoins courants , la zone primaire (plus de 80% d’emprise) correspond à la ville de Mende, avec un maintien à plus de 95%, mais aussi au bassin Mende Nord-Est puisque l’emprise atteint 78% : environ 7.900 ménages .
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