MEMORIA TURÍSTICA DE EXTREMADURA POR TERRITORIOS 2018 Página 2
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MEMORIA TURÍSTICA DE EXTREMADURA POR TERRITORIOS AÑO 2018 Documento (15/2018) En virtud del Conveno entre Dirección Gral. De Turismo de la Junta de Extremadura y la Facultad de MEMORIA TURÍSTICA DE EXTREMADURA POREmpresa, TERRITORIOS Finanz 2018as y Turismo de la UniversidadPágina de Extremadura1 “Investigación para la generación de conocimiento turístico en Extremadura” EQUIPO DE REALIZACIÓN: Dr. Marcelo Sánchez-Oro Sánchez Dra. Ana Nieto Masot Dr. Antonio Fernández Portillo Dª. Yolanda García García Dra. Gema Cárdenas Alonso Mérida, octubre de 2019 MEMORIA TURÍSTICA DE EXTREMADURA POR TERRITORIOS 2018 Página 2 PRESENTACIÓN La presenta memoria se estructura en tres grandes bloques de información: - Oferta y demanda conjunta anual por territorios. - Propuestas de mejoras en el sector turístico. - Análisis del turista extranjero por mercados emisores. En referencia al primer bloque, se recogen las principales magnitudes de la oferta de alojamientos turísticos de Extremadura correspondientes al año 2018 en los diferentes territorios (11) y zonas turísticas (4) de la región (establecidos por la Dirección General de Turismo fraccionando a Extremadura a nivel turístico), así como diversos indicadores de demanda. En concreto, se presentan las cifras de número de establecimientos y de número de plazas ofertadas por los alojamientos turísticos y por los establecimientos de restauración a fecha de último día del año (31 de diciembre de 2018). Se presentan, también, las cifras de ocupación por plazas de las diferentes tipologías de alojamiento turístico durante el año analizado. Por su parte, los indicadores de demanda hacen referencia al número total de viajeros (diferenciando entre nacionales y extranjeros) y de pernoctaciones registradas en cada uno de los territorios y zonas turísticas de Extremadura durante el año 2018, así como a la estancia media en los mismos. Se ofrece, igualmente, la tasa de variación interanual 2017/2018 tanto en el volumen de viajeros como en el de pernoctaciones en dichos territorios. En el segundo bloque, se expone la percepción de la población de Extremadura respecto al turismo, habiendo contado con la participación de empresarios y expertos en turismo de la región. Así, se presentan sus opiniones, demandas y medidas y propuestas de mejoras. Por último, en el tercer bloque, se presentan los resultados de encuestas a turistas extranjeros durante el último el año 2018 realizado en hoteles colaboradores, por miembros del equipo técnico del Observatorio de Turismo y en oficinas de Turismo. MEMORIA TURÍSTICA DE EXTREMADURA POR TERRITORIOS 2018 Página 3 Índice 1. OFERTA Y DEMANDA CONJUNTA ANUAL POR TERRITORIOS ............................................................................................................................... 6 1.1. PRINCIPALES CIUDADES DE EXTREMADURA ............................................................................................................................................ 7 1.1.1. Badajoz (municipio) ............................................................................................................................................................................. 8 1.1.2. Cáceres (municipio) ............................................................................................................................................................................ 11 1.1.3. Mérida ................................................................................................................................................................................................. 14 1.1.4. Plasencia ............................................................................................................................................................................................. 17 1.2. TERRITORIOS TURÍSTICOS ........................................................................................................................................................................ 20 1.2.1. Alqueva, Sierra Suroeste, Tentudía ................................................................................................................................................... 21 1.2.2. La Siberia, La Serena, Campiña Sur................................................................................................................................................. 24 1.2.3. Tierra de Barros, Zafra ..................................................................................................................................................................... 27 1.2.4. Vegas del Guadiana ........................................................................................................................................................................... 30 1.2.5. Geoparque Villuercas-Ibores-Jara....................................................................................................................................................... 33 1.2.6. Reserva de la Biosfera de Monfragüe .............................................................................................................................................. 36 1.2.7. Sierra de Gata, Las Hurdes, Valle del Alagón ................................................................................................................................. 39 1.2.8. Tajo Internacional, Sierra de San Pedro .......................................................................................................................................... 42 1.2.9. Trujillo, Miajadas, Montánchez .......................................................................................................................................................... 45 1.2.10. Valle del Ambroz, Tierras de Granadilla .......................................................................................................................................... 48 1.2.11. Valle del Jerte, La Vera ..................................................................................................................................................................... 51 1.3. ZONAS TURÍSTICAS ................................................................................................................................................................................... 55 1.3.1. Plasencia y Norte de Extremadura ........................................................................................................................................................ 56 1.3.2. Cáceres y Entorno ............................................................................................................................................................................. 59 1.3.3. Mérida, Badajoz y Entorno ............................................................................................................................................................... 62 1.3.4. Zafra – Sur de Extremadura ............................................................................................................................................................ 65 1.4. POSICIONAMIENTO Y EVOLUCIÓN COMPARATIVA POR CIUDADES Y TERRITORIOS TURÍSTICOS .......................................................... 69 MUNICIPIOS O COMARCAS QUE INCLUYE CADA TERRITORIO O ZONA TURÍSTICA ................................................................................................ 74 MAPA TERRITORIOS .................................................................................................................................................................................................. 79 MAPA ZONAS ............................................................................................................................................................................................................. 81 2. PROPUESTAS DE MEJORAS DEL SECTOR TURÍSTICO .......................................................................................................................................... 84 PRINCIPALES RESULTADOS ....................................................................................................................................................................................... 88 PERCEPCIÓN DE LA POBLACIÓN DE LAS ZONAS TURÍSTICAS DE EXTREMADURA RESPECTO DEL TURISMO ...................................................... 91 PRINCIPALES DEMANDAS EXISTENTES EN MATERIA TURÍSTICA ........................................................................................................................... 106 MEDIDAS O PROPUESTAS DE MEJORA .................................................................................................................................................................. 133 3. ANÁLISIS ESPECÍFICO DEL TURISTA EXTRANJERO POR MERCADOS EMISORES ............................................................................................... 160 PRINCIPALES RESULTADOS GLOBALES ................................................................................................................................................................... 162 CONCLUSIONES DE LOS PRINCIPALES MERCADOS EMISORES .............................................................................................................................. 165 MEMORIA TURÍSTICA DE EXTREMADURA POR TERRITORIOS 2018 Página 4 MEMORIA TURÍSTICA DE EXTREMADURA POR TERRITORIOS 2018 Página 5 1. OFERTA Y DEMANDA CONJUNTA ANUAL POR TERRITORIOS MEMORIA TURÍSTICA DE EXTREMADURA POR TERRITORIOS 2018 Página 6 1.1.