Relatório De Tendências De Mídia Social Da Socialbakers QUARTO TRIMESTRE DE 2019

Relatório de tendências de mídia social da Socialbakers QUARTO TRIMESTRE DE 2019

Trends Report | Q4 2019 Sobre o Relatório

O Relatório de tendências de mídia social do último trimestre de 2019 da “Previsto há muito tempo, agora é oficial. Quando se trata Socialbakers revela insights cruciais sobre as mudanças e dos 50 maiores perfis de marcas, o Instagram tem uma desenvolvimento das mídias sociais. O relatório destaca os principais audiência maior que o Facebook. dados por trás da publicidade paga, incluindo objetivos de campanha, desenvolvimento na taxa de cliques e custo por clique e a evolução dos canais de anúncios. Além disso, pela primeira vez os dados publicados Isso não é uma surpresa. O que foi inesperado no quarto pela Socialbakers revelam as taxas de conversão do funil de marketing, trimestre de 2019, no entanto, foi o relativo declínio no bem como quais setores tiveram o melhor performance. engajamento durante as festas de fim de ano. Esse é um sinal de alerta de que as marcas necessitam de uma Com foco no desempenho orgânico, o relatório detalha o tamanho da compreensão mais profunda de quais tipos de conteúdo audiência das 50 maiores marcas do Instagram e do Facebook, seus públicos consideram atraente, e um método ágil informações de audiência por idade e sexo e a distribuição das interações entre os setores. Torne-se um expert em marketing com todos para oferecer esse conteúdo à eles. ” os insights essenciais oferecidos pela Socialbakers.

CEO da Socialbakers - Yuval Ben-Itzhak

Trends Report | Q4 2019 2 Índice

Publicidade 5-20 Influenciadores 21-26

- Gastos com IG e FB 6 - Marketing de influência e uso de #ad 21 - Evolução do Instagram Explore 7 - Principais influenciadores que mencionam marcas 22 - Evolução do Facebook Marketplace 8 - Marcas mencionadas pela maioria dos influenciadores 23 - Objetivos dos anúncios no IG e FB 9 - Perfis mais eficientes de marketing de influência 24 - Impressões de anúncios por dispositivo 10 - Conclusões sobre os influenciadores 25 - CPC por dispositivo 11 Engajamento orgânico 29 - 43 - Gasto relativo e CTR por plataforma 12 - Número de seguidores, publicações e interações 30 - CPC e CPM por posicionamento do anúncio 13 - Audiência por idade e sexo 31 - Evolução do CPM 14 - Média da distribuição de storytellers por idade e sexo 32 - Evolução de CPC e CTR 15 - Média de envolvimento com a marca por idade e sexo 33 - Gasto total por classificação 16 - Distribuição de interações por setor 34 - Taxa de conversão do funil de marketing 18 3 - Evolução das interações 35 - Taxa de conversão do funil de marketing por setor 19 - Distribuição dos tipos de posts 36 - Conclusões dos anúncios patrocinados 20 - Desempenho dos diferentes tipos de posts 37

Trends Report | Q4 2019 Índice

- Conteúdo de vídeo - horizontal vs. vertical 38 - Tempo médio de visualização de vídeos 39 - Visualizações de vídeo 30s 40 - Publicações com mais engajamento 41-42 - Conclusões de publicações orgânicas 43 Stories 45-53 - Compartilhamento dos stories do IG 46 - Stories de imagens do IG vs. vídeo 47 - Gastos com anúncios dos stories do IG e do FB 48 - Taxa de toques para voltar dos stories do IG 49 - Taxa de toques para avançar dos stories do IG 50 - Tipos de stories do IG por setor 51 - Interações dos stories do IG por tipo 52 - Conclusões dos stories 53 Metodologia e Glossário 55-58

Trends Report | Q4 2019 Publicidade

Trends Report | Q4 2019 5 Gasto por tipo de publicação: feed do Facebook (% do total de gastos da conta de anúncio)

Proporção de gastos com anúncios: Instagram vs. Facebook

Os dados da Socialbakers mostram que os anunciantes Gastos (% do total) estão direcionando seus gastos em canais de anúncios cada vez mais para fora dos feeds principais do Facebook e Instagram (veja a próxima página). Desde dezembro de Gastos (% do total) 2018, os gastos no feed do Facebook diminuíram de 64,1% para 58,3% no ano seguinte. Gasto por tipo de publicação: feed do Instagram (% do total de gastos da conta de anúncio) Enquanto isso, o gasto no feed do Instagram no final de

2019 foi superior a um ano atrás (20,3% vs. 19,7%), mas vem diminuindo desde que atingiu 21,7% em julho de 2019.

Gastos (% do total)

Chart Time Range: October 01, 2018 - December 31, 2019; Sample: 6,670 Facebook Advertising Accounts; Source: Socialbakers data Trends Report | Q4 2019 6 Profissionais de marketing explorando no Instagram Evolução do Instagram Explore (% do total de gastos da conta de anúncio)

A partir de agosto de 2019, as marcas começaram a investir em uma nova opção de anúncio no Instagram -

Instagram Explore.

O Explore ajuda as marcas a obterem visibilidade na página de pesquisa, na qual os usuários podem clicar em uma

Gastos (% do total) apresentação de slides patrocinada, para acessar as publicações da marca com a opção de comprar produtos diretamente na plataforma. Gastos (% do total) Em cinco meses, o percentual de gastos no Instagram Explore aumentou para 1,32%.

Chart Time Range: October 01, 2018 - December 31, 2019; Sample: 6,670 Facebook Advertising Accounts; Source: Socialbakers data Trends Report | Q4 2019 7 Os gastos do Facebook Marketplace cresceram 80% Evolução do Facebook Marketplace (% do total de gastos da conta de anúncio)

Outra área que teve um aumento nos gastos com anúncios no quarto trimestre de 2019 foi o Facebook Marketplace.

No último ano, os gastos com anúncios no Marketplace aumentaram de 0,72% em dezembro de 2018 para 1,31% no final de 2019, um aumento de mais de 80%. Houve um grande aumento logo no final de 2019 - 1,08% em novembro para 1,31% em dezembro - quando os profissionais de marketing tentaram ficar diante dos olhos Gastos (% do total) dos compradores de última hora dos presentes de Natal.

Gastos (% do total)

Chart Time Range: October 01, 2018 - December 31, 2019; Sample: 6,670 Facebook Advertising Accounts; Source: Socialbakers data Trends Report | Q4 2019 8 Distribuição de campanhas por objetivo do anúncio Distribuição dos objetivos da conta principal no Facebook Objetivos dos anúncios

no Instagram vs. Engajamento nas publicações: 23,8% Clicks no link: 22,0% Facebook Alcance: 16,4% Visualizações de vídeo: 10,3% Conversões: 9,6% A análise dos objetivos dos anúncios no Facebook e Instagram Reconhecimento da marca: 5,7% Curtidas da página: 3,8% no quarto trimestre de 2019 mostra que as metas dos Geração de leads: 2,7% profissionais de marketing variavam um pouco, dependendo da Venda de produtos do catálogo: 1,8% plataforma que estavam usando. Outros: 4,0%

No Facebook, o principal objetivo da campanha publicitária era Distribuição de campanhas por objetivo do anúncio aumentar o envolvimento pós-publicação (23,8% das Distribuição dos objetivos da conta principal no Instagram campanhas), seguido de perto, fazendo com que os usuários

clicassem nos links (22%) e atingindo um grande alcance

Clicks no link: 31,3% (16,4%). Enquanto isso, no Instagram, os três principais Engajamento nas publicações: 20,4% objetivos eram os mesmos, mas em uma ordem diferente, com Alcance: 17,3% cliques no link como principal objetivo (31,3%), seguido de Conversões: 9,5% pós-engajamento (20,4%) e alcance (17,3%). Visualizações de vídeo: 8,8% Reconhecimento da marca: 6,3% Geração de leads: 2,3% Conversões, uma métrica importante que vincula os esforços Venda de produtos do catálogo: 1,7% da mídia social às metas de negócios, era o objetivo de pouco Instalação de app: 1,0% Outros: 1,4% menos de 10% de todas as publicações nas duas plataformas.

Chart Time Range: October 01, 2018 - December 31, 2019; Sample: 6,670 Facebook Advertising Accounts; Source: Socialbakers data Trends Report | Q4 2019 9 Porcentagem das visualizações dos anúncios: Celular vs. Desktop

96,1% dos anúncios pagos foram vistos em dispositivos móveis no quarto trimestre de 2019, um número que continuou a subir ao longo do ano (95,1% em Q2 e 95,8% em Q3).

Chart Time Range: October 01, 2018 - December 31, 2019; Sample: 6,670 Facebook Advertising Accounts; Source: Socialbakers data Trends Report | Q4 2019 10 Evolução do custo por clique (CPC) Custo por clique por plataforma de dispositivo Marcas globalmente O custo por clique para computadores (U$ 0,29) e

dispositivos móveis (U$ 0,15) foi maior no quarto trimestre de 2019 do que em qualquer outro período do ano.

Os custos mais baixos de CPC do ano foram no primeiro trimestre para dispositivos móveis (U$ 0,13) e no terceiro trimestre para computadores (U$ 0,26).

Prevê-se que o CPC tenha uma redução pós-festividades no primeiro trimestre de 2020. Custo por clique (em dólares)

Chart Time Range: October 01, 2018 - December 31, 2019; Sample: 6,670 Facebook Advertising Accounts; Source: Socialbakers data Trends Report | Q4 2019 11 Gasto relativo por tipo de publicação na plataforma - TOP 5 (todos)

Tipos de publicação com maior conversão

De acordo com dados da Socialbakers, o feed do Facebook recebeu 58% do gasto relativo em anúncios no quarto trimestre de 2019. Essa foi de

longe a porcentagem mais alta, embora menor do Gasto relativo (em %) que no terceiro trimestre (62,3%). Feed do FB Feed do IG Stories do IG Vídeo Sugerido FB Vídeo em Seq. FB Gasto relativo Os próximos dois canais com maior gasto com publicidade foram o feed do Instagram e os stories CTR por tipo de publicação na plataforma - TOP 5 por gasto relativo do Instagram, que combinados receberam 28,4% do (todos) gasto relativo em anúncios.

Dos 5 principais canais, de acordo com o gasto

relativo em anúncios, o feed do Facebook também foi o de melhor desempenho de acordo com a taxa de cliques (1,87%). No entanto, duas outras áreas da plataforma - Vídeo Sugerido no Facebook e Vídeo

em Sequência - ofereceram CTRs efetivas com baixo CTR (em %) gasto relativo em anúncios. Feed do FB Feed do IG Stories do IG Vídeo Sugerido FB Vídeo em Seq. FB CTR

Chart Time Range: October 01, 2018 - December 31, 2019; Sample: 6,670 Facebook Advertising Accounts; Source: Socialbakers data Trends Report | Q4 2019 12 Custo Por Clique e CPC e CPM por posicionamento do anúncio TOP 5 por posicionamento do anúncio Custo Por Mil

Comparado ao terceiro trimestre de 2019, o custo por clique (CPC) e o custo por mil (CPM) aumentaram de maneira geral no final do ano.

O CPM mais alto no quarto trimestre foi o vídeo em sequência no Facebook (U$ 2,12), enquanto o mais baixo foi o vídeo sugerido no Facebook (U$ 0,71). O vídeo sugerido do Facebook também teve o menor CPC (U$ 0,095), seguido pelo feed do Facebook (U$ 0,107). O feed CPC x CPM (em dólares) do Instagram (U$ 0,617) e os Stories do Instagram (U$ 0,507) tiveram o CPC mais alto.

Para uma comparação completa dos custos no terceiro trimestre de 2019, confira esse relatório aqui.

Chart Time Range: October 01, 2018 - December 31, 2019; Sample: 6,670 Facebook Advertising Accounts; Source: Socialbakers data Trends Report | Q4 2019 13 Evolução do Custo Por Mil Custo por mil (em dólares) nas marcas Média dos valores do anúncio

Observando o período dos últimos dois anos, podemos ver que o CPM tem sido volátil. À medida

que as campanhas de final de ano aumentavam, o CPM aumentava. No entanto, seguindo a tendência dos anos anteriores, ele deverá diminuir no primeiro trimestre de 2020.

No geral, o CPM foi menor em 2019 do que em 2018.

Custo por mil (em dólares)

Chart Time Range: October 01, 2018 - December 31, 2019; Sample: 6,670 Facebook Advertising Accounts; Source: Socialbakers data Trends Report | Q4 2019 14 Custo por clique no Facebook e Instagram (marcas) A evolução do custo

por clique e taxa de cliques

Reduzir o custo por clique continua sendo um desafio para os profissionais de marketing. Após uma forte queda

CPC (em dólares) pós-festas no CPC, o custo médio continuou em alta no restante do ano, atingindo uma alta de U$ 0.155 em dezembro de 2019.

Taxa de cliques no Facebook e Instagram Então, observando a taxa de cliques, depois de atingir (marcas) 1,15% em janeiro, a CTR caiu principalmente em 2019. O índice recuou para 1,1% em novembro, antes de atingir

1,04% em dezembro.

CTR (em %)

Chart Time Range: October 01, 2018 - December 31, 2019; Sample: 6,670 Facebook Advertising Accounts; Source: Socialbakers data Trends Report | Q4 2019 15 Gasto total em publicações por classificação no Facebook

Quase um quarto de todos as publicações promovidas (23,4%) foi classificado como conteúdo D no Q4 de 2019. A promoção de conteúdo com classificação inferior oferece um ROI menor em comparação com a classificação de conteúdo com classificação alta (veja detalhes abaixo). Ao usar o MarTech ou a IA para ajudar a escolher as publicações certas para impulsionar, os profissionais de marketing podem melhorar significativamente seu ROI nas mídias sociais. No Q4 de 2019, mais de 60% das publicações promovidas eram de qualidade A + ou A.

A Inteligência Artificial (IA) de classificação de publicações da Socialbakers A Socialbakers IA classifica automaticamente todo o conteúdo do Facebook e Instagram com base em vários indicadores de engajamento e pontua a qualidade das publicações, que variam de A + a D. A variação no aumento de um post A + vs. D é significativa. De acordo com os dados da Socialbakers, a promoção de publicações A + gera um CPC 50% menor, CPM 20% menor e 2,3 vezes mais interações com o mesmo alcance.

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Chart Time Range: October 01, 2018 - December 31, 2019; Sample: 6,670 Facebook Advertising Accounts; Source: Socialbakers data Trends Report | Q4 2019 16 Acelere todo o processo de mensuraçãoGet the Most out com of Paid IA Campaigns With Socialbakers’ Data-Driven

As Metricsferramentas de análise avançada da Socialbakers melhoram a velocidade e a precisão da sua análise. AlavanqueGet everything seu marketing you need to para create o contentpróximo that nível: really drives audience engagement: ● Otimize os gastos com anúncios, deixando a IA informar •quaisUse insightspublicações to make promover smarter decisions about your budget ● Crie regras personalizadas de como você deseja que a • Instantly visualize KPIs alongside critical ad IA classifique seu conteúdo benchmarks ● Acesse recomendações do maior conjunto de dados do • Have AI help improve costs and boost click through setor

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Trends Report | Q4 2019 17 Dados da Socialbakers revelam taxa de conversão do funil

Fazer com que os clientes não só visualizem o conteúdo ou as informações, mas que depois também Impressões cliquem nele é uma meta fundamental para os 1,58% profissionais de marketing. Ainda mais importante é cliques / conseguir que esses cliques se transformem em impressões*100 compras. Cliques De acordo com dados da Socialbakers, as contas de anúncios de marcas no Facebook com informações de 0,32% compra disponíveis gastaram U$ 356 milhões em cliques / compras*100 publicidade no quarto trimestre de 2019. Esse investimento fez com que os usuários passassem de Compras impressões à cliques 1,58% das vezes e, em seguida, de cliques à compras 0,32% das vezes.

Chart Time Range: October 01, 2018 - December 31, 2019; Sample: 6,670 Facebook Advertising Accounts; Source: Socialbakers data Trends Report | Q4 2019 18 Clique/impressão por setores Funil de anúncios por setores

Olhando mais de perto as taxas de conversão do funil, os setores que obtiveram melhores cliques em suas

impressões foram Mídia e Revistas e Periódicos, que alcançaram 5,07%. Acomodações foi o terceiro em 2,58%.

Clique/impressão*100 Dando continuidade, o setor com a melhor porcentagem de cliques para compras foi o comércio eletrônico, com Compra/clique por setores 1,38%. Isso provavelmente não deve ser uma surpresa, pois o setor é feito sob medida para que o usuário conclua as compras online. CPC x CPM (em dólares)

Os outros setores que apresentaram melhor desempenho nessa área foram: Varejo de Alimentos (0,53%), Telecom (0,49%) e Varejo (0,48%).

Compra/clique*100

Chart Time Range: October 01, 2018 - December 31, 2019; Sample: 6,670 Facebook Advertising Accounts; Source: Socialbakers data Trends Report | Q4 2019 19 Conclusões dos anúncios patrocinados

Gastos com anúncios: o Instagram aumenta, mas o Facebook continua Taxa de conversão do funil: revelando dados dos sendo o líder Socialbakers

Como nos trimestres anteriores, os gastos com anúncios no Stories do Pela primeira vez, os dados do Socialbakers revelaram a Instagram continuaram crescendo rapidamente, embora o Feed do taxa de conversão do funil para contas de anúncios das Facebook continue sendo o líder com 58,3% do total de anúncios pagos. marcas no Facebook com informações de compra Pela primeira vez, o Stories do Instagram atingiu 10% dos gastos com disponíveis. As marcas conseguiram transformar anúncios no segundo semestre de 2019. impressões em cliques 1,58% do tempo e, em seguida, esses cliques em compras 0,32% do tempo. No geral, os gastos com o Stories do Instagram aumentaram 40% no ano passado, e 91% nos últimos dois anos. Será interessante monitorar essas informações, incluindo quais indústrias têm um desempenho particularmente Outras tendências de gastos com anúncios incluem a ascensão do bom no próximo ano. Instagram Explore e do Facebook Marketplace como destino para verbas publicitárias.

Nos primeiros cinco meses, a porcentagem de gastos com anúncios no Instagram Explore cresceu para 1,32%. E, no último ano, os gastos com anúncios no Facebook Marketplace cresceu de 0,72% em dezembro de 2018 para 1,31% no final de 2019, um aumento de mais de 80%.

Trends Report | Q4 2019 20 Marketing de Influência

Trends Report | Q4 2019 21 Menções de anúncios #ad aumentam 90% Evolução do uso de anúncios #ad por influenciadores

Menções de anúncios #ad aumentam 90% No quarto trimestre de 2019, o número de influenciadores que usam o #ad em suas publicações

disparou 90,5%. Houve uma grande queda no início do trimestre, mas, nos meses de férias de novembro e dezembro, os profissionais de marketing realmente utilizaram esse método.

Influenciadores Os dados da Socialbakers levam em consideração hashtags regionais e outras patrocinadas, como #sp, #paid e #promo, além do uso do #ad.

Influenciadores

Chart Time Range: October 01, 2018 - December 31, 2019; Sample: 6,670 Facebook Advertising Accounts; Source: Socialbakers data Trends Report | Q4 2019 22 Influenciadores com maior pontuação de eficácia

No quarto trimestre de 2019, os principais influenciadores que mencionaram marcas no Instagram foram ashley alexander, julie_bouza e Johan Papz.Ashley Alexander também apareceu na mesma lista no último trimestre, no número 6. Enquanto isso, Johan Papz é o primeiro influenciador masculino a conquistar o top 6 em 2019.

A pontuação do influenciador da Socialbakers mede a eficácia dos influenciadores com base em suas interações por 1.000 seguidores, no número de seguidores e nas atividades de publicação. Os interesses desses influenciadores incluem moda, beleza e entretenimento.

Verifique a pontuação de qualquer influenciador usando a Socialbakers

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Chart Time Range: October 01, 2018 - December 31, 2019; Sample: 6,670 Facebook Advertising Accounts; Source: Socialbakers data Trends Report | Q4 2019 23 Marcas mencionadas pelos mais influentes

Pelo terceiro trimestre consecutivo, o perfil de Instagram da marca líder no mundo associado aos influenciadores foi o Walmart, que teve 854 menções de 619 influenciadores no quarto trimestre de 2019.

Outros perfis com parcerias bem-sucedidas de influenciadores incluem Daniel Wellington, iDeal Of Sweden e FashionNova.com.

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Chart Time Range: October 01, 2018 - December 31, 2019; Sample: 6,670 Facebook Advertising Accounts; Source: Socialbakers data Trends Report | Q4 2019 24 Campanhas eficazes de influenciadores

O perfil de marca em todo o mundo que teve a melhor eficiência de marketing de influência, no quarto trimestre de 2019, foi a Virgin Media Ireland, que teve uma eficiência de cooperação de 99.017,17x. Outros perfis que se saíram bem nessa área incluem MyLASH Extensão de Cílios, Sorriso e Schwarzkopf Perú.

Eficiência de cooperação é a proporção de interações médias na publicação de um influenciador que menciona a marca em comparação com uma publicação publicada pela própria marca.

Chart Time Range: October 01, 2018 - December 31, 2019; Sample: 6,670 Facebook Advertising Accounts; Source: Socialbakers data Trends Report | Q4 2019 25 Conclusões sobre Marketing de Influência

Marketing de influenciadores: nenhum sinal de desaceleração

Uma tendência que permaneceu inalterada foi o crescimento vertiginoso de marketing de influenciadores. No quarto trimestre de 2019, o número de influenciadores que usam #Ad ou a versão no idioma local, em seus posts, explodiu 90,5%.

Pelo terceiro trimestre consecutivo, o melhor perfil de marca do Instagram no mundo associado a influenciadores foi o Walmart, que teve 854 menções de 619 influenciadores no quarto trimestre de 2019. Outros perfis com influenciadores bem-sucedidos parcerias incluíram Daniel Wellington, iDeal Of Sweden, e FashionNova.com.

Trends Report | Q4 2019 26 DescubraDiscover the Rightos influenciadores Influencers for certosYour Audience para Instantlya sua audiência - instantaneamente Finding the right influencers for your audience can be as easy as clicking a button. AI analyzes and finds the right influencers for Encontrar os influenciadores certos para a sua audiência pode ser you based on your audience preferences. tão fácil quanto clicar em um botão. A IA analisa e encontra os influenciadores certos para você com base no seu público: • Instantly find top-performing influencers in any ● Encontre instantaneamente influenciadores de melhor industry or region desempenho em qualquer setor ou região • Shortlist influencers that best match your requirements ● Influenciadores selecionados que atendem aos seus requisitos • Easily monitor the business impact of all your ● Monitore facilmente o impacto de todas as suas campanhas de influencerinfluenciadores campaigns

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Trends Report | Q4 2019 27 Socialbakers é a parceira confiável de gerenciamento de mídia social para milhares de marcas e PMEs corporativas. Aproveitando o maior conjunto de dados de mídia social do setor, a plataforma de marketing unificada da Socialbakers ajuda marcas grandes e pequenas a garantirem que seu investimento em mídia social esteja produzindo resultados mensuráveis de negócios.

Com mais de 2.500 clientes em 100 países, a Socialbakers é a principal plataforma de gerenciamento de mídia social. Socialbakers é um parceiro de marketing do Facebook desde 2011, um parceiro de marketing do Pinterest desde 2017 e um parceiro de marketing do LinkedIn desde 2017.

Socialbakers foi nomeado em 2018 na lista Inc. 5000 das empresas privadas que mais crescem na Europa.

28 www.socialbakers.com

Trends Report | Q4 2019 Engajamento Orgânico

Trends Report | Q4 2019 29 Seguidores, publicações e interações orgânicas - 50 principais marcas Audiência Total Total de posts Total de interações

Com base nos 50 principais perfis de marcas do mundo, houve uma mudança notável no quarto trimestre de 2019. Pela primeira vez, a audiência total do Instagram superou o tamanho da audiência total do Facebook.

Além disso, as interações totais no Instagram foram quase 20 vezes maiores que no Facebook.

As 50 principais marcas fizeram mais publicações no Facebook, porém o engajamento nessas publicações não alcançou os números de engajamento no Instagram.

Chart Time Range: October 01, 2018 - December 31, 2019; Sample: 6,670 Facebook Advertising Accounts; Source: Socialbakers data Trends Report | Q4 2019 30 Distribuição de seguidores por idade e sexo Perfis do Instagram de marcas Audiência por idade e sexo

Com base na amostra de dados da Socialbakers de perfis e páginas com informações disponíveis, as mulheres formaram a maioria dos fãs e seguidores nas duas Seguidores por idade e sexo plataformas, no quarto trimestre de 2019. Masculino Feminino No Instagram, 58% dos seguidores de perfis de marcas Distribuição de seguidores por idade e sexo eram do sexo feminino, inclusive quando analisados por Páginas do Facebook de marcas idade. No Facebook, as mulheres representavam 56,7% da audiência total de fãs de páginas, embora houvesse um pouco mais de homens na faixa etária de 18 a 24 anos.

No geral, a maior audiência por idade nas duas plataformas foi de 25 a 34, seguida de 35 a 44 anos. Esses dois grupos compunham 63,9% de todos os seguidores no Instagram e 60,8% dos fãs de páginas do Facebook. Seguidores por idade e sexo

Masculino Feminino

Chart Time Range: October 01, 2018 - December 31, 2019; Sample: 6,670 Facebook Advertising Accounts; Source: Socialbakers data Trends Report | Q4 2019 31 Mulheres entre 25 e 34 anos compõem o maior grupo de Distribuição de storytellers por idade e sexo Páginas do Facebook de marcas engajamento com marcas no Facebook

Semelhante ao número total de fãs de uma página, o maior grupo de pessoas que mencionou e interagiu com os perfis de marcas, durante o quarto trimestre de 2019, foi de mulheres na faixa etária de 25 a 34 anos.

As Mulheres representam 56, 4% Pessoas mencionando a página por idade e sexo

Masculino Feminino da audiência.

Chart Time Range: October 01, 2018 - December 31, 2019; Sample: 6,670 Facebook Advertising Accounts; Source: Socialbakers data Trends Report | Q4 2019 32 Engajamento no Facebook por idade e sexo Alcance médio das marcas por idade e sexo Páginas do Facebook de marcas No quarto trimestre de 2019, as páginas das marcas no Facebook tiveram maior alcance com pessoas entre 25 e 44 anos, de acordo com a amostra de dados da Socialbakers de páginas com informações disponíveis.

58,1% do audiência envolvida com as marcas tinha entre 25 e 44 anos, sendo que 35% tinha entre 25 e 34 anos.

Em todas as faixas etárias, as mulheres compuseram a maioria da audiência.

Alcance diário da página por idade e sexo

Masculino Feminino

Chart Time Range: October 01, 2018 - December 31, 2019; Sample: 6,670 Facebook Advertising Accounts; Source: Socialbakers data Trends Report | Q4 2019 33 Distribuição de interações entre os setores

Enquanto os três principais setores que obtiveram o maior número de interações nas duas plataformas permaneceram os mesmos no Q4 de 2019, houve algumas mudanças notáveis nas porcentagens de engajamento neste trimestre.

A Moda, o principal setor no Instagram, diminuiu 19,4%, enquanto o principal setor do Facebook, o Comércio Eletrônico, diminuiu 9,6%.

Enquanto isso, o setor de Serviços aumentou 66,7% no Instagram e no Facebook terminou em quarto lugar, com 7,6% do total de interações, depois de não estar entre os oito primeiros no trimestre anterior.

Como houve uma diminuição nas interações nos principais setores, a categoria Outros aumentou nas duas plataformas. No Facebook, aumentou 13,9%, enquanto no Instagram 20,5%.

Veja o relatório completo do terceiro trimestre de 2019 aqui.

Chart Time Range: October 01, 2018 - December 31, 2019; Sample: 6,670 Facebook Advertising Accounts; Source: Socialbakers data Trends Report | Q4 2019 34 Evolução das Interações

Evolução das Interações Olhando para os 50 maiores perfis do mundo, as interações relativas das publicações no Instagram e no Facebook foram menores no quarto trimestre de 2019 do que há um ano.

O Facebook alcançou seu pico relativo de interações durante os meses de verão, enquanto o Instagram melhorou um pouco em dezembro. Interações relativas às publicações (máximo 100)

Chart Time Range: October 01, 2018 - December 31, 2019; Sample: 6,670 Facebook Advertising Accounts; Source: Socialbakers data Trends Report | Q4 2019 35 Distribuição de tipos de publicações no Instagram Comparação de tipos de publicações de 2019 por trimestres

A distribuição geral mudou minimamente este ano. No Instagram, houve uma tendência pequena, mas perceptível da diminuição do uso de imagens, enquanto o uso de vídeo e carrossel aumentou ao longo do ano. Distribuição de tipos de publicações no Facebook No Facebook, a imagem também foi o tipo de publicação mais comum, com média de 70,2% de todos as publicações de páginas de marcas ao longo do ano. O vídeo foi a segunda publicação mais comum na plataforma, com média de 16,8% de todas as publicações no quarto trimestre e 16,3% ao longo de 2019.

Chart Time Range: October 01, 2018 - December 31, 2019; Sample: 6,670 Facebook Advertising Accounts; Source: Socialbakers data Trends Report | Q4 2019 36 Interações orgânicas no Facebook por tipo de publicação Desempenho orgânico dos diferentes tipos de publicações no Facebook e Instagram

Depois de aumentar a média das interações nas publicações, no terceiro trimestre de 2019, o Facebook Live e o Instagram Video diminuíram no quarto trimestre.

Olhando para as páginas de marcas em todo o mundo, o Interações orgânicas no Instagram por tipo de publicação Facebook Live diminuiu 16 (40 para 24) e o Instagram Video caiu 15 (87 para 72). Apesar da queda, o Facebook Live ainda era o tipo de post mais atraente na plataforma, seguido por imagem (17,5) e vídeo (14).

Enquanto isso, no Instagram, o carrossel continuou a receber o maior número de interações (126) e a imagem foi a segunda (88). Apesar da queda, o Instagram Video foi praticamente o mesmo do segundo trimestre de 2019 (72 vs. 71).

Chart Time Range: October 01, 2018 - December 31, 2019; Sample: 6,670 Facebook Advertising Accounts; Source: Socialbakers data Trends Report | Q4 2019 37 Quase 70% dos vídeos de marcas no Facebook são Contagem de vídeos (% do total) horizontais Vídeos horizontais vs. verticais

No quarto trimestre de 2019, cerca de 30% do

conteúdo de vídeo no Facebook era vertical, mas isso se limitava principalmente a vídeos curtos. De fato, os vídeos verticais tinham duas vezes mais probabilidade de serem curtos (20,8%) do que os anteriores por mais de 30 segundos (9,4%). Distribuição de tipos de publicações no Facebook

O vídeo mais comumente exibido foi horizontal com duração de mais de um minuto. Isso sugere que, quando um vídeo é longo e envolvente, os profissionais de marketing acreditam que os usuários não se Contagem de vídeos (% do total) importam em rotacionar seus telefones para assisti-lo.

Com base nos dados, os profissionais de marketing postaram muito mais vídeos horizontais do que os verticais, mas qual tipo de vídeo teve melhor desempenho? Veja os próximos slides para descobrir.

Chart Time Range: October 01, 2018 - December 31, 2019; Sample: 6,670 Facebook Advertising Accounts; Source: Socialbakers data Trends Report | Q4 2019 38 Tempo médio de Tempo médio de visualização de vídeos (% do tempo total do vídeo) visualização de vídeos no Vídeos horizontais vs. verticais Facebook: 4.57 Segundos

Seja filmado na horizontal ou na vertical, os espectadores, no quarto trimestre de 2019, assistiram uma porcentagem

maior de vídeos curtos do que os médios e longos.

Os resultados não devem surpreender, pois os profissionais de marketing bem sabem a dificuldade em

manter a atenção dos espectadores. A audiência assistiu quase 30% dos vídeos com menos de 30 segundos de duração - 29,8% para vídeos verticais e 27% para vídeos horizontais.

Por outro lado, os vídeos com duração superior a um

Tempo médio de visualização vídeos (% do tempo total vídeo) minuto eram demais para muitas pessoas, pois os espectadores assistiram menos de 5% do vídeo - 4,8% na vertical e 4,7% na horizontal.

Chart Time Range: October 01, 2018 - December 31, 2019; Sample: 6,670 Facebook Advertising Accounts; Source: Socialbakers data Trends Report | Q4 2019 39 Vídeos verticais atraem

visitantes

De acordo com dados da Socialbakers, no quarto trimestre de 2019, os espectadores nas páginas de marca do Facebook eram mais propensos a assistir os primeiros 30 segundos de um vídeo longo (> 60 segundos) do que os primeiros 30 segundos de um vídeo de tamanho médio (30 a 60 segundos).

Os primeiros 30 segundos de vídeos verticais longos foram vistos em sua totalidade 16,4% das vezes e os horizontais 13,4%, em comparação com 14,9% e 12,5% para vídeos de tamanho médio.

Vídeos com menos de 30 segundos foram vistos em sua totalidade com mais frequência (29,9% na vertical e 22,2% na

horizontal). No geral, os vídeos verticais tiveram um Visualizações de vídeo 30s (% do total visualizações) desempenho melhor que os vídeos horizontais.

30s: A métrica mede a taxa de visualização dos primeiros 30 segundos de um vídeo. Para vídeos com menos de 30 segundos, é possível obter uma visualização completa assistindo pelo menos 97% do vídeo.

Chart Time Range: October 01, 2018 - December 31, 2019; Sample: 6,670 Facebook Advertising Accounts; Source: Socialbakers data Trends Report | Q4 2019 40 As publicações com mais engajamento do Facebook

Aproveitando sua conexão icônica com o Natal, a página da Coca-Cola, na Polônia, alcançou a publicação mais envolvente do Facebook no mundo no quarto trimestre.

O vídeo ao vivo acumulou mais de 1,8 milhão de interações, pedindo aos fãs que votassem em qual cidade gostariam que o caminhão de entrega finalizasse as suas visitas durante as festas de final de ano.

Igualmente impressionante foi a conta global da Toyota, que gerou a segunda e a terceira publicação mais engajantes do mundo. As duas publicações da Toyota foram promovidas e, como um exemplo de quão eficazes publicações promovidas corretamente podem ser, a publicação do Land Cruiser recebeu 1,5 milhão de interações adicionais no início de 2020.

Chart Time Range: October 01, 2018 - December 31, 2019; Sample: 6,670 Facebook Advertising Accounts; Source: Socialbakers data Trends Report | Q4 2019 41 A publicação com mais engajamento do Instagram

Pelo segundo trimestre consecutivo, a Netflix alcançou a primeira e a terceira publicação com mais engajamento no Instagram.

A publicação mais popular promoveu a segunda temporada de uma série famosa, enquanto a terceira publicação foi um carrossel de cenas da próxima sequência de um filme popular.

Enquanto isso, a Calvin Klein recebeu quase 1,5 milhão de interações para uma publicação com Justin Bieber e sua esposa, Hailey.

Chart Time Range: October 01, 2018 - December 31, 2019; Sample: 6,670 Facebook Advertising Accounts; Source: Socialbakers data Trends Report | Q4 2019 42 Conclusões de publicações orgânicas

Público: Instagram supera o Facebook após 30 segundos (que é a duração do vídeo mais popular), os Pela primeira vez, o público total no Instagram superou o tamanho vídeos verticais foram concluídos pelos espectadores em 29,9% das total do público no Facebook. vezes, enquanto os vídeos horizontais foram concluídos em 22,2% das vezes. Além disso, as interações totais no Instagram foram quase 20 vezes maiores que as do Facebook. Portanto, mesmo que as 50 Demografia: As mulheres são dominantes nas mídias sociais principais marcas tenham publicado mais postagens no Facebook, De acordo com os dados do quarto trimestre de 2019, as mulheres o engajamento nessas postagens não atingiu os números que o compunham a maioria dos fãs e seguidores de páginas de marcas no Instagram conseguiu alcançar. Instagram e no Facebook. Formato: os vídeos verticais atraem os views No Instagram, 58% dos seguidores da página de marca eram do sexo Os profissionais de marketing, muitas vezes se perguntam se os feminino, representando a maioria de todas as idades demográficas. visitantes preferem vídeos que foram filmados horizontalmente ou No Facebook, as mulheres representavam 56,7% da audiência total que foram filmados verticalmente. Atualmente, cerca de 70% dos de fãs de páginas, embora houvesse um pouco mais de homens na vídeos nas páginas de marca do Facebook são gravados faixa etária de 18 a 24 anos. horizontalmente. As mulheres também foram o maior grupo de pessoas mencionando Mas, de acordo com os dados do quarto trimestre dessas páginas e interagindo com as páginas da marca na principal demografia de de marca do Facebook, os vídeos verticais têm um desempenho marketing de 25 a 34 anos. No geral, as mulheres representaram melhor do que os vídeos horizontais. Para vídeos mais curtos 56,4% do público envolvido com marcas no quarto trimestre de 2019.

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Trends Report | Q4 2019 44 Trends Report | Q4 2019 45 Stories do Instagram vs. publicações do feed Distribuição dos stories Conteúdo do Instagram de marcas mundiais

No quarto trimestre de 2019, de acordo com dados da Socialbakers que analisaram contas de marcas em todo o mundo, os profissionais de marketing publicaram em média mais Stories do Instagram (52,5%) do que as publicações do Feed.

Os gastos com anúncios por canal (veja o próximo slide) sugerem que os stories continuarão crescendo.

Chart Time Range: October 01, 2018 - December 31, 2019; Sample: 6,670 Facebook Advertising Accounts; Source: Socialbakers data Trends Report | Q4 2019 46 Vídeos são mais comuns do que imagens nos stories do Tipos de stories Stories do Instagram de marcas mundiais Instagram

No quarto trimestre de 2019, os vídeos, em média, eram um pouco mais populares que as imagens nos stories do Instagram de marcas mundiais.

Os vídeos apareciam nos stories das marcas 52% das vezes, em comparação com 48% nas imagens.

Chart Time Range: October 01, 2018 - December 31, 2019; Sample: 6,670 Facebook Advertising Accounts; Source: Socialbakers data Trends Report | Q4 2019 47 Gasto por tipo de publicação: Stories do Instagram (% do total de gastos da conta de anúncio) Gastos com anúncios nos stories do Instagram

Continuando uma tendência ascendente iniciada no verão, a porcentagem total de gastos com anúncios nos stories do Instagram atingiu 10% pela primeira vez no quarto trimestre de 2019. No geral, os gastos com os anúncios nos stories do Instagram aumentaram 40% ao longo do ano passado e 91% nos últimos dois anos. Gastos (% do total)

Gasto por tipo de publicação: Stories do Facebook (% do total de gastos da conta de anúncio) Gastos com anúncios nos

stories do Facebook

Os gastos com anúncios nos stories do Facebook atingiram uma alta de 0,4% da participação total em novembro de 2019, antes de cair no final do quarto trimestre. Embora tenha havido um aumento quase constante no ano passado, ainda há uma oportunidade de crescimento em comparação com o gasto com anúncios Gastos (% do total) nos stories do Facebook.

Chart Time Range: October 01, 2018 - December 31, 2019; Sample: 6,670 Facebook Advertising Accounts; Source: Socialbakers data Trends Report | Q4 2019 48 Taxa de toque para voltar nos stories do Instagram de perfis de marcas Toques para voltar nos 10 setores com as taxas mais altas stories do Instagram

Os setores que conseguiram o maior número de

espectadores para voltar seus stories no Instagram foram E-commerce e Bebidas, vinculando com uma taxa média de 2,72%.

Seguiu-se Álcool (2,66%), Casa e Decoração (2,58%) e Empresas FMCG (2,55%).

Taxa de toque para voltar: O número de toques que um usuário fez no lado esquerdo da tela para ver o story anterior.

Toques para voltar nos stories do Instagram

Média da taxa de toque para voltar

Chart Time Range: October 01, 2018 - December 31, 2019; Sample: 6,670 Facebook Advertising Accounts; Source: Socialbakers data Trends Report | Q4 2019 49 Taxa de toque para avançar nos stories do Instagram dos perfis de marcas Setores com menor taxa de 10 setores com a menor taxa

toque para avançar de stories

Os setores que melhor mantiveram a atenção dos

usuários no quarto trimestre de 2019 nos stories do Instagram foram Serviços, FMCG de Bebidas e FMCG Corporate.

Os Serviços tiveram a menor taxa média de toque para avançar 63,28%), o que significa que esses stories foram menos ignoradas. O FMCG de Bebidas (63,38%) e o FMCG Corporate (64,38%) % de impressões dos Stories ficaram logo atrás.

Taxa de toque para avançar: O número de vezes Média da taxa de toque para voltar que um usuário tocou ao lado direito da tela para ir para o próximo story.

Chart Time Range: October 01, 2018 - December 31, 2019; Sample: 6,670 Facebook Advertising Accounts; Source: Socialbakers data Trends Report | Q4 2019 50 Tipos de stories 10 setores com a maior % de stories de vídeo Stories de imagens ou vídeos por setores

No quarto trimestre de 2019, o setor líder que usou vídeo

em suas histórias no Instagram foi o FMCG Corporate, com 65,2%, seguida por Beleza, Aviação e Telecomunicações, que estavam próximas de 60%.

Observando os setores que publicaram a maior Tipos de stories porcentagem de imagens nos stories do Instagram, Casa e 10 setores com a maior % de stories de vídeo Decoração liderou com 56,3%. Viagens ficaram logo atrás em pouco mais de 55%, enquanto o Varejo teve uma CPC x CPM (em dólares) divisão de quase 50/50 em seus stories.

Chart Time Range: October 01, 2018 - December 31, 2019; Sample: 6,670 Facebook Advertising Accounts; Source: Socialbakers data Trends Report | Q4 2019 51 Por dentro dos stories do Interações nos stories do Instagram das marcas Instagram % de ações de todas as impressões

De acordo com dados da Socialbakers, que analisaram marcas

mundiais no Instagram, no quarto trimestre de 2019, as imagens tiveram uma taxa média de saída ligeiramente mais baixa (6,2% em comparação com 6,7% em vídeo) e uma taxa de toque para

voltar um pouco mais alta (3% em comparação com 2,6%). A taxa de saída mede a porcentagem de espectadores deslizando o story para baixo para retornar ao feed principal e a taxa de toque para voltar mede a porcentagem de espectadores tocando no lado esquerdo da tela para ver novamente um story.

Enquanto isso, as imagens apresentaram uma taxa de toque para avançar mais alta (71,1% vs. 66,4% para vídeos). Isso pode % de impressões dos Stories significar que os vídeos têm um desempenho melhor ou a Taxa média de saída Taxa média de toque Taxa média de toque disparidade pode ser devido aos usuários poderem visualizar e para avançar para voltar pular imagens mais rapidamente que os vídeos. Vídeo Imagens

Saídas: O número de vezes que um usuário desliza para baixo para parar de assistir os stories e voltar ao feed principal.

Impressões: Número de vezes que um story foi visto.

Chart Time Range: October 01, 2018 - December 31, 2019; Sample: 6,670 Facebook Advertising Accounts; Source: Socialbakers data Trends Report | Q4 2019 52 Conclusões sobre o Stories

As histórias do Instagram são um formato importante para a comunicação da marca.

No quarto trimestre de 2019, de acordo com dados da Socialbakers que analisaram as contas da marca em todo o mundo, os profissionais de marketing publicaram em média mais Instagram Stories (52,5%) do que as publicações do Feed.

Como nos trimestres anteriores, os gastos com anúncios no Stories do Instagram continuaram crescendo rapidamente. Pela primeira vez, o Stories do Instagram atingiu 10% dos gastos com anúncios no segundo semestre de 2019. No geral, os gastos com Stories do Instagram aumentaram 40% no último ano e 91% nos últimos dois anos.

A média de toque para avançar foi a reação mais frequente aos Stories com mais de 60% de ações de todas as impressões. A média do retorno e a taxa média de saída criaram apenas alguns pontos percentuais do total.

Trends Report | Q4 2019 53 Acompanhar todas as métricasBoost Your Engagementde seus stories on Facebook and Instagram nuncaWith Socialbakers foi tão fácil

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Trends Report | Q4 2019 54 Methodology & Glossary

Metodologia & Glossário

Os Relatórios Trimestrais refletem o momento em que os dados foram extraídos do banco de dados da Socialbakers, no início do trimestre seguinte ao trimestre dos relatórios anteriores. Os dados são extraídos de uma única vez e não são atualizados enquanto o relatório está sendo feito. O limite mínimo para o relatório ser gerado é de 50 perfis no Instagram e 50 páginas no Facebook, de modo que sem combine região e categoria especificada. Quando a combinação de um slide específico não atinge o limite, se possível, são fornecidos dados para uma área mais ampla.

Nota: limites adicionais são aplicados para slides especíﬁcos:

Distribuição total de interações em um mínimo de 300 Anúncios internos - benchmarks com no mínimo 200 benchmarks ativos de uma região /setor #AD hashtags com no mínimo 10 #AD hashtags por mês na seção de inﬂuenciadores, etc.

Trends Report | Q4 2019 55 Methodology & Glossary Reações: Custo por clique (CPC) e Custo por mil (CPM) por posição da plataforma: A soma das reações Like, Love, Haha, Wow, Sorry e Anger em publicações de uma Média para todas as contas de anúncios disponíveis. As posições da plataforma página no Facebook. são diferentes para o Facebook e o Instagram. O gráfico mostra apenas as 5 Interações: principais posições por gasto relativo (veja abaixo). As interações no Facebook são calculadas como uma soma de todas as reações, Gasto relativo por posição da plataforma: comentários e compartilhamentos em publicações de uma página. As interações Identifica em quais posições o orçamento mais alto foi alocado. Os dados são no Instagram são calculadas como uma soma de curtidas e comentários em normalizados (%) e mostram a distribuição média dos gastos de uma conta. publicações de um Perfil. Taxa de cliques (CTR) por posição da plataforma: Valores médios da CTR das Média de interações por um tempo determinado: cinco principais posições por gasto relativo. Valor médio para perfis (páginas) da amostra. O valor é a soma das interações de todas as publicações em um determinado mês dividido pelo número total de As métricas de CPC, CPM e gastos estão em US$. publicações do mês. Post grade: Média das interações por um tempo relativo: Post grade é uma métrica fornecida exclusivamente pelo Socialbakers para O mesmo que a média das interações por um tempo determinado, mas os valores previsão de desempenho e usa um sistema de classificação A + a D para mostrar são proporcionais ao valor máximo do período especificado (separadamente para como cada publicação deve desempenhar com base no desempenho orgânico das cada plataforma). 72 horas anteriores.

PANORAMA NA MÍDIA SOCIAL INFLUENCIADORES

Número de seguidores: Soma de todos os seguidores (ou fãs) dos perfis na Influenciador: amostra Instagram - perfil comercial de uma pessoa seguido por mais de 1000 perfis.

Publicações no perfil: Evolução do uso do #AD: Soma de todas as publicações em determinado período (os stories não estão O número total de influenciadores distintos que publicaram #AD (ou equivalente inclusos) local disponível) agregado por mês. Para ser incluída, a publicaram deve conter a hashtag #AD e a menção de um perfil da região e categoria especificadas. Interações nas publicações do perfil: Soma de todas as interações nas publicações em um determinado período. Os Pontuação do influenciador: tamanhos dos raios são calculados para cada métrica separadamente, a fim de A pontuação representa o desempenho relativo do influenciador nas principais comparar cada par de métricas entre plataformas métricas: a soma de interações, interações por 1.000 seguidores, número de seguidores e suas atividades. Anúncios Os principais influenciadores mencionam perfis de {categoria}: Orgânico significa não promovido (não pagos para serem exibidos no Feed). Classificação dos influenciadores que mencionaram pelo menos um perfil de uma Usamos o algoritmo interno da Socialbakers que detecta com quase 100% de determinada categoria e região no período especificado. Os influenciadores não precisão se uma publicação foi promovida ou não. são filtrados por país e, portanto, podem ocorrer em várias classificações.

Custo por clique (CPC) ou impressões por plataforma de dispositivos: Principais perfis que colaboram com os influenciadores: Média da métrica fornecida para todas as contas de anúncios disponíveis. Como Perfis em determinadas categorias e regiões que foram mencionados por pelo 56 uma conta de anúncio pode ser usada no Facebook, mensagem do Instagram ou menos um influenciador no intervalo de tempo especificado. Trends Report | Q4 2019 na Audience Network, os dados são para todas as plataformas juntas. Methodology & Glossary

Eficiência no Marketing de Influência: É a proporção de interações adquiridas na publicação do influenciador (por exemplo, Hermione Granger) mencionando o perfil (por exemplo, Hogwarts Express) em comparação com a publicação feita pelo próprio Hogwarts Express.

Quanto maior a pontuação, mais eficiente é a cooperação. Para serem incluídas no ranking, as postagens dos influenciadores devem incluir #AD (ou equivalente local) e uma menção de perfil (@Hogwarts_Express) a ser exibida no relatório (marcas de transporte no Reino Unido).

APÊNDICE

% De comentários: a porcentagem do total de interações em comentários

% De reações: a porcentagem de interações totais em reações

% De ações: a porcentagem do total de interações em ações

% De vídeo ao vivo: a porcentagem de todas as postagens em live video.

% Other Than Like: mostra a porcentagem de reações excluindo reações de like (amor, haha, uau, desculpe, raiva)

% De mídia paga: porcentagem de todas as postagens em postagens promovidas

Publicações no perﬁl: Média de publicações feitas por um perﬁl na plataforma em um determinado período.

Número de seguidores: Média de fãs / seguidores / assinantes na plataforma

Interações nas publicações do perﬁl: Média de interações por página recebida em publicações feitas no período especiﬁcado

Inﬂuenciadores que postam #AD: O número total de inﬂuenciadores que usaram #AD (ou equivalente local disponível) nas publicações do Instagram

Glossário estendido disponível no site Socialbakers: https://support.socialbakers.com/hc/en-us/articles/115007663707-Glossary-of-Metrics-Analyti cs-Facebook

Trends Report | Q4 2019 57 Vídeos verticais atraem visitantes

Os primeiros 30 segundos de vídeos verticais longos foram vistos em sua totalidade 16,4% das vezes e os horizontais 13,4%, em comparação com 14,9% e 12,5% para vídeos de tamanho médio.

Vídeos com menos de 30 segundos foram vistos em sua totalidade com mais frequência (29,9% na vertical e 22,2% na horizontal). No geral, os vídeos verticais tiveram um desempenho melhor que os vídeos horizontais.

Chart Time Range: October 01, 2018 - December 31, 2019; Sample: 6,670 Facebook Advertising Accounts; Source: Socialbakers data Trends Report | Q4 2019 58 Quer falar com um de nossos consultores? Manda um email para [email protected]

Tem uma pergunta sobre qualquer um dos dados no relatório? Manda um e-mail para [email protected]

Trends Report | Q4 2019