Masarykova univerzita Filozofická fakulta Ústav filmu a audiovizuální kultury
Tereza Vlasatá (Teorie a dějiny filmu a audiovizuální kultury, bakalářské prezenční studium)
Harry and the Boys Vliv videoklipů hudební skupiny One Direction na hvězdný obraz Harryho Stylese
Bakalářská diplomová práce
Vedoucí práce: Mgr. Šárka Gmiterková, Ph.D. Brno 2019
1
Prohlášení
Prohlašuji, že jsem diplomovou práci vypracovala samostatně a za využití všech uvedených pramenů a literatury.
V Brně dne: ………………………. …………………………………………
Tereza Vlasatá
2
Poděkování:
Na tomto místě bych ráda poděkovala především vedoucímu mé bakalářské práce, Mgr. Šárce Gmiterkové, Ph.D., za vstřícné připomínky a její trpělivost. Dále děkuji svým blízkým, bez kterých bych nebyla vůbec schopná práci napsat.
3
Obsah
1. Úvod ...... 6 2. Skupina One Direction ...... 8 2.1. Soutěž X Factor ...... 8
2.2. Vznik skupiny One Direction ...... 9
3. Teoreticko - metodologická část ...... 13 3.1. Star studies ...... 13
3.2. Neoformalismus ...... 18
3.2.1. Cinemetrie ...... 19
3.2.2. Mizanscéna centralizace a obrazový prostor ...... 19
4. Neoformalistický výzkum videoklipů ...... 22 4.1. Základní údaje o videoklipech ...... 23
5. Centralizace Harryho Stylese v klipech One Direction ...... 27 5.1. Sám v záběru ...... 28
5.2. Uprostřed pěti ...... 30
5.3. Uprostřed rámu ...... 31
5.4. Blízkost kameře ...... 33
5.5. Poslední záběr ...... 34
5.6. Prvky podporující dominanci ...... 35
5.6.1. Výrazná gesta a činy v pozadí ...... 35
5.6.2. Harry jako láska ...... 36
5.6.3. Kostýmy ...... 38
6. Paratexty ...... 42 6.1. Časopis ...... 42
6.2. Kniha: One Direction – Cesta ke slávě ...... 45
6.3. Kalendář ...... 48
7. Publicita kapely ...... 49 7.1. Harry ...... 49
4
7.2. Niall ...... 50
7.3. Liam ...... 51
7.4. Louis ...... 51
7.5. Zayn ...... 52
8. Závěr ...... 53 9. English Summary ...... 55 10. Zdroje ...... 57 10.1. Bibliografie ...... 57
10.2. Periodika ...... 58
10.3. Internetové zdroje ...... 58
10.4. Akademické práce ...... 63
10.5. Analyzované videoklipy ...... 63
10.6. Citované filmy, televizní pořady a videa ...... 66
10.7. Ostatní zdroje ...... 67
5
1. Úvod
Hudební skupina One Direction je dnes považovaná za jednu z nejlepších chlapeckých skupin 21. století.1 V době svého působení vyprodávali koncertní haly a jejich alba byla na vrcholech prodejních žebříčků, což je nezvyklé pro skupinu, která vznikla v talentové soutěži. Když v srpnu 2015 globálně úspěšná hudební skupina One Direction oznámila, že od března 2016 přerušuje svou činnost na dobu neurčitou a jednotliví členové začnou tvořit samostatně, objevila se kromě fanouškovských povzdechů také řada kritických hlasů. Například hudební manažer Louis Walsh se nechal slyšet, že kapela prorazila a zbohatla příliš rychle a žádnému z jejích členů se nebude na sólové dráze dařit.2 Za dobu působení kapely One Direction se nejvýrazněji vyprofilovala hvězdná osobnost Harryho Stylese. V této práci se budu snažit nalézt a analyzovat důvody tohoto fenoménu a postihnout faktory, které měly vliv na formování jeho hvězdného obrazu a hvězdné osobnosti.
S odstupem tří let je možná na soudy ohledně platnosti Walshova tvrzení příliš brzy, ale všichni členové kapely již vydali své vlastní desky. Každý z nich svoji sólovou dráhu spojil s jiným hudebním stylem - Zayn Malik s R&B, Louis Tomlison s taneční popovou hudbou a v případě Harryho Stylese žánrová volba padla na klasický rock.3 To mladému umělci umožnilo odstřihnout se od spotřebního popu, s nímž byla produkce One Direction spojená, a také se zařadit po bok hudebních ikon jako jsou David Bowie nebo Mick Jagger, k nimž je Styles pravidelně přirovnávaný.4 Kromě vydání sólové nahrávky se ani ne pětadvacetiletý mladý muž stal dva roky po sobě tváří kampaně oděvní firmy Gucci5 a objevil se ve vedlejší roli ve filmu režiséra Christophera Nolana Dunkerk.6 Nebývalý rozptyl aktivit umožňuje Stylesovi profilovat se jako všestranně nadaný, úspěšný umělec, stranou šoubyznysové mašinérie, která stojí za jeho prvním profesním úspěchem - kapelou One Direction.
Tato práce se zajímá především o hvězdný obraz zpěváka během jeho působení v chlapecké skupině One Direction. Přestože oficiálně neměl být v kapele žádný ze zpěváků dominantní,
1
Harry Styles byl v době působení kapely nejvíce sledovaným a diskutovaným členem této hudební skupiny a stal se ze všech zpěváků nejslavnějším. V této práci se snažím dokázat svou tezi, že Harryho dominance byla vědomě tvořena produkčním týmem stojícím za kapelou One Direction, který byl přímo zodpovědný za vytváření hvězdného obrazu hudební skupiny. Termínem dominance je v této práci myšleno strhávaní pozornosti na Harryho v propagačních materiálech pomocí formálních a stylistických prostředků. Na příkladech z autorizovaných i neautorizovaných zdrojů se budu snažit dokázat, že byl Harry Styles ve videoklipech a dalších propagačních materiálech cíleně vyzdvihován na úkor ostatních členů kapely, díky čemuž získával největší publicitu ze všech, a popsat důvody, které k této skutečnosti vedly. Ve svém výzkumu budu kombinovat metodu nazvanou star studies a metodu neoformalistického přístupu pro zkoumání videoklipů skupiny. Co se týče autorizovaných a neautorizovaných zdrojů, jednou z nejdůležitějších otázek, kterou se snaží tento výzkum zodpovědět je, zda se motivy spojené s hvězdným obrazem Harryho Stylese promítají rovněž u zdrojů, které nepodléhaly kontrole producentů.
V první části předkládané práce představím hudební skupinu One Direction, její vznik, tvorbu a rozpad. Poté se přesunu k metodologickému základu práce, tedy z jakých metod vycházím při mém výzkumu, kdo uvedené metody vytvořil a čeho pomocí těchto metod chtěl dosáhnout. Konkrétně vycházím z přístupu Richarda Dyera, který se věnoval výzkumu hvězd a hvězdných systémů, a z přístupu Kristin Thompsonové a Davida Bordwella o neoformalistické analýze. V další části práce se již budu věnovat vlastnímu výzkumu, a to na dvou úrovních. Na úrovni první budu analyzovat hudební videoklipy této skupiny a následně se budu na druhé úrovni věnovat publicitě kapely a sólovým projektům jejích jednotlivých členů. Na závěr shrnu výsledky této práce a zformuluji skutečnosti, které z mého výzkumu vyplývají.
7
2. Skupina One Direction
2.1. Soutěž X Factor
Soutěž X Factor vznikla v roce 2004 a založil ji producent a porotce Simon Cowel. Ten se rozhodl vytvořit další soutěž talentů po vzoru soutěže Pop Idol7 (v ČR známé jako Česko slovenská superstar), která se posléze začala vysílat na televizním kanálu ITV.8 Soutěž se stala natolik populární, že se jako Pop Idol stala franšízou a rozšířila se do ostatních zemí včetně České republiky9 (premiérová řada v roce 2008, vítěz Jiří Zonyga10). Tyto reality show každoročně vyprodukují mnoho nových zpěváků, kteří jsou známí především v těch zemích, kde se X Factor odehrává. Výhra pro vítěze v britské verzi zahrnuje milionový kontrakt se společností Syco music pod společností Sony. 11
Soutěž má pět vyřazovacích kol, jimiž musí soutěžící projít před živým celonárodním vysíláním. Prvním kolem jsou konkurzy producentů (producers auditions), ve kterých se rozhoduje, kdo ze soutěžících bude zpívat před porotci. Toto kolo ještě není natáčené a producenti v něm vybírají talentované a nadějné účastníky.12 Dalším stupněm soutěže je konkurz před porotci (judges' auditions), kteří zde rozhodují, kteří z účastníků postoupí dále.13 Následuje třetí kolo, zahrnující tréninkové soustředění (bootcamp), během něhož se zjišťují pěvecké dovednosti14 účastníků soutěže a z něj se následně přechází do kola čtvrtého, probíhajícího v domech porotců (judges' houses). Na této úrovni soutěže jsou zpěváci již před prahem živého vysílání. Zde každý z porotců mentoruje vybranou pěveckou kategorii a vybrané nadějné talenty své kategorie u sebe doma (ideálně ve svém letním sídle u moře). Následně vybere nejlepší tři ze své kategorie, kteří postoupí do poslední části soutěže15 – do živého vysílání. V jeho průběhu už účastníky nevyřazují porotci, ale jejich postup závisí na počtu přijatých podpůrných textových zpráv od diváků a fanoušků.16 Samotná část živého
7
vysílání se skládá z deseti kol. Prvních osm z nich probíhá v rámci konkrétního předem zvoleného tématu a ve dvou posledních, v semifinále a finále, soutěžící zpívají jejich nejoblíbenější a nejatraktivnější písně.
Soutěžící se dělí do různých věkových kategorií, což následně pomáhá vybrat do živého vysílání relativně vyrovnané zastoupení mužů, žen, mladých dívek, chlapců a hudebních skupin. Soutěž se rozděluje do kategorií muži 25+, ženy 25+, chlapci 16-25, dívky 16-25 a kategorie skupin.17 Během jednotlivých) ročníků se měnila kritéria kategorií pro zařazení soutěžících. Například v roce 2008 byla hranice chlapců a dívek již od 14 let.18 V roce 2010, kterým se budu zabývat podrobněji, byla hranice mužů a žen 25+ posunutá během již započaté soutěže na 28+.19 V tomto roce se totiž přihlásilo do kategorie jednotlivců 16-25 let pět hochů, kteří posléze během soutěže utvořili skupinu One Direction.
2.2. Vznik skupiny One Direction
Hudební skupinu One Direction tvořili Harry Styles,20 Zayn Malik,21 Louis Tomlison,22 Niall Horan23 a Liam Payne24 a zformovala se v roce 2010 v průběhu sedmého ročníku pořadu X Factor.25 Původně se budoucí členové kapely přihlásili v rámci soutěže jednotlivců do kategorie chlapců 16-25 let.26 V kole soustředění (Bootcamp) jim však porotci sdělili, že nemají šanci postoupit dále jako jednotlivci a navrhli, aby společně utvořili hudební skupinu a pokračovali v této kategorii.27 Narychlo tedy vznikla skupina, které jeden z členů, Harry Styles, vymyslel jméno One Direction.28 První písnička, kterou společně zpívali, byla ´Torn´ od Natalie Imbruglia, jenž se porotcům v jejich podání velmi líbila.29 Díky tomu čerstvá skupina postoupila do živého vysílání, ve kterém zpívali písně ´Viva La Vida´ od skupiny
17 X Factor, (ITV, 2004-2018, 15 řad, Velká Británie). 18 White, Danny (2012): One Direction: Cesta ke slávě. Hauppauge: B.E.S. Publishing, s. 60. 19 White, Danny (2012): One Direction: Cesta ke slávě. Hauppauge: B.E.S. Publishing, s. 98. 20 O´Shea, Mick (2013): One Direction, Praha: CooBoo, s. 61. 21 O´Shea, Mick (2013): One Direction, Praha: CooBoo, s. 23. 22 O´Shea, Mick (2013): One Direction, Praha: CooBoo, s. 11. 23 O´Shea, Mick (2013): One Direction, Praha: CooBoo, s. 49. 24 O´Shea, Mick (2013): One Direction, Praha: CooBoo, s. 37. 25 O´Shea, Mick (2013): One Direction, Praha: CooBoo, s. 6. 26 White, Danny (2012): One Direction: Cesta ke slávě. Hauppauge: B.E.S. Publishing, s. 72. 27
Coldplay,30 ´My Life Would Suck Without You´ od Kelly Clarkson,31 u ostatních zpěvaček je anglická verze příjmení) ´Nobody Knows´ od zpěvačky Pink,32 ´Total Eclipse of The Heart´ od Bonnie Tyler,33 ´Kids In America´ od Kim Wilde,34 ´The Way You Look Tonight´ od Eltona Johna,35 ´All You Need Is Love´ od The Beatles,36 ´Summer of 69´ od Bryana Adamse,37 ´You Are So Beautiful´ od Joa Cockera,38 ´Only Girl (In The) World´ od Rihanny,39 ´Chasing Cars´ od Snow Patrol,40 ´Your Song´ od Eltona Johna,41 She's The One´, kterou zpívali s Robbiem Williamsem42 a opět ´Torn´ od Natalie Imbruglie.43
V soutěži X faktor se umístili jako třetí v pořadí, po Mattu Cardlovi, jenž celou soutěž vyhrál a Rebece Fergusonové, která skončila druhá.44 Po skončení soutěže jim Simon Cowel dal nabídku na spolupráci se Syco records,45 což je dceřiná společnost Sony Records. Začali je zastupovat Richard Griffiths, Harry Magee a Will Bloomfield.46ze společnosti Modest! Management.
30
Debutové album s názvem Up All Night vydali One Direction dne 18. 11. 2011. Deska byla velmi úspěšná a během prvního týdne se prodalo 176 000 kopií.47 Celkově se toto album umístilo jako třetí nejprodávanější v roce 2012.48 Album přináší třináct písní, přičemž k prvním třem z nich byl natočen videoklip. Jedná se o tituly ´What Makes You Beautiful´, ´Gotta Be You´ a ´One Thing´ a videoklip ze záznamu z koncertu ´More Than This´. V roce vydání alba byly natočeny první dva videoklipy, a to režisérem Johnem Urbanem. Třetí videozáznam byl natočený až v roce 2012 Declanem Whitebloomem. Nahrávání písní proběhlo v Syco Records, se kterým One Direction se Simonem Cowellem podepsali kontrakt na dva miliony liber.49 V roce 2011 v severní Americe pak podepsali smlouvu i nahrávací společností Columbia Records.“50
V roce 2012 vydali One Direction druhé album s názvem Take me home, rovněž pod značkou nahrávacích studií Syco Music a Columbia Records, kterého se prodalo 616 000 kopií,51 a tím obsadili páté místo v žebříčku nejprodávanějších desek.52 Základní verze obsahuje třináct písni a sedm dalších je bonusových.53 Ke třem písním – ´Live While We´re Young´, ´Little Things´, ´Kiss You´ je natočený videoklip. Tentýž rok skupina vydala filmový debut One Direction: The Only Way is Up.54
Následně v roce 2013 vydali pod značkou Columbia Records and Syco Music další album Midnight memories, kterého se prodalo 685 000 kopií a tím si vysloužili první místo55 mezi nejprodávanějšími alby roku 2013. Základní verze alba obsahuje čtrnáct písní, bonusová varianta obsahuje další čtyři tituly navíc.56 Ke čtyřem písním je natočený videoklip. Jedná se o tituly ´Best Song Ever´, ´Story Of My Life´, ´Midnight Memories´, ´You And I´. V témže roce 2013 rovněž skupina One Direction vydala dva dokumenty: One Direction: Going Our
47
Wa,57a One Direction: This Is Us. Film One Direction: This Is Us je 3D záznam z koncertu a stal se velkým hitem s fenomenálním úspěchem, který světově přinesl zisk přes sedmdesát milionů dolarů.58
V roce 2014 skupina vydala opět pod značkou Columbia Records and Syco Music desku s názvem Four,59 jenž nebyla tolik úspěšná, jako alba minulých let a ocitla se až na sedmém místě60 v nejprodávanějších světových deskách. Obsahuje dvanáct základních a čtyři bonusové písně.61 K tomuto albu jsou natočené dva videoklipy – ´Steal My Girl´ a ´Night Changes´. V tomto roce vyšel další dokument o kapele One Direction: Where We Are - The Concert Film.62 Deska Four byla poslední, kterou nazpívalo všech pět původních členů souboru, protože dne 25. 3. 2015 se rozhodl Zayn Malik opustit skupinu a započal sólovou kariéru.63
Jejich zatím poslední společná deska se jmenuje Made in A.M.. Byla natočená v roce 2015 také pod značkou Columbia Records and Syco Music64 a v žebříčku úspěšných alb skončila na čtrnáctém místě.65 Je složená ze třinácti základních písní a ze čtyř bonusových. Doposud posledními společnými klipy byly tři, a to k písním ´Drag Me Down´, ´Perfect´ a ´History´. Dne 13. 1. 2016 se členové rozhodli dočasně pozastavit tvorbu kapely, aby se každý z nich mohl věnovat rodině či započetí sólové kariéry.66
Z dosavadního přehledu vyplývá, že se kapela těšila velkému úspěchu i po skončení soutěže. I přes umělou konstrukci svého vzniku se skupina dlouhodobě držela na vysokých příčkách v kategorii počtu prodaných desek. Všechna alba skupina vydala pod hlavičkou stejných nahrávacích společností, tudíž kapela vyhovovala obrazu, který jim producenti vymysleli ještě během soutěže.
57
3. Teoreticko - metodologická část
Metodu výzkumu hvězd a hvězdných systémů, zkráceně star studies, jsem doplnila o metodu neoformalistickou. „[…] (metoda) je soubor přístupů užívaných ve vlastním analytické procesu.“67 Jak uvádí Kristin Thompsonová ve článku Neoformalistická filmová analýza: Jeden přístup, mnoho metod.68 „Přístup […] často závisí na tom, proč vůbec chce filmy analyzovat“69 Jelikož u většiny přístupů existuje jen jedna metoda, většinou si člověk vybere přístup a v něm demonstruje onu metodu. Můj přístup však kombinuje metody dvě. V této práci chci dokázat, že obě tyto metody se dají kombinovat a že výzkum hvězd může mít empirickou podstatu.
3.1. Star studies
V 70. letech minulého století Richard Dyer shrnul dosud existující poznatky k tématu filmových hvězd ve své monografii Stars.70 Kniha z roku 1979 tedy vytvořila teoretický rámec pro empirický výzkum hvězd.71 Napříč svojí knihou se britský filmový teoretik a historik zabývá historickým, ideologickým a estetickým významem hvězd jako takových, jejich publicitou a vztahy se společností.
Richard Dyer napsal, že: „hvězdný obraz je vytvořený mediálními texty, které mohou být seskupené dohromady jako propagace (promotion), publicita (publicity), filmy (films), kritika a komentáře (criticism and commentaries).“72 Tyto mediální texty jsou dále rozlišovány podle vlivu jednotlivých hvězd a jejich producentů na jejich utváření. Propagace je utvářená záměrně pro vytvoření mediálního obrazu pro konkrétní osobu a je kontrolovaná, publicita je kontrolovaná částečně a nikdy se přesně neví, jaké informace jsou vytvořené záměrně pro nenápadnou propagaci a které jsou pravdivé. Filmy jsou většinou vystavěné kolem filmové hvězdy a podporují její hvězdný obraz jak formálně, tak i stylisticky. Kritika a komentáře přímou kontrolu nad obsahem postrádají. S těmito druhy textů budu pracovat v této práci i já.
67 Thompsonová, Kristin (1998): Neoformalistická filmová analýza: Jeden přístup, mnoho metod. Iluminace 10, 1998, č. 1, s. 1. 68 Thompsonová, Kristin (1998): Neoformalistická filmová analýza: Jeden přístup, mnoho metod. Iluminace 10, 1998, č. 1, s. 1. 69 Thompsonová, Kristin (1998): Neoformalistická filmová analýza: Jeden přístup, mnoho metod. Iluminace 10, 1998, č. 1, s. 1. 70 Dyer, Richard (1998, second edition): Stars. London: BFI Publishing. 71 Dyer, Richard (1998, second edition): Stars. London: BFI Publishing, s. 1. 72 Dyer, Richard (1998, second edition): Stars. London: BFI Publishing, s. 60. 13
Propagace je vědomou konstrukcí hvězdy a dochází k ní skrze kontrolované, autorizované zdroje. Propagační zdroje jsou kontrolované studiem či producenty, kteří jsou za konstrukt hvězdného obrazu konkrétní hvězdy zodpovědní.73 Nejčastěji se jedná o propagační materiály, merchandising a jim podobné materiály.
Publicita na rozdíl od propagace není ve všech případech kontrolovaná producenty a tvoří ji to, co o hvězdách zjistí a publikují novináři - nejčastěji v rozhovorech, ale také ve skandálních článcích. Tyto zčásti autorizované zdroje jsou autentičtější než primární propagační zdroje a často obsahují osobní informace. Vzniká tak dojem, že hvězda je skutečně reálná osoba, a nejen umělý konstrukt ideálního člověka.74
Kritika a komentáře fungují nezávisle na hvězdách a jejich producentech a reflektují současnou situaci hvězd skrze jejich vlastní vyjádření. Tyto typy mediálních textů skládají dohromady veškeré informace o hvězdě – tzv. strukturovanou polysémii (structured polysemy). Ta je komplexní a obsahuje chronologický výčet významů napříč mediálními texty.75 Šárka Gmiterková ve svém textu Transmedia Celebrity: The Kardashian Kosmos- Between Family Brand and Individual Storylines76 shrnula myšlenku z díla Richarda Dyera: „[…] Ačkoliv můžeme spekulovat, do jaké míry jsou pomluvy, skandály a uniklé příběhy o soukromém životě hvězdy iniciovány samotnými slavnými lidmi, je to jen kombinace více příběhů z různých zdrojů, které tvoří velmi komplexní intertext - hvězdný obraz. Jak Dyer uznal, jeho analýza se vztahovala spíše ke klasickému hollywoodskému systému než k pozdějším či neamerickým formám renomé, a je aplikovatelná spíše na film než na televizi, sport nebo módu.“77
Současnou podobou hvězd se zabývá Christine Geragthyová v textu Re-examining stardom: questions of texts, bodies and performance.78 Nabízí tři různé podoby, které na sebe může hvězda vzít: celebrita, profesionál nebo performer. Tyto tři typy se často navzájem prolínají.
73 Dyer, Richard (1998, second edition): Stars. London: BFI Publishing, s. 60. 74 Dyer, Richard (1998, second edition): Stars. London: BFI Publishing, s. 61. 75 Dyer, Richard (1998, second edition): Stars. London: BFI Publishing, s. 62-63. 76 Gmiterková, Šárka (2019): Transmedia Celebrity The Kardashian Kosmos — Between Family Brand and Individual Storylines. In: Freeman, Matthew — Gambaratová, Renira Rampazzo (eds.): The Routledge Companion to Transmedia Studies. New York: Routledge. 77 Gmiterková, Šárka (2019): Transmedia Celebrity The Kardashian Kosmos — Between Family Brand and Individual Storylines. In: Freeman, Matthew — Gambaratová, Renira Rampazzo (eds.): The Routledge Companion to Transmedia Studies. New York: Routledge, s.116. 78 Geragthyová, Christine (2007): Re—examining Stardom: Questions of Texts, Bodies and Performance. In: Holmesová, Su — Redmond, Sean (eds.): Stardom and Celebrity. A reader. London, New Delhi, Singapore and Thousand Oaks: Sage Publications. 14
Celebrita bývá propojená s mnoha sektory – s módou, sportem, hudbou, ale hlavně s volnočasovými aktivitami a soukromím na úkor profesní sféry.79 Pro hvězdu jako profesionála soukromí nehraje tak velkou roli jako v předešlém případě; avšak na rozdíl od hvězdy – performera viditelně nepředvádí žádnou sadu dovedností. Profesionálové se od role k roli výrazněji nemění a budí dojem, že na plátně existují sami za sebe než jako herci ztělesňující fikční postavu; Geraghtyová uvádí jako nejvýraznější příklad Harrisona Forda. Konečně hvězda jako performer se prezentuje hlavně jako tvůrčí osobnost spojená s nějakým druhem performativního nadání. Je spojená s primárním textem, a pokud je tedy primárním textem píseň, je předmětem zájmu její pěvecký talent a hudební možnosti hvězdy.80
Za vznikem současných hvězd stojí většinou rozvinutý produkční průmysl, který využívá nejen ověřených znalostí, ale také testuje nové možnosti toho, jak svoje hvězdy vytvářet a udržovat.81 Vznik současných uměle vytvářených hvězd popisuje Graeme Turner v knize Understanding Celebrity. Turner uvádí, že celebrity jsou utvořené komerčním průmyslem, ale jejich úspěch záleží na přijetí veřejností. Z toho vyplývá, že jsou závislé na komerčním průmyslu i na vůli lidu, takže pokud chybí podpora z jedné nebo druhé strany, nemají celebrity velkou šanci na úspěch.82 Ke vzniku a objevení nové kapely často přispívá účast v televizních pořadech, kde uměle vytvořené kapely mají slávu spojenou s konkrétním médiem a jejich hvězdnost stojí velice často jen na tomto médiu. Dobrým příkladem je Velká Británie, kde existuje mnoho televizních show, které tyto celebrity uměle vytvářejí,83 a které mohou výhercům nabídnout nejen peněžní výhru, ale i slávu, která povětšinou nemá velikou budoucnost.84 Pro tyto televizní show je mnohdy více než hudební kvalita interpreta důležitější jeho image, která může mít v konečném důsledku vliv i na změnu jeho hudebního žánru.85 Uměle vytvořené hudební skupiny jsou konstruované jako celek, jejichž členové však
79 Geragthyová, Christine (2007): Re—examining Stardom: Questions of Texts, Bodies and Performance. In: Holmesová, Su — Redmond, Sean (eds.): Stardom and Celebrity. A reader. London, New Delhi, Singapore and Thousand Oaks: Sage Publications, s. 100. 80 Geragthyová, Christine (2007): Re—examining Stardom: Questions of Texts, Bodies and Performance. In: Holmesová, Su — Redmond, Sean (eds.): Stardom and Celebrity. A reader. London, New Delhi, Singapore and Thousand Oaks: Sage Publications, s. 101. 81 Turner, Graeme (2013): Understanding Celebrity. University of Queensland, Australia: SAGE Publications Ltd, s. 52. 82 Turner, Graeme (2013): Understanding Celebrity. University of Queensland, Australia: SAGE Publications Ltd, s. 55. 83 Turner, Graeme (2013): Understanding Celebrity. University of Queensland, Australia: SAGE Publications Ltd, s. 53. 84 Turner, Graeme (2013): Understanding Celebrity. University of Queensland, Australia: SAGE Publications Ltd, s. 54. 85 Turner, Graeme (2013): Understanding Celebrity. University of Queensland, Australia: SAGE Publications Ltd, s. 52-53. 15
fungují také jako jednotlivé identity. V případě rozpadu takových skupin se stává, že jejich sláva v následné sólové kariéře brzy upadne. Tento trend jsme mohli sledovat i v minulosti u nejznámějších světových hudebních skupin, jako byli například proslulí Beatles. Členové Beatles se po rozpadu kapely nikdy nestali tak úspěšnými hudebníky, jako když tvořili hudební skupinu. Graeme Turnerová cituje P. Davida Marshalla „[…] Beatles balancovali mezi něčím, co bylo autenticky úžasné a významné, a něčím, co vytvořila průmyslová mašinerie.“86
V současnosti není pojem hvězda totožný s pojmem celebrita. Rozdíly mezi oběma pojmy shrnuje Šárka Gmiterková v textu Transmedia Celebrity: The Kardashian Kosmos-Between Family Brand and Individual Storylines.87 Autorka celebritou označuje kdykoliv jednoznačně rozeznatelnou osobu s velkým vlivem, která se dokáže rychle a lehce pohybovat mezi jednotlivými médii na úkor upřednostňování talentu, a tak buduje vlastní značku.88 Naopak špičkoví hvězdní herci svojí dlouhodobou kariéru spojují s řadou projektů, v nichž mohou kontinuálně demonstrovat své performativní nadání a přizpůsobit se potřebám té které role.
Pro svou práci jsem využila kontrolované i nekontrolované publikace a zdroje vztahující se ke skupině One Direction a jejím členům. Zjišťovala jsem, jaký měli členové skupiny hvězdný obraz. Komparuji motivy, s nimiž byli členové skupiny spojovaní v autorizovaných a neautorizovaných publikacích, a zároveň budu využívat videoklipů, které tvoří hlavní propagační materiály skupiny, v nichž je na zpěváky upozorňováno za pomoci filmových technik. Motivy, s nimiž jsou členové spojováni ve videoklipech, posléze sleduji v publikacích a srovnávám, zda se atributy hvězdných obrazů shodují v tomto velmi propracovaném autorizovaném a cíleném propagačním materiálu s těmi v neautorizovaných publikacích a zdrojích. Pro tyto případy budu využívat informací z knihy One Direction: Cesta ke slávě,89 která má charakter autorizované publikace, ale je neautorizovaná. Tato publikace obsahuje informace o zpěvácích a je napsaná se značným citovým zabarvením.
86 Turner, Graeme (2013): Understanding Celebrity. University of Queensland, Australia: SAGE Publications Ltd, s. 56. 87 Gmiterková, Šárka (2019): Transmedia Celebrity The Kardashian Kosmos — Between Family Brand and Individual Storylines. In: Freeman, Matthew — Gambaratová, Renira Rampazzo (eds.): The Routledge Companion to Transmedia Studies. New York: Routledge. 88 Gmiterková, Šárka (2019): Transmedia Celebrity The Kardashian Kosmos — Between Family Brand and Individual Storylines. In: Freeman, Matthew — Gambaratová, Renira Rampazzo (eds.): The Routledge Companion to Transmedia Studies. New York: Routledge, s.116. 89 White, Danny (2012): One Direction: Cesta ke slávě. Hauppauge: B.E.S. Publishing. 16
Dále budu využívat autorizovaného časopisu One Direction,90 autorizovaného kalendáře, a neautorizované internetové zdroje.
Hudební skupina One Direction vznikla uměle v televizní show X Factor. I když zpěváci ještě neprodukovali svoje vlastní originální písně, již během soutěže jim byl vytvořený hvězdný obraz. Produkce hvězd je většinou utvářena jejich producenty, která plní poptávku diváků po novém idolu.91
Na hvězdu lze nahlížet i z ekonomické pozice. Čím je daná hvězda známější, tím přináší více finančních prostředků a stává se důležitou součástí propagace filmů a jiných projektů.92 Ve spojitosti se skupinou One Direction a Harrym Stylesem lze tento jev pozorovat v případě propagace filmu Dunkerk.93 Harry byl nejznámějším členem skupiny One Direction s velkou fanouškovskou základnou a po skončení fungování kapely dostal v roce 2017 šanci se herecky předvést právě v tomto filmu režiséra Christophera Nolana. Na válečný snímek, natočený podle skutečné historické události, nalákalo Harryho obsazení do kina i mnoho mladších diváků, které by jinak snímek neupoutal,94 a kteří znají Harryho nejen z jeho působení ve skupině One Direction, ale také ho intenzivně sledují na sociálních sítích. Gemma Joyceová v článku 74% of Dunkirk Movie Followers Also Follow Harry Styles. Was His Casting a Success? na serveru Brandwatch.com95 udělala výzkum diváků filmu Dunkerk a fanoušků Harryho. Z jejího výzkumu vyplývá, že skutečně na Dunkerk přišlo v rámci mladých diváků mnoho fanoušků Harryho. Na sociální síti Twitter skoro 75% uživatelů sledovalo film Dunkerk a zároveň i Harryho Stylese; z toho 80% tvořily ženy.
Otázkou zůstává, zda jeho obsazení bylo plánovaným reklamním tahem, či jen snahou do válečného dramatu obsadit filmovému plátnu nového a neznámého, ale talentovaného herce (a potencionálně nastartovat jeho hereckou kariéru.) Režisér Christopher Nolan k tomu řekl,
90 One Direction (2013) z tureckého originálu One Direction. Ankara: Egmont. 91 Dyer, Richard (1998, second edition): Stars. London: BFI Publishing, s. 10. 92 Dyer, Richard (1998, second edition): Stars. London: BFI Publishing, s. 11. 93 Dunkerk (Christopher Nolan, Velká Británie / Nizozemsko / Francie, 2017). 94
že při obsazování Harryho netušil, o jak moc silnou a známou osobnost se jedná, a že roli ve filmu dostal kvůli svému výkonu na castingu.96
3.2. Neoformalismus
Známí filmoví teoretici Kristin Thompsonová a David Bordwell se zabývají neoformalismem a navazují svou prací na výzkum ruských formalistů ze začátku dvacátého století.97 Kristin Thompsonová představila nový přístup k filmové analýze - neoformalismus - ve své knize Breaking the Glass Armor.98 Neoformalismus se snaží odpovědět na základní otázky, vyvstávající z klasického sledování filmů a pomáhá tak ke komplexnímu pochopení díla. Jak píše Thompsonová: “[...] (neoformalismus) není ze své podstaty metodou jako takovou. Neoformalismus jako přístup nabízí sbírku základních domněnek o způsobech, jak umělecká díla vznikají a jak pracují s vedením divácké pozornosti.”99 Tento přístup počítá s tím, že nelze na filmy aplikovat jednu velkou, všeobjímající teorii. Každý film se stává zajímavým, pokud si dokážeme klást ty správné otázky.
Podle Kristin Thompsonové neoformalistická analýza pracuje se základní premisou, že filmové umění funguje na určitých elementárních principech, na jejichž základě vysvětluje fungování množiny filmů.100 Samotná analýza: „[…] zahrnuje rozšířené pozorné sledování filmu – sledování, které dává analytikovi možnost pohodlně zkoumat ty struktury a materiály, které ho zaujaly při prvním shlédnutí filmu i při jeho shlédnutí následných.“101 Umělecké dílo slouží k přenosu informací od autora k divákovi – snaží se mu něco sdělit a podle toho, jak tuto věc provádí, jej hodnotíme.102
Většina neoformalistických analýz se věnuje jednomu filmovému dílu, anebo tvorbě jednoho autora – poetice filmu. Poetika jakékoliv umělecké formy studuje: „hotové dílo jako výsledek
96
procesu konstrukce - procesu, který obsahuje konstruktivní jednotlivosti, obecnější principy, dle kterých je dílo konstruováno, a jeho funkce, efekty a využití.”103 Objektem výzkumu této práce je ovšem analýza všech natočených videoklipů hudební skupiny One Direction. Tato audiovizuální díla sice nenesou zásadní rukopis režiséra, ale obsahují společné stylistické a formální prostředky k propagaci kapely.
3.2.1. Cinemetrie
Cinemetrické měření spočívá v počítání filmových střihů v jednotlivém uměleckém díle. V mém konkrétním případě jsem jej využila k počítání filmových záběrů, a to konkrétně když byl jeden ze členů skupiny v centru obrazu anebo pohledu.104 Na cinemetrické počítání záběrů jsem využila programu Cinemetrics,105 který je zdarma ke stažení, nebo má i svoji online verzi. Program funguje takovým způsobem, že když je zapnutý společně s videem či filmem, při zmáčknutí počítačové klávesy se započítávají jednotlivé střihy. Podle intenzity střihů tedy program počítá i průměrnou dobu střihu. V mém případě jsem takto počítala filmové záběry. Jak jsem již psala, členů bylo ve skupině One Direction pět a od roku 2015 zůstali členové čtyři. Každému jednotlivému členovi jsem v každém jednotlivém videoklipu počítala jeho centralizaci, tedy, kdy byl v záběru uprostřed nebo když byl v záběru dominantní. Ze všech spočítaných záběrů vyšlo, že průměrně je Harry Styles v porovnání s jeho kolegy v záběrech dvojnásobně dominantní element.
3.2.2. Mizanscéna centralizace a obrazový prostor
Mizanscéna podle Davida Bordwella a Kristin Thompsonové znamená „režisérskou kontrolou nad tím, co se objeví ve filmovém okénku“106 tedy „[…] mizanscéna zahrnuje ty aspekty filmu, které lze rozeznat i v divadle: prostředí, kostým, a chování postav.“107 Postavení figur v mizanscéně v rámu má nějaký význam. Jak píše Bordwell: „Měli bychom analyzovat funkci mizanscény v celkovém filmu – jak je motivována, jak se mění a vyvíjí, jakou roli má ve vztahu k ostatním filmovým postupům.“108 V případě mojí práce se mizanscéna zaměřuje na zpěváka Harryho Stylese, kterého pomocí určitých prostředků
103 Bordwell, David (2008): Poetics of Cinema. New York: Routledge, s. 12. 104
protěžuje v záběrech na úkor zbylých zpěváků. Tím se budu podrobněji zabývat v kapitole nazvané Neoformalistický výzkum videoklipů.
„Podstatné je, že filmař musí navést pozornost publika k důležitým oblastem obrazu. Je třeba, abychom zaznamenali to, co je pro probíhající akci zásadní. Filmař se snaží vyprovokovat náš zájem i tím, že podněcuje zvědavost a vytváří napětí. „Mizanscéna mu pomůže všech těchto cílů dosáhnout.“109 Tomu se i děje v případě videoklipů skupiny One Direction se zpěvákem Harrym Stylesem, kterého mizanscéna staví tak, aby k němu přitáhla pozornost. Obrazový prostor může mimo jiné fungovat tak, že využívá dokonalé symetrie za pomoci vyvážení levé a pravé strany.110 „Nejjednodušším způsobem dosažení kompoziční rovnováhy je umístit do centra rámu lidskou postavu.“111 Nazývám to centralizací. Tento prvek je pro moji práci stěžejním, protože se ve zkoumaných videoklipech skupiny One Direction objevuje pravidelně – minimálně do doby (25. 3. 2015),112 kdy Zayn Malik opustil hudební skupinu, bylo zpěváků pět a Harry Styles byl stavěný v mnoha případech doprostřed skupiny. Obrazový prostor se dělí na několik plánů: „Vodítka v obraze rozlišují i jednotlivé plány, což jsou vrstvy prostoru, které zaplňují osoby nebo objekty. Plány označujeme podle toho, jak blízko nebo daleko jsou od kamery: popředí, střední plán, pozadí.“113 Pohyb v mizanscéně vyjadřuje různé kinetické vzorce a upozorňuje tak na figury v rámu, v případě této práce na Harryho Stylese.114
Avšak ve videoklipech se využívá i jiných postupů, a to takových, že při skupinových záběrech Harry Styles sice není uprostřed skupiny, ale vyskytuje uprostřed obrazu. Tím vytváří pomyslný milník, který rozděluje obraz na dvě poloviny. Dalším využitím mizanscény ve videoklipech je práce s barevnými kontrasty lokací a oblečení zpěváků. „Filmař ale může vést naši pozornost i použitím jiného už prověřeného postupu, a sice pomocí principu
109 Bordwell, David, Thompsonová, Kristin (2011): Umění filmu. Úvod do studia formy a stylu. Praha: AMU, s. 191-192. 110 Bordwell, David, Thompsonová, Kristin (2011): Umění filmu. Úvod do studia formy a stylu. Praha: AMU, s. 194. 111 Bordwell, David, Thompsonová, Kristin (2011): Umění filmu. Úvod do studia formy a stylu. Praha: AMU. 194. 112
kontrastu. Naše oči mají sklon všímat si odlišností a kontrastů.“115 V případě One Direction se jedná o dominující kostým Harryho Stylese, který se barevnými kombinacemi, vzory a celkovou siluetou odlišuje nejen od ostatních zpěváků, ale i od okolní krajiny.
115 Bordwell, David, Thompsonová, Kristin (2011): Umění filmu. Úvod do studia formy a stylu. Praha: AMU, s. 194. 21
4. Neoformalistický výzkum videoklipů
Videoklipy skupiny One Direction jsou bezesporu jedním z nejdůležitějších propagačních materiálů kapely. Právě proto byly předmětem mého výzkumu, ke kterému jsem využila programu Cinemetrics. Podrobný rozbor záběrů uměleckého díla je typickým nástrojem neoformalistické analýzy. Tento přístup aplikování neoformalismu na videoklipy hudební skupiny v rámci výzkumu hvězdného obrazu je neobvyklý, avšak otevírá nové možnosti v rámci audiovizuální teorie a nabízí nové otázky ve spojitosti se Star studies.
V této práci tvrdím, že za pomoci filmařských technik byl Harry Styles protěžovaný ve videoklipech skupiny One Direction. Zkoumání umístění figur v rámu i jejich pohybu v mizanscéně nasvědčuje tomu, že Harry Styles byl cíleně umisťován na vizuálně dominantnější místa oproti ostatním členům kapely. V rámci výzkumu jsem vypozorovala několik dále popisovaných vzorců, jež se uplatňují jednak napříč kariérou skupiny a rovněž tvorbou několika různých režisérů hudebních klipů.
V rámci výzkumu jsem našla a pojmenovala těchto pět nejvíce signifikantních prostředků (typů dominance):
• Sám v záběru • Uprostřed pěti • Uprostřed rámu • Blízkost kameře • Poslední záběr
Tyto prostředky budou nyní popsané pomocí neoformalistikých analýz vybraných klipů v podkapitolách. Tyto klipy jsem vybrala, protože se v nich daný postup vyskytuje nejvýrazněji. Neznamená to však, že ve vybraných klipech je daný typ dominance izolovaný, zmiňované postupy se můžou objevovat v nesčetných kombinacích. Dále se ve videoklipech vyskytují prvky podporující dominanci. Ty se nedají počítat za samostatný typ dominance, avšak stále upozorňují na Harryho, čímž ho vyvyšují nad jeho hudební kolegy. Typy dominancí a prvky podporující dominanci se vyskytují ve videoklipech napříč tvorbou kapely. Z kontinuálního užití těchto postupů se dá vyvodit, že jsou cílené a měly výrazný vliv na formování Harryho hvězdného obrazu.
22
A konečně je zapotřebí rozlišit termíny jednozáběr a jednozáběr člena kapely. Protože je můj výzkum věnovaný skupině One Direction, určila jsem si, že jednozáběr člena kapely znamená, že se v obraze kromě tohoto člena skupiny vyskytují i další figury (herci, komparz). Oproti tomu samotným jednozáběrem je myšleno, že je člen kapely v záběru úplně sám.116 Dalšími používanými termíny jsou skupinový záběr a lineární skupinový záběr. V případě skupinového záběru se rozumí záběr, ve kterém je skupina chaotická a neuspořádaná (obr. 1). Lineární skupinový záběr je uspořádaný tak, že členové skupiny stojí vedle sebe a většinou ve stejné vzdálenosti ke kameře (obr. 2).
Obrázek 1 Obrázek 2
4.1. Základní údaje o videoklipech
Skupina One Direction má celkem sedmnáct videoklipů, na kterých spolupracovala se sedmi režiséry. První videoklip skupina natočila již v roce 2011, stejně tak v jejich dalším videoklipu zpívající mladíky vedl režisér a kameraman Jon Urbano. Pro tyto videoklipy jsou typickými záběry panoramata, která ukazují zpěváky v kontrastu s okolím. Jedná se o písničky ´What Makes You Beautiful´ a ´Gotta Be You´, ve kterých se panoramatický pohyb kamery zastaví v okamžiku, kdy se v záběru objeví celá skupina s Harrym uprostřed (obr. 3). To se děje zároveň i ve většině dalších videoklipů, avšak v případě prvních dvou je zmiňovaný prvek výraznější.
116 Foster, Thomas C. (2018): Jak číst film: Cinefilův průvodce světem pohyblivých obrázků. Brno: Host, s. 180. 23
Obrázek 3
Za dalším videoklipem ´One Thing´, natočeným roku 2012, stojí Declan Whiteblom, který využíval oproti svému předchůdci jiných praktik. Statická kamera je rozpohybovaná za pomoci anglického dvoupatrového autobusu zvaného „double decker“, na kterém zpěváci jedou (obr. 4). Vůči kapele je tedy kamera statická a nikdo s ní nehýbá, avšak v kombinaci s jedoucím autobusem je v pohybu vůči ulicím Londýna. Za pomoci frenetického střihu se ve videoklipu přestřihuje ze záběrů na kapelu v celku nebo polocelku na záběry rozjásaných fanynek. V záběrech skupiny je většinou uprostřed Harry a přestřihy na fanynky opět umocňují fakt, že z kapely se ponejvíce fandí hlavně Harrymu (obr. 5).
Obrázek 4 Obrázek 5
Další tři videoklipy, jež byly spojené s druhou vydanou deskou Take me home, natočil Vaughan Arnell. Jeho hlavními výrazovými prvky při natáčení klipů jsou statická kamera a pohyb zpěváků v hloubce prostoru (obr. 6), anebo jejich výrazný pohyb v rámu (obr. 7). Ve
24
dvou ze tří případů kamera je před zpěváky, kteří se pohybují nebo mají iluzi pohybu ke kameře. V těchto záběrech rovněž dominuje ve skupině Harry, protože je uprostřed. V případě třetí písničky ´Little Things´ videoklip stojí spíše na práci s barevnými kontrasty, než na rámování a pohybu členů v mizanscéně. Hudební balada je obrazově doplněná černobílým barevným rámcem, přičemž je v něm minimum skupinových záběrů a autor se soustředí spíše na jednozáběry se členy kapely.
Obrázek 6 Obrázek 7
Hudební skupina nejvíce spolupracovala s režisérem Benem Winstonem v letech 2013-2016. Ten ve dvou případech spolupracoval na režii s Gabem Turnerem (´Steal My Girl´, ´Drag Me Down´). Pro Bena Winstona jsou ve videoklipech typické rozvinutější narativy. Oproti svým předchůdcům, kteří se zaměřovali spíše na vizuální stránku videoklipu v podobě skupinových záběrů, Ben Winston píseň spojuje s vybraným tématem, které je dramatizované po dobu písničky. V jeho prvním videoklipu pro 1D ´Best Song Ever´ zpěváci vystupují jako zaměstnanci hollywoodského průmyslu a snaží se nabídnout spolupráci na novém filmu sobě samým — tedy skupině One Direction. Ti nabídku odmítnou a vzbouří se proti producentům, kterým následně zdemolují kanceláře. Příběhy ve videoklipech také ve větší míře obsahují motiv lásky, který je většinou spojen s Harrym. Děje se tomu tak i u dřívějších videoklipů, které nenatočil Ben Winston, avšak v rozvitějším narativu jsou více patrné a mají větší prostor. Například ve videoklipu k písničce ´Steal My Girl´ je přímo tento motiv explicitně Harrymu přiřazený (obr. 8). Ostatní zpěváci nesou jiné motivy (světlo, tajemno, nebezpečí, síla).
Předposlední píseň ´Perfect´ natočila známá režisérka videoklipů Sophie Mullerová, která již před One Direction spolupracovala třeba se skupinou Maroon 5 nebo Coldplay, či se zpěvačkami P!nk nebo Beyoncé. Ve videoklipu ´Perfect´ se opět vyskytuje dominance
25
Harryho, který se objevuje ve vyšším počtu jednozáběrů oproti svým hudebním kolegům. Znovu se zde vyskytuje motiv lásky, který je s ním spojený. Ve skupinových záběrech figuruje postava dívky, které nejvíce pozornosti z celé skupiny věnuje právě on – konverzují spolu, laškují a také jí Harry při focení zakrývá oči.
Obrázek 8
26
5. Centralizace Harryho Stylese v klipech One Direction
Následující tabulka obsahuje výsledky mého cinemetrického měření. Číslice u písní u jednotlivých zpěváků značí počet záběrů, kde byl daný zpěvák ve videoklipu dominantní.
Název Rok Režisér Délka Harry Zayn Niall Liam Louis
´What Makes You 2011 John Urbano 3:26 27 17 7 10 19 Beautiful´
´Gotta Be You´ 2011 John Urbano 3:55 45 26 7 23 11
Declan ´One Thing´ 2012 3:17 39 21 12 20 24 Whitebloom
´More Than This´ 2012 Andy Saunders 3:50 9 8 9 9 4
´Live While We´re 2012 Vaughan Arnell 3:17 38 25 16 17 24 Young´
´Little Things´ 2012 Vaughan Arnell 3:37 26 18 25 16 10
´Kiss You´ 2013 Vaughan Arnell 3:10 40 24 12 20 18
´One Way or 2013 oni 3:22 29 16 12 15 18 Another´
´Best Song Ever´ 2013 Ben Winston 6:12 40 23 19 29 30
´Best Song Ever´ 2013 postavy 4:03 27 9 14 10 21
´Story of My Life´ 2013 Ben Winston 4:07 36 21 20 23 19
27
´Midnight 2014 Ben Winston 3:20 35 15 26 25 30 Memories´
´You And I´ 2014 Ben Winston 4:04 3 2 2 2 3
Ben + Gabe ´Steal My Girl´ 2014 5:18 49 28 38 45 19 Turner
´Nigth Changes´ 2014 Ben Winston 4:00 23 19 17 19 11
Ben + Gabe ´Drag Me Down´ 2015 3:11 39 - 50 48 34 Turner
´Perfect´ 2015 Sophie Muller 3:48 47 - 31 44 39
´History´ 2016 Ben Winston 3:15 49 - 29 25 33
5.1. Sám v záběru
Pro videoklipy skupiny One Direction jsou typické jednozáběry členů kapely, ve kterých každý zpěvák zpívá svůj sólový part. V tomto typu záběru je každý jednotlivý člen dominantní a záběr je mu celý věnovaný. Jednozáběry člena kapely můžou být různými prvky podpořené, aby zvýšily jeho dominanci. K tomuto jevu dochází právě u Harryho Stylese. U něj je důležité to, že má nejen více jednozáběrů člena kapely než ostatní zpěváci, ale zároveň také dominuje většině skupinových záběrů. Díky jednozáběrům člena kapely v kombinaci s dalšími typy dominance, a prvky podporujícími dominanci, které budu rozepisovat v této kapitole, je Harry ve videoklipech nepřehlédnutelný. Pro typ dominance Sám v záběru jsem vybrala písničku ´One Way Or Another´.
Píseň ´One Way Or Another´ byla původně nazpívaná v roce 1979 kapelou Blondie.117 Videoklip začíná úvodním komentářem zpěváků, ve kterém se divák dozvídá, že klip natočili
117
sami členové kapely118 a peníze věnovali na charitu. I když členové One Direction nebyli při natáčení pod vedením režiséra, má Harry více záběrů a je v klipu dominantní jak po formální stránce, tak i po stránce stylistické (svícení, Harryho pohyb, kostýmy). Zpěváci natáčeli videoklip na turné a obsahuje jen několik lokací. V první polovině klipu se objevují spíše jednozáběry a v druhé polovině převažují skupinové záběry.
Harry je celkově dominantní v devětadvaceti záběrech, Louis v osmnácti, Zayn má šestnáct a Liam je dominantní v patnácti záběrech. Nejméně záběrů má Niall, který je dominantní pouze ve dvanácti záběrech. Nejenže má Harry ve videoklipu ´One Way Or Another´ více jednozáběrů členů kapely než ostatní, ale zároveň jsou jeho jednozáběry člena kapely takové povahy, že jej vyzdvihují nad ostatní. Jeho jednozáběry se ve většině případů odehrávají venku (obr. 9), a díky tomu jsou světlejší a dynamičtější, než záběry jeho kolegů. Dalším prvkem, který je v tomto videoklipu typický pro Harryho záběry, je ten, že se v nich neobjevují ostatní členové hudební skupiny (obr. 10). Ve druhé polovině tohoto videoklipu je pro ostatní zpěváky pravidlem, že mají určitý záběr chvíli sami pro sebe, avšak po chvilce se k nim přidají dva nebo tři kolegové. To se v případě Harryho neděje, a je mu tím věnováno daleko více prostoru než ostatním. Na závěr je také potřeba zmínit, že záběry, ve kterých je dominantní Harry, se hojně vyskytují v závěru videoklipu (2:14 — 2:35), což Harryho jej udržuje v paměti diváka více než ostatní členy kapely.
Obrázek 9 Obrázek 10
118 Klip vypadá, jako by jej natočil režisér. Není jisté, zda jsou autory jen zpěváci. Avšak nikde se nepíše, že by s někým spolupracovali. 29
5.2. Uprostřed pěti
Jak jsem již zmiňovala v kapitole metodologie, centralizace v našem případě znamená, že se Harry vyskytuje uprostřed členů anebo Uprostřed rámu obrazu. To, že se v záběrech objevuje uprostřed skupiny, je spojené s lineárními skupinovými záběry, při kterých zpěváci stojí vedle sebe a Harry je většinou v centru. Stojí uprostřed tří nebo uprostřed všech členů, tedy Uprostřed pěti, a přirozeně na sebe strhává pozornost. Složení mizanscény je ve videoklipech často v podobě skupinových záběrů všech pěti zpěváků (lineární skupinový záběr), přičemž Harry je uprostřed. V prvním období fungování kapely lichý počet zpěváků v kapele zajišťoval, že jeden člen vždy stojí uprostřed a je tak v centru pozornosti diváka. Poté, co skupinu opustil Zayn Malik a v kapele zůstal sudý počet zpěváků, se začalo používat jiných technik k upření pozornosti na jednotlivého člena. V lineárních skupinových záběrech je plán nejčastěji pomyslně rozdělen na dvě poloviny, přičemž Harry je umístěn v jeho středu, a tedy i centru pozornosti.
Pro analýzu tohoto typu dominance jsem zvolila klip ´Gotta Be You´, ve kterém je uvedená forma centralizace velmi výrazná. Videoklip k písničce ´Gotta Be You´ byl natočený jako druhý v pořadí režisérem Johnem Urbanem v roce 2011. Jedná se o melancholickou písničku o chlapcích se zlomeným srdcem. První polovina písničky se odehrává u každého zpěváka v individuální příběhové lince a jsou použity převážně jednozáběry, které střídají lineární skupinové záběry. Každý zpěvák cestuje na místo, kde se posléze všichni setkají, sám svým vlastním způsobem. Harry jede na skútru, Zayn vlakem a Liam a Louis každý svým autem. Záběry na cestujícího Nialla v klipu nejsou. Ve druhé polovině se všichni setkají na jednom místě a zažívají zábavný večer s dívkami, které chtějí získat zpátky. Tato část je tvořena lineárními skupinovými záběry a skupinovými záběry i se slečnami.
Harry je ve videoklipu ´Gotta Be You´ uprostřed lineárního skupinového záběru osmnáctkrát, Zayn a Liam sedmkrát, Louis třikrát a Niall dvakrát. Louis a Niall jsou v tomto videoklipu vždy na okraji a doprostřed scény se nedostávají. V případě Harryho je v tomto klipu členění scény podpořené i pozadím a světlem. Za pomoci jeho zasazení před bílé pozadí je dosaženo upozornění právě na postavu před světlým pozadím. Oproti ostatním tlumenějším barvám v okolí bílá barva vyzařuje do dáli a upozorňuje na to, co je před ní. Například se tomu děje v době 1:07 (obr. 11), kdy záběru dominuje Louis a vedle něj stojí Harry a Niall. Výřez světlého pozadí za budovou svírá figury Louise a Harryho. Ostatní členové mají za sebou světle béžovou barvu a již na ně není takovým způsobem upozorňováno jako na Louise a 30
Harryho. To způsobuje, že Harry je zdánlivě stejně tak uprostřed jako Louis. Stejným způsobem je ve videoklipu využívané slunce, jež v čase 1:13 (obr. 12) zezadu osvětluje figury stojící před ním, čímž strhává pozornost na sebe a na postavy. Přestože je na straně rámu, pomyslně rozděluje rám a působí tak, že se vyskytuje uprostřed. Harry stojící vedle ozařujícího Slunce je tak dominantní nejen tím, že je Uprostřed pěti, ale právě i zářící Slunce, které je vedle jeho hlavy, z něj dělá nepřehlédnutelného.
Obrázek 11 Obrázek 12
5.3. Uprostřed rámu
Centralizace Harryho v záběrech je patrná i tehdy, když zpěvák není ani v jednozáběru, ani není Uprostřed pěti. V takovém případě je na něj upozorňováno tak, že je v pomyslném středu obrazovky. I když není Uprostřed pěti, je tímto způsobem dominantní v obraze. Protože předchozí a následující záběry mají centrum dění uprostřed obrazu, tak pokud divák sleduje hlavní linii příběhu videoklipu, soustavně soustřeďuje pozornost na střed obrazu – tedy i občas na nějakého člena kapely, který se tam vyskytuje. Členem, který se takto vyskytuje nejčastěji, je Harry.
Tento způsob centralizace je dobře rozpoznatelný ve videoklipu ´Steal My Girl´, který natočil Ben Winston s Gabem Turnerem v roce 2014. Jedná se o klip, který je oproti ostatním videoklipům více narativní. Za pomoci tanečníků, kostýmů a velké výpravy je příběh opulentní podívanou. Každému členovi kapely je přiřazený motiv (obr. 13), který se za pomoci výše zmíněného rozehrává. Tyto jednotlivé záběry s motivy opět doplňují skupinové záběry, ve kterých je Harry dominantní. V případě tohoto klipu je jeho dominance ve skupinových záběrech utvořená postavením doprostřed rámu anebo tak, že je Harry blíže kameře než ostatní členové skupiny.
31
Obrázek 13
Ve videoklipu písničky Steal My Girl (0:40) je záběr na postavy příběhu videoklipu – režisér/producent Danny DeVito s asistentkou, kteří jsou zabíraní v polodetailu (obr. 14) a divácká pozornost tedy směřuje k nim. Na tento záběr navazuje další (0:45), znovu ustavující záběr, ve kterém je vidět celá skupina 1D i s režisérem a asistentkou (obr. 15). Jelikož po prvním záběru byla pozornost diváka vedena do centra obrazu, tak po prostřihnutí na další záběr je Harry umístěný ve středu rámu rovněž v centru pozornosti. Ve videoklipu k této písničce se tento typ dominance objevuje jak na začátku (viz 0:45), tak i na konci videoklipu. Po skončení sekvencí spojených s motivy zpěváků nastane (4:22) hromadná scéna se všemi komparzisty a se všemi rekvizitami z klipu. Tato závěrečná sekvence je koncipovaná tak, že všichni dohromady tancují v dešti a Harry je ve většině záběrů Uprostřed rámu. I když není uprostřed skupiny, tancuje sám uprostřed a svými pohyby na sebe strhává pozornost (obr. 16),
(5:09). Anebo (4:49) tancuje Uprostřed rámu s Dannym DeVitem (obr. 17).
Obrázek 14 Obrázek 15
Obrázek 16 Obrázek 17
32
5.4. Blízkost kameře
V kapitole metodologie jsem již představila Bordwellovu tezi, že kdo je blíž ke kameře, ten na sebe strhává více pozornosti. Tomu se také děje v případě klipů 1D. Během doby, když bylo členů v kapele pět, se tento prvek využíval v rámci postavení všech pěti členů, přičemž jeden z nich byl blíž kameře. Konkrétně v písničce ´Steal My Girl´ je v jeden konkrétní moment (2:28) Harry vlevo úplně stranou ostatních členů, avšak je o pár metrů blíž kameře – tudíž pro diváka působí, že je i vyšší – tím pádem na sebe poutá pozornost.
Po odchodu Zayna z kapely, se v prvním videoklipu ´Drag Me Down´, kde jsou jen čtyři, tohoto prvku využívá daleko víc. Ve videoklipu ´Drag Me Down´ dříve velmi využívané lineární skupinové záběry, ve kterých stáli všichni vedle sebe, nahradily záběry skupinové s jedním členem blízko kameře a se zbylými členy v pozadí. Ve videoklipu ´Drag Me Down´ již nefiguruje člen skupiny Zayn Malik a zpěváků je sudý počet. Typ dominance Uprostřed pěti nahradilo postavení jednoho člena blíž kameře, zatímco ostatní zůstávají v pozadí. I když zde již není šance být uprostřed skupiny, tak přesto je Harry stále protěžovaný novým typem dominance Blíž kameře. Tedy Harry je stále dominantní v záběrech, avšak je to utvořeno jinými prostředky.
Videoklip ´Drag Me Down´ natočili v roce 2015 Ben Winston a Gabe Turner. Příběh klipu je o cestě do vesmíru a každý člen skupiny se trénuje na určitý úkol spojený s touto misí. Postupně divák sleduje, jak zpěváci trénují, nasedají do vesmírné rakety a klip končí úspěšným překonáním atmosféry a jejich dosažení oběžné dráhy.
Ve videoklipu jsou velmi využívané již zmíněné skupinové záběry s jedním členem v popředí. Harrymu patří nejvyšší počet těchto typu záběrů; jeho dominantní postavení v rámci kapely tak nadále trvá. Objevují se tu i další prvky, které jeho dominantní pozici podporují. V mnoha záběrech, kdy je Harry nejblíž kameře, nejvýrazněji gestikuluje a pohazuje vlasy. Harry je ve skupinových záběrech kameře nejblíž jednadvacetkrát, Louis devětkrát, Niall čtrnáctkrát a Liam třináctkrát. Větší počet záběrů na Harryho, kdy je blíž kameře dohromady s výraznějším pohybem uvnitř záběru jej opět dělají nepřehlédnutelného. V případě klipu ´Drag Me Down´ je tento typ dominance přítomen jak v prvním, tak i v posledním záběru. Toto avizuje další typ dominance, kterému se budu věnovat.
33
5.5. Poslední záběr
Dominance v posledním záběru videoklipu utvrzuje vztah mezi zpěvákem a divákem/fanouškem, protože je tím posledním, co divák z klipu vidí. Tato technika je ve většině případů spojovaná s přímým oslovením diváka (direct address). V těchto případech je Poslední záběr propojený i s poslední zpívanou slokou, přičemž poslední části textů jsou většinou nosné věty jako například: „Let me kiss you.“ v písničce ´Kiss You´. Tento part zpívá Harry, je uprostřed lineárního skupinového záběru a dívá se do kamery. Takto přímo oslovuje diváky a sděluje jim poslední nejvíc zapamatovatelné informace z písničky (obr. 18).
Obrázek 18
Harry většinou v písničkách zpívá jako poslední a patří mu jak poslední jednozáběr člena kapely, tak i lineární skupinový záběr, ve kterém je dominantní. Děje se tak tomu v osmi případech z celkových 17 videoklipů. A to konkrétně v klipech ´One Thing´, ´Little Things´, ´Kiss You´, ´One Way Or Another´, ´Best Song Ever´, ´Steal My Girl´, ´Drag Me Down´,´Perfect´. V klipech ´What Makes You Beautiful´, ´Night Changes´ a ´Story of My Life´ jako poslední zpívá, avšak není dominantní v posledním záběru. Ve ´What Makes You Beautiful´ je centralizovaný v předposledním záběru, v případě ´Night Changes´ se rovněž objeví v předposledním záběru (poslední odjíždí Louis v policejním autě) a v případě ´Story of My Life´ není v obrazu dominantní. Oproti tomu Zayn je dominantní v posledních záběrech ve dvou klipech – ´Live While We´re Young´ a ´History´— jež mají povahu lineárních
34
skupinových záběrů. Výjimečný je případ písničky ´History´, ve které již Zayn nebyl součástí hudební skupiny a celý klip je poskládaný ze současných i archivních záběrů. Postavením Zayna doprostřed v posledním záběru posledního videoklipu mu nejspíše vzdávají členové hold. Louis zavírá dva videoklipy ´Story of My Life´, ve kterém je v lineárním skupinovém záběru uprostřed a v ´Night Changes´, kde má jednozáběr člena kapely a odjíždí v policejním autě.
Povaha posledních záběrů Harryho ve videoklipech je taková, že je umělec většinou uprostřed lineárního skupinového záběru, a rovněž i ve většině případů stojí blíž ke kameře než zbytek protagonistů. Ve videoklipu ´Steal My Girl´ ovšem není uprostřed skupiny ani uprostřed obrazu. Ve středu obrazu, blíž kameře stojí herec Danny Devito a vedle jeho hlavy v pozadí stojí Harry a dívá se také do kamery. Když herec řekne svoji poslední repliku, odejde a pozornost se upírá na Harryho. Tímto způsobem je Harry na konci tohoto videoklipu dominantní, aniž by byl v jednozáběru člena kapely, uprostřed obrazu, uprostřed skupiny, ani v popředí. Toto posiluje propojení mezi ním a divákem.
5.6. Prvky podporující dominanci
Prvky podporující dominanci jsou stylistické a formální nástroje, které nejsou natolik prominentní jako výše analyzované typy dominancí, avšak jsou stále důležitými prostředky k upřednostňování Harryho. Samy o sobě by byly nefunkční, ale k výše zmíněným typům dominance plní podpůrnou funkci k vyzdvižení Harryho. Tomu se děje jak na vizuální úrovni, tak narativním spojením s konkrétním motivem.
5.6.1. Výrazná gesta a činy v pozadí
Během jednozáběru jednotlivých zpěváků se občas stane, že se v záběru objeví i Harry. Většinou se vyskytuje v pozadí a pohybuje se natolik výrazně, že je na něj strháváno víc pozornosti než na jeho kolegu, kterému byl záběr původně věnovaný. Například ze skupiny nejvíce skáče, viditelně si upravuje vlasy nebo výrazně tancuje. V již zmiňovaném videoklipu k písni ´One Way Or Another´ je těchto záběrů mnoho (obr. 19). V čase 0:46–0:50 je zpěvák Zayn v jednozáběru na Baker Street. Zpívá a otočí se s kamerou tak, aby byly vidět i dveře za ním, u kterých stojí Harry a výrazně tancuje. Přestože je Zayn blíž kameře a divákova pozornost by tedy měla být upřena na něj, Harryho výrazná gestikulace na sebe strhává pozornost (obr. 20). Tento postup se objevuje napříč všemi videoklipy.
35
Obrázek 19 Obrázek 20
5.6.2. Harry jako láska
Tematické podpoření Harryho dominance v klipech je posílené spojováním jeho osoby s motivem lásky. Pokud má videoklip One Direction romantickou dějovou linii, ve většině případů ji nebo její výraznou část ztvárňuje právě Harry. Výjimkou je v pořadí třetí písnička kapely s názvem ´Gotta Be You´, ve které má zpěvák Zayn jednozáběr člena kapely a zpívá slečně. Například v první písničce ´What Makes You Beautiful´ Harry zpívá část písničky přímo dívce, která s ním je v obraze (obr. 21). Videoklip ´Steal My Girl´ každému ze zpěváků přiřazuje určitý motiv (obr. 13) – Zayn má motiv tajemství, Liam má motiv síly, Louisovi je daný motiv nebezpečí, Niall má motiv světla a Harrymu byl přidělený motiv lásky. Motiv lásky není tolik podstatný z hlediska formální analýzy, jeho význam má spíše intertextuální povahu, protože umocňuje pozici Harryho jako nejromantičtějšího člena kapely, jako osobnost spojenou s romantickými city a pozorností věnovanou ženám. V tomto případě videa využívají širšího diskurzu o Harrym Stylesovi jako mladém citlivém muži, pro nějž jsou vztahy s ženami podstatnou součástí života. Zároveň mu tento motiv může přidávat body u fanoušků a fanynek, protože zpěvák působí přístupně a otevřeně jakékoliv romanci a nepopírá možnost, že by se mohl zamilovat právě do jednoho nebo jedné z nich.
Další příklad můžeme najít v písničce ´Best Song Ever´, ve kterém si zpěváci zahráli dvojí role. Hrají sebe samotné a zároveň každý z nich také roli „dospělého člověka“ v nahrávacím studiu, které si je chce najmout na natáčení filmu. Louis a Niall hrají producenty, Harry má na starosti marketing, Liam hraje choreografa a Zayn je sekretářka (obr. 22). Po neúspěšné nabídce, kterou producenti dají skupině, se právě Harry (2:37) zvedne, vyjádří nesouhlas a začne laškovat se sekretářkou (kterou hraje Zayn). Zbytek písničky se sekretářkou koketuje on
36
nebo Zayn, který je její představitel. Motiv lásky, který se vyskytuje ve většině videoklipů, je propojený s Harryho hvězdným obrazem všeobecně. V rámci propagace kapely je Harry stylizován do role milovníka a muže, který rozumí ženám, jak budu psát v kapitole věnované analýze širších kontur Harryho hvězdného obrazu.
Obrázek 21
Obrázek 22
37
5.6.3. Kostýmy
Kostýmování skupiny One Direction měla na starosti od roku 2011 stylistka Caroline Watson,119 která odešla spolu se Zaynem Malikem v roce 2015.120 Při oblékání se rozhodla stylizovat skupinu po vzoru kapely Spice Girls121 — to znamená, že každý z členů měl působit jako integrální součást skupiny, ale každý měl zároveň mít svůj individuální styl. Zayn byl oblékaný do luxusnějších oděvů, Harry měl motýlky a saka (stylistka doslova uvedla, že by to: „[…] měl být ten kluk, kterého chceš přivést domů představit mámě“), Liam byl oblékaný do role kluka od vedle, Niall byl sportovní typ a Louis byl stylizovaný do vintage stylu.122
Podle Stelly Bruzziová, jež napsala knihu Undressing Cinema: Clothing and identity in the movies123 odívání dovede významy spíš podsouvat, než je absorbovat.124 To znamená, že ačkoliv je funkce filmového odívání spíše služebná a má za úkol spíše ilustrovat a podtrhovat, v řadě případů kostým do díla vnáší vlastní významy. Ty mohou být spojené s konkrétními módními styly, s požadavky žánru (muzikály či melodramata tíhnou k výraznějšímu kostýmování), nebo s širší osobností herce nebo herečky, které v daném díle vybraný nebo vytvořený oděv nosí. Drake Stutesmanová pak připomíná, že kostým musí primárně nést nějaký příběh (nejde jen o filmový narativ, ale i o diskurs spojený s obsazenou hvězdou), vést v patrnosti barevné rozložení scény a navrhovat oděvy na konkrétní, nikoliv idealizovaná těla.125 Ačkoliv odívání skupiny One Direction následovalo přesně vymezenou strategii, přece jen lze opět pozorovat známky upozorňování na Harryho, protože býval oblečený do výraznějších kousků oblečení než ostatní. Harry Styles je spojovaný s určitými oděvními střihy a vzory, které jsou pro něj typické napříč působením kapely. Zároveň se odívání Harryho nese ve stylu mladého muže, kterého by každá fanynka ráda přivedla představit domů. Taková charakteristika koresponduje s motivem lásky, s nímž je Harry v klipech spojovaný.
119
V několika videoklipech nosil oděvy s výraznějšími potisky. Například ve videoklipu k písni ´What Makes You Beautiful´ má na sobě černobíle kostkovanou košili (obr. 23). Proti tomu ostatní členové na sobě mají světlé barvy, které splývají s pozadím pláže (obr. 24). Dalším typickým kostýmem Harryho v klipech je sako (obr. 25), anebo kabát (obr. 26). Oba kousky jsou vycpané v ramenou a Harrymu vytvářejí linii s širšími rameny a užším trupem. Jeho silueta tak splňuje ideály maskulinní krásy, protože zdůrazňuje mužné torzo v podobě obráceného trojúhelníku; zvlášť při v porovnání s ostatními zpěváky, kteří na sobě mají většinou volnější trička nebo košile.
Obrázek 23 Obrázek 24
Obrázek 25 Obrázek 26
Dalším ikonickým prvkem Harryho a rovněž ostatních členů je jejich účes. Během let působení v kapele všichni několikrát změnili vlasový styling. Když kapela začínala, měli zpěváci Liam a Harry stejný účes (obr. 27), a v případě videoklipu ´Gotta Be You´ byli zároveň oba oblečení do podobných outfitů. Harry měl na sobě bílou košili, žlutý svetr a béžové kalhoty a Liam bílou košili, modrý svetr a béžové kalhoty (obr. 28). Během videoklipu měli ještě jeden nebo druhý na sobě kabát nebo sako stejné barvy. Jelikož jejich vlasy byly kudrnaté a delší než vlasy ostatních členů, při tmavých skupinových scénách na
39
konci videoklipu jsou oba rozeznatelní od ostatních (obr. 29). Ostatní zpěváci nejdou ve skupině od dalších postav v záběru rozeznat, avšak vlasy Harryho nebo Liama ano.
Obrázek 27 Obrázek 28
Obrázek 29
V klipu ´Gotta Be You´, jak jsem již zmiňovala, je na Harryho upozorňováno pomocí jeho umísťování doprostřed lineárních skupinových záběrů. V těchto skupinových záběrech není zdánlivě ani jeden člen dominantní, avšak jediné, co lze ze zpěváků rozeznat na tmavém pozadí je Harryho nebo Liamova bujná kštice. V dalším videoklipu má již Liam vlasy mnohem kratší a jejich silueta již není stejná. Harrymu stejný účes zůstal do roku 2014 a posledním videoklipem, kde má krátké vlasy je ´You And I´, tedy tato silueta jej provázela několika lety působení skupiny a je pro něj typická. Lze tedy předpokládat, že v případě ´Gotta Be You´ nebylo ještě určené, jakým směrem se styl těchto dvou zpěváků bude vyvíjet, a proto oba stylizovali podobně. Od dalšího videoklipu ´One Thing´ byl Liam už stylizovaný jinak než Harry (obr. 30). Od videoklipu ´Steal My Girl´ má Harry dlouhé vlasy, které
40
v klipech fungují jiným způsobem. Při dynamických záběrech spojených s Harryho zmiňovaným výraznějším pohybem v záběru jeho nesvázané vlasy vlají a spoluvytvářejí dynamiku pohybu. Například ve videoklipu ´Drag Me Down´ v čase 1:58 Harry v jednozáběru svými vlasy pohazuje do rytmu hudby (obr. 31).
V této kapitole jsem popsala prvky, které se objevují napříč videoklipy a pomocí kterých se upozorňuje na zpěváka Harryho Stylese. Jejich kombinace se vyskytují v šestnácti ze sedmnácti videoklipů (videoklip k písni ´More Than This´ je záznam z koncertu). Motiv lásky, spojovaný s Harrym ve videoklipech, se promítá i do následující kapitoly o Harryho hvězdném obrazu. V podkapitole Publicita budu zmiňovat Harryho spojování s motivy lásky v oblasti jeho soukromého života, které jsou identické v porovnání s jeho obrazem ve videoklipech.
Obrázek 30 Obrázek 31
41
6. Paratexty
Vedle primárních textů existují i texty účelové, tzv. paratexty, které fungují dohromady s primárními texty. Pro paratexty platí několik důležitých faktorů, kterými je čtenář ovlivněn. Jedná se například o jejich komunikativnost nebo životní zkušenosti samotného čtenáře. V rámci hudební skupiny mohou představovat paratexty obaly od CD, knihy, plakáty apod.126 V případě mého výzkumu paratexty tvoří referenční zdroje o skupině 1D, ze kterých lze vyčíst používané marketingové strategie a formy propagace a za tyto prameny jsou považovány všechny propagační materiály a texty, které byly schválené PR kontrolou hudební skupiny. Tyto zdroje vědomě a velmi přesně cílí na vybranou sociální skupinu, které nabízí atraktivní informace o daném tématu.
6.1. Časopis
Časopis a názvem One Direction127 v České republice vyšel ve speciálním vydání v omezeném počtu šesti tisíc výtisků.128 Je přeložený z tureckého originálu One Direction a v České republice jej distribuuje nakladatelství Egmont. Magazín One Direction obsahuje mnoho zákulisních zpráv o skupině a jednotlivých členech kapely. Nacházejí se v něm rozhovory, kvízy, testy, velké množství fotografií a velký plakát.129 Magazín funguje na principu zpřístupnění informací českým fanynkám, které se díky němu dozvědí o svých idolech více. Soukromé informace o členech skupiny jsou v časopise podávané prostřednictvím zpovědí a citací jednotlivých členů.
Časopis dává jednotlivým zpěvákům hudební skupiny prostor pro představení sebe sama, ale je patrné, že ne všichni zpěváci dostávají stejný prostor a upřednostňováni jsou především Harry Styles a Niall Horan. Tito dva zpěváci jsou většinou umístěni na prvních místech rubrik a jsou jim přisuzovány určité role. Harry je popisovaný jako citlivý muž, který má blízký vztah k ženám, kterým rozumí a vždy se těšil jejich náklonnosti, Niall jako velmi talentovaný hudebník.
126 Müllerová, Lenka (2009): Reklamní aspekty sekundárních knižních textů v devadesátých letech 20. století. Brno, Masarykova univerzita, 17. 6. 2009. Disertační práce. (citováno: 10. 3. 2019). 127 One Direction (2013) z tureckého originálu One Direction. Ankara: Egmont. 128
Celý magazín je rozložený do třinácti rubrik: Profily členů skupiny, 1D Test, Řekli o sobě a o jiných, Zábavná dobrodružství, 1D Karaoke, Moje školní ročenka, Plakáty, Co se ví jen mezi kamarády, Test: Propadla jsi 1D?, Co na něm obdivuju, Členové pod lupou, Romantika v podání 1D, Slavní fanoušci a Niall + Demi. Z rubrik, z nichž je časopis poskládaný vyplývá, že časopis cílí na vytvoření dojmu intimního vztahu mezi čtenáři a skupinou. Rubriky jsou napsány formou osobních deníků, ve kterých fanoušek zjistí, jací jednotliví členové jsou a co mají společného. Již v první rubrice Profily členů skupiny je v každém profilu uvedená informace, jaké typy žen přitahují jednotlivé členy One Direction. S těmito informacemi se můžou konkrétní fanynky identifikovat a připadat si jako ideální partnerka pro vybraného člena kapely 1D.
V první části časopisu Profily členů skupiny jsou představeni jednotliví zpěváci v následujícím pořadí: Harry Styles, Louis William Tomlison, Niall Horan, Zayn Malik, a Liam Payne. Profily obsahuji základní informace o zpěvácích, jako jsou datum narození, znamení zvěrokruhu a informace o jejich rodině, ale následují i zmínky o tom, jaké mají zpěváci nejoblíbenější filmy, televizní pořady, předměty či barvy. Již zde se dá vypozorovat vyzdvihování Nialla a Harryho. Niallovi se dostává pozornosti v miniinfu na šesté stránce: „Po X Factoru si všichni mysleli, že Niall bude vystupovat sólo, ale on se rozhodl zůstat ve skupině. Když se do soutěže zapojil, prohlásil, že jednoho dne bude stejně slavný jako Beyoncé nebo Justin Bieber.“130 V tomto případě je to první zmínka v časopise, že Niall disponuje výraznějším hudebním talentem než ostatní členové skupiny. Harry je v kapitole umístěný na prvním místě a jeho miniinfo uvádí, že byl členem skupiny White Eskymo, která vyhrála soutěž Battle of The Bands. U ostatních členů podobné informace o jejich hudební kariéře chybí a jsou nahrazeny zajímavostmi z jejich dětství a života, které jsou v jejich hudební dráze nerelevantní. Například Louis má v miniinfu napsané, že se v dětství chtěl stát Power Rangerem.
Další rubriky jsou velmi podobné, jelikož ve většině případů je text o Harry Stylesovi na začátku, následuje Niall a teprve poté jsou zařazeni i zbylí tři členové kapely. Jim věnované texty nejsou tak relevantní ve vztahu k jejich hvězdné osobnosti, jako je tomu u Nialla a Harryho. Harry a Niall často mluví o sobě, ostatní zpěváci však vyprávějí příběhy ne o sobě, ale právě o Niallovi a Harrym. Například v sekci Řekli o sobě a o jiných se Niall vyjadřuje k jeho vztahu k fanynkám: „S fanynkou bych klidně chodit mohl. Ale pod jednou podmínkou:
130 One Direction (2013) z tureckého originálu One Direction. Ankara: Egmont, s. 6. 43
nesměla by v mé přítomnosti vřískat!“131 Toto vyjádření dává fanynkám jasný vzkaz, že pro navázání vztahu s Niallem je nutné být co nejvíce přirozená. Harryho text, který je v této sekci opět posazený jako první, neobsahuje tolik osobní citáty jako je tomu u Nialla. Liam popisuje příhodu s Harrym: „Jsme si tak blízcí, že o sobě víme úplně všechno a nestydíme se podělit se o spolu o svá trápení, nebo si dokonce i poplakat. Tak například Harry nedávno brečel – protože zapomněl ráno políbit mámu.“132
Počet článků není v časopise rozdělen mezi zpěváky stejným dílem. Například v rubrice Zábavná dobrodružství je celkem deset příběhů, ve kterých zpěváci vypráví o zážitcích ze života hudební skupiny. Vyskytují se zde dva typy příběhů – buď zpěvák mluví sám o sobě, anebo vypráví historku o jiném členovi kapely. Pokud vynechám příběhy, ve kterých zpěváci vypráví sami o sobě, nejvíce historek (celkem tři) pojednávají o Niallovi, dále dvě o Harrym, a po jedné mají Louis a Zayn. O Liamovi se nikdo v žádném příběhu nezmiňuje. Jako první vypráví Niall příhodu s Louisem, poté následuje Louisův příběh, ve kterém nese hlavní příběhovou informaci Harry: „Máme moc rádi koně. Jednou jsme navštívili koňskou farmu, kde nám půjčili čtyři koně, abychom se projeli. Jenomže právě čtyři! Harry si proto musel osedlat krávu…“.133 Pod těmito příběhy jsou na zbytku strany dva příběhy od Zayna, který vypráví o sobě samém. Následují dva texty Liama, ve kterých je dominantní Niall. Posledními příspěvky jsou dva Harryho, jeden Niallův a nakonec jeden text Louise.
Jak jsem již psala, jsou v tomto časopise dominantní Harry a Niall. Oba jsou spojovaní s různými motivy – Harry s motivem lásky a vztahů a Niall s motivem talentovaného hudebníka. Rubrika 1D Pod lupou obsahuje romantické informace o Harrym, například, „[…] Neumí skrývat své city.“ 134, „Nesnáší, když fanynky chtějí podpis na prsa.“135, „Strašně rád říká své přítelkyni baby nebo sweetheart.“136 Zároveň se v této rubrice píše o hudebním talentu Nialla, a to zejména prostřednictvím vypovědí ostatních zpěváků. Zayn: „Přál by si, aby měl hlas jako Niall.“137 Anebo informace, že: „skvěle hraje na kytaru“.138 Oproti těmto
131 One Direction (2013) z tureckého originálu One Direction. Ankara: Egmont, s. 10. 132 One Direction (2013) z tureckého originálu One Direction. Ankara: Egmont, s. 11. 133 One Direction (2013) z tureckého originálu One Direction. Ankara: Egmont, s. 12. 134 One Direction (2013) z tureckého originálu One Direction. Ankara: Egmont, s. 28. 135 One Direction (2013) z tureckého originálu One Direction. Ankara: Egmont, s. 28. 136 One Direction (2013) z tureckého originálu One Direction. Ankara: Egmont, s. 28. 137 One Direction (2013) z tureckého originálu One Direction. Ankara: Egmont, s. 30. 138 One Direction (2013) z tureckého originálu One Direction. Ankara: Egmont, s. 29. 44
informacím má Zayn u svého profilu napsané, že by chtěl, aby se skupina jmenovala Zayn and The Boys.139
6.2. Kniha: One Direction – Cesta ke slávě
Tato kniha je překladem z anglického originálu The One Direction Story: An Unauthorized Biography.140 V názvu je napsáno, že se jedná o neautorizovanou knihu, což znamená, že nebyla napsaná ve spolupráci s kapelou. Nicméně tato kniha si počíná na poli PR produktů jakožto autorizovaný marketingový produkt, který přesně ví, jak psát o členech skupiny jednak v souladu s oficiálním PR a jednak tak, aby kniha zaujala cílovou skupinu čtenářů.
Kniha se nejprve zaměřuje na informace o členech kapely, a poté zasvěcuje čtenáře do průběhu jednotlivých kol soutěže X Factor v roce 2010 (popisuje jednotlivá kola soutěže, nejdříve jednotlivců a následně celé kapely). Konec knihy je věnovaný kapitolám o životě, úspěších a zážitcích nejen jednotlivých zpěváků, ale i celé kapely po skončení soutěže. V této knize je stejně jako u mnoha dalších zdrojů upřednostňovaný Harry Styles, jehož kapitola začíná celou knihu. Kapitola má dvanáct stran, což je většinou ve srovnání s délkou kapitol ostatních členů kapely více.
Více stran, konkrétně dvacet jedna, má jen druhá kapitola věnovaná Liamu Payneovi, a to z důvodu jeho předchozí účasti v soutěži X Factor v roce 2008, přičemž jeho kapitola detailně popisuje i jeho průchod soutěží v tomto ročníku. V roce 2008 skončil v domě porotců – konkrétně u Simona Cowella, a dostal se tak jako jednotlivec dál než v roce 2010, kdy jej vyřadili z kategorie jednotlivců v kole soustředění (Boot Camp) a ve kterém se posléze dal dohromady s ostatními členy 1D.
Třetí kapitola popisuje život nejstaršího člena kapely Louise Tomlisona, čtvrtá kapitola je o Zaynu Malikovi a poslední na řadě je Niall Horan. Kapitoly těchto tří zpěváků mají shodně délku osmi stran.
Další dvě kapitoly pojednávají o průchodu jednotlivých členů v soutěži X Factor, nejdříve v kategorii muži jednotlivci do 25 let, a po posunutí věkové hranice v kategorii muži do 28 let. Posléze je popsaný vznik kapely a jejich postup v soutěži. V kapitole Je načase čelit
139 One Direction (2013) z tureckého originálu One Direction. Ankara: Egmont, s. 30. 140 WHITE Danny (2012): One Direction: Cesta ke slávě. Hauppauge: B.E.S. Publishing. 45
hudbě není žádný ze členů popisovaný dominantně, avšak druhá kapitola s názvem Naživo, která je o vystoupeních X Factoru, jež se konaly v živém vysílání, se zaměřuje velmi často na Harryho Stylese. Tato kapitola má osm podkapitol, přičemž v první patří nejvíce pozornosti Liamovi z důvodu jeho největších zkušenosti s vystupováním na veřejnosti. Během hodnocení po vystoupení porotce Simon Cowell na adresu kapely řekl: „[…] musím vám říct, co na mě nejvíc zapůsobilo: když vám během písně začala docházet šťáva, jeden z vás, Liam, se do toho vložil a vaše vystoupení udržel pohromadě.“141 Druhý týden živého vystupování bylo téma hrdinů v rámci inspirace a v knize začal Harry Styles vystupovat do popředí. „Pro skupinu to byl těžký týden, protože na Harryho během zvukové zkoušky opět dolehla nervozita. Nemohl dýchat a bylo mu špatně od žaludku. Je zvláštní, když si uvědomíte, že Harry, který je nyní sebevědomou hvězdou a lídrem skupiny, v začátcích kariéry bojoval s trémou nejvíc ze všech.“142 Toto je jediná zmínka o Harrym, jako o hlavním členovi skupiny z tištěných zdrojů, další zdroje spadající do kategorie publicita k této skutečnosti přinášejí pouze neověřená tvrzení a spekulace.
V knize se dokonce píše, že s dalšími živými koncerty se Harryho dominance ve skupině zvyšovala: „Ale nejdůležitější na celém vystoupení byl fakt, že určité party zpíval Harry sólo. I když byl frontmanem kapely pořád Liam, Harryho sebedůvěra stoupala a spolu s ní stoupal i on v hierarchii skupiny V počátcích skupiny byl v kapele dominantní Liam, a to z důvodu jeho největších zkušeností. Přestože v dalších kolech zpíval Liam hlavní party, Harry byl často na pódiu situovaný uprostřed celé skupiny. „Ačkoliv Harry stál uprostřed, hlavní hlas zpíval opět Liam.“143 Nicméně „[…] tvůrci soutěže si všimli, že Harryho obliba týden za týdnem roste, a tak ho protlačili do čela kapely. Když Harry zazpíval první tóny, výkřiky a jekot ozývající se z hlediště potvrdily, že to byl krok správným směrem.“144 Uvedený fakt není kromě této knihy nikde oficiálně zmíněný či napsaný. Autor této knihy považuje Harryho za lídra skupiny, avšak informace, že jej producenti stavěli do čela skupiny, není nikde jinde potvrzená.
S dalšími týdny se Harry dostával do čela skupiny. V knize je na něj čím dál tím víc upozorňováno a s každým vystoupením měl údajně Harry mnoho společného, protože například vybral píseň, kterou budou zpívat: „[…] Harryho postavení ve skupině se upevnilo.
141 WHITE Danny (2012): One Direction: Cesta ke slávě. Hauppauge: B.E.S. Publishing, s. 112. 142 WHITE Danny (2012): One Direction: Cesta ke slávě. Hauppauge: B.E.S. Publishing, s. 114. 143 WHITE Danny (2012): One Direction: Cesta ke slávě. Hauppauge: B.E.S. Publishing, s. 120. 144 WHITE Danny (2012): One Direction: Cesta ke slávě. Hauppauge: B.E.S. Publishing, s. 125. 46
Přestože hlavní party první písně ze dvou, které ten večer zpívali, stále zpíval Liam, skladbu vybral Harry. Zpívali ´Summer of ´69´, píseň, se kterou Harry vystupoval jako chlapec. Když se zveřejnilo, že to byla Harryho volba, všechna pozornost se upřela na něj. Už předtím vyšlo najevo, to byl on, kdo vymyslel název skupiny…“145 anebo detailní popis jeho pohybování se po jevišti, jako dominantního člena: „Byl to on, kdo skupinu v polovině výstupu vedl po plošině kolem diváků, a když se se vrátili na pódium, byl to zase on, kdo se nakonec postavil doprostřed. Jako bychom sledovali hudební střídání stráží.“146 V této části knihy je Harry dominantním členem kapely a popisované písně jsou vždy spojované s ním. V dalším odstavci o jiném vystoupení stojí ještě jedna zmínka o Harrym jako hlavním zpěvákovi: „Bylo vážně těžké zpochybnit rozhodnutí producentů zaměřit se na Harryho, když jste viděli, jak něžně zpívá své party, a když kamera zabrala melancholický pohled v jeho chlapecké tváři, bylo jasné, že do čela chlapecké skupiny prostě patří.“147 Velmi intenzivně popisovaný Harryho výstup jen umocňuje jeho centrální pozici rozvíjenu napříč celou knihou.
Tato publikace, jak jsem již uvedla, je vydaná jako neautorizovaná, ale velmi pravděpodobně se o neautorizovanou knihu nejedná. Nejspíše to ani není jediný reklamní produkt 1D, který navenek vypadá jako neautorizovaný, ale ve skutečnosti jde jen o dobrý marketingový trik, jak zaujmout větší počet fanoušků.148 Tento problém se nejspíše týká také filmu z roku 2013 One Direction 3D: This is Us,149 jenž natočil režisér Morgan Spurlock. Film je záznamem z koncertu, a proto se může jevit jako neautorizovaný dokument, kdežto jeho marketing je stejný jako u jiných autorizovaných filmů. Pochybnosti provází třeba zveřejněná fotografie skupiny z koncertu, kde celá hudební skupina stojí před plakátem a vybízí fanoušky ke zhlédnutí filmu.150 Skupina se také oficiálně podílela na natáčení dvou trailerů k filmu.151
145 WHITE Danny (2012): One Direction: Cesta ke slávě. Hauppauge: B.E.S. Publishing, s. 128. 146 WHITE Danny (2012): One Direction: Cesta ke slávě. Hauppauge: B.E.S. Publishing, s. 128. 147 WHITE Danny (2012): One Direction: Cesta ke slávě. Hauppauge: B.E.S. Publishing, s. 130. 148
6.3. Kalendář
Kalendář One Direction152 z roku 2013 se skládá z třinácti fotografií kapely – každá jednotlivá fotografie ke každému měsíci v kalendářním roce, a k tomu jedna titulní skupinová fotografie. Na titulní fotografii stojí všichni členové skupiny vedle sebe a jsou zabírani v americkém plánu. (obr. 32) Uprostřed stojí Liam a vedle něj stojí Niall a Zayn, na krajích jsou Harry a Louis. I když je na této titulní fotografii centralizovaný Liam a Harry postává úplně na kraji, ostatní fotografie kapely v kalendáři jsou ve větší míře věnované Harrymu. Na fotografii zadní strany kalendáře, kde jsou poskládané fotky všech měsíců (obr. 33), je Harry viditelně upřednostňovaný oproti ostatním zpěvákům. Má více detailních fotek obličeje a početně i vícero fotografií. Z celkových třinácti fotografií je na čtyřech Harry sám v detailu nebo polodetailu a na jedné skupinové (lednové) je centralizovaný ve skupině. Oproti tomu Liam je dvakrát centralizovaný na skupinových fotkách a má jednu fotku v polodetailu. U Louise je tomu úplně stejně, Niall má jednu fotku v americkém plánu a v druhou, zářijovou, ve které je dominantní oproti Louisovi, a konečně Zayn je na jedné fotce v polodetailu a ani na jedné není dominantní oproti ostatním. Vždy stojí někde na okraji a v pozadí.
Obrázek 32 Obrázek 33
152 Kalendář One Direction (2013). 48
7. Publicita kapely
Publicita a hvězdný obraz jednotlivých členů kapely se liší od zdrojů, které jsou kontrolovány lidmi z PR a marketingu skupiny. Bulvární články, kritiky a komentáře vycházejí na nekontrolovaných platformách a jsou většinou takové, které by členové kapely a jejich manažeři ideálně nechtěli zveřejněné. Pokud však tyto zdroje uniknou, média je zveřejní a jsou předmětem k diskuzím. Ve svém výzkumu jsem se zaměřovala hlavně na servery Lainey Gossip, Crazy Days and Nights a další stránky, na nichž jsou informace, které neprošly kontrolou ze strany skupiny. Stránka Lainey Gossip obsahuje zprávy, které má podložené fotografiemi či jinými důkazy. Stránka Crazy Days and Nights vydává kromě klasických článků i takzvané „Blind Items“, ve kterých nejsou zmiňované konkrétní osoby. O koho se jedná, se mohou čtenáři dovtípit pomocí nejrůznějších indicií, které drobný článek většinou o několika větách obsahuje. Autor vždy píše, o jaký typ celebrity se jedná – zda jde o široce známou osobnost, tedy „áčkovou“ star nebo o po slávě dychtící celebritu kategorie C- s jakým odvětvím zábavního průmyslu je spojená, či jakých mediálních přešlapů a skandálů se dopustila v minulosti. Stránky někdy zveřejní jméno dotyčného či dotyčné, ale vždy až poté, kdy je potvrzeno, že se jedná o pravdivou informaci. V mém případě jsem pracovala jen s informacemi, kde bylo již odhalené, o koho se jedná.
7.1. Harry
Publicita Harryho Stylese je zaměřená na jeho vztahy a milostný život. Je jediný ze členů hudební skupiny, jehož nahé fotky153 unikly na internet, což vyvolalo velkou vlnu kritiky ale i obdivu. Celou jeho kariéru provází pověst sexuálního alfa samce a internetové zdroje často informují o jeho vztazích se známými osobnostmi jako jsou zpěvačka Taylor Swiftová, modelka Kendall Jennerová a s mnoha dalšími ženami. Dalším častým motivem je Harryho blízkost se členy One Direction Louisem154 a Zaynem.155 Podle Layney Gossip je homo— erotická linka v rámci celé skupiny velmi otevřená a členové kapely se snaží bořit společenské hranice, ve kterých jsou dotyky dvou mužů nepřijatelné. Členové 1D tak díky vtipům a narážkám upozorňují na fakt, že i příslušníci stejného pohlaví se navzájem
153
dotýkají.156 Objevilo se mnoho spekulací, že Harry a Louis Tomlison spolu udržují milostný poměr, a dokonce se objevily domněnky, že Zayn opustil kapelu z důvodu nenaplněné lásky mezi ním a Harrym. Největším tématem spojovaným s Harrym je jeho bývalá přítelkyně Taylor Swiftová, se kterou chodil skoro dva měsíce,157 a podle zdrojů, fanoušků a široké veřejnosti to byla nejlepší slečna, kterou kdy Harry měl. Od počátku jejich vztahu dosud doposud vychází články, které se zaobírají dramaty ohledně obou dvou a snaží se najít spojitosti mezi nimi. Před rozpadem kapely se objevovaly rovněž spekulace o Harryho setrvání v kapele. Ty často naznačovaly, že Harry by měl opustit skupinu a začít vystupovat sólově. Po rozpadu byl Harry velmi rozebíraný pro jeho debutové album Harry Styles, hereckou zkušenost ve filmu Dunkerk a pro reklamní kampaně známých módních domů, v nichž se objevil jako model.
7.2. Niall
Niall není v internetových médiích příliš diskutovaný, s výjimkou velkého skandálu, kdy měl údajně sex se zpěvačkou Ellie Gouldingovou, přítelkyní jeho kamaráda Eda Sheerana, který následně o této situaci napsal píseň ´Don´t´.158 Kromě této aféry něm na internetu kolují jen články typu „Deset důkazů, proč je Niall nejmírumilovnější člen z 1D“159 anebo informace o jeho nízkonákladovém stylu cestování, které se neztotožňují s životy ostatních celebrit – například nepotřebuje drahé hotely, v nichž většinou ostatní celebrity bydlí.160 První zmínka o Niallovi na webu Lainey Gossip se objevila u příležitosti jeho schůzky se Selenou Gomezovou. Celý článek začínal tím, že se autor ptal, který že to vlastně je člen z 1D.161 Niall má z celé kapely nejmenší publicitu a bulvární média se o něj moc nezajímají.
156
7.3. Liam
O Liamu Paynovi se za jeho působení v kapele často nepsalo. Objevilo se upozornění na jeho vypracovanou postavu, kterou ukázal při surfování v Austrálii,162 nebo zpráva o krádeži spodního prádla163 jeho fanynkou. Na rozdíl od většiny ostatních členů skupiny nebyl spojovaný s queer komunitou a ostře se vyhranil vůči Taylor Swiftové, která na začátku jejich kariéry prohlašovala, že by se 1D měli více koncentrovat a nebýt muži, kteří dělají potíže.164
Stránka Crazy Days and Nights ho označila jako celebritu A+, která nebýt v kapele 1D je na tom o dost hůře, tedy B-.165 Jakile si však kapely One Direction dala pauza, veřejnost se dozvěděla, že si začal románek se svojí bývalou porotkyní v X Factoru – Cheryl Coleovou. Posléze se jim narodil syn Bear Gray Payne,166 díky čemuž se v médiích začal více objevovat a přidalo mu to na společenském statusu a publicitě. Od začátku roku 2019 je Liam ve vztahu s top modelkou Naomi Campbellovou,167 díky čemuž mu média nepřestávají věnovat značnou pozornost.
7.4. Louis
Louis Tomlinson je nejvíce známý tím, že se během fungování kapely stal otcem syna Freddieho, kterého má se stylistkou Brihanou Jungwirthovou. Vzhledem k tomu, že spolu s Brihanou netvořili pár a v době narození syna byl Luis opakovaně spatřen ve společnosti jiných žen, média obecně předpokládají, že došlo k neplánovanému početí.168
Dalším viditelným činem byly jeho ostré výměny názorů na sociální síti Twitter s bývalým členem skupiny 1D Zaynem Malikem. Zde se Louis negativně vyjadřoval ohledně jeho nové skupiny Naughty Boy: „Ježíš, zapomněl jsem, že jsi tak žádaný producent... jaké to je
162
přiživovat se na kariéře jiných?“, na což Zayn reagoval taktéž ve stejném duchu: „Pamatuješ, když jsi měl život a nedělal jsi jízlivé komentáře o tom mém?".169
Jak jsem již zmiňovala výše u publicity Harryho Stylese, nemalou část článků o Louisovi tvoří spekulace, že Louis a ostatní členové jsou homosexuálové. Louis spolu s Harrym podle bulvárních médií tvoří pár, což se probíralo i po skončení působení kapely. Deníku The Sun Louis v roce 2017 řekl, že se: „vytvořila mezi námi dvěma atmosféru, jako by každý sledoval, cokoliv jsme udělali. To by pokazilo vztah ke komukoliv. Myslím, že oba jsme se stali méně postupnými. To podle mě ukazuje, že na tom nikdy nebylo nic pravdivého, pokud to tak můžu říct."170
7.5. Zayn
Zaynova publicita se povětšinou točí okolo vztahů a jeho partnerek. Nejvíce rozebírané téma dosud bylo spojené s jeho odchodem ze skupiny v roce 2016, které zajistilo, že se o něm vůbec začalo psát. Tematicky se tyto zprávy točily kolem nového hudebního uskupení Naughty Boy, s nímž Zayn spolupracoval po odchodu z One Direction.171 Jeho sólová dráha spustila velkou kritiku od fanoušků, kteří skupinu Naughty Boy vinili ze Zaynova odchodu z 1D, což v důsledku vedlo je zpěvákovu brzkému odchodu i z jeho nové kapely.172 Zayna proslavil také vztah s top modelkou Gigi Hadidovou, se kterou tvoří pár od listopadu roku 2015.173 Jejich vztah pomohl Zaynovi k větší publicitě, podobně jako se to stalo Liamu Payneovi.
169
8. Závěr
Harry Styles je v současné době velmi známým zpěvákem, který se v médiích objevuje více, než ostatní zpěváci z bývalé skupiny One Direction. V této práci jsem se zabývala Harryho hvězdným obrazem, který během fungování kapely začal zesilovat na úkor jeho pěveckých kolegů, zjišťovala, jakými prostředky toho bylo dosaženo a objevila pět rozdílných typů Harryho dominance, tj. stylistických a formálních způsobů, kterými byl Harry protěžován v propagačních materiálech, především v těch audiovizuálních.
Ve své bakalářské práci uplatňuji neobvyklou metodologickou kombinaci dvou různých metod: star studies a neoformalismus. Zdánlivě nekompatibilní spojení přístupů přineslo kýžené výsledky a v budoucnu by se dalo případně aplikovat i na jiné výzkumy. Pokud bychom zůstali jen v oblasti průmyslu hudebního, může nám takovýto přístup pomoci odhalit dynamiku uvnitř hudebních těles a identifikovat výraznější osobnosti s potenciálem pro trvanlivější sólovou hvězdnou dráhu. Zároveň praktické metody neoformalistického výzkumu mohou dodat potřebnou složku empirického sběru dat do studia hvězd, které je mnohdy založeno pouze na interpretaci.
K analýze videoklipů skupiny One Direction jsem použila neoformalistickou metodu cinemetrie a zanalyzovala tak všech sedmnáct vydaných videoklipů, ve kterých jsem hledala společné opakující se motivy spojené nejen s Harrym, ale i s ostatními členy hudební skupiny. Výsledky potvrdily moji tezi, že na Harryho bylo strháváno podstatně více pozornosti než na ostatní zpěváky v kapele, což jej následně učinilo nejznámějším, nejslavnějším a mediálně nejvíce sledovaným členem One Direction. Tuto skutečnost potvrdily i výsledky, které jsem získala analýzou tištěných a internetových zdrojů týkajících se hudební skupiny.
To, že byl Harry po celou dobu kariéry v One Direction propagován ze všech nejvíce, mu umožnilo výrazněji vyprofilovat jeho hvězdnou image, dostat se do veřejného povědomí a nastartovat budoucí uměleckou dráhu více než kariéry jeho hudebních kolegů. Díky tomu mohl po rozpadu kapely relativně snadno začít svou sólovou kariéru, získat hereckou roli ve filmu Dunkerk, nebo se stát tváří kampaně luxusní módní značky Gucci.
Rozdíly mezi Harrym a ostatními zpěváky se dají také vypozorovat na základě porovnání jejich současné publicity. Zatímco publicita Harryho Stylese je v současné době postavená
53
především na jeho hudební tvorbě, zpěvu a herectví, zbylí bývalí zpěváci One Direction jsou diskutovaní spíše v tématech přímo nesouvisejícími s jejich hudební kariérou. Například Zayn Malik je momentálně proslavený díky vztahu se svojí o poznání slavnější přítelkyni Gigi Hadidovou, která je světově známou modelkou. Přestože měl Harry v minulosti slavné přítelkyně a média jeho vztahy komentovala, vždy do těchto vztahů vstupoval jako výrazná star, která nepotřebuje své renomé zvyšovat pomocí slavnějších žen.
Zda Harryho úspěšná sólová dráha byla chystaná již v době jeho působení v rámci One Direction, nelze s jistotou dokázat, ale tato bakalářská práce přesvědčivě dokázala, že Harry Styles byl od počátku středobodem kapely. Jeho výrazná osobnost v kombinaci nejen s hudebním, ale i hereckým a pohybovým talentem, jeho fyzicky atraktivní vzhled podpořený adekvátním odíváním a rozevlátým účesem, a konečně pravidelné vyzdvihování Harryho pomocí řady formálních prostředků ve videoklipech One Direction zapříčinila, že jeho hvězda nevyhasla, a naopak stále září ještě několik let po rozpadu chlapecké hudební skupiny One Direction.
54
9. English Summary
This bachelor thesis is interested in the star image of the singer Harry Styles. It focuses on the various ways of Harry´s dominance in music videos of the British boy band One Direction, in which he began his artistic career in 2010. The band One Direction was sinthetically made in TV show X Factor. Despite the fact that none of the singers was to be dominant in the band, Harry Styles was the most watched and discussed member of the band at the time of the band and became the most famous of all the singers.
Based on examples from both authorized and unauthorized sources, I try to prove that Harry Styles has been emphasized in videoclips and other promotional materials at the expense of other band members, making him the most well—known for the members of general public.
This research explores the star and other significant concept of star studies (as defined by Richard Dryer in 1970s) using neoformalistic tools. This research method I combine with neoformalist analysis based of David Bordwell and Kristin Thompson. I examined all seventeen One Direction´s videoclips by means of software program Cinemetrics. My shot— by—shot analyses showed that Harry Styles is favoured on by both the cinematography and the editing. I discovered five distinct manifestations how Harry Styles is emphasised by various stylistic choices – called “dominances” for purposes of this thesis. These dominances are accompanied also by “features supporting dominance” which are subordinate stylistic elements of lesser gravitas, but they are noteworthy, nevertheless. Dominances and features supporting dominance I further explored in case—studies of chosen videoclips.
Other goal of this thesis was to study the forming of Harry Styles´s star image in both authorized materials and unauthorized publications and internet resources, and to answer one of the most important questions: If the motifs associated with the star image of Harry Styles are reflected in sources that were not subject to producer control.
Whether Harry's successful solo career was the plan already during his time in One Direction, cannot be assured with certainty, but my bachelor's thesis convincingly proved that Harry Styles was the centrepiece of the boy band from the beginning. This emphasis generated by a number of formal and stylistic means in the One Direction videoclips in combination with his
55
distinctive personality and talents caused his star to still shine even a few years after the break—up of One Direction.
56
10. Zdroje
10.1. Bibliografie
BORDWELL, David (2008): Poetics of Cinema. New York: Routledge.
BORDWELL, David — THOMPSONOVÁ, Kristin (2011): Umění filmu. Úvod do studia formy a stylu. Praha: AMU.
BRUZZIOVÁ, Stella (1997): Undressing Cinema. Clothing and Identity in the Movies. London and New York: Routledge.
DYER, Richard (1998, second edition): Stars. London: BFI Publishing.
FOSTER, Thomas C. (2018): Jak číst film: Cinefilův průvodce světem pohyblivých obrázků. Brno: Host.
GERAGHTYOVÁ, Christine (2007): Re—examining Stardom: Questions of Texts, Bodies and Performance. In: HOLMESOVÁ, Su — REDMOND, Sean (eds.): Stardom and Celebrity. A reader. London, New Delhi, Singapore and Thousand Oaks: Sage Publications.
GMITERKOVÁ, Šárka (2019): Transmedia Celebrity The Kardashian Kosmos — Between Family Brand and Individual Storylines. In: FREEMAN, Matthew — GAMBARATOVÁ, Renira Rampazzo (eds.): The Routledge Companion to Transmedia Studies. New York: Routledge.
O´SHEA, Mick (2013): One Direction, Praha: CooBoo.
STUTESMANOVÁ, Drake (2011): Costume Design, or, What Is Fashion in Film? In: Munichová, Adrienne (ed.): Fashion in Film. Bloomington: Indiana University Press.
THOMPSONOVÁ, Kristin (1988): Breaking the Glass Armor: Neoformalist Film Analysis. New Jersey: Princeton University Press.
57
TURNER, Graeme (2004): Understanding Celebrity. London, New Delhi and Thousand Oaks: Sage Publications.
WHITE, Danny (2012): One Direction: Cesta ke slávě. Hauppauge: B.E.S. Publishing
10.2. Periodika
One Direction (2013) z tureckého originálu One Direction. Ankara: Egmont
THOMPSONOVÁ, Kristin (1998): Neoformalistická filmová analýza: Jeden přístup, mnoho metod. Iluminace 10, 1998, č. 1.
10.3. Internetové zdroje
Cinemetrics
Československá filmová databáze
Hudební databáze
Internet Archive: Wayback Machine
Internet Movie Database
Oficiální stránka Gucci
Oficiální stránky Caroline Watson
Oficiální stránky Modest Management
Oficiální stránky pořadu X Factor
Oficiální stránky Sony Music UK
One Direction Wiki
Twitter
Youtube
58
(2004): Cowell reveals new talent search
(2008): Vítězem soutěže X Factor je Jiří Zonyga, Rumla porazil těsně
(2011): One Direction sign US record deal with Adele label Columbia
(2013): One Direction Gives Fans Their Close-Up With New Mosaic Poster For This Is Us!
(2013): Recording Industry in Numbers The recorded music market in 2012
(2013): Some Crazed Fans Reportedly Steal Liam's Drying Boxers At The Balcony Of A Hotel He Is Staying In In Australia.
(2013): The Official Top 40 Biggest Selling Albums Of 2012 revealed!
(2013): Why Does the “Unauthorized” One Direction Documentary Sound Like Fluffy Propaganda?
(2014): The Official Top 40 Biggest Selling Artist Albums Of 2013
(2015): The Official Top 40 Biggest Selling Artist Albums Of 2014
(2015): Zayn Malik Quits One Direction To Feel 'Normal'
59
(2016): The Official Top 40 Biggest Artist Albums of 2015 revealed
BARTRAMOVÁ, Naomi (2018): ‘It took me six months to feel human again’: Cheryl opens up about life after giving birth to son Bear Payne
CICURELOVÁ, Deborah (2014): Does Harry Styles have some secret nude photos?
CORNER, Lewis (2013): One Direction single leak to be investigated by Simon Cowell's Syco
COXOVÁ, Lauren (2015): Zayn Malik: Fans Furious He’s Making New Solo Music With Naughty Boy
DEAN (2013): One Direction Gay-Baiting
DEOVÁ, Elizabeth (2017): The 21 Best Boy Bands of All Time, Ranked
DUNCANOVÁ, Amy (2014): Ed Sheeran finally admits his song Don´t is about Ellie Goulding and Niall Horan – but he´s totally over the anger
GUERRASIO, Jason (2017): Christopher Nolan compared casting Harry Styles in 'Dunkirk' to Heath Ledger as The Joker
HAYLEY (2017): Louis Tomlinson confesses sexuality scandal rocked One Direction
60
HOSKEN, Patrick (2016): HERE'S WHAT FANS THINK ABOUT ONE DIRECTION PERMANENTLY BREAKING UP
JOYCEOVÁ, Gemma (2017): 74% of Dunkirk Movie Followers Also Follow Harry Styles. Was His Casting a Success?
LANCASTEROVÁ, Brodie (2015): Behind the Boy Band: Q&A with Caroline Watson, One Direction's Stylist
LETANG, Shaun (2014): How To Get On The X Factor And Do Well In The Audition Stages?
LINDEROVÁ, Emilee (2016): 16 TIMES NIALL HORAN WAS THE MOST DRAMA – FREE MEMBER OF ONE DIRECTION
LUIOVÁ, Elaine "Lainey" (2012): Taylor & Harry’s sleepover
LUIOVÁ, Elaine "Lainey" (2013): Intro for May 23, 2013
LUIOVÁ, Elaine "Lainey" (2013): Is Harry single after the holidays?
LUIOVÁ, Elaine "Lainey" (2015): Selena and the blonde one
LUIOVÁ, Elaine "Lainey" (2019): Naomi + Liam?
LUIOVÁ, Elaine "Lainey" (2019): One Direction dad
61
MALT, Andy (2015): Naughty Boy says he’s not to blame for Zayn leaving One Direction
NISSIM, Mayer (2011): One Direction 'get £2m Syco investment'
REYNOLDS, Simon (2013): One Direction 3D movie trailer premieres – watch
REYNOLDS, Simon (2013): One Direction premiere new 'This Is Us' trailer - watch video
ROGERSOVÁ, Jude (2017): Harry Styles: teen star turned serious player?
ROTHKOPFOVÁ, Joanna (2017): Teen Girls Are Seeing Dunkirk for Harry Styles--And Because It’s a Well-Crafted War Epic
SIMPSONOVÁ, Porsche (2013): Liam Payne and Louis Tomlinson wriggle into wetsuits for a day of surfing after performing to a sold-out crowd in Australia
STIEGMANOVÁ, Kelsey – TWERSKYOVÁ, Carolyn (2019): A Definitive Timeline of Gigi Hadid and Zayn Malik's Relationship
TAHAOVÁ, Duana (2013): On Being Lame
THOMAS, Darrick (2013): Are Harry Styles & Zayn Malik More Than Just Bandmates?
62
WEATHERBYOVÁ, Taylor (2017) Five Directions: How One Direction's Solo Careers Have Successfully Flexed Their Individual Talents
10.4. Akademické práce MÜLLEROVÁ, Lenka (2009): Reklamní aspekty sekundárních knižních textů v devadesátých letech 20. století. Brno, Masarykova univerzita, 17. 6. 2009. Disertační práce. Dostupné z:
10.5. Analyzované videoklipy
´What Makes You Beautiful´ (Velká Británie, 2011)
Režie: John Urbano. Hrají: Harry Styles, Louis Tomlison, Zayn Malik, Niall Horan, Liam Payne. Produkce: Syco Music. Stopáž: 3:26 min.
Použitá verze: Youtube.com
´Gotta Be You´ (Velká Británie, 2011)
Režie: John Urbano. Hrají: Harry Styles, Louis Tomlison, Zayn Malik, Niall Horan, Liam Payne. Produkce: Syco Music, Columbia records. Stopáž: 3:55 min.
Použitá verze: Youtube.com
´One Thing´ (Velká Británie, 2012)
Režie: Declan Whitebloom. Hrají: Harry Styles, Louis Tomlison, Zayn Malik, Niall Horan, Liam Payne. Produkce: Syco Music, Columbia records. Stopáž: 3:17 min.
Použitá verze: Youtube.com
63
´More Than This´ (Velká Británie, 2012)
Režie: Andy Saunders. Hrají: Harry Styles, Louis Tomlison, Zayn Malik, Niall Horan, Liam Payne. Produkce: Syco Music, Columbia records. Stopáž: 3:50 min.
Použitá verze: Youtube.com
´Live While We´re Young´ (Velká Británie, 2012)
Režie: Vaughan Arnell. Hrají: Harry Styles, Louis Tomlison, Zayn Malik, Niall Horan, Liam Payne. Produkce: Syco Music, Columbia records. Stopáž: 3:17 min.
Použitá verze: Youtube.com
´Little Things´ (Velká Británie, 2012)
Režie: Vaughan Arnell. Hrají: Harry Styles, Louis Tomlison, Zayn Malik, Niall Horan, Liam Payne. Produkce: Syco Music, Columbia records. Stopáž: 3:37 min.
Použitá verze: Youtube.com
´Kiss You´ (Velká Británie, 2013)
Režie: Vaughan Arnell. Hrají: Harry Styles, Louis Tomlison, Zayn Malik, Niall Horan, Liam Payne. Produkce: Syco Music, Columbia records. Stopáž: 3:10 min.
Použitá verze: Youtube.com
´One Way Or Another´ (Velká Británie, 2013)
Režie: Harry Styles, Louis Tomlison, Niall Horan, Zayn Malik, Liam Payne. Hrají: Harry Styles, Louis Tomlison, Zayn Malik, Niall Horan, Liam Payne. Produkce: Syco Music, Columbia records. Stopáž: 3:22 min.
Použitá verze: Youtube.com
64
´Best Song Ever´ (Velká Británie, 2013)
Režie: Ben Winston. Hrají: Harry Styles, Louis Tomlison, Zayn Malik, Niall Horan, Liam Payne. Produkce: Syco Music, Columbia records. Stopáž: 6:12 min.
Použitá verze: Youtube.com
´Story of My Life´ (Velká Británie, 2013)
Režie: Ben Winston. Hrají: Harry Styles, Louis Tomlison, Zayn Malik, Niall Horan, Liam Payne. Produkce: Syco Music, Columbia records. Stopáž: 4:07 min.
Použitá verze: Youtube.com
´Midnight Memories´ (Velká Británie, 2014)
Režie: Ben Winston. Hrají: Harry Styles, Louis Tomlison, Zayn Malik, Niall Horan, Liam Payne. Produkce: Syco Music, Columbia records. Stopáž: 3:20 min.
Použitá verze: Youtube.com
´You And I´ (Velká Británie, 2014)
Režie: Ben Winston. Hrají: Harry Styles, Louis Tomlison, Zayn Malik, Niall Horan, Liam Payne. Produkce: Syco Music, Columbia records. Stopáž: 4:04 min.
Použitá verze: Youtube.com
´Steal My Girl´ (Velká Británie, 2014)
Režie: Ben Winston, Gabe Turner. Hrají: Harry Styles, Louis Tomlison, Zayn Malik, Niall Horan, Liam Payne. Produkce: Syco Music, Columbia records. Stopáž: 5:18 min.
Použitá verze: Youtube.com
65
´Night Changes´ (Velká Británie, 2014)
Režie: Ben Winston. Hrají: Harry Styles, Louis Tomlison, Zayn Malik, Niall Horan, Liam Payne. Produkce: Syco Music, Columbia records. Stopáž: 4:00 min.
Použitá verze: Youtube.com
´Drag Me Down´ (Velká Británie, 2015)
Režie: Ben Winston, Gabe Turner. Hrají: Harry Styles, Louis Tomlison, Zayn Malik, Niall Horan, Liam Payne. Produkce: Syco Music, Columbia records. Stopáž: 3:11 min.
Použitá verze: Youtube.com
´Perfect´ (Velká Británie, 2015)
Režie: Sophie Muller. Hrají: Harry Styles, Louis Tomlison, Zayn Malik, Niall Horan, Liam Payne. Produkce: Syco Music, Columbia records. Stopáž: 3:48 min.
Použitá verze: Youtube.com
´History´ (Velká Británie, 2016)
Režie: Ben Winston. Hrají: Harry Styles, Louis Tomlison, Zayn Malik, Niall Horan, Liam Payne. Produkce: Syco Music, Columbia records. Stopáž: 3:15 min.
Použitá verze: Youtube.com
10.6. Citované filmy, televizní pořady a videa
One Direction: This Is Us (Morgan Spurlock, Velká Británie, 2013).
One Direction: The Only Way is Up (Tara Pirnia, USA, 2012).
66
One Direction: Going Our Way (Thomas Gibson, USA, 2013).
One Direction: Where We Are - The Concert Film (Paul Dugdale, Velká Británie, 2014).
X Factor, (ITV, 2004-2018, 15 řad, Velká Británie).
YouTube: One Direction X Factor performances full story, Deborah de Meijer, 30. 1. 2013
YouTube: The X Factor 2010- Final Results- One Direction leaves The X Factor HD, Theclaurc, 21. 8. 2011.
10.7. Ostatní zdroje
Obal CD Up All Night (2011, Sony Music Entertainment, Velká Británie).
Obal CD Take Me Home (2012, Sony Music Entertainment, Velká Británie).
Obal CD Midnight Memories (2013, Sony Music Entertainment, Velká Británie).
Obal CD Four (2014, Sony Music Entertainment, Velká Británie).
Kalendář One Direction (2013).
67