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Pasado Y Futuro Del Anime En España. Mazinger Z, El Fenómeno Dragon Ball Y Otras Dinámicas De Consumo Contemporáneas

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Pasado Y Futuro Del Anime En España. Mazinger Z, El Fenómeno Dragon Ball Y Otras Dinámicas De Consumo Contemporáneas Unidad Sociológica I Número 11, Año 3 I Octubre 2017-Enero 2018 I Buenos Aires Pasado y futuro del anime en España. Mazinger Z, el fenómeno Dragon Ball y otras dinámicas de consumo contemporáneas José Andrés Santiago Iglesias* Desde la primera emisión de Mazinger Z (1978) en la televisión pública española, ha cambiado notablemente la industria del anime, tanto las prácticas de consumo de anime por parte de los espectadores, como la dinámica y jerarquías que se establecen entre ambos. En los últimos cuarenta años, el anime ha vivido tres grandes transformaciones. Las dos primeras son especialmente notables, ejemplificadas por sendas series de anime: el binomio formado por Heidi y Mazinger Z a finales de la década de 1970; y el fenómeno Dragon Ball a comienzos de la década de 1990; llegando a una nueva madurez del mercado a comienzos del Siglo XXI y a las nuevas plataformas de distribución en streaming, simulcast y otras prácticas contemporáneas para el consumo de anime. Por todo ello, en este artículo intentaré mostrar las diferencias en dinámicas de distribución y consumo de anime en España a través de estos ejemplos. PALABRAS CLAVE: Dragon Ball - Dinámicas de consumo - Domesticación - Extranjerización Since Mazinger Z first broadcasted on the Spanish national television (1978), the anime industry has largely changed, in regards to the consumption of anime (as a medium) by viewers, and the dynamics and hierarchies established between them. In the last four decades, anime in Spain has undergone three major transformations. The first two are particularly noteworthy, exemplified by the following anime series: the binomial formed by Heidi and Mazinger Z in the late 1970s; and the Dragon Ball phenomenon in the early 1990s; leading to the market’s full maturity in the early 21st Century, and new distribution platforms such as streaming, simulcast and other contemporary anime consumption mechanics. Therefore, through these examples, I will try to highlight the differences in broadcast dynamics and consumption of anime in Spain. KEYWORDS: Dragon Ball - Broadcast mechanics - Domestication - Foreignization Introducción Dragon Ball (a cuyo análisis prestaré especial atención en este artículo) a comienzos de la década de 1990; llegando a una esde la primera emisión de Mazinger Z (1978) nueva madurez del mercado a comienzos del Siglo XXI y a en la televisión pública española, ha cambiado las nuevas plataformas de distribución en streaming, simulcast notablemente la industria del anime en este país. y otras prácticas contemporáneas para el consumo de anime. DPor una parte, cabe interrogarnos acerca de la forma en la que Por todo ello, en este artículo intentaré mostrar las se distribuye el anime, y de qué manera se aproxima este – diferencias en dinámicas de distribución y consumo de anime en tanto que medio– al espectador. Asimismo, en las últimas en España a través de estos ejemplos, empleando como punto décadas han cambiado las prácticas de consumo de anime por de partida la clasificación establecida por el sociólogo italiano parte de los espectadores, así como la dinámica y jerarquías Marco Pellitteri en el libro The Dragon and the Dazzle. Asimismo, que se establecen entre ambos. En los últimos cuarenta años, trataré de abordar la especificidad del modelo de crecimiento casi acompañando al desarrollo de España como regimen intermedial de Dragon Ball y su papel clave en el boom inicial democrático, el anime ha vivido tres grandes transformaciones. y posterior desarrollo de la industria del manga y el anime en Las dos primeras son especialmente notables, ejemplificadas España; en especial al compararlo con otros grandes mercados por sendas series de anime: el binomio formado por Heidi europeos y países de la órbita Iberoamericana. Por todo ello, y Mazinger Z a finales de la década de 1970; y el fenómeno el presente artículo se divide en las siguientes secciones: * Departamento de Dibujo - Universidade de Vigo. 37 Subjetividades, otredades, relaciones sociales y consumos freaks. pueden aplicar indiscriminadamente en el caso del mercado 1. Presentar los principales conceptos definidos por español sin tener en cuenta los distintos plazos de tiempo en el Dr. Pellitteri en el libro The Dragon and the Dazzle, y su el desarrollo de cada una de las dos fases. En consecuencia, aplicación en el caso español. aunque el modelo español es similar al Italiano, la cronología 2. Explicar el rol del tándem formado por Heidi y de los acontecimientos difiere enormemente, por lo que la Mazinger Z como parte de la historia de la animación japonesa imagen final no es tan homogéneaa. O lo que es lo mismo: en España, y los motivos de su desconexión con el boom del diferentes desarrollos temporales implican escenarios anime en la década de 1990. específicos para cada país, con independencia de la existencia 3. Analizar el fenómeno Dragon Ball en España, de ambas fases. prestando especial atención a las circunstancias específicas El desarrollo del mercado del anime en España a mediados de su desarrolló intermedial1 único, y su evolución desde una de la década de 1970 y el boom comercial de los años noventa perspectiva holística un sistema complejo. imita laprogresión de los dos mercados europeos más 4. Por último, intentaré ofrecer una perspectiva de importantes, Italia y Francia. Dicha progresión tiene sus raíces futuro estableciendo una comparación entre dicho fenómeno en la liberalización de las frecuencias televisivas, que tuvo lugar Dragon Ball y las dinámicas de consumo de los últimos años. en Italia (que por entonces era el principal mercado Europeo Adquisición Pasiva. Enfoque Proactivo. [Pellitteri 2010]) a finales de la década de 1970, dando como resultado la aparición de nuevos canales. Este proceso tuvo en el grupo financiero Fininvest2 (Italia, 1978) a uno de sus En el libro The Dragon and the Dazzle (2010), el sociólogo principales agentes, siendo responsable de la creación de tres italiano Marco Pellitteri ofrece las claves del despegue del nuevos canales en su país. Para este conglomerado de medios anime en los principales mercados europeos – Italia y Francia el anime desempañaba un importante papel en la estrategia – pero cuyas conclusiones son fácilmente extrapolables a de expansión, al proporcionar una manera cómoda, sencilla y otros países, incluyendo España. En el libro, Pellitteri analiza barata de llenar la parrilla televisiva con contenidos infantiles el modoen qué el anime se ha dirigido a los espectadores (Puig, 2014), en vez de depender de series de producción europeos durante los últimos cuarenta años, y para ello propia. Así, entre los años 1978 y 1983 se emitieron en acuña dos “fases” – a las que denomina dragon y dazzle – que diferentes canales italianos más de 183 series de anime se corresponden con dos dinámicas diferentes. En opinión de diferentes (Moliné, 2002: 683). De igual manera, cuando el Pellitteri, la primera fase (dragon) se caracteriza por ser más mismo proceso de liberalización de las frecuencias televisivas neutral, dominada por productos del gusto occidental y por tuvo lugar en España una década más tarde, aparecieron una actitud bastante pasiva respecto al espectador y el propio nuevos canales nacionales (públicos y privados) y operadores mercado. Asimismo, en la fase del dragon, el anime ha sido regionales (agrupados en la FORTA4), y se produjo una sometido a una profunda estrategia de domesticación (no explosión similar de series de animación japonesa, con más sólo en lo referente a la traducción del idioma). En cambio, de ochenta nuevas emisiones. Al igual que había sucedido en la segunda fase (dazzle) se basa en la creencia de que tras la Italia y en otros mercados europeos, la marca de Fininvest, primera toma de contacto, los espectadores occidentales ya Telecinco5, se convirtió en uno de los principales protagonistas están familiarizados con el manga y el lenguaje visual del del boom del anime. En España, fue la responsable de anime, así como el imaginario cotidiano japonés. Es una fase emitir los principales éxitos de aquella época, casi siempre claramente más activa, donde el anime se comporta ya no importados de Italia, y habiendo sufrido de antemano una tanto como un producto domesticado, sino híbrido, con claras fuerte domesticación para su adecuación el mercado europeo. reminiscencias del artefacto original japonés. Entre esos cambios se incluían profundas adaptaciones en el Lo interesante de la teoría de Pellitteri para este estudio guión, edición os supresión del metraje original, cambios en es que resulta fácil de trasladar a los principales mercados europeos, dado que la popularización del manga y anime en 2 Fininvest es una empresa fundada en Milán (Italia) en 1978 por el magnate de las finanzas Silvio Berlusconi. Desde 1996, su actividad se España durante las décadas de 1970, 1980 y 1990 fue muy engloba dentro del enorme conglomerado Mediaset, bajo cuyo paraguas similar a lo acontecido en los mercados Francés e Italiano. En se encuentran varios canales televisivos en España e Italia, así como cadenas digitales y una productora cinematográfica. menor escala, el mismo flujo transnacional de obras que tuvo 3 Moliné se refiere aquí a la fuente original en: Eureka 11-12, lugar en Francia e Italia sucedió en otros países europeos con November-December 1983, p. 5. 4 La FORTA (Federación de Organismos de Radio y Televisión la liberalización de las frecuencias televisivas. No obstante – y Autonómicos) fue fundada el 5 de abril de 1989. Es una asociación este es el principal factor diferencial – estas dos fases no se que agrupa a doce radio-tele operadores de diferentes comunidades autónomas en España. 5 Fininvest siguió un proceso similar en Francia y Alemania, con 1 En el presente artículo se utilizan los términos intermedial e la creación de los canales La Cinq (1986) y Tele5 (1988) respectivamente. intermedialidad a la manera de Pelliteri (2010). 38 Unidad Sociológica I Número 11, Año 3 I Octubre 2017-Enero 2018 I Buenos Aires los nombres de los protagonistas y localizaciones, censura al modelo de desarrollo español, y viceversa.
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