„DSGVO-Strafen Könnten Die Falschen Treffen“

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18. Jahrgang No. 2113

Euro 4,–

Freitag, 2. März 2018

Mister CCA Reinhard Schwarzinger Andere Visionen Unito-Chef Zahlen, bitte! Aktuelles AKV ist Geschäftsführer des Creativ Club Harald Gutschis Absage Inkassobarometer: So zahlen Austria – seine Strategien und Pläne 10 ans stationäre Geschäft 44 die Österreicher 62 © Unito/APA-Fotoservice/Hörmandinger

Offener brief

© Johannes Brunnbauer Freilassung der Journalisten! „DSGVO-Strafen könnten ISTANBUL. In einem offenen Brief an Staatspräsident Recep Tayyip Erdogan fordern 44 Retouren an Postfach 100, 1350 Wien Retouren an Postfach die Falschen treffen“ Nobelpreisträger die Rückkehr

••• zur Rechtsstaatlichkeit in der Türkei und die Freilassung Gerald Grünberger, VÖZ, kritisiert auch die Umsetzung der kritischer Journalisten. Öffnungsklauseln für den Mediensektor als „halbherzig“. 4

„Heute“- „Heute“- Herausge- Geschäfts- berin führer „Heute“ Nummer 1 in Wien „Heute“ Nummer 1 in Österreich Eva Wolfgang Dichand Jansky verbreitete A u ﬂ a g e LeserInnen pro Ausgabe verbreitete A u ﬂ a g e LeserInnen pro Ausgabe 496.000 959.000

ÖAK ÖAK „medianet“ Verlag AG, Brehmstraße 10/4, 1110 Wien AG, Brehmstraße 10/4, 1110 „medianet“ Verlag Bei „Heute“ zählen ••• 347.891 576.331 die Leser! 346.466 533.727 533.000 davon 263.000 davon davon e-Paper: davon e-Paper: e-Paper: 6.951 e-Paper: 6.951 DRUCKMASCHINEN länger laufen 1.904 3.882 zu lassen, um mehr Zeitungen zu er- zeugen, ist keine besondere Leistung. Viel wichtiger ist es natürlich, dass die Zeitungen gelesen werden. Das misst Österreich Heute Österreich Heute Österreich Heute Österreich Heute die Media-Analyse, die „Heute“ als größte Gratis-Tageszeitung in Öster- reich und als Nr. 1 aller Tageszeitun- MA 2016/17: LpA National 14+; n = 15.572; „Heute“ +/–0,5 %, „Österreich“ +/–0,4 %; LpA Wien 14+; n = 2.518; „Heute“ +/–1,8 %, „Österreich“ +/–1,5 %. Details auf www.media-analyse.at/Signiﬁ kanz. ÖAK 2017 Jahresschnitt; „Heute“ wird in der gen in Wien ausweist. Foto: Horak Auﬂ agenkategorie „Tageszeitung Gratis“ Mo–Fr ausgewiesen. Österreichische Post AG,TZ 02Z030468 T Österreichische Post ANZEIGE Regionale Vielfalt unter einem Dach

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RMA_Produktrange_199x272.indd 1 27.02.18 09:17 medianet.at Freitag, 2. März 2018 editorial / inhalt 3 Die Hetze gegen Bei Planungsbeginn die Unbequemen vor zwei Jahren hätte man vielleicht noch Vor der Gewalt steht die Radikalisierung der mehr gedacht, dass Sprache. Ján Kuciak, Demokratie und „Satire“. diese Fragen rein historisch sind.“ Leitartikel zeichnet. Hierzulande serviert der Anchorman ••• Von Sabine Bretschneider der wichtigsten Nachrichtensendung laut Vize- Zitat der Woche kanzler „das Beste aus Fake News, Lügen und ORF-Generaldirektor Alexander AUFREGER? Vier Monate sind seit dem Mord Propaganda, Pseudokultur und Zwangsgebühr“. Wrabetz zum TV-Schwerpunkt an der maltesischen Investigativ-Journalistin „Linksradikale Aktivisten“, „unfassbare Entglei- „1938 – Der ‚Anschluss‘“ (S. 32) Daphne Caruana Galizia vergangen. Die Hinter- sung“, „übelste Manipulation“ – alles Zitate aus gründe sind nach wie vor unklar. Der nächste den jüngsten Aussendungen der Junior-Regie- Mord an einem Journalisten ist 2.000 km näher rungspartei aus ihrer Diffamierungskampagne gerückt: Der slowakische Enthüllungsjourna- gegen die Presse. list Ján Kuciak und dessen Verlobte wurden Die EU hat ein strukturelles und institutio- Impressum am Montag erschossen. Journalistenverbände, nelles Demokratiedefizit; rechtspopulistische

Medieninhaber: Medien im Land, Kollegen und Öffentlichkeit Parteien sind europaweit auf dem Siegeszug – „medianet“ Verlag AG äußerten Erschütterung und Entsetzen, se- und auf Krawall aus. Die ersten, die unter Druck 1110 Wien, Brehmstraße 10/4. OG hen Pressefreiheit und Demokratie in Gefahr. geraten, sind die Journalisten, die über demo- http://www.medianet.at Gründungsherausgeber: Chris Radda Verbände und Medien in der Slowakei wohlge- kratiepolitische Mängel, über Korruption und Herausgeber: Germanos Athanasiadis, merkt. Im Nachbarland Österreich schlägt der Misswirtschaft berichten. Wehret den Anfängen. Mag. Oliver Jonke Vorstand: Markus Bauer Fall einstweilen noch als Bericht über Mord Post scriptum eine Frage an den Medienmi- Verlagsleiter: Bernhard Gily und Totschlag Wellen. nister, an die heimischen Journalistenverbände, Chefredaktion/Leitung Redaktionsteam: Ein Warnsignal für Pressefreiheit und De- an die Gewerkschaft: Wann kommt der Aufruf Mag. Sabine Bretschneider (sb – DW 2173; [email protected]), mokratie? Die Aufregung hält sich in Grenzen. zur vehementen Verteidigung der Pressefreiheit Stv.: Dinko Fejzuli (fej – DW 2175; Dabei hätten wir Grund genug dafür. Der slo- – und zur Solidarität mit den Kollegen, die für [email protected]) wakische Ministerpräsident hatte Journalis- unsere in der Flüchtlingsabwehr zuletzt so laut Kontakt: ten als „Hyänen“, „Prostituierte“, „schleimige besungenen „europäischen Werte“ ihr Leben Tel.: +43-1/919 20-0 Schlangen“ und „Kriecher der Opposition“ be- riskieren? [email protected] | Fax: +43-1/298 20 2231 Fotoredaktion: [email protected]

Chefin vom Dienst: Gianna Schöneich, M.A. (gs – DW 2163)

Redaktion: Eva Kaiserseder (kai – 2174), Christian Novacek Inhalt (stv. Chefredakteur, nov – DW 2161), Paul Christian Jezek (pj), Reinhard Krémer (rk), Martin Rümmele (rm), Jürgen Zacharias (jz) COVERSTORY SPECIAL ÖAK FINANCENET & REAL:ESTATE

Zuschriften an die Redaktion: Wider die Web-Giganten … ..... 4 Was sagen die Zahlen? ...... 36 Beim Zahlen sind wir flott ...... 62 [email protected] VÖZ-Chef Gerald Grünberger Am Sektor ePaper gibt es AKV: Zahlungsausfälle gehen Lektorat: Mag. Christoph Strolz Grafisches über die Baustellen der Branche einige Erfolgsgeschichten in allen Branchen zurück Konzept: Verena Govoni Grafik/Produktion: Raimund Appl, Peter Farkas Fotoredaktion: MARKETING & MEDIA Unumstößliche Nummer 1 ...... 38 Das Rekordjahr 2017 ...... 67 Jürgen Kretten Lithografie: Beate Schmid Anzeigenproduktion: Aleksandar Milenkovic Die Krone ist erneut der Fast 5 Mrd. € Immo-Investments Druck: Herold Druck und Verlag AG, 1030 Wien Mister CCA ...... 10 Tageszeitungs-Primus Vertrieb: Post.at Erscheinungsweise: Im Talk: Reinhard Schwarzinger, HEALTH ECONOMY wöchentlich (Fr) Erscheinungsort: Wien Einzelpreis: 4,– ¤ Abo: 179,– € (Jahr) (inkl. Porto Geschäftsführer des CCA RETAIL & 10% MwSt.) Auslands-Abo: 229,– € (Jahr). Imagepolitur für die Ärzte ...... 71 Bezugsabmeldung nur zum Ende des verein- „Nacht der Werbung“ ...... 14 „Keine Stationär-Vision“ ...... 44 Nichtraucher-Debatte könnte der barten Belieferungszeitraums bei 6-wöchiger Die Gewinner des Salzburger Unito-Chef Harald Gutschis Regierung auf den Kopf fallen Kündigungsfrist; es gelten unsere Allgemeinen Geschäftsbedingungen; Gerichts stand ist Landeswerbepreises Absage ans stationäre Geschäft Wien. Gastbeiträge müssen sich nicht mit der Elga-Ausbau ist fix ...... 73 Meinung der Redaktion decken. World Summit Forum ...... 23 Viel (digitaler) Leerstand ...... 48 Bund, Kassen und Ärzte einig Wien wird zum digitalen Standort+Markt analysierte die Offenlegung gem. § 25 MedienG: http://medianet.at/page/offenlegung/ Drehkreuz für Innovation größten Handelszonen INDUSTRIAL TECHNOLOGY

#glaubandich ...... 28 Auf dem Weg zur Milliarde ...... 50 Industrie im Hoch ...... 80 Teil 3 der Erste Bank-Kampagne MPreis erzielte 2017 sein bisher Neuer Branchenbericht von CRIF Abo, Zustellungs- und Adressänderungswünsche: bestes Umsatzergebnis „1938 – Der ‚Anschluss‘“ ...... 32 Es läuft … ...... 85 [email protected] Der ORF präsentierte einen Stabile Schaumlage ...... 52 Neues Rekordergebnis oder Tel. 01/919 20-2100 TV-Zeitgeschichte-Schwerpunkt Österreichs Brauwirtschaft bei Betriebsansiedlungen 4 coverstory Freitag, 2. März 2018 medianet.at „Der ORF darf nicht schrankenlos agieren“ Google sei kooperativer als Facebook, dem ORF dürfe man die digitale Zukunft nicht ganz verbauen – aber auch nicht alles erlauben, so der VÖZ-Chef.

••• Von Chris Radda gierungsprogramm genannte zeitig, dass er sich in dieser Sa- und Dinko Fejzuli Veräußerungsverbot einzelner che in jegliche Richtung öffnen Kanäle des ORF. „Nicht, weil der und völlig schrankenlos agieren nsgesamt 179 Seiten hat das 54 VÖZ bzw. seine Mitglieder nicht kann. Zusätzliche Möglichkeiten Arbeitsprogramm der öster- für mehr Wettbewerb eintreten in der Vermarktung, aber auch in reichischen Bundesregierung. würden, sondern weil im digi- der inhaltlichen Ausgestaltung Mehrere Seiten befassen sich VÖZ-Mitglieder talen Zeitalter andere Heraus- bedürfen einer eingehenden mit der Thematik Medienpo- Derzeit gehören forderungen und Marktteilneh- Prüfung der möglichen Auswir- Ilitik. Grob zusammengefasst, dem VÖZ 54 mer auf den Plan getreten sind. sind es vor allem fünf Themen- ordentliche Aufgrund dieser Herausforde- komplexe, die die Koalitionsre- Mitglieder an. rungen wird sich der öffent- gierung umsetzen möchte: Es sind dies lich-rechtliche Rundfunk noch • Weiterentwicklung des öffent- 13 Tageszei- stärker auf seinen Kernauftrag lich-rechtlichen Auftrags tungen sowie konzentrieren müssen. 41 Wochenzei- • Aktive Standortpolitik für ös- tungen bzw. Es ist klar – und das war für uns terreichische Inhalte Journalistische Qualität wöchentlich immer unbestritten –, dass man • Faire Rahmenbedingungen in oder monatlich „Als VÖZ, der eine Vielzahl an einem global gewordenen, di- erscheinende Nachrichtenmedien vertritt, se- dem ORF die digitale Weiter gitalen Markt herstellen Magazine. Ge- hen wir diese Entwicklung po- entwicklung als Rundfunkanstalt • Strukturreformen medienpoli- rald Grünberger sitiv, weil uns journalistische tischer Institutionen und Steu- ist seit 2006 in Qualität ein Anliegen ist“, so nicht verbauen kann … erungseinrichtungen der VÖZ Ge- Grünberger • Öffentliche Debatte über medi- schäftsführung. Durchaus betroffen seien die enpolitische Grundsatzfragen. VÖZ-Mitglieder von der Frage Gerald Grünberger der digitalen Entwicklung des zum Umgang mit dem ORF Kernauftrag zählt ORF: „Es ist klar – und dies war All das sind Themen, die auch die für uns immer unbestritten –, Vertreter des VÖZ beschäftigen. dass man dem ORF die digitale kungen auf Markt und Wettbe- Aus Sicht des Verbandes sind im Weiterentwicklung als Rund- werb“, so Grünberger weiter. Regierungsprogramm zum The- funkanstalt nicht verbauen Sprich, das „Neunundneunzigs- ma Medien „gute Ansätze“ zu fin- kann, aber das heißt nicht gleich- te textbasierte Angebot“ mit Ge- den, so dessen Geschäftsführer bührengeld zu finanzieren, wird Gerald Grünberger im Gespräch schwer möglich sein, aber die mit medianet. Es werde nun da- Öffnung für den Marketplace rauf ankommen, ob aus diesen Austria oder eine längere Zur- guten Ideen auch gute Initiati- verfügungstellung von Inhalten ven abgeleitet würden, so der aus der TVthek sind sehr wohl VÖZ-Geschäftsführer weiter. Themen, wo man „dem ORF ent- Aus der Sicht von Grünberger gegenkommen wird können“, so bietet das Regierungsprogramm Grünberger weiter. einen Mix aus allgemeinen und grundsätzlichen Festlegungen Gesucht: Fairer Wettbewerb einerseits und sehr detaillierten Als einen weiteren Themen- Maßnahmen – wie zum Beispiel schwerpunkt, den der VÖZ seit einzelne Aussagen zum öffent- mehreren Jahren adressiert, lich-rechtlichen Rundfunk do- nennt Grünberger das Span- kumentieren – andererseits. nungsfeld US-Plattformen ver- „Gut und richtig“ findet sus österreichische Medien-

Grünberger das explizit im Re- © medianet unternehmen. Hier geht es aus medianet.at Freitag, 2. März 2018 Coverstory 5

Sicht des VÖZ vor allem um Fra- wirft“. Der VÖZ unterstützt die Cookies oder Opt-in. Der VÖZ- gen eines fairen Wettbewerbs. Mitglieder durch entsprechende Geschäftsführer zeigt sich vor- Vor allem beim Urheber-, beim Expertise und eine umfassende sichtig optimistisch, dass man Steuer- und Wettbewerbsrecht Koordinierungsfunktion. hier auf europäischer Ebene, so besteht eine Schieflage. Wei- wie es ja auch im österreichi- tere Schwerpunkte sind laut Thema ePrivacy schen Regierungsübereinkom- Grünberger der Aufbau der Das nächste politische Megathe- men vorgesehen ist, eine Sonder- schon erwähnten gemeinsa- ma, die ePrivacy-Verordnung, lösung für Medienunternehmen men Plattform Marketplace ist für Grünberger eines, um schaffen wird können. „Wenn es Austria zur Vermarktung „aller welches sich – sollte die aktu- hier vonseiten der Politik den Medienunternehmen verlegeri- elle bulgarische Ratspräsident- entsprechenden Willen gibt, scher Herkunft – vor allem ih- schaft hier zu keiner vernünfti- könnte es gelingen“, so Grün- rer Digitalangebote“, oder auch gen Lösung kommen – der auf berger. die Vorbereitungsmaßnahmen Bulgarien folgende österrei- der Mitglieder zur DSGVO, die chische Ratsvorsitz kümmern vor allem durch einen hohen muss. Hier müsse man ver- Arbeits- und Adminis- suchen, „die schlimmsten trationsaufwand Zähne zu ziehen“; etwa bereits längst bei den Themen „ihre Schat- ten voraus- … aber das heißt nicht gleichzeitig, dass er sich in die ser Sache in jegliche Richtung öffnen und völlig schrankenlos agieren kann.

In Bezug auf die angesprun- gene Konjunktur und die damit auch für die Medienbranche verbundenen positiven Auswir- kungen zeigt sich Grünberger zurückhaltend. Denn: „Die gute Entwicklung darf nicht darüber hinwegtäuschen, dass das Ge- schäft strukturell schwieriger wird und man – über ohnedies

Facts

VÖZ – Der Verband Der VÖZ ist ein freiwilliger Zusammenschluss von Tages- zeitungen, Wochenzeitungen und Magazinen. Er wurde im Jahr 1946 gegründet. Als Interessenvertretung im klassischen Sinn befasst er sich – gemäß seinem Leitbild – mit allen Themenbereichen, die für die Verlage von zentraler Relevanz sind, wie z.B. Medienpolitik und -recht, Marketing, Vertrieb, Regelung von Arbeitsbedingungen für Mitarbeiter, Aus- und Weiterbildung, etc. © VÖZ/Franz Helmreich © VÖZ/Franz 6 coverstory Freitag, 2. März 2018 medianet.at

unternommene Sparanstren- gungen hinaus – weiterhin kreativ nach Synergien suchen muss.“ Dies ist für alle Medien unternehmen verlegerischer Herkunft nach wie vor das Ge- bot der Stunde, so Grünberger und deshalb entspanne sich die Situation nur bedingt.

Google ist anders als Facebook Dass das Sparen und die Suche nach weiteren Synergien nicht alles permanent auffangen wird können, das weiß auch Grün- berger. Umso mehr gelte es, „faire Regelungen“ in Bezug auf Google, Facebook & Co zu finden,

wobei er durchaus einen Unter- © Johannes Brunnbauer

wenn es um einen Dialog auf Au- des globalen Umsatzes, sondern genhöhe geht, würde ich Google auch immer bis zu 20 Mio. € – mittlerweile deutlich anders be- auch wenn das ein Vielfaches urteilen als Facebook. Bei Google des Vorjahresumsatzes ist – be- nehme ich seit einiger Zeit eine tragen können. Weitere Verbes- Wenn es um einen Dialog auf andere Haltung und Verantwor- serungsmöglichkeiten bei der Augenhöhe geht, würde ich tung wahr – zwar keine Kehrt- DSGVO sieht Grünberger in der Google mittlerweile deutlich an wende, aber durchaus positive Signale“, so Grünberger. ders beurteilen als Facebook. Doch abseits des Dialogs mit den Web-Giganten gilt es nach wie vor, die notwendigen ge- Gerald Grünberger setzlichen Regelungen sowohl über die Webgiganten auf europäischer als auch nati- Die gute Entwicklung darf onaler Ebene umzusetzen. „Das Thema Steuerfairness und Wert- nicht darüber hinwegtäuschen, schied zwischen den beiden ge- schöpfung gilt es nach der Na- dass das Geschäft strukturell nannten mache. tionalratswahl – die eine unge- schwieriger wird und man „Das klingt jetzt vielleicht wollte Zäsur darstellte – wieder lustig, wenn ich das sage, aber auf die Agenda zu holen.“ Ansät- – über ohnedies unternommene ze dazu fänden sich ebenfalls im Sparanstrengungen hinaus – Regierungsprogramm, und als VÖZ werde man sich hier selbst- weiterhin kreativ nach Synergien Facts verständlich einbringen. suchen muss. VÖZ Boards Vier themenbezogene Boards für die zentralen Schlüs- DSGVO: Übers Ziel hinaus? selbereiche sowie zwei themenübergreifende Beiräte Bei der DSGVO befürchtet Grün- diskutieren und erarbeiten Entscheidungsgrundlagen für berger, dass man „über das Ziel die Organe des Verbands. hinausschießt“. Etwa wenn die Es sind dies die Boards „Lesermarkt“, „Werbemarkt“, drakonischen Strafen, die ur- „Digitale Medien“ sowie „Vereinbarungen mit kollekti- sprünglich ja die großen Player aus seiner Sicht nur „halbher- ven Partnern, Arbeits- und Sozialrecht“; sie sind nach einem dualen Prinzip mit einem ehrenamtlichen Vorsit- im Auge hatten, eher die kleiner zig“ umgesetzten Öffnungsklau- zenden und einem hauptberuflichen Referenten für die dimensionierten europäischen sel für den Mediensektor. „Da Geschäftsführung des jeweiligen Boards organisiert. Marktteilnehmer treffen könn- könnte man noch optimieren“, Der „Publizistische Beirat“ und der „Juristische ten. Drakonisch deshalb, weil so der VÖZ-Geschäftsführer ab- Beirat“ haben eine themenübergreifende Zuständigkeit. sie nicht nur bis zu vier Prozent schließend. medianet.at Freitag, 2. März 2018 aktuell 7 Puls 4 News, neu Neues On Air-Design, neue Gestaltung und neue Moderatoren-Paarungen ab dem 5. März.

Mit kommendem Montag gibt es ein neues Studio und auch neue Moderatoren-Paarungen für die Puls 4 News.

••• Von Dinko Fejzuli nissen ausgerichtet. Wir haben ben weiterhin die wichtigsten uns quer über alle Abteilungen Assets“, so Florian Höllerl, Puls WIEN. Die Puls 4 News, die täg- im Unternehmen intensiv und 4 News-Chef. lich mit halbstündigen Nach- lange mit den interessantesten Es gibt auch neue Modera- richten rund 420.000 Zuschauer und mutigsten News-Sendungen tionsteams: Sabine Loho und erreichen (WSK E12+), erhalten weltweit auseinandergesetzt Fabian Kissler (r.) wechseln ab kommenden Montag ein op- und dabei einen neuen, eigen- sich wochenweise mit Alexan- tisches Refreshing. ständigen und unverkennbaren dra Wachter und Thomas Mohr „Nach ausführlicher Analyse, Puls 4 News-Stil entwickelt, der (o.) ab. Die Früh-News ab 5:30 Marktforschung und Trend-Re- auch für das Publikum ganz klar Uhr live auf Puls 4 werden wie search wird die Sendung noch zuordenbar sein wird. Seriosität, gewohnt von Werner Sejka prä-

besser an den Zuschauerbedürf- Relevanz und Bürgernähe blei- sentiert. (3) © Puls 4/Frankl

Alle Medien auf einen Blick

35 Jahre Journalistenindex 12.902 Journalisten und 2.870 Medien.

WIEN. Seit 1983, also seit mitt- 48 Haupt- und 396 Nebenres- lerweile 35 Jahren, liefert der sorts, in sechs Journalistenver- Index Verlag genaue Angaben bänden, sowie der PRVA-Public über die Belegschaften in den Relationsverband Austria. Redaktionen. Daneben sind die Daten natür- Das 280 Seiten starke Hand- lich auch online verfügbar. Die buch listet heuer 12.902 Redak- Indexdatenbank 2018 glänzt mit teure und Journalisten in 2.870 responsiver Benutzeroberfläche Medien auf: alle Zeitungen und und zusätzlicher Sprachsteue- Zeitschriften, Fachzeitungen, rung, beispielsweise für die Er- elektronische Medien. Die Jour- stellung von Presseverteilern.

nalisten werden ausgewiesen in www.indexverlag.at © Indexverlag (2) der igel

199x272mm_CS_allgemein_v2.indd 1 31.10.2017 17:15:14 medianet.at Freitag, 2. März 2018 cover 9 marketing & media

Schwerpunkt Hier dreht Erste Bank Die Kampagne Sinnhaft gugler*s sich alles um Blogger und #glaubandich – an Bord ist Sinnstiftung setzt auf Influencer24 die Band Tagtraeumer 28 Bürgerbeteiligung 30 © Erste Bank/Daniela Beranek © SodaStream

Julian Hessel

Sodastream Wechsel an der Spitze des Marketings von SodaStream in Österreich und Deutschland. Marketingprofi Julian Hessel © CCA/Christian Jobst übernimmt mit sofortiger Wirkung als Marketing Direktor Österreich und Deutschland die Leitung Grundlegende des Bereichs und löst damit Rüdiger Koppelmann ab, der bei der Ausrichtung der Marke zum Geschäftsführer SodaStream Weichenstellungen Frankreich ernannt wurde. Reinhard Schwarzinger (r.), Geschäftsführer des CCA, tritt den Herausforderungen engagiert entgegen. 10 © WKS/wildbild © medianet Verleihung Bei der „Nacht der Werbung“ Interview Das Unternehmen Bellutti wurden Kreative ausgezeichnet. 14 präsentiert sich als Partner für Digitaldruck. 18 10 MArketing & media Freitag, 2. März 2018 medianet.at Mister CCA Seit Oktober 2017 ist Reinhard Schwarzinger Geschäftsführer des Creativ Club Austria. Seither stellt er sich voller Leidenschaft vielen Herausforderungen.

••• Von Gianna Schöneich

WIEN. 2017 war für den Creativ Club Austria das Jahr der Neu- erungen, und es sich hat viel bewegt; seither präsentiert sich der CCA mit neuem Image und offensiver Strategie. Ein neuer Vorstand wurde gewählt, aus dem Gala-Abend wurde eine Award-Show, diese übersiedel- te zumindest 2017 vom Wiener Konzerthaus in das Museum für angewandte Kunst, und Anfang Oktober 2017 wurde Reinhard Schwarzinger als Nachfolger von Hans Georg Feik und Georg Laki als neuer Geschäftsführer bestellt.

Lange nicht angekommen Wer glaubt, nun wäre es genug der Neuerungen, hat sich ge- täuscht. 2018 übersiedelte der CCA in ein neues Co-Working- Office, die renommierte Salztor-

gasse in der Wiener Innenstadt, © CCA/Christian Jobst wo ebenfalls das Buero SF von Benedikt Schmidinger zu finden ist. Im Interview mit medianet Nachfolger war es schon länger an der Zeit, schaften ‚Young Creatives’ und erklärt Schwarzinger: „Wir sind Reinhard zeitgemäße Neuerungen durch- ‚Students’ anbieten. Hier besteht noch lange nicht an der Spitze Schwarzinger zuführen. So wurde zum Beispiel dringender Nachholbedarf: Der- angekommen, und von den Zie- folgt als Ge- das veraltete Einreichtool der zeit gibt es nur eine Studenten- len, die ich mir gesetzt habe, schäftsführer CCA-Venus durch „Alphaawards Mitgliedschaft und drei Young des CCA Hans sind wir noch weit entfernt.“ Management“ von 79Blue Ele- Creatives – das ist erschreckend. Georg Feik Rund sieben Jahre lang war und Georg Laki phants ersetzt. Die Umstellung Wir möchten den CCA unter Schwarzinger für die ORF- nach. auf das neue Tool hat zwar viel anderem als Plattform für den Enterprise, die Vermarktungs- Zeit in Anspruch genommen, Nachwuchs der Kreativwirt- tochter des ORF, tätig. Als offi- war aber absolut notwendig. schaft etablieren; der Fokus un- zielle Festivalrepräsentanz führt Schwarzinger ist mit voller Mo- serer Kommunikationsstrategie die ORF-Enterprise eine Zusam- tivation dahinter, den CCA digi- liegt daher auf einer weitreichen- menarbeit bei der Auswahl der tal zu transformieren und auch den Nachwuchsoffensive.“ Auch Young Lions mit dem CCA – so inhaltlich weiterzuentwickeln. innerhalb des Vereins soll es gab es zwischen Schwarzinger künftig transparenter zugehen: und dem Verein immer wieder Der Nachwuchs zählt „Die Mitglieder haben ein Recht, Berührungspunkte. Vor allem das Thema Transpa- Als sich Hans Georg Feik und renz nimmt bei ihm einen hohen Georg Laki als Geschäftsfüh- Stellenwert ein – ganz gleich, ob Termine rer des CCA verabschiedeten, sie die externe oder interne Kom- Save the Date „führte eines zum anderen“, und munikation mit den Mitgliedern 13.–22.3. ADC*E Exhibi- erforderlich) 18.3. Einreich- Schwarzinger wurde neuer Ge- betrifft. „Bedauerlicherweise tion, die Graphische Wien Deadline CCA-Venus 2018 schäftsführer. wissen nur sehr wenige aus der (freier Eintritt: Mo–Fr, 9–17 21.3. CCA-Session: Der Creativ Club Austria ist Kreativbranche, dass wir neben Uhr) 14.3. ADCE Night „Healthtunes“ 3.5. CCA- ein Verein mit Historie. Gegrün- ordentlichen Mitgliedern und Austria, 18:30 Uhr, die Awardshow & Party, det wurde er im Jahr 1972, daher Förderern auch die Mitglied- Graphische (Anmeldung Gösserhalle medianet.at Freitag, 2. März 2018 marketing & media 11

zu erfahren, welche Neuerungen wir einführen und welche Rich- tung der CCA in Zukunft einschlagen wird“, so Schwarzinger. © CCA/Great (3) Der Dialog im Vordergrund Die diesjährige Kampagne des erstmals auch PR. „Das bedeu- Auftritt Internationaler Zugang CCA verkörpert nahezu perfekt tet hohe Investitionen“, erklärt Die Design- Als Teil des Art Directors Club Schwarzingers Vorhaben, den Schwarzinger: „Wir übernehmen agentur Great of Europe (ADC*E) hat der CCA Dialog in der Kreativbranche in die Kosten für das Young Lions entwickelte die Zugang zu internationalen Wei- den Vordergrund stellen. Team in Cannes inklusive Festi- CCA-Kampagne terbildungsangeboten in Form 2018. Im letzten Jahr konnte der CCA valpass, eine Woche Hotel und von Seminaren, Workshops und seine Bedeutung für die Branche Flüge. Hierbei handelt es sich Stipendien, die Schwarzinger mit 640 Arbeiten bei der CCA-Ve- um ein Investment, das wir mit vermehrt in Anspruch nehmen nus und 160 Youngsters bei den Sponsorengeldern abdecken. Je- möchte. Heuer holt der CCA die Young Lions Competitions unter doch wird es leider von Jahr zu innovative ADC*E Exhibition Beweis stellen. „Man hat in den Jahr schwieriger, Investoren zu nach Österreich, die alle Gewin- letzten Jahren verabsäumt, den 1972 finden.“ nerarbeiten der ADC*E Awards Nachwuchs in den Dialog einzu- aus dem Jahr 2017 in „der Gra- binden und dessen Erwartungen Direkte Ansprachen phischen“ bei freiem Eintritt an den Creativ Club Austria zu Der CCA soll zukünftig der erste zeigen wird. Lange Historie berücksichtigen. Auch hier be- Ansprechpartner für junge Kre- Die österreichischen Gewin- Der Creativ Club steht dringender Handlungsbe- Austria ist ein ative sein und als Dialogplatt- ner-Arbeiten werden bei der darf, denn die Young Creatives Verein mit His- form zwischen ihnen und den ADC*E Night Austria am Mitt- sind die Mitglieder von morgen torie. Gegründet etablierten älteren Akteuren der woch, den 14. März, prämiert. und von hoher Relevanz für wurde er im Jahr Branche fungieren. Der Verein In Kooperation mit medianet uns“, so Schwarzinger. 1972. plant bereits 2018, insbesondere vergibt der CCA für die ADC*E an Ausbildungsstätten im Rah- Night 5x2 Karten, im Rahmen men einer Student-Challenge he- eines Gewinnspiels (siehe Text- ranzutreten, um den Nachwuchs ende). direkt anzusprechen und für den CCA zu begeistern. Zukunftsweichen stellen Die Geschäftsführung des Noch in diesem Jahr möchte Die Mitglieder haben ein Recht, Vereins beschreibt er aktuell als Schwarzinger die grundlegende einen 24/7-Job. Schwarzinger Weichenstellung für die vielver- zu erfahren, welche Neuerungen hat große Ambitionen, er möch- sprechende Zukunft des CCA ab- wir einführen und welche te die Weichen des CCA – weg schließen: „Ich freue mich über Richtung der CCA in Zukunft vom verstaubten Image als in die spannenden und vielfältigen die Jahre gekommener Wiener Herausforderungen, denen ich einschlagen wird. Landesverein – in Richtung di- 5×2 mich gemeinsam mit dem hoch- gitale Zukunft stellen und den Karten qualifizierten Vorstandsteam Club als Plattform für junge stellen darf. Unsere hochge- Menschen ausbauen, die durch steckten Ziele werden sich nicht Reinhard Schwarzinger ihre Kreativität maßgeblich zur Verlosung von heute auf morgen umsetzen Wertschöpfung der heimischen Sie wollen zur lassen, aber ich bin sehr zuver- Werbebranche beitragen. Der ADC*E Night? sichtlich, dass der CCA für und Oberste Priorität hat für Creativ Club Austria soll in Zu- medianet vermit seinen Mitgliedern als Platt- Schwarzinger die Nachwuchs kunft zur unüberhörbaren Stim- lost 5x2 Karten! form und erste Anlaufadresse offensive. Auch heuer wird die me für die gesamte österreichi- Schicken Sie für die heimische Kreativbran- einfach eine Young Lions Competition durch sche Kreativszene werden; der che viel bewegen kann in der formlose den CCA durchgeführt und fin- Fokus liegt hier insbesondere E-Mail bis Zukunft.“ det wie jedes Jahr im März statt. am Aufbau eines breit gefächer- zum 8. März, 2018 zeichnet der Verein für ten Weiterbildungsangebots 12 Uhr, an: Weitere Informationen zum fünf Kategorien verantwortlich: und hochwertigen Netzwerks in g.schoeneich Creativ Club Austria: Film, Print, Digital, Design und den Bundesländern. @medianet.at www.creativclub.at 12 marketing & Media Freitag, 2. März 2018 medianet.at

Dreharbeiten 4. Staffel mit den „Vorstadtweibern“ WIEN. Voraussichtlich im Juli werden die Dreharbei- ten zur vierten Staffel der Erfolgsserie „Vorstadtwei- ber“ beginnen, teilte der ORF am Dienstag in einer Aussendung mit. Insgesamt zehn neue Folgen werden produziert.

Fiktionales TV-Projekt Für die ersten fünf Folgen wird wieder Harald Siche- ritz im Regiesessel Platz nehmen. Die andere Staffel- hälfte wird unter der Regie von Mirjam Unger gedreht.

Während Sicheritz bereits © Benedikt Weiss in früheren Staffeln gemein- Volles Haus beim AI Inside Summit in Wien: Über 150 Teilnehmer fanden sich im Studio 44 ein. sam mit seiner Kollegin Sabine Derflinger für die Regie verantwortlich zeich- nete, folgt Letzterer nun die 47-jährige Unger („Maikäfer Die Zukunft ist hier flieg“). Bei den „Vorstadtweibern“ handelt es sich laut ORF um Der AI Inside Summit konnte mehr als 150 Teilnehmer ihr erstes fiktionales Fern- sehprojekt. Für das Dreh- begeistern und war somit im ersten Jahr schon erfolgreich. buch der Fortsetzung der Serie, die in der am Montag (5. März) zu Ende gehenden WIEN. Der AI Inside Summit entwickelten AI-Landkarte auf nenden Anwendungsbeispielen dritten Staffel bisher bis zu konnte im ersten Jahr seines und verschaffte so einen Über- auf eine Kreativreise mit. Den 993.000 Zuseher verzeichne- Bestehens bereits jegliche Er- blick über die AI-Landscape internationalen Input zum The- te, zeichnet wieder Uli Brée wartungen übersteigen. So nah- Österreichs. Auch Bruno Buch- ma gab Antonio Alvarez, verant- verantwortlich. (APA) men mehr als 150 Besucher teil. berger, Mathematiker, legte sei- wortlich für AI und Big Data bei Der AI Inside Summit bot am nen Fokus bei seiner Keynote Amazon Web Services. Die AI- 22. Februar eine Plattform für auf Österreich und spannte mit Innovatoren Frux und Tablet So- Unternehmen aller Art für den Beispielen aus seiner eigenen lutions pitchten sich die Seele Austausch zum Thema Artificial Forschung den Bogen von der aus dem Leib und zeigten, was Intelligence. Künstliche Intelli- Grundlagenforschung bis zu AI- für zukunftsführenden Nach- genz beschäftigt jede Industrie, Anwendungen mit österreichi- wuchs wir im AI-Bereich in Ös- jede Branche und jede Abteilung schen Firmen. terreich haben und wie groß das – das zeigte die Vielfalt der Teil- Interesse an jungen AI-Innovati- nehmer am AI Inside Summit. Kreativreise onen ist.

© ORF/MR Film/Petro Domenigg © ORF/MR Film/Petro Auch auf das Gesundheitswesen Doch auch die Wirtschaft Fortsetzung Aufholbedarf hat AI einen enormen Einfluss: Österreichs lässt das Thema AI Die beliebte ORF-Serie geht Das Thema Künstliche Intelli- Eva Deutsch, Healthcare Indus- nicht kalt: In einer Panel Discus- in die vierte Verlängerung. genz ist international schon lan- try Leader von IBM Österreich, sion unter Leitung von Buchber- ge kein Neues mehr – nur Öster- zeigte in ihrer Keynote auf, wie ger diskutierten Christian Rupp, reich tut sich noch ein bisschen ein kognitives System wie IBM Plattform Digitales Österreich schwer. Aber ist dies wirklich so? Watson den Gesundheitsmarkt der WKO, Joachim Klerx, AIT, Fakt ist, dass es in Österreich regelrecht revolutionieren kann. Viktoria Pammer-Schindler, Ubi- noch Aufholbedarf gibt, jedoch Doch auch in der Werbung quitous Personal Computing, immer mehr große Unterneh- kann Künstliche Intelligenz eini- und Berthold Baurek-Karlic, men sowie kleine AI Innovato- ges bewirken. Michael Katzlber- Venionaire Capital, über AI und ren dazu verhelfen, Österreich in ger, CEO von Tunnel23, arbeitet wie wir in Österreich diesem be- Sachen Künstliche Intelligenz an schon seit einigen Jahren unter gegnen. (red) die Spitze zu befördern. Clemens dem Einsatz von AI und nahm Wasner von enliteAI zeigte die- die Teilnehmer nach einem Weitere Informationen se Unternehmen in seiner selbst wissensgefüllten Tag mit span- www.aisummit.at IN 4 SCHRITTENSCHRITTEN FIT FÜR DIE DSGVODSGVO SCHRITT 2: ERFOLGREICHE KUNDENDIALOGEKUNDENDIALOGE

Maßgeschneiderte Kundenkommunikation wird immer wichtiger: 3 VON 4 92 % 71 % Personen nutzen individuelle der Empfänger lesen beschäftigen sich intensiv Angebote und Aktionen aus Direct Mailings* mit Direct Mailings adressierter Werbepost*

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* Dialog Marketing Report 2017, Österreichische Post AG, marketagent.com Endverbraucher-Befragung 2017.

146_POST_ANZEIGE_DSGVO_2018_Schritt2_MEDIANET_199x272_RZ.indd 1 26.02.18 14:44 14 marketing & media Freitag, 2. März 2018 medianet.at © WKS/wildbild Die Gewinner der „Nacht der Werbung“ Der Salzburger Landespreis wurde am 22. Februar in der Szene Salzburg verliehen.

ei der Nacht der Wer- Landespreis wieder einmal ge- Out of Home Obmann der Fachgruppe Wer- Werbe bung trafen sich auch schafft, sowohl die Spitze als Platz 1 für das bung & Marktkommunikation kampagnen heuer Salzburgs Krea- auch die Breite der Salzburger unsichtbare Pla- in der WKS. Agentur Salic tive. In der Szene Salz- Kommunikationsbranche abzu- kat des Schloss Insgesamt wurden 503 Ar- für das Haus burg wurden die Sieger bilden“, sagt Michael Mrazek, Hellbrunn. beiten eingereicht, welche die Franziskus. Bund Platzierten des Landesprei- ses für Marketing, Kommunika- tion & Design 2018 gefeiert. Die klaren Abräumer des Abends waren die Agenturen Wuger – Brands in Motion, Salic/ Agentur für Marke, Design und Werbung sowie Plenos. „Auch wenn große und ar- rivierte Agenturen in der Sie-

gerliste vorn liegen, hat es der © Salic (2) medianet.at Freitag, 2. März 2018 marketing & media 15

Salzburger Landespreis 2018 – Sieger und Platzierte

Platz Einreicher/Agentur Projekt/Kunde Kategorie Out of Home 1 Salic/Agentur für Marke, Design und Werbung Das unsichtbare Plakat/Schloss Hellbrunn 2 Salic/Agentur für Marke, Design und Werbung Post-it Challenge/Abraham 3 Bazzoka Creative The Barber „Jessas“/The Barber Kategorie Werbekampagnen 1 Salic/Agentur für Marke, Design und Werbung Haus Franziskus/Caritas 2 Salic/Agentur für Marke, Design und Werbung Hellbrunn weckt deine Lebenslust/Schloss Hellbrunn

© Brilliant Communications 3 Wuger – Brands in Motion Super sCool Card/Salzburg Verkehr Direct Marketing Kategorie Messebau & PoS Brilliant Communications: „Say it with 1 Coco Communication Company Exhibition „Leonardo da Vinci“/Salzburger Burgen & Schlösser Ballons“ für den Kunden Limmert. 2 Furchti & Friends Werbepartner Die unerwartete Welt des Markus Sittikus/Schloss Hellbrunn gesamte Bandbreite der Kom- 3 Furchti & Friends Werbepartner Gletscher.Leben/Großglockner Hochalpenstraße AG munikationskompetenz der Salz- Kategorie Anzeigen burger Werbeszene abdecken. 1 Wuger – Brands in Motion Hauptsache Ticket/Salzburg Verkehr 2 Plenos Creative Schartnerbombe – Fruit Bomb/Starzinger Chancengleichheit 3 Salic/Agentur für Marke, Design und Werbung Upgrade to the Top/Schmittenhöhebahn Aus den eingereichten Projekten Kategorie Werbefilm & Video wählte eine internationale Jury 1 Salic/Agentur für Marke, Design und Werbung Grenzen/Leica 79 Arbeiten aus – bewertet wur- 2 Agentur Loop News Media Atomic Ski Factory/Atomic Austria den ausschließlich die Idee und 3 Brilliant Communications Consulting Eisl Eis – Schafmilch vom Wolfgangsee/Eisl Eis kreative Umsetzung der Projekte. Kategorie Websites Sowohl die Größe des Kunden als auch das Budget waren kei- 1 Linie 3 In the mood for change?/mood ne Kriterien, somit hatten kleine 2 pixelart Salzburg Milch – Reine Lungau/Salzburg Milch Agenturen und „Small-Business- 3 Web- und Grafikdesign Büro Holy Honigmayr – reine Natur, die man schmeckt/Honigmayr Projekte“ dieselben Chancen. Kategorie TV- und Kinospots „Sowohl die Qualität der ein- 1 Wuger – Brands in Motion Die Welt der Nachrichten/Salzburger Nachrichten gereichten Arbeiten als auch 2 Wuger – Brands in Motion King Kong Club – Spot/King Kong Club die Kunden belegen, dass die 3 Explosive Egg Films and Televisions Das Waschstraßenabenteuer – Car Wash Factory/LM Energy Salzburger Agenturen keinen Kategorie Hörfunk-Werbung Vergleich scheuen müssen. Das 1 Wuger – Brands in Motion Die Welt der Nachrichten/Salzburger Nachrichten hat sich vergangenen Herbst 2 Wuger – Brands in Motion White Rabbit – Radiospot/WhiteRabbit auch beim ersten österreichi- 3 Salic/Agentur für Marke, Design & Werbung Ich war noch niemals in …/Salzburger Verkehrsbund schen Bundeswerbepreis, dem Fortsetzung auf Seite 16 Austriacus, klar gezeigt. Hier hatte Salzburg mit der höchs- TV- und ten Anzahl an ausgezeichneten Kinospots Agenturarbeiten die Nase vorn!“, Wuger konnte so Mrazek und weiter. zwei erste Plätze mit den Ausbildungsinitiativen Salzburger Als Grund für die lebendige Nachrichten Werbeszene werden langjährige abräumen. Ausbildungsinitiativen gesehen Hörfunk- Werbung – so wurde beispielsweise die Werbefilm Plattform „Bildung Kreativwirt- & Video schaft“ gegründet, unter ande- Salic entwickelte rem, um dem Fachkräftemangel einen Werbefilm

entgegenzuwirken. (gs) für Leica. © Wuger

Grafik-Design Solid & Bold erhält den ersten Preis für sein Design für das St. Peter Stifts- © Solid & Bold © Salic kulinarium. 16 marketing & media Freitag, 2. März 2018 medianet.at

Salzburger Landespreis 2018 – Sieger und Platzierte (Forts.)

Platz Einreicher/Agentur Projekt/Kunde Kategorie Public Relations 1 Plenos – Agentur für Kommunikation Initiative Männergesundheit (Heldencheck)/Land Salzburg 2 Movea Marketing 40 Jahre (miteinander)/dm drogerie markt 3 Plenos – Agentur für Kommunikation Bürgerbeteiligungsmodell Gasteiner Bergbahnen Kategorie Direct Marketing 1 Brilliant Communications Consulting Say it with Ballons/Limmert 2 Salic/Agentur für Marke, Design und Werbung Letzte Runde – Sperrstunde/Schloss Hellbrunn 3 Plenos Creative Klaus Multiparking/Klaus Multiparking Kategorie Events & Promotions

1 Polycular Pflanzen Orakel/Stadt Wien © Polycular 2 Bluforce Group Lehrlinge on Tour 2017/Lidl Österreich Events & Promotions 3 Brilliant Communications Consulting Catch me if you can/Samsonite Mit dem Pflanzen Orakel Kategorie Marketingkonzepte begeisterte Polycoluar. 1 Bluforce Group A new packaging Icon is born/SIG Combibloc Group 2 Plenos – Agentur für Kommunikation Initiative Männergesundheit (Heldencheck)/Land Salzburg 3 Brilliant Communications Consulting Eisl Eis – Marketing und Vertrieb/Eisl Eis Kategorie Social Media 1 Wuger – Brands in Motion White Rabbit – Social Media/White Rabbit 2 Wuger – Brands in Motion Insektenschutz 24 – Social Media/Insektenschutz 24 3 Polak and friends Werbeagentur Geil, aber Geschichte!/republic-cafe Kategorie Grafik-Design 1 Solid & Bold Der kleine Connaisseur/St. Peter Stiftskulinarium 2 Circle Design & Direction Garden Beats 2017/Sunshine Nation 3 Salic/Agentur für Marke, Design und Werbung Grenzen/Leica Kategorie Corporate Design 1 Dreist Werbeagentur Völlerei Corporate Identity Design/Ziesel Salzmann

2 Solid & Bold Markendesign St. Peter Stiftskulinarium © Bluforce Group 3 Solid & Bold Markendesign Ehart – Die Fischbar Marketingkonzepte Quelle: Salzburger Landespreis Mit Signature Pack konnte die Bluforce Group Platz 1 erreichen. © Wuger © Plenos © Coco Communication Company Anzeigen Public Relations Messebau & PoS Platz 1 in der Kategorie Anzeigen erhielt Wuger Plenos konnte für die Initiative Männergesundheit Für die Ausstellung „Leonardo da Vinci“ erreichte für das Projekt für „Salzburg Verkehr“. des Landes Salzburg den ersten Platz erreichen. Coco Platz 1 in der Kategorie Messebau & PoS. © Dreist © Linie 3 © Wuger Corporate Design Websites Social Media Das Völlerei Corporate Identity Design für Für mood setzte die Agentur Linie 3 eine Für den Reisedienstleister WhiteRabbit Ziesel Salzmann der Dreist Werbeagentur. Website um: „In a mood for change?“ setzte Wuger auf einen weißen Hasen. 11.04 Strategy Talk WER HAT DAS SAGEN? /18 UNTERNEHMENSKULTUR TRIFFT AUF UNTERNEHMENSSTRATEGIE

Zwei Business-Leader diskutieren über Anforderungen, Chancen und Fallstricke der Unternehmenskultur bei der Entwicklung von Unternehmensstrategien.

Im 1sten Strategy Talk analysieren Sylvia Dellantonio (Geschäftsführerin von willhaben.at, dem größ ten Online-Kleinanzeigenportal Österreichs) und Stefan Wallner (Leitung Markenmanagement und Transformation Erste Group) die Auswirkungen der Unternehmenskultur auf die Unternehmensstrategie. Diese Veranstaltung richtet sich an alle, die die Entwicklung von Unternehmen gestalten, die Erreichung von Unternehmenszielen mittragen und die Umsetzung von Strategien verantworten.

WeXelerate, Main Event Room, 1020 Wien, Praterstraß e 1 11. April 2018 Beginn19:00 Uhr, Einlass 18:30 Uhr 100,- für Nicht-Mitglieder bzw. 50,- für Mitglieder, gratis für All-In Mitglieder Anmeldung: strategieaustria.at 18 Marketing & Media Freitag, 2. März 2018 medianet.at © Bellutti Werbebotschaften für eine Million Quadratmeter Die Bellutti-Gruppe verfügt an den Standorten Wien, Klagenfurt und Innsbruck über 120 Mitarbeiter und eine Produktionsfläche von mehr als 4.000 m².

••• Von Michael Fiala jedoch durch. Binnen zwei Wo- ten im Grunde rund eine Million großes Veränderungsjahr: Wir chen musste Bellutti dann 5.000 Quadratmeter pro Jahr. Wir sind sind übersiedelt, und es hat or- ie Olympischen Spie- Stück herstellen. Bereits jetzt ar- jetzt auch gerade dabei, unsere ganisatorische Veränderungen le in Südkorea sind beitet Bellutti an einem Vertrag Aktivitäten noch mehr zu fokus- durch die Komplettintegration Geschichte – und da- für Olympia 2022. sieren, um unser Portfolio für in die Bellutti-Gruppe gegeben. mit auch wieder ein unsere Kunden verständlicher Die Marke ‚Plakativ‘ bleibt wei- großer Auftrag für 7.000 Kunden in Europa kommunizieren zu können. Da ter bestehen, ist eine Niederlas- Ddie Bellutti-Gruppe, die einen Doch Bellutti ist viel mehr als werden wir 2018 anfangen, es sung der Bellutti-Gruppe.“ großen Teil der Startnummern Startnummern. Die Gruppe ver- ist aber ein komplexes Thema, Hofer sieht aktuell eine Kon- produziert hat. fügt mit Innsbruck, Klagenfurt unser breites Angebot verständ- zentration am Markt, „die 2018 Der Auftrag kam relativ kurz- und Wien über drei Standorte lich und einfach vermitteln zu noch mehr werden wird“. Der fristig, denn eigentlich wollten und mehr als 4.000 m2 Produkti- können“, sagt Bernhard Hofer persönliche Ausblick ist defini- die Olympia-Organisatoren auf onsfläche. Rund 120 Mitarbeiter im Gespräch mit medianet. tiv positiv. „Wir haben unseren einen Billiganbieter setzen. Bei betreuen mehr als 7.000 Kunden Rückblickend auf das Jahr Fokus noch mehr in Richtung der Produktkontrolle fiel dieser in ganz Europa. „Wir verarbei- 2017 meint er: „2017 war unser Green-Printing verändert. Der medianet.at Freitag, 2. März 2018 Marketing & Media 19

Flughafen Wien Parkhaus 4 – ebenfalls von Bellutti ausgestattet.

gesamte Maschinenpark ist auf war es dann doch oftmals nicht Latex-Technologie umgestellt möglich, etwas umzusetzen.“ worden.“ Wichtig ist dem Unternehmen Zudem zieht das Projektge- auf jeden Fall die Nachhaltig- schäft wie Fassadenbau oder keit, wie zum Beispiel mit den Hausverkleidungen derzeit wie- Taschen von Verena Bellutti, der an. Services, die sehr be- die nachhaltig und lokal pro- ratungs- und dienstleistungs- duziert werden. Im klassischen intensiv sind, werden wieder Out-of-Home-Geschäft bedarf forciert. Hofer weiter: „Unter- es aber noch einiger Überzeu-

nehmen wollen dafür wieder © medianet gungsarbeit wie Bernhard Ho- mehr Geld ausgeben, der Wille Bernhard Krätschmer, Bernhard Hofer und Timo Eberhardt. fer ergänzt: „Im Groben kann ist wieder da. Wir haben einige gesagt werden, dass sich das Projekte in der Schublade, die in Bewusstsein für Nachhaltigkeit der Entscheidungsphase sind. es mit den Genehmigungen aus. und der wirtschaftliche Druck, Hier merkt man definitiv, dass Da ergeben sich viele Fragestel- der in der Branche herrscht, die Unternehmen nicht mehr so lungen. Wir können das alles aus nicht mehr ausschließen. Je- zurückhaltend sind.“ einer Hand betreuen, man muss doch ist es immer noch schwie- uns nur anrufen.“ rig, Skaleneffekte im Bereich des Projekte zurückgeholt Klar abgrenzen will man sich Im Groben kann nachhaltigen Digitaldrucks zu Zudem hat Bellutti auch wie- vom Billig-Anbietermarkt: „Das gesagt werden, dass erreichen, da die großen Absatz- der einige Projekte zurückge- kann jeder. Aber diese umfang- sich das Bewusst- mengen fehlen und auch kein holt, wie etwa das Parkhaus 4 reichen Dienstleistungen an- Anreiz seitens der Politik für am Flughafen mit einer riesi- bieten, können nur wenige.“ sein für Nachhaltig- Nachhaltigkeit im klassischen gen Werbefläche. Das weltweit Immer häufiger haben dabei keit und der wirt- Out-of-Home-Geschäft geschaf- agierende Unternehmen sieht die Kunden gleich vor dem Start schaftliche Druck, fen wird.“ sich dabei nicht nur als produ- eines Projekts konkrete finanzi- Solange die Entsorgung ökolo- zierender Betrieb, sondern stellt elle Vorstellungen: „Wir haben der in der Branche gisch bedenklicher Materialien vor allem die Dienstleistung in für zwei Kunden Pop-up-Stores herrscht, nicht mehr zu niedrigen Kosten möglich sei, den Vordergrund. „Wir können konzipiert. Dieser Kunde ist nur müsse viel Überzeugungsarbeit auch eine klassische Marketing- mit der Idee und seinen Budget- ausschließen. für grüne Materialien durch den Abteilung mitbetreuen. Wenn vorstellungen zu uns gekommen Vertrieb geleistet werden. Der ein Unternehmen eine ganze und hat gefragt: Geht das? Kun- Fokus auf Nachhaltigkeit habe Hausfassade mit einer Werbung den kommen immer öfters vor- Bernhard Hofer aber sehr viele positive Auswir- bestücken will, gibt es zunächst her schon mit konkreten Budget- Bellutti kungen auf die Arbeitsweise von viele Fragezeichen: Wie kann vorstellungen, das erspart auch Druckunternehmen und damit ich das genau ausmessen, brau- ewiges Hin und Her mit Etat- positive Umwegeffekte für die che ich einen Statiker, wie sieht verhandlungen, und am Ende gesamte Branche. © Bellutti Bellutti © Verena Beispiel für einen Pop-up-Store – ebenfalls von Bellutti umgesetzt. Nachhaltig und lokal produziert sind auch die Verena Bellutti Bags. 20 Marketing & Media Freitag, 2. März 2018 medianet.at © medianet Die Romy geht heuer schon in die 29. Runde In der Information stehen nur Frauen am Start; ORF-Schwerpunkt zur Namensgeberin Romy Schneider; Knoll und Straßer moderieren wieder.

is 23. März sind die Hofburg sind heuer viele das Neben der erstmals nominier- gestimmt werden, die beide Österreicher wieder erste Mal dabei. ten Altenberger rittern in der bereits eine „Romy“ zu Hause aufgerufen, ihre Fern- Unter ihnen sind etwa die Kategorie „Beliebteste Schau- haben. Ebenfalls auf der Liste sehlieblinge zu küren: Schauspieler Murathan Muslu, spielerin Kino/TV-Film“ noch die findet sich heuer Juergen Mau- Der TV-Preis Romy Verena Altenberger und Georg auch im Vorjahr Nominierten Pia rer. Bgeht heuer in die 29. Runde. Am Friedrich, ORF-Moderatorinnen Hierzegger und Julia Koschitz Nominiert in der Kategorie Montag präsentierte der Kurier Nadja Bernhard und Claudia Rei- sowie Nina Proll und Aglaia „Beliebtester Schauspieler Serie die 31 Nominierten für die Aus- terer sowie der deutsche Comedi- Szyszkowitz um die Gunst des oder Reihe“ sind Heino Ferch, zeichnung, deren Namensgebe- an Jan Böhmermann. Moderiert Publikums. Joseph Hannesschläger, Ger- rin Romy Schneider heuer ihren wird die Gala bereits zum dritten Bei den männlichen Kollegen hard Liebmann, Andreas Lust 80. Geburtstag gefeiert hätte. Mal in Folge von ORF-Moderator kann neben Muslu und Friedrich und das Duo Christian Tramitz Unter den Nominierten für die Andi Knoll und der Schauspiele- darüber hinaus auch für Flori- und Helmfried von Lüttichau Gala am 7. April in der Wiener rin Katharina Straßer. an David Fitz und Elyas M‘Barek (wodurch es 30 Nominierungen, medianet.at Freitag, 2. März 2018 Marketing & Media 21

Vorstellung Am Montag präsentierte der Kurier die Nominierten. Die wunderbare, facettenreiche Schau- spielerin ist stets ge- erwarten sich die Veranstalter gen gesellschaftliche schen Film- und Fernsehpreises heute eine neuerliche Steige- laut Unterlagen auf der Presse- rung. „Eine Zwei zu Beginn wäre Zwänge und Schran- konferenz. schön“, so Kralinger. ken aufgetreten und Das Voten ist auf www.romy. hat Zeit ihres Lebens at oder mittels Voting-Karten ORF zeigt auch Akademiepreis der Post möglich. ‚Wahlschluss‘ Wer zu den Nominierten und die Rechte von Frau- ist der 23. März. später zu den Gewinnern zählt, en über den Film habe sich nicht nur die Anerken- Powerfrauen vor den Vorhang nung von Kollegen, sondern vor hinaus gestärkt. Über den Umstand, dass heuer allem die des Publikums „mit in der Kategorie „Information“ viel Leidenschaft und Top-Leis- Helmut ausschließlich Frauen nominiert tung hart erarbeitet“, so ORF- Brandstätter sind, freut sich auch ORF-Fern- Programmdirektorin Kathrin Kurier-CR sehdirektorin Kathi Zechner: Zechner (s. Interview). Der ORF wird am 7. April nicht medianet: Frau Zechner, ist der nur die glanzvolle Gala aus der der 1969 an der Seite von Alain Umstand, dass heuer bei der Hofburg selbst übertragen, son- Delon, Jane Birkin und Maurice Romy in der Kategorie ‚Infor- dern auch die vor der Romy Ronet in einer tragischen Vierer- mation‘ nur Frauen nominiert selbst vergebenen sogenannten beziehung verhedderte. sind, ein Zeichen der Zeit? Akademiepreise, bei welchen die Und: Rund um die Gala wird Kathi Zechner: Ich finde es gut Menschen hinter der Kamera ge- der Ikone des österreichsichen und richtig, dass es gerade in ehrt werden. Films und Namensgeberin der diesem Jahr passiert – als große Statue, Romy Schneider, einen Wertschätzung aller Kollegin- Romy Schneider-Schwerpunkt besonderen Platz bekommen; nen. Ich möchte aber dazusagen, Zusätzlich gibt es einen Romy- ausgewählte Nominierte werden dass sich auch alle Journalisten Schneider-Schwerpunkt. So im Rahmen einer Hommage zu geehrt fühlen sollen, nämlich in stehen bereits am Nachmittag Wort kommen. der Standhaftigkeit, die heute aber 31 Nominierte gibt, Anmer- ab 13:15 Uhr auf ORF 2 „Mäd- „Die wunderbare, facetten- für ihren Beruf notwendig ist. kung der Redaktion). chenjahre einer Königin“ auf reiche Schauspielerin ist stets Als beliebteste Seriendarstel- dem Programm, um 20:15 folgt gegen gesellschaftliche Zwänge medianet: Wenn es um die Eh- lerinnen stehen Patricia Aulitz- eine Romy Schneider-Doku von und Schranken aufgetreten und rung von Kolleginnen geht, da ky, Hilde Dalik, Gerti Drassl, Lisbeth Bischoff, bevor es um hat Zeit ihres Lebens die Rechte meinen manche, dass man hier Ulrike Folkerts und Maria Hap- 21:10 Uhr mit der Übertragung von Frauen über den Film hin- nicht nur nicht hingeschaut pel zur Wahl. der Preisverleihung losgeht. aus gestärkt“, würdigte Kurier- hat, um welche zu sehen, son- In der Information stehen Um 23:20 klingt der Abend mit Chefredakteur und Herausge- dern dass man sogar bewusst mit Nadja Bernhard, Corin- dem Thriller „Der Swimming- ber Helmut Brandstätter die weggeschaut hätte. na Milborn, Claudia Reiterer, pool“ aus, in dem sich Schnei- Namensgeberin des österreichi- Zechner: Ich glaube nicht, dass Sylvia Saringer und Anne Will man weggeschaut hat, aber man heuer ausschließlich Frauen hat sich nicht die Mühe gemacht, am Start. hinzuschauen. In der Kategorie „Show und Unterhaltung“ wurden neben medianet: Heuer findet sich Jan Böhmermann auch Ruth auch die Verleihung der Aka- Moschner, Michael Niavarani, demiepreise prominent im ORF Kai Pflaume und Thomas Stip- Ich finde es gut und wieder. Wie kam es dazu? sits nominiert. richtig, dass es ge- Zechner: Das ist eine öffentliche rade in diesem Jahr Ehrung der Autorinnen und Au- Für alle Generationen toren, der Regie und generell al- Für Kurier-Geschäftsführer passiert, als große ler anderen, die unsichtbar hin- Thomas Kralinger verbindet Wertschätzung aller ter der Kamera agieren, und ich der Preis Generationen, „spricht bin sehr stolz, dass wir es heuer Teenager genauso an wie ältere Kolleginnen. schaffen, zumindest 45 Minuten Menschen und erfreut sich nach des Akademiepreises in einem wie vor größter Beliebtheit“. quasi ‚Best of‘ im Fernsehen zu Nach dem Rekordvoting im Kathi Zechner zeigen, und zwar in der Prime

Vorjahr mit 180.000 Stimmen ORF TV-Direktorin © RGE – Media Production Time. (fej/APA) 22 Marketing & Media Freitag, 2. März 2018 medianet.at Design & Stil Neue Fiat-Kampagne, speziell für Österreich.

••• Von Dinko Fejzuli wider: Design & Stil, Raum & Komfort, Technologie und All- WIEN. Zum Jahresstart über- radantrieb – und vereint diese rascht Fiat mit einer Kampagne, mit den Vorlieben des TV-Stars. die nicht von der internationa- Für die Umsetzung ist Leo Bur-

len Zentrale entwickelt wurde, nett Österreich verantwortlich. © FCA/Leo Burnett Österreich/Marcel Gonzalez sondern speziell auf den öster- Das Traumpaar ist sofort in hei- reichischen Markt zugeschnit- mischen Print-Medien und am Credits ten wurde. Plakat zu sehen. Idee & Konzept Leo Burnett Positive Eigenschaften Selbstbestimmt & aktiv Österreich Hilde Dalik – derzeit als Vanessa Kerstin Hoffelner, Marketing Fotograf Marcel in der ORF-Serie „Vorstadtwei- Communication Manager Fiat, Gonzalez AD/ ber“ zu sehen – spielt dabei die über die neue Kampagne und Grafik Lukas Hauptrolle; ihr neuer Partner ist das Testimonial: „Hilde Dalik Ressl Kunde der Fiat 500X, der beliebte Kom- verkörpert perfekt den Typus ei- FCA Austria pakt-SUV, der mit großzügigem ner selbstbestimmten, aktiven, GmbH; Kerstin Raumangebot, unnachahmli- lebensfrohen und unterneh- Hoffelner, Brand Marketing chem Design und toller Ausstat- mungslustigen Person – alles Communication tung punktet. Eigenschaften, die wir auch in Manager Fiat Die neue Kampagne spiegelt den Menschen sehen, die vom & Abarth. die vier Highlights des Fiat 500X 500X begeistert sind.“ © Marcel Gonzalez medianet.at Freitag, 2. März 2018 marketing & media 23 World Summit Forum Wien wird zum digitalen Drehkreuz für Innovation.

••• Von Dinko Fejzuli 120 Ländern haben sich für den Kongress angesagt. WIEN. Während das Silicon Val- Die Mission des WSA selbst Digitales ley immer als Zentrum für Tech- ist einfach – kreative Unter- Drehkreuz Start-ups am Milliarden-Dollar- nehmer, die digitale Innovation Vom 20. bis Ende der Skala gilt, hat unsere zum 22. März zunehmend vernetzte Welt eine findet der World Reihe anderer blühender Start- Summit Award Global Con- up-Hubs hervorgebracht, oft Facts gress im Wiener dort, wo man sie nicht erwartet. World Summit Award Rathaus statt. Genau darauf wirft man vom 20. Der WSA wurde 2003 von Österreich Der Österreicher bis zum 22. März beim World im Rahmen des UN-Weltgipfels als Peter A. Bruck Summit Award Global Congress weltweite Initiative gegründet, um ist Chairman lokalen digitalen Content mit hohem 2018 einen genauen Blick, und des WSA. Summit Award © World Wien wird damit zu einem glo- gesellschaftlichen Mehrwert zu balen Drehkreuz für digitale In- prämieren und weltweit bekannt zu mit gesellschaftlichem Nutzen Firma namens Yeba.me, die Ein- machen. Durch enge Kooperation novationen. entwickeln, zu fördern und zu blicke in Chiles Start-up-Szene mit Organisationen der Vereinten Na- Hier präsentieren Social Ent- tionen und strategische Ausrichtung vernetzen – und das in über 180 teilen wird. Ebenfalls dabei: Tech repreneurs die Erfolgsgeschich- nach den UN SDGs ist der WSA ein Ländern. Industrie-Veteran und Business ten ihrer digitalen Start-ups weltweit anerkanntes Qualitätssiegel Unter anderem dabei: Carolina Angel Shinta Dhanuwardoyo; er fernab des Silicon Valley. Start- für digitale Innovation. Rossi, Autorin und Gründerin der wird Einblicke in Indonesiens ups und Unternehmen aus über Infos: www.worldsummitawards.org ersten chilenischen Carpooling- digitale Landschaft geben. 24 marketing & media: Influencer marketing Freitag, 2. März 2018 medianet.at

Sieger Das sind die „Top Blogger of the Year“ – ge- kürt wurden sie beim Blogger Festival von ma-

be“. Kriterien für die Preisver- leihung waren allerdings nicht „Bloggen ist die Reichweite der Influencer, sondern vielmehr Kreativität und die Umsetzung der Beiträge. Auf der Bühne kürte dann Cle- ein Spagat … mens Haipl die „Top Blogger Of The Year“. Die Gewinner sind: Vanessa Strauß von „Vannese“ … und ich bin dabei ausgerutscht“, so „Wut-Influencerin“ (Beauty), Lisa Hollogschwandt- ner von „Lisaswonderland“ (Fa- Elle Darby beim Blogger-Festival maxima Comepass. shion), Eva Langmayr von „Bits & Bobs by Eva“ (Lifestyle), Ju- lia Hofgartner von „Yoga & Ju- WIEN. Am Samstagabend lud die sich erstmals in Österreich einer fremden Menschen. Ich glaube, liet“ (Feel), Sophie Kovacs von österreichische Blogger-Commu- Expertenrunde, bestehend aus ich bin dadurch aber stärker ge- „Sophie’s Choices“ (Food), Bianca nity maxima Comepass zu einem der Journalistin Vanessa Licht, worden”, verteidigte sich Darby. Capetola und Tom Schuller von der größten Blogger-Festivals des den Bloggern Martin Schobert „We tour the world“ (Videoblog) Landes in die Ottakringer Brau- und Marion Payr und der Kom- Blogger of the Year und Eva-Maria Schober und He- erei nach Wien, und mehr als munikationsexpertin des PR Höhepunkt der Veranstaltung lena Schober von „The Sophisti- 1.000 Vlogger, Blogger und Soci- Ethik-Rats Doris C. Steiner. war die Wahl zum „Top Blog- cated Sisters“ (All Over). (red) al Media-Influencer informierten ger of the Year“ in den Katego- sich unter dem Motto „Colours Keine wirklichen Regeln rien „Fashion“, „Food“, „Beauty“, Weitere Informationen: Of Life“ über die neuesten Trends „Bloggen ist für viele noch ganz „Feel“, „Lifestyle“ und „YouTu- www.maxima-comepass.at und Techniken der Branche und neu und ungewohnt. Da gibt es feierten im Anschluss gemein- noch keine wirklichen Regeln. sam durch die Nacht. Moderiert Bloggen ist immer ein Spagat, wurde der Megaevent von Kult- denn man muss die Erwartun- moderator Clemens Haipl. gen seiner Follower und die der Für höchst hitzige Diskussio- Firmen erfüllen. Und ich bin nen sorgte der Auftritt der bri- sozusagen dabei ausgerutscht. tischen „Wut-Influencerin“ Elle Heute würde ich viele Dinge an- Darby. Seit ihrem – öffentlich ders machen. Ich frage um Ko- und tränenreich ausgetragenen operationen nur dann an, wenn – Streit mit einem Hotelbetrei- ich glaube, dass es für beide Sei- ber um kostenlose Zimmer im ten von Vorteil wäre. Im Fall des Gegenzug für Berichterstattung Hotels in Dublin war das meine ist die 22-Jährige unter dem erste aktive Anfrage an ein Ho- Hashtag #bloggergate (37.000 tel. Dabei hätte ich für den Ur- Suchergebnisse auf Google) die laub in Dublin ja auch bezahlt. meistdiskutierte Influencerin Danach wurde ich fürchterlich der Welt. Am Festival stellte sie beschimpft, auch per Mail von Die Influencerin Elle Darby sorgte in der Vergangenheit für Aufregung. medianet.at Freitag, 2. März 2018 marketing & media: Influencer marketing 25

Influencer Attila Senkaya und Ilja Jay Lawal, CEOs der Agentur Follow.

rationsmarke Life Group OG & True You. Sie werden zum Thema „Wie viel bringt Influencer Mar- keting tatsächlich? Die wichtigsten Dos and Don’ts“ referieren.

Botschafter Ana Barros, Social Media & In- fluencerin (wearebetter.at) wird über das Ende der klassischen Marketing-Abteilung sprechen und aufzeigen, wie Influencer ganze Marketingteams ersetzen

© Good Life Crew können. „Warum Micro-Influencer die besseren Botschafter sind und wie sie den Aberkauf messbar- stärken“, wird Stefan Ramersho- Power-Conference ven, CEO & Founder von Kjero, den Teilnehmern der Konferenz zeigen. In nur einem Tag zum Influencer Marketing-Profi? Eine Fallstudie der Marke Born Senf & Feinkost stellen Ende April ist genau das möglich. Björn Wenzeln, Gründer und Ge- schäftsführer von Lucky Share- man, und Stefanie Hofman, WIEN. Das Thema Influencer Influencer Marketing. Derzeit über die Chancen, Risiken und Marketingleiterin Born Senf sorgt immer wieder für Unge- gibt es auf www.marketing-on- Potenziale von Influencer Mar- & Feinkost, vor. Sie zeigen, wie wissheit. Am 25. April findet nun tour.de noch den Frühbucherra- keting sprechen; wieder einmal Marken Influencer Marketing die Influencer Marketing Power- batt für die Konferenz. auf der Bühne zu sehen sind nachhaltig betreiben können. Conference statt. Es referieren Ilja Jay Lawal und Attila Senka- Für die Teilnehmer gibt es schon Branchenkenner und Influencer Wie funktioniert das? ya, die CEOs und Founder von jetzt ein Webinar-Special, das ei- über Einsatzmöglichkeiten und Unter anderem wird Erwin Follow Austria, der Werbe- und nen kostenfreien Zugriff auf vier praxistaugliche Lösungen für Lammenett bei der Konferenz Influenceragentur und Koope- Webinar-Aufzeichnungen bietet.

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Madonna Blogger Award Zum vierten Mal lädt Jenny Fellner zur Verleihung.

WIEN. Auch heuer findet wieder lich jeweils am Samstag, Themen der Madonna Blogger Award sind u.a. Style und Beauty. Am 12. statt. Bereits zum vierten Mal Oktober 2011 erschien das erste lädt Madonna-Herausgeberin Exemplar von Madonna Society, Jenny Fellner zur Award-Ver- der Society-Zeitschrift der Me- leihung ein; heuer findet diese diengruppe, die nun wöchentlich in den Sofiensälen in Wien am mittwochs erscheint. (red) 14. März statt. Die Zeitschrift Madonna wur- Termin 14. März, 19 Uhr, Sofien- de 2007 gegründet und ist Teil säle Wien, Marxergasse 17, 1030

© Schlumberger/Melanie Koruna der Mediengruppe Österreich. Wien; Dresscode: be Extra! Nur Bloggermodel Zoé Karapetyan ist für den Madonna Blogger Award nominiert. Das Magazin erscheint wöchent- geladene Gäste! 26 marketing & media: Influencer marketing Freitag, 2. März 2018 medianet.at First Mover diego5 moved nun weiter Mega-Markt Viele Marken nutzen mittler Ein Video-Spezialisten-Team verstärkt diego5 studios weile den Kanal und die künftig in Vorarlberg und der Schweiz als „diego5 alps“. Bekanntheit von Influencern für ihre Botschaften. ••• Von Gianna Schöneich

WIEN. Seit der Gründung im Jahr 2015 haben diego5 studios bereits mehr als 300 TV- und Online-Clips produziert und gemeinsam mit ihren Kunden erfolgreich platziert. Nun wird der Output qualitativ und quantita- tiv weiterhin erhöht. Denn die- go5 studios eröffnet ein weiteres Büro – in Dornbirn. medianet: Wie kam es zur Ex- pansion nach Vorarlberg? Rudi Kobza: Vorarlberg ist ein Vorzeigeland der Industrie. Deshalb war es für uns klar, auch dort einen diego5 Stand- ort aufzumachen und mit unseren Kompetenzen im Bereich Branded Entertainment und Influencer Marketing die starke Wirtschaft dort zu unterstützen.

Und: wir wollen auch eine Brü- © Philipp Lipiarski cke in die Schweiz, Liechtenstein und Süd Deutschland bauen. letzten zweieinhalb Jahren auf- medianet: Welche Bedeutung hat als First Mover den Markt bauen können und hat große haben Influencer mittlerweile in in Österreich aufgebaut und medianet: Sie erschließen nun Expertise – von Image- über Em- der Marketingbranche erhalten? sich extrem starkes Know-how die Märkte Westösterreich und ployer Branding bis hin zu Pro- Wie hat sich das seit der Grün- auf dem Gebiet aneignen kön- die Schweiz – ergeben sich da- duktvideos – aufbauen können. dung von diego5 entwickelt? nen. Das ist ein Punkt, in dem durch auch eine neue Zielgrup- Daher können wir alle Märkte Kobza: Influencer Marketing wir uns stark von anderen An- pe und neue Anforderungen? bedienen und verstehen vor al- wird immer stärker und ist mitt- bietern unterscheiden. Und: Wir Sandra Thier: diego5 hat eine lem auch kleine Märkte mit ih- lerweile fester Bestandteil von haben einen direkteren Zugang einzigartige Kompetenz in den ren regionalen Feinheiten. vielen Firmen im Marketingmix. zur Szene und sind glaubwürdig Der Markt reinigt sich aber von bei Kunden und Influencern. Erkannten selbst. sehr früh das Die Brands als auch Agenturen medianet: Das Thema Transpa- Potenzial von arbeiten lieber mit professionel- renz ist gerade bei Influencern Influencern in len Influencern zusammen. Die, von großer Wichtigkeit. Wie geht Österreich: die so halbherzig oder unpro- man bei diego5 mit der Kenn- Rudi Kobza & fessionell dabei waren, werden zeichnung von Werbung bzw. Sandra Thier. mittlerweile nicht mehr gebucht. Product Placement um? Kobza: Das Wertvollste für In- medianet: diego5 war einer der fluencer ist die Community. Und ‚First Mover‘ im Bereich Influen- die wollen sie nicht verlieren. cer – wie bewerten Sie den Mit- Wer schlau ist, kennzeichnet bewerb am Markt? richtig. Als Agentur achten wir Thier: Viele Agenturen bieten im besonders darauf, dass das Moment Influencer Marketing Wording und die Kennzeichnung an. diego5 ist Marktführer und eingehalten werden. © KTHE/Lisa-Maria Trauer medianet.at Freitag, 2. März 2018 marketing & media: Influencer marketing 27

Influencer- Verbinder Branko Markovic und Florian Bösenkopf.

Vor diesem Hintergrund. Wie se- riös sind solche Werbeumfelder? Bösenkopf: In diesem Zusam- menhang trifft das Sprichwort ‚Ausnahmen bestätigen die Re- gel‘ zu. Snapchat als Unterneh- men/Aktie ist äußerst volatil und angeschlagen. Die Aktie ist von ihrem Höchststand im Jahr 2017 mit fast 30 USD bis auf 11 USD dieses Jahr gefallen. Dem-

© Influence Vision entsprechend bewegt sich der Kurs andauernd, und ich denke auch diese Schwankung ist nur zu kleinen Teilen der Aussage zuzuschreiben. Aber das Fak- Ein Marktplatz tum allein, welche Wellen diese Aussage eben in den Medien gebracht hat, zeigt, wie relevant diese Influencer/Blogger in ih- voller Influencer ren Zielgruppen sind. Die Plattform influence.vision fungiert seit einem Jahr als Vermittlungsplattform zwischen Kunden & Influencern.

WIEN. Vor einem Jahr starteten medianet: Wer ist die Zielgrup- persönlichen Umsetzungsideen Influencer haben ein Florian Bösenkopf und Branko pe? präsentieren. Marken auf der an- unglaubliches Ver- Markovic mit influence.vision Branko Markovic: Unsere Platt- deren Seite können mit influence. ständnis, wie Social eine Plattform, auf der Kunden form wird sowohl von Agentu- vision relativ einfach auch selbst für ihre Kampagne passende In- ren als auch Marken verwendet. eine Kampagne anlegen und In- Media funktioniert fluencer buchen können. media- Agenturen können mittels influ- fluencer-Angebote einholen. und Marken können net fragte nach dem ersten Jahr ence.vision die Effizienz deutlich Neben dem klassischen Influ- diese Mechaniken für beiden nach. steigern und ihren Kunden viel encer Marketing arbeiten immer mehr Influencer-Optionen mit mehr unserer Kunden mit Influ- ihre Kanäle nutzen. medianet: Für jene, die sie noch encern als Content Creators zu- nicht kennen – was ist und was sammen. Das heißt, ein dezent- kann Ihre Plattform? rales Netzwerk an Influencern Florian Bösenkopf: Unsere produziert Bilder/Videos, etc., Florian Bösenkopf Plattform ist ein Marktplatz und Marken/Agenturen nutzen mit einem Netzwerk aus Influ- den Content, ohne dass die Influ- encern; diese treten dort direkt encer es in ihrem Sozialen Netz- Markovic: Leider hören wir oft mit Marken und Agenturen in Unsere Plattform ist werk teilen. Influencer haben ein nur negative Ausnahmen, aber Kontakt und geben ihre persön- ein Marktplatz mit unglaubliches Verständnis, wie Social Influencer sind für viele lichen Angebote zu Kampagnen- einem Netzwerk aus Social Media funktioniert, und Zielgruppen ein relevantes Me- Briefings ab. Wir als influence. Marken können diese Mechani- dium und aus dem Alltag nicht vision bieten die Technologie- Influencern; diese ken für ihre Kanäle nutzen. wegzudenken. Hier passiert sehr plattform und stellen Preisfin- treten dort direkt mit viel toller Content, über den lei- dung, Reporting, Verrechnung Marken und Agentu- medianet: Kürzlich hat eine der der zu wenig berichtet wird. Wie und Handling mit unserer au- Kardashian-Schwestern, eine alle neuen Medien hat auch das tomatisierten Software sicher. ren in Kontakt. bekannte Influencerin, durch Influencer Marketing seine Her- Mit unseren Funktionen ermög- eine unbedachte Äußerung auf ausforderungen. (fej) lichen wir ohne großen Aufwand ihrem Kanal den Börsenwert Influencer-Buchungen und er- des betreffenden Mediums Die Langfassung können Sie folgreiche Kampagnen. Branko Markovic gleich um 10% absacken lassen. auf medianet.at lesen. 28 marketing & media Freitag, 2. März 2018 medianet.at #glaubandich Erste Bank und Sparkassen: Jung von Matt/Donau interpretiert die Kampagne ein drittes Mal neu.

„Ein Versprechen“ Jung von Matt/Donau interpretiert den Kampagnenleitsatz „Unser Land braucht Men- schen, die an sich glauben. Und eine Bank, die an sie glaubt.“ auch in ihrer dritten Auflage wieder ganz neu: „Wir fokussie- ren uns hier auf das aktivieren- de Moment der Realisierung unserer Träume“, so Andreas Putz, Geschäftsführer Jung von Matt, zum Kerngedanken der neuen Kampagne. „Der Entschluss – der Moment, in dem ich weiß ‚Jetzt mach ich’s!‘ –, hat eine unglaublich starke emotionale Kraft. Genau auf die setzen wir in dieser Inszenierung.“

„Träume wahr machen“ Eigentlich sei es auch gar keine Kampagne, ergänzt Mario Stad- ler, Marketingleiter der Erste Bank, sondern vielmehr „ein

••• Von Sabine Bretschneider Tagtraeumer die Initialzündung für die Kre- Bandmitglieder ativen der Agentur Jung von WIEN. Am Anfang war das Lied. Tobias Fellinger, Matt. Und in diesem Lied, erzählt Maja Kevin Lehr und „Ein ungewöhnlicher Ansatz“, Thomas Schnei- Kölich, Leiterin Advertising & sagt Martin Radjaby-Rasset, der (v.l.); Mitte: Sportsponsoring der Erste Bank, Erste Group-Chef Head of Group Brand Manage- In diesem Lied steckt so viel „steckt so viel ‚Glaub an dich‘ Andreas Treichl. ment der Ersten, bei der Vor- drinnen“, dass daraus nicht nur stellung der Kampagne am ‚Glaub an dich‘ drinnen … ein TV-Spot, sondern auch gleich Martin Radjaby- Erste Campus in Wien. Aber die Geschichte dazu entwickelt Rasset (l.), Mario einer, der funktioniert – und Maja Kölich wurde. Die Geschichte, das ist Stadler (4.v.l.) mit dem Grundgedanken „Nur Leiterin Advertising Maja Kölich der inzwischen dritte Teil der (Erste), Nadja nicht aufhören zu träumen“ die & Sportsponsoring #glaubandich-Kampagne von Stritezsky (JvM/ Fortsetzung der #glaubandich- Jung von Matt/Donau für den Donau) und die Kampagne auf allen Kanälen Kunden Erste Bank und Spar- Band. trägt. sie zu unterstützen. Wir wollen kassen. die Menschen ermutigen, an sich und ihre Träume zu glauben und „Ein ungewöhnlicher Ansatz“ sie auch wahr zu machen.“ In Teil eins hatte Eishockeyspie- lerin Anna gegen alle Widerstän- Der Spot de ihren Traum durchgesetzt, in Zum TV-Spot: Während Front- Teil zwei wurde ein kleiner Bub man Tom über das Haus am zum König. Für Teil drei lie- Strand singt, von dem er träumt, ferte die junge österreichische führt der Lead-Film auf die Band „Tagtraeumer“ mit einer Reise eines jungen Pärchens, Neuinterpretation ihres Hits das seinen Traum vom eigenen „Tagtraeumen“ den Soundtrack Heim umsetzen will. Verspielte

zum neuen TV-Spot – und auch © Erste Bank/Norbert Novak Elemente wie Mini-Schwäne in medianet.at Freitag, 2. März 2018 marketing & media 29

der Spüle oder schwimmende fünfköpfige Popband aus der Kinder in der Müsli-Schüssel Steiermark – Thomas M. Schnei- illustrieren die Sehnsucht der, Kevin Lehr, Alexander Putz, der beiden, die schließlich im Matthias Kalcher und Tobias wahrsten Sinne des Wortes ih- Fellinger – wurde heuer schon rem Traum entgegenlaufen. Den zum zweiten Mal für den Amade- Song „Tagtraeumen #glauban- us Austrian Music Award nomi-

dich Version“ gibt’s übrigens auf © Erste Bank niert. Mitte April geht Tagtraeu Spotify, Apple Music und ama- mer auf Österreich-Tournee. zon music zum Nachhören. Kampagne System zum Einsatz: Banner Ausgehend und Social Media-Ads führen zu Von Klassik bis Social Media vom Lead-Film, Landing Pages mit Infos zu den Ausgehend vom Lead-Film, wird wird das Thema Produktbereichen Wohnbau-, #glaubandich-Kampagne das Thema seit 28. Februar über seit 28. Februar Mobilitäts- und Gründer-Finan- über alle Kanäle Credits alle Kanäle gespielt: Neben den zierung; Image-Werbeformen gespielt. Auftraggeber Erste Bank und Sparkassen Agentur klassischen Werbemitteln Pla- und Content auf Facebook und Jung von Matt/Donau Media-Agentur Wavemaker kat, Print, Hörfunk und PoS Instagram runden den Auftritt Music Tagtraeumer „Tagtraeumen“ #glaubandich-Version kommt ein smartes Retargeting- ab. Die Band Tagtraeumer, eine 2018“ Filmproduktion PPM Filmproductions

Ein nachhaltiges Team Mit den Schick Hotels und der österreichischen Babyartikel- Marke MAM haben sich zwei Top-Firmen „gefunden“.

WIEN. Anno 1970 entsprachen Damit wird der Energieverbrauch Weltmarktführer Babyschnuller entweder opti im Vergleich zu anderen Metho Jährlich werden ca. 70 Millionen schen oder gesundheitlichen den um bis zu 85% reduziert. MAM-Produkte in 61 Ländern auf fünf Kontinenten verkauft. Ansprüchen. Daher wandte sich Im Schnuller-Segment ist MAM der Gründer von MAM Baby Für Geschäftsleute 2018 in Österreich wie auch in vielen artikel, Peter Röhrig, an Ernst W. Die fünf privat geführten Vier anderen Ländern Marktführer. Beranek und Harry Kubelka von SterneSchick Hotels, darunter Im Bild MAM-GF Peter Röhrig (l.) der HS für angewandte Kunst das Hotel Stefanie als ältestes und Designer Ernst W. Beranek. – und initiierte damit eine mitt Hotel Wiens, befinden sich im Tagen und Feste feiern in Wien! lerweile mehr als vier Jahrzehnte Zentrum der Donaumetropole. Feste sollte man feiern, wie sie andauernde Erfolgsgeschichte. Sowohl Geschäftsreisende als fallen – das besagt schon ein auch Urlauber begeistert der ge altes Sprichwort, in dem sehr viel Für die nächste Generation botene Service und Komfort sowie Wahrheit steckt! Kommen Sie in „Was gibt es Nachhaltigeres, als der berühmte Wiener Charme. die Restaurants der Schick Hotels für unsere Kinder zu arbeiten?“, und freuen Sie sich auf unvergess- fragt Geschäftsführer Röhrig. Für die nachhaltige Synthese liche Feste und Feiern in Wien in wunderschönem Ambiente. Neben ressourcenschonendem „Die Vielzahl an Möglichkeiten Umgang in der Produktion setzt zum Tagen und Feiern sowie Gemeinsamkeit macht stark! MAM neue Impulse für Konsu drei ausgezeichnete Restaurants Dass Nachhaltigkeit nicht „nur“ menten und agiert als Ideengeber machen die Schick Hotels Wien der Umwelt zugutekommt, son- in Sachen Umweltschutz. (auch) zu unserer ersten Adresse dern auch kreativ ist, beweist MAM mit kultigen Events. Ein Beispiel dafür ist die MAM in der Bundeshauptstadt“, „Die Schick Hotels sind dies- Easy StartBabyflasche, die in nur bestätigt Sandra Teja, Marketing bezüglich ein besonders wichtiger drei Minuten in der Mikrowelle & Sales Managerin Austria, Kooperationspartner für uns“,

keimfrei gemacht werden kann. MAM Babyartikel. © stefanjoham.com, schick hotels.com (2), Jana Madzigon sagt Sandra Teja (Mitte). PROMOTION 30 marketing & media Freitag, 2. März 2018 medianet.at gugler*s Sinnstiftung Das Bürgerbeteiligungsmodell macht Crowdinvesting auch für B2B-Unternehmen sinnvoll.

MELK. Crowdinvesting hat sich für Unternehmen bereits zu einem probaten Mittel für alternative Kapitalbeschaffung entwickelt – vor allem, wenn es um Projekte geht, die aus den Bewertungskriterien von klassischen Banken fallen, wie zum Beispiel Gemeinwohl-Orientie- rung statt Gewinnmaximierung. Bisher war der Zugang zur Crowd aber meist B2C-Unter- nehmen vorbehalten, weil sie ihre Zinsen direkt in Form eigener Warengutscheine auszahlen konnten.

Geringe Sichtbarkeit gugler* hat nun ein zukunfts- weisendes Bürgerbeteili- gungsmodell entwickelt, das Crowdinvesting auch für B2B- Unternehmen sinnvoll macht, also für alle Unternehmen, die in den Wertschöpfungsketten weiter hinten stehen und damit für Konsumenten weniger sichtbar

(und auch persönlich weniger © Markus Haffert (2) relevant) sind: „gugler*s Sinn- stiftung“. Nach dem Motto „gug- Sinnstiftend le Fandler, Reinsaat, Sonnentor cher statt „Kinderüberraschung ler* macht Sinn“ schafft es eine Sinnstiftungs- oder zotter Schokoladenmanu- aus Asien“. gugler* möchte Win-Win-Win-Situation für alle Testimonial faktur. Die Partner erhalten im in den Ausbau der gesunden Beteiligten, ein Sinnvestment. Johannes Gegenzug eine Gutschrift für Cradle to Cradle-Buchprodukti- Gutmann, Produkte von gugler* in selber on investieren, insbesondere im Sonnentor, und gugler* inves- Pioniermodell in Österreich Höhe. So schließt sich der Kreis. Bereich Kinderbücher. Ernst Gugler, tiert in den Aus- gugler*s Sinnstiftung richtet Geschäftsführer Mit der gugler*s Sinnstiftung bau der Produk- Der Grund hierfür ist, dass die sich vor allem an Menschen, die von gugler*. finanziert wurde beispielsweise tion gesunder Mehrzahl der Kinderbücher aus gugler* für die Realisierung ge- das Projekt „Gesunde Kinderbü- Kinderbücher. Asien kommt und diese häufig meinwohlorientierter Projekte illegal geschlägertes Tropenholz zwischen 2.000 und 5.000 € in enthalten, inklusive bedenk- Form eines nachrangigen Dar- licher Inhaltsstoffe wie BPA, lehens zur Verfügung stellen Mineralöl, etc. Da der Cradle wollen. to Cradle-Druck natürlich auch Die Laufzeit liegt bei fünf Jah- Energie benötigt, nutzt gugler* ren. Dafür gibt es jährlich Zins- die Kraft der Sonne mittels eige- gutscheine zu einem Fixzinssatz ner 148-kwp-Photovoltaik-Anla- von vier Prozent – im Vergleich ge, die mehr Strom erzeugt, als zu 0,5 bis 1,5 Prozent bei heimi- für den täglichen Gebäudebe- schen Banken. Gestückelt in 10 trieb überhaupt benötigt wird. €, sind diese Gutscheine von den Dies ist ein wertvoller Beitrag Anlegern zu jeder Zeit bei den zur Energiewende. (red/gs) Partnerunternehmen der Sinn- stiftung einlösbar, alles ökologi- Weitere Informationen finden sche Vorzeigebetriebe wie Göttin sich online unter: des Glücks, Grüne Erde, Ölmüh- www.sinnstiftung.gugler.at Unter printbutler.medianet.at gibt es ein kostenfrei- es Hilfsmittel, mit dem pro- jektspezifische Anfragen an Druckdienst- leister versen- det werden

WIEN. Mit ihren Applikationen ler können schnell und bequem tioniert auch mobil am Smart- ness durch intelligente Digitali- medianet markets („Präsentieren Druckofferte für konkrete Aufträge phone), die Offertanfrage erhalten sierung“, gibt Radda die generelle Sie Ihr Unternehmen“), medianet angefordert werden; im Gegen- ausschließlich jene Druckereien, medianet-Marschrichtung vor. bizbook („Das neue B2B Business satz zu Internetdienstleistern wie die für den jeweils gewünschten Den Druckereien ermöglicht Network“) und medianet service etwa HRS.de oder booking.com Auftrag geeignet sind. Die Dru- die Plattform printbutler, von („Der Marktplatz für Jobs, Events ist der printbutler-Service provi- ckerei erstellt nach der Benach der Digitalisierung ihres Ge- und Dienstleistungen“) sorgt sionsfrei nutzbar. richtigung per E-Mail binnen schäftsmodells und vom Traffic medianet als marktführende „Als langjähriger Begleiter der einer Stunde ein Offert und kon- auf medianet.at zu profitieren, Fachzeitung für den Marketing- heimischen Marketingbranche taktiert damit den Kunden – nicht ohne die damit verbundenen ho- sektor (laut Focus-Fachzeitschrif- hat sich media net bewusst dazu über printbutler, sondern direkt. hen Kosten der Programmierung tenstudie 2017 doppelt so groß entschlossen, den Druckereien ei- „Der media net printbutler er- digitaler Schnittstellen selbst wie der nächstgereihte Mitbewer- ne neutrale Plattform anzubieten“, leichtert die Angebotseinholung stemmen zu müssen. ber!) dafür, dass diese Branchen- erklärt Gründungsherausgeber sehr“, bestätigt Lukas Göhr, Mar- Außerdem generieren die plattform täglich von mehr und Chris Radda. Am printbutler keting Manager bei Thalia. „Sehr teilnehmenden Betreiber damit mehr Menschen besucht wird teilnehmen kann jede Druckerei, hilfreich ist z.B. die Standortvor- Leads und letztendlich Auftrags- und inzwischen über mehr als die sich mittels einmaligem Bei- auswahl, da der Versand oft einen volumen. 60.000 Unique User verfügt. trag pro Jahr (nach Größe/Anzahl erheblichen Teil der Kosten aus- der Mitarbeiter gestaffelt) für macht. Außerdem überzeugt die Eine neutrale Plattform ein Premiumlisting entschieden Geschwindigkeit der Anbieter.“ Als zusätzliches Serviceangebot hat; für den Auftraggeber ist der aus der medianet-Applikations Service kostenfrei nutzbar. Tagesroutinen vereinfachen WEITERE INFOS schmiede gibt es seit Sommer Die Auswahl der Auftragskri- „Mit Apps und elektronischen Bei Interesse wenden Sie sich 2017 die Branchenschnittstelle terien erledigt der Auftraggeber Ausschreibungssystemen verein- bitte an: Lisa Stehno, printbutler für die Druckbranche binnen weniger Minuten per fachen wir die Tagesroutinen der [email protected] und deren Kunden. Auf printbut- Anfragetool auf printbutler (funk- Mitarbeiter im Marketingbusi- https://printbutler.medianet.at PROMOTION 32 Marketing & Media Freitag, 2. März 2018 medianet.at

ORF-General direktor Alexander Wrabetz, ORF- Programm direktorin Kathrin Zechner, ORF1-Info-Mo- deratorin Lisa Gadenstätter, Zeitgeschichte- Redaktionsleiter Andreas Novak. © ORF/Hans Leitner ORF, das historische Gedächnis des Landes „1938 – Der ‚Anschluss‘“: ORF präsentierte TV-Zeitgeschichte-Schwerpunkt; Dokumentationen, Filme, Diskussionen und Live-Specials im März 2018.

••• Von Michael Graswald ORF, bei einem Pressegespräch xander Wrabetz, Programmdi- schwerpunkt mit Dokumentati- anlässlich des Starts der neuen rektorin Kathrin Zechner sowie onen, Filmen und Diskussionen. ieben Stunden kom- ORF-Sendereihe zum 80. Jah- ORF eins-Info-Moderatorin Lisa Zum Start der Reihe am plett neues Programm restag des ‚Anschluss‘ an. Bei Gadenstätter teil. 8. März zeigt ORF 2 die Doku- – und da sind die der Programm-Präsentation Der ORF startet im Gedenkjahr mentation „Menschen & Mächte: Spielfilme nicht mit- zu „1938 – Der ‚Anschluss‘“ im an die „Zerstörung Österreichs“ Trauma, Träume und Tragödien eingerechnet“ kündig- Festsaal des Technischen Muse- einen umfangreichen, erstmals – Ein Friedensvertrag und sei- Ste Andreas Novak, Leiter der um Wien, nahmen neben Novak die Ereignisse in „real time“ ne Folgen“ von Andreas Novak. Zeitgeschichte-Redaktion des auch ORF-Generaldirektor Ale- abbildenden TV-Programm- Basis der Novak-Dokumentation medianet.at Freitag, 2 März 2018 Marketing & Media 33

Mit der Reflexion über die Ereignisse von 1938 und ihrer ist der Zerfall der Habsburger- Österreichs im 20. Jahrhundert te Rücktrittsrede von Kurt Vorgeschichte leis- monarchie mit dem Ende des als Datenbank der Erinnerung Schuschnigg ab 19:47 Uhr (zeit- tet der ORF auch Ersten Weltkriegs 1918 und für kommende Generationen zu gleich mit ihrem historischen dem Friedensvertrag von Saint- bewahren. Der ORF ist das „his- Beginn) auf ORF zwei gesen- einen wichtigen Germain im Jahr 1919. torische Gedächtnis unseres det. Erstmals wurden auch die Beitrag, wesentliche Mit der damals beschlosse- Landes“. ORF-Landesstudios aktiv in nen geografischen Neuordnung Mit zweijähriger Planungs- den Entwicklungsprozess des Abschnitte der Ge- Österreichs und dem damit zeit, oder wie Wrabetz es nennt Schwerpunkts miteingebunden. schichte Österreichs verbundenen „Kleinschrump- „sehr viel kreativer Zeit“, stell- Sie beleuchten die historischen im 20. Jahrhundert fen“ ging ein Identitätsverlust und eine Traumatisierung der als Datenbank der Bevölkerung miteinher, der im Erinnerung für kom- ‚Anschluss‘ Österreichs an Hit- mende Generationen ler-Deutschland 20 Jahre später gipfelte. Für ORF-Programmdi- zu bewahren. rektorin Kathrin Zechner geht es vor allem darum, das Bewusst- Alexander Wrabetz sein des Publikums zu schärfen. ORF-General „Wir wollen nicht nur Zahlen, direktor Daten und Fakten unter die Leu- te bringen, sondern unser Ziel ist es, die Geschehnisse nachvoll- „Darüber hinaus“, so der Ge- ziehbar zu gestalten“, so Zechner. neraldirektor, „laufen viele Bei- träge nicht nur auf den Kanälen Nichts dem Zufall überlassen des ORF, sondern auch auf 3Sat. Aufgrund der aktuellen politi- Sie werden also auch außerhalb schen Stimmung sieht es ORF- Österreichs zu sehen sein.“ Um Generaldirektor Alexander den Bogen in die heutige Zeit zu

Wrabetz als besonders wichtig © ORF/Phlex Film spannen, zeigt ORF eins am 21. an, sich an das Jahr 1938 zu er- Schwerpunkt 1938: Arthur Seyß-Inquart wird kurzzeitig Bundeskanzler. März um 20:15 Uhr die Doku- innern. mentation „Schluss mit Schuld „Mit der Reflexion über die Er- – Was der Holocaust mit mir eignisse von 1938 und ihrer Vor- te der ORF ein Rundum-Paket Geschehnisse in ihren jeweiligen zu tun hat“. Thema hier ist die geschichte leistet der ORF auch zusammen, das in allen seinen Bundesländern. Schuldfrage der heutigen Gene- einen wichtigen Beitrag, wesent- Medien verschiedene Beiträge ration. liche Abschnitte der Geschichte zeigen wird. Dokus, Filme & Diskussionen „So einen 360-Grad-Blick kann Auch wurde bei der Zusammen- Gespräche mit Zeitzeugen dem Zuschauer nur ein öffent- stellung des Schwerpunkts dar- Hauptbestandteil der Doku von lich-rechtlicher Sender bieten“, auf geachtet, dass sich die un- Lisa Gadenstätter und Elisabeth ist sich Wrabetz sicher. Und für terschiedlichen TV-Formate die Gollacker sind Gespräche mit Programmdirektorin Zechner Waage halten. Holocaust-Überlebenden sowie ist es ein persönliches Anliegen, Neben Dokumentationen und Handyvideos von Jugendlichen, Wir wollen nicht nur „Geschichte begreifbar zu ma- Diskussionsrunden finden sich die das Konzentrationslager chen“. auch bekannte Spielfilme wie Mauthausen besichtigt haben. Zahlen, Daten und Franz Antels „Der Bockerer“ im Zudem werden zwischen dem 27. Fakten unter die Realtime-Erzählung im ORF Programm (10. März, 13:15 Uhr, Februar und dem 21. März Kurz- Leute bringen, son- Um dem gerecht zu werden, wer- ORF 2). Am 12. März, dem Tag des spots auf den ORF-Kanälen zu den im ORF die Entwicklungen ‚Anschluss‘, überträgt ORF zwei sehen sein, in denen Schauspiel- dern unser Ziel ist von 1938 erstmals in „real time“ live ab 11 Uhr den „Gedenkakt schüler und -schülerinnen des es, die Geschehnisse erzählt. Das bedeutet nichts zum 80. Jahrestag des 12. März Reinhardt-Seminars Ausschnit- anderes, als dass jeder Tag der 1938“ aus dem Zeremoniensaal te aus Tagebüchern, Briefen und nachvollziehbar zu Sendereihe das stattfindende der Wiener Hofburg. Zeitungen vorlesen. Programm- gestalten. historische Ereignis auf einem Wrabetz kündigte bei der direktorin Zechner: „Wenn man der ORF-Kanäle thematisiert. Pressekonferenz zudem an, dass die Zitate dieser dramatischen Kathrin Zechner Bestes Beispiel: Am 11. März die Schwerpunktreihe auch on- Zeit von der heutigen Jugend vor- ORF-Fernseh wird, im Rahmen einer „ZiB line in der Mediathek des ORF gelesen bekommt, dann macht direktorin History spezial“, die berühm- zugänglich sein wird. einen das zutiefst betroffen. 34 marketing & media Freitag, 2. März 2018 medianet.at „Ihr schreibt die Branche nieder“ Europa darf kein Platz sein, wo Diesen Vorwurf hören wir Medienjournalisten man für Freiheit sehr oft – ein Versuch eines zweiten Blickwinkels. mit dem Leben bezahlt.“ Kommentar märkte, die Werbebudgets und der unübersehbare ••• Von Dinko Fejzuli Shift weg von Print hin zu Digital entwickeln. Und Zitat des Tages wer nicht glaubt, dass es diesen Shift gibt, möge Der tschechische Regie- ZAHLENSPIELE. „Ich kenne keine Branche, die sich einfach entsprechende Statistiken ansehen. rungschef Andrej Babis sich selbst so niederschreibt wie die Medienbran- Aber genau hier sollte man, und das tun wir che“, ist nur einer der Vorwürfe, die man sich als auch, es wird nur manchmal nicht bemerkt, darü- Medienjournalist immer wieder anhören muss. ber schreiben, dass es Weltkonzerne gibt, die ihre Seit der globalen Wirtschafts- und Finanzkrise kompletten Etats aus Online wieder abziehen, 2008/09 und den Jahren danach beschäftigt uns weil sie genug von Bots, Fake-Usern und bezahl- in der eigenen Branche no na auch deren, also ter, aber nie gesehener Werbung haben. unsere eigene, Situation. Und dann sollte man auch einen Blick auf die Wenn irgendwo eine Zeitung eingestellt wird, eigene Branche werfen und da wird man erken- Budgets sinken oder gar Mitarbeiter abgebaut nen, dass es, wie schon eingangs erwähnt, durch- werden müssen, dann hinterlässt das Spuren, die aus sinkende Kennzahlen für Print gibt, es aber sich vermutlich auch in der eigenen thematischen gleichzeitig mittlerweile etliche digitale Initiati- Fokussierung wiederfinden. Betriebsblindheit ven etwa in Richtung ePaper, gibt, deren Erfolg und Tunnelblick nennen es die einen, ich nenne es sich nicht mit am Kiosk verkauften Stückeinhei- die Realität darstellen, so wie sie ist. ten messen lässt. Wenn bei der ÖAK die Zahlen von Veröffent- Und diese Erfolge müssen und werden wir

lichung zu Veröffentlichung runtergehen, dann künftig noch mehr vor den Vorhang holen, denn © Dumont Verlag ist es selbstverständlich legitim, darüber zu sie zeigen, dass es neben (übrigens im internati- schreiben. Wir sind nun mal Medienjournalisten onalen Vergleich noch sehr verträglichen) Rück- buchtipp und berichten nicht über die Lage am weltweiten gängen auch etliche Content-Pflänzchen gibt, die Von Beruf Thunfischmarkt, sondern wie sich die Medien- gerade erst zu wachsen beginnen. Schriftsteller

SCHWEIGENBRECHER. Der japanische Bestsellerautor We make it bigger Haruki Murakami gilt als Vera Steinhäuser steigt bei We Make Stories ein. ausgesprochen scheu und betont immer wieder, wie WIEN. Die von Eva Oberdorfer und Thomas Nie- ungern er über sich selbst derdorfer gegründete Agentur We Make Stories spricht. Mit dem Buch „Von bekommt Zuwachs: Vera Steinhäuser steigt als Beruf Schriftsteller“ bricht Gesellschafterin und Geschäftsführerin ein. We er nun aber sein Schwei- Make Stories ist das Brand Storytelling und Con- gen und lässt die Leser tent Campaigning-Haus der We Make Group. an seiner Erfahrung als Schriftsteller teilhaben und Keine herkömmliche Digitalagentur teilt seine weitreichenden Wie schafft man es, eine interessante Marken-Story Lektüreeindrücke mit. Er über alle Kanäle und für alle relevanten Zielgrup- reflektiert über Literatur im pen zum Leben zu erwecken? Wer kümmert sich Allgemeinen und definiert um die digitale Baustelle? Wer schafft es, Brücken für sich selbst, was Lite- zu schlagen und sinnvolle Synergien zu schaffen? ratur und ihre Bedeutung

Wer hilft, komplexe Themen zu vereinfachen und Make Stories © We ausmacht. In den Texten be- Projekte in sinnvollen Strukturen – z.B. kosten- und Das Führungsteam von We Make Stories: Vera gegnet der Leser auch dem zeittechnisch – umzusetzen? Steinhäuser, Eva Oberdorfer, Thomas Niederdorfer. Menschen Murakami. Mit diesen und weiteren Fragen haben sich Oberdorfer, Steinhäuser und Niederdorfer wäh- Medienkanälen erschafft. „Natürlich arbeiten wir 240 Seiten; DuMont rend ihrer Gründung intensiv beschäftigt. Daraus auch mit digitalen Tools, aber allen voran stehen Buchverlag; ISBN: entstanden ist We Make Stories. We Make Stories bei uns Geschichten“, so Thomas Niederdorfer 978-3832198435 versteht sich nicht als herkömmliche Digitalagen- über den Anspruch der Agentur. We Make Stories tur, sondern als Agentur, die Brand Stories und steht für Exzellenz in Strategie, Kreation, Design Content kreiert und so Markenerlebnisse in allen und Produktion – und das alles inhouse. medianet.at Freitag, 2. März 2018 cover 35

marketing & media öak

Im Aufwind Kurier steigert Wien-Sieger Österreich Landesweit Georg Doppel- ePaper-Verkauf um über überholt Heute in der hofer, RMA: „Wir erreichen 80 Prozent 40 Bundeshauptstadt 41 die meisten Leser“ 40 © RMA © tele

Hans Metzger

„tele“ In Österreich bleiben die Print medien – die Printmarken mit ihren zusätzlichen digitalen Angeboten sowieso – stark, © Panthermedia.net/Janifest wichtig und gut. „Europameister und Sechster weltweit beim Anteil der Printauflagen und Printleser ÖAK: Rege Aktivitäten im Verhältnis zur Bevölkerung – das nenne ich eine großartige abseits der Printprodukte Leistung, die gefeiert gehört.“ 42 Auch wenn die Verkaufszahlen in vielen Fällen leicht sinken – ePaper-Angebote nehmen deutlich zu. 36 © APA/Georg Hochmuth © APA/Georg © AHVV Verlag Ewige Nummer eins Die Krone ist bei den Gratis-Könige Bei den Gratis-Tageszeitungen Kaufzeitungen weiter ganz an der Spitze. 38 bleibt Heute die Nummer eins. 38 36 ÖAK Freitag, 2. März 2018 medianet.at © Panthermedia.net/Ilfede Die Kombi aus Print und ePaper ist zukunftsfähig ÖAK aktuell: Es gibt Kennziffern, die sinken. Aber es gibt vor allem am Sektor der ePaper Anstrengungen, die schon erste Früchte tragen.

ie aktuellen Zahlen veröffentlichten ÖAK-Daten wei- das ePaper distribuieren. Hier Zcircle, ein gemeinsamen An- der Österreichischen sen für Kleine Zeitung, Presse steigen die Zahlen – zum Teil gebot aus den Häusern Styria, Auflagenkontrolle und Salzburger Nachrichten ein sehr deutlich. VGN, Red Bull, Mediaprint und wurden vor wenigen Plus gegenüber dem 2. Halbjahr Ob Flatrate-Plattformen wie Standard. Und: Wenn man in Tagen publiziert. Die 2016 aus. Readly, read-it, der APA-Kiosk, die diversen heimischen Verlage DLage stellt sich nun wie folgt Und: Vor allem im Bereich der mit welchem man vor allem hineinhört, kommt nur Positives dar: Die Verkaufsauflage der ePaper hat sich mittlerweile in die Leser in der Gastrono- zurück. meisten heimischen Tageszei- Österreich ein breites Bouquet mie erreicht, oder der Media Markus Fallenböck, Geschäfts- tungen ist im zweiten Halbjahr an Plattformen und Distribu- Carrier, der in Richtung Airlines führer & Chief Sales Officer B2C 2017 gesunken. Es gibt aber tionsformen entwickelt, über und Hotellerie ein Vertriebs- VGN, meint etwa gegenüber auch Positives zu vermelden: Die welche die heimischen Verleger netz aufgebaut hat, aber auch medianet: „Wir freuen uns in der medianet.at Freitag, 2. März 2018 ÖAK 37

aktuellen ÖAK über ein Plus von Print und ePaper. Daneben set- ‚Emoji News Spots‘ mit Chris- Kleinen Zeitung, weist vor al- 4,1% bei den ePaper-Abos, die zen wir auch verstärkt auf rein tian Rainer und Kirill von Blue- lem auf den Umstand hin, „dass natürlich die wichtigste Katego- digitale Kampagnen und Ange- fish Productions gedreht und in den aktuellen ÖAK-Zahlen rie sind. Wie in Print wollen wir bote. So haben wir für profil und sind damit viral gegangen. In rund 1.500 Abonnenten der auch bei ePaper unsere Leser die Zielgruppe Studierende eine einer mehrmonatigen Kampagne smartphone App und mehre- kennen und eine Beziehung mit rein digitale ePaper-Testkampa- wird das Video über die Kanäle re Hundert Zcircle Abonnenten ihnen aufbauen. Besonders gut gne mit Influencern gelauncht. digitaler Influencer wie auch der noch nicht berücksichtigt sind funktionieren Kombiabos aus Dazu haben wir ein Video mit Verlagsgruppe News verbreitet. – beides ernsthafte Versuche, Das Video zeigt eine Endcard mit auf veränderte Nutzungsan- entsprechenden Verlinkungen forderungen zu reagieren. Das zur Bestellseite für das kosten- heißt, die Dynamik wird durch Fakten rund um die ÖAK lose ePaper-Testabo.“ Kunde und Markt vorgegeben; Der Verein Das Ziel Die Organe insofern kann die Frage nach Die Österreichische Die Beschaffung, Die Generalver- Neue Nutzungssituationen ÖAK-Abbildung und Prüfbar- Auflagenkontrolle Bereitstellung und sammlung, Vorstand, Horst A. Pensold, Mediaprint keit meist erst im Nachhinein ist ein auf freiwilliger Veröffentlichung Präsidium, Prüfaus- Leitung Sales & Service, sieht gestellt werden. Das sind auch Mitgliedschaft beruhen- objektiv vergleichbarer, schuss, Beirat und es sehr ähnlich und meint: „Die für die ÖAK neue Rahmenbedin- der Verein. Er wurde detaillierter, kontrollier- das Schiedsgericht. Entwicklung der ePaper-Ver- gungen, auf die sich die Gremien 1994 auf Initiative der ter Auflagendaten. Es Unmittelbar nach ihrer käufe kann sich durchaus sehen aber schnell eingestellt haben. Werbeagenturen und ist nicht die Aufgabe, Gründung wurde die lassen, die Tageszeitungen etwa Das wird am Markt sehr positiv des VÖZ gegründet. die Daten zu bewerten ÖAK in die International legen alle zweistellig zu, Krone aufgenommen und tut der Ins- Zu den Gründungsmit- oder zu beurteilen. Federation of Audit und Kurier zählen da mit über titution sehr gut. Ein herzliches gliedern zählen zehn Bureaux of Circulations Tageszeitungen, neun (ifabc) aufgenommen; 70% Verkaufszuwachs sicher zu Dankeschön an dieser Stelle für Wochenzeitungen, diese versteht sich als den Overperformern.“ die offen geführten Diskussio- zehn Zeitschriften & globale Dachorganisa- Walter Hauser, Geschäftsfüh- nen insbesondere zum Thema Magazine sowie sechs tion nationaler Prüf- und rer Leser und Usermarkt An- Zcircle“, so Hauser abschließend. Agenturen. Kontrolleinrichtungen. zeigen und Marketing bei der (fej) 38 öak Freitag, 2. März 2018 medianet.at

„Kleine Zeitung“ Steigerung bei Kombi-Abo GRAZ. Die stärkste, regionale Tageszeitung im Süden des Landes ist und bleibt die Kleine. Die durchschnittliche verkaufte Auf- lage (Mo–Sa) lag im zweiten Halbjahr 2017 bei 280.901 Exemplaren (inkl. ePaper). Das entspricht einer Steige- rung von 1.563 Stück zum Vergleichszeitraum des Vorjahres.

All-time-high bei Abos Sehr beachtlich ist die Ent- wicklung der kombinierten

Abo-Auflage (Print und Digi- Hochmuth © APA/Georg tal): Mit 270.763 Stück kön- Kennzahlen: Fast 1,2 Millionen verkaufte Auflage am Sonntag und mehr als 730.000 tägliche Verkaufsauflage. nen Zuwächse gegenüber dem Vergleichszeitraum des Vorjahres (plus 1.955 Stück) verzeichnet werden. Ein All- Unumstößliche Nummer 1 time-high – denn nie zuvor hat die ÖAK der Kleinen Zei- Die Krone ist auch laut den aktuellen ÖAK-Zahlen wenig über tung eine höhere abonnierte Auflage bescheinigt. Wich- raschend erneut der Tageszeitungs-Primus in allen Kennzahlen. tiger Bestandteil der abon- nierten Auflage sind dabei 21.807 Digitalabos (Durch- ••• Von Dinko Fejzuli ist die Krone auch in digitalen „Fast 1,2 Millionen verkaufte schnitt Mo–Sa, 2. Halbjahr Sektor der Klassenprimus, so die Auflage am Sonntag und mehr 2017), die nicht nur dieses WIEN. Erneut bestätigt die so- ÖAK-Zahlen. als 730.000 tägliche Verkaufs- Wachstum untermauern, eben erschienene Österreichi- auflage bestätigen erneut die sondern auch relevante sche Auflagenkontrolle (ÖAK) „Absolute Marktführerschaft“ absolute Marktführerschaft der Erlösbeiträge liefern. (red) die absolute Spitzenstellung der Ein Flaggschiff der Krone, die Kronen Zeitung. Diese enormen Kronen Zeitung unter den öster- Sonntagszeitung, überspringt Auflagezahlen und die rasante reichischen Tageszeitungen. auch dieses Mal locker die Mil- Steigerung des ePaper-Verkaufs Derzeit steht man bei 732.220 lion und liegt bei 1.191.812 Ex- sind ein klares Zeichen für die Exemplaren in der verkauften emplaren. Markenstärke der Krone und Auflage (davon 21.548 ePaper), Naturgemäß erfreut zeigt die beste Basis für effiziente bei 773.598 verbreitete Auflage man sich auch in der Chefeta- Kommunikationslösungen, die und 821.994 Druckauflage Und ge der Krone. Monika Fuhrheer, unsere Werbepartner von uns mit 21.548 verkauften ePaper Geschäftsführung Mediaprint: erwarten.“

„Heute“: Spitzenreiter im 15. Jahr Österreichs größte Gratiszeitung bleibt an der Spitze.

WIEN. An der Spitze der Katego- „Gerade hat für Heute das bereich – über 5,2 Millionen Besu- rie „Gratis-Tageszeitungen“ ist reits 15. Geschäftsjahr begon- che (Unique Clients) pro Monat einmal mehr die Tageszeitung nen. Die anhaltende Beliebtheit (ÖWA, Jänner 2018) – beweisen Heute. beweist, dass wir jung geblieben unsere Auflagezahlen, dass Print Mit täglich 576.331 vertrie- sind und das richtige Angebot weiterhin funktioniert – wenn benen Exemplaren ist Heute anbieten. Während der Medien- man es denn richtig macht und wiederholt die Nummer 1 in markt, vor allem die TV-Land- auf die Herausforderungen of- Österreich. Damit steht der Wer- schaft, immer fragmentierter fensiv reagiert. Heute ist die bewirtschaft für ihre Kommu- wird, steht der Werbewirtschaft Nummer eins“, so Herausgebe- nikation weiterhin ein stabiles mit Heute weiterhin ein Massen- rin Eva Dichand und Geschäfts- und unabhängiges Massenme- medium zu Verfügung. Neben führer Wolfgang Jansky über die

Typisch Wochenende in Oberösterreich.

116.515* Mal Lesegenuss mit der Samstagsausgabe der OÖNachrichten

Kein Wochenende ohne die OÖNachrichten! Mit einer verkauften Auflage von 116.515* Exemplaren laut ÖAK gehören die OÖNachrichten einfach zum Wochen- ende dazu. Das sind übrigens 116.515 Möglichkeiten, um Ihre Zielgruppen mit nur einem Inserat zu erreichen. Jetzt informieren unter 0732 / 7805-518 oder per E-Mail an [email protected] – Das Beste für Sie.

* Quelle: ÖAK, JS 2017, verkaufte Auflage, Samstag, davon 2.249 ePaper

Vorschlag 2: B2B OOEN_W18020_Inserat_ÖAK_199x272_A.indd 1 26.02.18 12:38 40 ÖAK Freitag, 2. März 2018 medianet.at Plus bei ePaper Kurier positioniert sich weiter unter den Top 3 der Kauf-Tageszeitungen und steigert den ePaper-Verkauf um mehr als 80 Prozent.

WIEN. Exakt 126.267 verkaufte freuen uns über fast eine Vier- Exemplare (Mo–Sa, davon 6.408 tel Million verkaufte Exemplare ePaper) weist die ÖAK dem Kurier sonntags und annähernd 130.000 für den Jahresschnitt 2017 aus; wochentags verkaufte Exempla- sonntags wurden sogar 247.489 re. Dies untermauert die starke Kurier-Exemplare verkauft. Position des Kurier am österrei- chischen Tageszeitungsmarkt.“ ePaper legt deutlich zu Über eine erhebliche Steigerung Neue OÖ-Beilage kann sich der Kurier bei seinen Kralinger weiter: „Um den An- ePaper-Verkäufen freuen: Mehr sprüchen unserer Leserinnen als 6.400 ePaper wurden 2017 und Leser noch besser gerecht im Wochenschnitt (Mo–Sa) ver- zu werden, optimieren wir stän- kauft; das bedeutet ein sattes dig unser breites journalisti- Plus von 82,8% gegenüber dem sches Angebot, insbesondere im Vergleichszeitraum 2016. Regionalbereich. So launchten Traditionell auflagenstark wir im Herbst 2017 u.a. die Bei- präsentiert sich der Kurier in lage Kurier Niederösterreich, die seinem Stammgebiet Wien, Nie- jeden Freitag ausführliche regi- derösterreich und Burgenland: onale Berichterstattung aus den 201.966 Exemplare wurden einzelnen Bezirken bietet. Ab 1. 2017 sonntags von der Kurier- April starten wir diese erfolg- Stammausgabe verkauft, im reiche Beilage auch in Oberös-

Wochenschnitt (Mo–Sa) sind es © leadersnet.at/Christian Mikes terreich – mit noch mehr Regio- 110.848 Exemplare. nalinfos aus Wirtschaft, Chronik Die verkaufte Sonntags-Auf- mit 87.054 und wochentags (Mo– Thomas Kralinger und Sport zu diesem Bundesland lage der Wien-Ausgabe beträgt Sa) mit 52.081 Exemplaren. GF Kurier: „Ab 1. April starten und mit der Übernahme des re- 98.621 Stück, im Wochenschnitt Thomas Kralinger, Geschäfts- wir die bereits in Niederöster gionalen Senders ‚schau TV‘ bie- (Mo–Sa) werden 49.366 Exempla- führer Kurier Medienhaus und reich erfolgreiche Beilage auch ten wir neben Print und unseren re verkauft. Die Verkaufsauflage Mediaprint: „Da wir eine Kaufzei- in Öberösterreich.“ digitalen Angeboten auch im des Kurier Niederösterreich be- tung sind, blicken wir nicht nur TV tägliche relevante qualitative ziffert die aktuelle ÖAK sonntags auf die Druckauflage, sondern Inhalte an.“ (red)

Marketing & Media – hier findest du alle Experten

„Wir stiften Nutzen“ Regionale Kaiser Die RMA verbreitet gut 3,5 Mio. Exemplare. verbreitete Medium Auflage WIEN. Die RMA hat mit einer terreichs vertreten und haben bz – Wr. Bezirkszeitung 684.863 verbreiteten Auflage von ins- in Summe nicht nur die höchste Bezirksblätter Bgld. 120.747 gesamt 3.466.451 Exemplaren Printauflage, sondern erreichen Bezirksblätter NÖ 710.269 (davon 8.368 ePaper) die höchs- mit unseren Produkten auch die Bezirksblätter Salzburg 209.642 te Printauflage am heimischen meisten Leserinnen und Leser. Bezirksblätter Tirol 276.456 Medienmarkt, so die aktuellen Über 50% der heimischen Be- meine Woche Kärnten 232.295 Kennzahlen der vor wenigen Ta- völkerung greift wöchentlich zu gen veröffentlichten Österreichi- einer unserer Zeitungen – das meine Woche Stmk. 509.164 schen Auflagenkontrolle (ÖAK) zeigt klar, dass wir für die Men- Bezirksrundschau OÖ 575.724

© RMA für das zweite Halbjahr 2017. schen einen tatsächlichen Nut- RZ Medien Vorarlberg 139.923 RMA-Vorstand Georg Doppelhofer: „Wir sind mit unseren 127 zen stiften”, sagt RMA-Vorstand RMA gesamt 3.466.451* „Wir erreichen die meisten Leser.“ Zeitungen in allen Regionen Ös- Georg Doppelhofer. Quelle: ÖAK 2. Hj. 2017; * davon ePaper 8.368 medianet.at Freitag, 2. März 2018 ÖAK 41

Zahlenstreit ÖAK oder doch Media-Analyse? WIEN. Den Umstand, dass die Gratiszeitung Heute in Wien von Fellners Österreich bei der verbreiteten Auflage nun überholt wurde, lässt Eva Dichand nicht unkom- mentiert. Gegenüber media net auf die Gründe für den Verlust des ersten Platzes angesprochen, meinte die Verlegerin: „Druckmaschi- nen länger laufen zu lassen, ist das eine. Aber was zählt, ist letztendlich nur die An-

© APA/Georg Hochmuth © APA/Georg zahl der Leser. Bezeichnend, In der Bundeshauptstadt ist Österreich bei den verbreiteten Exemplaren erstmals ganz aufs Stockerl geklettert. dass Heute bei der Media- Analyse fast doppelt so viele Leser wie Österreich hat.“ „Nur ÖAK bietet Fakten“ Zeitungsmacher Wolfgang Fellner freut sich über die Kennziffern der ÖAK und sieht in der Media-Analyse lediglich eine „Umfrage“.

WIEN. Bei der Tageszeitung „Die Auflagenkontrolle ist die in einem krassen Widerspruch Österreich geben vor allem die einzig wirklich harte Währung zu den nur per Umfrage erhobe- Zahlen aus der Bundeshaupt- bei der Messung von Printmedi- nen Meinungsforschungsdaten stadt Grund zur Freude. en. Umso mehr freuen wir uns, der Media-Analyse“, so Wolf- Hier überholt die Fellner-Zei- dass wir bei diesen unumstritte- gang Fellner, der sich damit auf tung in der verbreiteten Auflage nen Zahlen erstmals die Nummer den Umstand bezieht, dass bei

(Mo – Fr) mit 341.741 verbreiteten eins am wichtigsten Zeitungs- der MA die Zahlen in die entge- © AHVV Verlag Exemplaren täglich den Konkur- markt in Wien sind. Für Öster- gengesetzte Richtung wiesen. renten Heute, die im 2. Halbjahr reich ist das ein Meilenstein in Hier kann für Wien sein Me- 2017 im Wochenschnitt 339.538 unserer Erfolgsgeschichte. dium bei der Gratisausgabe auf „Tiroler Tageszeitung“ Zeitungen pro Tag verbreitet hat, Die neuen Daten der Auflagen- 263.000 Leser bei einer Reich- Im Westen die womit erstmals seit dem Start kontrolle sollten auch zu einem weite von 16,8% verweisen, wäh- stärkste Zeitung vor zwölf Jahren Österreich am Umdenken bei der Erhebung rend der Konkurrent Heute auf Wiener Zeitungsmarkt bei der der Media-Analyse führen. Die 496.000 Leser pro Ausgabe und INNSBRUCK. Die kürzlich verbreiteten Auflage die neue streng kontrollierten harten Fak- eine Reichweite von 31,6% in veröffentlichte Österrei- Nummer 1 ist. ten der Auflagenkontrolle stehen Wien kommt. (fej) chische Auflagenkontrolle (ÖAK) weist der Tiroler Ta- geszeitung für das zweite Halbjahr 2017 eine verbreitete Auflage von 91.986 Digitale Freudenbringer Exemplaren von Montag bis Die Presse startete im Herbst 2017 Digitaloffensive. Samstag aus, am Sonntag erreicht die TT durch den WIEN. Die Auflagenkontrolle (inkl. 11.352 ePaper), die Presse zusätzlichen Vertrieb über für das zweite Halbjahr 2017 am Sonntag insgesamt 81.385 Entnahmetaschen eine Ver- steht für Die Presse (Mo–Sa) und (davon 11.352 ePaper) Exem breitung von 104.507 Exem- die Presse am Sonntag ganz im plare. plaren. Ebenfalls erfreulich: Zeichen der im letzten Jänner Die Digitaloffensive der Presse Über 94% der verkauften gestarteten Digitaloffensive, startete Anfang letzten Jahres. Auflage werden an Abon- denn immer mehr Leser bezie- User können seitdem premium nenten zugestellt. hen ePaper. Die Sonntagsausga- entweder im klassischem Abon- be erfreut sich print wie digital nement um zehn Euro pro Mo- wachsender Beliebtheit. nat oder als Artikeleinzelkauf Bei der verkauften Auflage erwerben; der Preis liegt dabei

verzeichnete die Presse 68.116 bei rund 0,50 €. (red) Punz © APA/Hans 42 ÖAK Freitag, 2. März 2018 medianet.at

wie viel Zeit wir alle, Junge wie Alte, vor Bildschirmen, vor allem Smartphones, verbringen, sind die absoluten Zahlen dieser ÖAK weiterhin beeindruckend. Der typisch österreichische Ma- sochismus schlägt aber durch. Auflagen-Minus: O weh; lang machen sie’s nimmer, die Ver- leger. Denkste. Wir sind heute

Berücksichtigt man, wie viel Zeit wir alle, Junge wie Alte, vor © tele allem vor Smartpho- nes verbringen, sind die absoluten Zahlen dieser ÖAK weiterhin Print-Europameister beeindruckend. „Weniger jammern“, fordert tele-GF Hans Metzger, denn Hans Metzger im internationalen Vergleich ist Österreich noch immer top. tele-Geschäftsführer

Gastkommentar nur mehr Smartphone – bla, bla, unseren Nachbarn. Also müss- besser aufgestellt als vor zehn ••• Von Hans Metzger bla. In Wahrheit zeigt diese ÖAK te eigentlich auch die Fallhöhe Jahren! genau das Gegenteil! Während in größer ausfallen. Tatsächlich In Österreich bleiben die WIEN. Wieder eine ÖAK, die für Deutschland ein Stern im Jah- ist das Gegenteil der Fall! Die Printmedien – die Printmarken den unbedarften Betrachter ein resvergleich 15% oder eine Bild gedruckte Kronen Zeitung vermit ihren zusätzlichen digitalen Minus bei Zeitungen und Maga- 10% an verkaufter Auflage verlie- liert in der aktuellen ÖAK gerade Angeboten sowieso – stark, wich- zinen ausweist; eh klar; interna- ren (Quelle: IVW 4/2017 vs. 2016), mal 2,5% (und gleicht das durch tig und gut. Europameister und tionaler Trend; schaut nur nach halten sich Österreichs Printme- ePaper-Abos fast komplett aus), Sechster weltweit beim Anteil Deutschland; oder gar in die dien insgesamt großartig. tele, und damit die regionalen der Printauflagen und Printleser USA; dort mussten schließlich Im langjährigen Vergleich war Abo-Zeitungen, plus Presse und im Verhältnis zur Bevölkerung während der letzten 20 Jahre das Auflagen- und Leserniveau Standard 3,5%. (Quelle: World Press Trends, 300 von 1.600 Zeitungsverlagen in Österreich, in Relation zur Be- Natürlich ist das nicht lustig. 2017): Das nenne ich eine großar- zusperren; und heute ist alles völkerung, immer höher als bei Aber wenn man berücksichtigt, tige Leistung, die gefeiert gehört.

Stabile Lage bei der Verlagsgruppe News In der VGN gab es für eMedia und Gusto erfreuliche Zuwächse.

WIEN. Bei der VGN ist die Lage Durch die neuen, strengeren en-Änderung im Bereich ePaper weitgehend stabil, wenn man ÖAK-Richtlinien im Bereich ist die Vergleichbarkeit für das vom sogenannten Großver- „ePaper“ ist ein direkter Ver- 2. Halbjahr 2017 nicht gegeben. kauf absieht, für den von der gleich zu den Vorperioden ei- Ich möchte dennoch nicht ver- ÖAK restriktivere Regeln für gentlich nicht möglich. Hinzu hehlen, dass uns der dadurch die „ePaper“ eingeführt worden gekommen sind auch erste Kür- bewirkte niedrigere Ausweis im waren. Vor diesem Hintergrund zungen im Print-Großverkauf bei Großverkauf schmerzt. Gerade besonders erfreulich sind die den Fluglinien, die im Magazin- aufgrund dieses Gegenwinds erreichten Zuwächse in der ver- bereich traditionell sehr wich- freuen wir uns über ein Ver-

kauften Auflage bei eMedia (plus tige Großabnehmer sind. Dazu kaufsplus bei eMedia und Gusto News © Verlagsgruppe 1,6 Prozent) und Gusto (plus 1,6 VGN-Geschäftsführer Markus sowie in der Gruppe über +4,1% Markus Fallenböck, VGN Geschäfts- Prozent). Fallenböck: „Durch die Richtlini- bei den ePaper-Abos.“ (red) führer, zu den ÖAK-Zahlen. medianet.at Freitag, 2. März 2018 cover 43

retail

Regionalkaiser MPreis legt Gut im Futter Alles klar Weißes Gold Gschmackige eine Bilanz mit 4,1% im Streichelzoo: Fressnapf Neuheiten aus dem Hause Umsatzsteigerung vor 50 auf expansivem Kurs 51 Berglandmilch 56 © Berglandmilch

INDIVIDUELLE EDI-LÖSUNGEN

www.editel.at

textilhandel

© Unito Versand & Dienstleistungen/APA-Fotoservice/Hörmandinger © Unito Versand Fosun will Wolford übernehmen „Wachsen zwei bis drei BREGENZ. Der chinesische In vestor Fosun plant eine Mehr heitsbeteiligung (50,87%) am Mal stärker als der Markt“ Vorarlberger Wäschekonzern Wolford. Zusätzlich werden 22 Mio. € an neuem Eigen Unito-Chef Harald Gutschi über die Wachstumschancen kapital zugeschossen. (APA) neben Riesen wie Amazon oder Zalando. 44 © Peter Gugerell/Wikipedia/CC0.1.0 © Peter Meyer © Panthermedia.net/Marion Einkaufsstraßen Standort+Markt mit Bierbarone on fire Der Brauereiverband dem großen Report über Citylagen. 48 wettert gegen die hohe Biersteuer. 52 44 retail Freitag, 2. März 2018 medianet.at

„Nein, wir haben keine Stationär-Vision“ Unito-Chef Harald Gutschis Absage ans stationäre Geschäft und über die Gründe, warum stationär Einkaufen manches Mal von gestern ist.

••• Von Christian Novacek © Unito Versand & Dienstleistungen © Unito Versand medianet.at Freitag, 2. März 2018 retail 45

ersandhändler gehö- medianet: Betrachtet man die Rechnung, bieten unseren Kun- ren einer boomenden Onlineumsätze in Österreich ge- den 5.000 Marken online. Die Spezies an – in Ös- nerell, führt kein Weg an Ama- persönliche Kundenbetreuung terreich ist die Unito zon vorbei. Was kann Unito bes- +6% ist auch ein wertvolles Asset. Gruppe mit Otto, Uni- ser als Amazon? In Summe hat Unito vier Milli- Vversal und Quelle so etwas wie Gutschi: Amazon ist eine un- onen Kunden in Österreich, der der Schrittmacher der Branche. glaublich gute und starke ‚Ma- Expansion Schweiz und Osteuropa. Sicht- Harald Gutschi, Geschäftsfüh- schine‘ und wird bald der größte Mit sechs lich finden diese Kunden bei rer der Unito-Gruppe, erklärt Händler der Welt sein. Amazon Prozent legen Unito ausreichend differenzier- den Ansatz eines Marktführers, ist aber nicht österreichisch, die heimischen te Merkmale zu Amazon, sonst der Kundenbegeisterung auch macht alles von Deutschland Onlinehändler würden sie nicht mit diesen ho- abseits der Verkaufspreise zu aus. Viele Kunden stört es, dass solide zu – Unito hen zweistelligen Zuwachsraten definieren mag. die größten Internet-Konzerne wächst aller- bei uns kaufen. der Welt über Steuerschlupflö- dings klar über dem Branchen- cher keine oder kaum Steuern medianet: Viele große Online- schnitt. zahlen, nicht immer nachhaltig händler haben Strategien für agieren und wirtschaftlichen den stationären Einzelhandel Erfolg vor soziale Verantwor- entwickelt – gibt es so eine Stra- tung stellen. Das schafft Raum tegie bei Unito? Viele Kunden stört es, dass die für Marktnischen und Lücken Gutschi: Nein, wir haben keine und eine durchaus große On- Stationär-Vision. Ich bin froh, größten Internetkonzerne nicht line-Welt neben Amazon. Die dass wir nicht die Probleme der immer nachhaltig agieren und Unito-Marken Otto, Universal Stationärhändler haben und ich wirtschaftlichen Erfolg vor die und Quelle sind in Österreich mir darüber nicht den Kopf zer- aber ganz stark, und wir sind in brechen muss. Es ist viel schöner soziale Verantwortung stellen. Summe ganz klar der zweitgröß- darüber nachzudenken, wie wir te Online-Händler nach Amazon. weiter wachsen können und be- Wir sind ein österreichisches reits im nächsten Geschäftsjahr Harald Gutschi Unternehmen, zahlen Steuern 2019 500 Mio. Euro Umsatz rea- Unito Gruppe in Österreich, haben hier 650 lisieren können. Für einen brei- Mitarbeiter und agieren sehr ten Anbieter wie Unito eignet nachhaltig und sozial verant- sich der Stationärhandel nicht medianet: Laut WKO hatten wortungsvoll. wirklich als Vertriebskanal. die Onlinehändler in Österreich 2017 ein Plus von sechs Prozent medianet: Wie unterscheidet medianet: Welche neuen Märk- – wo liegt Unito? sich Unito in der Zielgruppen- te bergen die größten Wachs- Harald Gutschi: Unito liegt ansprache zum Mitbewerb? tumschancen? deutlich über der sechs Prozent Gutschi: Unsere Marken fokus- Gutschi: Aktuell wachsen wir in Online-Marktsteigerung – wir sieren auf ‚female-commerce‘, allen Märkten (AT, CH, CEE) sehr wachsen sehr deutlich zwei- die Frau und ihre Familie, wir stark zweistellig. Wir fokussie- stellig und zwei bis drei Mal verkaufen fast nur auf offene ren auf weiteres Wachstum in stärker als der Markt. Gründe diesen Märkten, wollen aber ab sind: Ein Sortimentsausbau 2019/2020 weitere Märkte im mit monatlich zusätzlich 30.000 Zwei bis drei Mal stärker als der Markt Adria-Raum (Italien, Slowenien, Online-Artikeln, hohe Investiti- Kroatien, etc.) bearbeiten. Unser onen in Technologie, verstärkte Permanent zweistelliges Umsatzwachstum der Versandhandelsgruppe Umsatzanteil in Osteuropa ist Kundenorientierung mit aggres- Bei der Versandhandelsgruppe Unito rechnet man mit einem Umsatzwachstum (noch) gering, hier sehen wir ho- siven Preisen, schnellere Liefe- von 50 Mio. € oder zehn Prozent per anno bis 2020. Die 400 Mio. €-Marke hes Wachstumspotenzial. rung, starker Emotionsbezug. beim Umsatz war am Faschingsdienstag überschritten worden, das Geschäfts- jahr endete per 28. Februar. Die Unito-Gruppe (mit ihren österreichischen Wir begeistern unsere Kunden medianet: Welchen Anteil am Leitmarken Otto, Universal und Quelle) will im Geschäftsjahr 2019 mehr als – menschlich und technologisch, eine halbe Mrd. € Umsatz erreichen. Das im Jahr 2013 (damaliger Umsatz: Umsatz haben Aktionsartikel? und das kommt über vermehrte 312,2 Mio. €) angepeilte Langfrist-Umsatzziel von 550 Mio. € im Geschäftsjahr Ist dieser Anteil ausbaufähig? Umsätze zurück; das unglaub- 2020 werde u.a. aufgrund der anhaltenden Dynamik im Online-Markt sowie Gutschi: Was versteht man un- liche Mobilewachstum mit +70 der Wachstumschancen durch die Expansion in neue Märkte in den Bereich ter Aktionsartikel? Unsere Kun- Prozent zum Vorjahr hilft dabei. des Möglichen rücken. den suchen dauerhaft günstige 46 retail Freitag, 2. März 2018 medianet.at

Sortimente und nicht kurzfristig reduzierte Artikel. Deshalb ist das klassische Aktionsgeschäft keine wirkliche Alternative für uns. Wir setzen auf dauerhaft gute und reduzierte Artikel. Ar- tikel vorher zu Mondpreisen anbieten und dann stark im Preis zu reduzieren, ist nicht unser Kundenverständnis. Dafür sind uns unsere Kunden zu wertvoll. medianet: Inwieweit ist die Preisführerschaft für Unito wichtig? Gilt Amazon als preis- liche Messlatte? Gutschi: Preislich orientieren wir uns natürlich auch an Ama- zon, da Amazon bei gewissen Produktgruppen bis zu 50 Pro- zent Online-Marktanteil hat. Bei Technikprodukten sind die Preisvergleichsportale sehr wichtig. Neben sehr guten Prei- sen (es muss nicht immer der günstigste sein) bieten wir ein

Rundum-Sorglos-Paket. Breite & Dienstleistungen/APA-Fotoservice/Preiss © Unito Versand

die Digitalisierung noch nicht Technik-Fan medianet: Wie viel investiert erreicht. Außer Gewohnheit gibt Unito investiert Unito in Shoppingtechnologien, es keinen Grund, diese Produkte mehr als fünf und wie wird der Kunde das stationär einzukaufen. Prozent des letztendlich wahrnehmen? Umsatzes in Gutschi: Unito investiert mehr Wer bei Low-Involvement-Arti- Technologie; für medianet: Wie ist das ver- als fünf Prozent des Umsatzes keln wie Waschmaschinen stati- den Unito-Chef gleichsweise im Textilbereich? Harald Gutschi in Technologie. Gerade haben onär einkauft, ist von vorgestern Gutschi: Bei emotionalen Pro- ist Technik für ei- wir die 400 Mio. Euro-Umsatz- und den hat die Digitalisierung dukten wie Textilien setzten wir nen Onlinehänd- grenze übersprungen. Alle On- auf Image und Sortiment. Wir ler eine „conditio line- und Mobileshops sind seit noch nicht erreicht. bieten ein One-Stop-Shopping- sine qua non“. 2017 völlig neu. Technologie ist Erlebnis, bei uns können Sie aus eine conditio sine qua non für 1.000en von Textil-Marken wäh- einen Online-Händler. len, erhalten Inspiration und Harald Gutschi Shopping-Ideen und natürlich medianet: Geht der Trend im auch gute Preise. Der Preis muss Onlinehandel aus Ihrer Sicht gut sein, steht hier aber nicht so zum Generalisten? Auswahl, sehr gute Preise, aber im Mittelpunkt wie bei Technik- Gutschi: Ja, die Tendenz geht auch tolle Serviceleistungen. So produkten. zu Generalisten oder sehr klar liefern wir ausgewählte Technik- positionierten Spezialisten. Wir produkte am nächsten Tag ohne medianet: Wie hoch ist der An- beschäftigen uns mit dem Me- Aufpreis in ganz Österreich aus. teil an Eigenmarken am Um- gatrend ‚Mieten-statt-kaufen‘ Wir bieten ein Mitnahmeservice satz? 80% mit ‚Otto Now‘ und wollen damit für alte Produkte, montieren Mö- Gutschi: Unser Eigenmarken- im zweiten Quartal 2018 starten. bel, bieten Zwischenfinanzierun- anteil ist von Sortiment zu Ansonsten haben wir alle Hände gen, stellen verlässlich und mit Sortiment unterschiedlich. Am Austariert voll zu tun, unser Wachstum und Terminvereinbarung zu Hause höchsten ist dieser bei Möbeln Eigenmarken die hohe Kundennachfrage sehr zu. In wenigen Minuten finde ich mit 80 Prozent, bei Textilien ist spielen bei gut abzuwickeln – ein echtes Lu- online mein passenden Produkt, er deutlich niedriger (die stärks- Unito eine xusproblem, aber auch Wachs- organisiere mir alle Services te Eigenmarke ist Lascana) und unterschiedlich tum muss organisiert werden. gewichtige Rolle und löse mein Kundenproblem am geringsten ist er bei Technik- Insofern dürfen wir aufgrund – bei Möbeln bei Bedarfsartikeln wie Weiße produkten; hier haben wir mit liegt der Anteil unseres Wachstumskurses nicht Ware. Wer bei diesen Low-In- Privileg aber einen ‚Mercedes am Erlös bei zu viele neue Dinge gleichzeitig volvement-Artikeln wie Wasch- zu Volkswagen-Preisen‘ im Stall. gut 80%, bei machen. Wir begeistern Kunden maschinen stationär einkauft, Mehr als eine Million AUT-Kun- Textilien ist er und setzen Maßstäbe, damit ist von vorgestern und den hat den vertrauen auf Privileg. geringer. sind wir vollauf zufrieden. La dolce vita im Hotel Beau Rivage Pineta****

La vita é bella! Die Gäste des Beau Rivage Pineta fühlen sich in diesem traditionsreichen, seit vielen Jahren familiengeführten Hotel gleich bei ihrer Ankunft schon zuhause. Für viele ist es ein magischer Ort, nicht zuletzt weil er in der ruhigsten und grünsten Gegend von Lido di Jesolo liegt, im Herzen der verträumten Pineta. Hier, direkt am Meer, in einem Pinienwald mit 13.000 m2 , haben einige Stamm- gäste ihre persönliche Oase gefunden.

buchungen

Hotel Beau Rivage Pineta **** Piazza Europa 6 – 30016 – Jesolo – Italia www.beaurivagepineta.com [email protected] www.facebook.com/hotelbeaurivagejesolo Tel. 0039 0421 961074 48 Retail Freitag, 2. März 2018 medianet.at © Peter Gugerell/Wikipedia/CC0.1.0 © Peter Digital Retail räumt die Einkaufsstraßen aus Standort+Markt analysierte die Handelszonen der größten Städte in Österreich: Der Leerstand ist derzeit ein Wachstumskaiser.

••• Von Christian Novacek in 2014 auf zwischenzeitlich Österreichs. Seit 2013 gibt es aus: „Totgesagte leben länger“, 31,9% reduziert. Gleichzeitig diese Bestandsaufnahmen, wo- diagnostiziert er einerseits fast ie Einkaufsstraße ist ausgerechnet der Leerstand bei 1,6 Mio. m2 gescreent wer- positiv, um das sodann mit ei- verändert sich und Wachstumskaiser; hier lag der den, das entspricht mehr als nem großen Aber zu versehen. sie gerät dabei unter Anteil 2014 noch bei 4,3%, 2017 9.900 Shops. Denn: „Veränderungen lassen Druck. Jedenfalls, sind es bereits 5,4%. sich nicht wegdiskutieren. Der wenn man‘s aus der Das sind die Ergebnisse des Feindbild eCommerce eCommerce zieht eine rote Spur DBranchenperspektive sieht: Die Einkaufsstraßen-Monitorings Die Interpretation der Ergebnis- durch die Innenstädte!“ Flächenanteile haben sich dras- von Standort+Markt. Dieses se fällt bei Standort+Markt-Chef Dass die Spur zur Schneise tisch im Modehandel von 35,7% erfasst die 18 größten Städte Hannes Lindner durchwachsen wird, ist derzeit wohl noch ver- medianet.at Freitag, 2. März 2018 Retail 49

tivierend erwähnt werden, dass geht von einer sehr ähnlichen seit 2014 das Volumen der Shop- Größenordnung aus, die Werte flächen insgesamt, wenngleich gelten als gut abgesichert. geringfügig, aber doch steigt. In A-Lagen sind filialisierte Das Wachstum lag 2015 und Geschäfte eher anzutreffen als 2016 bei 0,6% bzw. 0,5%, 2017 in B-(oder C-)Lagen. Während sogar bei 0,9%. Also alles halb so der Filialisierungsgrad im Ein- wild? „Festzuhalten ist hier, dass zelhandel in A-Lagen bei 58% liegt, ist das Österreichmittel aller Innenstädte mit rd. 40% niedriger angesiedelt. Der hohe Filialisierungsgrad ist übrigens rückläufig – schlichtweg, weil offenbar der Peak Ende 2016 Der eCommerce zieht erreicht worden ist. Negativ-Ausreißer lautet dabei eine rote Spur durch Einkaufsstraßen-King auf Bruck an der Leitha mit die Innenstädte. Das Im Städtevergleich tut sich eine mehr als 20%, „was schon gewal- ist in der Modebran- Schere auf: Wien dominiert klar, tig ist“, so Lindner. die Mariahilferstraße führt das Ähnlich dramatisch ist die che besonders deut- Flächen- und Shopranking mit Situation in Wiener Neustadt, lich, wo der statio- 223.100 m² bzw. 794 Shops an, wo sich die Leerstände zuletzt gefolgt von der Wiener City mit um acht Prozent verschlechtert näre Shop gründlich 203.800 m², aufgeteilt auf 1.406 haben. „Zahlreiche internationa- hinterfragt wird. Geschäfte. Während man nun in le Filialisten – neben H&M z.B. der Bundeshauptstadt bei den auch Tommy Hilfiger und Pimkie Mieten tief oder gar nicht in – haben der City den Rücken ge- Hannes Lindner die Tasche greift, ist das in den kehrt“, erläutert Lindner. Standort+Markt Landeshauptstädten anders. Die Als Gegengewicht zitiert der Mietpreise in Wien sind unter Standort+Markt-Chef die Städte Druck, in Klagenfurt haben sie Krems, Leoben und Baden, wo hinderbar, jedoch sind die Flä- es sich dabei keinesfalls um ein dem Druck großzügig nachge- die Leerstände um zwei Prozent- chentrends im Jahresvergleich qualitatives Wachstum handelt“, geben – ein Quadratmeterpreis punkte zurückgingen. Letztlich evident. Demnach verliert die führt Lindner aus. von 15 € in der A-Lage ist dort sind die Innenstädte also durch- Modebranche eindeutig an Prä- das Ende einer unerquicklichen aus lebendig – dafür spricht eine senz, einige Labels dürften zuse- Starker Filialisierungsgrad Entwicklung. augenfällige Fluktuationsrate hends nach dem Motto agieren, Von ca. 6.270 untersuchten Ein- Drastisch wird der Struktur- von 12,3%, d.h. es wechselt somit dass sie bei den Mieten sparen, zelhandelsgeschäften sind rund wandel im Kleinstädte-Sample jedes Geschäft im Schnitt alle weil die Absenz des Cityshops 2.420 filialisiert. Das entspricht ersichtlich: Die weisen 2017 bei acht Jahre seinen Auftritt – eine im Digital Retail mehr als wett- einem Filialisierungsgrad von den Leerständen einen Durch- Zahl, die die Dynamik der Bran- gemacht wird. Dabei muss rela- 39%. Die KMU Forschung Austria schnittswert von 13,5% aus. Der che sehr gut beschreibt. 50 retail Freitag, 2. März 2018 medianet.at

Bio-King MPreis in der Franz-Fischer- Straße 8 in Innsbruck: Über- zeugend mit mehr als 1.000 Bio-Produkten und 250 Tiroler

dukte wie zuletzt etwa das erste Tiroler Bio-Bier entwickelt. Zu Auf dem Weg zur den 250 Tiroler Lieferanten zäh- len 130 Obst- und Gemüse-Bau- ern. Über 1.000 Bio-Produkte sind dauerhaft erhältlich. Umsatzmilliarde Die Tiroler Supermarktkette ist auch einer der größten privaten Arbeitgeber in der Regi- Das Tiroler Familienunternehmen MPreis erzielte 2017 on. Mitarbeiter mit mehr als 20 Jahren Firmenzugehörigkeit mit 877 Mio. Euro sein bisher bestes Umsatzergebnis. sowie junge, motivierte Lehrlin- ge tragen zum Unternehmens erfolg bei. Ende 2017 waren VÖLS/TIROL. Der Tiroler Le- Austria ein Wachstum von zwei hat in der Zwischenzeit seinen über 5.400 Mitarbeiter und 220 bensmittelhändler MPreis hat Prozent aufweist. roten Filialwürfel da und dort Lehrlinge bei MPreis beschäf- 2017 einen Erlös von 877 Mio. € Der Familienbetrieb weist über die Landesgrenzen hinaus- tigt. (nov) erzielt. Die Umsatzsteigerung gern darauf hin, dass Tirol das geschoben – und an ausgewähl- betrug 4,1% – sie liegt damit über einzige Bundesland ist, in dem ten Standorten in benachbarte dem Branchendurchschnitt, der eine regionale Supermarktket- Bundesländer wie Salzburg, Medaillenspiegel laut WKO bzw. KMU-Forschung te erfolgreich reüssiert. MPreis Kärnten und Vorarlberg expan- MPreis/Auszeichnungen 2017 hat sich durch innovative Kon- diert. MPreis eröffnete 2017 vier • MPreis gewinnt österreichischen zepte und ein außergewöhn- neue Filialen: Zwei in Salzburg, Nachhaltigkeitspreis Trigos 2017 liches Design, das Landschaft eine in Tirol und eine in Südtirol. • Auszeichnung für Qualität in der lieber bereichert als betoniert, Zahlreiche Filialen wurden um- Lehrlingsmobilität durch das Bun- einen guten Ruf erarbeitet. In gebaut und modernisiert. Aktu- desministerium für Wissenschaft, Kombination mit einem stark ell betreibt MPreis 263 Märkte Forschung und Wirtschaft auf Markenartikel fokussierten im Alpenraum Tirol, Salzburg, • Mehrfacher Greenpeace-Testsieger Sortiment zu günstigen Preisen Kärnten und Südtirol. Bis zu 2017: MPreis ist Testsieger 2017 bei resultiert ein regionaler Player, 150.000 Personen kaufen täglich Bio, Ölen und Osterprodukten der sich neben Spar im Tiroler bei MPreis ein. • VKI-Preisvergleich-Studie 2017: MPreis bei Markenartikeln öster- Lebensmitteleinzelhandel be- Dem Selbstverständnis als reichweit am günstigsten hauptet. regional agierendes Unterneh- • Architekturpreis Constructive Alps: men geschuldet, bietet MPreis MPreis gewinnt Preis für nachhalti- Behutsame Expansion ein breites Angebot regionalen ges Bauen im Alpenraum Der nach eigenen Angaben „be- Lebensmitteln. Unter „Bio vom • Best Architects Award für den

Alle Druckhäuser auf einen Blick medianet.at Freitag, 2. März 2018 retail 51

digital retail Zalando will Rekordumsatz als mehr Marktanteil BERLIN. Der deutsche Modehändler Zalando hält Geburtstagspräsent nach einem Gewinnrück- gang 2017 an seinen Wachs- tumszielen fest. „Wir haben Fressnapf Österreich hat 2017 beim Umsatz um 3,3% den Ehrgeiz, fünf Prozent Marktanteil zu erreichen“, zugelegt. Für’s Frühjahr folgt der digitale Rollout. verlautete Co-Vorstandschef Rubin Ritter diese Woche. Derzeit liege der Anteil bei Launch 1,3%. (APA) Fressnapf Österreich- Geschäftsführer Sporthandel Hermann Aigner wird im Frühjahr Hervis goes den Fressnapf- Onlineshop Salzkammergut launchen: Der erste innerhalb der Fressnapf Gruppe außer- halb Deutsch- lands. © Hervis/APA-Fotoservice/Leopold

GMUNDEN. Der heimische Sportartikelhändler Hervis eröffnete gestern eine neue Filiale in Gmunden in der

© Fressnapf Österreich (2) © Fressnapf Aubauerstraße. Auf 850 m² Verkaufsfläche gibt es ••• Von Eva Kaiserseder einen neuen Rekordwert. Zählt „Zu unseren Erfolgsfaktoren neben der großen Auswahl man auch die fünf Mega Zoo- zählen das vielfältige Sortiment an Produkten aus den Be- SALZBURG. Jubeljahr im dop- Filialen dazu, beläuft sich das und das wachsende moderne reichen Sport und Lifestyle pelten Wortsinn für Fressnapf 2017er-Jahr auf 180 Mio. € Um- Filialnetz“, so Fressnapf-Chef auch ein innovatives „Body Österreich: Nicht nur feiert man satz. Im hart umkämpften Heim- Hermann Aigner. Fressnapf Lab“. Dabei handelt es sich 20jährigen Geburtstag, sondern tiermarkt erzielte die gesamte setzt seit einigen Jahren auf das um eine Kompetenzzone, die auch einen Zuwachs beim Ge- Gruppe statt des in Aussicht Future-Store-Konzept als Leit- eine individuelle Anpassung samtumsatz von 3,3 Prozent. gestellten Wachstums um mehr bild für die österreichweite Ge- der Produkte an den ein- Das Umsatzvolumen der 129 Fi- als acht Prozent auf mehr als staltung der Märkte; Stichwort: zelnen Kunden ermöglicht. lialen beträgt damit 157,8 Mio. € 2 Mrd. € „noch“ ein Plus von Fachhandelserlebnis. Beispielsweise werden da – und markiert laut Fressnapf rund 6,5 Prozent auf 1,98 Mrd. €. mittels 3D-Fußanalyse in Cross-Channel-Strategie wenigen Sekunden beide Im Frühjahr wird Fressnapf au- Füße gemessen und ana- ßerdem auf den auch veränder- lysiert – so bekommt jeder ten Wettbewerb im Bereich Pet Kunde das Schuhmodell, Care reagieren und verstärkt auf das perfekt zu seinen Füßen Online setzen: Der Rollout des passt. Digitalshops steht unmittelbar Der Rest des Stores: alles bevor. „Der Wettbewerb in unse- rund um Sport und Lifestyle rer Branche hat sich kanalüber- – von der Wanderausrüs- greifend verändert. Deshalb ist tung über den Fahrradhelm es für uns wichtig, neben einer bis hin zu Trendprodukten gesunden Wirtschaftlichkeit wie Activity-Tracker und und der Unternehmensstrate- Smartwatches. (red) gie, auch Flexibilität zu zeigen und die Fokussierung auf die Kundenbedürfnisse zu legen“, Das Future Store-Konzept ist seit einigen Jahren Leitbild für’s Filialdesign. betont Aigner. 52 RETAIL Freitag, 2. März 2018 medianet.at © Panthermedia.net/Marion Meyer © Panthermedia.net/Marion Stabile Schaumlage im Austria-Krügerl Die österreichische Brauwirtschaft steigerte 2017 den Ausstoß um 1,7 Prozent auf rund 9,7 Millionen Hektoliter.

••• Von Christian Novacek vor 20 Jahren, trinken wir doch terreichische Brauwirtschaft waren es nur fünf Prozent – und mehr als die Deutschen – so konnte den Gesamtausstoß im auf diesem Niveau haben wir ein stagniert richtig definitiv dürfte das 2017 Jahr 2017 um 1,7% auf rd. 9,7 uns bereits stabilisiert.“ und Bier prospe- erstmals so gewesen sein. Mio. hl (inkl. alkoholfreiem Bier) riert – zumindest „Das gilt nicht für Bayern“, steigern. Bier ist ein Exportkaiser in der Diktion schränkt Brauereiverbandsob- Den Vergleich mit Deutschland Die Exporte legten 2017 beson- der heimischen mann Sigi Menz ein, „aber was fasst Brauereiverbands-Chefin ders eindrücklich um 18,2% (rd. WBrauer besteht kein Zweifel: Ös- den Gesamtkonsum betrifft, Jutta Kerschbaum anschaulich +175.000 hl; inkl. AF-Bier) zu. Im terreich ist ein echtes Bierland! rangiert Österreich in Europa in Zahlen: „Seit 1993 hat sich in Inland wurde mit rd. 8,5 Mio. hl Heute mehr denn je, denn wie- heute an zweiter Stelle hinter Deutschland der Absatz um 17 (rd. –14.000 hl oder –0,2%; inkl. wohl wir weniger trinken als Tschechien.“ In Zahlen: Die ös- Prozent verringert, in Österreich AF-Bier) praktisch unverändert medianet.at Freitag, 2. März 2018 Retail 53

viel Bier getrunken. Bereitge- stellt wird dieses von aktuell 272 österreichischen Brauereien, davon 145 gewerbliche und 127 hauptsächlich im Gasthaus angesiedelt. Der Pro-Kopf-Konsum ist mit rd. 106 l oder rd. 212 Krü- gel pro Jahr (inkl. AF-Bier) hoch.

Zu hohe Biersteuer Der klare Blick ins überschäu- mende Krügel erfährt nur eine kleine Trübung: die hohe Steu- erlast. Dass die Brauer dagegen wettern, ist Usus – Sigi Menz tut es leicht verschmitzt: „Öster- reichs Brauer werden viel höher besteuert als ihre deutschen Nachbarn und ziehen beim Aus-

stoß dennoch davon.“ Dennoch Keinrath © Kurt

kreative Szene, die Freude am Bieriges Jahr die wir in Österreich genießen Produkt hat“, meint Menz. Er Brauereiver- können.“ spielt damit auch auf die medial bands-Ge- Transportiert wird diese sehr präsente Craft Beer-Szene schäftsführerin Vielfalt idealtypisch über die an: Der Absatz von Craft-Bier Jutta Kersch- Gastronomie, speziell über die baum und Österreichs Brauer werden erhöhte sich 2017 nämlich um Gasthausbrauereien. Die Ein- Obmann Sigi viel höher besteuert als ihre satte 80% – allerdings macht Menz sehen schränkung dazu: Die große deutschen Nachbarn und ziehen diese Kategorie nur rund 0,5% einem positiven Menge läuft nach wie vor über des gesamten österreichischen Bierjahr 2018 den Lebensmittelhandel, das Ver- beim Ausstoß dennoch davon. Biermarkts aus. entgegen. hältnis zwischen LEH und Gast- Am meisten wird in Öster- ronomie hat sich nun schon seit reich Lager/Märzen (5,4 Mio. hl) Jahren bei 70 zu 30 eingependelt. Sigi Menz getrunken, gefolgt von Vollbier Was nun die Darreichungs- Brauereiverband (1,3 Mio. hl) sowie Radler mit form von Bier betrifft, so erfolgt Alkohol (430.000 hl). sie wie bereits in den Jahren Mehr verkauft wurde überdies zuvor überwiegend über die 0,5 betrage die Biersteuer mehr als alkoholfreies Weizenbier (+3.928 l-Glasflasche (Mehrweg und Ein- das 2,5-Fache der deutschen hl oder +19%) sowie Spezialbier weg). Sie erreicht einen Markt- Steuer. „Kauft man hierzulande (+46.619 hl oder +14%). Demge- anteil von etwa 44% oder 3,76 im Lebensmitteleinzelhandel genüber die größten Verluste er- Mio. hl. Die 0,33 l-Flasche bi- eine Flasche Bier, entfallen rund litten Leichtbier (–1.697 hl oder lanziert mit rd. 10% Marktanteil 30 Prozent der Kosten auf Bier- Trendsetter –27%) bzw. Radler mit Alkohol bzw. 832.000 hl – daraus ergibt und Umsatzsteuer“, so Menz. In Die Kreativbiere (–39.396 hl oder –8%). sich: Der Mehrweg-Anteil bei der Metaperspektive schaut das (umgangs- Bier betrug 2017 rd. 69%. so aus: Im Jahr 2017 spülten sprachlich: Craft Mittagsbier ade! die gesamten Steuern auf Bier Beer) legten Die markanteste Veränderung insgesamt rd. 700 Mio. € in die 2017 um satte zwischen Bierjahr 2016 und 2017 Staatskasse. 80% zu. Medial ist somit der Rückgang bei den Bierland Österreich ist der Hype Der neue Aspekt in dieser An- AF-Bieren. Da wollte die Branche entsprechend, Sorten Mengen Gebinde gelegenheit ist übrigens, dass real ist allerdings unter Führung der Brau Union Am meisten wird Die heimischen Die 0,5 l- gar die Konsumenten meinen, noch viel Poten- einen Trend lostreten – im Op- in Österreich Brauereien pro- Mehrwegflasche dass zu viel Biersteuer unge- zial vorhanden. timalfall hätte sich ein leichtes Lager/Märzen duzierten im Vor- erreicht 2017 recht sei. Laut aktueller Umfrage Craft Beer Mittagsbier in der Arbeitswelt (5,4 Mio. hl) jahr in Summe einen Marktan- hält fast jeder Zweite die Besteu- macht derzeit integriert. „Bei den AF-Bieren getrunken, ge- 9,7 Mio. hl Bier, teil von rd. 44% erung von Bier für zu hoch. „Das bloß rd. 0,5% mussten wir zur Kenntnis neh- folgt von Vollbier inklusive AF- oder 3,76 Mio. ist schon außergewöhnlich“, vom Gesamt- men, dass eben alles ein Limit (1,3 Mio. hl) Bier. Gegenüber hl. Die 0,33 l- sagt dazu Menz. Biermarkt. hat“, bemerkt dazu Sigi Menz. sowie Radler mit 2016 ist das ein Flasche bilan- Alkohol (430.000 Plus von 1,7%. ziert mit rd. 10% Das beste Mittel gegen un- Dass am anderen Ende des hl). Der Absatz im Marktanteil bzw. gerecht verteilte Steuern sei Bierregals das Märzen-Bier Inland stagnierte 832.000 hl – der mithin, Vielfalt und Qualität übermächtig ist, sieht er nicht bei 8,5 Mio. hl Mehrweg-Anteil hochzuhalten. Dabei sind wir +80% als Einschränkung: „Das ist halt (–0,2%). bei Bier beläuft hierzulande gut aufgestellt: „In ländertypisch und es ändert sich 2017 auf Österreich gibt es eine lebhafte nichts an der großen Vielfalt, rd. 69%. 54 Retail: Molkereiprodukte Freitag, 2. März 2018 medianet.at

Angebot Als Alternative für Konsumen ten mit sensibler Verdauung und Laktoseintole ranz (die sich oft hinter einer Milcheiweiß unverträglichkeit versteckt) wird A2 Milch am Markt

Getränk. Ein Ende des Erfolgs- runs ist derzeit keines in Sicht, Renaissance der mittlerweile toppen die Markt- anteile sogar jene der Biomilch. Ob der gesundheitliche Nutzen der A2 Milch allerdings wirklich klassischen Milch so groß ist, wie Hersteller und Vermarkter meinen, dafür fehlen momentan noch die ganz gro- Rewe bringt einen Trend aus Übersee in die heimischen ßen, aussagekräftigen Studien. Bayern Genetik-Geschäftsführer Regale: A2 Milch, exklusiv und regional produziert. und A2-Pionier Thomas Grupp zeigt sich im Gespräch mit dem Fachmedium top agrar jeden- ••• Von Eva Kaiserseder partner der heimischen „A-zwei Vorreiter Neuseeland falls überzeugt von deren Er- Milchproduktionsgemeinschaft“ Schaut man nach Neuseeland, folg: „Ich verfolge das Thema A2 WR.NEUDORF. Seit Kurzem ist sind die beiden oberösterreichi- Australien oder in die USA, ist seit über zehn Jahren und kenne sie in über 1.000 Rewe-Filialen schen Bauernfamilien Wallner diese Hoffnung durchaus be- zahlreiche Erfolgsgeschichten landesweit gelistet: Die soge- und Reingruber, die schon seit rechtigt; gerade Neuseeland gilt persönlich. Diese Milch ist für nannte A2 Milch. Als Auftakt Generationen Milchwirtschaft als „Erfinder“ der A2 Milch, dort einige Menschen definitiv be- werden vorerst der 1 l-Tetra Pak betreiben. gab es einen regelrechten Hype kömmlicher und bringt Verbrau- und das 250 g-Naturjoghurt im Bei den Wallners steht klassi- um das als so gesund gepriesene cher zurück zur Milch.“ Kühlregal zu finden sein. sches Fleckvieh im Stall, vor der Im Gegensatz zur herkömm- Umstellung auf A2 Milch wur- lichen Milch bietet die reine den alle Kühe zum DNA-Test A2-Variante einen Benefit, der geschickt, um zu testen, welche gerade für Menschen mit Un- Variante des Beta-Kaseins sie verträglichkeiten spannend produzieren. sein dürfte. So soll sie eine bes- Insgesamt 60.000 € haben die ser verdauliche Form des Milch beiden Bauernfamilien für die eiweißbestandteils Beta Kasein Umstellung des Tierbestands enthalten als normale Milch. auf A2-Vieh ausgegeben. „Wir Vielfach wird Milch mit die- wirtschaften im Vollerwerb und sem speziellen Eiweißprofil glauben, dass dieses Produkt auch als „Urmilch“ tituliert, absolut Zukunft hat“, so Maria weil sie oft von „alten“ Rassen Wallner. Das Ziel beider Erzeu- stammt Welche Kühe heute die- ger ist klar: „Wir wollen wieder

se Milch geben, ist übrigens eine mehr Konsumenten zur Milch © A - zwei Sache der Genetik. Gründungs- bringen.“ Bei Rewe startet man mit Milch im 1 l-Tetra Pak und 250 g-Becher.

Gehörst du dazu? Molkereiprodukte imLichtderConsumer-Trends 2018. Voll imTrend! und www.ami-informiert.de) (Quellen: www.lebensmittelverarbeitung-online.de hezu allenProduktengestiegen.“ sind imvergangenenJahrbeina - cherpreise fürMilcherzeugnisse schaft analysierte:„DieVerbrau- Agrarmarkt Informations-Gesell- reich istdieserkennbar, wiedie tung unddamitdasPreisniveau. das steigertdieQualitätsanmu- packung einebesondereRolle.All von LebensmittelnundihrerVer die Textur sowiedieOberfläche Erfolgsfaktor; dabeispielenauch neswahrnehmungen wirdzum Kombination verschiedenerSin- mehr genutztwerden,d.h.die Getränke“ müssendaherimmer sensorische Lebensmittelund Die Möglichkeitenfür„multi- mittelkonsum erwartet. Erlebnisse beimLebens • Außerdemwerdenneue die Selbstpflegegewährleisten.“ lichen undemotionalenVorteile, stoffe bieten,alsauchdiekörper ihnen sowohldierichtigenNähr bensmitteln Ausschauhalten,die nationen vonGetränkenundLe- Zutaten, ProduktenundKombi- tig werdenVerbraucher nach Marktforschungsbericht: „Künf- wichtiger. Wörtlich heißtesim achtsame Menschendaherimmer gewogene Ernährungwirdfür ins Zentrum.Flexibleundaus- Lebens rückendieSelbstfürsorge und derStressdesmodernen • EinweitererTrend: Hektik parent sind. und Lieferkettenvollständigtrans- stellungsprozesses, derZutaten Produzenten bezüglichihresHer das eserforderlichmacht,dass Misstrauen derKonsumentInnen, Aspekt istdasweitverbreitete • Einzukunftsweisender produkte interessanteFaktoren: Kurzem einigeauchfürMolkerei- von Mintel,veröffentlichtevor Globale Food&Drink-Analystin maßgeblich sind.JennyZegler, KonsumentInnen-Verhaltens für HerstellerInnenaufgrunddes elle Trends zuanalysieren,die ist immerwiederAnlass,aktu- STOCKERAU. DerJahresbeginn Auch imMolkereiproduktbe-

- - - - und ihrerLieferanten. die Flexibilitätder HerstellerInnen die derHandel„ausruft“,fordern nahes ReagierenaufAktionen, punktuelle Promotionsundzeit rung. IndividualisierteProdukte, ist eineheutealltäglicheAnforde - kleineren Losgrößenzuagieren, xibilität. Schnellundauchmit nisse bedingenhoheFle • Vielfältige Kundenbedürf packung einewesentlicheRolle. Sensorik; dabeispieltdieVer Hinblick aufdenTrend derMulti- keitsgenerierung –vorallemin helfen siebeiderAufmerksam- teln jedochwederMehrwert,noch tionell undkostensparend,vermit- Standard-Lösungen sindfunk duell entwickeltwerden. • Lösungenmüssenindivi Ernährung unterstützen. flexiblen undausgewogenen gelistet, weilsiedenTrend zur spürbar ist,werdenbevorzugt bereits durchdieVerpackung ren Wert fürdieKonsumentInnen Unverwechselbare Produkte,de- mittel“ überzeugen. LEH als„wertvollesLebens • DasPackagingmussim ganz allgemeininnovativeIdeen. packung sindebensogefragtwie oder MinifolderalsTeile derVer zu werden.BesondereSleeves nis derKonsumentInnengerecht aus, umdemInformationsbedürf- duktverpackung reichtoftnicht tung zu.Traditionelle Molkereipro- Verpackung wachsendeBedeu- Daher kommtderkombinierten und dasbrauchtRaum! erfordern Transparenz – • ErfolgreicheProdukte entscheidende Punkteab: oben genanntenTrends folgende wesentlich ist,leitetsieausden erfolgreiches „Milch-Packaging“ Auf dieFrage,washeutefür im Molkereiprodukt-Packaging. über jahrzehntelangeErfahrung Verpackungsanforderungen. deren Auswirkungenaufdie aktuellen Produkt-Trends und sich seitJahrenintensivmit Print Management,beschäftigt Geschäftsführerin vonBösmüller Ing. DorisWallner-Bösmüller, Die BedeutungfürdiePraxis Das Unternehmen verfügt Das Unternehmenverfügt

- regionale Promotionsundkurz- für individuelleProduktserien, Qualität mitkleinerenMengen der schnell,flexibelundinhoher reich isteinPartnernotwendig, Besonders imVerpackungsbe- Papier undKartonmöglichist.“ binationen ausFolien,Kunststoff, de Weise, wasmitklugenKom- kereien zeigenaufbeeindrucken- scheidend. GeradekleinereMol- wendbarkeit vonMaterialienent- mensprache undüberdieVer how beiderEntwicklungFor- zu stanzenundverkleben. eine Kartonschleifezubedrucken, Packaging istmehr,alslediglich Punkte erfülltwerden? Wie könnennunalldiese Bösmüller: „HeuteistKnow-

- www.boesmueller.at [email protected] Tel.: 02266/68180-0 Bösmüller PrintManagement Geschäftsführerin Ing. DorisWallner

gemeinsam zuerschaffen.“ zu beschreitenunddieZukunft unseren KundInnenneueWege Methode, mitMolkereienals Wir nutzenDesignThinkingals sprüche verändernsichrapide. „Märkte undZielgruppenan- bringen; Wallner-Bösmüller: Produkts vollzurEntfaltungzu entsteht, umdasPotenzialdes Verpackungs-Produktionspartner arbeit miteinemkompetenten Kraft, diedurchZusammen- how Handingehen. lung mitdemProduktions-Know- Daher mussdieLösungsentwick- gen andenverwendetenKarton. produkten besondereAnforderun- stellt beiMilch-undMolkerei Verpackungsmaschinen –alldas densfeuchtigkeit, automatisierte Bösmüller. Produktkühlung,Kon- kompetenz“, garantiertWallner- „Das istTeil unsererProduktions- fristige Markttestsagierenkann. Viele Herstellernutzendie -Bösmüller

PROMOTION 56 Retail: molkereiprodukte Freitag, 2. März 2018 medianet.at will haben Reinheitsgebot: Das weiße Gold Knusperconnection

Wer es extrahurtig angeht in Ideen frisch vom Marktführer der Früh und das Frühstück Glatte Sache daheim auslässt, findet mit ••• Müsli&Milk ab April einen Von Eva Kaiserseder Die Smoojo Range, die einen Kompagnon, der Abhilfe Mix aus Joghurt und Smoothie schafft: Knusprige Flakes bzw. bietet, bekommt Zuwachs in Müsli& Milch plus beigepack- super: Antioxidant und Energy tem Löffel machen’s möglich. heißen die Neuzugänge mit fabulösen Ingredienzien wie Weizengras, Spinat und nerven- stärkenden B-Vitaminen.

Frischekick Urlaubsgefühle Topfennockerl in zitroniger Fri- sche mit Himbeer-Mohn-Sauce Mit Paprika, Oliven, Tomaten, im Top Cup: Ganz ehrlich, wer Karotten und einem sagt zu dieser Line Extension Hauch von Oregano kommt die des Klassikers schon nein? Der Sommervariante des „Land- Löffel ist mit an Bord, damit frischkäse“ in der Sorte „me- steht dem gepflegten Außer- diterran“ daher – kulinarische Haus-Genuss nichts im Wege. Urlaubsstimmung garantiert. © Panthermedia.net/HappyAlex 1,3 Mrd. Kilo Milch wurden 2016 unter dem Dach der Berglandmilch verarbeitet.

Köstliche Kombi: Keks+Kaffee

Das klassische Nachmittagstief stylish und süß ausknocken: Das verspricht Coffee & Cookie: Der Double Chocolate-Keks im Top-Cup ist eine schokoladige Ergänzung zum Latte Macchiato, das impact- starke, verspielte Design ergötzt außerdem das Auge. Für Schoko- holics ist die koffeinfreie Variante ein Glücksbringer deluxe: Keks und Kakao – da werden Kindheitserinnerungen wach. www.schaerdinger.at

© Berglandmilch (7) medianet.at 2. März 2018 RETAIL: MOLKEREIPRODUKTE 57 © APA/Barbara Gindl © APA/Barbara Heumilchkühe liefern Produkte, die ein starkes Wachstum hinlegen. Pudelwohlgefühl im Kuhstall Die ARGE Heumilch startet Kuhwohl-Initiative; 2017 verbuchte man ein Plus von 8,7%.

••• Von Eva Kaiserseder milchkühen verdeutlicht werden. Dazu gehören etwa die Hal- INNSBRUCK. Mit Heumilch tung in kleinen Herden, Laufstall WENN macht man nicht nur den hei- oder Freilauf an mindestens 120 mischen Konsumenten und LEH Tagen – nicht der schlechteste glücklich (siehe aktuelle Um- Benefit in Zeiten wachsender An- satzzahlen unten), sondern auch sprüche an Lebensmittel, Stich- deren Hauptakteurinnen: die wort Bio und Co. WEIN Milchkühe. Mittels „Kuhwohl- Initiative“, die dieser Tage von 8.000 Bauern, 60 Verarbeiter der ARGE Heumilch vom Stapel Dass Heumilchprodukte vom DEINE WELT IST, gelassen wird, sollen den Kon- Käufer honoriert werden, zeigen sumenten die besonders guten die Zahlen: Während die Ent- IST DAS DEIN Haltungsbedingungen bei Heu- wicklung am Gesamtmarkt ein Plus von 0,7 Prozent beim Ab- satz und 3,3 Prozent beim Um- satz ausweist, toppt Heumilch Zahlen&Fakten diese Entwicklung souverän: 8,7 Prozent wurden 2017 beim Die Kuh Der Milch GUIDE.Die PREMIUM GUIDES von mit Jobdescrip- wird in Öster Umsatz (125 Mio. €) zugelegt, tion „Milch“ ist reich fleißig während der Absatz um sieben ein High-End- zugesprochen, Prozent auf am 45.000 t wuchs. Alexander Jakabb Performer: 5.922 76,6 kg Trink Ein Drittel der Heumilchproduk- WEIN GUIDE kg/Jahr liefert milcherzeugnis te ist bio. WEISS 2018 Österreich Weiß 2018 Mit Winzer Guide sie durchschnitt- se (inkl. Joghurt Für die Bauern bedeutet das inklusive Rosé-, Schaum- und Naturweinen Österreich lich. Die Zahl der und Sauerrahm) Label „Heumilch“ (übrigens mit Man muss nicht alles wissen. Milchviehhalter werden pro Kopf EU-Gütesiegel) einen Zuschlag Man muss nur wissen, ging 2016 auf und Jahr aktuell von 5 ct/kg, insgesamt erhielten 28.500 zurück, konsumiert. wo man nachschauen kann. die jährliche Die Molkereien sie im vergangenen Jahr damit Milchanlieferung zahlen laut 24 Mio. € extra. Unter dem Dach Weitere Informationen & Bestellung stieg hingegen AMA aktuell der ARGE Heumilch finden sich unter www.weinguide.at von 105,5 auf 41,81 ct/kg an rund 8.000 Heumilch-Bauern 112,2 t. die Bauern. und 60 Milchverarbeiter. www.weinguide.at | Wein Guide Weinguide 58 retail Freitag, 2. März 2018 medianet.at

Aktionitis Nutella-Tumulte bei Intermarché PARIS. Ein 70%iger Rabatt auf Nutella und andere Markenprodukte hat für die französische Super- marktkette Intermarché ein Sportlich jung juristisches Nachspiel: Die Der neue Inter- Anti-Betrugsbehörde im sport-Claim soll Wirtschaftsministerium er- alles vereinen, klärte in der Vorwoche, die was die Sport- Handelskette habe damit handelsgruppe gegen das Verbot von Dum- ausmacht: Das Best-in- pingpreisen verstoßen. Der Town-Prinzip in Fall sei der Justiz überge- Verbindung mit ben worden. besten Marken, Intermarché droht nun bester Beratung eine Geldstrafe von bis zu und bestem

375.000 €. Der Verkauf unter © Intersport (2) Service. dem Einkaufspreis ist in Frankreich grundsätzlich verboten. Die Anti-Betrugs- behörde DGCCRF hatte Ende Jänner Ermittlungen Sportlich, frisch: gegen die Supermarktkette eingeleitet, nachdem diese Produkte wie Nutella und Pampers mit einem 70%igen Intersport-Relaunch Rabatt angeboten hatte; in einigen Märkten führte dies zu tumultartigen Szenen. Der Marktführer im österreichischen Sportfachhandel Die Regierung will solche Rabattschlachten noch wei- hat seinen Markenauftritt komplett erneuert. ter erschweren: Nach einem Gesetzentwurf müssen gro- ße Supermärkte ihre Pro- WELS. Intersport hat seinen aus und erzählt die Intersport- vereint alles, was uns ausmacht. dukte künftig mindestens Marktauftritt erneuert und zielt Geschichte neu“, meint dazu Das Best-in-Town-Prinzip ver- zehn Prozent über dem Ein- dabei stark auf den digitalen Ka- Head of Marketing Ralph Hof- bindet beste Marken, beste Be- kaufspreis verkaufen; damit nal und somit auf den jüngeren mann. Zum neuen Blickwinkel ratung und besten Service. Wir sollen unfaire Praktiken Kunden als Sportspezialisten gehört dann auch, dass authen- freuen uns darüber, dass sich verhindert werden. (APA) ab. „Aus Liebe zum Sport“ lau- tische Sportler „Menschen wie die österreichischen Händler in tet jetzt die neue Botschaft. „Als du und ich sind“. einer internen Abstimmung für österreichischer Marktführer Was letztlich ebenso für die ‚Aus Liebe zum Sport‘ als neuen wollten wir getreu dem Motto Intersport-Händler gilt: Unter- Claim ausgesprochen haben.“ ‚Einfach. Klar. Modern.‘ unsere nehmer mit Liebe zum Sport. Dieser ist seit dieser Woche in Marke fit für die Zukunft ma- Boenke dazu: „Der neue Claim sportlicher Verwendung. (red) chen. Ziel des Relaunches war eine sanfte, aber doch sehr spür- bare Veränderung“, erklärt Inter- sport-Geschäftsführer Mathias

© APA/AFP/Damien Meyer © APA/AFP/Damien Boenke. Das neue Logo wird international in allen Märkten ein- geführt. Und das neue Corporate Design soll in Hinblick auf die Digitalisierung zahlreiche neue Möglichkeiten eröffnen.

Schlanker und fokussierter Die augenscheinlichste Verän- derung betrifft das Intersport- Logo: Es wurde verschlankt, die Optik ist damit fokussierter. „Der Look strahlt neue Energie Intersport-Chef Mathias Boenke: Mit neuer Kampagne fit für die Zukunft. medianet.at Freitag, 2. März 2018 retail 59

Fleischverarbeitung efef-Werk schließt seine Pforten HOHENEMS/WIENER NEUDORF. Der seit 2011 im Zuge der Adeg-Übernahme zur Rewe Austria Fleisch- waren GmbH gehörende Vorarlberger Fleisch- und Wurstwarenerzeuger efef mit Stammsitz in Hohenems wird seine Produktion mit Ende Juni einstellen. Die betroffenen 69 Mitarbeiter sollen laut Vorarlberger Nachrichten in Vorarlber- ger Märkten der Lebens- mittelkette übernommen werden. Als Gründe für die

© NuernbergMesse/Thomas Geiger, Green Brands © NuernbergMesse/Thomas Geiger, Aufgabe des Unternehmens Die deutsche Fachmesse Biofach ist naturgemäß ein guter Boden für Green Brands-Erweiterungsgespräche. nannte die Rewe Gruppe hohe Investitionskosten und ein Überangebot an Produktionskapazitäten in Green Brands wird breiter Österreich. Die internationale Brand-Marketing-Organisation Green Brands hat „Wirtschaftlich unsinnig“ „Wir haben uns die Ent- neue Lizenzverträge mit Tschechien, Ungarn und der Slowakei. scheidung wirklich nicht leicht gemacht“, so Michael Riegler, Geschäftsführer der WIEN/NÜRNBERG. Anlässlich Zum vierten Mal in Austria Deutschland agieren, war der Rewe Austria Fleischwaren der Biofach, der Weltleitmesse In Österreich und Deutschland Schritt in weitere Länder nur GmbH, „aber die Fortfüh- für ökologische Konsumgüter in laufen schon die vierten zwei- konsequent. Allerdings dauert es rung des Produktionsstand- Nürnberg, hat die Green Brands- jährigen Auszeichnungsverfah- seine Zeit, bis man die richtigen orts Hohenems ist für uns Organisation Lizenzverträge mit ren. Für 2018/2019 wurden die Partner in den weiteren Ländern aufgrund des hohen Investi- Partnern in Ungarn, der Slowa- ersten Marken ausgezeichnet – findet, die sowohl das Verfahren tionsbedarfs, der Marktlage kei und der Tschechischen Re- sie werden tagesaktuell auf der verinnerlichen als auch ein gutes und des Überangebots an publik unterzeichnet. Homepage www.Green-Brands. Netzwerk haben. Zurzeit laufen Produktionskapazitäten in Auch in der Schweiz findet org veröffentlicht. Norbert Lux, noch Gespräche mit potenziellen Österreich wirtschaftlich bereits das erste Jury-Meeting Initiator und Geschäftsführer Partnern in Frankreich und Itali- nicht darstellbar.“ statt, sodass Green Brands mit- der Green Brands Organisati- en. Es ist nicht auszuschließen, efef Fleischwaren wurde hin in sechs Ländern vertreten on, über die internationale Aus- dass Green Brands am Ende des vor genau 40 Jahren von sein wird; weitere Länder folgen weitung: „Da wir seit 2011 sehr Jahres bereits in zehn Ländern Metzgermeister Heinz Mo- demnächst. erfolgreich in Österreich und aktiv ist. (red) del und Adeg-Kaufmann Kuno Riedmann – dem späteren Vorarlberger Wirt- schaftskammerpräsidenten Choicy Fashion-Hotspot – gegründet. (red/APA) Neues Geschäftsmodell eröffnet im 4. Wiener Bezirk.

WIEN. Choicy platziert sich als Konzept verantwortliche Petra innovatives Geschäftsmodell in Gamböck. Im Frühling 2018 ste- der Wiener Fashion- und Styling- hen die Marken True decadence, welt. Abseits des Mainstreams Sand Copenhagen, Debydebo, findet man in der Margareten- Rinascimento, Liebesstück und straße 37 Trends internationaler Beyond im Mittelpunkt.

und nationaler Marken in einem Hinter Choicy steht die deut- Hochmuth © APA/Georg guten Preis-Leistungsverhält- sche Unternehmerin Helene nis. „Das Sortiment im Shop Briegler; mit ihrem Konzept will ist von einer Stylistin vorgege- sie flexibel und rasch auf Trends ben – somit ist die Mode immer reagieren und somit die aktu-

Karriere © Rewe International

Frank Hensel Der langjährige Rewe-Vorstandsvor- sitzende verstärkt künftig das Präsidium des heimischen Han-

© Andreas Tischler (3) © Andreas Tischler delsverbands. „Die 1 2 Branche steht vor großen Herausforde- Vöslauer Falstaff Awards rungen“, so Hensel. Kulinarik-Künstler © EHI/Steffen Hauser Verleihung der retail technology awards europe GUSTIÖS. Alljährlich werden mit dem Vös- (Reta): Ulrich Spaan (EHI), Ellen Löffler (Leitung lauer Falstaff Award die Besten der heimi- Interne Kommunikation Billa), Serpil Patek (Interne schen Gastronomie ausgezeichnet. Die heu- Kommunikation Billa). rige Gala im Wiener Rathaus beehrten u.a. Alfred Hudler, Vöslauer-Vorstandsvorsit- © Bipa zender, der gemeinsam mit Falstaff-Heraus- retail technology award europe geber Wolfgang Rosam die Trophäen über- „App“-laus für Billa reichte, Elisabeth Köstinger, Bundesmi- 3 nisterin für Nachhaltigkeit und Tourismus, Erich Riegler VERBINDLICH. Interne Vernetzung und oder Heinz&Birgit Reitbauer, deren „Stei- Der Vorsitzende der ein maximaler Servicegedanke war das Ziel rereck“ zum besten Restaurant Österreichs Geschäftsführung der „Mein Billa“ App. Im Rahmen der Eu- gekürt wurde. Den Preis fürs Lebenswerk von Bipa verlässt roCIS hat Billa nun den „Retail Technology erhielt die Familie Kolarik (Schweizerhaus), laut Aussendung Award“ in der Kategorie „Best Enterprise Gastronom des Jahres wurde Peter Friese das Unternehmen „in Solution“ geholt. „Durch die Versorgung mit vom Schwarzen Kameel. (kai) besten Einverneh- Information und Features, die spürbaren men“. Riegler kam Mehrwert bringen, haben wir unsere Kol- 1. Alfred Hudler (Vöslauer), Bundesministerin Elisa- Anfang 2017 aus legen überzeugt und den Grundstein für beth Köstinger und Falstaff-Herausgeber Wolfgang dem Zentraleinkauf eine aktive Billa Community geschaffen“, so Rosam; 2. Heinz und Birgit Reitbauer/Steirereck; der Rewe zu Bipa. Ellen Löffler, Leiterin Interne Kommunika- 3. Karl Jan Kolarik/Schweizerhaus. tion bei Billa. (kai) Kauf dich glücklich Ode ans Einkaufen: Das sinnlichste Vergnügen ever – so man seine Äuglein aufmacht und das Angebot schätzt.

Tagen war ich nicht mehr genüsslich ein- Nachschub. Warum das so ist? Simpel ge- kaufen. Der Mann geniert sich mittlerweile sagt: Ich liebe Essen. Ich liebe Kulinarik. Die Handelsspannerin und lässt mich alleine ziehen, denn „wirk- Ich liebe Lebensmittel. Ich liebe es, dass ••• Von Eva Kaiserseder lich, das ist Food Porn der übelsten Sorte, der heimische LEH ein Schlaraffenland musst du echt alles angreifen?“, meint er, sondergleichen ist. Und ich bin ein hap- SCHLARAFFENLAND. Gestern im Super- wenn ich zärtlich ein paar wunderschö- tischer Typ. Menschen, die einkaufen ma- markt meines Vertrauens: pures Glück. ne Tomaten ins Körbchen hieve, einem ximal als lästige Pflicht sehen, sind mir Man kennt das ja, Erwerbsarbeit, Kind, ewig gereiften Bergkäse huldige oder wesensfremd wie nur was. Deswegen kann Kegel und der ganze Rest lassen einem Zeit die Perfektheit eines Tomahawk-Steaks mich auch der Onlineversand von Billa, für genau nix nada null anderes. Jedenfalls adoriere. Spar und Co. nicht locken, denn mich wird – ich und Supermärkte, eine Love Story in Yes, indeed, Supermärkte sind für mich man immer vor Ort finden, bissi Food Porn, ungezählten Akten. Und seit ganzen zehn wie ein Streichelzoo, mit unendlich viel ganz analog, zelebrieren. medianet.at Freitag, 2. März 2018 cover 61

Doppel-Gold financenet für EHL. Die Auszeichnung & real:estate für höchste Qualität. www.ehl.at Rekorde Amag, Flughafen Zinsentief Österreichische Leistungsschau Immo- und Bawag zeigen mit Haushalte haben schon viele Anbieter werden prämiert feinen Bilanzen auf 64 Milliarden verloren 66 von FindMyHome.at 70 Wir leben Immobilien. © Erste Bank/Andi Bruckner

Andreas Treichl

Erste Group Das Geschäftsmodell einer Bank, die Privat- und Unterneh- menskunden in CEE bedient, funktioniert gut, meinte Andreas © Panthermedia.net/Andriy Popov © Panthermedia.net/Andriy Treichl, CEO der Erste Group, bei der Bilanzpräsentation 2017. Die Zahlen sind zum Teil spektaku- Beim Zahlen sind wir lär. So ist der Nettogewinn der höchste, den die Erste Group jemals erzielte. Das wird auch die Aktionäre erfreuen, die 20% mehr Vize-Europameister Dividende erhalten sollen. 64 AKV: Mit Aufschwung und besserer Arbeitsmarktsituation gehen Zahlungsausfälle in allen Branchen zurück. 62 © Oberösterreichische Versicherung AG © Oberösterreichische Versicherung Pfarrhofer © APA/Herbert Sicheres Heim OÖ Versicherung startet Rekordjahr 2017 All-time-high mit fast fünf Tour zur Einbruchsprävention. 66 Mrd. € Immobilien-Investmentvolumen. 67 62 Financenet Freitag, 2. März 2018 medianet.at Silber an Österreich AKV Inkasso-Barometer: Wir können nicht nur gut skifahren – wir können auch pünktlich zahlen. Nur die Finnen sind besser.

••• Von Helga Krémer

ie gute Nachricht zu- erst: Frau und Herr Österreichers Zah- lungsmoral hat sich in den letzen Jahren Ddeutlich gebessert. Das hat allerdings nur wenig mit tatsäch- lich verbesserter Moral zu tun, sondern vielmehr damit, dass Unternehmen aus der Wirt- schaftskrise gelernt, ihr Rech- nungswesen an die Situation angepasst und die Mahnläufe verkürzt haben, meint man beim Alpenländischer Kreditorenver- band (AKV). Generell zeigen die AKV-Zah- len, dass mit dem wirtschaftlichen Aufschwung 2017 und der verbesserten Arbeitsmarktsi- tuation die Zahlungsausfälle in allen Branchen zurückgingen. Während aber die Anzahl der Forderungen, die im Beobach- tungszeitraum zum Inkasso übergeben wurden, gesunken ist, ist die durchschnittliche Forderungshöhe wiederum ge-

stiegen. Popov © Panthermedia.net/Andriy

Wir sind fast die Besten „Mit jedem Tag der Zahlungsver- liegt. Mit nur fünf Tagen Verzug Online-Einkauf Private Zahlungsmoral zögerung steigt das Risiko des sind österreichische Firmen Bei den Online- Im privaten Sektor ist die Zah- Ausfalls für Lieferanten expo- Vizeeuropameister in Sachen Einkäufen lungsmoral besser als in den nentiell an“, meint Hans Musser, Zahlungsmoral – knapp hinter erwartet der AKV beiden anderen Bereichen, be- Geschäftsführer AKV Europa, Deutschland, wo die Firmen Europa eine wei- richtet der AKV Europa: 87% tere Besserung und erklärt, was das für einzelne Österreich durchschnittlich zwei Tage spä- der Konsumenten zahlen ihre der Zahlungs- Branchen bedeutet: „Lieferanten Wir sind puncto ter zahlen. Rechnungen heute pünktlich, elf Zahlungsver- moral. in den Branchen Bau, Handel Generell zahlt Österreich in- Prozent verspätet, und in zwei lässlichkeit und und in der Gastronomie haben -geschwindigkeit nerhalb von 31 Tagen, nur die Prozent der Fälle kommt es zum meist einen hohen Wareneinsatz mit 31 Tagen gu- Finnen bezahlen schneller. Wir Ausfall. Wobei der Grund für und niedrige Gewinnmargen. ter Vizeeuropa- begleichen unsere Rechnungen den Zahlungsverzug in über der Betrachtet man diese drei Bran- meister – knapp sogar schneller als Deutschland Hälfte aller Fälle nicht wollen chen genauer, so wurden die hinter Finnland. und die Schweiz. Der EU-Durch- oder nicht können ist, sondern meisten Inkassofälle im Handel Aber weit vor schnitt liegt bei 52 Tagen bis zur schlicht Vergesslichkeit. eröffnet, gefolgt von der Gastro- Italien, Portugal Zahlung, Spanier brauchen mit Es hänge aber auch vom Ge- und der Baubranche.“ oder Spanien. 97 Tagen am längsten, bis sie schlecht ab: „Männer haben Im Bereich der Firmenkunden geruhen, ihr iberisches Börsel zu durchschnittlich um ein Drittel (B2B) zahlen, laut AKV Europa, öffnen, knapp dahinter Italien höhere Schulden als Frauen, ca. 80% der heimischen Unter- mit 96 Tagen, Portugal (90 Tage) nämlich 500 Euro zu 330 Euro“, nehmen ihre Rechnungen in- 31 und – erstaunlicherweise – erst sagt Musser und kommt gleich nerhalb des vereinbarten Zeit- dann kommt Griechenland mit zum nächsten Unterschied: „Die raums, der bei etwa 24 Tagen 80 Tagen. Zahl der säumigen Zahler ist medianet.at Freitag, 2. März 2018 Financenet 63

Inkasso-Fälle pro 100 Bundesland Einwohner Burgenland 6,72 Tirol 9,60 Niederösterreich 10,93 Oberösterreich 11,54 Steiermark 13,63 Vorarlberg 16,67 aber stark vom Alter abhängig. Salzburg 18,91 Die Gruppe der 20- bis 24-Jäh- Kärnten 20,89 rigen ist bei Überschuldungen Wien 21,55 führend. Das Einkommen ist bei Quelle: AKV Europa jungen Menschen vergleichswei- se niedrig, das Konsumbedürf- nis groß. Mit den Jahren sinkt Ein Blick in die Zukunft der Anteil der Personen bei In- Und wie geht es mit Frau und kassi stark ab. Nur ca. 0,5% der Herr Österreicher Zahlungsmo- über 60-Jährigen haben offene ral nun weiter? Forderungen.“ „Es deutet einiges darauf hin,

Ähnliches gelte auch für Pri- © AKV dass die Zahlungsverspätungen vatkredite, so die AKV-Experten. generell insgesamt noch weni- Die Ausfallsquote sinke mit zu- ger werden könnten – zumindest nehmenden Lebensjahren. Ver- Wien (ca. 400 €). Die höchsten wenn es um Rechnungen aus on- braucher bis 24 Jahre würden Forderungen gibt es mit durch- line- Einkäufen geht“, wagt der den höchsten Anteil aufweisen, schnittlich 430 € in Tirol, das bei Personen ab 50 Jahren gäbe knapp vor der Steiermark liegt es dagegen die besten Rückzah- (siehe Grafik). lungsquoten. Die späte, öffentliche Hand Bundesländervergleich Nach den Zahlen des AKV Eu- Hinsichtlich der zur Betrei- ropa lässt sich der Staat beim Öffentliche bung übergebenen Fälle liegt Zahlen von Rechnungen am Mit jedem Tag der Zahlungs Hand im Bundesländervergleich – Gemeinden zah- längsten Zeit: Im Schnitt lassen verzögerung steigt das Risiko wie bereits in den vergangenen len mit 30 Tagen sich Bund 37 Tage und Länder des Ausfalls für Lieferanten Jahren – das Burgenland vorn, am schnellsten; 36 Tage Zeit; nur Gemeinden gefolgt von Tirol und Niederös- deutlich länger zahlen durchschnittlich nach 30 exponentiell an. terreich. Die „rote Laterne“ trägt brauchen die Tagen. „Die bereits im März 2013 Wien, wo mehr als dreimal so Länder und der in Kraft getretene Zahlungsver- viele Inkassofälle auftreten wie Bund mit 36 zugsrichtlinie wird nach bald Hans Musser im Burgenland (siehe Tabelle). bzw. 37 Tagen. fünf Jahren bisher nur von den Geschäftsführer AKV Europa Vergleicht man die durch- Gemeinden strikt umgesetzt, ob- schnittliche Höhe der Forderun- wohl man zugeben muss, dass gen, verschiebt sich allerdings die öffentliche Hand sich in den AKV Europa-Geschäftsführer eidas Bild: Niederösterreich liegt 30–37 letzten Jahren etwas in ihrem nen Blick in die Zukunft. „Denn bei offenen Forderungen mit ca. Zahlungsverhalten gebessert hier haben die Anbieter die Mög- 390 € knapp vor Kärnten und hat“, sagt Hans Musser. lichkeit, vor dem Kaufabschluss die Bonität des Käufers zu prü- fen. Durch dieses sogenannte Scoring entscheidet sich, ob auf Rechnung gezahlt werden darf, oder ob schon vorab die Summe beglichen werden muss“, erklärt Musser.

Zinsen vs. Zahlungsmoral Nach dem Jahrzehnt der Nied- rigzinsen könne man mit dem Ansteigen der Zinsen in Zukunft auch wieder mit einer schlech- teren Zahlungsmoral rechnen, heißt es beim AKV Europa. Das wäre also die schlechte Nach- richt. 64 financenet Freitag, 2. März 2018 medianet.at

Amag & flughafen Rekordwerte in der Bilanz WIEN. Die AMAG Austria Metall AG wuchs 2017 zweistellig: Der Umsatz legte um 14% auf 1,036 Mrd. € zu, das EBITDA um 15% auf 164,5 Mio. € und das Ergebnis nach Ertragsteuern um 36% auf 63,2 Mio. €. Die Dividen- de soll mit 1,20 € unverän- dert bleiben. Beim Flughafen Wien legte der Umsatz auf 753,2 Mio. € (+1,6%), das Nettoer- gebnis stieg auf 126,9 Mio. € (+12,7%). Die Dividende wird auf 68 ct/Aktie (+8,8%)

erhöht. © Erste Bank/Andi Bruckner Andreas Treichl, CEO der Erste Group: „Das kräftige Wachstum der CEE-Volkswirtschaften hat zum Erfolg beigetragen.“

VAV Versicherung Drei neue Prokuristen Das beste Ergebnis ever WIEN. Der Aufsichtsrat der Die Erste Group erwirtschaftet 2017 einen Nettogewinn von VAV Versicherungs-AG hat Sabine Hartzhauser, Markus 1,31 Mrd. € – die Dividende soll auf 1,20 € pro Aktie steigen. Bacherer und Robert Küh- berger zu Prokuristen bestellt. Hartzhauser verant- ••• Von Reinhard Krémer den in CEE bedient, gut funktio- wortet seit Jänner 2018 den niert“, so Treichl. Erste Group in Zahlen Bereich Personal/Marketing WIEN. Die Erste Group zeigt mit Auch der starke Nettozufluss & Unternehmenskommuni- beachtlichen Zahlen für 2017 an Kundeneinlagen in Höhe von Kennzahlen 2017 2016 kation, Bacherer hat die Lei- auf: Der Nettogewinn liegt bei 13 Mrd. € und die hohe Kredit- Zinsüberschuss 4.353,2 4.374,5 tung der Abteilung Finanzen 1,31 Mrd. € und ist damit der nachfrage von Unternehmern Provisionsüberschuss 1.851,6 1.783 bei der VAV Versicherungs- höchste, den die Erste Group und privaten Haushalten in Handelsergebnis 222,8 283,8 AG inne, und Kühberger ist jemals erzielte, wie Erste CEO Höhe von mehr als neun Mrd. € Betriebserträge 6.669 6.691,2 mit der Leitung des Berei- Andreas Treichl bei der Präsen- seien ein Beweis dafür. Man will Verwaltungsaufwand 4.158,2 4.028,2 ches Produktmanagement tation des Zahlenwerks betonte: jetzt auch die Aktionäre am Er- Betriebsergebnis 2.510,8 2.663 für Privatkunden betraut. „Das Ergebnis für 2017 unter- folg teilhaben lassen und plant Eigenkapital 17.300 16.100 streicht einmal mehr, dass unser eine um 20% gegenüber dem Vor- Eigenmittel (Basel 3) 20.300 18.800 Geschäftsmodell einer Bank, die jahr erhöhte Dividende von 1,20 Swiss Life Bilanzsumme 220.700 208.200 Privat- und Unternehmenskun- € pro Aktie. Quelle: Erste Group; in Mio. € Reingewinn legt neun Prozent zu ZÜRICH. Die Swiss Life- Gruppe hat ihren Reinge- Rekordergebnis für 2017 winn 2017 von 926 Mio. auf Bawag Group legt beim Jahresüberschuss 12% zu. 1,013 Mrd. CHF (0,87 Mrd. €) gesteigert. Das entspricht WIEN. Die Bawag Group weist plant, im dritten Quartal gab es einer Zunahme von neun bei den vorläufigen Ergebnissen 51,6 Mio. € Zwischendividende. Prozent. Der bereinigte Be- für 2017 einen Rekord-Jahres- Die Entflechtung von der Post triebsgewinn ist um fünf überschuss vor Steuern in Höhe soll beschleunigt werden und in Prozent auf 1,475 Mrd. CHF von 517 Mio. € aus; das ist eine Summe 110 Mio. €. kosten. (1,28 Mrd. €) gestiegen. Steigerung um 12% gegenüber „2017 war ein außergewöhn- dem Vorjahr. Der Anstieg ist liches Jahr für unser Unter- hauptsächlich auf höhere ope- nehmen. Heute zählt die Bawag rative Erträge (+16%) zurückzu- Group zu den ertragsstärksten führen. Banken in ganz Europa“, sagt Für das vierte Quartal 2017 Chief Executive Officer Anas

Alles zum Thema Bauen, Sanieren, Wohnen, Garten, Energie & Finanzieren in unserem umfangreichen Ratgeberbereich 66 financenet Freitag, 2. März 2018 medianet.at

DLA Piper stockt auf Litigation & Regulatory Team WIEN. Die globale An- waltskanzlei DLA Piper Weiss-Tessbach verstärkt ihr Litigation & Regulatory Team mit Senior Associate Jasmina Kremmel und Con- sultant Samuel Lucas, LL.M. Jasmina Kremmel wechselt von einer international täti- gen Wiener Anwaltskanzlei, wo sie in den Bereichen Rechtsstreitigkeiten, Han- dels- und Vertriebsrecht be- schäftigt war, zu DLA Piper Weiss-Tessbach. Samuel Lu- cas kommt als Consultant

aus der Abteilung Fraud © Allianz Investigation & Dispute Martin Bruckner, Allianz Investmentbank AG: „Extreme Geldpolitik hat extreme verteilungspolitische Wirkungen“. Services eines führenden Wirtschaftsprüfers.

Kryptowährungen Zinsverlierer Österreich FMA erhöht Studie: Die Niedrigzins-Politik hat die heimischen Haushalte Druck auf Banken seit dem Jahr 2008 schon rund 10,4 Mrd. Euro gekostet. WIEN. Die Finanzmarktauf- sicht (FMA) verstärkt beim Thema virtuelle Währungen ••• Von Reinhard Krémer schlechtert: Erzielten sie im Jahr vor allem Bankeinlagen, um 20% den Druck auf die heimi- 2008 noch einen Zinsüberschuss zulegten. Auf der Verliererseite schen Banken. Diese sollten WIEN. Österreichische Haus- von 0,7 Mrd. €, so befindet sich stehen auch die privaten Haus- aufgrund des erhöhten Ri- halte haben durch die Niedrig- das Nettozinseinkommen spä- halte in den Niederlanden (–4,1 sikos Transaktionen, die im zins-Politik seit dem Jahr 2008 testens seit 2013 im Sinkflug Mrd. €), Frankreich (–16 Mrd. €), Zusammenhang mit Kryp- insgesamt 10,4 Mrd. € an Netto- – im Jahr 2016 stand ein Fehl Belgien (–41,5 Mrd. €), Deutsch- towährungen wie Bitcoin zinseinkommen verloren – pro betrag von –1,9 Mrd. € zu Buche. land (–95,9 Mrd. €) sowie Italien stehen könnten, besondere Kopf bedeutet das ein Minus (–163,8 Mrd. €). Aufmerksamkeit widmen von rund 1.300 €. Das zeigt eine Nicht nur Verlierer Zu den Gewinnern zäh- und zusätzliche Maßnah- Studie der Allianz Investment- Treiber dieser Entwicklung hier- len hingegen vor allem die men setzen, um diese Trans- bank AG. zulande sind vor allem die Zins- privaten Haushalte in Finn- aktionen zu erkennen und In Österreich hat sich das erträge, die im Betrachtungs- land (11,2 Mrd. €), Portugal die Herkunft der Mittel zu Nettozinseinkommen der priva- zeitraum um 80% einbrachen (26,1 Mrd. €) und Spanien überprüfen. ten Haushalte sukzessive ver- – obwohl die Vermögenswerte, (124,5 Mrd. €). In einem aus Bankenkrei- sen geleakten Schreiben weist die FMA besonders auf die Sorgfaltspflichten zur Prävention von Geld- Aktion „Sicheres Heim“ wäscherei und Terroris- OÖ Versicherung: Tour zur Einbruchsprävention. musfinanzierung laut dem Finanzmarkt-Geldwäsche- LINZ. Fast 13.000 Mal wird pro ventionstipps sowie moderne gesetz (FM-GwG) hin. Im Jahr in Österreich eingebrochen. Sicherheitstechnik sollen Woh- Extremfall dürfen keine Allein in Oberösterreich wird nungseinbrüchen gezielt einen Transaktionen vorgenom- durchschnittlich drei Mal pro Riegel vorschieben und für mehr men, keine Geschäftsbezie- Tag in eine Wohnung oder ein Prävention sorgen. Die Präventi- hung begründet und keine Haus eingestiegen. onsmaßnahmen wirken: Wurden Transaktionen ausgeführt Unter dem Titel „Aktion Si- im Jahr 2000 noch 23% der Ein- werden. cheres Heim“ startet die OÖ brüche abgebrochen, so waren Versicherung ab 1. März eine es 2016 bereits 40%, sagten OÖ- Sicherheitstour durch alle Be- Versicherung-General Josef Sto- zirke Oberösterreichs. Pro- ckinger (rechts im Bild) und Bri-

© Oberösterreichische Versicherung fessionelle Aufklärung, Prä- gadier Anton Wachsenegger. (rk) medianet.at Freitag, 2. März 2018 REAL:ESTATE 67 Das Rekordjahr 2017 im Überblick Mit fast fünf Milliarden Euro Immobilien-Investmentvolumen wurde in Österreich im Vorjahr ein All-time-high erreicht.

••• Von Paul Christian Jezek und lag damit sogar unter dem Niveau von 2015. Diese geringe WIEN. Bei rund 4,8 Mrd. € ins- Vermietungsleistung korreliert gesamt war das erste Halbjahr mit dem Fertigstellungsvolu- 2017 mit ca. 2,55 Mrd. € etwas men; 2017 wurden rund 154.000 stärker als das zweite Halbjahr. m² neuer Büroflächen wie u.a. Ein Trend, der sich im gesamten Orbi Tower, Euro Plaza 6, Denk Vorjahr gezeigt hat, ist jener von Drei, Post am Rochus, QBC 3 & großvolumigen Investments: Bei 4, etc. fertiggestellt, von denen gleich elf Transaktionen war das allerdings bereits Anfang 2017 Investmentvolumen größer als ca. 70% vorvermietet oder eigen- 100 Mio. €. genutzt waren. Für 2018 wird „Dazu muss man allerdings ein höheres Volumen erwartet, erwähnen, dass wir bei dieser rund 282.000 m² neuer Büroflä- Statistik die Forward Deals nun chen wie z.B. The Icon Vienna bereits mit dem Signing berück- und Austria Campus sowie Inno sichtigen – bis 2016 war das Plaza sollen bis zum Jahresende Closing ausschlaggebend“, er- fertiggestellt werden. klärt Georg Fichtinger, Head of Investment Properties, die Me- Viel Action in der Innenstadt thodik der CBRE-Untersuchung. Etwa 40% der Neuvermietun- Die bedeutendste Assetklasse gen entfielen 2017 auf die In- im Vorjahr war jene der Büroim- nere Stadt; Erdberg mit 16 und mobilien, auf die rund 65% aller der Hauptbahnhof mit 14% der Investments entfielen; Retailim- Vermietungen waren ebenfalls mobilien mit ca. zwölf und Woh- beliebte Bürostandorte in Wien. nimmobilien mit ca. elf Prozent Am wenigsten tat sich im Nor- folgen auf den Rängen 2 und 3. den von Wien mit nur rund ei- Für mehr als die Hälfte – rund nem Prozent aller Vermietungen. 51% – aller Investments waren Dienstleister (rund 35%) und deutsche Investoren verant- der öffentliche Sektor (ca. 23%) wortlich, ca. 30% der Transakti- waren die aktivsten Neumie-

© iws towntown ter 2017, Unternehmen aus der Am Thomas-Klestil-Platz im 3. Wiener Gemeindebezirk bietet demnächst die Computer- & Hightech-Branche Firma Spaces in fünf Stockwerken auf mehr als 4.000 m² Raum für 89 Büros sind für ca. 15% der Neuanmie- mit 521 Arbeitsplätzen und fünf Konferenzräumen. tungen verantwortlich gewesen, Handel, Infrastruktur und Ge- onen wurden von Österreichern Fichtinger. „Wir gehen davon werbe für ca. 14%. getätigt. Weitere ausländische aus, dass 2018 ein gutes Jahr Die Mieten haben sich 2017 Investoren wickelten rund 19% wird; der Rekordwert von 2017 nur marginal verändert: In Spit- der Investments ab. wird allerdings wohl nicht mehr zenlagen blieben sie konstant Die Spitzenrenditen haben erreicht.“ bei 26 €/m²/Monat, in guten 2017 in allen Assetklassen noch Lagen stieg sie auf 17 €/m²/Mo- einmal leicht nachgegeben: Bü- Die Büros in Wien nat (2016: 16,50 €/m²/Monat), in roimmobilien 3,9% (2016: 4,0%), Dabei kommt der Büromarkt in durchschnittlichen Lagen muss High Street Retail 3,30% (2016: der Bundeshauptstadt langsa- man mit 14,55 €/m²/Monat 3,4%) Einkaufszentren 4,0% mer in die Gänge als erwartet. (2016: 14,25 €/m²/Monat) rech- (2016: 4,1%), Fachmarktzentren Wurden 2016 noch ca. 329.000 nen. Die Leerstandsrate hat sich 5,6% (2016: 5,7%). „Nach so einem m² vermietet, so ist das Ver- weiter nach unten bewegt und Rekordjahr ist es nicht einfach, mietungsvolumen 2017 auf ca. beträgt per Jahresbeginn 2018 eine Prognose abzugeben“, sagt 192.000 m² zurückgegangen in Wien 4,9% (2016: 5,3%). 68 REAL:ESTATE Freitag, 2. März 2018 medianet.at

38% MEHR UMSATZ EHL feiert ein neues Rekordjahr Holz oder nicht? WIEN. Der Immobilien- dienstleister EHL blickt auf Wohnungskäufer sind bereit für Holzbauten und würden das bislang erfolgreichste Geschäftsjahr der 27-jäh- auch mehr bezahlen – die Immobilienbranche verweigert. rigen Firmengeschichte zurück und konnte den Um- satz im Vergleich zum Vor- jahr um 38% steigern. „Zu diesem Erfolg konnten alle Geschäftsfelder maßgeblich beitragen“, sagt der geschäftsführende Gesellschafter Michael Ehl- maier. „Besonders stark war das Ergebnis in den Berei- chen Investment, Bewertung und Wohnimmobilien.“ Derzeit beschäftigt die EHL-Gruppe bereits 170 Mitarbeiter.

Benefiz für das Hospiz Am 12. März gibt’s im Großen Saal des Wiener Konzerthauses das EHL- Benefizkonzert „Messa da Requiem“ (Giuseppe Verdi)

mit Sponsoren wie BA Real © Schreinerkastler und cetus Baudevelopment Invest, Buwog, IMMOunited, Visualisierung des HoHo in der Asperner Seestadt (24 Geschoße, 84 Meter hoch). Lotterien, Premium, Wiener Privatbank, Wild, etc. ••• Von Paul Christian Jezek beim Wohnungskauf die Bau- Baustoff entscheiden, erklärte Der Erlös kommt dem weise und das Material wichtig.“ Bau.Genial-Präsident Thomas Ausbau des CS Hospiz WIEN. Trotz Leuchtturmprojek- Holz punktet demnach vor al- Grudl: „Für 28% liegt das am Rennweg unter dem Motto ten und permanentem Wettlauf lem mit subjektiven, emotiona- fehlenden fundierten Wissen, „Hospiz braucht mehr um den höchsten und größten len Argumenten wie ‚Natürlich‘, 25% fürchten zu hohe Kosten Raum“ zugute. (pj) Holzbau fehlen geeignete Ob- ‚Angenehme Atmosphäre, riecht wegen Schall- und Brandschutz- jekte und Angebote, was beim gut, fühlt sich gut an‘, ‚Nach- anforderungen, 22% halten den „Immo-Dienstag“ am 13. Februar wachsender Rohstoff‘, ‚Schafft Brandschutz für kritisch.“ erneut bestätigt wurde. gutes Raumklima, feuchtigkeits- Diese Einwände beruhen alle- Auslöser für eine Käuferbefra- regulierend‘ oder ‚Warme Ober- samt auf Wissensdefiziten, und gung im Auftrag des Architek- fläche, behaglich‘. Die Ausgabe- auch Brand- und Schallschutz turbüros baukult war die immer bereitschaft ist bei 76% gegeben: sind gelöst, bestätigte Richard gleiche Reaktion auf Holzbau- Für eine Wohnung aus Holzfer- Woschitz, GF der Woschitz ten: Investoren und Bauträger tigteilen würden 64% gleich viel Group GmbH, bekannt als Trag- halten sie für zu teuer und ge- bezahlen wie für eine aus Beton- werksplaner des HoHo in der As- fährdet durch Feuer und Feuch- fertigteilen, 12% sogar mehr – im perner Seestadt (24 Geschoße, 84 te, und vor allem sehen sie keine Durchschnitt um rund 15%. Meter hoch).

© EHL Käufer dafür. Diese Argumente Alan Hofmann, GF der Wood- Michael Ehlmaier sind allerdings längst entkräf- Holz hat einen guten Ruf plan GmbH, erläuterte die Logis- Starke Ergebnisse in den Kern tet und in der Praxis zuneh- Gabriele Leibetseder, Vizeprä- tik vom Holzzuschnitt im Werk bereichen Investment, Wohnen mend durch Bauten widerlegt. sidentin von Bau.Genial, zi- bis zur Montage auf der Baustel- und Büro sowie in der Bewertung. Das Wissen darüber verbreitet tierte aus einer telefonischen le anhand von Projekten für die sich jedoch viel zu langsam – die Befragung von Architekten, Norwegische Woodcon AS. Studie bestätigt auch, dass es Bauträgern und Wohnbauge- Alexander Gluttig, Obmann die Nachfrage nach Wohnungen nossenschaften: „91% schätzen der EBG Gemeinnützige Ein- in Holzbauten gibt, diese jedoch die Zukunftsperspektiven des und Mehrfamilienhäuser Bau- wegen nicht vorhandener Holz- Holzbaus positiv ein, und 72% genossenschaft, präsentierte häuser nicht befriedigt wird. meinen, dass die Holzbauweise danach das Projekt Aspern D12 Architektin Regina Lettner be- mit Massivbauweise konkurrie- als Beispiel für Umwelt- und ge- richtete aus der Studie: „Für 70% ren kann.“ Warum sich die Pla- sellschaftspolitisch nachhaltige von mehr als 300 Befragten sind ner dennoch für einen anderen Quartiersentwicklung. Giuseppe Verdi Messa da Requiem

EHL-Benefizkonzert zugunsten CS Hospiz Rennweg Montag, 12. März 2018, 19.30 Uhr Wiener Konzerthaus, Großer Saal

Das CS Hospiz Rennweg betreut seit mehr als 20 Jahren schwerkranke Menschen und ihre Angehörigen bis zuletzt. Im letzten Jahr wurde im CS Hospiz Rennweg unter dem Motto „Hospiz braucht #mehrRaum“ umgebaut: Alle Zweibettzimmer wurden in Einzel- bzw. Familienzimmer umgebaut. Ein Schlafsofa in jedem Zimmer und ein zusätzliches Gästezimmer ermöglichen es, dass Angehörige und enge Freunde auch über Nacht bleiben können.

Der Erlös des Konzertabends kommt, dank der Unterstützung von Sponsoren, zur Gänze dem Umbau des CS Hospiz Rennweg zugute. DANKE:

Die Firma Wild, in Abstimmung und im Einvernehmen mit ihrem Hauptgesell- schafter, der Liaunig Industrieholding AG

... Ihre Grundbuchexperten

In Kooperation mit KUNST HILFT Von Seiten EHL werden Michael Ehlmaier, Sandra Bauernfeind (beide Geige) und Theres Kolarz-Lakenbacher (Gesang) musikalisch mitwirken.

BK_Inserat_199x272.indd 1 28.02.18 11:18 70 REAL:ESTATE Freitag, 2. März 2018 medianet.at

Die Sieger Alle „Medail- lengewinner“ in den Kategorien „Qualitätsmakler 2017“, „Top Developer 2017“ sowie „Bestes

© FindMyHome.at/APA-Fotoservice/Tanzer (2) © FindMyHome.at/APA-Fotoservice/Tanzer Start Up 2017“. Die Immo-Leistungsschau Die FindMyHome.at Qualitätsmakler-Gala ging am 22.2. in die sechste Runde und prämierte erneut Österreichs herausragendste Immobilienanbieter.

••• Von Paul Christian Jezek litätsmakler 2017“ gewann Re/ „Die Zahl der positiven Kun- „Immobiliensuche ist für viele Max Best in Mistelbach im zwei- denbewertungen wächst“, sagt eine spannungsreiche und oft WIEN. Im Chaya Fuera amü- ten Jahr in Folge die begehrte Bernd Gabel-Hlawa, Eigentümer auch schwierige Angelegenheit. sierten sich mehr als 500 Gäs- Auszeichnung vor Immo Agency und GF der Immobilienplatt- Da ist Sicherheit und Vertrauen te rund um die Verleihung der sowie EHL Immobilien und form FindMyHome.at. Die Aus- in den Immobilienanbieter abso- Qualitätsmakler-Siegel. Für das Alfred X. Kiesling Immobilien zeichnung zum Qualitätsmakler lut wichtig, und diese Sicherheit stimmungsvolle Ambiente unter auf dem geteilten dritten Platz. wurde nicht auf Basis einer Jury, kommt mit Transparenz: Wenn dem Motto „Meet the Legends“ sondern aufgrund der Meinung andere Suchende mit der Leis- sorgten Live-Auftritte von Louie Top Developer und Start Ups von rund 15.000 Immobilien-Su- tung eines Anbieters voll zufrie- Austen mit Hits des Rat Packs Die Auszeichnung „Top Devel- chenden mittels Feedbackbögen den waren, ist das für neue Su- und eine Dance-Performance oper 2017“ ging an Glorit Bausys- bewertet. „Als Schnittstelle zwi- chende auf einen Blick sichtbar.“ des King of Pop alias Mick Jack. teme, gefolgt von Haring Group schen Immobilienanbietern und Nur jene Immobilienanbieter, 46 von mehr als 350 Immobi- Bauträger und ex-aequo die Bu- -suchenden geht es uns nicht deren Bewertungen zu über zwei lienanbietern durften sich über wog Group sowie ÖSW Österrei- ,nur‘ um den Abschluss, son- Drittel positiv sind, werden mit herausragende Beurteilungen chisches Siedlungswerk. „Bestes dern um das, was bis dahin ge- dem Qualitätsmakler-Siegel aus- freuen. In der Kategorie „Qua- Start Up 2017“ wurde Lage eins. schieht!“, erklärt Gabel-Hlawa. gezeichnet.

IMMOBILIEN-HIGH-SOCIETY Rund ein halbes Tausend Immo-Prominente

Kleine Auswahl Helmut Hardt Michael Molnar Unger (BIP Gesehen (Wiener Privat- (s Real), Marlies Immobilien), wurden u.a. bank), Martina Muhr, Eugen Karl-Heinz Peter Berchtold Leodolter (Im- Otto, Reinhard Zöhrer (Haring (Buwog), David mobilien Mörtl), Prüfert (ÖRAG), Group) u.v.m. Breitwieser Eduard Mair Lukas Sattleg- Bild: Initiator und (EHL), Nina (Cuubuus Ar- ger (Glorit), FindMyHome.at- Fasching chitects), Helga Roland Schmid, GF Benedikt (6B47), Christine Mayer (ÖSW), Sybille Sierlinger Gabriel mit Gumpoldsber- Roswitha Mc- (Wohnkompa- Showact Louie ger (Strabag), Gehee (Süba), nie), Sebastian Austen. (pj)

Das Social Media-Tool für alle Branchen-Experten medianet.at Freitag, 2. März 2018 cover 71 health economy

Konferenz Die Apotheker Ausbau Merck baut den Seltene Erkrankungen diskutieren über Standort in Spittal an der Roche-Manager Titus Gylvin Antibiotika-Resistenzen 74 Drau weiter aus 77 unterstützt Initiative 78 © Roche/Thomas Meyer

Kritiker Ärztekammer- Präsident Tho- mas Szekeres (l.) und Krebs- hilfe-Präsident Paul Sevelda

Neuer Obmann für STGKK

Josef Harb Die Steiermärkische Gebiets- krankenkasse (GKK) steht unter

© Ärztekammer für Wien/Stefan Seelig neuer Leitung: Josef Harb ist am Montagvormittag vom Vorstand einstimmig zum neuen Obmann gewählt worden. Der 54-jähri- Nichtraucher-Debatte: ge Betriebsratsvorsitzende bei Siemens Mobility in Graz folgt Verena Nussbaum nach, die Ärzte polieren Image auf für die SPÖ in den Nationalrat gewechselt ist Das Volksbegehren stärkt die Ärzte. Das könnte ÖVP und FPÖ bei Gesundheitsreformen auf den Kopf fallen. 72

Apotheken exklusiv

Verleiht © BKA/Regina Aigner © BKA/Regina E-Medikation Bund, Kassen und Ärzte Wohlbefinden haben sich auf Finanzierung geeinigt. 73 &Leichtigkeit 72 health economy Freitag, 2. März 2018 medianet.at

Widerstand Ärztekammer- Präsident Tho- mas Szekeres (l.) kämpft für die Gesundheit der Bevölkerung und stärkt damit das Image der

„Nein“. Jetzt aber poliert man das Image auf, als Kämpfer für Regierung macht Gesundheit der Menschen und Prävention. Das könnte sich für Schwarz-Blau bitter rächen, wenn Reformen im Gesund- Gegner stark heitswesen anstehen. Kritik an fehlenden Reformen Ärztekammer poliert mit Nichtraucher-Volksbegehren ihr Dazu kommt, dass das Macher- Image von Kurz bröckelt. Die Image auf. Das kann für die Regierung ein Problem werden. Zurückhaltung lässt Kritik auf- kommen. Auf den Punkt brachte es Pharmig-Generalsekretär Jan ••• Von Martin Rümmele verbot in der Gastronomie aus. bunden sei. Das klingt nach Oliver Huber: Diese Regierung Tirols Landeschef Günther Plat- Durchhalteparolen in der ÖVP. sei angetreten, Reformen um- WIEN. Politische Beobachter ter (ÖVP) bekräftigte, dass er für Das viel größere Problem als zusetzen und die Bevölkerung sind sich nicht einig, was ÖVP einen „restriktiven Nichtraucher- die hohe Zahl der Unterschriften stärker in Entscheidungspro- und FPÖ mit der Aufhebung des schutz“ stehe. „Von daher hätte ist aber, dass die Regierung ei- zessen zu beteiligen. Das große Nichtraucherschutzes in der ich erwartet, dass die bereits nen Gegner wieder groß macht, Engagement zum Volksbegehren Gastronomie wollten. Das The- beschlossenen Verschärfungen der zuletzt geschwächt schien: zeigt, dass die Bevölkerung dies ma beherrscht die politische umgesetzt werden“, sagte er. Die Ärztekammer hatte zuletzt begrüßt. „Die hohe Teilnahme ist Debatte, und die FPÖ kommt Der steirische Landeshaupt- in der öffentlichen Wahrneh- eine Einladung für die Politik – zunehmend unter Druck. Wollte mann Hermann Schützenhöfer mung das Image des Bremsers sie kann hier im Sinne der Ge- die Regierung Gegner einnebeln, (ÖVP) bestärkte ebenfalls seine gegen Gesundheitsreformen sundheit als auch im Sinne der um von anderen Reformen ab- Einstellung: „Ich mache aus mei- gewonnen. Zu allem kam ein Bevölkerung agieren.“ zulenken? Oder wollte die ÖVP nem Herzen keine Mördergrube, die FPÖ schwächen? Oder ent- schließlich habe ich mich vor gleitet den Strategen das Thema Jahren als einer der Ersten in der schlicht? ÖVP für ein Rauchverbot in der Gastronomie eingesetzt.“ Das Auch Kurz unter Druck Koalitionsabkommen sei aber zu Klar ist, dass zunehmend nicht respektieren, sagt er, ebenso wie nur die FPÖ kommt, sondern der schwarze Salzburger Lan- auch ÖVP-Kanzler Sebastian deshauptmann Wilfried Haslau- Kurz. Zwei Monate nach dem er, sein OÖ-Parteifreund Thomas Start der Regierung, für die er Stelzer und Vorarlbergs Lan- und seine Mitstreiter die ge- deschef Markus Wallner (ÖVP). samte ÖVP auf Linie gebracht Selbst Kurz betont, dass er mit haben, bröckeln die Linien: Die den Anliegen des Volksbegehrens

Landeshauptleute sprechen sich sympathisiere, aber eben an die Hochmuth © APA/Georg überwiegend für ein Rauch- Vereinbarung mit der FPÖ ge- Haben sich ÖVP und FPÖ mit der Raucherdebatte selbst überdribbelt? medianet.at Freitag, 2. März 2018 Health economy 73

Auszeichnung Anerkennung Elga-Ausbau fix für Apotheker WIEN. Bei der Verleihung Bund, Kassen und Ärzte haben sich über die Finanzierung des eAward 2018 hat die „Apo-App Apotheken und der E-Medikation geeinigt. Jetzt gab es den Startschuss. Medikamente“ der Österrei- chischen Apothekerkammer eine Auszeichnung erhalten. Der Preis bestätige ein- drucksvoll, dass die App zu den innovativsten und zukunftsweisenden digitalen Projekten in Österreich zählt, freut sich die Apothe- kerkammer.

Stark nachgefragt Mit mehr als 600.000 Down- loads ist die Apo-App für viele Anwender ein unver- zichtbarer Gesundheitsbe- gleiter geworden, der alle Themen rund um Apotheken und Medikamente abdeckt: Sie bietet Soforthilfe, wenn – vor allem außerhalb der normalen Öffnungszeiten – akut ein Medikament ge- braucht wird oder der Bei- packtext eines Arzneimittels

© BKA/Regina Aigner © BKA/Regina nicht auffindbar ist; sie Präsentierten die Einigung über die E-Medikation: Beate Hartinger-Klein, Alexander Biach und Gerhard Kobinger (v.l.). zeigt an, wo sich die nächst- gelegene Apotheke befindet ••• Von Karina Schriebl Bei der E-Medikation handelt lich; damit sollen Doppelverord- und ob diese gerade geöff- es sich um eine Funktion der nungen und Wechselwirkungen net ist. Zudem gibt es Infor- WIEN. Der Hauptverband der elektronischen Gesundheits- vermieden und damit die Pati- mationen zu allen 90.000 in Sozialversicherungsträger und akte ELGA, mit der für jeden entensicherheit erhöht werden. Österreich gelisteten Apo- die Ärztekammer haben einen Patienten die von den Vertrags- Nach einem Probebetrieb in thekenprodukten. (iks) Vertrag zur Einführung der E- ärzten verordneten und von den Deutschlandsberg läuft die E- Medikation unterzeichnet. Da- Apotheken abgegebenen Medi- Medikation seit Jahresbeginn in mit werden den Ärzten ihre In- kamente ein Jahr lang gespei- Vorarlberg. Wie der stellvertre- vestitionen und die laufenden chert werden. Das gilt auch für tende Hauptverbandsvize Volker Wartungskosten ersetzt. Der rezeptfreie Arzneien, die wech- Schörghofer erläuterte, arbeiten Bund stellt dafür 10 Mio. € zur selwirkungsrelevant sind. Die derzeit bereits 307 Vertragsärz- Verfügung. Mit der Apotheker- Teilnahme ist freiwillig, eine te sowie 37 Apotheken damit. kammer wird ein entsprechen- Abmeldung ist jederzeit mög- Im Mai soll die Steiermark da-

der Vertrag noch verhandelt. zukommen, und in den nächs- © Milena Krobath ten eineinhalb Jahren soll das eAward-Verleihung Wechselwirkungen stoppen System in ganz Österreich aus- Elisabeth Ort, Christian Wurst- Bei der Präsentation zeigten gerollt werden. Den Abschluss bauer und Silvia Pickner (alle sich alle Beteiligten am Dienstag bildet Wien im September 2019. Apothekerkammer) mit Preis (v.l.) hochzufrieden. Gesundheitsmi- Alle Ärzte, die mit dem System nisterin Beate Hartinger-Klein Wir wollen die arbeiten, auch die Wahlärzte, (FPÖ) und Hauptverbands-Chef bekommen ebenso wie die Apo- Alexander Biach sprachen uni- E-Card zum theker als Investitionsabgeltung sono von einem „Meilenstein“ Schweizermesser 1.314 €. Dazu gibt es für die Ver- in der Gesundheitspolitik. Auch der Gesundheits tragsärzte 20 € pro Monat zur Ärztekammer-Vizepräsident Abgeltung der Wartungskosten. Johannes Steinhart strich den versorgung machen. Voraussetzung dafür ist eine „konstruktiven Ductus“ hervor integrierte Software. Bis Mitte und freute sich, dass es gemein- 2018 sollen Rahmenbedingun- sam gelungen sei, dieses Projekt Alexander Biach gen für weitere Services erar- zu realisieren. Hauptverband beitet werden. 74 health economy Freitag, 2. März 2018 medianet.at

Forschung Gegen einige Keime gibt es auch in Öster- reich schon hohe Resis- tenzraten. Die Industrie sucht deshalb intensiv nach neuen

zehn Prozent. Die Fluorochino- lon-Resistenz in Campylobacter Resistente Keime aus Humanisolaten betrug sogar 72,5% beim Keim C. jejuni und 81,4% bei C. coli. als globale Gefahr Debatte unter Apothekern Am Wochenende ist das The- ma nun auch Schwerpunkt der Die WHO warnt vor Antibiotika-Resistenzen; am jährlichen wissenschaftlichen Fortbildung der Apotheker in Wochenende diskutieren darüber auch die Apotheker. Schladming; sie wollen sich be- ratend stärker einbringen. „In den vergangenen Jahrzehnten ••• Von Martin Rümmele wirken. Die Weltgesundheitsor- relativ stabile Resistenzsituation hat sich die Resistenzsituation ganisation (WHO) hat nun neue in Österreich mit mäßigen Ein- in der Humanmedizin deutlich WIEN/SCHLADMING. Wissen- Zahlen zu Resistenzen vorgelegt schränkungen von Behandlungs- verschärft, was besorgniserre- schafter des britischen Genom- und die sind besorgniserregend. optionen gibt. Die Resistenzraten gend ist“, sagt dazu Tagungs- forschungsinstituts „Wellcome Pro Jahr sterben allein in der bei Salmonellen lagen aber 2016 präsidentin und Vizepräsidentin Sanger“ haben dieser Tage in EU rund 25.000 Menschen an gegenüber Ampicillin, Sulfona- der Wiener Apothekerkammer, einer Analyse den multiresis- schweren Infektionen mit resis- miden und Tetracyclin bei über Susanne Ergott-Badawi. tenten Erregerstamm der in tenten Bakterien, die in einer Ge- Pakistan herrschenden Typhus- sundheitseinrichtung erworben Epidemie herausgefunden. Die- wurden. ser sei mutiert und gegen fünf Es kann dadurch zu le- Antibiotika resistent geworden, bensbedrohlichen Blut- und teilten die Experten mit. Be- Wundinfektionen und zur Lun- handlungsmöglichkeiten für genentzündung kommen. An- die Infektion würden damit rar. tibiotikaresistenzen führen Typhus ist eine hoch anstecken- aufgrund längerer Kranken- de Krankheit, die unbehandelt hausaufenthalte und höheren zum Tod führt. Medikamentenausgaben zu einem Anstieg der Behandlungs- 25.000 Tote in der EU kosten, warnen Experten. Das Beispiel zeigt ein Problem, Aus dem Österreichischen Re- vor dem Experten immer lauter sistenzbericht Aures ist 2016 her-

warnen: resistente Keime, ge- vorgegangen, dass es hinsicht- Apothekerkammer/Sabine Klimpt © Österr. gen die keine Antibiotika mehr lich nicht-invasiver Erreger eine Apotheker diskutieren in Schladming das Problem resistenter Keime.

Hier findest du die Menschen hinter den Unternehmen „Um zu gewährleisten, dass jedes Kind eine faire Chance erhält – völlig unabhängig vom Grad der Behinderung des Kindes und anderen Faktoren –, sorgt ein Zufallsmechanismus auf der Website dafür, dass jeder, der auf www.dankdir.at surft, eine andere Reihung der Projekte vorfindet“, so Johannes Linsbichler über den Mechanismus hinter Dank Dir! Jeder Spender hat die Mög- lichkeit, für eines oder mehrere konkrete Projekte oder in den allgemeinen Topf zu spenden, um die Spende allen Projekten zu glei- chen Teilen zukommen zu lassen. Ungeachtet dessen, ob man für ein ausgewähltes Projekt oder in den allgemeinen Topf spendet, wird der Spendenbetrag ohne Ab- züge weitergeleitet. Alle Verwal- tungskosten und Gebühren werden von Dank Dir! übernommen. © Dank Dir! Fröhlich und zuversichtlich Auf Dank Dir! geht es nicht um die Erfüllung von Herzenswün- schen, sondern um die Finanzie- Dank Dir! rung von dringend notwendigen Therapien, Heilbehelfen und Inklusionsgeräten, wenn Eltern Ein „Herzensprojekt“ zur Verbesserung der tun, was sie können und das Geld dennoch nicht ausreicht – und Lebensqualität von Kindern und Jugendlichen die Kosten von Sozialversiche- mit Behinderung in Österreich. rungsträgern nicht oder nicht zur Gänze übernommen werden. „Kinder und Jugendliche mit Behinderung möchten nicht be- WIEN. Derzeit leben etwa 50.000 nur schwer möglich.“ Aus diesem ein kostet circa 600 Euro für ein mitleidet, sondern lediglich gese- Familien mit Kindern und Ju- Grund riefen Johannes, seine gesundes Kind. Die Therapien für hen werden als das, was sie sind: gendlichen mit Behinderung Frau Susanne und Christoph ein Kind mit Behinderung belau- Kinder!“, weiß Susanne Linsbich- in Österreich. Als Eltern eines Schwedler „Dank Dir!“ ins Leben fen sich auf bis zu 15.000 Euro pro ler. „Wir sehen keinen Sinn darin, Jugendlichen mit mehrfacher – eine Online-Spendenplattform Jahr. Ein banaler Toiletten-Trainer die Tränendrüsen zu aktivieren. Behinderung wissen Susanne zugunsten von Kindern und Ju- für ein gesundes dreijähriges Kind Wir wissen aus eigener Erfahrung und Johannes Linsbichler, wie gendlichen mit Behinderung in kostet 40 – der gleiche Trainer für der letzten 20 Jahre, dass die kräftezehrend es ist, neben der Österreich, die sich als „Postbote“ ein behindertes Kind 4.000 Euro, meisten Kinder und Jugendlichen liebevollen Betreuung eines Kin- zwischen Spender und Empfän- also das Hundertfache! Das Glei- mit Behinderung fröhliche und des mit Behinderung auch die ger versteht, wobei 100 Prozent che gilt für Kinder- versus Thera- zuversichtliche Menschen sind, notwendigen finanziellen Mittel des Geldes an die betroffene piebetten, für Kinder- versus The- die nicht mit dem Schicksal ha- aufzubringen. Familie weitergegeben werden. rapiefahrräder und vieles mehr.“ dern, sondern sich in ihrem „Es gibt viele Spendenorgani- „Wir wollen nicht akzeptieren, Lebensrahmen hervorragend sationen in Österreich, und den- dass wichtige Therapien nicht So funktioniert Dank Dir! zurechtfinden, wenn sie die not- noch erhält nicht jede betroffene durchgeführt oder Heilbehelfe Dank Dir! stellt auf www.dankdir. wendige Unterstützung erhalten!“ Familie genügend Zuschüsse, um nicht angeschafft werden können, at jeweils für 100 Tage mehrere einem Kind mit Behinderung die weil es an Geld mangelt“, sagt Kinder und deren Familien vor. bestmögliche Förderung zuteil- Christoph Schwedler. Auf der Landingpage sind im werden zu lassen“, erklärt Johan- Raster Fotos der Kinder zu sehen. nes Linsbichler. „Die Krankenkas- Hundertmal höhere Kosten Bei Klicken auf eines der Fotos sen leisten ihren Kostenbeitrag „Die Kosten für die betroffenen gelangt man zu weiteren Informa- für jene Therapien und Heilbehel- Familien sprengen alle Vorstellun- tionen über benötigte Therapien DANK DIR! fe, die auf der ,Liste‘ stehen. Oft gen und verursachen schlaflose und Heilbehelfe, deren Zweck, Verein zur Unterstützung von Kindern und Jugendlichen bleiben jedoch viele tausend Euro Nächte – und das neben all dem den gesamten Finanzierungsbe- mit Behinderung Selbstbehalt für die betroffenen seelischen Leid“, warnt Susanne darf, den noch fehlenden Betrag 1190 Wien, Starkfriedgasse 18 Familien über. Diese Beträge aus Linsbichler. zur vollständigen Finanzierung, +43 664 258 258 0 dem Ärmel zu schütteln – und „Daran können Familien zer- Bundesland, Alter und Art der [email protected] das mehrmals pro Jahr! –, ist für brechen. Einige Beispiele: Der Behinderung des Kindes und www.dankdir.at viele Familien finanziell nicht oder Jahresbeitrag für einen Sportver- weiteren Detailinformationen. www.facebook.com/dankdirAT PROMOTION 76 health economy Freitag, 2. März 2018 medianet.at

Charity Hilfe für Wiener Hospiz Rennweg Kinder unter Druck WIEN. Im Vorjahr wurde im CS Hospiz Rennweg unter Eine neue Studie zeigt: Wer als Kind benachteiligt ist, hat in dem Motto „Hospiz braucht #mehrRaum“ umgebaut: der zweiten Lebenshälfte mehr gesundheitliche Probleme. Alle Zweibettzimmer wurden in Einzel- bzw. Fami- lienzimmer umgebaut. Ein Schlafsofa in jedem Zimmer und ein zusätzliches Gäs- tezimmer ermöglichen es, dass Angehörige und enge Freunde auch über Nacht bleiben können. Wichtig ist dies gerade für Kinder. Gemeinsam mit seinem En- semble „camerata ars viven- di“ unterstützt die Initiative „Kunst hilft“ mit einem Kon- zert am 12. März im Wiener Konzerthaus nun das CS Hospiz Rennweg.

Requiem von Verdi Mit dem Besuch des Kon- zerts, dem Kauf eines Kar- tenkontingents oder einer Spende schenkt man vor allem trauernden Kindern,

wieder Halt. Aufgeführt Pleul © dpa-Zentralbild/Patrick wird die Messa da Requiem Investitionen in die Gesundheit von Kindern und soziale Netze zahlen sich aus, betonten Sozial- und Armutsexperten. von Giuseppe Verdi. Es ist ein musikalisches Memo- ••• Von Karina Schriebl zu versorgen und eine sichere wieder werde man Zukunftsgeld rial für den von Verdi tief wie liebevolle Bindung zu ihnen so sinnvoll einsetzen können wie verehrten italienischen WIEN. In der Kindheit erlitte- aufzubauen“, sagt Diakonie- zu diesem Zeitpunkt. Ein inves- Nationaldichter Alessandro ne Ungerechtigkeit kann später Sozialexperte Martin Schenk. tierter Euro entspricht einer Manzoni. (iks) www.cs.at kaum aufgeholt werden. For- Investitionen in dieser frühen Rendite von 8 €, bei benachtei- scher der Medizinischen Fakul- Phase von Kindern würden sich ligten Kindern beträgt sie sogar tät der Universität Genf gingen auszahlen – für das Kind, für die 16 €, also eine Hebelwirkung, ein im Rahmen eines Projekts der Mutter und den Vater. Und auch Multiplikatoreffekt von 1 zu 16. Frage nach, wie sich soziale Un- insgesamt für die Gesellschaft. gleichheit über längere Zeit in Investitionen im frühkindlichen Armutskonferenz startet der Gesundheit niederschlägt. Bereich hätten den höchsten Am Dienstag wurde zudem der Für die nun im Fachjournal Age Pay-off, den höchsten Return on Startschuss für die 11. Öster- and Ageing erschienene Studie Investment,erklärt Schenk. Nie reichische Armutskonferenz untersuchten sie die Daten von gegeben, die kommende Woche über 24.000 Personen im Alter in Salzburg stattfinden wird. von 50 bis 96 Jahren aus 14 eu- Sie will zeigen, dass Armut zur

© EHL ropäischen Ländern. Fazit: Wer Demütigung und damit in eine Benefizkonzert in der Kindheit benachteiligt Abwärtsspirale führt. Armut sei Am 12.3. gibt es im Wiener war, war im Alter kränker. nicht nur ein Verlust an Einkom- Konzerthaus ein Benefizkonzert zu- Soziale Netze men; Armut ist stets verbunden gunsten des CS Hospiz Rennweg. Erste Jahre sind wichtig mit einem Verlust an sozialem „Die ersten Jahre sind besonders schaffen Gesundheit Status, betonten die Initiatio- wichtig für die Entwicklung des und dadurch einen ren. Die stärksten Wirkungen Kindes“, weist die Diakonie nun hohen Return on äußern sich in erhöhtem Stress auf die Bedeutung „Früher Hil- und höheren Raten psychischer fen“ für die Kindergesundheit Investment. Erkrankungen. Die Durchlöche- hin. „Ziel dabei ist es, Eltern so rung des unteren sozialen Net- früh wie möglich umfassend bei zes führe zu einer Spirale, die der Aufgabe zu unterstützen, Martin Schenk schwierige soziale Situationen ihre Kinder gut und verlässlich Sozialexperte verschärfe. medianet.at Freitag, 2. März 2018 health economy 77

auszeichnung MSD ist Top- Arbeitgeber WIEN. Das Top Employers Institute hat das Pharma unternehmen MSD Öster- reich zum dritten Mal in Folge als Top-Arbeitgeber ausgezeichnet. Seit 127 Jah- ren beginne Verantwortung bei MSD bei den eigenen Mitarbeitern, die sich täg- lich für die Vision des Un- ternehmens einsetzen, sagen Marion Stritzinger und Verena Dischler (MSD).

Breites Angebot Damit sich Beschäftigte

© Merck optimal einbringen können, Eröffnung bei Merck durch Hannes Berger, Klaus Raunegger, Gerhard Pirih, Andreas Gabriel, Wolfgang Hofer (v.l.). bietet das internationale, forschende Pharmaunter- nehmen interessante Be- schäftigungs- und Weiter- Merck baut in Kärnten aus entwicklungsmöglichkeiten. MSD unterstützt die Work- Der deutsche Pharmakonzern Merck baut den Standort in Spittal Life-Balance mit flexiblen Arbeitszeiten sowie der an der Drau weiter aus. Nun werden auch Produkte entwickelt. Möglichkeit von Home Of- fice und bietet ein modernes Umfeld, in dem Teamarbeit SPITTAL. Merck Spittal, Toch- ner Standort innerhalb des Kon- Strategie. Man habe die Ent- im Vordergrund steht. ter des Pharmakonzerns Merck zerns der größte Produzent im wicklung im Rahmen der Pro- Ein leistungsbezogenes KGaA, hat ein neues Entwick- Bereich Consumer Health, den duktion langsam etabliert und Prämiensystem, eine be- lungs- und Produktionszentrum nicht verschreibungspflichtigen in den vergangenen Jahren eini- triebliche Altersvorsorge in Betrieb genommen. Dafür sei Arzneimitteln. Exportiert wird ge sehr schöne Projekte gehabt. und vielfältige Weiterbil- rund eine Mio. € investiert wor- in 95 Länder weltweit. Aus diesem Ansatz entstand dungsmöglichkeiten seien den, erklärte Geschäftsführer schrittweise das Innovations- bei MSD selbstverständlich. Klaus Raunegger. Von 2015 bis Neue Abteilung zentrum, erzählte Raunegger. Als Gesundheitsunterneh- 2017 war der Standort bereits „Für uns ist das Innovationszen- Anfang 2017 sei die Entwick- men übernimmt MSD auch um 7,5 Mio. € ausgebaut worden. trum ein Meilenstein, der uns für lungsabteilung mit einem Pro- Verantwortung für die Ge- In Spittal werden pro Jahr 2,2 die Zukunft vorbereitet“, sagte jektbudget von rund einer Mio. sundheit der Mitarbeiter; Mrd. Tabletten sowie 770 t halb- Raunegger. Der neueste Schritt € im Jahr gegründet worden, für dazu gehören ein Fitness- feste Arzneimittel wie Salben und die Erweiterungen der Vor- die nun das Innovationszentrum studio, die Möglichkeit hergestellt. Damit ist der Kärnt- jahre seien das Ergebnis einer errichtet wurde. (red) einer vergünstigten Zusatz- krankenversicherung und betriebsärztliche Angebote. (iks) Novartis unter Druck Korruptionsvorwürfe in Griechenland.

BASEL/ATHEN. Griechenlands schen 2006 und 2015 lukrativen Parlament hat Ermittlungen zu Verträgen für den Pharmakon- einem Korruptionsskandal um zern sowie überhöhten Medika- den Schweizer Pharmakonzern mentenpreisen zugestimmt ha- Novartis eingeleitet. Im Fokus ben. Die Beschuldigten streiten

der Untersuchung stehen zehn jegliches Fehlverhalten ab und © Merck Sharp & Dohme ehemalige griechische Regie- befürworteten die Einsetzung ei- rungsmitglieder, darunter der nes Untersuchungsausschusses. frühere Ministerpräsident Anto- Durch überhöhte Arzneimittel- nis Samaras von der konserva- preise soll Ermittlungen zufolge tiven Partei Nea Dimokratia. Sie ein Schaden von mehr als drei

wichtigsten Maßnahmen darin ist die Schaffung von Expertise- zentren. Die Bilanz ist aber noch mager. „Die Bundesregierung hat seltene Erkrankungen explizit in ihr Regierungsprogramm aufgenommen. Das ist erfreulich und gibt Anlass zur Hoffnung, dass zeitnah konkrete Schritte für die Versorgung von Betroffenen gesetzt werden“, sagt Martin Mun- te, Präsident der Pharmig. © PantherMedia/Wavebreakmedia ltd. © PantherMedia/Wavebreakmedia Um über die seltene Erkrankung Lungenfibrose zu informieren, wurde nun eine Website gestartet. Neue Initiative von Roche Parallel gibt es eigene Initiativen, um das Bewusstsein der Öffent- lichkeit für die Erkrankung und ihre Symptome zu stärken. Eine Handlungsbedarf davon ist die Initiative „Schau auf die Lunge“. Entstanden aus einer Kooperation des Lungenfi- Am 28.2. war internationaler Tag der seltenen Erkrankungen. brose Forum Austria mit dem Ro- ten Kreuz, unterstützt von Roche Sie werden für das Gesundheitswesen immer wichtiger. Austria, wird seit 2015 mit un- terschiedlichen Aktionen auf die Krankheit aufmerksam gemacht. ••• Von Martin Rümmele Erkrankungen am Mittwoch Vierteln sind Kinder betroffen. Die neueste Etappe der Initiati- forderten Experten mehr Fach- Angesichts einer geringen Zahl ve will neben Bewusstseinsbil- WIEN. Die sogenannten „sel- zentren und deren Vernetzung. Betroffener ist, wie Experten dung auch Empowerment durch tenen Erkrankungen“ werden In der EU wird eine Krankheit betonen, das Bündeln des Wis- den schnellen Zugang zu Wissen immer häufiger. Dieser schein- als selten definiert, wenn maxi- sens über diese Krankheiten und schaffen: Seit Februar werden bare Widerspruch ist auf eine mal fünf von 10.000 Bewohnern die Therapiemöglichkeiten von Patienten und Angehörige mit verbesserte Diagnostik zurück- betroffen sind. Bisher sind welt- Bedeutung – nicht zuletzt, weil fachlicher Information auf der zuführen. Trotz Fortschritten in weit 6.000 solche Krankheiten der Weg zur korrekten Diagnose Website www.schau-auf-die- der Behandlung besteht bei vie- identifiziert. Orphannet, eine häufig einer Odyssee gleicht. lunge.at fundiert unterstützt. len Erkrankungen noch Hand- von 40 Ländern getragene Platt- Seit 2015 besteht der Nati- Dort kommen Experten im Rah- lungsbedarf. Anlässlich des In- form, vermutet an die 20.000 Sel- onale Aktionsplan für seltene men von Video-Interviews zu ternationalen Tags der seltenen tene Krankheiten. Zu etwa drei Erkrankungen, NAP.se. Eine der Wort und helfen mit Tipps.

Brustkrebs: Initiative hilft Ratgeber von Betroffenen mit Antworten und Tipps.

WIEN. Die Diagnose Brustkrebs zer in Österreich umfassende ist ein Schock, speziell im fort- Antworten rund um Diagnose geschrittenen Stadium. Zu den und Therapieoptionen sowie Zukunftsängsten kommen zahl- die neuen Herausforderungen reiche Fragen nach Behand- in vielen Bereichen des Lebens lungsoptionen, Bewältigung von formuliert. Die neue Webseite Krankheit und Alltag sowie sich www.esgehtummich.at sowie verändernde Lebensperspek das dazugehörende Handbuch tiven. sollen Patientinnen als persön- Brustkrebspatientinnen ha- licher Ratgeber und Begleiter in

ben nun mit Unterstützung dieser schwierigen Zeit zur Seite © Pfizer der Pharmaunternehmens Pfi- stehen. (iks) „Es geht um mich!“ will Patientinnen in schweren Zeiten beistehen. medianet.at Freitag, 2. März 2018 cover 79 industrial technology IT & telecom

Kooperativ ÖBB und RZD Zukunftsorientiert A-Trust Vorbildlich T-Mobile Austria basteln gemeinsam an der präsentiert Rekordzahlen investiert massiv in die russischen Breitspurbahn 89 und pusht den ESD 92 heimische Infrastruktur 93 © T-Mobile/Marlena König

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VERFAHRENSTECHNIK

© Infineon Eine einzigartige Ausbildung Die Industrie ist auch EISENSTADT. Dank Unterstüt- zung der Unternehmer und der IV Burgenland startet die erste heuer nicht zu stoppen Klasse „Keramische Werkstoff- technik“ noch heuer im Sep- In Österreich entwickelt sich derzeit kein anderer tember an der HTL Eisenstadt. Wirtschaftsbereich so dynamisch und konsequent. 80 © GEPA pictures/Matic Klansek © GEPA © C&P Immobilien Goldig Korea war der Ort der 14 Medaillen Neuer Rekord Im Vorjahr gab es so viele und bleibt ein wichtiges Exportziel. 84 Betriebsansiedlungen wie noch nie zuvor. 85 80 INDUSTRIAL TECHNOLOGY IT & TELECOM Freitag, 2. März 2018 medianet.at © Andritz Hochkonjunktur für unsere Industrie In Salzburg haben die Unternehmen das meiste Eigenkapital, Oberösterreich gilt als der bevorzugte Firmenhauptsitz.

••• Von Paul Christian Jezek solvenzen, die Eigenkapitalaus- sichtigt, die zum 24.1.2018 aktiv Der Wille zum Start-up stattung sowie die bevorzugten waren; ausgenommen wurden Laut CRIF war im Vorjahr im- um ersten Mal hat die Firmenstandorte untersucht. ausländische Firmen/Rechtsfor- merhin jede fünfundzwanzigste Wirtschaftsauskunf- Als Berechnungszeitraum für men. Die Berechnung der Eigen- Neugründung in Österreich ein tei CRIF Österreich Gründungen und Insolvenzen kapitalquote basiert auf der je- Industrieunternehmen. Das be- nun auch die heimi- wurde der Zeitraum von 1.1.2013 weils aktuellsten eingemeldeten deutet im Vergleich zum Vorjahr sche Industrie genau- bis 31.12.2017 herangezogen. Bilanz eines Unternehmens, wo- (2016: 4,7%, 2017: 4,0%) einen Zer unter die Lupe genommen und Für alle anderen Berechnun- bei als Rechtsform nur GmbHs Rückgang von ca. 14,9%. OÖ und die Anzahl der Start-ups, die In- gen wurden jene Firmen berück- und AGs berücksichtigt wurden. NÖ befinden sich 2017 – wie auch medianet.at Freitag, 2. März 2018 INDUSTRIAL TECHNOLOGY IT & TELECOM 81

4,0%

schon im Jahr zuvor – weiterhin Start-up-Quote chen. Österreichs Industrieun- an der Spitze des Bundesländer- 2017 betrug ternehmen verfügen demnach der Anteil der rankings, dort wurden also am insgesamt über eine positive © CRIF häufigsten neue Industriebetrie- Unternehmens- Eigenkapitalausstattung, die im be gegründet. Danach folgen die neugründungen Jahresvergleich über fast alle OÖ und NÖ in der Industrie Steiermark, Wien und Tirol. Bundesländer (Ausnahme: Salz- branche an der sehr beliebt Die Schlusslichter bilden (wie Gesamtzahl der burg und Wien) hinweg sogar auch bei der Beliebtheit als Fir- österreichweiten leicht gestiegen ist. Boris Recsey menstandort, siehe Kommentar Start-ups 4,0%. Aber auch wenn Salzburg im Geschäftsführer rechts) Vorarlberg (3,9%) und das Den höchsten Vergleich von 2015 auf 2016 CRIF Österreich Burgenland (3,3%). Anstieg gab es einen leichten Rückgang von von 2015 auf ca. 0,2% aufweist, bleibt es das Unsere Erhebung zeigt, dass Der Wille zum Erfolg 2016 (ca. 5,7%) Bundesland mit der stärksten die meisten Industriebetriebe Die aktuelle Erhebung von CRIF – im Fünfjah- Median-Eigenkapitalquote. Da- Oberösterreich (ca. 20,3%) resvergleich zeigt weiters, dass bei den Insol- nach sind die oberösterreichi- als Firmenhauptsitz bevor- war 2016 auch venzen im Fünfjahresvergleich schen Betriebe am besten mit das stärkste zugen. Es folgen die Bun- ein eindeutiger Trend erkennbar Jahr; damals Eigenkapital ausgestattet, da- desländer Niederösterreich ist: Von 2013 bis 2017 gingen die lag der Anteil nach folgen praktisch ex aequo und die Steiermark, auf den Insolvenzen in der heimischen der neugegrün- Unternehmen aus Kärnten, Vor- weiteren Plätzen befinden Industriebranche sukzessive deten Industrie arlberg und der Bundeshaupt- sich Wien, Tirol, Salzburg und zurück; von 2016 auf 2017 war unternehmen stadt, Vorarlberg und Kärnten. Kärnten (ca. 7,4%). sogar ein Rückgang von rund bei 4,3%. Die Schlusslichter bilden das Am wenigsten attraktiv als 24% zu verzeichnen. Burgenland und die Steiermark, Industriestandort sind Vorarl- Die meisten insolventen In- beide jedoch mit Anstieg der berg und das Burgenland. dustriefirmen gab es 2017 eben- Median-Eigenkapitalquote. Oberösterreich ist Österreichs falls in NÖ und OÖ, wo aber eben führende Industrieregion, die auch die meisten Neugründun- durch eine starke Dynamik gen zu verzeichnen waren. In und wirtschaftliche Stabilität diesem Ranking befindet sich gekennzeichnet ist. Rund ein die Bundeshauptstadt auf Platz Viertel der österreichischen drei. Die westlichen Bundeslän- Industrieproduktion und der der Vorarlberg und Tirol haben Exporte wird von oberöster- Zugelegt am wenigsten insolvente Indus- Bei den Insolvenzen kam es in reichischen Unternehmen Die Eigenkapital triebetriebe aufzuweisen. den vergangenen fünf Jahren erwirtschaftet; Gründe für ausstattung zu einem sukzessiven Rückgang. die hohe Ansiedelung von der heimischen Der Wille zum (Eigen-)Kapital Industrieunternehmen sind Industriefirmen Im Rahmen der Erhebung hat vor allem die zentrale Lage in hat sich weiter CRIF weiters die bis Anfang verbessert. Österreich, die unmittelbare 2018 eingereichten Bilanzen Nachbarschaft zu Deutsch- der Jahre 2015 und 2016 vergli- Boris Recsey land und Tschechien sowie die gut ausgebaute Verkehrs- infrastruktur. Österreich im Industrie-Vergleich „Auch wenn unterm Strich 2017 weniger Industrieunter- nehmen als 2016 gegründet wur- Bundesland Kapital ± Out Beliebt den, erlebt Österreichs Indust- Salzburg 41,1 −0,2 6,9 8,6 rie im Moment eine klassische Oberösterreich 39,4 +0,6 18,3 20,3 Hochkonjunktur“, fasst GF CRIF Kärnten 38,9 +4,0 8,4 7,4 Österreich, Boris Recsey, zusam- Vorarlberg 38,9 +3,0 3,5 6,2 men. „So entwickelt sich hierzu- Wien 38,9 −0,2 16,8 11,8 lande derzeit kein anderer Wirt- Tirol 38,3 +0,1 3,9 9,7 schaftsbereich dynamischer.“ Auch im internationalen Ver- Niederösterreich 37,5 +0,2 23,8 18,1 gleich sei Österreich ein höchst Burgenland 34,2 +2,0 5,5 3,4 wettbewerbsfähiger Industrie- Steiermark 33,0 +1,0 12,9 14,5 standort: „Das stimmt auch für Kapital = Median-Eigenkapitalquote, ± = Anstieg bzw. Rückgang der Median-Eigenkapitalquote, Out = Insolvenzen im Bundesländervergleich, „Beliebt“ = begehrter Standort im Bundesländervergleich; Quelle: CRIF das Jahr 2018 optimistisch!“ 82 industrial TECHNOLOGY IT & TELECOM Freitag, 2. März 2018 medianet.at Top-Thema Inflation Die US-Notenbank könnte bald die Zinsen erhöhen. Daher sind Aktien unter Druck geraten und die Renditen für US-Staatspapiere gestiegen.

Gastbeitrag unter der lupe ••• Von Monika Rosen US-Renditen am Europa Weg nach oben Die Stimmungsindikatoren in Am amerikanischen Rentenmarkt der Eurozone haben zuletzt un- war zuletzt ein deutlicher Anstieg ter den Marktturbulenzen gelit- der Renditen zu beobachten. Vor ten, die die Weltbörsen Anfang allem die zehnjährigen US-Treasuries Februar erschüttert hatten. standen im Mittelpunkt der Aufmerk- So kam der deutsche Ifo-Index samkeit, denn ihre Rendite bewegte deutlich unter den Erwartungen sich in Richtung drei Prozent. Das herein. dürfte auch einer der Auslöser der Aktienkorrektur Anfang Februar gewe- USA ▲ sen sein. Wenn bei Staatsanleihen In den USA sind die Erwartun- rund drei Prozent zu holen sind, wird es zunehmend interessant, erste gen bezüglich Inflation deutlich Gewinne bei Aktien mitzunehmen gestiegen, nachdem die Stun- und zumindest einen Teil der Erlöse in denlöhne im Jänner um 2,9% Renten umzuschichten. zugelegt hatten. Das war der Was die Gründe für den Renditean- stärkste Anstieg seit 2009, also stieg betrifft, so wird immer wieder seit der Finanzkrise. die rund laufende US-Konjunktur genannt, die mittelfristig die Inflation Japan stärker anheizen könnte. Das wiede- In Japan gibt es vermehrt Be- rum könnte die US-Notenbank dazu veranlassen, die geldpolitischen fürchtungen, dass die Aufwer- Brown J. © AFP/Frederic Zügel stärker anzuziehen, als derzeit vom Markt erwartet. Ende März tung des Yen gegenüber dem Inflationär wird die erste Fed-Sitzung unter Österreich Spezial Dollar der exportlastigen Wirt- Die Verbraucher dem neuen Chef, Jerome Powell, Die Konjunktur hat ihren schaft schaden könnte. preise in den stattfinden; der Markt rechnet bei USA sind im dieser Gelegenheit mit einer weiteren vorläufigen Höhepunkt erreicht China Jänner gleich Zinsanhebung. Außerdem werden die um 2,1% gestie- Steuerreform bzw. die daraus resultie- Der Aufschwung in Österreich bleibt zu Jahresbeginn Die chinesischen Inflationsdaten gen. renden Mindereinnahmen den Emis- 2018 weiterhin sehr dynamisch, gewinnt jedoch nicht lagen im Jänner leicht unter sionsdruck bei US-Staatsanleihen mehr weiter an Tempo. Wir gehen davon aus, dass der den Erwartungen, was die The- noch verstärken – auch das könnte Höhepunkt im laufenden Konjunkturzyklus mittlerweile se stützt, dass die Konjunktur die Renditen nach oben drücken. erreicht worden ist. Anzeichen eines Abschwungs auf- heuer gegenüber 2017 etwas an grund der Marktturbulenzen Anfang Februar können wir Dynamik verlieren könnte. weder für den Euroraum noch für Österreich erkennen. Die vorliegenden Früh- und Stimmungsindikatoren aus dem Indien ▲ In- und Ausland lassen erwarten, dass mit Erreichen des Die indische Konjunktur könnte Konjunkturhöhepunkts der Aufwärtstrend der heimischen Wirtschaft keinesfalls beendet ist, das Tempo der Dynamik im Schlussquartal 2017 zwi- sich jedoch verlangsamt und das Wachstum sich somit schen 6,5 und 7% gewachsen auf hohem Niveau stabilisiert. sein. Im laufenden 1. Quartal Das Wirtschaftswachstum sollte sich im ersten Quartal 2018 könnte sich die Expansion

2018 von der hohen Wachstumsdynamik der vergangenen nochmals etwas beschleunigen. R. Smith © APA/AFP/Bryan Quartale nicht unterscheiden. Der Anstieg des BIP wird wahrscheinlich erneut bei rund drei Prozent im Jahresver- Lateinamerika gleich liegen. Damit würde eine ausgezeichnete Basis für Die Konjunktur in Venezuela ein weiteres starkes Jahr der österreichischen Wirtschaft dürfte heuer das dritte Mal in mit einem überdurchschnittlichen Wachstumstempo Folge um einen zweistelligen Matern © feel image/Felicitas gelegt. Für 2019 sind die Aussichten für die österreichi- sche Wirtschaft weiterhin günstig, doch sprechen die Prozentsatz schrumpfen. Monika Rosen voranschreitende Abreifung des Konjunkturzyklus sowie Nach einem Rückgang um 14% Chefanalystin, die nachlassende globale Unterstützung, insbesonders im Vorjahr sollte heuer noch- UniCredit aus den USA, für eine Normalisierung der Konjunktur auf mals ein Minus von 15% drohen, Bank Austria einem sehr soliden Wachstumsniveau um zwei Prozent. so der IWF. Private Banking. WIR ERSCHAFFEN DIE ZUKUNFT. Rahofer. PALFINGER AG · 5101 Bergheim, Österreich · E-Mail h.roither@palﬁ nger.com · 5101 Bergheim, Österreich E-Mail h.roither@palﬁ AG PALFINGER

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HELLE INNOVATIONEN Lichtbeton aus der Steiermark HOFSTÄTTEN. LCT GesmbH light & concrete technology blickt bereits auf einige rea- lisierte Projekte in mehreren Ländern zurück. Nun folgt Haftungen mit der Asien-Expansion „Wir agieren der nächste Schritt: LCT als Export war bei der Fachmesse Ko- begleiter für rea Build vertreten, wo die den viertgrößten Firma wie auch die heimi- asiatischen schen Athleten in Pyeong- Markt“, sagt Helmut Bern chang mit fünf Goldmedail- kopf, Mitglied len für Aufsehen sorgte. des Vorstands der Oester TOLLE STIMMUNG reichischen Kontrollbank AG

Oberösterreich © Reinhard Lang (OeKB). sorgte für Furore Export-Medaillen Zusätzlich zu den sportlichen Erfolgen gibt es in Südkorea auch sehr viel Potenzial speziell für Nischenunternehmen. © Gepa pictures/Christian Walgram

PYEONGCHANG. Bis auf den letzten Platz gefüllt war ••• Von Paul Christian Jezek von 50% im Vergleichszeitraum Chancen erwarten“, analysiert das Austria House bei den zu 2016. Bernkopf. „Unternehmen im Olympischen Winterspie- WIEN. Mit 14 Medaillen konn- Gut ausgebildete Arbeitskräf- Bereich innovativer Bau- oder len am 22. Februar. Sport- te Österreich eine durchaus te, ein hoher Lebensstandard und Umwelttechnologien dürfen land Oberösterreich und zufriedenstellende Bilanz bei eine große Aufgeschlossenheit durchaus mit einem wachsen- OÖ-Tourismus luden ge- den Olympischen Spielen in neuen Medien und Technologien den Absatzmarkt rechnen. Auch meinsam mit den Partnern Pyeongchang ziehen. Und auch gegenüber bieten Expansions- Labor-, Analyse- und Messtech- backaldrin/The Kornspitz die heimischen Exporteure er- potenzial für heimische Unter- nik können davon profitieren.“ Company und Erima zum freuen sich zunehmend an der nehmen. „Unsere Firmen punk- Mit den Exporthaftungen der „Oberösterreich-Abend“ ein. aufstrebenden Volkswirtschaft. ten in Nischenbereichen und bei OeKB ist die Absicherung von backaldrin-GF Harald Ein durchschnittliches BIP- Qualitätsprodukten“, sagt OeKB- Projekten und Investitionsgüter Deller und Erima-Öster- Wachstum von drei Prozent in Vorstand Helmut Bernkopf zu lieferungen ohne Einschränkun- reich-GF Willy Grims konn- der jüngsten Vergangenheit und medianet. „Vor allem spüren gen möglich. In den Vorjahren ten eine große Gästeschar eine ebenso positive Prognose wir die Nachfrage im Stahl- und wurden Geschäfte im niedrigen begrüßen, darunter Bot- für 2018 sind eine gute Basis. Eisenbahnsektor.“ zweistelligen Euro-Millionenbe- schafter Michael Schwar- Zählte die Halbinsel in den reich versichert; die Deckungs- zinger, Liechtensteins Re- 1960er-Jahren weltweit noch Die Hoffnungsbranchen quote für politische Risiken gierungschef Adrian Hasler, zu einem der ärmsten Länder, Das investorenfreundliche Ge- liegt bei 100%. Im OECD-Länder ÖOC-Präsident Karl Stoss, ist Südkorea heutzutage nach schäftsklima wird allerdings ranking, das den Rahmen für die ÖOC-Generalsekretär Peter China, Japan und Indien die trotz zuletzt ermutigender Ent- Absicherung politischer Risiken Mennel und viele mehr. viertgrößte Volkswirtschaft in spannungssignale aus Nordko- bei Exportkrediten vorgibt, ver- Ganz besonders begrüßt Asien und Nummer drei unter rea nach wie vor von Skepsis fügt bei den asiatischen Ländern wurden natürlich die den asiatischen Exportmärkten und anhaltender Unsicherheit nur Südkorea neben Japan und Sportler und Betreuer. (pj) österreichischer Firmen. geprägt. „Der von der südkorea- Singapur über die bestmög Allein bis November 2017 nischen Regierung gelegte Fokus liche Klassifizierung (0 bei einer exportierten heimische Unter auf erneuerbare Energien und Bandbreite von 0 bis 7). Eine nehmen Waren im Wert von 1,2 Digitalisierungsthemen in der Deckung von Exporten nach Mrd. € nach Korea – ein Plus Industrie lässt dennoch weitere Nordkorea ist nicht möglich.

Die neuesten Kampagnen medianet.at Freitag, 2. März 2018 INDUSTRIAL TECHNOLOGY IT & TELECOM 85

Standort „Österreich punktet bei aus- ländischen Kon- zernen vor allem mit Stabilität und Sicherheit, hoher Osteuropa-Kom- petenz, Qualität und Motivation der Mitarbeiter sowie einem kaufkräftigen Markt“, sagt Ministerin Margarete Schramböck (mit ABA-GF

99 Firmen sogar knapp ein Drit- tel aller neuen ABA-Ansiedlun- Wenn (fast) alle gen. Am stärksten waren darunter Slowenien (26), Ungarn (18), Slowakei (14) und Russland (elf Unternehmen) vertreten. zu uns wollen … Von den angesiedelten Unter- nehmen betreiben 34 am Stand- ort Österreich Forschung und Das Vorjahr brachte ein neues Rekordergebnis Entwicklung, 22 sind Produkti- onsfirmen, elf Unternehmen be- bei Betriebsansiedlungen in Österreich. arbeiten von Österreich aus noch weitere Märkte, darunter Euro- coin, der erste ‚Brexit-Flüchtling‘ ••• Von Paul Christian Jezek Die mit den Neuansiedlungen wenien nach Österreich (2016 unter den ABA-Ansiedlungen. verbundene Investitionssumme waren es 16). Unter den Branchen sind in- WIEN. Die Zahl der im Jahr 2017 legte um 2,6% auf 723,85 Mio. € Besonders groß war das In- dustrienahe Dienstleistungen von ABA und den Regionalgesell- (2016: 705,22 Mio.) zu, und die teresse im Vorjahr seitens Un- (51) und IT/Telekom/Software schaften bei der Ansiedlung in Zahl der neu geschaffenen Ar- ternehmen aus den CEE/SEE- (49) am stärksten vertreten. Stark Österreich betreuten ausländi- beitsplätze verzeichnete mit Ländern. War der Trend der gefragt war auch 2017 der Start- schen Unternehmen stieg gegen- 2.672 einen leichten Zuwachs Betriebsansiedlungen aus die- up-Standort Österreich; hier über dem Vorjahresrekord von von 1,9% gegenüber dem Vorjahr sen Ländern bereits seit rund erhöhte sich die Zahl der ange- 319 um weitere 7,8% auf den (2016: 2.622). zehn Jahren kontinuierlich stei- siedelten Jungunternehmen um neuen Höchstwert von 344 Fir- gend, betrug ihr Anteil 2017 mit über 30% von 18 auf 24. men. Deutschland bleibt Nr. 1 Mit 118 Unternehmen war Deutschland auch 2017 wieder Magnet Wien Investorenland Nummer eins und war damit für rund ein Drittel aller ABA-Projekte ver- Bundesland 2017 2016 antwortlich. Wien 157 155 Italien mit 26 Neuansiedlun- Salzburg 42 31 gen – traditionell zweitwich- Niederösterreich 29 20 tigstes Investorenland – musste Kärnten 27 27 sich diesmal den Platz mit gleich Steiermark 26 21 zwei weiteren Ländern teilen: Tirol 26 22 gegenüber 2016 war Österreich für Schweizer Unternehmen Oberösterreich 23 23 2017 noch um einiges attrak- Vorarlberg 7 11 tiver – 26 entschieden sich für Burgenland 5 7 den Standort (2016: 17), ebenso © aircolor Betriebsansiedlungen im Bundesländervergleich; Quelle: Bundesministerium f. Digitalisierung u. Wirtschaftsstandort zog es 26 Unternehmen aus Slo Ansiedlungszielort Wirtschaftspark – in NÖ gibt es 17 (Bild: IZ NÖ-Süd). 86 INDUSTRIAL TECHNOLOGY IT & TELECOM Freitag, 2. März 2018 medianet.at

VERFAHRENSINDUSTRIE Mehr Produktivität Rekorde aus Aluminium in Deutschland Die AMAG wächst weiter und erzielte das höchste operative WIEN/BURGHAUSEN. Die Ingenieurgesellschaft Ergebnis in ihrer Unternehmensgeschichte. Pörner – Spezialist für Modernisierungen und Umgestaltungen – hat eine Niederlassung in Burghau- sen gegründet und steht damit nun auch in Bayern der Industrie (z.B. Borealis und OMV) als Engineering- Partner zur Verfügung.

HAFENLOGISTIK Donau verhilft zu neuem Wachstum KREMS. Der Donauhafen hat 2017 wieder ein sehr gutes Jahresergebnis erzielt – an Niederösterreichs größ- tem Umschlagplatz an der Wasserstraße wurden Güter mit 1,45 Mio. t Gesamtvolu- men be- und entladen – ein

Plus von rund drei Prozent. © AMAG/APA-Fotoservice/Schedl Finanzvorstand Gerald Mayer und Technikvorstand Helmut Kaufmann bei der Bilanzpressekonferenz am 27. Februar.

FAHRERASSISTENZ ••• Von Paul Christian Jezek von 14% entspricht. Grund für wie von der Währungssituation Frauenpower für diesen Anstieg war neben der abhängen. Bosch-Tochter RANSHOFEN. Unterstützt von höheren Absatzmenge auch der Nach jüngsten Prognosen des einer steigenden weltweiten höhere Aluminiumpreis, der im Marktforschungsinstituts CRU Nachfrage nach Aluminium- Jahresdurchschnitt mit 1.980 soll die Nachfrage heuer sowohl produkten, hat die AMAG den USD/t um rund 23% über dem für Primäraluminium als auch Gesamtabsatz im Geschäfts- Vorjahresmittel lag. für Aluminiumwalzprodukte um jahr 2017 um vier Prozent auf rund vier Prozent zulegen. Zu- 421.700 t steigern können. So wird 2018 sätzliche Potenziale entstehen Beim Umsatz wurde erstmalig Die Geschäftsentwicklung im durch Investitionen zur Verlän- in der Geschichte des Unterneh- Segment Metall wird vor allem gerung der Wertschöpfungstiefe mens die Marke von einer Mrd. von der zukünftigen Marktpreis- im Segment Walzen und durch € überschritten – von 906,2 auf entwicklung bei Aluminium und die Modernisierung des Anlagen- © Bosch 1.036,2 Mio. € –, was einem Plus den notwendigen Rohstoffen so- parks im Segment Gießen. WIEN. Angelika Kiessling (46, Bild) wurde in die Ge- schäftsführung der Zeno Track GmbH berufen und leitet somit gemeinsam mit OMV investiert 100 Mio. € Christian Schachinger den Mit moderner 3D-Seismik auf Erdgas-Suche. Fahrerassistenzspezialisten, der seit Mai 2015 zur Bosch- WIEN. Rund 100 Mio. € wird die wie für Produktionsbohrungen Gruppe gehört. OMV im Marchfeld, im Wein- an schon bestehenden Feldern. Kiessling übernimmt viertel und im Wiener Becken in Ein Hauptprojekt der OMV diese Aufgabe zusätzlich zu die Erschließung neuer sowie in ist heuer die Erforschung des ihrer Funktion als Leiterin die Förderung an bereits laufen- geologischen Untergrunds im Unternehmenskommunika- den Erdöl- und Erdgasquellen Weinviertel. Bei dieser bisher tion und öffentliche Bezie- investieren. „In Österreich fah- größten Seismik-Kampagne, hungen der Bosch-Gruppe ren wir heuer ein volles Bohr- die der Energiekonzern jemals in Österreich. programm“, kündigt der für das in Österreich durchgeführt hat, Bohrgeschäft zuständige Vor- wird auf rund 650 km2 in 4.000 stand Johann Pleininger an. Das bis 6.000 m Tiefe nach Erdgasla-

gelte für Explorations- genauso gerstätten gesucht. (pj) © OMV medianet.at Freitag, 2. März 2018 INDUSTRIAL TECHNOLOGY IT & TELECOM 87

Mit einer weitgehend stabi- len Anzahl von Ausstellern und Besuchern hat sich der Austro- Marktanteil stark verbessert und lag 2017 hinter Slowakei, Deutschland und Polen an vierter Stelle der Auslandsbeteiligun- gen. Dabei ist zu berücksichti- gen, dass die Österreich-Präsenz tatsächlich viel größer ist, sind doch viele heimische Unterneh- men durch tschechische Tochter- firmen oder Generalimporteure vertreten. Die Zunahme der aus- stellenden Mittelbetriebe gilt als Folge der WKO-Gruppenstände und der kostengünstigen All- Inklusive-Standangebote. © Messe Brünn Anfang Oktober findet rund um Automation, Digitalisierung und Roboter die 60. Auflage der MSV statt. Oben: Franka 80.000 Fachbesucher erwartet Weissensteiner (WKO), Jiri Kulis (GD Messe Brünn), Martina Tauberova (Handelsrätin Tschechische Botschaft, v.l.). Gemeinsam mit der 60sten Jubi- läumsauflage der MSV finden am ersten Oktoberwochenende fünf weitere Fachmessen statt: die 11. Messe für Metallbearbeitung, Große Jubiläen IMT, die 17. Gießereifachmesse, Fond-Ex, die 24. Fachmesse für Schweißtechnik, Welding, die Das Brünner Messegelände wird 90, die MSV 60 Jahre 7. Fachmesse für Oberflächen- technik, Profintech, und die „jung“. Das Hauptthema 2018 lautet Industrie 4.0. 6. internationale Fachmesse für Kunststoffe, Kautschuk und Ver- bundstoffe, Plastex. ••• Von Paul Christian Jezek Messegeländes mit einer Aus- Messen-, Kongress- und Kultur- Die Veranstalter erwarten stellung zeitgenössischer Kultur veranstaltungen lockten mehr mehr als 1.600 Ausstellerfirmen BRÜNN. Die 60ste MSV ist ei- der Tschechoslowakei gefeiert. als 750.000 Besucher auf das und mindestens 80.000 Fachbe- nes von vielen Jubiläen, die Diese 1928 organisierte Veran- Messegelände. sucher. Die Hälfte aller Firmen in diesem „Achterjahr“ in der staltung feierte das erste Jahr- 234.000 m² netto wurden 2017 kommt bereits aus dem Ausland, Tschechischen Republik gefei- zehnt des neuen Staats und leg- von den Ausstellern gekauft, die und die MSV lockt auch immer ert werden. Das rundeste davon te den Grundstein zur Tradition Bruttofläche näherte sich der mehr Fachbesucher sowohl aus – 100 Jahre Tschechoslowakei – Brünns als Messezentrum. 520.000 m²-Grenze. Dank der Nachbarländern als auch aus wird auf dem Messegelände das hohen Nachfrage nach Standbau entfernteren Regionen – und um ganze Jahr präsent sein. Neben Ökonomisch sehr erfolgreich und -service erzielte die Messe allen Wünschen bezüglich Aus- weiteren bedeutenden Jubiläen 2017 zählte zu den erfolgreichs- Brünn zudem Rekordeinnahmen stellungsfläche entgegenkom- wird 2018 in Brünn der 90ste ten Jahren in der Geschichte für die auch im Ausland angebo- men zu können, bräuchte man Jahrestag der Eröffnung des des Unternehmens: Mehr als 50 tenen Dienstleistungen. bereits eine weitere Messehalle.

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Messer ist aus Tradition DER zuverlässige & innovative Messer Austria GmbH Partner für Mensch & Technologie - in ganz Österreich. Industriestraße 5 2352 Gumpoldskirchen Messer Austria verfügt über Gase Center und Tel. +43 50603-0 Abfüllanlagen in allen Bundesländern. Daher ist Fax +43 50603-273 die Versorgung der österreichischen Betriebe [email protected] www.messer.at mit Industriegasen zuverlässig und stets pünktlich. 88 INDUSTRIAL TECHNOLOGY IT & TELECOM Freitag, 2. März 2018 medianet.at

Jetzt geht’s los Mit dem Spatenstich auf dem neuen Gelände wurde die offizielle Bauphase für das Großprojekt

© Franz Kaufmann 2018 © Franz eingeläutet. DHL investiert 25,6 Mio. € Im neuen Sortierzentrum in Linz wird auf rund 9.000 m² ein Sendungsvolumen von bis zu 22 Millionen Paketen pro Jahr bearbeitet werden.

••• Von Paul Christian Jezek Netzwerk“, erklärt Ralf Schweig- Die DHL-Strategie struktur setzen, um die konstant höfer, Managing Director der DHL investiert 25,6 Mio. € in den steigenden Sendungsmengen LINZ. DHL Express investiert in DHL Express (Austria) GmbH. Bau der Niederlassung; mit der auch weiterhin schnell und mit den Wirtschaftsstandort Ober- Geschäftskunden aus der Re- geplanten Inbetriebnahme des hoher Flexibilität bearbeiten zu österreich und baut direkt am gion werden unmittelbar von neuen Standorts voraussichtlich können. Blue Danube Airport Linz das der Nähe zum Flughafen pro- im April 2019 werden 180 Mitar- Nachdem der Expressdienst- größte und leistungsfähigste fitieren, da ihre Sendungen zu beiter und 70 Kuriere ihre Arbeit leister im Jahr 2014 bereits Sortierzentrum für Expresssen- späteren Zeiten abgeholt und aufnehmen. in der Steiermark und 2016 in dungen in Österreich. weltweit dennoch innerhalb der Um das Gebäude möglichst Kärnten in zwei neue Service „Mit der Zusammenführung kolportierten Laufzeiten zuge- energieeffizient zu betreiben, ist Center investiert hat, wird mit der Einheiten am Linzer Flugha- stellt werden können. der Einsatz von Geothermie zur dem Neubau am Flughafen fen und des Domestic-Drehkreu- Die Meir Immobiliengruppe Heizung und Kühlung geplant; Linz-Hörsching der dritte und zes aus dem Franzosenhausweg als Entwickler hat sich bereits die Beleuchtung übernehmen auf lange Sicht umfangreichste eröffnen sich Synergien und bei mehreren Logistikstandor- stromsparende LED-Lampen Schritt zur Modernisierung des Qualitätsvorteile für die Sen- ten von DHL als Projektpartner DHL will kontinuierlich auf ei- österreichischen Netzwerks ge- dungsabwicklung in unserem sowie Investor engagiert. nen weiteren Ausbau der Infra- setzt.

Flagship-Store in Wien nahe DER STAATSOper

CO2-neutrale Belieferung der Innenstadt durch moderne Elektro-Lastenfahrräder Logistik-Netz ist ein 145 m² DHL unterstützt gen mit saube- Gegenwärtig großer Flagship- damit das ren Lösungen verfügt DHL Ex- Store in Wien, konzerneigene durchgeführt press österreich- Innere Stadt, Programm werden. Mit 220 weit über acht dazugekommen. GoGreen mit der Ländern und Service Points Erstmals werden Mission 2050: Territorien be- und 120 Paket- von dort aus Null Emissionen. dient DHL nach shops für den auch Elektro- Bis zum Jahr eigenen Anga- Versand und die Lastenfahrräder 2025 sollen 70% ben das größte Abholung. Seit im Stadtgebiet der Abholungen Logistiknetzwerk

einigen Wochen eingesetzt. © DHL Express und Zustellun- weltweit. (pj) medianet.at Freitag, 2. März 2018 INDUSTRIAL TECHNOLOGY IT & TELECOM 89

FRACHTSPEZIALIST Knapp an den Es wird doch breit zwei Milliarden WIENER NEUDORF. Die ÖBB und RZD haben eine Kooperation zum Güterverkehr im Frachtgeschäft tätige Lkw Walter Internationa- und Ausbau der Russischen Breitspurbahn vereinbart. le Transportorganisation AG hat im Geschäftsjahr 2016/17 Umsatzerlöse von fast 1,96 Mrd. € erwirtschaftet – ein Anstieg um 97 Mio. € oder 5,2% im Ver- gleich zur Vorperiode. Das Ergebnis nach Steu- ern ist sogar um 15,2% oder 13,9 Mio. auf 105,6 Mio. € gewachsen.

Beeindruckende Zahlen Mit mehr als 1.600 Beschäf- tigten bringt die Lkw Walter Internationale Transportor- ganisation AG pro Jahr fast 1,4 Mio. Komplettladungen in Europa, Nordafrika, im Nahen Osten und in Zent-

© ÖBB/Andreas Scheiblecker ralasien zu ihren Bestim- Oleg Belozerov, Chairman of the Executive Board der Russian Railways, mit ÖBB-CEO Andreas Matthä. mungsorten. Der 1924 gegründete Spe- ••• Von Paul Christian Jezek Breitspursystems auch durch ditionsbetrieb steht zu 100% die chinesische Initiative für die in Familienbesitz und zählt WIEN. Anlässlich der jährlichen Neue Seidenstraße „One Belt – heute zu den 50 größten Un- „Strategic Partnership 1520“ One Road“. Durch den Ausbau ternehmen in Österreich. Konferenz unterzeichneten die der russischen Breitspur bis in Zur Walter Group gehören Österreichischen Bundesbah- Wir werden das den Raum Wien soll die nörd- auch die Container-Han- nen (ÖBB) und die Russischen System Bahn noch liche Route der Seidenstraße delsgesellschaft Containex Eisenbahnen (RZD) eine Koope- effizienter und damit leistungsfähig für die Zukunft sowie die Firmen Walter rationsvereinbarung im Güter- gemacht werden – der Ausbau Lager-Betriebe, Walter Lea- und Personenverkehr. noch attraktiver für würde eine Verkürzung der sing, Walter Immobilien, Die Vereinbarung beinhaltet Personen- und Güter- Transportzeit zwischen China Containex Immobilien und fünf Aspekte verstärkter Zu- und Europa der Bahn- gegen- Walter Projekt. (pj) sammengearbeit: Güter- und verkehr machen. über der Seefracht um bis zu Personenverkehr, Entwicklung 20 Tagen ermöglichen. zukunftsorientierter, innova- Andreas Matthä tiver Technologien, Förderung ÖBB-Vorstands Breiter aufgestellt von Young Professionals durch vorsitzender Der perfekte Standort für den gemeinsame Trainings und Ent- Breitspurterminal liegt laut Ex- wicklungsprogramme und die perten der Wirtschaftskammer

gemeinsamen Bemühungen, die wird eine ca. 400 km lange, elek- Wien im Raum Parndorf. 2.0 Smith/CC BY-NC-SA © Paul Russische Breitspurbahn in den trifizierte Neubaustrecke von Laut einer BMVIT-Studie Leistungsnachweis Raum Wien zu verlängern. Kosice in der Ostslowakei bis in würde die Verlängerung der Transport von mehr als 1.350.000 den Wiener Raum benötigt. Der Breitspurbahn vom Terminal Komplettladungen pro Jahr. Top-Chance für Mitteleuropa Endterminal ist östlich von Wien in Košice nach Wien von der Gemeinsam mit den Partnern vorgesehen, womit die Bundes- Bauphase bis zum Vollbetrieb der Eisenbahnen aus Russland hauptstadt zum Brückenkopf 127.000 heimische Jobs schaf- (RZD), Ukraine (JSC Ukrzaliz- für die Verteilung von Waren für fen und sichern. Für Österreich nytsia) und der Slowakei (ZSSK) ganz Mitteleuropa würde. wäre dabei eine Gesamtwert- soll die Breitspurbahn in Zu- Neben steigenden Handels- schöpfung von 15,5 Mrd. € zu er- kunft bis in die TwinCity Region volumina zwischen China und warten – allerdings bis hin zum Wien–Bratislava führen. Dazu Europa steigt die Bedeutung des Jahr 2054 berechnet …

Connections abseits des Mailverkehrs 90 INDUSTRIAL TECHNOLOGY IT & TELECOM Freitag, 2. März 2018 medianet.at

Die Deutsche Telekom entwickelt Angebote zur Ergänzung von Accelerator- Paketen für IoT von SAP Leonardo.

tes Logistik- und Anlagenmana gement, die On-Demand-Lösun gen für mehr Transparenz in Echtzeit und für die Verfolgung und Zustandsüberwachung von Waren während des Transports und Anlagen vor Ort offeriert.

Geschäftsprozesse im Griff Die Telekom hält eine Beteili gung an Roambee; auf Grund lage der Hardware und Überwa chungs- und Supportservices

© SAP/Ingo Cordes dieses Unternehmens wurde eine gemeinsame Lösung für die Nachverfolgung von Fahrzeugen oder Intralogistik-Szenarien realisiert. Mit der Deutschen IoT für Logistik Telekom als Datentreuhänder werden nun die Echtzeitdaten über die Mobilfunknetze der SAP und die Deutsche Telekom weiten ihre Partnerschaft Deutschen Telekom und ihrer Netzpartner sicher gesammelt. auf das Internet der Dinge für Logistik in Echtzeit aus. Die Daten können dann an die Lösungen des Kunden weiterge leitet werden, die auf SAP Leo ••• Von Paul Christian Jezek für IoT und Supply Chain Mana Transparenz in Echtzeit nardo IoT basieren und auf der gement bei SAP zur Verfügung Das erste dieser Angebote mit SAP Cloud Platform laufen, um WIEN. SAP und die Deutsche gestellt und in den digitalen Technologie von Roambee – ei sie dort anschaulicher zu ma Telekom arbeiten zusammen an Kern SAP S/4HANA integriert. nem Partner der Deutschen Te chen; dies ermöglicht wertvolle einer umfassenden Lösung für Außerdem ist geplant, Schnitt lekom – richtet sich an Kunden, Einblicke und eine bessere Steu Konnektivität, Unternehmens stellen zwischen den IoT-Platt die über mobile Vermögenswerte erung der Geschäftsprozesse. anwendungen, Verfolgung und formen der Deutschen Telekom verfügen oder den Zustand mo „Solche durchgängigen Lösun Überwachung von Geräten und und der SAP Cloud-Platform zu biler Objekte in Echtzeit verfol gen bieten durch die zunehmen Supportservices. entwickeln und zu zertifizieren, gen oder überwachen müssen. de Vernetzung einen konkreten Die von der Deutschen Tele die jeweils auf leistungsfähige Roambee hat seinen Sitz im Mehrwert“, verspricht Tanja kom gesammelten und verwalte IoT-fähige Szenarien ausgerich Silicon Valley und war eine der Rückert, President IoT & Digital ten Daten werden den Lösungen tet sind. ersten IoT-Firmen für intelligen Supply Chain bei SAP.

Die neue Speed-Weiche B&R präsentiert neues flexibles Transportsystem.

HANNOVER. Top-Effektivität in in Halle 9 an Stand D26 vor. Als der Produktion soll ein innova weitere Industrial-IoT-Lösung tives Transportsystem von B&R präsentiert die Geschäftseinheit ermöglichen – und das sowohl in von ABB die Orange Box: Mit die Losgröße 1 als auch in der Mas ser Hard- und Softwarelösung senfertigung. Verantwortlich da werden Daten bislang unver für ist vor allem eine rein elektro netzter Maschinen ausgelesen nische Weiche, die Produktströme und in einem übergeordneten bei voller Geschwindigkeit tren System nutzbar gemacht. nen und zusammenführen kann. Zusätzlich zeigt B&R die neue

B&R stellt das System Ende Industrie-PC-Generation mit er © B&R April auf der Hannover Messe weiterten Optionen. (pj) Flexibles Transportsystem Acopostrak mit Hochgeschwindigkeitsweiche. So haben Sie Ihr Haus im Griff Für den Smart Home-Bereich werden gleich mehrere tolle Steuerungslösungen offeriert. „Damit hat man auch vom ,Ende der Welt‘ aus das traute Heim im Griff“, schmunzelt Kindermann. Größten Wert hat intertechno dabei auf höchste Datensicher- heit gelegt. So sind z.B. weder ein Fremdserver noch eine Cloud vonnöten, und alle gespeicherten Codes und Daten bleiben aus- schließlich beim Benutzer. Auch die Smart Home-Steue- rungen sind äußerst einfach und unkompliziert zu bedienen, und es sind keinerlei Zusatzkosten zu befürchten: Gratis-Apps verhelfen zu kostenlosem Rundumservice mit zahlreichen Features wie

© Montage: medianet Zeit- oder Gruppenschaltungen, Individualisierung, Szenarios und Widgets. Auch in diesem Bereich kann man intertechno-Funk-Emp- fänger verwenden, die mehr als 20 Wirklich smart! Jahre „auf dem Buckel haben“! Ein wichtiges neues Produkt Das 1970 gegründete Familienunternehmen inter- Neu „mit dabei“ ist ein Notrufge- rät, das schnelle Hilfe aus allen techno überzeugt mit sicheren Smart Home-Ideen. Lebenslagen garantiert. Bei Unfall zuhause oder Überfall im Geschäftslokal löst – mit einem MARIA ENZERSDORF. Seit Wichtig war und ist dabei die Knopfdruck – ein stiller Alarm mehr als 25 Jahren befasst sich einfache Bedienbarkeit und Kom- einen Anruf zu einer beliebig intertechno – als eines der ersten patibilität der Produkte unterein- wählbaren Rufnummer aus. Da- europäischen Unternehmen auf ander – so können bereits ab 1995 durch können rasch Familienmit- diesem Markt – mit der Entwick- erworbene Apparate auch mit glieder, Nachbarn, Pfleger oder lung und dem Vertrieb von funk- den neuesten Geräten problemlos Einsatzkräfte verständigt werden. geschalteter Hausautomation. erweitert werden. „Unser Ziel besteht darin, diese Das Lieferportfolio umfasst Ausgezeichnet! so einfach einsetzbar und an- beispielsweise Funk-Zwischen Das Unternehmen gehört zu den wenderfreundlich wie möglich zu stecker, Funk-Gongs, Funk- Leitbetrieben Österreichs und entwickeln und dabei für immer Einbauschalter, -Sender und erhielt schon vor mehr als einem neue Anwendungen erweiterbar -Empfänger bis hin zu komplexen Jahrzehnt das Staatswappen, weil zu machen“, erklärt Firmengrün- Anwendungen für potenzialfreie man „durch besonders innovative der Gerhard Kindermann. Schaltungen, automatische Ideen und engagierte Tätigkeit zu „Derzeit umfasst unser Pro- Abschaltungen, Jalousien- einem potenten und international gramm mehr als 40 Produkte, die und Garagentorsteuerungen. tätigem gesunden Spitzenunter- vielfältig einsetzbar sind – vom Abgerundet wird die Palette nehmen wurde“. einfachen Gong für die Steckdo- durch zahlreiche Sender wie „Die staatliche Auszeichnung se, den wir übrigens als erste auf Bewegungsmelder, Timer, ist eine wichtige offizielle Beur- dem europäischen Markt einge- Magnetschalter oder Sender für teilung des Betriebs und wird im führt haben, bis hin zur komple- den Moduleinbau in bestehende internationalen Geschäft sehr gut xen Hausinstallation.“ herkömmliche Schalter. bewertet“, freut sich Kindermann.

Höchste Qualität Gewissenhafte Produktion und technisch einwandfreie Qualität haben oberste Priorität, und intertechno verarbeitet nur intertechno Bauteile namhafter Hersteller. Funk-Technik Ges.m.b.H. Selbstverständlich sind alle Gabrielerstraße 34 Geräte gemäß den geltenden A-2344 Maria Enzersdorf EU-Richtlinien geprüft und Tel.: +43 (0) 2236/33 101 zugelassen und werden laufend Fax: +43 (0) 2236/33 720

durch die hausinterne Qualitäts- © Intertechno (4) [email protected] kontrolle überprüft. Das Vertriebsgebäude mit großem Lager in Maria Enzersdorf. www.intertechno.at PROMOTION 92 INDUSTRIAL TECHNOLOGY IT & TELECOM Freitag, 2. März 2018 medianet.at Großes Vorbild Europa European Signature Dialog (ESD): A-Trust verstärkt die Allianz der Signatur Provider und startet eine grenzübergreifende Zusammenarbeit.

Digitaler Trust Space Zur ESD- Konferenz am 15.2. kamen führende Signa- tur Provider aus ganz Europa nach Wien und haben dabei ihre Zusammen arbeit als Verein gestärkt. © A-Trust (2) © A-Trust

••• Von Paul Christian Jezek zu einem weltweit anerkannten Ausarbeitung branchenspezifi- In enger Zusammenarbeit mit Vorbild auf den Gebieten Cyber- scher Leitlinien. den EU-Behörden bildet der ESD WIEN. „Europe First!“ Unter security, Digital Trust und Digi- A-Trust-CEO Michael Butz nun eine Brücke zwischen der diesem Leitsatz versammelte taler Signatur werden soll. wurde eingeladen, die Leitlini- eIDAS-Verordnung und deren, A-Trust kürzlich die Führungs- en in Brüssel vorzustellen. Butz auf jeweils nationaler Ebene ab- spitzen der Signatur und Trust Digital Trust Movement startete die „Trust Awareness gestimmten, Anwendungen. Die Service Provider in der Bundes- Erstmals fand der ESD 2017 im Campaign – the Digital Trust effiziente Umsetzung der eIDAS- hauptstadt. Zeichen der bereits zugelasse- Movement“ als Zeichen des be- Rahmenbedingungen soll so Im Rahmen des zweiten ESD nen EU-Regulierungen für Trust ginnenden Schulterschlusses in ganz Europa vorangetrieben wurde dabei das offizielle Grün- Service Provider statt. Fachleute der Trust Service Provider: „Die werden. dungspapier der „Associated und Branchenkenner begrüßen jährliche ESD-Konferenz etab- In Anbetracht der Tatsache, European Trust Centers“ unter- die eIDAS-Verordnung grund- liert einen dauerhaften Think- dass Österreich heuer am 1. Juli zeichnet. Diese junge Vereini- sätzlich, streben jedoch auch Tank. Gemeinsam erreichen wir, zum dritten Mal den EU-Rats- gung hat auf Initiative der EU- eine gemeinsam abgestimmte dass Richtlinien abgestimmt vorsitz übernimmt, stecken sich Kommission bereits gemeinsam Harmonisierung an. Die EU- werden, die faire Bedingungen A-Trust und der ESD in Bezug ausgearbeitete Empfehlungen zu Behörden reagierten umgehend: vorgeben und den nächsten auf Cybersecurity, Digital Trust rechtlichen Rahmenbedingun- Sie signalisierten großes Inter- notwendigen Schritt in der Ge- und Digitale Signatur hohe Ziele: gen vorgelegt; in den Zieldefini- esse an einer Kooperation und schichte der Europäischen Digi- Europa soll zum vorbildlichen tionen heißt es u.a., dass Europa beauftragten A-Trust mit der talen Signatur einleiten.“ Akteur aufsteigen.

Erfolgsmodell Handy-Signatur A-Trust veröffentlicht neue Rekordzahlen bei Anwendungen und Aktivierungen

Zwei Peaks 2015 registrier- Neuaktivierun- Allein am 19. ren, ausgeführt und geben A-Trust leistet ten sich etwa gen pro Monat. Februar wurde am 15. Februar; den positiven in Österreich 250.000 User, Im Zusammen- ein heraus das sind doppelt Vorhersagen von Pionierarbeit allein im Jahr hang mit dem ragender Peak so viele getätig- CEO Michael auf dem Gebiet 2016 wurde Ansturm auf das mit insgesamt te Unterschriften Butz (Bild) recht, der sicheren dieselbe Anzahl laufende „Don’t 6.089 neuen pro Tag wie der sich vom Authentifizierung erreicht. Die stei- Smoke“-Volks- Aktivierungen gewöhnlich. Durchbruch der mittels digitaler gende Tendenz begehren veröf- gemessen. Diese Zahlen Handy-Signatur Signatur. zeigte sich in der fentlicht A-Trust Ein zweiter Peak dokumentieren schon früher Seit Anfang Vergangenheit beeindruckende betrifft rund die hohe Annah- überzeugt ge- 2013 bis Ende mit rund 22.000 Rekordzahlen: 71.000 Signatu- mebereitschaft zeigt hat. (pj) medianet.at Freitag, 2. März 2018 INDUSTRIAL TECHNOLOGY IT & TELECOM 93

INFRASTRUKTUR Mehr Breitband im Waldviertel THAYA. 2015 startete Niederösterreich mit dem Breitbandausbau in den vier Pilotregionen Thaya- land, Triestingtal, Ybbstal und Waldviertel Stadt/Land. Ende 2018 werden in diesen Regionen rund 34.000 Haushalte und Betriebe an Breitband angeschlossen sein. „Das schnelle Internet trägt wesentlich dazu bei, dass auch periphere Regio- nen als Wirtschaftsstandort an Attraktivität gewinnen und so neue Betriebe und

© T-Mobile/Marlena König © T-Mobile/Marlena damit zusätzliche Arbeits- Der Vorstand von T-Mobile Austria: CCO Maria Zesch, CEO Andreas Bierwirth und CFO Gero Niemeyer (v.l.). plätze in die Regionen kommen“, hofft Wirtschafts- und Technologielandesrätin Petra Bohuslav. Neuer Datenrekord Ansiedlungsargument Die Grabungsarbeiten waren der Startschuss, dass T-Mobile Austria ist 2017 solide gewachsen und hat vier weitere Gemeinden an das offene Netz des Landes 155 Millionen Euro in Österreich investiert. NÖ angeschlossen werden. In Ludweis-Aigen sind die Bauarbeiten bereits abge- ••• Von Paul Christian Jezek net laufend verbessert sowie die Wesentlicher Treiber des Da- schlossen, und hier konnte Kapazität mit LTE-Advanced tenwachstums sind Streaming- auch schon der erste Zuzug WIEN. Mit Steigerungen bei Um- erhöht, das Übertragungsge- Angebote für Video, wobei einer Familie verbucht wer- satz, Ertrag, Investitionen und schwindigkeiten von bis zu 300 YouTube vor Netflix derzeit die den, für den die vorhandene Teilnehmerzahlen hat T-Mobile Megabit pro Sekunde ermöglicht. Spitzenreiter in der Nutzung von Breitband-Infrastruktur Austria 2017 das dritte Wachs- Mehr als 97% der heimischen HomeNet-Kunden sind. ausschlaggebend war. (pj) tumsjahr in Folge hingelegt. Bevölkerung haben Zugang zum „Wir wollen bei Speed, Con- Der Gesamtumsatz stieg um Datennetz von T-Mobile Austria. tent und Service die Nummer 1 fünf Prozent auf 900 Mio. €, das Einen – vorhersehbaren – neu- in Österreich werden“, skizzierte um Sondereffekte bereinigte en Rekord gab es auch beim Da- CEO Andreas Bierwirth bei der EBITDA legte um drei Prozent tenwachstum, das um 86% auf Jahrespressekonferenz die Vi- auf 266 Mio. zu. Mit einem Plus 313.503 Terabyte zulegte. sion von T-Mobile. Vor allem in von zehn Prozent lagen die Inves- städtischen Räumen will man titionen 2017 auf einem Rekord- durch die Kombination von digi-

stand von 155 Mio., was zu einem talem Koaxialkabel und Glasfa- © NLK Reinberger leichten Rückgang von sechs seranbindungen eine führende Glasfaser in der Pilotregion Prozent beim bereinigten EBIT Rolle als leistungsstarker Breit- J. Danninger, R. Hofstätter, auf 110 Mio. € führte. Die Zahl bandanbieter einnehmen. F. Traxler, P. Bohuslav, E. Köck, der Teilnehmer erreichte zu Jah- H. Lauter, H. Tauber (v.l.). resende mit 5,7 Mio. SIM-Karten In den vergangenen Wie 5G funktioniert einen absoluten Höchststand. Jahren ist T-Mobile Anfang Februar 2018 demonst- Austria die beeindru- rierte T-Mobile als erster Anbie- Die Breitband-Offensive ter in Österreich im Live-Netz die Zusammen mit den Gebühren für ckende Rückkehr zu Leistungen der 5G-Technologie die Ersteigerung von Frequen- nachhaltigem Wachs- u.a. mit Datenübertragungsraten zen 2013 hat T-Mobile in den von rund 2 Gigabit pro Sekunde. vergangenen fünf Jahren rund tum gelungen. Seit 22. Februar bietet T-Mo 1,3 Mrd. € in den Ausbau seines bile sein HomeNet in ganz Ös- Breitband-Mobilfunknetzes in- terreich auch als Hybrid mit vestiert. Damit wurde die Indoor- Andreas Bierwirth gleichzeitiger, gebündelter LTE- Versorgung mit Breitband-Inter- CEO T-Mobile Austria und Leitungsanbindung an. 94 INDUSTRIAL TECHNOLOGY IT & TELECOM Freitag, 2. März 2018 medianet.at © emporia emporia-CEO Eveline Pupeter und Technik-Chef Harald Obereder (Mitte) beim Mobile World Congress in Barcelona.

chen Darstellungen und kompli zierten Menüpfaden auf und soll Lässt sich hören! herkömmliche Smartphones (An droid) endlich auch für digitale Neueinsteiger attraktiv machen. emporia Telecom hat beim Mobile World Congress (MWC) Klingende Münze soll her ein neues Smartphone und eine revolutionäre App gezeigt. Jetzt möchte emporia den Prä sentationserfolg in Barcelona in Verkaufszahlen umwandeln. ••• Von Paul Christian Jezek tümerin und Geschäftsführerin unsere App Akzeptanz findet, „Wir peilen für das aktuel von emporia Telecom, Öster aber von so einem Echo haben le Geschäftsjahr einen Absatz BARCELONA. Großen Anklang reichs einzigem Produzenten wir nicht einmal zu träumen ge von 600.000 Stück Smartphones fand beim MWC das emporia von einfach zu bedienenden Mo wagt“, sagt Pupeter. und Tastenhandys an“, verrät Smart.2, ein schickes, einfach zu biltelefonen und Anwendungen. Mit dieser App (erhältlich im Pupeter. „Über mögliche Ver bedienendes Smartphone, das Google-Play Store) hat emporia kaufszahlen zur Mach-dein- der internationalen Fachwelt Jetzt so richtig wischen die Lösung gefunden, die aus Smartphone-einfach App traue präsentiert wurde. Ebenfalls neu ist die revoluti nahezu jedem handelsüblichen ich mir heute noch nichts sagen, „Wir haben ausschließlich onäre Mach-dein-Smartphone- Android-Smartphone ein über da muss man schauen, wie sich positives Feedback zu unserem einfach App, die in Barcelona sichtliches, einfach zu bedienen das entwickelt, aber ich bin sehr neuen Smartphone erhalten“, erstmals gezeigt wurde. „Wir des Wischhandy macht. Damit zuversichtlich, dass die App ein berichtet Eveline Pupeter, Eigen haben natürlich gehofft, dass räumt die App mit unübersichtli großer Erfolg wird.“

Die fahrende Innovation Huawei Mate10 Pro kann ein Fahrzeug steuern.

BARCELONA. Huawei hat beim Huawei hat einen Porsche MWC als erster Hersteller von Panamera in ein intelligen Mobilgeräten ein Fahrzeug prä tes Auto verwandelt, das seine sentiert, das mittels eines Smart Umgebung nicht nur erkennt, phones, basierend auf künstli sondern auch „versteht“. Das cher Intelligenz, gesteuert wird. Fahrzeug unterscheidet zwi Das Projekt „RoadReader“ schen Tausenden verschiedenen geht über die Grenzen der Ob Objekten – etwa zwischen Hund jekterkennung hinaus und nutzt und Katze oder Ball und Fahrrad die gesamte Lernfähigkeit, Ge und lernt so, situationsabhängig

schwindigkeit und Leistung des zu reagieren und entsprechende © Huawei Huawei Mate10 Pro. Fahrmanöver durchzuführen. (pj) Huawei zeigte das „RoadReader“-Projekt im Rahmen des MWC in Barcelona. medianet.at Freitag, 2. März 2018 INDUSTRIAL TECHNOLOGY IT & TELECOM 95

4,7%

Always on Öfter als 50mal pro Tag über- prüfen fast 5% der Österreicher ihr Mobiltelefon nach versäum- ten Anrufen, neuen Nach- richten etc. Der Mittelwert liegt bei immerhin

Sehr mitteilsam

Nichts geht ohne Nachricht(en) pro Tag Mehr als 50 7,0% 21 bis 50 14,0% das Smartphone 11 bis 20 11,6% 6 bis 10 15,9% 4 oder 5 16,5% Zwei Drittel der Österreicher können sich ein Leben 2 oder 3 18,1% ohne ihr Handy gar nicht mehr vorstellen. Eine 10,1% Keine 6,7% „Wie viele Textnachrichten (SMS/MMS/WhatsApp etc.) ver- senden Sie im Schnitt pro Tag?“; Quelle: Marketagent.com ••• Von Paul Christian Jezek Einschätzung kaum überra- und den ganzen Tag über nicht schend. Im Mittel dauert es nach erreichbar wären. 63,3% geben WIEN. „Worauf könnten Sie dem Aufwachen gerade einmal an, sich ein Leben ohne Handy Ziemlich furchtbar eine Woche lang ohne Proble- zehn Minuten, bis wir das ers- gar nicht mehr vorstellen zu me verzichten?“, wollte das On- te Mal unser Mobiltelefon zur können. Handy vergessen! line Markt- und Meinungsfor- Hand nehmen, bei den 14- bis Und wie gehen wir mit der Wäre „sehr störend“ 19,8% schungsinstitut Marketagent. 29-Jährigen sind es sogar nur damit einhergehenden ständi- „Eher problematisch“ 36,7% com von den Landsleuten wissen. drei Minuten. gen Erreichbarkeit um? „Gut ein „Weniger störend“ 28,8% Während sehr viele problemlos Drittel gibt zu, manchmal über- „Gar nicht problematisch“ 14,7% Alkohol (84,8%), Sport (54,2%) 24 Nachrichten pro Tag fordert zu sein“, erklärt Thomas „Wenn Sie in der Früh Ihr Smartphone zu Hause vergessen oder Sex (53,9%) entsagen kön- Auch was die Anzahl versende- Schwabl, Geschäftsführer von (würden) und somit den ganzen Tag am Handy nicht erreichbar wären, dann wäre das für Sie …?“; nen, wurden zwei Dinge seltener ter Textmitteilungen betrifft, ist Marketagent.com. „Wir sehen, Quelle: Marketagent.com genannt: Handy und Internet. die Generation der Digital Nati- dass sich dieses Gefühl in den Nicht einmal jeder Fünfte ves mit mehr als 50 Nachrichten vergangenen Jahren verstärkt könnte sich vorstellen, sieben federführend. hat. 2013 war es erst ein Viertel Fast unvorstellbar Tage lang ohne sein Mobiltelefon Durchschnittlich teilen sich der Befragten, das die perma- und den Zugriff auf das WWW die Österreicher innerhalb eines nente Erreichbarkeit als belas- Ein Leben ohne Handy? auszukommen. Damit liegen Tages 24mal (!) via SMS, Whats- tend empfunden hat.“ „Nein, auf keinen Fall!“ 13,6% die beiden nicht unweit von der App & Co mit und verschicken Rund sieben von zehn sehen „Nein, eher nicht“ 49,7% Familie entfernt, auf die rund damit 14 (!) Nachrichten pro die 24/7-Erreichbarkeit sogar „Ja, eher schon“ 27,0% 13% nicht verzichten möchten. Tag mehr als noch 2013. Knapp für Krankheiten wie das Burn- (2013 behauptete übrigens noch vier von zehn können dies auch out-Syndrom verantwortlich „Ja, auf jeden Fall“ 9,7% „Könnten Sie sich persönlich ein Leben ohne Ihr Smartphone ein Drittel der Befragten, pro- während des Autofahrens nicht (70,1%) und finden es wichtig, vorstellen?“; Quelle: Marketagent.com blemlos eine Woche lang ohne lassen und haben bereits einmal bewusst Pausen von der Smart- Handy oder Internet auszukom- am Steuer auf ihrem Handy ge- phone-Nutzung einzulegen men: 29,9 bzw. 32,1%.) tippt. (78,0%). Rund 27% integrieren bar, solche Zonen zukünftig Bei genauerer Betrachtung 56,5% würden es daher als solche handy- und internetfrei- einzubauen. „Offline-Sein“ wird unserer Smartphone-Gewohn- störend empfinden, wenn sie ihr en Zeiten bereits in ihren Alltag, daher immer mehr buchstäblich heiten kommt diese persönliche Smartphone zu Hause vergessen und für 57,3% wäre es vorstell- als Luxusgut angesehen. AT11-08G | AT11-08G |

EtherCAT-Drives für hochdynamische Positionieraufgaben. Die AX5000-Reihe von Beckhoff.

www.beckhoff.at/AX5000 Neue Maßstäbe in der Antriebstechnik: AX5000 in Ein- oder Mehrkanalausführung: AX51xx (1-Kanal): von 1,5 A bis 170 A AX52xx (2-Kanal): 2 x 1,5 A, 2 x 3 A, 2 x 6 A AX-Bridge: Schnellverbindungssystem für Mehrachsanwendungen Weitspannungsbereich: 100 V AC -10 %…480 V AC +10 % Active Current Sensing: automatische Anpassung der Stromauﬂ ösung Flexible Motorauswahl: Synchron-, Linear-, Torque-, Asynchronmotoren Multi-Feedback-Interface: Resolver, Encoder, BISS, EnDAT etc. Highspeed-EtherCAT: kurze Zykluszeit, Synchronität/Gleichzeitigkeit Integrierte Sicherheit: Wiederanlaufsperre, TwinSAFE

bis 12 A bis 2 x 6 A bis 40 A bis 72 A bis 170 A